BACKGROUND

Studi dan Penelitian mengenai Capres dan Cawapres 2014 makin variatif:

Dinamika tingkat elektabilitas calon presiden yang berbeda-beda.

Munculnya nama-nama baru dalam tingkat elektabilitas calon presiden.

Namun sampai saat ini, studi yang dilakukan umumnya adalah survey (pengukuran trend) dan

tingkat elektabilitas dari para kandidat/ calon presiden.

Tingkat elektabilitas ini tentunya tidak menggambarkan sikap pemilih terhadap citra para kandidat.

Survey elektabilitas ini lebih menggambarkan posisi relatif dari para calon presiden di mata

pemilih.

Belum banyak/ada study yang lebih elaboratif untuk menggambarkan persepsi dan sikap terhadap

citra yang melekat dari para kandidat calon presiden.

Dibutuhkan study kualitatif untuk mendapatkan gambaran tentang sikap terhadap citra para calon

presiden untuk menggambarkan posisi relatif masing-masing calon presiden

OBjective

Indikator yang mempengaruhi (profesi, track record dst) persepsi dan sikap pemilih

terhadap Capres dan Cawapres (pengalaman GusDur, Megawati, SBY dan kandidat

yang sekarang namanya masuk di berbagai survey)

Bagaimana interaksi antara persepsi dan sikap pemilih tersebut, jika dihubungkan

dengan atribut dan asosiasi yang melekat pada Capres dan Cawapres untuk Pilpres

2014.

Elaborasi nama-nama dan contoh kasus untuk Capres 2014

Elaborasi nama-nama dan contoh kasus untuk Cawapres 2014

Peluang Koalisi Partai Politik di Pilpres 2014

Methodology

Variabel Bebas (Independen) Persepsi, Evaluasi pemilih terkait dengan pandangan terhadap atribut yang

lalu digambarkan dengan kata-kata sifat

Afektif, Perasaan “suka” seseorang dan kaitannya dengan perilaku terhadap

kandidat capres dan cawapres

Preferensi, Tingkat kesukaan pemilih terhadap kombinasi atribut para

kandidat (leadership, karakter, komunikasi, gesture dll)

Methodology

Variabel Terikat (Dependen) Minat Pemilih, Keinginan untuk memilih kandidat

Sikap, perilaku memutuskan untuk memilih kandidat capres dan cawapres

Methodology

Responden:

150 Orang terbagi dalam 10 kelompok FGD (Mei-Juli 2013)

Buruh

Petani/Nelayan

Ibu rumah tangga

Profesional

Mahasiswa

Pelajar

Pegiat Gerakan Sosial

Opinion Leader

Kelompok hobby

Ormas

Kandidat Capres dan Cawapres RI 2014 Survey dilakukan dengan menyajikan nama-nama Capres dan Cawapres yang telah muncul dalam survey-survey kuantitatif

1. Joko Widodo

2. Prabowo Subianto

3. Aburizal Bakrie

4. Megawati Soekarnoputri

5. Jusuf Kalla

6. Mahfud MD

7. Hatta Rajasa

8. Ginanjar Kartasasmita

9. Ani Yudhoyono

10. Sri Sultan Hamengkubuwono

11. Dahlan Iskan

12. Hary Tanoesoedibjo

13. Pramono Edhie Wibowo

14. Djoko Suyanto

15. Gita Wirjawan

16. Wiranto

17. Surya Paloh

18. Chairul Tanjung

19. Sri Mulyani

20. Akbar Tanjung

Analytical Framework

Persepsi dan Sikap dalam keputusan Memilih/Voters

Mapping Attribut/ features/ asosiasi Capres

Variabel Independen dan Dependen 1

2

3

Overall Needs & Wants

Map Attributes Capres

Area Eksplorasi Hasil

Attitude terhadap Attributes/ features/ asosiasi Capres

1. Persepsi

CAPRES CAWAPRES

1. Merakyat (kedekatan identifikasi) 1. Cerdas

2. Berpihak pada rakyat 2. Profesional

3. Bersih (track record) 3. Teruji (kapasitas)

4. Berwibawa (leadership) 4. Sederhana (sikap)

5. Cepat (problem solving) 5. Berpengalaman (karir)

6. Aspiratif (komunikasi) 6. Bersih (track record)

7. Tegas (gesture) 7. Rendah hati (gesture)

8. Berani (sikap) 8. Aspiratif (komunikasi)

9. Jujur (sikap) 9. Jujur (sikap)

10. Harmonis dalam keluarga 10. Komunikatif (diplomasi)

Analisis Persepsi

1. Persepsi pemilih terhadap atribut capres berbeda dengan atribut cawapres

2. Faktor kedekatan dengan pemilih dan keberpihakan pada masyarakat adalah faktor utama yang menentukan sikap dan perilaku pemilih terhadap kandidat Capres

3. Faktor profesionalisme dan pengalaman adalah persepsi yang paling mempengaruhi tingkat kesukaan terhadap kandidat cawapres

4. Persepsi pemilih terhadap capres jauh berbeda dengan persepsi terhadap cawapres

5. Persepsi pemilih terhadap pilihan Sipil atau Militer, mayoritas responden memilih politisi Sipil yang merakyat daripada latar belakang militer. Ketika diskusi soal usia, pemilih memilih pemimpin Muda, ketimbang pemimpin yang sudah senior.

2. Afektif

ATRIBUT CAPRES KANDIDAT

1. Merakyat (kedekatan identifikasi) Jokowi, Megawati, Jusuf Kalla

2. Berpihak pada rakyat Jokowi, Jusuf Kalla, Megawati

3. Bersih (track record) Jokowi, Mahfud MD, Jusuf Kalla

4. Berwibawa (leadership) Prabowo Subianto, Wiranto, Jokowi

5. Cepat (problem solving) Jokowi, Jusuf Kalla, Mahfud MD

6. Aspiratif (komunikasi) Jokowi, ARB, Jusuf Kalla

7. Tegas (gesture) Prabowo Subianto, Jokowi, Mahfud MD

8. Berani (sikap) Jokowi, Prabowo Subianto, Surya Paloh

9. Jujur (sikap) Jokowi, Mahfud MD, Jusuf Kalla

10. Harmonis dalam keluarga Jokowi, Abu Rizal Bakrie, Dahlan Iskan

Afektif

ATRIBUT CAWAPRES KANDIDAT

1. Cerdas Gita Wirjawan, Mahfud MD, Dahlan Iskan

2. Profesional Gita Wirjawan, Hary Tanoe, Dahlan Iskan

3. Teruji (kapasitas) Ginanjar Kartasasmita, JK, Akbar Tanjung

4. Sederhana (sikap) JK, Mahfud MD, Dahlan Iskan

5. Berpengalaman (karir) Ginanjar Kartasasmita, JK, Akbar Tanjung

6. Bersih (track record) Mahfud MD, Wiranto, Hary Tanoe

7. Rendah hati (gesture) Hary Tanoe, ARB, Mahfud MD

8. Solusi Ekonomi Hary Tanoe, ARB, Gita Wirjawan

9. Jujur (sikap) Wiranto, Mahfud MD, Hary Tanoe

10. Diplomasi Ginanjar Kartasasmita, Gita Wirjawan, HT

Analisis Afektif [ Capres ]

1. Semua kategori persepsi terhadap atribut capres didominasi oleh Jokowi. Kata “merakyat” dalam persepsi pemilih, adalah identifikasi bahwa Jokowi adalah representasi dari persepsi pemilih mayoritas. Banyak yang menyebutkan kata “NDESO” sebagai asosiasi dan atribut Jokowi yang teridentifikasi sebagai kesamaan identitas pemilih mayoritas. Jokowi = rakyat = “NDESO”

2. Jokowi menembus lintas sektoral dan berbagai sekat sosiologis lainnya (profesi, suku, agama, kelas)

3. Dalam hal “track record” kandidat capres, pemilih ternyata tidak hanya mengidentifikasi mengenai isu korupsi, tapi juga mengenai kasus kriminal dan juga kejahatan HAM masa lalu.

4. Yang mengejutkan adalah bahwa mayoritas pemilih menyebutkan keharmonisan rumah tangga kandidat adalah faktor utama yang mempengaruhi faktor afektif pemilih. Tidak mampu mengurus rumah tangga berarti tidak mampu mengurus negara.

Analisis Afektif [ CaWApres ]

1. Secara konsisten, responden tidak menyebut Jokowi sebagai Cawapres. Begitu juga dengan Surya Paloh dan Megawati Soekarnoputri

2. Artinya pemilih punya penilaian afektif tersendiri ketika memilih Cawapres. Banyak dipengaruhi oleh model kepemimpinan, pasangan Soekarno-Hatta atau SBY-JK

3. Responden terbagi dalam skenario pasangan Capres – Cawapres (MUDA-MUDA, MUDA-TUA)

4. Secara konsisten responden menyebut nama Hary Tanoe dan Ginanjar Kartasasmita sebagai Cawapres (tidak pernah muncul dalam kandidat Capres)

5. Faktor yang paling mempengaruhi penilai afektif terhadap cawapres adalah atribut cerdas, profesional, teruji dan bersih

3. Preferensi Capres [ Kombinasi ]

ATRIBUT CAPRES RANKING

1. Merakyat (kedekatan identifikasi) 1. Jokowi

2. Jusuf Kalla

3. Megawati Soekarnoputeri

4. Prabowo Subianto

5. Abu Rizal Bakrie

6. Wiranto

7. Mahfud MD

8. Surya Paloh

9. Dahlan Iskan

10. Gita Wirjawan

2. Berpihak pada rakyat

3. Bersih (track record)

4. Berwibawa (leadership)

5. Cepat (problem solving)

6. Aspiratif (komunikasi)

7. Tegas (gesture)

8. Berani (sikap)

9. Jujur (sikap)

10. Harmonis dalam keluarga

Preferensi CAWapres [ Kombinasi ]

ATRIBUT CAWAPRES RANKING

1. Cerdas 1. Ginanjar Kartasasmita

2. Gita Wirjawan

3. Hary Tanoe

4. Abu Rizal Bakrie

5. Mahfud MD

6. Jusuf Kalla

7. Wiranto

8. Dahlan Iskan

9. Akbar Tanjung

10. Joko Suyanto

2. Profesional

3. Teruji (kapasitas)

4. Sederhana (sikap)

5. Berpengalaman (karir)

6. Bersih (track record)

7. Rendah hati (gesture)

8. Solusi Ekonomi

9. Jujur (sikap)

10. Diplomasi

4. Minat dan Sikap Memilih

PERSEPSI

AFEKTIF

PREFERENSI MINAT DAN

KEPUTUSAN MEMILIH

Minat dan Sikap Memilih

Dari hasil FGD yang dilakukan, ditemukan faktor-faktor yang menentukan minat dan sikap pemilih terhadap kandidat Capres dan Cawapres: Faktor Kebudayaan (Budaya, Sub Budaya dan Kelas Sosial) Faktor-Faktor Sosial (Kelompok Referensi, Keluarga, Peranan

dan Status) Faktor-Faktor Pribadi (Usia, Pekerjaan, Keadaan Ekonomi,

Gaya Hidup, Kepribadian dan Konsep Diri) Faktor-Faktor Psikologis (Motivasi, Persepsi, Pembelajaran,

Kepercayaan dan Sikap)

Minat dan Sikap Memilih

PERSEPSI AFEKTIF

PREFERENSI

FAKTOR PENENTU

PENILAIAN:

KEBUDAYAAN SOSIAL PRIBADI

PSIKOLOGIS

FAKTOR LAIN-LAIN:

BUDAYA

EKONOMI TEKNOLOGI

POLITIK

PROSES:

DISKUSI BELAJAR ANALISA

FAKTA ATRIBUT

KEPUTUSAN

FIGUR PARPOL

5. Simulasi Koalisi Figur dan Parpol

TUA-TUA

MUDA-MUDA TUA-MUDA

MUDA-TUA

6. Simulasi Koalisi Figur dan Parpol