perbandingan peranan marketing politik joko widodo dalam pemilu 2014 dengan barack obama dalam...

8/19/2019 PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALA…

1/28

PERBANDINGAN PERANAN MARKETING POLITIK JOKO WIDODO

DALAM PEMILU 2014 DENGAN BARACK OBAMA DALAM PEMILU

2012

Makalah Perbandingan Politik

Disusun Oleh :

Larasati Ayuningrum

Nungky Kusumawardhani

Sukabuji Abdullah Januar Tuhateru

Departemen lmu Politik

!akultas lmu Sosial dan lmu Politik

"ni#ersitas ndonesia

$%&'

1


2/28

Abstract

This research highlights comparisons in political marketing used by incumbent Barack Obama

and governor Joko Widodo during the Presidential Elections Campaign. Using social budaya

approach !e learned that political marketing have impact to arrange strategy as the !inner o"

elections. The study aims to identi"y the role o" political marketing utilised by both candidates

to understand ho! the process o" political marketing in democracy country. The research also

highlights ho! the era o" internet in"luenced the role o" political marketing in democracy

country.

#ey !ords $ Political %arketing Presiden Election Joko Widodo Barack Obama

BAB 1

PENDAHULUAN

11 Latar B!"a#a$%

2


3/28

Di tengah(tengah era demokratisasi dan kapitalisme) strategi(strategi marketing

merupakan *ara yang tepat untuk menghasilkan kemenangan dalam pemilihan umum+&

Salah satu disiplin ilmu yang berkembang ialah marketing politik+ Namun) tentu saja

marketing politik berbeda dengan marketing komersial+ ,Marketing politik bukanlah konsep

untuk menjual partai politik atau kandidat presidensial ke pemilih) namun sebuah konsep

yang menawarkan bagaimana sebuah partai politik atau kontestan bisa membuat program

yang berhubungan dengan permasalahan yang aktual+ Marketing politik adalah konsep

permanen yang terus menerus harus dilakukan oleh parpol atau kontestan dalam

membangun keper*ayaan dan image publik+-$ Marketing politik telah dilakukan tidak hanya

di negara maju seperti Amerika dan .ropa tetapi juga di negara demokrasi lainnya termasuk

ndonesia+/ klim demokrasi yang berkembang di ndonesia semenjak era re0ormasi telah

membuka kesempatan bagi berbagai partai politik untuk berkembang+ Praktek politik di

ndonesia sendiri telah berkembang sedemikian pesat dengan meman0aatkan aplikasi

berbagai disiplin ilmu manajemen seperti marketing+ 1al ini didorong oleh heterogennya

masyarakat ndonesia serta meningkatnya tara0 ekonomi dan pendidikan masyarakat yang

membuat partai politik harus mengaplikasikan berbagai praktek marketing untuk dapat

bersentuhan dengan masyarakat2+

Amerika Serikat menerapkan sistem pemerintahan presidensial dengan sistem dwi partai+

1anya terdapat dua partai yang dominan di Amerika yakni partai 3epublik dan Partai

Demokrat+ Pemilu di Amerika menggunakan sistem distrik+ Namun) dalam sistem pemilu

AS) pilihan rakyat tidak mutlak menentukan kemenangan seorang *alon presiden4kandidat)

karena dalam pelaksana pemilihan *alon presiden dan wakil presiden) AS Menggunakan

sistem ,.le*toral 5ollege- yakni dewan pemilih yang akan memilih presiden+ Anggotanya

1 !irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan ;bor

ndonesia7=?4$$&&/4245hapter@$%+pd0 8di akses pada &'4'4$%&'

pukul &=+%?<

3

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/22113/4/Chapter%20I.pdfhttp://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/22113/4/Chapter%20I.pdf


4/28

dipilih oleh rakyat pada hari pemilu+' Sedangkan ndonesia juga menerapkan sistem

pemerintahan presidensial namun dengan sistem multi(partai+ Sistem pemilu yang

diterapkan di ndonesia ialah majoritarian yang mendekati sistem distrik+

Menyoroti kemenangan pemilu Joko idodo pada pemilu $%&2 di ndonesia dan Bara*k

;bama pada pemilu $%&$ di AS) agaknya menarik untuk mengetahui bagaimana peranan

marketing politik yang digunakan oleh Joko idodo dengan Bara*k ;bama mengingat

mereka ialah pemenang pemilu di masing(masing negara+ Dimana baik Amerika Serikat

maupun ndonesia merupakan negara demokrasi+

12 R&'&sa$ Masa"a(

Berangkat dari latar belakang tersebut) rumusan masalah yang kami bahas dalam

makalah ini adalah) )Bagaimana Peranan %arketing Politik Joko Widodo dalam Pemilu

*+,- dan Barack Obama pada Pemilu *+,*/

1) K!ra$%#a T!*r+

CMarketing politik menurut Butler dan 5ollins adalah konsep permanen yang harus

dilakukan terus(menerus oleh sebuah partai politik atau kontestan dalam membangun

keper*ayaan dan image publik+> Dimana menurut Dean dan 5ro0t membangun keper*ayaan

dan image ini hanya bisa dilakukan melalui hubungan jangka panjang) tidak hanya pada

masa kampanye7+

Menurut Ni00enneger terdapat empat tahap dalam proses marketing politik yang di kenal

dengan 2Ps0 product promotion price dan 1place2 + Produk meliputi plat0orm partai) track3

record dan karakteristik personal+ Promosi meliputi ad#ertising) publikasi dan e#en debat+

Kemudian Cpri*e atau harga meliputi biaya ekonomi) biaya psikologis) dan image nasional+

5 rachmat.sta"".ugm.ac.id4artikel4"lorida*+++.pd" 8di akses pada $>4'4$%&' pukul &&+2?<

6 !irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan ;bor

ndonesia>

7 bid) hlm+ $%2

4


5/28

:ang terakhir adalah Cpla*e atau penempatan yakni diantaranya program marketing personal

dan program marketing #olunteer+

Menurut 5astells banyak akademisi telah mengakui bagaimana nternet telah

memperluas ruang publik dan demokratisasi politik+ nternet tidak hanya meruntuhkan ruang

dan waktu tetapi juga menghapuskan batas(batas geogra0is dan budaya+ Selain itu) dengan

si0at dari konten media itu sendiri menyebabkan tidak ada biaya tambahan dalam

berkomunikasi dengan beberapa orang atau penyiaran pesan ke jutaan orang) sehingga

politisi sangat dapat memperluas jangkauan mereka=+

14 M!t*,! P!$!"+t+a$

Metode yang digunakan dalam makalah ini adalah metode perbandingan politik+

Menurut 3i*hard 3ose) mende0iniskan perbandingan politik sebagai 1by a combination o" a

substantive "ocus on the study o" countries political systems and a method o" identi"ying and

e5plaining similarities and di""erences bet!een these countries using common concepts2 6+

Toddman dalam bukunya 1(ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction2

berpendapat perbandingan politik memiliki empat 0okus utama yakniE conte5tual

description classi"ication hypothesis3testing ) predictions.,+

1- K!ra$%#a B!r.+#+r

ndikator 9 produk) promosi) harga) Cpla*e

8 Boyd) $%%=

9 3i*hard 3ose)E Ma*Ken6ie) + J+ M+ &??&+ Comparing "orms o" comparative analysis. Politi*al Studies

Fol /+ 1al 22>G2>$

10 Todd Landman+ $%%=+ (ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction+ New :ork9

3outledge+

5

Pemenangan

Pemilu

Mar#!t+$% P*"+t+#


6/28

1/ T&&a$ ,a$ +%$++#as+

Tujuan dari makalah ini adalah untuk menganalisis peranan marketing politik Joko

idodo dalam pemilu $%&2 dan Bara*k ;bama pada pemilu $%&$) sehingga dapat kita

ketahui persamaan maupun perbedaan peran keduanya melalui perbandingan politik+

13 +st!'at+#a P!$&"+sa$

Makalah ini terdiri atas tiga bab) dimana bab & terdiri dari pendahuluan) bab $

pembahasan dan analisis) serta bab tiga penutup+ 3in*iannya) bab satu terdiri atas Latar

belakang 7conte5tual8) Kerangka teori 7classi"ication hypothesis8) bab dua berisi deskripsi

kasus) tabel perbandingan) analisis perbandingan) dan terakhir) bab tiga yakni kesimpulan

7prediction8.

1 H+.*t!s+s

,Marketing politik yang masi0) dapat memberi kemenangan terhadap *alon

pemimpin dalam hal ini *alon presiden dari 3) Joko idodo dan AS) Bara*k ;bama+

Karena pemilih akan semakin mengenali *alon dan akhirnya memilih *alon tersebut+-

6


7/28

BAB 2

PEMBAHAAN

Dalam bab ini) kami akan mengkaji bagaimana peran marketing politik antara Joko

idodo dan Bara*k ;bama dengan menggunakan tabel proses marketing Ni00enneger+ Dimana

proses marketing politik menurut Ni00enneger memiliki 0okus di beberapa aspek yakni produk)

promosi) harga) 1place2 atau tempat+

21 Mar#!t+$% P*"+t+# J*#* W+,*,* ,+ P!'+"& Pr!s+,!$ 2014

211 Pr*,

Pada aspek produk) men*angkup in0ormasi plat0orm partai pengusung) Masa Lalu4

Past 'ecord ) serta Karakteristik Personal 5apres Joko idodo+Partai pengusung 5apres

Joko idodo dalam Pemilu $%&2 yaitu Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP).

PDIP memiliki ideologi partai yang sama dengan ideologi Negara yaitu Pancasila. Ideologi

tersebut tidak diubah, karena Pancasila berasal dari dan mencirikan masyarakat Indonesia,

lengkap dengan kemajemukannya. Kemajemukan ini merupakan salah satu kekuatan

Indonesia.

Selanjutnya proses marketing Ni00enegger mengkaji masa lalu4 past record yang

dimiliki oleh 5apres Joko idodo+ Sebelum men*alonkan dirinya menjadi 3 ) Joko

idodo pernah menjabat sebagai alikota Surakarta 8Solo< selama dua periode) yaitu pada

tahun $%%'($%&% dan $%&%($%&'+ Di bawah kepemimpinan Jokowi kota Surakarta atau yang

sering disebut dengan Solo mempunyai slogan ,Solo9 The Spirit o0 Ja#a- yang mendasari

semangat warga Solo untuk mengembangkan kotanya+ Sejak tahun $%%> lalu kota Surakarta

telah menjadi anggota ;rganisasi Kota(kota arisan Dunia&&+ Dengan keanggotaan tersebut)

11https944www+a*ademia+edu4>/>'?'74StrategiHPersonalHBrandingHJokoHidodoHJokowiHdanHBasukiH

TjahajaHPurnamaHAhokH ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+2> B+

7

https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Widodo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_


8/28

di tahun berikutnya 8$%%7< Solo menjadi tempat !esti#al Musik Dunia 8!MD< yang

diadakan di Benteng Fastenburg+ Penyelenggaraan e#ent ini membawa misi penyelamatan

situs bersejarah karena benteng tersebut teran*am akan digusur untuk kepentingan bisnis+

Bahkan tahun $%%=) Solo menjadi tuan rumah penyelenggara kon0erensi ;rganisasi Kota(

kota arisan Dunia ini+ Jokowi juga telah menjadikan proses relokasi pedagang barang

bekas yang biasanya selalu diwarnai dengan penolakan dan keri*uhan menjadi dilakukan

se*ara sukarela dan damai karena komunikasi yang langsung yang dijalin dengan

masyarakat+ Salah satu bentuk komunikasi tersebut adalah melalui saluran tele#isi lokal di

mana masyarakat bisa langsung berinteraksi dengan walikotanya+ Nama Surakarta pun

kembali menjadi perbin*angan ketika para siswa Sekolah Menengah Kejuruan 8SMK< di

Solo ini berhasil merakit mobil yang diberi nama .semka+ Jokowi sangat mendukung hasil

yang membanggakan ini dengan ikut mengendarai mobil .semka tersebut+ Selain itu Jokowi

juga mendapat penghargaan sebagai alikota Terbaik Dunia+Karena prestasinya ini Jokowi

kemudian men*alonkan diri di Pemilihan Iubernur DK Jakarta tahun $%&$ bersama dengan

Basuki Tjahaja Purnama sebagai wakilnya+ Dan terpilih menjadi Iubernur ke(&7 DK

Jakarta terhitung sejak tanggal &' ;ktober $%&$+

Karakteristik personal yang ada dalam diri Joko idodo(pun merupakan salah satu hal

yang dikaji pula dalam proses marketing Ni00enegger+ Jokowi dianggap sebagai pemimpin

yang sederhana 8lo!3pro"ile8 ramah) merakyat) *ekatan dan kerjanya nyata 8langsung turun

ke lapangan yang dikenal dengan istilah CBlusukan


9/28

CSalam Dua Jari yang merupakan salah satu strategi kampanye yang diisi oleh artis(artis

yang se*ara sukarela menjadi relawan Joko idodo+

Selain menggunakan media massa) elektronik maupun media sosial dalam ajang

kampanyenya) Joko idodo juga meman0aatkan e#ent Debat 5apres dan 5awapres yang

diadakan oleh KP" sebanyak lima kali yang ditayangkan di stasiun(stasiun TF lokal sebagai

ajang promosi dirinya untuk memenangkan Pemilu $%&2+ :ang mana dalam a*ara debat

tersebut para kandidat 5apres(5awapres dihadapkan kepada suatu persoalan dan diminta

untuk memberikan tanggapan) pendapat serta jalan keluar jika salah satu dari mereka terpilih

menjadi 3 + Sehingga Jokowi dapat dengan leluasa menuangkan pemikirannya) serta

menjelaskan program(program yang dimilikinya untuk mengatasi persoalan dari berbagai

ma*am sektor yang ada di dalam tanah air ini apabila dirinya terpilih menjadi Presiden

3epublik ndonesia+

21) Har%a

Pada aspek harga terdiri dari biaya ekonomi yang mana merupakan besarnya dana

yang didapatkan dan dikeluarkan partai untuk keperluan kampanye para kandidat 5apres(

5awapres dukungannya) biaya psikologis yang menga*u pada harga persepsi psikologis dari

para pemilih) dan e0ek image nasional yang di*iptakan oleh kandidat+ Pada Pemilu Presiden

dan akil Presiden $%&2 ini) PDP melaporkan kepada KP" bahwa Da$a P!'asa$

Ka'.a$5! 2014 sebesar 3p /&$+/7>+&&?+=$/ sedangkan Da$a P!$%!"&ara$ Ka'.a$5!

2014 sebesar 3p$?/+??$+&&7+'?=&$+ Dana pemasukan kampanye ini berasal dari Saldo

3ekening Khusus sebesar 3p /+%%%+%%% E Pasangan 5alon 3p >+%%%+%%%+%%% E Parpol 4

Iabungan Parpol 3p $%%+'$=+>'7+77' E Perorangan 3p 2$+722+2>$+%2= E Badan "saha 3p

>/+&%%+%%%+%%%+ Sedangkan dana pengeluaran kampanye digunakan untuk Pertemuan Tatap

Muka sebesar 3p &?+>&=+='=+2'%E Media Massa *etak 4 elektronik 3p &'&+$=%+&'7+?>/E

Penyebaran Bahan Kampanye "mum 3p &$&+=&&+'=&+&=7E Pemasangan Alat Peraga "mum3p $'&+'%%+%%%E Kegiatan lain yang tidak melanggar aturan 3p &>?+?'%+%%%E serta

Pembelian Peralatan Kampanye /=/+/$=+%%%+

12http944politikuang+net4sites4antikorupsi+org40iles4do*4Politik@$%"ang41asil@$%Monitoring

@$%Penyumbang@$%Dana@$%Kampanye@$%Pilpres@$%$%&2H&=Sept$%&2H5+pd0 ) diakses pada =

Mei $%&') pkl $%+%' B+

9

http://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdfhttp://politikuang.net/sites/antikorupsi.org/files/doc/Politik%20Uang/Hasil%20Monitoring%20Penyumbang%20Dana%20Kampanye%20Pilpres%202014_18Sept2014_ICW.pdf


10/28

Kemudian biaya psikologis yang menga*u pada harga persepsi psikologis pemilih yang

dipengaruhi oleh empat hal9 kebutuhan dan keinginan) pengalaman masa lalu) *erita dari

indi#idu lain) dan komunikasi melalui sosialisasi program+ Pada kebutuhan dan keinginan)

yang dirasakan para pemilih atas kepemimpinan Jokowi pada saat beliau menjadi alikota

maupun Iubernur sangatlah besar) oleh karena itu tentunya harapan dan ekspektasi para

pemilih terhadap Jokowi pada saat pemilihan Presiden juga menjadi besar+ Pada pengalaman

masa lalu) terhadap para presiden sebelumnya) apakah dirasa sudah dapat memenuhi

harapan mereka atau tidak+ 1al tersebut dapat mempengaruhi bagaimana persepsi pemilih

terhadap Jokowi yang merupakan 5apres+ 5erita dari indi#idu lain pengalaman dari orang

lain) dimana mereka akan saling bertukar in0ormasi men*eritakan hal(hal yang berkaitan

dengan Jokowi+ 1al ini bisa mempengaruhi persepsi antara satu pemilih dengan pemilih lain

terhadap sosok Jokowi+

Sehingga e0ek image nasional yang di*iptakan oleh kandidat ialah iba dengan nasib

masyarakat kecil sehingga Jokowi ingin jadi politisi, Jokowi pemimpin yang sederhana dan

peduli terhadap rakyatnya) merakyat, ramah, dan terbuka dalam menjalin hubungan dengan

masyarakat dan media.

214 P"ac!

Pada aspek ini) terdiri dari Program Marketing Personal dan Program Marketing

Folunteer+ Dalam Program Marketing Personal) 5apres(5awapres akan berbagi tugas)

dimana Jokowi akan 0okus mengelola kampanye di bagian Barat meliputi) Pulau Jawa

8termasuk Bali dan Madura< serta Sumatera+ Sementara *awapres Jusu0 Kalla akan

mengelola kampanye di ndonesia bagian Timur) meliputi Kalimantan) Sulawesi) Maluku)

Nusa Tenggara serta Papua 8iramasuka4strategi(pemenangan(jokowi(jk4) diakses pada = Mei $%&') pkl

$%+&% B+

10

http://www.tempokini.com/2014/06/strategi-pemenangan-jokowi-jk/http://www.tempokini.com/2014/06/strategi-pemenangan-jokowi-jk/


11/28

positi0) selain itu melakukan door to door yang berisikan janji program &%% 1ari

pemerintahan Jokowi(JK &2+

14http944lsi+*o+id4lsi4wp(*ontent4uploads4$%&24%74K;npers(Awal(Juli($%&2(Kebangkitan(Seminggu(

Terakhir+pd0 ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+

11

http://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdfhttp://lsi.co.id/lsi/wp-content/uploads/2014/07/KOnpers-Awal-Juli-2014-Kebangkitan-Seminggu-Terakhir.pdf


12/28

22 Mar#!t+$% P*"+t+# Barac# Oba'a ,+ P!'+"& Pr!s+,!$ 2014

221 Pr*, ,a$ Pr*'*s+

Bara*k ;bama adalah lulusan 5olumbia "ni#ersity dan 1ar#ard Law S*hool) di mana dia

adalah yang orang pertama keturunan A0rika(Amerika yang menjadi presiden AS dari

1ar#ard Law 8!akultas 1ukum 1ar#ard "ni#ersity


13/28

,register to #ote- di s!ing state+ upaya ini terbilang e0ekti0 dan berhasil mendorong teman

lain untuk keluar dan memilih selama Pemilu Terakhir dan tidak kalah pentingnya) kantor

kampanye ;bama ada di mana(mana di s!ing state) jauh melebihi kubu 3omney+ Da#id

Aelrod dan Da#id Plou00e&7 merupakan dua orang yang merupakan marketer politics

Bara*k ;bama yang turut andil dalam kesuksesan obama ditahun $%%= dan $%&$ masih

terlibat akti0 dalam pemenangan ;bama $%&$+ Bahkan setelah kemenangan ;bama ditahun

$%%= kedua orang ini beserta timnya sudah mempersiapkan mempersiapkan pilpres $%&$)

berarti hal ini merujuk pada teori Dean dan 5ro0t bahwa membangun keper*ayaan dan

image ini hanya bisa dilakukan melalui hubungan jangka panjang) tidak hanya pada masa

kampanye saja+

222 Har%a

Perlu diketahui juga bahwa Pemilu AS $%&$ termahal sepanjang sejarah+ total pengeluaran

dua partai di Pemilu ini men*apai "S$)2 miliar &=+ ni karena keputusan Mahkamah Agung

tahun $%&% yang dikenal dengan 5iti6en "nited #s !ederal .le*tion 5ommittee+ Keputusan

ini menganggap korporasi besar sebagai indi#idu) bukan perusahaan+ Karenanya) korporasi

besar bisa menyumbangkan dana tanpa batas terhadap seorang kandidat presiden+ Dana

gemuk tadi praktis untuk belanja iklan tele#isi di s!ing state. Obama menghabiskan >ana

kampanye sebesar U9?.,,, %ilyar dari dana yang terkumpul sebesar U9?.,*+ %ilyar

dengan rincian 7// Juta dari penggalangan dana dipublik) bantuan dari Partai Demokratsebesar "S+$=? juta dan "S+?$ juta dari donatur pribadi&?+ Jumlah ini mengalahkan

pesaingnya Mitt 3omney dari partai 3epublik yang berhasil mengumpulkan uang sejumlah

"S+&+&$ milyar+ Dari data laporan keuangan kampanye baik ;bama maupun 3omney

memiliki kejelasan sumber asal dana) jelas ini berbeda dengan ndonesia yang lapiran

anggaran kampanyeo *enderung berbeda dengan lapangan jika dilihat dari rasionalitas+

17 http$44kabarine!s.com4duo3david3sang3kreator4@**+@ Diakses pada pukul $%+/% B) tanggal &' Mei

$%&'

18 http$44!!!.opensecrets.org4ne!s4*+,*4,+4*+,*3election3spending3!ill3reach3:4 Diakses pada pukul

$$+%% B) tanggal &' Mei $%&'

19 http$44!!!.!ashingtonpost.com4!p3srv4special4politics4campaign3"inance 4 diakses pada pukul &$+%%

B) tanggal &' Mei $%&'

13


14/28

1arga Psikologis yang dikeluarkan oleh Bara*k ;bama tidak begitu berat) karena pada

dasarnya partai medukung sepenuhnya *alon presiden yang diusung) dengan kata lain semua

instrimen partai bekerja satu sama lain) apalagi ditambah dengan dana yang datang dari

donatur semakin mempermudah ;bama untuk berkampanye+ :ang menjadi kun*i utama

adalah bagaimana ia mem0iguritasi dirinya kepada masyarakat Amerika Serikat agar

memilihnya seperti komunikasi) #isi misi yang baik) penampilan dalam berdebat dan

merangkul semua elemen masyarakat+

2.2.3 Place

Strategi marketing politik ;bama pada umumnya berlaku se*ara uni#ersal bahkan

menyentuh dunia internasional karena peran besar sosial media yang berhasil ia

maksimalkan+ Namun ke*enderungan sikap politik tradisional di AS tak bisa diprediksi) ada

beberapa basis massa penting dimasing masing kandidat apalagi bi*ara soal ri#alitas partai

demokrat dengan partai republik di beberapa Negara bagian+ Phillips J+ Fermonte) peneliti

di#isi hubungan internasional dari 5enter 0or nternational Studies 85SS


15/28

jika ia terpilih kembali menjadi presiden) apalagi basis korban dari ben*ana badai Sandy

adalah orang(orang kulit hitam+$&

2)Tab!" A$a"+s+s

6ar+ab!" &b

6ar+ab!"

J*#* W+,*,* 7PDIP8 Barrac# Oba'a 7D!'*#rat8

Produk Plat0orm

Partai

Partai Demokrasi Indonesia

Perjuangan (PDIP) memiliki

ideologi partai yang sama dengan

ideologi Negara yaitu Pancasila.

deologi Liberal 9 berhaluan tengah

kiri atau sosial demokrat+

Masa Lalu4

Past 3e*ord

• Jokowi pernah menjabat sebagai

alikota Surakarta 8Solo< selama

dua periode) $%%'($%&% dan

$%&%($%&') ketika memasuki dua

tahun menjalani periode

keduanya) ia mendapat amanat

dari warga Jakarta untuk

memimpin bukota Negara+

• Di*alonkan oleh Partai Demokrasi

ndonesia Perjuangan 8PDP<

menjadi Iubernur DK Jakarta+Dan terpilih menjadi Iubernur

ke(&7 DK Jakarta terhitung sejak

tanggal &' ;ktober $%&$+

• ;bama terpilih ke Senat llinois pad

tahun &??>) Senator Negara berik

Ali*e Palmer sebagai Senator dari

llinoiss &/th Distri*t) yang

kemudian spanned 5hi*ago South

Side 3 dari 1yde Park(Kenwoo

ke selatan South Shore dan barat k

5hi*ago Lawn+

• ;bama adalah Senator kelima

keturunan A0rika(Amerika dalam

sejarah Amerika Serikat) dan yangketiga untuk popularly telah dipili

8lihat ketujuh belas Perubahan

Konstitusi Amerika Serikat


16/28

kongres $%%= dia menduduki

peringkat kesebelas paling kuat

sebagai Senator+

• / Juni $%%= obama terpilih sebagai

5apres Partai demokrat mengalah

1illary 5linton di kon#ensi Partai

tersebut) dan terpilih sebagai

Presiden AS ke(22 mengalahkan

John M*5ain+$$

Karakteristik

Personal

Pemimpin yang sederhana 8lo!3

pro"ile8 ramah) merakyat ) *ekatan

dan kerjanya nyata 8langsung turun

ke lapangan yang dikenal dengan

istilah CBlusukan


17/28

Konser Musik CSalam Dua Jari+

.#en Debat &+ Debat 5apres(5awapres9

Pembangunan Demokrasi)

Pemerintahan yang Bersih) dan

Kepastian 1ukum 8Disiarkan

S5TF) ndosiar) dan Berita Satu

pada ? Juni $%&2<

$+ Debat 5apres9

Pembangunan .konomi dan

Kesejahteraan Sosial 8Disiarkan

Metro TF pada &' Juni $%&2<

/+ Debat 5apres9Politik nternal dan Ketahanan

Nasional 8Disiarkan TF ;ne dan

ANTF pada $$ Juni $%&2<

2+ Debat 5awapres9

Pembangunan Sumber Daya

Manusia dan PT.K 8Disiarkan

35T dan MN5TF pada $? Juni

$%&2<

'+ Debat 5apres(5awapres9

Pangan) .nergi) dan Lingkungan

8Disiarkan TF3 dan KompasTF '

Juli $%&2<

&+ / ;ktober9 !irst presidential

debate 8"ni#ersity o0 Den#er


18/28

1arga Biaya

.konomi

Dana Pemasukan Kampanye $%&29

/&$+/7>+&&?+=$/

Dana Pengeluaran Kampanye $%&29

$?/+??$+&&7+'?=$/

Pendapatan dari penggalangan dana

&+$% milyar juta+$2

Pengembalian4sisa 9 &)7 juta$'

Biaya

Psikologis

Track3record Jokowi yang pernah

menjabat sebagai Iubernur dan

alikota membuat masyarakat

berkspektasi besar kepada Jokowi

karena sudah dianggap

berpengalaman di dunia politik+

Mem0iguritasi dirinya kepa

masyarakat Amerika Serikat a

memilihnya seperti komunikasi) #

misi yang baik) penampilan dal

berdebat dan merangkul sem

elemen masyarakat+

.0ek mage

Nasional

.0ek Personal Branding Jokowi9

Iba dengan nasib masyarakat kecil,

Jokowi ingin jadi politisi

Jokowi pemimpin yang sederhana

dan peduli terhadap rakyatnya

Merakyat, ramah, dan terbuka

dalam menjalin hubungan

dengan masyarakat dan media

&+ Transparansi Bara*k ;bama dala

kampanye) membuat masyarakat ya

menyumbang per*aya

$+Mewakili aspirasi seluruh

masyarakat AS) antara kulit hitam d

putih+

/+ Karismatiknya dalam

berkomunikasi membuat ;bama

menerima banyak pujian) dan panta

23http$44politikuang.net4sites4antikorupsi.org4"iles4doc4Politik*+Uang4Dasil*+%onitoring

*+Penyumbang*+>ana*+#ampanye*+Pilpres*+*+,-,;9ept*+,-(CW.pd" ) diakses pada =

Mei $%&') pkl $%+%' B+

24 http$44!!!.!ashingtonpost.com4!p3srv4special4politics4campaign3"inance 4 diakses pada pukul &$+%%

B) tanggal &' Mei $%&'

25 http$44!!!.voaindonesia.com4content4tim3kampanye3obama3pecahkan3rekor3galang3

dana4,F*,;A6.html diakses pada pukul &>+$2 B) tanggal &' Mei $%&'

18


19/28

untuk menjadi presiden+

CPla*e

Program

Marketing

Personal

5apres(5awapres akan berbagi

tugas) dimana Jokowi akan 0okus

mengelola kampanye di bagian

Barat meliputi) Pulau Jawa

8termasuk Bali dan Madura< serta

Sumatera+ Sementara *awapres

Jusu0 Kalla akan mengelola

kampanye di ndonesia bagian

Timur) meliputi Kalimantan)

Sulawesi) Maluku) Nusa Tenggara

serta Papua 8iramasuka

Dengan adanya sosial media yang

bersi0at uni#ersal dan mendunia)

kampanye obama masuk keseluruh

penjuru Negara bagian amerika

serikat) bahkan dunia internasional

turut berpasitipasi dalam euphoria

kampanye ;bama+

Program

Marketing

Folunteer

Konser Musik ‘Salam Dua Jari’,

dibentuknya Sahabat Jokowi,

dibentuknya Pusat Informasi

Relawan (PIR) Jokowi-JK,

melakukan door to door yang

berisikan janji program100 Hari

pemerintahan Jokowi-JK27.

A*ara ,Late night with Jimmy

!allon-) loyalis partai Demokrat

ramai(ramai mengunggah #ideo

tentang Barra*k ;bama dan

dukungan dari beberapa tokoh

penting$=+

24 A$a"+s+s Tab!"

241 Mar#!t+$% P*"+t+# I#&t b!r.!ra$ Da"a' Pr*s!s D!'*#rat+sas+

26http$44!!!.tempokini.com4*+,-4+:4strategi3pemenangan3=oko!i3=k 4) diakses pada = Mei $%&') pkl

$%+&% B+

27http$44lsi.co.id4lsi4!p3content4uploads4*+,-4+A4#Onpers3&!al3Juli3*+,-3#ebangkitan39eminggu3

Terakhir.pd" diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+

28 http$44dunia.ne!s.viva.co.id4ne!s4read4-@;*3orangorangkuncidibalikkampanyeobama diakses

pada pukul &>+$> B) tanggal &' Mei $%&'+

19


20/28

Marketing politik sejatinya ikut berperan dalam proses demokratisasi+ Mengapa

demikian Karena marketing politik tidak hanya soal merebut suara konstituen namun juga

membangkitkan budaya demokrasi+ ,Budaya demokrasi dalam ka*amata marketing politik

dapat dimaknai sebagai keyakinan) sikap) nilai) ide(ide) sentimen dan e#aluasi masyarakat

tentang sistem demokrasi di negeri mereka dan peran masing(masing indi#idu dalam sistem

ini+ Demokrasi tidak hanya menyelenggarakan pemilihan umum se*ara berkala dan periodik+

Demokrasi harus didukung oleh kolekti0 masyarakat akan hak dan kewajiban politik $?+ 1al

inilah yang kemudian kami lihat dalam proses marketing politik Joko idodo dan Bara*k

;bama+

Joko idodo dan Bara*k ;bama dalam menjalankan proses marketing politik membuka

kran(kran demokrasi antara lain kebebasan berkspresi yang mana menimbulkan partisipasi

politik dari masyarakat+ Kebebasan berkspresi ini ditunjukkan oleh keleluasan dalam

berkampanye) yang bertujuan mengenalkan *alon kandidat kepada masyarakat lewat #isi(

misi salah satunya didukung oleh 0asilitas negara yang menyediakan sarana untuk debat

yang dapat disaksikan di seluruh lapisan masyarakat+ Selain itu 0ungsi 1promotion2 dalam

marketing politik Jokowi tentunya tidak akan semulus kemarin apabila membayangkan

negara ndonesia pada masa ;rde Baru+ Dimana kebebasan berekspresi telah di manipulasi

sedemikian rupa oleh suatu elit atau golongan sehingga amat sulit kemungkinan untuk

menyampaikan #isi misi untuk suatu perubahan ke arah yang lebih baik+ !ungsi Cpromotion

dalam marketing politik Bara*k ;bama terbilang mulus karena didukung oleh liberalisme

yang amat menjamin kebebasan+

Lalu apa partisipasi politik yang ditimbulkan dari kebebasan berkspresi dalam ber(

marketing politik 1al ini dapat dilihat dari aspek Cpla*e dimana terdapat program

marketing personal dan #olunteer+ Agaknya program marketing #olunteer dapat menjabarkan

partisipasi politik masyarakat dimana dalam hal ini masyarakat se*ara sukarela membantu

kandidat dalam penggalangan dana dan dukungan untuk memenangkan kandidat dalam

pemilu+ nilah yang kemudian kami lihat dalam program marketing #olunteer Jokowi dan

Bara*k ;bama dimana keduanya sama(sama memperoleh dukungan dari relawan mereka+

29 !irman*ah)+op) *it+ 1lm+ /%=

20


21/28

242 K!'a&a$ T!#$*"*%+9 I$*r'as+ ,a$ K*'&$+#as+ M!$!$ta$ P!ra$ Mar#!t+$%

P*"+t+# Da"a' Democracy Digital’

Kemajuan teknologi) in0ormasi dan komunikasi menentukan peran marketing politik+

Tentu saja bi*ara mengenai kemajuan teknologi) in0ormasi dan komunikasi tidak bisa

dilepaskan dari internet+ Menurut 5astells banyak akademisi telah mengakui bagaimana

nternet telah memperluas ruang publik dan demokratisasi politik+ nternet tidak hanya

meruntuhkan ruang dan waktu tetapi juga menghapuskan batas(batas geogra0is dan budaya+

Selain itu) dengan si0at dari konten media itu sendiri menyebabkan tidak ada biaya tambahan

dalam berkomunikasi dengan beberapa orang atau penyiaran pesan ke jutaan orang)

sehingga politisi sangat dapat memperluas jangkauan mereka/%+ Meluasnya penggunaan

internet sebagai media sarana untuk berkampanye dapat terlihat dari marketing politik

Jokowi dan ;bama+ Dimana keduanya sama(sama mengandalkan berbagai ma*am sosial

media dalam rangka menarik dukungan masyarakat+ Gacebook T!itter Houtube Blog dll

diman0aatkan oleh Jokowi dan ;bama dalam ber(marketing politik+ Bahkan bukan dari

kandidat atau partai pengusung yang meman0aatkan media tersebut) namun relawan juga

ikut andil mengkampanyekan kandidat di sosial media+ ntenet memang senjata yang ampuh

untuk menarik dukungan mengingat pengaruhnya yang sangat luas si0atnya tidak terbatas

oleh ruang dan waktu+ ,Kehadiran internet telah mere#olusi *ara manusia dalam

berkomunikasi dan saling tukar menukar data serta in0ormasi dalam lingkup global-/&

S*hudson dalam bukunya ,5li*k here 0or demo*ra*y- menunjukkan adanya kaitan erat

antara demokrasi dan internet+ Dimana internet sebagai media komunikasi dalam pertukaran

in0ormasi) berpeluang mere#olusi sistem) struktur dan proses demokrasi yang selama ini kita

kenal+

Menurut inston 8$%%2< dalam !irman6ah 8$%%7< kehadiran internet jelas telah mere#olusi

*ara berinteraksi dan berpolitik+ Mudahnya akses internet sampai ke ruang(ruang kerja

ind#idu dapat diman0aatkan untuk pembentukan opini publik+ Tidak heran apabila akhir(

akhir ini mun*ul istilah )digital democracy- atau ,virtual democracy- yang

menggambarkan bagaimana kehidupan demokrasi berlangsung di dunia internet+ 1al ini

30 Boyd) $%%=

31 !irman6ah)+ Op. Cit + 1lm+ 2>

21


22/28

kemudian memudahkan isu tentang kebijakan) keterbukaan) dan kebebasan dapat dengan

mudah ditrans0er melalui internet+ Jokowi dan ;bama meman0aatkan internet untuk

menyampaikan apa yang mereka perjuangkan lewat kebijakan yang diusung sehingga dapat

mempengaruhi persepsi masyarakat+

Adanya ,digital demo*ra*y- di negara maju seperti Amerika tentu hal yang la6im

dikarenakan arus globalisasi yang amat besar+ Lalu bagaimana dengan negara berkembang

seperti di ndonesia Dengan globalisasi yang diagung(agungkan negara maju tentu saja

negara berkembang termasuk ndonesia mau tidak mau) suka tidak suka) dengan sendirinya

akan mengikuti kemajuan negara(negara maju+ Kalau tidak mau terlindas dan tertindas oleh

negara maju+

24) &bsta$s+ P!rba$,+$%a$ Mar#!t+$% P*"+t+# J*#* W+,*,* ,a$ Barac# Oba'a

Dari marketing politik yang dilakukan oleh Joko idodo di ndonesia dan Bara*k

;bama di Amerikas Serikat memiliki persamaan dan perbedaan yang tidak begitu jauh berbeda)

persamaannya) penggunaan Sosial Media ataupun media massa diman0aatkan betul oleh kedua

kandidat dimasing(masing negara) namun perbedaannya terdapat pada porsi kampanye dan

konten kampanyenya) Bara*k ;bama atau sekalipun Mitt 3omney lebih banyak beradu ideologi

dan program(program pada saat kampanye) 0iguritas kedua *alon sudah diakui kapabilitasnya)

tapi disini ;bama lebih komunikati0 dengan lebih memahami apa yang diinginkan oleh

masyarakat amerika serikat dan ia lebih memahami psikologis dan tren yang berkembang

dimasyarakat) seperti penggunaan sosial media diman0aatkan maksimal) membuka *hange+go#)

dan banyak menghiasi a*ara tele#isi(tele#isi nasional+

Berbeda dengan Joko idodo) penokohannya benar(benar diutamakan) yang diawali

dari kiprahnya sebagai walikota solo) lalu menjadi gubernur DK Jakarta) media media banyak

memberitakan Jokowi yang terkenal dengan kesederhanaannya) hal itu dberitakan diseluruh

media) baik disosial media) tele#isi) Koran) dan media massa lainnya+ program(program

kampanyenya tidak semasi0 yang dijual seperti Bara*k ;bama ataupun Mitt 3omney di Amerika

Serikat+ Dimana yang diutamakan banyak terletak pada penokohan dan sosok kesederhanaan

Jokowi) yang bahkan jauh sebelum pendeklarasiannya sebagai presiden) yakni banyak anggota

legislati0 dari PDP memasang 0oto Jokowi diposternya+

22


23/28

) P!$&t&.

K!s+'.&"a$

Marketing politik yang dilakukan oleh Joko idodo pada Pemilu $%&2 dan Bara*k

;bama pada Pemilu $%&$ ditinjau dari aspek C2P telah memenuhi semua #ariabel diantaranyaE

product promotion price dan C place+ Tentu saja hal tersebut tidak bisa dilepaskan dari latar

belakang negara yang mana baik AS maupun ndonesia merupakan negara demokrasi+ Dalam

hal ini terlihat bahwa peran marketing politik ikut menentukan dalam proses demokratisasi+

Selain itu juga kemajuan teknologi dan in0ormasi menjadi penting sekaligus mendukung peran

marketing politik di suatu negara+

23


24/28

Peran marketing politik Joko idodo dan Bara*k ;bama sama(sama mempengaruhi

proses demokratisasi di masing(masing negara+ 1al ini dibuktikan dengan adanya kebebasan

berkspresi dalam ber(marketing politik sehingga mampu membangkitkan budaya demokrasi

lewat adanya partisipasi politik dari masyarakat+ Kemudian kemajuan teknologi) in0ormasi dan

komunikasi amat menentukan peranan marketing politik di suatu negara+ Marketing politik

Jokowi di ndonesia dan ;bama di AS menjadi beberapa bukti bahwa adanya ,digital

demo*ra*y- lewat akti#itas marketing politik di nternet+

Ber(marketing politik dengan *ara kampanye masi0 di sosial media oleh Bara*k ;bama

kan terus dilakukan untuk menarik suara mengingat man0aatnya yang sangat e0ekti0+ 1al ini tentu

saja didukung oleh Cdigital democracy2 yang sudah lebih dulu diterapkan di negara maju seperti

Amerika+ Kemudian marketing politik Joko idodo yakni berkampanye dengan menekankan

aspek pada 0igur Cpenokohan akan terus diman0aatkan untuk menarik suara mengingat dampak

yang dihasilkan sangat e0ekti0+ Perkembangan marketing politik di ndonesia dengan

meman0aatkan sosial media akan terus berkembang mengikuti 1digital democracy2 yang sudah

diterapkan di negara maju seperti Amerika+

L!ss*$ L!ar$!,

Marketing politik tidak hanya diterapkan di negara maju seperti Amerika) namun terbukti

bahwa di ndonesia praktek marketing politik sudah diterapkan+ Marketing politik dapat dilihat

sebagai sebuah kebutuhan ketimbang suatu keharusan dalam lingkup meraih suara+ Karena

mengembalikan 0ungsi rakyat sebagai Csubjek bukan Cobjek+

ara$

Disiplin ilmu marketing politik di ndonesia sejatinya harus terus dikembangkan dan

dilakukan penelitian+ Mengingat masih terbatasnya sumber yang membahas marketing politik di

ndonesia+

24


25/28

Datar P&sta#a

Buku 9

!irman6ah) %arketing Politik$ &ntara Pemahaman dan 'ealitas) $%%7+ 8Jakarta9 :ayasan;bor ndonesia<

3i*hard) 3ose)E Ma*Ken6ie) + J+ M+ &??&+ Comparing "orms o" comparative analysis. Politi*al Studies Fol /

Landman) Todd+ $%%=+ (ssues and %ethods in Comparative Politics0 &n (ntroduction+ New:ork9 3outledge

S*udsson) M+ 8$%%2< 5li*k here 0or demo*ra*y9 A history and *ritiue o0 in0ormation(basedmodel o0 *iti6enship) n Jenkins) 1)+ O Thornbun) D+ 8.ds


26/28

nternet 9

Boyd) D+ $%%=+ 5an so*ial network sites enable politi*al a*tion (n$ A+ !ine) M+L+ Si0ry)A+ 3aseijm and J+ Le#y+ 'ebooting &merica$ ideas "or redesigning &merican democracy

"or the (nternet age onlineQ+ San !ran*is*o9 Personal Demo*ra*y Press) pp+&&$(&&7+Diakses pada &=4'4$%&' pukul ?+2$+ Dapat diakses melalui9http944rebooting+personaldemo*ra*y+*om4+

http944repository+usu+a*+id4bitstream4&$/2'>7=?4$$&&/4245hapter@$%+pd0 8di akses pada &'4'4$%&' pukul &=+%?<

https944www+a*ademia+edu4>/>'?'74StrategiHPersonalHBrandingHJokoHidodoHJokowi HdanHBasukiHTjahajaHPurnamaHAhokH ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+2> B

http944politikuang+net4sites4antikorupsi+org40iles4do*4Politik@$%"ang41asil

@$%Monitoring@$%Penyumbang@$%Dana@$%Kampanye@$%Pilpres@$%$%&2H&=Sept$%&2H5+pd0 ) diakses pada = Mei $%&') pkl $%+%' B

http944www+tempokini+*om4$%&24%>4strategi(pemenangan(jokowi(jk4) diakses pada =Mei $%&') pkl $%+&% B

http944lsi+*o+id4lsi4wp(*ontent4uploads4$%&24%74K;npers(Awal(Juli($%&2(Kebangkitan(Seminggu(Terakhir+pd0 ) diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B

http$44genius.com46*,,6;4President3barack3obama3*+,*3!hite3house3correspondents3dinner3speech4'ecently3his3campaign3critici


27/28

http$44!!!.tempokini.com4*+,-4+:4strategi3pemenangan3=oko!i3=k 4) diakses pada = Mei$%&') pkl $%+&% B+

http$44lsi.co.id4lsi4!p3content4uploads4*+,-4+A4#Onpers3&!al3Juli3*+,-3#ebangkitan3

9eminggu3Terakhir.pd" diakses pada ? Mei $%&') pkl &?+/% B+

rachmat.sta"".ugm.ac.id4artikel4"lorida*+++.pd" 8di akses pada $>4'4$%&' pukul &&+2?<

http$44dunia.ne!s.viva.co.id4ne!s4read4-@;*3

orangorangkuncidibalikkampanyeobama diakses pada pukul &>+$> B) tanggal

&' Mei $%&'+

Perbandingan Politik Bara*k ;bama Joko idodo

5ontetual

Des*ription

• Presidensial

• Dwi(Partai

• Distrik

• .tnis 9 Kulit 1itam dan Kulit

Putih

• Presidensial

• Multi(Partai

• Majoritarian 8distrik<

• Multietnis

5lassi0i*ation • Produk

• Promosi• Pri*e

• CPla*e

8lihat di tabel proses marketing

Ni00enneger<

• Produk

• Promosi• Pri*e

• CPla*e

8lihat tabel proses marketing

Ni00enneger<

27


28/28

1ypotesis Testing Kampanye masi0 di sosial media Kampanye dengan 0igur

Cpenokohan

Predi*tion Ber(marketing politik dengan *ara

kampanye masi0 di sosial media akan

terus dilakukan untuk menarik suara

mengingat man0aatnya yang sangat

e0ekti0+ 1al ini tentu saja didukung oleh

Cdigital democracy2 yang sudah

diterapkan di negara maju seperti

Amerika+

Ber(marketing politik dengan *ara

kampanye dengan 0igur

Cpenokohan akan terus

diman0aatkan untuk menarik

suara mengingat dampak yang

dihasilkan sangat e0ekti0+

Perkembangan marketing politik

di ndonesia dengan

meman0aatkan sosial media akan

terus berkembang mengikuti1digital democracy2 yang sudah

diterapkan di negara maju seperti

Amerika+

perbandingan peranan marketing politik joko widodo dalam pemilu 2014 dengan barack obama dalam...

Documents