Project IIIntegrated Marketing Communication

Bentuk 1 tim Desain terdiri dari 4 orang, yang nantinya masing-masing akan memiliki bagian tugas dalam tim (2 orang tim riset dan 2 orang tim kreatif konsep kerja team work)

Pilihlah salah satu profile perusahaan fiktif di bawah ini, 1 perusahaan maks. 2 tim :

1.Perusahaan sepatu olahraga GundalaProduk dari Gundala :a. Sepatu anak-anak Bambinob. Sepatu wanitac. Sepatu sepakbolad. Sepatu badmintone. Sepatu basketf. Sepatu larig. Sepatu tenis

2. Perusahaan Rokok Semar, PT. Semara. Rokok kretek “SEMAR”b. Rokok filter “SEMAR”c. Rokok filter mild “Arjuna Super Mild”d. Cerutu “Hanoman”

3. Perusahaan air minum PT. Telaga Warna Jaya Abadia. Softdrink/soda “Bubble Pop”b. Energy drink “Mustang”c. Juice/sari buah “Super Juice”d. Mineral water O2 “Pokkari”

4. Perusahaan makanan ringan IndoSnacka. Snack kripik kentang “Krispy Krips”b. Snak biscuit (coklat dan strawberry) “Momo”c. Snack pop corn “PIP POP”

5. Perusahaan makanan instant PT. Jatayu Fooda. Bubur instant “Jatayu Bubur Instant”b. Nasi goreng instant “Gogo”c. Mie instant “Jatayu Mie”d. Pasta instant “Fazto”e. Pop corn instant “Corn Pop”

6. Pabrik Jam Tangan Richmond Lagerfielda. Jam tangan wanitab. Jam tangan priac. Jam tangan fashiond. Jam tangan anak-anake. Jam tangan sport (unisex)

Studi KasusPerusahaan-perusahaan diatas adalah perusahaan baru dalam dunia perdagangan. Untuk memulai yang diinginkan adalah sebuah kampanye iklan untuk brand awareness dan mendapat target konsumen, efek berkelanjutan adalah kesinambungan pembelian dan peningkatan jumlah pembeli dan penjualan. Karena itu lah perlu dibuat sebuah Kampanye Iklan.

Tim anda adalah tim desainer yang menangani keinginan perusahaan tersebut. Anda akan diminta membuatkan sebuah kampanye iklan minimal 1 bulan pelaksanaan. Yang akan diperhatikan adalah efektifitas media iklan yang akan digunakan, budgeting, dan seberapa tinggi tingkat komunikasi iklan dengan target konsumen.

Tiap tim akan membuat buku dan CD konsep desain integrated Marketing Communication yang berisi antara lain :

a. Filosofi perusahaan

b. Analisis desain logoAnda diminta membuat logo untuk perusahaan. Buatlah dalam bentuk grid

logo, registrasi logo (brand standard manual), dan keterangan CMYK warna yang digunakan dalam logo.

c. Analisis produk (SWOT)

d. Analisis Target Konsumenberdasarkan aspek geografis, aspek behavioral, aspek demografis, dan

aspek psikografis.

e. Analisis Produk Pesaing dan Target Konsumen Pesaingmengambil produk pesaing yang paling dianggap pesaing utama untuk

dianalisis sebagai perbandingan dengan produk klien. Buatlah tabel perbandingan untuk kedua produk.

f. Rancangan Media/Kegiatan Kampanye IklanMenjabarkan media-media apa saja yang akan digunakan. Apabila

menggunakan event maka akan dijabarkan perencanaan kegiatan tersebut, beserta media-media promosi apa saja yang akan digunakan. Contoh : media cetak (koran Suara Merdeka, tabloid Cempaka, majalah Kartini), radio Suara Salatiga, iklan TV di TransTV, poster A, poster B, 3 billboard di sepanjang jalan Salatiga-Jogja dll

g. Keterangan Gambar Media/Denah Perencanaan Kegiatan Menampilkan karya-karya desain media yang akan dibuat beserta

keterangan warna, ukuran, bentuk, bahan, dan jumlah yang digunakan. Bila ada event maka dibuat denah lokasi acara, desain interior/eksterior, media-media promosi apa saja yang akan digunakan.

h. Time Line Kampanye IklanTabel Time Line kampanye iklan dalam jangka waktu yang telah ditentukan

i. Budget EstimatedAnggaran untuk perencanaan kampanye iklan

Desain, bentuk dan ukuran buku bebas (tidak terlalu kecil supaya bisa dibaca)Presentasi tanggal : 4 Desember 2008

PROFILE GUNDALA PUTRA INDONESIA JAYANama perusahaan: Gundala Putra Indonesia JayaTanggal berdiri : 13 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogo : Gundala Putra PetirWarna logo : merah dan kuningMaskot : Gundala Junior (untuk sepatu anak-anak)Keistimewaan : Sepatu yang ringan dan nyaman untuk dipakai serta harga

terjangkau untuk target konsumen

Kenapa Gundala?Karena Gundala Putra Petir identik dengan pahlawan dalam dunia komik Indonesia, kental dengan nuansa Indonesia, keistimewaan pada kemampuannya bergerak cepat.

Perusahaan ingin menembak kalangan 5-12 tahun untuk sepatu anak-anak, 15 tahun keatas untuk jenis sepatu yang lain. Kalangan menengah-menengah keatas

Yang ingin ditonjolkan adalah sepatu jenis basket, inginnya menjadi Nike-nya Indonesia

PROFILE PT. SEMARNama perusahaan: PT.SEMARTanggal berdiri : 16 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogo : Wayang SemarWarna logo : gold, hitam, putihMaskot : SemarKeistimewaan : rokok dengan kualitas Internasional, memiliki keistimewaan pada

rasa yang nikmat dari tembakau berkualitas tinggi Indonesia.

Kenapa Semar?Semar memiliki sifat bijaksana, yang dituakan, serta mencerminkan kewibawaan.

Perusahaan ingin menembak kalangan 17-25 tahun untuk Arjuna Super Mild, 30 ++ untuk cerutu Hanoman, 17++ untuk rokok SEMAR. Kalangan menengah-menengah ke atas

Yang ingin ditonjolkan adalah rokok SEMAR filter dan kreteknya dengan kenikmatan bersama, ngobrol sambil meningkatkan kebijaksanaan.

PROFILE PERUSAHAAN AIR MINUM PT. TELAGA WARNA JAYA ABADINama perusahaan: PT. Telaga Warna Jaya AbadiTanggal berdiri : 23 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogo : belum adaWarna logo : biru dan putihMaskot : gelembung air (O2)Keistimewaan : semua produk menggunakan air mineral ber- O2Logo baru untuk :

a. Softdrink/soda “Bubble Pop”b. Energy drink “Mustang”c. Juice/sari buah “Super Juice”d. Mineral water O2 “Pokkari”

Perusahaan ingin menembak kalangan semua kalangan untuk softdrink, sari buah, dan mineral water. Energy drink untuk pria usia 17++. Semua kalangan ekonomi.

Yang ingin ditonjolkan adalah penggunaan O2 pada setiap produknya.

PROFILE PERUSAHAAN MAKANAN RINGAN INDOSNACKNama perusahaan: IndoSnackTanggal berdiri : 5 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogo : belum adaWarna logo : kuning dan merahMaskot : keripik kentang bertopi untuk kripik kentang, beruang kutub

untuk biskuit, dan jagung untuk pop cornKeistimewaan : snack sehat tidak menggunakan MSG

Logo baru untuk :a. Snack kripik kentang “Krispy Krips”b. Snak biscuit (coklat dan strawberry) “Momo”c. Snack pop corn “PIP POP”

Perusahaan ingin menembak semua kalangan karena snack ringan dapat dinikmati oleh semua kalangan usia dan ekonomi.

Yang ingin ditonjolkan adalah kualitas yang lebih sehat pada setiap produknya.

PROFILE PERUSAHAAN MAKANAN INSTANT PT. JATAYU FOODNama perusahaan: Jatayu FoodTanggal berdiri : 15 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogo : JatayuWarna logo : hitam dan kuningMaskot : JatayuKeistimewaan : makanan instant siap saji dimana pun bisa

Logo baru untuk :a. Bubur instant “Jatayu Bubur Instant”b. Nasi goreng instant “Gogo”c. Mie instant “Jatayu Mie”d. Pasta instant “Fazto”e. Pop corn instant “Corn Pop”

Perusahaan ingin menembak semua kalangan terutama bagi orang-orang di kota besar yang menuntut mereka bergerak cepat dan efisien. Semua kalangan usia dan ekonomi.

Yang ingin ditonjolkan adalah kenikmatan cita rasa pada setiap produknya.

PROFILE PERUSAHAAN JAM TANGAN RICHMOND LAGERFIELDNama perusahaan: Richmond LagerfieldTanggal berdiri : 14 Oktober 2008

Profil yang ingin dibangunLogotype : Richmond LagerfeldWarna logo : goldMaskot : -Keistimewaan : tahan banting, kualitas tinggi, tahan air, fashionable

Perusahaan ingin menembak kalangan anak-anak untuk produk jam tangan anak. Kalangan yang suka olahraga atau yang aktif dan sporty untuk jam tangan sport, semua usia untuk jam yang lain. Untuk kalangan menengah-menengah ke atas.

Yang ingin ditonjolkan adalah kualitas dan luxury dari tiap produknya.

*catatan : Gambar produk fiktif dapat menggunakan gambar foto yang sudah diedit merk-nya.

Selamat mengerjakan...