PRODUK / JASA DALAM PEMASARAN

INTERNASIONAL

Della AndiniMarifatul Jamila

Yuni Eko S.

DEFINISI PRODUK

semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya. - Kotler –

produk internasional

KLASIFIKASI PRODUK

• Produk lokal• Produk Internasional• Produk Global

DESAIN PRODUK GLOBAL

faktor yang harus dipertimbangkan

• Preferensi• Biaya• Peraturan dan

Hukum• Kompabilitas

STRATEGI EKSPANSI GEOGRAFIS

• Strategi 1 : Perluasan Produk – Komunikasi (dual extension)

• Strategi 2 : Perluasan Produk – Adaptasi Komunikasi

• Strategi 3 : Adaptasi Produk – Perluasan komunikasi

• Strategi 4 : Adaptasi Ganda (Dual Adaptation)

• Strategi 5 : Product Invention

Strategi 1 : Perluasan Produk – Komunikasi (dual extension)

U C 1000

Strategi 4 : Adaptasi Ganda (Dual Adaptation)

Produk royco dan knoor

STANDARDISASI DAN ADAPTASI

Standardisasi

• Standardisasi adalah keputusan perusahaan untuk memasarkan produk dengan

standar yang sama untuk semua segmentasi yang dituju dalam pasar global

Adaptasi

• Adaptasi adalah suatu keputusan perusahaan untuk memasarkan produknya dengan melakukan perubahan terhadap produk, merk, karakteristik fisik, dan kemasannya.

standardisasi

adatasi

PRODUK BARU DALAM PEMASARAN INTERNASIONAL

• melayani segmen lain yang belum terjamah

• untuk memuaskan kebutuhan konsumen yang belum terpenuhi oleh produk sebelumnya atau oleh produk pesaing

• sebagai bentuk adaptasi untuk segmen pasar tertentu agar sesuai

Alasan pelucuran produk baru

STRATEGI MEREK

• Menggunakan satu nama global• Menggunakan merek berbeda di

pasar yang berbeda• Menggunakan nama perusahaan

sebagai merek