perancangan media komunikasi visual sebagai sarana promosi carissa cuci mobil otomatis

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

SEBAGAI SARANA PROMOSI

CARISSA CUCI MOBIL OTOMATIS

JALAN GATOT SUBROTO BARAT NO 400 DENPASAR

Oleh :

I Putu Arya Janottama

NIM : 200606001

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

INSTITUT SENI INDONESIA DENPASAR 2011

ii

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR STUDIO

(Kode Mata Kuliah ISI 128)





Karya tulis ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana

Seni (S1) Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Denpasar

Oleh

I Putu Arya Janottama

NIM : 200606001

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Jurusan Desain

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

INSTITUT SENI INDONESIA DENPASAR

2011

iii

LEMBAR PERSETUJUAN PEMBIMBING

Pengantar Karya Tugas Akhir Studio ini disusun oleh

Nama : I Putu Arya Janottama

NIM : 200606001

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Jurusan : Desain

Judul :





telah diperiksa untuk diuji sebagai syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni pada

Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Denpasar.

Denpasar, 10 Juni 2011

Pembimbing I Pembimbing II

(Drs. I Nyoman Mantra Fandy, M.Si) (Drs. I Gde Mugi Raharja, M.sn)

NIP. 195512311986031010 NIP. 196307051990101001

iv

LEMBAR PENGESAHAN LEMBAGA

Pengantar Karya Tugas Akhir ini disusun oleh:

Nama : I Putu Arya Janottama

NIM : 200606001

Jurusan : Desain

Program studi : Desain Komunikasi Visual

Judul:


SEBAGAI SARANA PROMOSI CARISSA CUCI MOBIL OTOMATIS


Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Ujian Sarjana Fakultas Seni Rupa

dan Desain Institut Seni Indonesia Denpasar pada tanggal 14 Juni 2011, sebagai

syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni (S1) dan dinyatakan sah.

Dewan Penguji :

Nama Lengkap NIP Tanda Tangan

Ketua Sidang : Drs. I Nyoman Mantra Fandy, M.Si. 195512311986031010 .

Sekretaris : Drs. I Gde Mugi Raharja, M.sn. 196307051990101001 .

Penguji Utama : Drs.Cok Gde Rai Padmanaba, M.Erg. 195912161988031002 .

Anggota : A.A. Gde Bgs Udayana, S. Sn., M.Si.197310041999031002 .

Anggota : Made Ida Mulyati, S.Sn., M.Erg. 196909131997022001 .....

.

Mengesahkan Mengetahui

Denpasar,14 Februari 2011 Ketua Jurusan Desain

Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Fakultas Seni Rupa dan Desain

Institut Seni Indonesia Denpasar Institut Seni Indonesia Denpasar

Dra. Ni Made Rinu, M.Si Prof .Dr.Drs I Nyoman Artayasa, M.Kes

NIP: 195702241986012002 NIP: 196403241990031002

v

SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN

PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK

KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai mahasiswa Institut Seni Indonesia (ISI) Denpasar, yang bertanda tangan

di bawah ini, saya:

Nama : I Putu Arya Janottama, mahasiswa Institut Seni Indonesia Denpasar

NIM : 200606001

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan

kepada Institut Seni Indonesia (ISI) Denpasar, Bebas Royalti Non-Eksklusif

(Non-Eksklusif Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul

PERANCANGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA

PROMOSI CARISSA CUCI MOBIL OTOMATIS JALAN GATOT

SUBROTO BARAT NO 400 DENPASAR

Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada), dengan Hak Bebas Royalti

Non-Eksklusif ini.

Institut Seni Indonesia (ISI) Denpasar berhak menyimpan, mengalihkan-

media/format-kan, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data (database)

mendistribusikannya, dan menampilkan / mempublikasikannya di internet/media

lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya.

Saya bersedia untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak

Institut Seni Indonesia (ISI) Denpasar, segala bentuk tuntutan hukum yang

diambil atas pelanggaran hak cipta dalam karya ilmiah saya ini.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Denpasar

Pada Tanggal : 14 Juni 2011

Yang menyatakan

(I Putu Arya Janottama)

vi

MOTTO

KEBERHASILAN ADALAH SEBUAH TINDAKAN

YANG DISERTAI USAHA DAN DOA

vii

KATA PENGANTAR

Puja dan puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa.

Ida Sanghyang Widhi Wasa. Karena atas asung kertha wara nugraha Nyalah,

penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir dengan judul Perancangan

Media Komunikasi Visual Sebagai Sarana promosi Carissa Cuci Mobil Otomatis

di Jalan Gatot Subroto Barat No 400 Denpasar. Adapun penyusunan tugas akhir

sebagai persyaratan akademis ujian tugas akhir dalam rangka meraih gelar sarjana

(S1) untuk Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan

Desain, Institut Seni Indonesia Denpasar.

Penulis ingin mengucapkan terima kasih atas bimbingan dan masukan dari

berbagai pihak kepada:

1. Bapak Prof. Dr. I Wayan Rai S,MA. selaku Rektor Institut Seni Indonesia

Denpasar.

2. Ibu Dra. Ni Made Rinu, M.Si. selaku Dekan fakultas Seni Rupa dan Desain

Institut Seni Indonesia Denpasar.

3. Bapak Prof. Dr. Drs. I Nyoman Artayasa, M.Kes. selaku Ketua Jurusan Desain

Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Seni Indonesia Denpasar.

4. Bapak Drs. Nyoman Mantra Fandy, M.Si. selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Denpasar dan selaku dosen

pembimbing I yang telah memberikan bimbingan dan arahan di dalam

menyusun tugas ini.

5. Bapak Drs. I Gde Mugi Raharja, M.sn. selaku dosen pembimbing II yang telah

memberikan bimbingan dan arahan di dalam menyusun tugas ini.

6. Semua pihak dari Carissa Cuci Mobil Otomatis yang memberikan informasi

dan masukan dalam penyusunan tugas ini.

7. Teman-teman DKV O6 dan semua pihak yang membantu dalam pengerjaan

Tugas akhir ini.

.

viii

Demikian yang sudah disampaikan penulis dalam kata pengantar, penulis

menyadari bahwa tugas akhir ini masih jauh dari sempurna. Maka dari itu penulis

mengharapkan masukan beserta kritikan yang bersifat membangun demi

kesempurnaan tugas akhir ini.

Denpasar, 14 Juni 2011

Penulis

ix

ABSTRAK


SEBAGAI SARANA PROMOSI CARISSA CUCI MOBIL OTOMATIS

DI JALAN GATOT SUBROTO BARAT NO 400 DENPASAR

Oleh: I Putu Arya Janottama

Salah satu aspek desain komunikasi visual adalah mempromosikan barang dan jasa secara komersil melalui media komunikasi visual untuk mencapai tujuan. Carissa cuci mobil otomatis (CCMO) yang beralamat di jalan Gatot Subroto Barat

No 400 Denpasar, yang berdiri pada tahun 2001 berkecimpung dalam penyediaan jasa pencucian mobil. Melihat perkembangan jasa pencucian mobil di kota

Denpasar yang berkembang pesat dan banyak bermunculan pesaing, diperlukan usaha kreatif yang untuk melakukan promosi mengingat media promosi yang ada pada CCMO sangat sedikit hanya sebatas logo dan papan nama saja. Maka timbul

pertanyaan bagaimana membuat CCMO lebih dikenal dan menjaga eksistensinya, melalui perancangan media komunikasi visual yang sesuai dengan kreteria

desain?. Melalui media komunikasi visual yang dirancang diharapkan masyarakat akan lebih mengenal keberadaan CCMO dan mau memanfaatkan jasa yang ada. Metode yang digunakan dalam perancangan ini menggunakan metode

pengumpulan data, yang terdiri dari metode observasi, wawancara, kepustakaan, dokumentasi dan internet. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa

menggunakan metode deskriptif kualitatif. Media yang dibuat untuk mempromosikan CCMO terdiri dari Logo, Flyer, Billboard, Payung, Poster, Papan Nama, X-Banner, T-shirt, Kupon dan Katalog.

Konsep dasar perancangan yang digunakan yaitu Modern techno otomotif dengan menonjolkan unsur gerak dan warna-warna yang berbasis metalik. Melalui

media promosi yang dirancang diharapkan menimbulkan daya tarik konsumen dalam menggunakan jasa CCMO sehingga dapat menjaga eksistensi dalam menghadapi pesaingnya.

Kata Kunci : Desain, Media Komunikasi Visual, Promosi, Carissa Cuci mobil Otomatis.

x

ABSTRACT

SCHEME OF VISUAL MEDIA COMMUNICATIONS

AS PROMOTION OF CARISSA AUTOMATIC CAR WASH

AT GATOT SUBROTO WEST STREET NO 400 DENPASAR

Which: I Putu Arya Janottama One aspect of visual communications desain is to promote services and

product commercially through visual communications media to reach the intention of company in this case Carissa Automatic Car Wash (CACW) which

address at Gatot Subroto West street No 400 Denpasar. This company held in the year 2001 dabbling in is ready to service wash of car automatically. See growth of service wash of car in Denpasar city which rapidly grow and popping out many

competitor eat to be needed creative effort which taken to do promotion, considering promotion media exist in CACW is verry little only have nameplate

and logo. then the question how to make CACW more popular wich scheme of visual communications media matching with desain criterion?. This scheme use method data collecting which consist of observation

method, documentation and interview. Of obtained data later then analysed use descriptive method qualitative.

The Media which made to promote CACW consist of Logo, Flyer, Billboard, Umbrella, Poster, Nameplate, X-Banner, T-Shirt, Voucher and Catalogue. The elementary concept of scheme that is modern of otomotif techno to

showing impression element of move and colours being based on is metallic. Passing the promotion media which made expected to generate fascination to

consumer in improving promotion of CACW.

Key Word: Design, Visual Communication Media, Promotion, Carissa Automatic

Car Wash.

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL DEPAN ...................................................................... i

HALAMAN JUDUL........................................................................................ ii

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .............................................. iii

HALAMAN PENGESAHAN UJIAN DAN LEMBAGA............................... iv

SURAT PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS......................................................... v

MOTTO............................................................................................................ vi

KATA PENGANTAR...................................................................................... vii

ABSTRAK ....................................................................................................... ix

ABSTRACT ..................................................................................................... x

DAFTAR ISI .................................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR DAN TABEL................................................................ xv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1

1.1.1 Faktor Objektif ............................................................................... 1

1.1.2 Faktor Subjektif.............................................................................. 2

1.2 Pengertian Judul ......................................................................................... 3

1.3 Rumusan Masalah ...................................................................................... 5

1.4 Batasan Masalah......................................................................................... 5

1.5 Tujuan dan Manfaat Perancangan .............................................................. 5

1.5.1 Tujuan Perancangan ....................................................................... 6

1.5.2 Manfaat Perancangan ..................................................................... 6

1.6 Metode Perancangan .................................................................................. 7

1.6.1 Metode Pengumpulan Data ............................................................... 7

1.6.2 Metode Analisis Data ........................................................................ 8

1.6.3 Indikator Serta Model Penilaian Desain............................................ 10

1.7 Sistematika Penulisan................................................................................. 12

xii

BAB II LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA

2.1 Data Teoritis/Aktual ................................................................................... 14

2.1.1 Pengertian Objek/Kasus .................................................................... 14

2.1.2 Aspek-aspek Desan Komunikasi Visual ........................................... 15

2.1.3 Prinsip Desain Komunikasi Visual ................................................... 33

2.1.4 Aspek Teknis Perwujudan................................................................. 38

2.1.5 Teori Sosial Yang Mendukung Kasus............................................... 44

2.2 Data Lapangan/Faktual .............................................................................. 46

2.2.1 Identitas usaha ................................................................................... 46

2.2.2 Objek ................................................................................................. 46

2.2.3 Denah Lokasi..................................................................................... 47

2.2.4 Sarana Promosi Yang Ada ................................................................ 48

2.2.5 Potensi Kasus .................................................................................... 49

2.2.6 Strategi Pemasaran ............................................................................ 50

2.2.7 Target Segmentasi Pasar ................................................................... 51

2.3 Data Parameter ........................................................................................... 52

2.3.1 Billboard............................................................................................ 53

2.3.2 Selebaran ........................................................................................... 53

2.3.3 Payung ............................................................................................... 54

2.4 Analisis dan Sintesa ................................................................................... 54

2.4.1 Analisis .............................................................................................. 54

2.4.2 Sintesa ............................................................................................... 57

BAB III KONSEP DESAIN

3.1 Konsep Dasar Perancangan ........................................................................ 60

3.2 Skema Pola Pikir ........................................................................................ 63

3.3 Skema Pola Perancangan ........................................................................... 64

3.4 Strategi Media ............................................................................................ 66

3.4.1 Panduan Media .................................................................................. 66

3.5 Program Tayangan Media .......................................................................... 68

3.6 Strategi Kreatif ........................................................................................... 70

xiii

3.6.1 Isi Pesan............................................................................................. 71

3.6.2 Bentuk Pesan ..................................................................................... 71

3.6.3 Strategi Visual ................................................................................... 71

3.6.4 Gaya Visual ....................................................................................... 71

3.6.5 Material ............................................................................................. 72

BAB IV VISUALISASI DESAIN

4.1 Logo ........................................................................................................... 73

4.1.1 Unsur-unsur Visual Desain ............................................................... 73

4.1.2 Tampilan Desain ............................................................................... 74

4.1.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 75

4.2 Flyer ........................................................................................................... 75


4.2.2 Tampilan Desain ............................................................................... 77

4.2.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 78

4.3 Billboard..................................................................................................... 78


4.3.2 Tampilan Desain ............................................................................... 80

4.3.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 80

4.4 Payung ........................................................................................................ 81


4.4.2 Tampilan Desain ............................................................................... 82

4.4.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 82

4.5 Poster .......................................................................................................... 83


4.5.2 Tampilan Desain ............................................................................... 84

4.5.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 85

4.6 Papan Nama................................................................................................ 86


4.6.2 Tampilan Desain ............................................................................... 87

4.6.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 88

xiv

4.7 Stiker .......................................................................................................... 88


4.7.2 Tampilan Desain ............................................................................... 90

4.7.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 90

4.8 Kalender ..................................................................................................... 91


4.8.2 Tampilan Desain ............................................................................... 93

4.8.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 93

4.9 X-Banner .................................................................................................... 94


4.9.2 Tampilan Desain ............................................................................... 96

4.9.3 Biaya Kreatif ..................................................................................... 96

4.10 Katalog ..................................................................................................... 97

4.10.1 Unsur-unsur Visual Desain ............................................................. 97

4.10.2 Tampilan Desain ............................................................................. 98

4.10.3 Biaya Kreatif ................................................................................... 99

BAB V PENUTUP

5.1 Simpulan..................................................................................................... 100

5.2 Saran ........................................................................................................... 101

DAFTAR PUSTAKA

xv

DAFTAR GAMBAR DAN TABEL

Gambar 1.1 Contoh format penilaian desain .................................................. 12

Gambar 2.1 Teknik arsir ................................................................................. 16

Gambar 2.2 Teknik halftone ........................................................................... 17

Gambar 2.3 Teknik blok ................................................................................. 17

Gambar 2.4 Teknik goresan kering ................................................................ 18

Gambar 2.5 Teknik dots/pointilisme............................................................... 18

Gambar 2.6 Gambar ilustrasi fotografi............................................................19

Gambar 2.7 Gambar ilustrasi teknik gabungan .............................................. 20

Gambar 2.8 Gambar ilustrasi teknik kolase.................................................... 20

Gambar 2.9 Contoh penggunaan teks pada iklan ........................................... 21

Gambar 2.10 Gambar lingkaran warna........................................................... 24

Gambar 2.11 Model pembuatan warna CMYK.............................................. 25

Gambar 2.12 Warna primer pada maskot ...................................................... 25

Gambar 2.13 Warna skunder pada Mobil....................................................... 26

Gambar 2.14 Warna tersier pada poster ......................................................... 26

Gambar 2.15 Warna khusus pada logo ........................................................... 27

Gambar 2.16 Bagan warna akromatik ............................................................ 28

Gambar 2.17 Contoh warna monokromatik ...................................29

Gambar 2.18 Contoh warna komplementer.................................................... 29

Gambar 2.19 Contoh warna pastel.................................................................. 30

Gambar 2.20 Contoh warna analog ................................................................ 30

Gambar 2.21 Contoh warna Clash.................................................................. 31

Gambar 2.22 Contoh Media Lini atas............................................................. 32

Gambar 2.23 Contoh Media Lini Bawah........................................................ 32

Gambar 2.24 Prinsip Titik Fokus.................................................................... 33

Gambar 2.25 Keseimbangan yang Simetris.................................................... 34

Gambar 2.26 Keseimbangan yang Asimetris ................................................. 34

Gambar 2.27 Keseimbangan memusat ........................................................... 35

Gambar 2.28 Keseimbangan radial................................................................. 35

xvi

Gambar 2.29 Grafis Fokus sekaligus Proporsi............................................... 36

Gambar 2.30 Contoh kontras pada huruf........................................................ 38

Gambar 2.31 Format Diagonal ....................................................................... 39

Gambar 2.32 format horisontal....................................................................... 39

Gambar 2.33 Format vertikal.......................................................................... 39

Gambar 2.34 Format radial............................................................................. 40

Gambar 2.35 Format acak............................................................................... 40

Gambar 2.36 Bagan mesin cetak offset .......................................................... 42

Gambar 2.37 Teknik mencetak Screen Printing............................................. 43

Gambar 2.38 Mesin Digital Printing .............................................................. 44

Gambar 2.39 Denah lokasi ............................................................................. 47

Gambar 2.40 Denah tempat ............................................................................ 47

Gambar 2.41 Logo CCMO ............................................................................. 48

Gambar 2.42 Papan nama CCMO .................................................................. 48

Gambar 2.43 Billboard ................................................................................... 53

Gambar 2.44 Selebaran................................................................................... 53

Gambar 2.45 Payung ...................................................................................... 54

Gambar 3.1 Konsep Modern Techno Otomotif............................................... 61

Gambar 3.2 Bagan skema pola piki ................................................................ 63

Gambar 3.3 Bagan skema pola perancangan .................................................. 65

Gambar 4.1 Desain Logo ................................................................................ 74

Gambar 4.2 Bentuk Fisik Media Flyer ........................................................... 77

Gambar 4.3 Desain Flyer ................................................................................ 77

Gambar 4.4 Bentuk Fisik Media Billboard .................................................... 79

Gambar 4.5 Desain Billboard ......................................................................... 80

Gambar 4.6 Bentuk Fisik Media Payung........................................................ 82

Gambar 4.7 Desain Payung ............................................................................ 82

Gambar 4.8 Bentuk Fisik Media Poster.......................................................... 84

Gambar 4.9 Desain Poster .............................................................................. 85

Gambar 4.10 Bentuk Fisik Media Papan nama .............................................. 87

Gambar 4.11 Desain Papan nama ................................................................... 87

xvii

Gambar 4.12 Bentuk Fisik Media Stiker ........................................................ 89

Gambar 4.13 Desain Stiker............................................................................. 90

Gambar 4.14 Bentuk Fisik Media Kalender ................................................... 92

Gambar 4.15 Desain Kalender........................................................................ 93

Gambar 4.16 Bentuk Fisik Media X-Banner .................................................. 95

Gambar 4.17 Desain X-Banner....................................................................... 96

Gambar 4.18 Bentuk Fisik Media Katalog ..................................................... 98

Gambar 4.19 Media Katalog........................................................................... 99

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lembar Kerja I : Logo

1. Jenis Media

Alternatif Unsur Visual Bentuk Fisik

2. Alternatif Desain

Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

Lembar Kerja II : Flyer

1. Jenis Media Alternatif Unsur Visual

Bentuk Fisik 2. Alternatif Desain

Evaluasi

Terpilih 3. Desain terpilih

Lembar Kerja III : Billboard

1. Jenis Media



Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

Lembar Kerja IV : Payung



Evaluasi


Lembar Kerja V : Poster

1. Jenis Media


2. Alternatif Desain Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

xix

Lembar Kerja VI : Papan Nama

1. Jenis Media Alternatif Unsur Visual Bentuk Fisik

2. Alternatif Desain Evaluasi


Lembar Kerja VII : Stiker

1. Jenis Media



Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

Lembar Kerja VIII : Kalender



Evaluasi


Lembar Kerja IX : X Banner

1. Jenis Media


2. Alternatif Desain Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

Lembar Kerja X : Katalog 1. Jenis Media

Alternatif Unsur Visual


Evaluasi Terpilih

3. Desain terpilih

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Latar belakang masalah merupakan jabaran mengenai alasan baik secara

objektif dan subyektif, mengapa penulis memilih ini sebagai kasus tugas akhir.

1.1.1 Faktor Objektif

Gaya hidup orang sekarang yang semakin sibuk, kadang kala tidak banyak

memberikan waktu untuk mencuci mobil. Hal ini berdampak banyak orang yang

memanfaatkan jasa pencucian mobil. Kota Denpasar yang dikenal dengan kota

yang padat penduduk, juga diikuti dengan jumlah mobil yang setiap hari

memadati ruas jalan di kota Denpasar. Hal ini dikarenakan mobil merupakan salah

satu mode transportasi di kota Denpasar. Menurut data dari Dinas Perhubungan

kota Denpasar jumlah mobil pribadi maupun penumpang pada tahun 2011

berjumlah 120.534 unit dan selalu bertambah tiap tahunnya.

Seiring dengan musim hujan yang mengguyur kota Denpasar sepanjang

tahun 2010 dan di awal tahun 2011 yang diperkirakan oleh BMKG masih rata-rata

di atas normal, sehingga makin banyak mobil-mobil kotor yang memerlukan jasa

pencucian mobil. Berawal dari itu juga banyaknya pengusaha yang berlomba

menyediakan usaha pencucian mobil dan motor di Denpasar (Dewata TV, Berita

Bali Terkini: 04/11/2010). Dari beberapa usaha tersebut bersaing menyediakan

layanan sesuai dengan kebutuhan konsumen seperti cuci luar mobil/interior,cuci

salju, cuci mesin, wax body dan lain- lain. Salah satu usaha pencucian mobil yang

paling laris dan kini menjadi trend yaitu cuci mobil otomatis.

Cuci mobil otomatis adalah suatu jasa pencucian mobil pelayanan jasanya

mengandalkan kecepatan, bersih, kilap, aman dan imbal bayar yang sangat

terjangkau bagi kepentingan konsumen. Dengan memakan waktu hanya beberapa

menit konsumen sudah bisa mendapatkan layanan pencucian mobil sehingga

sangat sesuai dengan kehidupan masyarakat yang sibuk dan tidak sempat untuk

2

mencuci mobilnya sendiri. Salah satu perusahan yang menyediakan layanan cuci

mobil otomatis adalah Carissa Cuci Mobil Otomatis (CCMO). Dengan banyaknya

perusahaan sejenis yang bermunculan CCMO selalu menjaga kualitas jasa yang

diberikannya dengan menawarkan jasa pencucian mobil otomatis yang efisien

waktu. Selain itu diperlukan sarana berupa media komunikasi visual untuk

mempromosikan CCMO kepada masyarakat di kota Denpasar agar lebih dikenal

dan menggunakan jasa pencucian mobil otomatis dari CCMO.

1.1.2 Faktor Subjektif

Carissa Cuci Mobil Otomatis (CCMO) didirikan pada tahun 2001, yang

pemiliknya adalah Bapak I Putu Wijaya Kusuma, SE. Seorang wirausahawan

yang jeli melihat peluang bisnis ingin menyediakan layanan cuci mobil dengan

beberapa keunggulan yaitu cepat, bersih, kilat dan praktis. Pengendara mobil

tanpa harus keluar dari kendaraan, cukup melewati mesin cuci mobil otomatis

saja. Kebanyakan pengguna jasa CCMO sekarang ini adalah orang yang kurang

mempunyai waktu dan suka dengan sesuatu yang instan, cepat, dan tidak

membosankan baik dalam hal merawat mobil. CCMO yang beralamat di Jalan

Gatot Subroto Barat No 400 Denpasar, yang merupakan jalan dengan kepadatan

kendaraan yang tinggi dan terletak di sebelah utara badan jalan atau sebelah kiri

jalan dari Jl. Gatot Subroto Barat jika menuju Jl Gatot Subroto timur. Berdiri di

atas lahan 1.500 m2 yang digunakan sepenuhnya untuk keperluan usaha

pencucian mobil. Seiring dengan berjalannya waktu dan melihat keuntungan yang

dicapai dan daya saing perusahaan pun semakin tinggi, semakin banyak

pengusaha yang mendirikan perusahaan cuci mobil di Denpasar dengan

keunggulannya masing-masing. Hal ini berpengaruh besar terhadap omset

pendapatan dari CCMO itu sendiri, dan permasalahan yang ada yaitu pada media

promosi CCMO yang sangat minim. Oleh karena itu perlu dilakukan sebuah usaha

dari CCMO untuk menjawab persaingan dengan usaha sejenisnya dan juga untuk

menunjukkan eksistensi CCMO sebagai salah satu perusahaan pencucian mobil

melalui media komunikasi visual yang efektif kepada konsumen di kota Denpasar.

3

Jadi adapun alasan penulis mengangkat kasus ini adalah untuk mengatasi

permasalahan yang ada pada CCMO dengan cara merancang media komunikasi

visual sebagai sarana promosi yang efektif dan menarik. Dengan diperbarui dan

ditambahnya sarana promosi yang ada pada CCMO diharapkan mampu menarik

konsumen lebih banyak untuk menggunakan jasanya.

Jadi dapat disimpulkan secara obyektif yaitu meningkatnya permintaan

jasa pencucian mobil di Denpasar akibat musim yang tidak menentu membuat

mobil cepat menjadi kotor, kemudian dibarengi dengan persaingan perusahaan

penyedia layanan cuci mobil yang bertambah salah satunya adalah CCMO.

Kemudian secara subyektif CCMO memerlukan media promosi untuk bersaing

dan menjaga eksistensinya dalam usaha pencucian mobil. Adapun tujuan dari

penulis mengangkat kasus ini adalah untuk mengetahui desain media komunikasi

visual yang tepat sesuai kriteria desain untuk mempromosikan CCMO. Metode

yang digunakan adalah metode pengumpulan data yang terdiri dari metode

observasi, wawancara dan dokumentasi. Dari data yang diperoleh kemudian

dianalisa menggunakan metode deskriptif kualitatif, sehingga nantinya didapat

suatu penyelesaian masalah melalui desain media komunikasi visual sebagai

sarana promosi yang bersifat komersil.

1.2 Pengertian Judul

Adapun judul yang diangkat dalam tugas akhir studio ini adalah

Perancangan Media Komunikasi Visual Sebagai Sarana Promosi Carissa Cuci

Mobil Otomatis Jalan Gatot Subroto Barat No 400 Denpasar. Agar tidak terjadi

salah penafsiran dalam mengartikan kata-kata yang terkandung dalam judul

tersebut, maka adapun istilah yang perlu dijelaskan arti dan maksudnya dapat

diuraikan sebagai berikut:

- Perancangan: proses, cara, perbuatan merancang (Hasan, 2005: 927).

Merupakan upaya mencari inovasi dengan menciptakan suatu produk baru

yang memenuhi kriteria (atau kondisi yang diinginkan), besifat humaniora.

(Zainuddin, 2005).

4

- Media: Alat (sarana) komunikasi seperti koran, majalah, radio, TV, film,

poster dan spanduk yang terletak diantara dua pihak (orang, golongan)

(Hasan, 2005 : 726).

- Komunikasi: (dengan visual) adalah komunikasi yang mempergunakan

mata sebagai pengelihatan, jadi komunikasi visual adalah komunikasi

dengan bahasa visual, yang unsur dasar komunikasi visual (yang menjadi

kekuatan utama dalam menyampaikan pesan) adalah segala sesuatu yang

dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti, makna, atau

pesan (Kusrianto, 2007: 10).

- Visual: penerangan yang diberikan menggunakan gambar-gambar melalui

berbagai media informasi seperti: televisi, koran, majalah, dan lainya

(Poerwadarminta, 1999: 1142).

- Sebagai: seperti atau semacam (Poerwadarminta, 1999: 880).

- Sarana: segala sesuatu yang dapat digunakan sebagai alat dalam mencapai

maksud atau tujuan, alat, media (Poerwadaminta, 1999: 789).

- Promosi: perkenalan dalam rangka memajukan usaha, dagang dan lain

sebagainya (Hasan, 2005: 898).

- Carissa: sebuah perusahaan yang bergerak dalam penyediaan jasa

pencucian mobil otomatis.

- Cuci: proses membersihkan dengan cara tertentu. (Hasan, 2005: 260).

- Mobil: kendaraan darat yang digerakkan oleh tenaga mesin yang ada

padanya, beroda empat atau lebih. (Hasan, 2005: 588).

- Otomatis: bekerja sendiri (Hasan, 2005: 645).

- Jalan: tempat untuk lalu lintas orang (Hasan, 2005: 345).

- Gatot Subroto Barat: nama sebuah jalan di Denpasar.

- Denpasar: nama suatu daerah yang menjadi ibu kota propinsi Bali.

Jadi dapat disimpulkan bahwa pengertian dari judul pengantar karya tugas

akhir ini adalah proses merancang atau membuat inovasi yang baru Alat (sarana)

komunikasi seperti iklan koran, majalah, poster baik berupa gambar maupun

tulisan yang bertujuan untuk mempromosikan Carissa Cuci Mobil Otomatis

(CCMO) yang berada di jalan Gatot Subroto Barat No 400 kepada masyarakat di

5

kota Denpasar, agar masyarakat lebih mengenal CCMO dan mau memanfaatkan

jasa yang ada.

1.3 Rumusan Masalah

Dari latar belakang yang telah diuraikan diatas maka dirumuskan

permasalahan yang akan dijawab nantinya melalui perancangan media

komunikasi visual sebagai sarana promosi. Adapun rumusan masalah yang ingin

disampaikan antara lain sebagai berikut:

a. Bagaimana membuat Carissa Cuci Mobil Otomatis (CCMO) menjadi lebih

dikenal dan menjaga eksistensi dengan pesaingnya melalui perancangan

media komunikasi visual?

b. Bagaimana memilih media komunikasi visual yang tepat dan sesuai

dengan kriteria desain untuk mempromosikan CCMO?

1.4 Batasan Masalah

Adapun batasan masalahnya dibatasi pada proses perancangan serta

perwujudan media-media komunikasi visual (ilustrasi, teks, warna, tipografi)

yang sesuai dengan kriteria desain untuk mempromosikan Carissa Cuci Mobil

Otomatis (CCMO) sesuai dengan disiplin ilmu desain komunikasi visual.

1.5 Tujuan dan Manfaat Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah dapat menjawab berbagai pertanyaan

yang timbul sesuai dengan rumusan masalah yang akan dijawab dan diharapkan

dapat memberikan manfaat serta masukan yang berguna baik itu bagi pembaca,

penulis dan masyarakat yang dijabarkan sebagai berikut.

1.5.1 Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dapat dibedakan menjadi dua yaitu tujuan umum dan

khusus, berikut penjelasannya :

6

a. Tujuan Umum

Secara umum tujuan yang ingin dicapai adalah sebagai berikut :

1). Agar masyarakat di Denpasar lebih mengenal keberadaan CCMO dan

mau memanfaatkan jasa yang ada.

2). Untuk menambah pengetahuan dan wawasan pembaca di bidang desain

media promosi perusahaan.

b. Tujuan Khusus

Tujuan Khusus yang ingin dicapai adalah sebagai berikut :

1). Untuk mengetahui media komunikasi visual yang sesuai dalam

mempromosikan CCMO dan menjaga eksistensinya.

2). Mengetahui media komunikasi visual yang tepat dan sesuai kriteria desain

dalam mempromosikan CCMO.

3). Sebagai persyaratan menempuh ujian tugas akhir di ISI Denpasar.

1.5.2 Manfaat Perancangan

Adapun manfaat yang diharapkan dari karya tugas akhir ini antara lain

sebagai berikut :

a. Bagi Lembaga

Dapat menjadi salah satu sumber informasi mengenai CCMO sebagai

refrensi desain perusahaan yang bergerak di bidang jasa pencucian mobil.

b. Bagi Masyarakat/Konsumen

Dapat mengenal keberadaan CCMO sebagai salah satu alternatif pilihan

jasa pencucian mobil.

c. Bagi Pihak Perusahaan/CCMO

Menjadi pedoman dalam merancang media promosi untuk pihak CCMO

dan dengan perwujudan media yang bermanfaat bagi promosi perusahaan untuk

masyarakat agar lebih mengenal CCMO dan mau memanfaatkan jasanya sehingga

diharapkan dapat meningkatkan omset perusahaan.

d. Bagi Mahasiswa/penulis

Penulis menjadi jeli melihat dan mencari permasalahan yang ada

dimasyarakat dan kemudian mencari jawaban melalui desain media ko munikasi

7

visual yang sesuai dengan kriteria desain. Dengan menerapkan ilmu yang didapat

pada bangku kuliah di lapangan, akan menjadi bekal penulis untuk setelah

menyelesaikan studi nanti siap bersaing di dunia kerja nantinya.

1.6 Metode Perancangan

Adapun langkah- langkah berupa metode pengumpulan data dan kemudian

metode analisa data yang digunakan sebagai berikut:

1.6.1 Metode Pengumpulan Data

Merupakan teknik atau cara yang akan digunakan dalam mencari data

yang akan digunakan dalam tugas akhir ini. Metode pengumpulan data dibagi

menjadi dua yaitu:

a. Metode Pengumpulan Data Primer

1). Observasi

Merupakan metode pengumpulan data dengan cara terjun langsung ke

lapangan/pihak yang terkait dengan tujuan untuk mendapatkan data secara

sistematis tehadap objek yang diteliti untuk mendapatkan data original atau asli

dan mengetahui keadaan di tempat survey secara rinci. (Sarwono&Lubis, 2007:

100). Di sini penulis mengunjungi langsung Carissa Cuci Mobil Otomatis

(CCMO) Jl Gatot Subroto barat No 400. Denpasar, untuk melihat keadaan

perusahaan dan mencatat hal-hal yang dianggap penting dengan catatan kecil.

2). Wawancara

Interview/wawancara merupakan cara pengumpulan data melalui kontak

atau hubungan pribadi antara pengumpul data dengan sumber data yang disebut

responden dengan mengadakan tanya jawab langsung. (Nawawi, 1988: 110)

Wawancara biasa dilakukan secara langsung kepada orang yang dianggap bisa

memberikan informasi secara detail. Disini penulis melakukan wawancara dengan

Bapak Putu Wijaya Kusuma, SE selaku pemilik dari CCMO. Adapun instrumen

atau alat bantu yang digunakan dalam wawancara tersebut adalah catatan kecil,

kamera (dokumentasi). Beberapa pertanyaan yang berkaitan dengan kasus seperti

8

mengenai sejarah perusahaan dan media-media promosi yang sudah ada dan

efektifitasnya.

b. Metode Pengumpulan Data Sekunder

1). Kepustakaan

Adalah metode pengumpulan data dengan cara mencari data pada buku,

artikel, majalah, surat kabar, brosur serta media lainnya. (Sarwono&Lubis, 2007:

93). Metode dengan mencari informasi data-data pada buku, artikel, majalah, surat

kabar, brosur dan media lainnya yang ada hubunganya dengan usaha pencucian

mobil.

2). Dokumentasi

Metode pengumpulan data dengan cara mencari data berupa foto-foto dan

gambar yang berhubungan dengan tema dan judul yaitu mempromosikan usaha

pencucian mobil. (Arikunto, 1985 : 72). Disini penulis melakukan dokumentasi

dengan menggunakan kamera, keadaan CCMO dan media-media promosi yang

sudah ada.

3). Internet

Internet merupakan jaringan terbesar yang menghubungkan semua

jaringan di dunia di mana jaringan ini melalui komunikasi protokol TCP/IP.

Pertama kali dikenal dengan nama ARPANET dan pada tahun 1969, dan

mengalami berbagai perubahan sehingga akhirnya menjadi jaringan internet

seperti sekarang ini (Maria, 2008: 141). Dengan tersedianya alat pencarian yang

canggih, server-server yang menyimpan data dan informasi yang tersebar di

seluruh dunia, serta munculnya bisnis jual beli informasi maka semakin mudah

bagi para peneliti untuk melakukan penelitian secara online (Sarwono&Lubis,

2007: 105).

1.6.2 Metode Analisis Data

Adapun metode analisa data yang digunakan adalah analisis data deskriptif

kualitatif dengan mengolah dan menganalisa data-data yang terkumpul menjadi

data yang sistematis, teratur, terstruktur, dan mempunyai makna. Deskriptif adalah

suatu metode dalam meneliti suatu obyek, suatu set kondisi, suatu sistem

9

pemikiran atau suatu kelas peristiwa pada masa sekarang, yang bertujuan untuk

membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat

mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki

(Nazir, 2005: 54). Analisa kualitatif dibagi menjadi lima langkah: 1)

mengorganisasikan data; 2) menentukan tema, pola dan kategori; 3) menguji

hipotesa (jika menggunakan hipotesis); 4) mencari ekplansi alternatif data; 5)

menulis laporan. (Sarwono&Lubis, 2007: 110) .

Jadi metode analisis deskritif kualitatif adalah suatu metode dimana dalam

penelitian didasarkan pada adanya hubungan antar variabel yang diteliti untuk

mendapatkan makna dari hubungan sebab akibat antar variabel. Kemudian

dilakukan melalui berbagai kajian historis, kajian dokumen, interpretasi peristiwa,

kajian informasi, perekaman suatu kejadian, hingga penafsiran suatu fenomena

sosial yang didapat melalui pencatatan di lapangan yang kemudian ditampilkan

dalam bentuk yang terarah dan terolah secara teoritis. Metode ini bertujuan untuk

membuat menggambarkan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai

variabel-veriabel sehingga dapat digunakan untuk menjawab masalah yang

dirumuskan dalam penelitian.

Peranan penulis adalah melakukan analisa dan membandingkan variable-

variabel yang didapat dari CCMO dengan teori-teori yang berkaitan dengan kasus

yang diangkat agar menjadi data yang sistematis, teratur dan terstruktur. Dengan

menggambarkan fakta- fakta tentang promosi CCMO yang ada dan keadaan

konsumen dibandingkan dengan teori yang diperoleh dengan mempertimbangkan

variable yang sesuai dengan kriteria desain. Dari hasil perbandingan tersebut

kemudian diperoleh pemecahan masalah melalui desain media komunikasi visual

terpilih untuk menginformasikan kepada masyarakat di Denpasar mengenai

eksistensi CCMO dan layanan jasa yang ditawarkan.

10

1.6.3 Indikator serta Model Penilaian Desain

Indikator yang nantinya akan dipakai sebagai acuan didalam menilai

desain ialah ilustrasi, teks, warna, teknik cetak. Dibuat alternatif desain dari media

yang dipilih. Desain yang terbaik dipilih dari tiga alternatif desain yang diukur

berdasarkan kriteria desain.

Adapun kriteria desain yang dijadikan acuan dan indikator penilaian yaitu:

a. Fungsional.

Fungsional adalah berfungsi dengan baik dilihat dari segi fungsi (Hasan,

2005: 121). Desain yang dibuat dapat berfungsi semaksimal mungkin dan

berfungsi sebagaimana mestinya.

b. Komunikatif.

Komunikatif adalah keadaan saling berhubungan (Hasan, 2005: 454).

Mudah dimengerti dan mampu memberikan keterangan sesuai dengan informasi

yang ada.

c. Informatif

Informatif artinya bersifat memberi informasi (Hasan, 2005: 331). Desain

yang dibuat mudah dimengerti dan mampu memberikan keterangan yang

memadai sesuai dengan tujuan, informasi ini biasa diwakili dengan foto atau

gambar.

d. Ergonomis

Desain yang dibuat secara keseluruhan baik dalam bentuk, fungsi, ukuran

dan unsur visualnya mampu memberikan kenyamanan bagi orang yang melihat

dan menggunakannya.

e. Estetis

Estetis artinya indah atau memiliki nilai keindahan (Hasan, 2005: 237).

Desain harus mampu memberikan nilai-nilai keindahan, sehingga dapat

mengesankan orang yang melihatnya.

f. Unity

Unity artinya memiliki nilai kesatuan. Kesatuan unsur desain sesuai

dengan konsep keilmuan dan tujuan serta misi dari perusahaan.

11

g. Simplicity

Berasal dari kata simple yang artinya mudah dikerjakan atau dimengerti

(Hasan, 2005: 841). Desain yang dibuat hendaknya terlihat wajar, sederhana

namun tetap dapat menarik perhatian.

h. Kreatif

Kreatif artinya memiliki daya cipta (Hasan, 2005: 465). Desain yang

dibuat hendaknya menampilkan suatu desain baru yang orisinil, bukan jiplakan

dan desain yang sudah ada.

i. Surprise

Bersasal dari kata kejutan yang artinya dapat memberi kesan pada

pengelihatnya.( Hasan, 2005: 865). Desain yang dibuat dapat menimbulkan daya

tarik tersendiri bagi orang yang melihatnya.

j. Etis

Etis artinya berhubungan dengan etika (Hasan, 2005: 237). Desain yang

dibuat tidak menyimpang dari norma-norma yang berlaku dimasyarakat.

Dari 10 indikator penilaian digunakan menentukan desain terpilih dengan

melakukan pengukuran atau penilaian alternatif-alternatif desain menggunakan

skala ordinat (skala yang menunjukkan tingkatan atau rangking). Rangking

didapatkan setelah dilakukan penilaian berdasarkan prinsip-prinsip desain.

Disinilah diperlukan usaha menentukan tingkatan dan kualitas, kriteria-kriteria

tentang apa yang disebut sangat baik, baik, cukup, kurang, dan sangat kurang.

Masing-masing tingkatan kualitas akan disususun berdasarkan jenjang ilmu dan

nilai tertinggi 5 dan nilai terendah 1.

- Nilai 5 = sangat baik

- Nilai 4 = baik

- Nilai 3 = cukup

- Nilai 2 = kurang

- Nilai 1 = sangat kurang

Untuk mendapatkan nilai tertinggi (total skor) dari tingkatan kwalitas

desain tersebut menggunakan rumus sebagai berikut:

12

Jumlah rata-rata nilai unsur R = x 100%) N

N = Nilai skor tertinggi x jumlah indikator (5x10)

Setelah masing-masing desain dinilai berdasarkan prinsip-prinsip desain

akan terlihat satu desain yang menduduki rangking teratas dan desain inilah yang

nantinya sebagai desain terpilih (Naibaho,1998: 82)

Berikut adalah contoh format penilaian pada desain yang nantinya akan dibuat:

Gambar 1.1 Contoh format penilaian desain

1.7 Sitematika Penulisan

Pengantar karya tugas akhir ini disusun secara sistematis yang dibagi ke

dalam lima bab pembahasan yang memiliki kaitan erat antar babnya yang dapat

dilihat sebagai berikut:

Pada Bab I berisi Pendahuluan yaitu menguraikan tentang latar belakang

masalah yang merupakan alasan kasus ini diangkat sebagai tugas akhir, rumusan

masalah, batasan masalah, tujuan dan manfaat perancangan, metode analisis data,

dan indikator penilaian desain yang digunakan untuk mepermudah dan

mempercepat penyusunan pengantar karya ini.

13

Pada Bab II terdiri dari tinjauan Pustaka ini akan diuraikan mengenai

tinjauan dari berbagai data-data yang diperoleh sehingga nantinya akan digunakan

sebagai data aktual dan faktual untuk nantinya akan dianalisis kembali menjadi

sebuah data sintesa sehingga dapat dijadikan acuan dalam perumusan konsep

desain.

Pada Bab III Kerangka Konsep dan Hipotesis ini akan menguraikan

tentang konsep dasar perancangan, pola pikir, skema proses perancangan, strategi

media, program tayangan media, dan strategi kreatif yang selanjutnya akan

dijadikan dasar pada visualisasi desain.

Pada Bab IV Visualisasi Desain ini menguraikan tentang seluruh

visualisasi desain yang telah dibuat dalam bentuk gambar serta uraian/ keterangan

rinci mengenai masing-masing desain. Adapun visualisasi desain yang diuraikan,

seperti poster, X-banner, papan nama, T-shrit dan lain- lain.

Pada Bab V mengulas tentang penutup, dengan ditarik kesimpulan dari

keseluruhan bab dan teori yang ada dari proses perancangan sampai perwujudan

untuk diperlihatkan kepada masyarakat. Kemudian saran dari penulis untuk pihak-

pihak terkait selama penyusunan pengantar karya ini.

Pada bagian terakhir terdiri dari Daftar Pustaka yang berisikan tentang

narasumber dari acuan buku yang dipakai penulis kemudial dilengkapi daftar

lampiran media komunikasi visual yang dibuat.

14

BAB II

LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA

2.1 Data Teoretis/aktual

Adapun data-data mengenai teori-teori perancangan media komunikasi

visual yang akan diterapkan berhubungan dengan pengerjaan tugas akhir ini

adalah data-data ilmiah yang bisa dipertanggung jawabkan berasal dari sumber

yang berkompeten.

2.1.1 Pengertian objek kasus

Kasus yang diangkat penulis adalah perancangan media komunikasi visual

sebagai sarana promosi Carissa Cuci Mobil Otomatis (CCMO) di jalan Gatot

Subroto Barat No 400 Denpasar. Menurut pendapat Profesor Bruce Archer

(1965), perancangan merupakan aktivitas pemecahan masalah yang diarahkan

pada tujuan (Goal). Desain merupakan suatu aktivitas pemecahan masalah atau

cara, sedangkan yang dipecahkan adalah elemen-elemen dan diarahkan pada

kesesuaian tujuan yaitu sebuah media untuk keperluan komersil bertujuan

mepromosikan CCMO kepada masrayarakat di kota Denpasar. CCMO merupakan

salah satu perusahaan penyedia layanan jasa pencucian mobil yang ada di

Denpasar.

Dalam perancangan ini permasalahan yang ada adalah bagaimana

merancangan alat baik berupa gambar atau tulisan dengan maksud memberikan

informasi untuk sarana promosi CCMO kepada konsumen. Setelah data

didapatkan dari survey yang dilakukan pada CCMO yang merupakan salah satu

perusahaan penyedia jasa pencucian mobil secara otomatis yang memberikan

berbagai keunggulan diantaranya yaitu cepat, evisien, bersih, dan dengan imbal

bayar yang tidak besar, kemudian disampaikan kepada masyarakat melalui media

promosi. CCMO merupakan salah satu solusi untuk mencuci mobil di tengah

kesibukan warga kota Denpasar dan juga merupakan usaha pencucian mobil

dengan teknologi modern. Diharapkan konsumen di kota Denpasar mengetahui

15

keberadaan CCMO dan mau menggunakan jasanya untuk mengatasi

permasalahan dan menemukan solusi yang tepat dalam mencari tempat cuci mobil

yang tepat.

Meskipun CCMO sudah lama berdiri dan memiliki pelanggan tetap namun

permasalahan yang ada adalah kurangnya media promosi dan adanya persaingan

antar perusahan sejenis yang akhir-akhir ini banyak bermunculan dengan

keunggulannya masing-masing sehingga menyebabkan berkurangnya konsumen

dari CCMO. Jadi dengan adanya media komunikasi visual yang tepat akan

digunakan sebagai alat untuk mempromosikan CCMO, sehingga diharapkan

nantinya dapat memberitahukan kepada konsumen mengenai keberadaan dan

fasilitas yang ditawarkan CCMO sehingga dapat memberikan informasi secara

tidak langsung sebuah tempat jasa pencucian mobil di Denpasar.

2.1.2 Aspek-aspek Desain Komunikasi Visual

Menurut Widowati Desain komunikasi visual adalah ilmu yang

mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan daya kreatif yang diaplikasikan

dalam berbagai media komunikasi visual dengan mengolah elemen desain grafis

yang terdiri dari gambar, huruf, warna, komposisi, dan layout. Jadi media desain

dapat dipakai sebagai alat didalam mencapai maksud dan tujuan serta dapat

berupa alat atau sarana informasi yang tidak terlepas dari aspek-aspek desain

komunikasi visual seperti ilustrasi, teks, tipografi, warna dan penerapan teknik

cetak sebagai berikut:

a. Ilustrasi

Ilustrasi berasal dari bahasa latin yaitu ilustrare yang berarti menerangkan

atau memperlihatkan sesuatu, ilustrasi dapat berupa gambar, simbol, relief, musik

yang tujuannya untuk mengkomunikasikan atau menjelaskan sesuatu (Santosa,

2002 : 57).

Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk

memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. (Kusrianto,

2007: 110). Pengertian ilustrasi menurut Maya Ananda, adalah sesuatu yang dapat

menyemarakkan halaman-halaman buku atau media lainnya sebagai karya seni

16

yang memiliki nilai estetis. Bentuk gambar ilustrasi dapat berupa : foto, karikatur,

kartun, potret manusia, binatang, dan tumbuh-tumbuhan.

Fungsi dari ilustrasi adalah untuk menarik perhatian publik guna

mendorong dan mengembangkan gagasan dalam bentuk cerita realistis, dapat

menumbuhkan suasana emosional karena ilustrasi lebih mudah dipersepsi atau

diserap dari pada tulisan (Kusmiati, 1999 : 44).

Ilustrasi dapat berupa foto, gambar, kolase, karikatur, produk, dan lain

sebagainya. Ilustrasi dari segi teknik pembuatannya digolongkan menjadi

beberapa jenis yaitu:

1). Ilustrasi Gambar Tangan (Hand Drawing)

Yaitu menggambar ilustrasi dengan menggunakan keterampilan tangan

dan bantuan dari alat bantu seperti pensil, pena, kuas, cat, tinta juga air brush.

Teknik ini terdiri dari berbagai teknik diantaranya teknik arsir, teknik blok, teknik

titik-titik, teknik half tone, teknik goresan kering, teknik pengikisan papan dan

lain- lain.

Ada beberapa teknik ilustrasi gambar tangan yaitu :

a). Teknik Arsir

Merupakan teknik goresan untuk menggambarkan bentuk objek dengan

memenuhi bidang-bidang gambar yang tidak terkena cahaya dengan goresan-

goresan yang lebih rapat dan berwarna gelap sehingga menghasilkan efek 3

dimensi pada objek. Kepekaan arsiran dapat diperkirakan dengan mengatur jarak

antar garis.

Gambar 2.1 Teknik arsir

(Sumber : www. 1.bp.blogspot.com, 16/03/2011,09:14PM )

17

b). Teknik Halftone

teknik yang menggunakan gradasi gelap terang dengan tinta yang

dicairkan untuk memperoleh nuansa, sehingga hasilnya mendekati foto.

Gambar 2.2 Teknik Halftone

(Sumber : www.img696.imageshack.com, 16/03/2011,09:17PM)

c). Teknik Blok

Pewarnaan pada teknik ini memberi kesan datar, sedikit, tanpa gradasi, dan

pada umumnya minim ornamen karena bertujuan untuk memusatkan perhatian

pada objek utama yang sederhana.

Gambar 2.3 Teknik Blok

(Sumber : Fairy Cube 1. Kaori yukui, 2008)

d). Teknik Goresan Kering

teknik yang menggunakan tinta/cat dibuat setengah kering, kemudian

ditumpangi goresan lagi dengan tujuan untuk mendapatkan atau mencapai efek

18

tekstur yang timbul. Untuk goresan pertama dibuat tipis, terutama pada bidang

yang terang, pada bagian bidang yang gelap goresan diulang-ulang sampai

mendapatkan hasil yang diinginkan

Gambar 2.4 Teknik goresan kering

(Sumber : www.artsketch.com, 16/03/2011,09:24PM)

e). Teknik Dots/Pointilisme (titik-titik)

wujud gambar terdiri dari titik-titik, dimana gelap terang dan plastisitas

gambar dicapai dengan menggunakan titik-titik. Kalau menginginkan bagian yang

gelap titik-titiknya dibuat rapat dari pada bagian yang terang.

Gambar 2.5 Teknik dots/pointilisme

(Sumber : www.artsketch.com, 16/03/2011,09:23PM)

2). Ilustrasi Fotografi

Yaitu teknik pembuatan ilustrasi dengan menggunakan photo/sinar yang

ditangkap melalui kamera baik analog maupun digital. Teknik fotografi

menggambarkan keadaan secara nyata (realis).

19

Ilustrasi fotografi memiliki beberapa kegunaan yaitu:

a). Menggambarkan perbandingan menunjukkan berita

b). Mengabadikan sesuatu

c). Mencitakan suasana hati

d). Menggambarkan sesuatu yang membangkitkan rasa kemanusiaan

(Suyanto, 2004: 89).

Adapun alat pendukung teknik fotografi yang umumnya biasa dipakai

yaitu berupa:

(1). Kamera

(2). Lensa: lensa Wide angel, lensa standar, lensa tele, lensa makro

(3). Tripod

(4). Penerangan (alami: cahaya matahari dan buatan: lampu, Flash/Blits)

Gambar 2.6 Contoh ilustrasi fotografi

(Sumber:www. Zifoe.com, 26/02/11,06:55PM)

3). Teknik Gabungan

Yaitu ilustrasi dengan struktur visual atau rupa yang terwujud dari

perpaduan antara teknik fotografi/ilustrasi manual dengan teknik drawing di

komputer (Pujiriyanto, 2005: 41). Teknik ini sangat efektif untuk membuat objek

menjadi menarik dan banyak di gunakan dengan dukungan software komputer

baik yang berbasis vektor atau bitmap.

20

Gambar 2.7 Contoh ilustrasi teknik gabungan yang merupakan penggabungan dengan

teknik fotografi dan komputer.

(Sumber: www.Blackxperience.com,26/02/2011,07:01PM)

b. Teks

Menurut kamus besar bahasa Indonesia teks merupakan naskah yang

berupa kata-kata asli dari pengarang atau bahan tertulis untuk memberikan

pelajaran, berpidato dan lain sebagainya. Bahasa yang digunakan untuk

penyusunan teks pada iklan hendaknya sederhana jelas, singka t, dan tepat serta

memiliki daya tarik pada kalimatnya, selain itu perlu diperhatikan ukuran

termasuk jarak antar huruf dan ukurannya termasuk jarak antar huruf, kata, baris

dan lebar paragraf (Surianto, 2009: 28). Teks merupakan salah satu aspek desain

komunikasi visual yang sangat penting selain ilustrasi karena juga memberikan

segala informasi yang dibutuhkan konsumen.

Gambar 2.9 Contoh penggunaan teks pada iklan berdasarkan letak dan posisinya

(Sumber: Dokumen Pribadi, 20/02/2011)

21

Teks dibagi menjadi beberapa sistem penamaan dan masing-masing

memiliki fungsi berbeda, yaitu:

1). Headline (Baris Utama/Judul)

Merupakan teks pertama menjadi penentu bagi pembaca untuk membaca

teks selanjutnya. (Kusrianto, 2007: 209). Bagian terpenting dari teks yang

menarik perhatian dan merupakan hal yang pertama kali dibaca adalah judul. Teks

Headline harus dibuat eye catchyng dengan kontras yang cukup kuat.

2). Sub Headline (Sub Judul)

Merupakan lanjutan keterangan dari judul yang menjelaskan makna atau

arti dari pada judul, dan umumnya lebih panjang dari judulnya. Subjudul dapat

juga disebut sebagai kalimat peralihan yang mengarahkan pembaca dari judul ke

kalimat pembuka dari naskah (body copy) (Pujiriyanto, 2005 : 39).

3). Body Copy (Teks isi)

Merupakan kalimat yang menerangkan lebih rinci tentang isi pesan yang

ingin disampaikan, berfungsi untuk mengarahkan pembaca dalam mengambil

sikap, berpikir, dan bertindak lebih lanjut (Pujiriyanto, 2005 : 39).

4). Slogan (Semboyan)

Slogan (semboyan) adalah kalimat pendek yang unik dan khas yang

dimiliki oleh sebuah produk untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap

konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan (Pujiriyanto, 2005:

39).

5). Clossing word (Kata Penutup)

Kata penutup adalah kalimat pendek yang jelas, singkat, jujur dan jernih

yang biasanya bertujuan untuk mengarahkan pembaca untuk membuat keputusan

(Pujiriyanto, 2005 : 39). Teks yang akan digunakan atau dipakai dalam

perancangan media komunikasi visual untuk sarana promosi dari CCMO tidak

lain mengandung informasi mengenai layanan jasa yang ditawarkan CCMO

secara singkat dan jelas.

22

c. Tipografi

Tipografi (typography). Adalah ilmu yang mempelajari tentang huruf.

(Hendratman, 2008: 65). Tipografi sama dengan menata huruf yang merupakan

unsur penting dalam sebuah karya desain komunikasi visual untuk mendukung

terciptanya kesesuaian antara konsep dan komposisi karya (Santosa, 2002:108).

Dengan perkembangan font-font di komputer, kita akan leluasa memilih jenis font

yang diinginkan tapi kita harus mengetahui pengelompokan huruf. Berikut jenis-

jenis huruf:

1). Huruf Tak Berkait (Sans Serif)

Tidak memiliki kait (hook) hanya batang dan tangkainya saja, ujungnya

tajam dan tumpul, sifatnya kurang formal, sederhana, modern dan akrab.

Keuntungan dari jenis huruf ini sangat mudah dibaca dan cocok untuk desain di

layar komputer web, e-bool, cd, profile dan media lainnya. Contoh: Arial, Avan

Grade, Trebhucet MS, dan Vaground.

HeadlineArial Black SubheadTahoma Body TextVagroun

Contoh huruf Sans Serif

(Sumber: Graphics Design. Hendratman Hendi, 2008: 66)

2). Huruf Berkait (Serif)

Bentuk huruf yang memiliki kait, sifatnya elegan dan mewah dengan

ketebalan yang kontras. Jenis ini merupakan huruf formal, sangat anggun dan

konservatif. Cocok untuk huruf desain di media cetak seperti koran, skripsi,

brosur dan media lainya. Contoh yang paling umum yaitu huruf tipe Times New

Roman.

HeadlineTimpany SubheadTimes Roman Body textAlliance

Contoh Huruf Serif


23

3). Huruf Tulis atau Latin (Script)

Jenis ini setiap hurufnya saling berkait seperti tulisan tangan, sifatnya

anggun, tradisional, dan informal, kurang mudah dibaca sehingga jangan terlalu

banyak digunakan. Huruf ini cocok untuk desain huruf di undangan pernikahan

ulang tahun, dan upacara tradisional contoh: Brush Script, Shelley, Mystral,

Comic sanc, dan Rage.

WelcomeBrush Script UndanganRage italic

SelamatMistral

Contoh huruf Srcipt


4). Decoratif (Graphic)

Bentuk huruf yang sangat rumit desainnya. Setiap huruf dibuat secara

detail. Sifatnya mewah, anggun, bebas dan tradisional. Sangat sulit dibaca cocok

untuk aksen, hiasan, huruf pada awal alenia artikel dan logo perusahaan. Contoh

Augsburg intial, Aquarium, dan English.

Once UponAquarium TribunEnglish Contoh huruf Dekorat if


4).Monospace

Bentuknya biasa saja tapi jarak dan ruang setiap hurufnya sama, sifatnya

formal, sederhana, futuristik, kaku. Mudah dibaca namun kurang rapi dan efisien

ruang jika tampil banyak cocok untuk tampilan pengetikan kode/bahasa

pemrograman.

3.D.s.t.u.d.i.o.M.a.x

3.D.s.t.u.d.i.o.M.a.x Contoh huruf Monoscape


24

d. Warna

Warna adalah faktor yang sangat penting dalam komunikasi visual. Warna

dapat memeberikan dampak psikologis, sugesti, suasana bagi yang melihatnya

(Hendratman, 2008: 43). Kesan yang akan ditangkap oleh maka jika melihat

sebuah hal adalah warnanya. Teori warna sudah dikembangkan oleh Alberti

(1435) dan diikuti oleh Leonardo Davinci(1490), teori warna mendapat perhatian

yang serius oleh Sir Isaac Newton seorang ahli fisika melalui tulisannya yang

berjudul Optics pada tahun1704, berikut skema warna oleh newton dapat dilihat

di gambar berikut:

Gambar 2.10 Penampang skema warna dalam bentuk roda oleh Newton

(Sumber: Pengenalan Teori Warna, Eko Nugroho, 2008: 10)

Di layar monitor komputer mungkin warna terlihat menarik, saat

dicetak/print mungkin warna tersebut tidak sesuai tampil di layar karena dalam

kebutuhan printing, warna yang digunakan adalah model CMYK, sedangkan

untuk tampil dilayar monitor saja (misalnya: web, wallpaper, game, video) warna

yang biasa digunakan adalah RGB. Berikut warna yang digunakan pada

percetakan terdiri dari hitam sebagai warna kunci, kemudian magenta, yellow dan

cyan.

25

Gambar 2.11 Model pembuatan warna CMYK dengan 3 warna primer Cyan (C) Magenta (M)

Yellow (Y) dan Black (K)

(Sumber: Graphics Design, Hendratman Hendi, 2008: 44)

Saking banyaknya warna, sulit untuk mendapatkan warna yang sesuai dan

disepakati banyak pihak, oleh karena itu muncullah standar warna seperti Pantone,

DIC, Toyo, Trumatch untuk menyamakan persepsi warna menggunakan kode

angka. Secara garis besar warna dikelompokkan menjadi tiga yaitu:

1). Warna Primer

Adalah warna-warna pokok terdiri dari tiga warna yaitu; merah, biru,

kuning. Contoh:

Gambar 2.12 Contoh warna primer pada maskot piala dunia 1998 d i Prancis, (Sumber:

(www.sportifosio.com,12/02/2009,12:30PM )

2). Warna Sekunder

Yaitu merupakan warna hasil pencampuran dari dua warna primer.

Contohnya: Merah + Kuning = Orange

Kuning + Biru = Hijau

Biru + Merah = Ungu

Contoh:

26

Gambar 2.13 Contoh warna skunder pada Mobil

(Sumber: www.pakcageemtees.com,12/02/2009,13:30PM)

3). Warna Tersier

Yaitu campuran satu warna primer dengan warna sekunder di sebelahnya,

warna tersier terdiri dari enam warna. Contohnya orange kemerahan, hijau

kekuningan, merah keunguan dan lainnya.

Contoh:

Gambar 2.14 Contoh warna tersier pada poster Pinpinlelapin

(Sumber: www.pakcageemtees.com,12/02/2009,12:33PM )

4). Warna Khusus

Disebut warna khusus karena warna ini tergolong warna primer atau warna

sekunder tetapi hanya bisa diperoleh dari pigmen tertentu seperti emas dan perak

27

Gambar 2.15 Contoh warna khusus pada Logo

(Sumber: www.pakcageemtees.com,12/02/2009,12:43PM)

Setelah mengenal warna secara mendasar, warna juga dibagi berdasarkan

psikologi atau karakter warna itu sendiri, setelah itu kombinasi juga akan

memberikan pengaruh terhadap desain yang akan dirancang nantinya sebagai

berikut:

a). Psikologi Warna

- Merah : cinta, nafsu, kekuatan, berani, primitif, menarik, bahaya, dosa,

pengorbanan, vitalitas.

- Jinga : hangat, semangat muda, ekstrimis, menarik.

- Kuning jingga : kebahagiaan, kehormatan, kegembiraan, optimisme,

terbuka.

- Kuning : cerah, bijaksana, terang, bahagia, hangat, pengecut, penghianat.

- Kuning hijau : kurang pengalaman, rindu, kehangatan baru, gelisah,

berseri.

- Hijau muda : tumbuh, cemburu, iri hati, kaya, segar, istirahat, tenang.

- Hijau biru : tenang santai, diam, lembut, setia, kepercayaan.

- Biru : teknologi, kebersihan, keteraturan, keamanan, terhormat dan

kepercayaan.

- Ungu : misteri, kuat, supremasi, formal, melankolis, pendiam, agung,

mulia.

- Coklat : hangat, tenang, alami, bersahabat, sentosa, rendah hati.

28

- Hitam : kuat, dukacita, resmi, kematian, keahlian, tidak menentu.

- Abu-abu/silver : tenang, futuristik, intelek

- Putih : Suci, bersih, murni, lugu, bersih, spiritual, pemaaf, terang

(Hendratman, 2008: 47)

Dengan mengetahui psikologi warna yang ada kita akan dapat menentukan

warna yang tepat saat merancang media untuk mempromosikan CCMO agar

sesuai dengan tujuan perancangan.

b). Kombinasi warna

Adapun kombinasi akan digunakan untuk memilih warna yang

cocok/harmonis agar desain yang dibuat nantinya dapat menarik perhatian dan

tidak terkesan norak atau kampungan karena kesalahan mengkombinasikan

warnanya. Berikut jenis-jenis kombinasi warna:

(1). Akromatik

Berasal dari kata A=tidak dan Chromatic=warna. adalah warna kombinasi

gelap dan terang saja, kombinasi warna tersebut berkesan klasik dan artistik yang

banyak dipakai untuk fotografi dan surat kabar.

Gambar 2.16 Bagan warna akromat ik


(2). Monokromatik

Adalah suatu warna hue yang dikombinasikan dengan gelap terang.

Disebut juga monokrom karena warna ini sangat sederhana, dan mudah diterima

mata, kelemahannya akan membosankan dan mudah ditinggalkan mata. Contoh:

biru, biru muda, biru agak keputihan

29

Gambar 2.17 Contoh warna monokromatik


(3). Komplementer

Adalah dua buah warna hue yang berlawanan, dikombinasikan dengan

gelap terang. Kombinasi tersebut akan menarik mata, tapi jika tidak bisa

menggabungkannya warna akan terlihat lepas dan tidak cocok. Contoh: merah

muda dengan hijau akan menghasilkan warna yang terkesan norak.

Gambar 2.18 Contoh warna komplementer


(4). Pastel

Adalah warna yang mendekati warna terang/putih. Biasa disebut juga

warna sepia. Contoh semua warna yang hampir mendekati putih.

30

Gambar 2.19 Contoh warna pastel


(5). Analog

Warna analog merupakan warna beda hue yang bersebelahan, sehingga

kombinasinya akan lebih mudah diterima mata dan lebih berani dibanding warna

monokrom contoh orange, orange kekuningan, kuning.

Gambar 2.20 Contoh warna analog


(6). Clash

Adalah 2 warna yang berlawanan (komplementer), tetapi menyimpang

/bergeser satu hue sesuai dengan namanya clash adalah warna yang tidak

harmonis/bertentangan/tabrakan sehingga kobinasi warna tersebut tidak enak

31

dipandang. Tapi dengan teknik tertentu akan didapat perpaduan yang khas dan

inovatif. Contoh merah muda dengan biru, hijau muda dengan ungu.

Gambar2.21 Contoh warna Clash


Perpaduan warna yang tepat akan menarik dan menyejukkan mata dari

konsumen sehingga desain yang dibuat mempunyai ciri khas sesuai dengan

CCMO. Jika perpaduan warnanya kurang tepat media tersebut tidak akan menarik

dan bahkan tidak enak dipandang.

e. Media

Media adalah alat (sarana) Komunikasi seperti: Koran, majalah, radio, tv,

film, poster dan spanduk yang terletak di antara dua pihak (orang, golongan, dsb)

(Hasan, 2005: 726). Media adalah sarana untuk menyampaikan pesan atau

informasi kepada publik dengan menggunakan berbagai unsur komunikasi seperti

teks atau gambar foto (Pujiryanto, 2005:15).

Media dibagi menjadi 2 jenis dalam perikalanan yaitu:

1). Media Lini Atas (above the line media)

Adalah kelompok media promosi yang memerlukan luar ruang, artinya

mengunakan sarana komunikasi massa yang media dibayar. Misalnya media

cetak, elektronik, serta media luar ruang (iklan majalah, billboard).

32

Gambar 2.22 Contoh Media Lini atas

(Sumber:www. otakku.com,26/02/2011,07:17PM)

2). Media Lini Bawah (below the line media)

Adalah kelompok media promosi yang tidak memerlukan media luar

ruang, media ini cocok digunakan untuk target yang lebih kecil .Direct mail,

publicc relation sales promotion yang menggunakan flyer, brosur, iklan di

majalah atau di surat kabar dengan segmen terbatas termasuk Below the line

(Rustan, 2009:89).

Gambar 2.23 Contoh Media Lini Bawah

(Sumber: www.dhowoart.com dan data survey)

Media juga dapat digolongkan dalam beberapa bentuk antara lain:

a). Berdasarkan cara pembuatannya dengan alat-alat cetakan seperti:

selembaran, brosur, folder, dan lain- lain.

b). Berdasarkan lokasi penempatannya:

(1). Diluar ruangan (outdoor) seperti: poster, baliho, papan nama,

spanduk dan lain- lain.

(2). Dalam ruangan (indoor) seperti: poster, etalase dan lain- lain.

c). Berdasarkan bentuk media yang digunakan:

33

(1). Media langsung seperti: katalog, flyer, kartu nama, dan lain- lain.

(2). Media tak langsung seperti: iklan majalah, surat kabar, televisi, radio

(Ananda,1978:50)

2.1.3 Prinsip Desain Komunikasi Visual

Prinsip-prinsip desain ini nantinya digunakan sebagai patokan dalam

memberikan penilaian terhadap alternatif desain yang dibuat untuk menentukan

desain yang terbaik. Adapun prinsip-prinsip desain komunikasi visual yaitu:

a. Prinsip Titik Fokus

Adalah prinsip dengan cara menonjolkan salah satu elemen visual

misalkan teks, atau ilustrasi dalam sebuah desain digunakan sebagai titik fokus

atau pusat perhatian. Fokus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam

komposisi untuk menunjukkan bagian mana yang dianggap paling utama.

(Kusrianto, 2007: 42)

Gambar 2.24 Prinsip Titik Fokus

(Sumber: Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan : 61).

b. Keseimbangan (Balance)

Keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Secara keseluruhan

komponen-komponen desain harus tampil seimbang. Ada macam-macam

keseimbangan yag bisa digunakan, antara lain:

1). Keseimbangan Simetris

Keseimbangan simetris merupakan keseimbangan yang sama antara sisi

kiri dan kanan terkesan statis dan formal komponen desain seakan dicerminkan

34

pada garis sumbu khayal. Desain dengan keseimbangan Simetris akan relatif

mudah ditangakap oleh mata juga lebih mengesankan tradisional/kuno dan juga

membosankan (Hendratman, 2008: 30). Biasanya dengan menerapkan

keseimbangan ini akan dilihat komponen yang sama pada kedua daerah garis

sumbu.

Gambar 2.25 Keseimbangan yang Simetris.

(Sumber: Pengantar Desain Komunikasi Visual, kusrianto.2007 : 38).

2). Keseimbangan Asimetris

Yaitu keseimbangan yang tidak sama dalam ukuran, bentuk, bangun dan

letak dari bagian-bagian atau obyek-obyek yang akan disusun di sebelah kiri lebih

berat dengan obyek yang disusun sebelah kanannya sehingga bersifat dinamis.

Tidak ada unsur visual yang tersusun seperti cermin. Desain dengan prinsip

asimetris lebih mengesankan informal, modern, dinamis dan berani (Hendratman,

2008: 30).

Gambar 2.26 Keseimbangan yang Asimetris.

35

(Sumber: Pengantar Desain Komunikasi Visual, Kusrianto.2007 : 39).

3). Keseimbangan memusat:

Merupakan keseimbangan yang diperoleh dengan pusat objek terletak

pada satu titik fokus (Kusrianto, 2007 : 38).

Gambar 2.27 Keseimbangan memusat

(Sumber: Pengantar desain komunikasi visual, Kusrianto.2007 : 39).

4). Keseimbangan radial

Merupakan keseimbangan yang hampir mirip dengan keseimbangan

simetris, namun kesan yang ditampilkan seperti ada pancaran dari tengah

lingkaran. Keseimbangan radial sangat mudah ditangkap mata karena seakan

diarahkan fokus ke titik pusat lingkran (Hendratman, 2008: 30).

Gambar 2.28 Keseimbangan radial


36

c. Prinsip Ritme/Irama (Rhythm)

Prinsip Ritme merupakan pola perulangan yang menimbulkan irama yang

enak diikuti (Kusrianto, 2007 : 282). Irama adalah pengulangan atau variasi dari

komponen-komponen desain grafis. Pengulangan yang ada bisa membentuk

urutan gerakan, pola/pattern tertentu. (Hendratman, 2008: 31).

Berikut beberapa jenis pengulangan:

1). Regular: pengulangan komponen grafis dengan jarak dan bentuk yang

sama. Pengulangan regular biasanya dipakai pada desain border/bingkai,

motif fashion, kertas kado, dan ubin lantai.

2). Mengalir (Flowing): Pengulangan bentuk seakan menciptakan kesan

bergerak, dinamis dan mengalir. Pengulangan ini biasa digunkan untuk

animasi.

3). Progresif/gradual: ada peralihan antar stepnya, sehingga menimbulkan

kesan perproses sedikit demi sedikit. Dalam dunia animasi sering juga

disebut morfing.

d. Skala dan Proporsi

Skala adalah perubahan ukuran/size tanpa perubahan perbandingan ukuran

panjang lebar atau tinggi (Hendratman, 2008: 30). Proporsi adalah kesesuaian

antara ukuran dengan isinya (Kusrianto, 2007 : 277). Dengan mengatur skala dan

proporsi desain bisa terkesan luas, jauh, sedang sempit dan dekat.

Gambar 2.29 Grafis diatas menampilkan Fokus sekaligus Proporsi.

(Sumber: Pengantar Desain Komunikasi Visua, Kusrianto.2008 : 44).

37

e. Prinsip Kesatuan (unity)

Prinsip kesatuan adalah hubungan antara elemen-elemen desain yang

semula berdiri sendiri serta memiliki ciri sendiri-sendiri yang disatukan menjadi

suatu yang baru dan memiliki fungsi baru yang utuh (Kusrianto, 2007: 285).

Semua bagian dan unsur bersatu padu dengan serasi sehingga pembaca

memahaminya sebagai seatu kesatuan. Untuk mendapat desain yang utuh, bisa di

pakai pendekatan prinsip-prinsip antara lain:

1). Kedekatan dan penutupan: dengan mendekatkan objek-objek seakan mata

menangkap objek-objek adalah sebuah kesatuan/group.

2). Kesinambungan: dengan gambar yang berkesinambungan, mata kita akan

bisa diarahkan pada objek tertentu. Dengan persepektif dan dibantu garis-

garis yang membantu untuk mengarahkan mata, mata akan diajak menuju

objek lain.

3). Kesamaan: objek dengan bentuk, ukuran, proporsi, warna yang sama

cenderung terlihat sebagai satu kesatuan/ group.

4). Perataan: seperti halnya mengetik, untuk mengetahui ada rata kiri,

ratakanan, tengah. Dengan pengunaan garis atau penuntun garis akan

diapat desain yang terkesan rapi.

f. Prinsip Hirarki Visual

Merupakan prinsip yang mengatur elemen-elemen mengikuti perhatian

yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus (Susanto, 2002 : 64). Tiga

pernyataan penting mengenai hirarki visual yaitu:

1). Mana yang anda lihat pertama?

2). Mana yang anda lihat kedua?

3). Mana yang anda lihat ketiga?

Selain itu ada tahap fokus dari yang terpenting, pendukung dan pelengkap:

a). Dominant: adalah objek yang paling menarik.

b). Sub-dominant: objek yang mendukung penampilan objek dominan.

c). Sub-ordinate: adalah objek yang kurang menonjol (Hendratman,

2008: 32).

38

g. Kontras

Kontras adalah penekanan karena adanya perbedaan drastis/konflik pada

komponen desain grafis. Misalkan kontras warna hitam dan putih, kontras garis

tebal dan tipis, kontras teks huruf besar dan kecil (Hendratman, 2008:32). Kontras

di dalam komposisi diperlukan sebagai vitalitas agar tidak terkesan monoton.

Tentu saja, kontras ditampilkan secukupnya saja karena bila terlalu berlebihan,

akan muncul ketidakteraturan dan kontradiksi yang jauh dari kesan harmonis

(Kusrianto, 2007 : 42).

Gambar 2.30 contoh kontras pada huruf dan Latar belakang.


2.1.4 Aspek Teknis Perwujudan

Disini akan dibahas mengennai tata letak unsur-unsur yang ada pada

media dan juga aspek perwujudan diantaranya bahan dan teknik cetak.

a. Tata Letak dan Komposisi (Layout)

Layout menurut arti katanya adalah tata letak, sedangkan menurut teorinya

layuot adalah usaha untuk menyusun, menata atau memadukan unsur-unsur

komunikasi grafis (teks, gambar, tabel, dan lain- lain) menjadi media komunikasi

visual yang komunikatif, estetik dan menarik (Hendratman, 2008: 85). Me-layout

adalah salah satu proses atau tahapan kerja dalam desain. Dapat dikatakan ba hwa

desain merupakan arsiteknya, sedangkan layout pekerjanya (Surianto, 2009: 1).

Penempatan elemen desain yang baik akan mendukung konsep/pesan yang di

bawanya serta memberi kenyamanan bagi pembacanya. Definisi layout dalam

perkembangannya sudah sangat meluas dan melebur dengan definisi desain itu

39

sendiri, sehingga banyak orang mengatakan bahwa me-layout itu sama dengan

mendesain.

Berikut ialah macam-macam format tata letak dan karakteristiknya :

1). Format Diagonal

Menghasilkan ruang kosong yang terlalu banyak, kesannya sepi

dan banyak informasi tidak termuat.

Gambar 2.31 Format Diagonal (Sumber: Graphics Design, Hendratman Hendi, 2008: 86)

2). Format Horisontal

Gambar 2.32 format horisontal


3). Format Vertikal

Cukup dinamis, sirkulasi ruang gerak cukup dan kesan

pandangan sudah diarahkan.

Gambar 2.33 Format vertikal


40

4). Format Radial

Menghasilkan keseimbangan dinamis dengan kesan pandangan

terarah.

Gambar 2.34 Format rad ial


5). Format acak

Menghasilkan sirkulasi ruang gerak yang kurang dengan kesan

pandangan t

perancangan media komunikasi visual sebagai sarana promosi carissa cuci mobil otomatis

Documents