KONSEP ANTROPOLOGI MEDIA

SUMBEREric W. Rothenbuhler. 2005. Media Anthropology

DanDr. Ahmad Sihabudin. 2013. Komunikasi Antar Budaya.

RECALL…

Coman & Rothenbuhler (2005) mengungkapkan bahwa POINT OF VIEW dari kajian antropologi media antara lain:• Antropologi media berkembang dari masyarakat modern.• Budaya berubah menjadi kajian media (media studies).

Jadi, kajian Antropologi Media pada dasarnya membahas tentang konstruksi simbol-simbol budaya dalam kehidupan sehari-hari yang dipertukarkan oleh media massa.

KONSEP

1. ANTROPOLOGI MEDIA merupakan perpaduan antara dua ilmu yang berbeda, yaitu ilmu Antropologi dan Ilmu media.

2. Kajian Antropologi Media berkembang menjadi dua kelompok, antara lain: Kajian mengenai produksi dan konsumsi media, yaitu berkaitan

dengan sistem media, bisnis, dan industri hiburan. Kajian mengenai ritual, mitos, religi, dan simbol-simbol, yang

biasanya dibahas dalam ilmu Antropologi.

3. Pendekatan yang digunakan Antropologi media adalah pendekatan media massa yang berkaitan dengan budaya, seperti akulturasi, difusi, dan globalisasi.

DIFUSI KEBUDAYAAN

1. Difusi, yaitu proses penyebaran unsur-unsur kebudayaan secara luas hingga melewati batas tempat budaya tersebut timbul. Unsur-unsur budaya tersebut disesuaikan dengan sistem sosialnya.

2. Dalam difusi, tidak semua unsur-unsur budaya asing diterima oleh suatu kelompok. Biasanya hanya unsur-unsur budaya yang ada manfaatnya saja yang diterima.

3. Proses difusi budaya akan berjalan terus selama manusia berinteraksi. Semakin sering suatu kelompok bersentuhan dengan budaya lain, semakin besar peluang kelompok tersebut melakukan difusi.

4. Media massa dan teknologi komunikasi memiliki andil yang cukup besar terhadap terjadinya difusi.

AKULTURASI1. Akulturasi, yaitu proses pertukaran atau saling mempengaruhi

antar budaya hingga pada akhirnya budaya tersebut menjadi budaya sendiri.

2. Dalam proses akulturasi, biasanya ada orang-orang yang menjadi agen akulturasi. Orang-orang inilah yang membawa budaya asing masuk ke kelompok.

3. Para agen akulturasi tidak hanya datang ke kelompok, tapi juga menggunakan saluran-saluran tertentu, mulai dari media massa, pemerintah, sampai selebriti.

4. Kemiripan budaya asing dan budaya pribumi merupakan faktor terpenting yang menunjang potensi akulturasi.

5. Budaya asing yang dipertukarkan umumnya berupa simbol dan bahasa.

SIMBOL DAN BAHASA Simbol dapat diartikan suatu gerakan atau gambaran tertentu

yang diberikan arti melalui kesepakatan bersama. Bahasa dapat diartikan sebagai suatu rangkaian kata yang

menimbulkan arti dan dapat dipahami oleh semua orang. Bahasa merupakan salah satu simbol yang memiliki pengaruh

yang cukup besar dalam akulturasi, karena bahasa sebagai perantara untuk mengekspresikan budaya.

Dalam konteks Antropologi Media, simbol dan bahasa digunakan media massa untuk menjelaskan fenomena atau realitas yang “sedang” berlangsung.

COBA ANDA PERHATIKAN!

BANDINGKAN…

DAN