PERLINDUNGAN MEREK NON-TRADISIONAL

BERBASIS DAYA PEMBEDA

DI INDONESIA

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Hukum

Program Studi Ilmu Hukum Fakultas Hukum

Universitas Kristen Satya Wacana

Indra Rengkengbara Maasawet

NIM: 312013061

PROGRAM STUDI ILMU HUKUM FAKULTAS HUKUM

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

Desember 2016

Motto

“AKU BERPAKAIAN KEBENARAN

DAN KEADILAN MENUTUPI AKU SEPERTI

JUBAH DAN SERBAN”1

1 Ayub 29 ayat (14)

Kata Pengatar

Karya ilmiah ini mengangkat judul “Perlindungan Merek Nontradisional Berbasis Daya

Pembeda di Indonsia”. Sembari menyelesaikan tulisan ini, Presiden telah mengesahkan yang

semula RUU Merek menjadi UU Merek dan Indikasi Geografis. Terhadap perkembangan

tersebut, sepintas Pasal 1 UU Merek dan Indikasi Geografis telah memberikan perlindungan

terhadap merek nontradisional. Namun, hal tersebut tidak benar! Tulisan ini mengkritisi bahwa

dalam semangat melindungi merek nontradisional diantaranya tanda bunyi, bentuk dan aroma

(BBA). Pengaturan pengertian tentang merek seharusnya tidak lah berdasarkan pada

“penampilan secara grafis” sebagai hal yang selalu menjadi penghalang perlindungan merek

nontradisional. Melainkan dibutuhkan pengertian yang menekankan eksistensi “daya pembeda”

yang dimiliki tanda. Guna memberikan pengaturan yang tepat dalam perlindungan merek, yaitu

tanda dengan “daya pembeda.”

Tulisan ini akan terbagi atas 5 bab, yang sistematikanya adalah sebagai berikut. Bab I

akan menguraikan mengenai latar belakang masalah yakni alasan penulis memilih judul dan

gambaran mengenai permasalahan penelitian, yaitu berkaitan dengan daya pembeda dalam

perlindungan merek nontradisional, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan

metode penelitian.

Bab II akan menguraikan hukum merek, yaitu terbagi atas hukum merek di Indonesia dan

pemaknaan tanda serta konsep daya pembeda dalam perlindunga merek.

Bab III Penulis akan menganalisis tesis bahwa sebagai merek nontradisional Bunyi,

Bentuk dan Aroma (BBA) memiliki daya pembeda. Yaitu dengan membahas mengenai konsep

daya pembeda yang berbasis hubungan emsoional. Bahwa karakteristik tanda dalam BBA tidak

bersifat fungsional melainkan pembeda, yaitu dengan juga menganalisi tentang functionality

doktrin. Kemudian juga akan dibahas kedudukan daya pembeda sebagai premis mayor dalam

perlindungan merek.

Bab IV akan membahas tentang bentuk perlindungan merek nontradisional di Indonesia.

Sebagamana terdiri dari penelusuran atas eksistensi BBA di Indonesia, perbandingan

perlindungan BBA di Amerika, Uni Eropa, dan Australia. Serta memberikan penjelasan atas

penempatan perlindungan BBA berbasis hubungan emosional sebagai daya pembeda dalam

hukum merek nasional.

Bab V, Penulis akan menguraikan mengenai kesimpulan dan saran.

Salatiga, 20 Januari 2017

Indra R.Maasawet

Abstrak

Merek adalah tanda yang dapat berupa tradisional dan nontradisional. Jika

sebelumnya merek eksis sebagai tanda tradisional saja, dalam tulisan ini akan mengulas

merek sebagai tanda nontradisional yaitu melalui pemaknaan bunyi, bentuk dan aroma

(BBA) sebagai merek.

Sebagai merek, BBA merupakan tanda yang memiliki daya pembeda. Pembedaan

tersebut berisifat fanciful, yaitu pembedaan yang lahir dari hubungan emosional yang

tercipta antara BBA dan konsumen terhadap barang dan jasa. Karena daya pembeda

bersifat superior dalam perlindungan merek, maka BBA harus dilindungi sebagai merek

di Indonesia. Perlindungan demikian dapat dilakukan dengan meletakan pengertian

merek yang tepat di Indonesia, dimana sebagai perbandingan dapat melihat pada

Amerika Serikat, dan Negara-negara Uni Eropa.

Kata kunci: Tanda, Daya Pembeda, Pengertian

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

LEMBAR PERSETUJUAN ...................................................................... ii

LEMBAR PENGUJIAN ............................................................................ iii

DAFTAR ISI ............................................................................................... v

UCAPAN TERIMAKASIH ...................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................ vii

MOTTO ...................................................................................................... viii

Abstrak ........................................................................................................ x

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................................... 9

C. Tujuan ............................................................................................................ 9

D. Manfaat Penelitian ........................................................................................ 10

E. Metode Penelitian .......................................................................................... 10

F. Sistematika Penulisan ................................................................................... 11

BAB II. HUKUM MEREK

A. HUKUM MEREK DI INDONESIA

1. Pengertian, Fungsi dan Jenis Merek ......................................... 12

2. Syarat Perlindungan Merek ...................................................... 16

3. Pendaftaran, Perpanjangan, dan Pembatalan Perlindungan

Suatu Tanda Sebagai Merek ..................................................... 19

3.1. Pendaftaran Dengan Itikad Baik .................................... 20

3.2. Mekanisme Pendaftaran ................................................. 21

3.3. Jangka Waktu ................................................................. 23

4. Tinjauan Umum Perjanjian Internasional ................................. 25

B. PEMAKNAAN TANDA DAN KONSEP DAYA PEMBEDA

DALAM PERLINDUNGAN MEREK

1. Hakikat Tanda ......................................................................... 30

2. Jenis Tanda .............................................................................. 33

2.1. Tanda Tradisional ......................................................... 34

2.2. Tanda Nontradisional .................................................... 36

2.3. BBA Adalah Tanda ....................................................... 39

3. Konsep Daya Pembeda ............................................................ 42

BAB III. KAJIAN KONSEP DAYA PEMBEDA DAN KEDUDUKAN

-NYA DALAM PERLINDUNGAN BBA SEBAGAI MEREK

A. BBA MEMILIKI DAYA PEMBEDA

1. Hubungan Emosional ............................................................ 49

1.1. Hubungan Emosional pada Bunyi ...................................... 51

1.2. Hubungan Emosional pada Bentuk .................................... 52

1.3. Hubungan Emosional pada Aroma .................................... 53

2. Doktrin Fungsional ............................................................... 59

2.1. Fungsional Utilitarian ................................................. 60

2.2. Fungsional Estetis ....................................................... 61

B. SUPERIORITAS DAYA PEMBEDA DALAM PERLINDUNGAN

BBA SEBAGAI MEREK

1. Daya Pembeda Vs Penampilan Grafis .................................. 66

2. Daya Pembeda dan Penampilan Membingungankan ................... 71

3. Daya Pembeda dan Secondary Meaning ...................................... 73

BAB IV. PERLINDUNGAN BBA SEBAGAI MEREK

DI INDONESIA

A. STATUS PERLINDUNGAN BBA DALAM KI

1. Perlindungan BBA Pada Elemen KI Selain Merek ...................... 77

2. BBA Sebagai Ranah Eksklusif Hukum Merek ............................ 82

B. PERBANDINGAN BENTUK PERLINDUNGAN BBA DI

BERBAGAI NEGARA

1. Amerika Serikat

1.1. Perlindungan Bunyi ............................................................ 83

1.2. Perlindungan Aroma .......................................................... 86

1.3. Perlindungan Bentuk .......................................................... 88

2. Uni Eropa

2.1. Perlidungan Aroma ............................................................ 92

2.2. Perlindungan Bunyi ............................................................ 92

2.3. Perlindungan Bentuk .......................................................... 94

C. PERLINDUNGAN BBA BERBASIS DAYA PEMBEDA

DI INDONESIA

1. Penyebutan Jenis Tanda

1.1. Penyebutan Tanda Secara Explisit dan Implisit ................. 99

1.2. Penyebutan Tanda Secara Konteks .................................... 100

2. Sebab perlindungan ...................................................................... 101

BAB V. PENUTUP

A. KESIMPULAN ................................................................................ 104

B. SARAN ............................................................................................ 105

DAFTAR BACAAN .............................................................................. 107