perancangan ulang brand identitykc.umn.ac.id/6887/1/halaman_awal.pdf · demikian surat pernyataan...
TRANSCRIPT
PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY
KLINIK SEHAT BAHAGIA JABABEKA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Michael Jonathan
NIM : 00000009610
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Michael Jonathan
NIM : 00000009610
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN_ULANG_BRAND_IDENTITY
KLINIK_SEHAT BAHAGIA JABABEKA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
iii
iv
v
KATA PENGANTAR
Terima kasih yang sebesar-besar nya penulis ucapkan kepada Tuhan yang
Maha Esa karena penulis telah menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis mengangkat
topik tentang perancangan ulang brand identity Klinik Sehat Bahagia Jababeka.
Klinik Sehat Bahagia Jababeka sudah memiliki brand identity sebelumnya, tetapi
penggunaan brand identity pada klinik ini tidak sesuai karena klinik Sehat
Bahagia Jababeka merupakan klinik umum sedangkan brand identity nya
mencerminkan klinik kecantikan dan perawatan.
Tugas akhir ini bertujuan untuk pemilik Klinik Sehat Bahagia Jababeka
agar pemilik Klinik Sehat Bahagia Jababeka dapat memiliki brand identity baru
dan berbeda dengan brand identity sebelumnya yang tidak sesuai penggunaan
nya, target pembaca adalah pemilik Klinik Sehat Bahagia Jababeka agar dapat
mengetahui maksud dari perancangan ulang brand identity Klinik Sehat Bahagia
Jababeka. Dalam proses penelitian ini penulis jadi lebih memahami jenis, struktur
dan pengoperasian klinik dan medical check up serta hal lain yang berhubungan
dengan klinik.
Penulis menyadari dalam penulisan tugas akhir ini penulis masih memiliki
banyak sekali kekurangan, baik dalam hal penelitian ataupun dalam penulisan,
maka dari itu penulis mohon maaf jika ada kesalahan dalam tugas akhir ini.
Ucapan terimakasih juga penulis sampaikan kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T, M.Ds., sebagai ketua program studi
2. Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing
vi
vii
ABSTRAKSI
Penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk merancang brand identity baru bagi
Klinik Sehat Bahagia Jababeka agar memiliki identitas yang sesuai. Yang menjadi
latar belakang penulisan karya ilmiah ini adalah ketidaksesuaian brand identity
dengan jenis klinik yang sebenarnya .
Klinik Sehat Bahagia merupakan jenis klinik pratama, jenis klinik pratama
adalah klinik yang melayani pelayanan medis umum tetapi brand identity Klinik
Sehat Bahagia tidak sesuai dengan jenis klinik pratama, brand identity yang
dimiliki Klinik Sehat Bahagia menyerupai jenis klinik utama karena menonjolkan
pelayanan medis spesialis yaitu pelayanan medis gigi dan kulit. Ketidak sesuaian
brand identity klinik ini ditambah lagi dengan penambahan unit medical check up
pada Januari 2018. Brand identity yang akan dirancang akan disesuaikan dengan
jenis, struktur, pengoperasionalan dan target pasar Klinik Sehat Bahagia yang
merupakan kelas ekonomi menengah.
Kata Kunci: Brand Identity, Klinik, Umum, Kelas menengah
viii
ABSTRACT
The purpose of this study is to designing a newbrand identity for Klinik Sehat
Bahagia, so they can have an accurate brand identity. The background of this
study is the incompability between the brand identity and the type of the clinic that
they have.
Klinik Sehat Bahagia is classified as a pratama clinic type, the type of this
clinic is the clinic that handle general desease but they brand identities doesn’t
look like a brand identity of pratama clinic, brand identity that used by Klinik
Sehat Bahagia is resemble utama clinic type because it accentuate service of a
specialist clinic, that is dentist and skincare.When this clinic open a medical
check up service in January 2018, the incompability is getting bigger. The new
brand identitywill designed and adjusted with the type, structure, operation and
the middle economic class target market of Klinik Sehat Bahagia.
Key Words: Brand Identity, Clinic, General, Middle Class
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ................ ERROR! BOOKMARK NOT
DEFINED.
KATA PENGANTAR ........................................................................................... V
ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII
ABSTRACT ...................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. X
DAFTAR TABEL ............................................................................................. IXI
BAB I PENDAHULUAN ..................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
1.1. Latar Belakang ....................................... Error! Bookmark not defined.
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................. Error! Bookmark not defined.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6
2.1. Brand ....................................................................................................... 6
2.1.1. Branding ...................................................................................... 9
2.1.2. Brand Identity.............................................................................. 9
x
2.1.2.1. Nama ......................................................................................... 11
2.1.2.2. Logo .......................................................................................... 15
2.1.2.3. Tagline....................................................................................... 17
2.1.2.4. Warna ........................................................................................ 18
2.1.2.4. Tipografi .................................................................................... 20
2.1.2.6. Elemen Gambar ......................................................................... 24
2.1.2.7. Penerapan Identitas ................................................................... 24
2.1.3. Brand Arechitecture .................................................................. 25
2.2. Prinsip Desain ....................................................................................... 25
2.2.1. Kesatuan .................................................................................... 26
2.2.2. Keseimbangan ........................................................................... 26
2.2.3. Tekanan ...................................................................................... 26
2.2.4. Irama ......................................................................................... 27
2.2.5. Layout ....................................................................................... 27
2.3. Graphic Standard Manual ..................................................................... 28
2.4. Klinik .................................................................................................... 29
2.4.1. Klasifikasi Klinik ...................................................................... 31
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 31
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ........................................................... 31
3.1.1. Wawancara ................................................................................ 31
3.1.2. Observasi ................................................................................... 45
3.1.3. Studi Eksisting .......................................................................... 46
3.2. Kompetitor ............................................................................................ 47
xi
3.2.1. Klinik Meditama ....................................................................... 47
3.2.1. Klinik Kimia Farma .................................................................. 51
3.3. Hasil Penelitian ..................................................................................... 56
3.4. Positioning yang Dituju ........................................................................ 56
3.5. Pengembangan Konsep ......................................................................... 59
BAB IV STRATEGI PERANCANGAN DAN ANALISIS ............................ 57
4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 57
4.1.1. Pengembangan Konsep ............................................................. 57
4.1.2. Brainstorming ............................................................................ 60
4.1.3. Perancangan Visual ................................................................... 58
4.1.3.1. Sketsa Perancangan ................................................................... 60
4..1.3.2. Perancangan Logogram ............................................................. 63
4.1.3.3. Perancangan Logotype .............................................................. 67
4.1.3.4. Warna ........................................................................................ 68
4.1.3.5. Logo Final ................................................................................. 69
4.1.3.6. Konfigurasi Logo Final ............................................................. 70
4.1.3.7. Aturan Penggunaan Logo .......................................................... 71
4.1.3.8. Grid System ............................................................................... 72
4.1.3.9. Perancangan Graphic Standard Manual .................................... 73
4.2. Analisis Bentuk ......................................................................... 75
4.2.1. Pengaplikasian Logo ................................................................. 75
4.3. Budgeting .................................................................................. 79
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................. 79
xii
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 79
5.1. Saran ...................................................................................................... 81
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 95
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Nama brand menggunakan nama pendirinya .................................... 12
Gambar 2.2 Nama brand menggambarkan bidang usaha ..................................... 12
Gambar 2.3 Nama brand tidak memiliki arti ........................................................ 13
Gambar 2.4 Nama brand yang mewakili identitas dan kualitas perusahaan ......... 13
Gambar 2.5 Nama brand yang beraasal dari singkatan ......................................... 14
Gambar 2.6 Nama brand tidak berhubungan dengan produk atau jasa ................ 14
Gambar 2.7 Nama brand menyebutkan manfaat produk atau jasa secara langsung
............................................................................................................................... 15
Gambar 2.8 Nama brand dengan kombinasi ......................................................... 15
Gambar 2.9 Font Garamond ................................................................................. 20
Gambar 2.10 Font Times New Roman................................................................... 21
Gambar 211 Font Didot ....................................................................................... 21
Gambar 2.12 Font Arial ........................................................................................ 22
Gambar 2.13 Font Candida ................................................................................... 22
Gambar 2.14 Font Bickham Script ........................................................................ 23
Gambar 2.15 Font Joker ....................................................................................... 23
Gambar 3.1 Tampak depan Klinik Sehat Bahagia ................................................ 37
Gambar 3.2 Ruang dokter umum Klinik Sehat Bahagia ....................................... 38
Gambar 3.3 Ruang dokter gigi Klinik Sehat Bahagia ........................................... 38
Gambar 3.4 Ruang perawatan kulit/ skincare Klinik Sehat Bahagia ................... 39
Gambar 3.5 Meja admin Klinik Sehat Bahagia ................................................... 39
Gambar 3.6 Ruang kantor Klinik Sehat Bahagia ................................................. 40
xiv
Gambar 3.7 Perawatan skincare oleh perawat Klinik Sehat Bahagia .................. 40
Gambar 3.8 Tampak depan flyer Klinik Sehat Bahagia ...................................... 41
Gambar 3.9 Halaman tengah flyer Klinik Sehat Bahagia .................................... 41
Gambar 3.10 Tampak belakang flyer Klinik Sehat Bahagia................................ 42
Gambar 3.11 Kartu nama Klinik Sehat Bahagia (1) ............................................. 42
Gambar 3.12 Kartu nama Klinik Sehat Bahagia (2) ............................................ 43
Gambar 3.13 Wawancara dengan Drg. Rinelda Purnomo (owner Klinik Sehat
Bahagia) ................................................................................................................ 43
Gambar 3.14 Kegiatan MCU Klinik Sehat Bahagia (1) ...................................... 44
Gambar 3.15 Kegiatan MCU Klinik Sehat Bahagia (2) ...................................... 44
Gambar 3.16 Drg. Rinelda Purnomo (owner Klinik Sehat Bahagia) ................... 45
Gambar 3.17 Logo lama Klinik Sehat Bahagia ................................................... 46
Gambar 3.18 Logo Klinik Meditama ................................................................... 49
Gambar 3.18 Tampak depan Klinik Meditama Jababeka .................................... 49
Gambar 3.19 Tampak depan Klinik Meditama Semarang ................................... 50
Gambar 3.20 Blog Klinik Meditama Jababeka .................................................... 50
Gambar 3.21 Blog Klinik Meditama .................................................................... 51
Gambar 3.22 Dr. Maryono (dokter umum Klinik Meditama Jababeka) .............. 51
Gambar 3.23 Logo Kimia Farma ......................................................................... 54
Gambar 3.24 Apotek Kimia Farma ...................................................................... 54
Gambar 3.25 Website Kimia Farma..................................................................... 55
Gambar 3.26 Apotek dan Klinik Kimia Farma Jababeka .................................... 55
Gambar 3.27 Dr. Derry Setiawan (dokter umum Apotek dan Klinik Kimia Farma)
xv
............................................................................................................................... 56
Gambar 4.1 Mindmap 1 ....................................................................................... 58
Gambar 4.2 Moodboard Konsep Visual 1 ........................................................... 59
Gambar 4.3 Moodboard Konsep Visual 2 .......................................................... 60
Gambar 4.4 Sketsa Awal 1 ................................................................................... 61
Gambar 4.5 Sketsa Awal 2 ................................................................................... 62
Gambar 4.6 Sketsa Awal 3 ................................................................................... 63
Gambar 4.7 Sketsa Digital 1 ................................................................................ 64
Gambar 4.8 Sketsa Digital 2 ................................................................................ 65
Gambar 4.9 Sketsa Digital 3 ................................................................................ 66
Gambar 4.10 Logogram ....................................................................................... 67
Gambar 4.11 Logotype......................................................................................... 68
Gambar 4.12 Warna yang Digunakan .................................................................. 69
Gambar 4.13 Logo Final ...................................................................................... 69
Gambar 4.14 Konfigurasi Logo Final .................................................................. 70
Gambar 4.15 Aturan Penggunaan Logo ............................................................... 71
Gambar 4.16 Grid System .................................................................................... 72
Gambar 4.17 Contoh Layout Graphic Standard Manual ..................................... 74
Gambar 4.18 Analisis Logogram ......................................................................... 74
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Kriteria Logo yang Baik ................................................................................. 16
Tabel 2.2 Arti Warna ...................................................................................................... 19
Tabel 3.1 Tabel SWOT ................................................................................................... 58
Tabel 4.1 Tabel budgeting .............................................................................................. 79
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lembar Bimbingan
2. Dinas Kesehatan Pemerintah Kabupaten Bekasi, Surat Izin Klinik Pratama
No: 503/ 135/ DINKES/ KP-TTP/2015.
3. Pendirian Yayasan “YAYASAN KLINIK SEHAT BAHAGIA” Nomor:
38.-
4. Graphic Standard Manual Klinik Sehat Bahagia.
5. Pengaplikasian dalam media yang digunakan.
