PERANCANGAN VISUAL PROMOSI FAD GUITARS

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama :Leonardo Adiyanto

NIM : 000000010325

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2020

ii

iii

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur Kepada Tuhan penulis panjatkan atas rahmat dan berkat yang

diberikan untuk menyelesaikan tugas akhir ini.

Indonesia memiliki reputasi yang baik dalam memproduksi alat musik

merek internasional. Kondisi saat ini, generasi muda mendominasi sebagai

penikmat musik klasik. Hal tersebut meningkatkan produksi alat musik lokal. Alat

musik buatan dalam negeri memiliki kualitas tinggi, salah satunya alat musik

bass. Penulis memilih FAD Guitars yang merupakan produsen alat musik sebagai

topik perancangan pada tugas akhir ini.

Penulis ingin meningkatkan awareness terhadap FAD Guitar dan berharap

meningkatkan pengetahuan terhadap pembaca untuk mengetahui dan memajukan

produk dalam negeri. Penulis juga belajar dalam mendesain maupun dalam

penelitian yang menjadi hobi penulis dan berharap dapat memperluas

pengetahuan pembaca.

Penulis menyelesaikan Tugas Akhir ini karena dukungan dan doa dari

pihak-pihak yang bersangkutan. Penulis menyadari bahwa dukungan merupakan

hal penting. Maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima kasih sebesar-

besarnya kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., sebagai Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual.

2. Rani Aryani Widjono S.Sn., M.Ds., sebagai pembimbing yang

membimbing dan membantu dalam sidang akhir

v

vi

vii

ABSTRAKSI

Alat musik yang terus digemari menjadikan meningkatnya produsen alat musik,

salah satunya alat musik bass. Produsen alat musik bass mementingkan kualitas

untuk dapat dipakai oleh pemain agar dapat mengiringi music dengan baik maka

dari itu kualitas suara dari bass sangat penting. Semakin banyak produk bass yang

menyajikan ciri khas mereka, tetapi di Indonesia, produsen bass hanya memiliki

jasa custom bass. Salah satu produsen bass di Indonesia yaitu FAD Guitars dan

hanya FAD Guitars memiliki produk standard yang dibuat dengan kualitas

internasional tetapi masih kurang diketahui bahwa FAD Guitars memiliki produk

standard. Penulis melakakukan mini FGD yang menunjukan bahwa semua

responden tidak mengetahui bahwa FAD Guitars memiliki produk standar.

Kekurangan informasi yang diberikan oleh FAD Guitars menjadi salah satu fakor,

maka dari itu penulis ingin merancang visual promosi dengan menggunakan

metode kualitatif untuk pencarian data dan dengan adanya perancangan ini penulis

berharap agar konsumen mengetahui dan memahami produk standard dari FAD

Guitars.

Kata kunci : Bass, Lokal, FAD Guitars, Promosi

viii

ABSTRACT

Musical instruments has becoming popular have increased the number of musical

instrument manufacturers, one of them is the bass instrument. Manufacturers of

bass instruments attach great importance to the quality that can be used by

players to be able to accompany the music properly and therefore the bass sound

quality is very important. More and more bass products present their

characteristics, but in Indonesia, bass producers only have specialized bass

services. One of the bass producers in Indonesia is FAD Guitars and only FAD

Guitars has standard products made with international quality but it is still little

known that FAD Guitars has standard products. The author conducted a mini

FGD which showed that all respondents did not know that FAD Guitars had a

standard product. Lack of information provided by FAD Guitars is one factor,

therefore the author wants to design visual promotions using qualitative methods

to find data and with this design the authors hope that consumers know and

understand the standard products of FAD Guitars.

Keywords: Bass, Local, FAD Guitars, Promotion

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ......... ERROR!

BOOKMARK NOT DEFINED.

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ....ERROR! BOOKMARK NOT

DEFINED.

KATA PENGANTAR ..................................................................................... III

ABSTRAKSI .................................................................................................. VII

ABSTRACT.................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ....................................................................................................IX

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XII

DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVI

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... XVII

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 2

1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 5

2.1. Promosi ................................................................................................ 5

x

2.1.1. Fungsi Promosi ......................................................................... 5

2.1.2. Jenis Promosi ............................................................................ 6

2.1.3. Media Promosi ........................................................................ 7

2.2. Desain .................................................................................................. 8

2.2.1. Elemen Desain .......................................................................... 8

2.2.2. Prinsip Desain ......................................................................... 14

2.2.3. Copywriting ............................................................................ 19

2.2.4. Tipografi ................................................................................. 19

2.3. Fotografi............................................................................................. 21

2.3.1. Komposisi Fotografi ............................................................... 21

2.3.2. Sudut Pengambiilan Gambar (Camera Angle) ......................... 24

2.3.3. Lighting Fotografi ................................................................... 28

2.3.4. Tipe Lighting .......................................................................... 28

2.4. Proporsi .............................................................................................. 29

BAB III METODOLOGI ............................................................................... 33

3.1. Metodologi Pengumpulan Data .......................................................... 33

3.1.1. Wawancara ............................................................................. 33

3.1.2. Observasi ................................................................................ 41

3.1.3. Mini FGD ............................................................................... 42

3.1.4. Studi Eksisting ........................................................................ 44

3.2. Metodologi Perancangan .................................................................... 50

3.2.1. Overview................................................................................. 50

3.2.2. Strategy .................................................................................. 50

xi

3.2.3. Ideas ....................................................................................... 50

3.2.4. Design .................................................................................... 51

3.2.5. Production .............................................................................. 51

3.2.6. Implementation ....................................................................... 51

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 52

4.1. Proses Perancangan ............................................................................ 52

4.1.1. Overview................................................................................. 52

4.1.2. Strategy .................................................................................. 53

4.1.3. Idea ........................................................................................ 56

4.1.4. Design .................................................................................... 61

4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 81

4.2.1. Analisis Poster ........................................................................ 81

4.2.2. Analisis Video ........................................................................ 83

4.3. Budgeting ........................................................................................... 84

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 87

5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 87

5.2. Saran .................................................................................................. 88

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XIV

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Garis…………………………………………………………………9

Gambar 2.2. Bentuk………………………………….……………………………9

Gambar 2.3. Figure and Ground………..………………………………………..10

Gambar 2.4. Tekstur.……………………………………………………………..11

Gambar 2.5. Hue..………………………………………………………………..12

Gambar 2.6. Value………………………………………………………………..13

Gambar 2.7. Saturation…………………………………………………………..13

Gambar 2.8. Balance……………………………………………………………..15

Gambar 2.9. Hierarchy…………………………………………………………..15

Gambar 2.10. Emphasis……………………...………………………………..…16

Gambar 2.11. Rhytm….…………………………………………………………..17

Gambar 2.12. Unity…..…………………………………………………………..18

Gambar 2.13. Scale..……………………………………………………………..20

Gambar 2.14. Serif…...……………………………………………………….….20

Gambar 2.15. San Serif…………………………………………………………..22

Gambar 2.16. Rule of Third…….………………………………………………...23

Gambar 2.17. Sudut Pemotretan..………………………………………………..23

Gambar 2.18. Horisontal dan Vertikal…..…..…………………………………..24

Gambar 2.19. Bird Eye Angle…..………………………………………………..25

Gambar 2.20. High Eye Angle….………………………………………………..25

Gambar 2.21. Eye Level…..……………………………………………………..26

Gambar 2.22. Low angle.………………………………………………………..27

xiii

Gambar 2.23. Frog Eye…………………………………………………………..28

Gambar 2.24. Rule of Third……….……………………………………………..30

Gambar 2.25. Fibonacci Number….…………………………………………….30

Gambar 2.26. Golden Ratio……….……………………………………………..31

Gambar 2.27. Modularity………………………………………………………..32

Gambar 3.1. Wawancara dengan Kristian Dharma….…………………………..34

Gambar 3.2. Logo FAD Guitars…..……………………………………………..35

Gambar 3.3. Wawancara dengan Kevin..………………………………………..38

Gambar 3.4. Wawancara bersama Joshua……………………………………….39

Gambar 3.5. Wawancara dengan Stevan…….…………………………………..40

Gambar 3.6. FAD Classic Standard J4…………………………………………..41

Gambar 3.7. Mini Focus Group Discussion dengan Pemain Bass..……………..42

Gambar 3.8. Partisipan Mini-FGD Mencoba Bass FAD Guitars………………..43

Gambar 3.9. Instagram dari Nats…….…………………………………………..45

Gambar 3.10. Instagram dari Syukey Instrumen……….………………………..46

Gambar 3.11. Video FAD Guitars di Youtube…….………………...……….….47

Gambar 3.12. Instagram dari FAD Guitars.…..…..……………………………..48

Gambar 4.1. Mind mapping………….…………………………………………..57

Gambar 4.2. Moodboard 1.…….…….………………………………………….58

Gambar 4.3. Moodboard 2.…….…….……………………………………….…59

Gambar 4.4. Moodboard 3.…….…….………………………………………….60

Gambar 4.5. Storyboard…………..….………………………………………….62

Gambar 4.6. Voice Over Naration…...………………………………………….65

xiv

Gambar 4.7. Layout….……………….………………………………………….65

Gambar 4.8. Referensi Pose………….……………………………………….…66

Gambar 4.9. Sketch Pose untuk Foto...………………………………………….67

Gambar 4.10. Referensi Lighting Rock………………………………………….67

Gambar 4.11. Referensi Lighting Funk.…………..……………………………..68

Gambar 4.12. Referensi Lighting Jazz…………………….…………………..…68

Gambar 4.13. Posisi Lighting 1….….………………….………………………..69

Gambar 4.14. Posisi Lighting 2.…….………………….………………………..69

Gambar 4.15. Posisi Lighting 3.…….……………….…………………………..70

Gambar 4.16. Foto Rock…………….…………….……………………………..71

Gambar 4.17. Foto Jazz…….……….…………….……………………………..71

Gambar 4.18. Foto Funk…………….………….……………………………..…71

Gambar 4.19. Aset Shutterstock……….……….………………………………..72

Gambar 4.20. Aset Foto Background.……………………………………………72

Gambar 4.21. Hasil Pengeditan Awal…….……………………………………...73

Gambar 4.22. Hasil Pengeditan…….……..……………………………………..73

Gambar 4.23. Proporsi……………….…………………………………………..74

Gambar 4.24. Font Againts…….……….………………………………………..75

Gambar 4.25. Font Bahnschrift……....…………………………………………..75

Gambar 4.26. Layout…………….…….…………………………………………..76

Gambar 4.27. Qr Code……….……….…………………………………………..76

Gambar 4.28. Hasil Layout….……….………………………………………..…77

Gambar 4.29. Cropping Feeds……….…………………………………………..78

xv

Gambar 4.30. Profil Instagram……….…………………………………………..78

Gambar 4.31. Merchandise….……….…………………………………………..79

Gambar 4.32. Kaos…………..……….…………………………………………..79

Gambar 4.33. Topi dan Beanie.………...………………………………………..80

Gambar 4.34. Keychain dan Totebag...…………………………………………..80

Gambar 4.35. Strap Bass…….………….………………………………………..81

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Kesimpulan Study Exsisting……...…………………………………..48

Tabel 4.1. AISAS Timeline………………………..………………………………..56

Tabel 4.2. 30 Detik Shot List Master Ads………………………………………..62

Tabel 4.3. 15 Detik Shot List IG Story……….………………………………….63

Tabel 4.4. Biaya Desain….………………………………………………………84

Tabel 4.5. Biaya Produksi…..……………………………………………………84

Tabel 4.6. Biaya Produksi Cetak…………………………………………………85

Tabel 4.7. Total Keseluruhan Biaya…………………...…………………………86

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ................................................... XIV

LAMPIRAN B: LEMBAR BIMBINGAN SPESIALIS ............................... XX

LAMPIRAN C: STORYBOARD ................................................................. XX