Strategi NaratifRencana Komunikasi Digital

KEMENKEU TEPERCAYA

Sasaran BesarMembentuk CITRA di masyarakat, bahwa

Narasi saat ini

Kemenkeu Tepercaya

#sadarAPBN

Konten relevan

Sasaran bukan Narasi

Istilah APBN terlalu tinggisehingga membatasi relevansimasyarakat umum

Segmentasi Audience perludiperjelas

#UangKitaAktivasi mulai November-Desember 2017

APBN Uang KitaProduk Utama Kata ganti APBN

Bukan produk/kebijakan

#UangKita

Contoh publikasi #UangKita pada sosial media Kemenkeu

#UangKita

Komentar

#UangKita

• Adalah Strategi Komunikasi• Merupakan Kata ganti APBN, bukan sebuah produk atau

kebijakan baru• Mudah dipahami, sederhana• Bentuk sinergi komunikasi

#UangKita dapat digunakan dalam bentuk statement dariinternal Kemenkeu dalam menyampaikan bagaimana uangrakyat dikumpulkan, dikelola, dianggarkan, hinggadipergunakan.

APBN adalah Uang Kita, Uang rakyat Indonesia yang digunakansebesar-besarnya demi kesejahteraan masyarakat Indonesia

Keyword

#UangKita

#UangKita

#UangKitaDarimana #UangKitaBuatApa #IniPunyaKita

Segmentasi Audience:MU (masyarakat umum)PRT (public relevansi tinggi)

Kelola #UangKita

Berwujud,dekat - Inklusif,mendekatkan

EditorialPlanKelola #UangKita

Sapaan Informedu APBN Uang Kita

Reguler Insidentil KamusKeu InfoKeuUang Kita Darimana

Uang Kita Buat Apa

Ini Punya Kita

MU MU MU PRT MU PRT MU PRT MU PRT

Topik Utama

Rubrikasi

Audience

Segmentasi Audience:MU (masyarakat umum)PRT (public relevansi tinggi)

Pilar KontenPenurunan narasi besar menjadi struktur topik utama dan rubrikasi

Topik Utama dan Rubrikasi• Sapaan

§ Sapaan Reguler (setiap hari/beberapa hari seminggu)§ Sapaan Insidentil (hari-hari besar)

• Informedu (Informasi dan Edukasi)§ #KamusKeu (jargon atau istilah di Kemenkeu)§ #InfoKeu (informasi praktis, kabar umum, kegiatan)

• APBN Uang Kita§ #UangKita (bahasan umum tentang APBN)§ #UangKitaDariMana (penerimaan APBN)§ #UangKitaBuatApa (rencana pengeluaran atau belanja APBN)§ #IniPunyaKita (aset yang dimiliki negara)

Informasi dan Edukasi

• #KamusKeuMenjelaskan istilah yang digunakan dalam APBN, pengelolaan keuangandan kekayaan negara dengan menggunakan bahasa/analogi yang sederhana dan membumi

• #InfoKeuMenjelaskan informasi praktis, kabar umum, berbagai kegiatan umum diKementerian Keuangan, seminar, workshop, kuliah umum yang dihadiriMenteri Keuangan dan/atau pejabat KemenkeuRI

APBN Uang KitaPenggunaan Tagar

• #UangKitaMembahas APBN secara umum, seperti defisini APBN, asumsi makro APBN, postur APBN, fungsi APBN, proses penyusunan APBN, pembiayaanAPBN,dsb

• #UangKitaDariManaMembahas tentang sumber pendapatan negara, baik dari pajak, PNBP, kepabeanan dan cukai dan Hibah.

• #UangKitaBuatApaMembahas tentang rencana belanja negara, proyek dan program kerjapemerintah baik yang akan maupun tengah berjalan. Contoh: Proyekinfrastruktur yang sedang dalam progress atau program kerja pemerintahdalam pembangunan SDM diantaranya seperti pendidikan, kesehatan.

• #IniPunyaKitaMembahas tentang hasil dari belanja APBN dan pengelolaan aset negara. Contoh: Proyek infrastuktur yang sudah selesai/diresmikan.

Agenda HarianSenin Selasa Rabu Kamis Jumat Akhir

Pekan

#KamusKeu #InfoKeu

#UangKitaBuatApa#UangKitaDarimana

Sapaan #InfoKeu

#IniPunyaKita

#UangKitaBuatApa#UangKitaDarimana

Sapaan

#InfoKeuTidak dikhususkan untuk hari tertentu, menyesuaikan kegiatan penting, isu strategis, atauinformasi terkait kebijakan fiskal, keuangan dan kekayaan negara.

Kontribusi akun unit/pegawai

• Hastag utama #UangKita• Hastag kegiatan #InfoKeu• @Kemenkeuri akan repost, RT, atau share link konten unit

yang relevan dengan kampanye #UangKita dan turunannyadisesuaikan dengan kanal sosial media yang di post oleh akuninstansi/pegawai.

@KEMENKEURI2018

Sekian dan Terima kasih.