perancangan promosi distro dominous melalui …...jazuli a. munib, s.sn nip. 19750516 200212 1 101...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI DISTRO DOMINOUS
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Prasyarat untuk
Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai
Gelar Ahli Madya
Disusun Oleh :
ABDUL AZIS
C 9507008
DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN PROMOSI
DISTRO DOMINOUS MELALUI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I
Jazuli A. Munib, S.Sn
NIP. 19750516 200212 1 101
Pembimbing Tugas Akhir II
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP.19790327 200501 1 002
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP.19790327 200501 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Pada tanggal, 11 januari 2011
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (…………………….)
NIP. 19751201 200112 1002
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (…………………….)
NIP. 19830702 200812 1003
Penguji Tugas Akhir I
Jazuli A. Munib, S.Sn (…………………….)
NIP. 19750516 200212 1101
Penguji Tugas Akhir II
Arief Iman Santoso, S.Sn (…………………….)
NIP. 19790327 200501 1002
Mengetahui
Dekan Ketua Program
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual
Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum
NIP.195303141985061001 NIP.197512012001121002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
1. Sesungguhnya Allah bersama orang-orang yang sabar.
2. Manusia hanya bisa berencana, Allahlah yang menentukan, dan rencana
Allah adalah yang terbaik untuk kita.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
1. Untuk almamaterku.
2. Untuk Keluargaku tercinta yang selalu memberi dukungan dan doa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan segala rahmatNya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan
sebuahkarya Tugas Akhir dengan judul “ PERANCANGAN PROMOSI
DISTRO DOMINOUS MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL ”
sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya Jurusan Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Penulis sadari tanpa bimbingan, dukungan dan bantuan yang besar dari
berbagai pihak,yang telah memberikan bantuan dan masukan dari awal sampai
akhir sehingga terselesaikan karya Tugas Akhir ini. Maka dengan ini, penulis
mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada:
1. Drs. Sudarno, MA. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual.
3. Jazuli A. Munib, S.Sn. selaku pembimbing I, yang sabar dalam membimbing
dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn. selaku Pembimbing II, yang telah meluangkan
waktunya dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya
Tugas Akhir ini.
5. Distro Dominous beserta staff distro yang telah membantu dalam penulisan
karya Tugas Akhir ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
6. Seluruh staf Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan
informasi.
7. Seluruh pihak dan sahabat yang telah membantu, memberi semangat, dan
turut berperan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tidak dapat
kusebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua bantuan kalian.
Penulis berharap semoga laporan praktikum ini dapat bermanfaat bagi
semua pihak. Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak terdapat
kekurangan-kekurangan. Oleh karena itu penulis mohon maaf, dan mengharapkan
kritik serta saran dari para pembaca guna perbaikan di masa yang akan datang.
Surakarta, 24 Januari 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................. iii
HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi
DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ………………………………............ 1
A. Latar Belakang……………………………………………........... 1
B. Rumusan Masalah ……………………………........………......... 3
C. Tujuan Perancangan ………………………………………. ........ 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ………………………………..... 5
A. Data Perusahaan .................…………………………………........... 5
B. Target Market dan Target Audience …......…………………............ 9
C. Kompetitor........…………....…………………………………............ 12
BAB III KONSEP PERANCANGAN …………………………………........... 20
A. Konsep karya………………………………………………............. 20
B. Konsep perancangan ……………...…………….........…................. 21
C. Teknik Pelaksanaan …………………………………...……............ 31
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB IV VISUALISASI KARYA …………...………………………............. 43
BAB V PENUTUP .............................................................................................. 60
A. Kesimpulan …………………………………………......… .............. 60
B. Saran …………………………………………………….................... 61
DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 62
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pakaian adalah salah satu kebutuhan pokok manusia, dalam satu hari pasti
tidak hanya satu jenis atau mode pakaian saja yang akan dikenakan. Dan mungkin
lebih dari satu bahkan tiga mode pakaian kita kenakan sehari-harinya. Usia,
profesi, bahkan tingkat penghasilan juga mempengaruhi gaya berpakaian
seseorang.
Adapun seorang remaja belasan atau yang terbiasa disebut anak baru gede.
Gaya berpakaian mereka juga beraneka ragam dan itu juga dipengaruhi oleh
banyak faktor. Remaja satu dengan remaja yang lain akan mempunyai hobi
bergaya masing-masing. Dan dari segala faktor-faktor yang banyak
mempengaruhi gaya berpakaian seseorang, remajalah yang paling banyak
mempunyai pilihan untuk bergaya.
Remaja mempunyai beranekaragam gaya yang berbeda-beda, remaja
banyak menjadi sasaran produsen-produsen pakaian. Begitu juga dengan produsen
pakaian remaja, mereka juga menawarkan bermacam-macam gaya sesuai trend
yang sedang berkembang dikalangan remaja.
Memasuki dunia modern, perkembangan mode dan style anak muda terus
meningkat dan mengikuti trend masa kini, serta menghasilkan berbagai trend
baru. Di Surakarta berdiri berbagai mall dan pusat-pusat perbelanjaan yang
menjual berbagai mode pakaian.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Perkembangan tersebut mengisyaratkan bahwa semakin tingginya
permintaan mode dan trend pakaian di kota Solo, maka muncul berbagai toko,
outlet dan butik yang menawarkan trend pakaian terbaru. Strategi promosi adalah
hal yang saat ini harus banyak di perhatikan oleh kalangan produsen. Mulai dari
strategi penjualan, pemasaran langsung (direct marketing), publisitas, dan
hubungan masyarakat ( publicity and public relation ), hingga strategi periklanan.
Dalam strategi-strategi tersebut dapat melahirkan dan meningkatkan pengetahuan
konsumen untuk suatu produk baru, meningkatkan preferensi pembeli terhadap
merk dalam segment yang dipilih, menarik konsumen-konsumen yang menjadi
sasaran khusus.
Strategi-strategi tersebut juga dapat dikombinasikan untuk memperoleh
suatu bentuk promosi yang akan dikomunikasikan kepada konsumen. Dari situ
pula dapat dipilih media komunikasi yang efektif untuk menarik para konsumen
dalam memilih media komunikasi yang efisien juga dipengaruhi oleh faktor-
faktor yang juga harus diperhitungkan dan setelah faktor-faktor diperhitungkan
maka dapat di pilih media yang efektif dan efisien untuk dapat menyampaikan
pesan dari produsen kepada konsumen. Adapun contoh dari media-media yang
cukup efektif seperti koran, majalah, televisi, maupun pameran-pameran, serta
masih banyak yang lainya selain media tersebut masih ada media-media kecil
yang juga efektif seperti brosur, leaflet, stiker atau yang sejenisnya.
Di daerah Manahan Solo, banyak berdiri distro-distro pakaian. Salah
satunya distro Dominous, distro Dominous menawarkan berbagai mode dan trend
pakaian yang unik dari tahun ke tahun. Namun distro Dominous kurang dikenal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
oleh kalangan anak muda, karena promosi yang dilakukan belum banyak dan
kurang menarik perhatian para remaja, walaupun tempatnya sudah sangat
strategis.
Melihat banyaknya persaingan antar produsen pakaian atau distro-distro
dalam mendistribusikan serta mempromosikan produknya masing-masing
mempunyai strategi promosi yang tepat untuk mendapatkan nilai puncak.
Berdasrakan uraian singkat tersebut, melalui desain komunikasi visual saya
mengajukan tugas akhir kuliah saya dengan judul “ Perancangan Promosi Distro
Dominous Melalui Desain Komunikasi Visual”
B. Rumusan Masalah
Distro Dominous merupakan salah satu distributor pakaian remaja dalam
usaha pendistribusian serta pemasaran produknya distro Dominous memiliki
persaingan dari usaha lain yang sejenis. Dalam pemasaran produknya distro
Dominous masih kurang mengadakan media promosi untuk dapat menarik minat
konsumen.
Karena strategi promosi kurang dilakukan oleh distro Dominous maka
penulis ingin membuat strategi yang cukup dapat menjadi penyampai keinginan
produsen terhadap konsumen yang akan menjadi sasaran dari usaha ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
Permasalahan desain komunikasi visual dalam kasus distro Dominous ini
dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana perancangan promosi yang tepat untuk distro Dominous ?
2. Bagaimana memilih media yang tepat agar pesan promosi distro
Dominous dapat tersampaikan ke sasaran?
C. Tujuan Perancangan
Dari strategi promosi yang akan dibuat diharapkan nantinya mampu
membuat ketertarikan konsumen pada produk yang di promosikan. Tentu saja jika
ketertarikan konsumen menciptakan daya beli meningkat maka hal itu akan
menguntungkan pihak produsen.
Tujuan dari perancangan Dominous adalah sebagai berikut :
1. Memahami dan menemukan hasil rancangan promosi yang tepat untuk
distro Dominous melalui Desain Komunikasi Visual dengan strategi
kreatif, menarik, dan komunikatif.
2. Memilih media yang tepat agar pesan promosi distro Dominous dapat
tersampaikan ke sasaran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Data fisik
Distro Dominous merupakan usaha kolektif yang berdiri tanggal 17
September 2009 yang didirikan oleh kalangan anak muda, merupakan usaha yang
bergerak dalam fashion anak muda terutama kaos atau t-shirt. Latar belakang
didirikanya usaha ini dari sebuah ide yang terwujud untuk mendirikan suatu usaha
yang bergerak dalam bidang fashion. Distro dominous menawarkan berbagai
mode dan trend pakaian yang unik.
Nama Dominous diambil dari bahasa yunani dominoes yang berarti
permainan domino. Mengambil nama dominous dengan alasan nama tersebut
simpel dan mudah untuk di ingat.
Maka dari itu nama dominous digunakan sebagai nama distributor outlet
agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat terutama anak muda yang mempunyai
potensi di dalam hal fashionable.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
2. Struktur Organisasi
Daftar nama staf Dominous :
a. Maya sebagai pemilik
b. Ilham Muklis sebagai direktur pelaksana
c. Fragrarian M. sebagai Supervisor
d. Evan sebagai Shop Keeper
e. Candra sebagai Shop Keeper
3. Data Produk
Dominous sampai saat ini belum pernah melakukan proses produksi, sebab
Dominous murni distributor outlet yang hanya menjual produk-produk yang
di titipkan oleh para produsen dan beberapa produk yang diambil langsung
oleh Dominous dari produsenya.
Pemilik
Direktur pelasksana
Supervisor
Shop keeper
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Produk-produk yang di tawarkan oleh Dominous antara lain :
a. Kaos : Rp. 73.000 – Rp. 280.000
b. Hem : Rp. 165.000 – Rp. 195.000
c. Polo shirt : Rp. 80.000 - Rp. 140.000
d. Jaket : Rp. 160.000 - Rp. 220.000
e. Jamper : Rp. 160.000 - Rp. 220.000
f. Celana panjang : Rp. 165.000 - Rp. 480.000
g. Celana pendek : Rp. 160.000 - Rp. 280.000
h. Sepatu : Rp. 200.000 - Rp. 550.000
i. Accesories : Rp. 45.000 - Rp. 220.000
Jenis barang dengan kualitas 1 dan original
4. Data Pemasaran
Seperti layaknya distributor outlet yang lain, distro Dominous hanya
menyediakan jasa penjualan produk dari produsen.
5. Promosi yang Pernah di lakukan
Di dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang harus dilakukan
perusahaan untuk memasyarakatkan produknya dengan tujuan meraih konsumen
yang menjadi target pasar, apalagi bila produk tersebut belum dikenal oleh
masyarakat luas. Dan belum diakui keberadaanya. Untuk mengenalkan produknya
distro Dominous pun telah melakukan beberapa kegiatan promosi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
promosi yang telah dilakukan oleh distro Dominous antara lain :
a. Event Skate, sebagai salah satu sponsor dengan memberikan kaos.
b. Event BMX, sebagai salah satu sponsor dengan memberikan kaos.
c. Diskon Lebaran, dengan menggunakan media poster.
d. Diskon Akhir tahun, dengan menggunakan media spanduk mmt.
e. Refresh Shop, dengan menggunakan media poster dan leaflet.
f. Iklan di majalah DAB
B. Target
1. Target Market
Target market adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran,
sasaran pasar adalah sasaran yang di tentukan dan dipilih oleh produsen sesuai
dengan konsep segmentasi pasar. Dalam hal ini yang menjadi target market dapat
dilihat dari :
a. Secara Demografi
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 15 sampai 25 tahun
Status ekonomi : Menengah dan atas
Pendidikan : Semua kalangan
Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan
b. Secara Psikografi
Ditinjau dari kebiasaan hidup, distro Dominous membidik kalangan anak
muda yang fashionable dan mengenal distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
c. Secara geografis
Segmentasi distro Dominous secara georafis meliputi wilayah Surakarta
dan sekitarnya.
2. Target Audience
Target audience adalah sasaran yang nantinya berpengaruh atau
menggambil keputusan dalam pembelian produk. Dalam hal ini yang menjadi
target audience dapat dilihat dari :
a. Secara Demografi
Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
Usia : 15 sampai 25 tahun
Status ekonomi : Menengah dan atas
Pendidikan : Semua kalangan
Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan
b. Secara Psikografi
Ditinjau dari kebiasaan hidup, distro Dominous membidik kalangan anak
muda yang fashionable dan mengenal distro.
c. Secara geografis
Segmentasi distro Dominous secara georafis meliputi wilayah Surakarta
dan sekitarnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
3. Target Karya
Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar pesan yang
disampaikan dalam promosi ini lebih efektif dan efisien, sehingga dalam
perancangan ini mendapatkan manfaat yang dicapai dari tujuan perancangan
promosi ini. Medianya terdiri dari :
a. Media Lini Atas
1) Iklan Koran
2) Iklan Majalah
3) Poster
b. Media Lini Bawah
1) X – banner
2) Stationary (kartu nama, nota)
3) Label Price
4) Id Card
5) Neon Box
6) Plastik bag
c. Souvenir / merchandise
1) Kaos
2) Stiker
3) PIN
4) Mug
5) Gantungan Kunci
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
C. Kompetitor
1. Ink Effect
a. Sejarah Perusahaan
Pada awal tahun 2007, dari hasil pemikiran dan juga tuntutan
hidup yang kian meningkat, maka terpikirkan untuk membuka usaha
distributor outlet yang atau yang lebih di kenal dengan nama distro. Pada
awal usaha outlet berada di jalan Sidoluhur, Kleco. Pada
perkembanganya store pindah ke tempat yang di rasa cukup strategis
yaitu di jalan K.H Dewantara, namun karena adanya sengketa
kepemilikan lahan kios maka dengan terpakasa store pidah ke jalan K.H
Samahudi no 11, Purwosari, Solo sampai sekarang.
Nama Ink Effect terinspirasi dari sebuah tatto. Kata ink berarti
tinta, dan effect berati efek sebuah tinta apabila dimasukan kedalam
permukaan kulit akan menimbulkan suatu keindahan dan dalam
prosesnya sangatlah membutuhkan kesiapan yang baik. Sebuah spirit dari
tatto, itulah inspirasi dari nama distro ink effect, sebuah keberanian,
keteguhan, dan sebuah ideologi yang memerlukan pengorbanan yang
cukup berat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
b. Struktur Organisasi
Head manager
Wahyu aditya
Creative,
production &
designer
Agustian P.
Promotion &
Distribusi
Wisnu Aji
Supervisor & store
Bayu G.
Shop Keeper
Moh.arief
Ferdy ardian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
c. Jenis Produk
1) Kaos : Rp. 40.000 – Rp. 120.000
2) Hem : Rp. 70.000 – Rp. 160.000
3) Polo shirt : Rp. 55.000 – Rp. 90.000
4) Jacket : Rp. 150.000 – Rp. 240.000
5) Jamper : Rp. 70.000 – Rp. 150.000
6) Celana panjang : Rp. 110.000 – Rp. 280.000
7) Celana pendek : Rp. 40.000 – Rp. 120.000
8) Sepatu : Rp. 70.000 – Rp. 450.000
9) Accesories : Rp. 25.000 – Rp. 170.000
Jenis barang dengan kualitas 1 dan original.
d. Data Pemasaran
Produk Ink Effect dipasarkan di Solo dan sekitarnya saja. Bagi
konsumen yang mau membeli produk dari ink effect dapat langsung
membelinya di outlet store yang beralamat di jalan K.H Samahudi no 11,
Purwosari, Solo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
2. Rown Division
a. Sejarah Perusahaan
Berawal dari pertengahan bulan Agustus 2007, dengan support (
Mita ) yang selalu menjadi motivator dan berbekal sebuah semangat,
keyakinan, dan secercah harapan untuk bisa mengangkat dan mengakui-
kan karya sendiri, maka memutuskan untuk membangun sebuah clothing
company dengan nama Rown. Rown division yang memasuki dunia
fashion dengan spesifikasi sebuah clothing company mulai beradaptasi
dengan merealisasikan kegemaran pada hal yang bernafaskan
independent dengan mendistribusikan berbagai macam item stuff.
Nama Rown dipilih karena dulunya nama itu sengaja dipilih oleh
Ryo, Kata itu menurutnya sangat unik dan gampang untuk diingat orang-
orang bahwa itu punya Ryo, konon kata Rown salah satu kata yang di
dapat dari adek salah satu motivator dan merupakan aset berharga.
Dalam waktu 6 bulan Rown mencoba memperkenalkan brand ke
masyarakat luas, dan pada akhirnya mampu membangun sebuah store
sendiri di Jl. Adisucipto no.1 Manahan Solo, yang mendistribusikan
product local, juga masih dan tetap memakai nama Rown.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
b. Struktur Organisasi
c. Jenis Produk
1) Kaos : Rp. 65.000 – Rp. 240.000
( kualitas 1 dan original merk Rown )
2) Celana : Rp. 150.000 – Rp. 260.000
( kualitas 1 dan original merk Rown )
3) Jaket : Rp. 180.000 – Rp.320.000
( kualitas 1 dan original merk Rown )
4) Sandal : Rp. 70.000 – Rp. 90.000
( kualitas 1 dan original merk Rown )
5) Sabuk : Rp. 40.000 – Rp. 74.000
(kualitas 1 dan original )
OWNER
Ryo
Creative &
Produk, directur
JAHLO
Finance Manager
OCTA
GENTA
Marketing
RIA
BOOTY
Store Manager
ANGGARA
Volunteer
BASKO
Warehouse keeper
SASA
RUSLA
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
6) Tas : Rp. 150.000 – Rp. 320.000
( kualitas 1 dan original merk Rown )
7) Merchandise : Rp. 60.000 – Rp. 170.000
( kualitas 1 dan original )
d. Data Pemasaran
Makasar : vool , immortal sickness
Banjarmasin : noninth
Kendari : lockstock
Semarang : indigo
Salatiga : clip
Jogjakarta : mailbox, slacker ,moly
Solo : tomcat 251, inside.
Surabaya : yulis company
Pontianak : numerique
Jepara : riddick
Kendal : billberry
Malang : inspired, realism
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Kegiatan promosi merupakan salah satu kegiatan yang cukup penting
dalam menunjang keberhasilan penjualan bagi perusahaan. Promosi berfungsi
sebagai media yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat mengenai
keunggulan dan keunikan suatu produk. Tanpa adanya kegiatan promosi produk
yang sebenarnya menarik menjadi terlihat kurang menarik, produk yang
kualitasnya sebenarnya bagus menjadi terlihat kurang berkualitas, dan tentu saja
konsumen akan ragu untuk membelinya.
Periklanan merupakan tahapan yang cukup penting dalam proses
pemasaran. Tanpa periklanan berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir
dengan lancar kepada distributor dan penjual, apalagi kepada konsumen.
Periklanan merupakan salah satu kegiatan komunikasi bagi perusahaan kepada
konsumen. Dengan kata lain periklanan sebagai kegiatan penawaran yang
dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen baik secara lesan maupun melalui
media-media periklanan.
Perancangan promosi bagi distro Dominous adalah dengan mengangkat
gaya desain modern yang sesuai dengan karakter produk tersebut untuk
menambahkan image produk kepada masyarakat terutama bagi target audience
melalui periklanan. Dalam penerapan desain akan menggabungkan ilustrasi dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
fotografi serta desain grafis vector yang dipadukan dengan informasi yang ingin
disampaikan.
Tujuan dari perancangan promosi Dominous melalui media desain
komunikasi visual antara lain adalah :
1. Mempromosikan Dominous kepada masyarakat sebagai distributor outlet di
Solo
2. Mengenalkan produk-produk Dominous kepada masyarakat
3. Meningkatkan penjualan produk Dominous
B. Konsep Perancangan
Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang
terdapat dalam sebuah iklan mampu dipahami dan dapat benar-benar dimengerti
oleh masyarakat, hal tersebut antara lain :
1. Elemen Dasar
Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi
dan typografi. Elemen-elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan visual,
dengan penjabaran sebagai berikut :
a. Verbal
Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan
semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga
mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsurnya
meliputi:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
1) Headline
Headline harus memiliki kesan yang dihubungkan dengan kepentingan
target market Dominous itu sendiri. Headline yang dipilih adalah yang
mampu menimbulkan dayat tarik dengan kata-kata yang mudah di
ingat, maka headline yang baik haruslah sesingkat mungkin, menarik
sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap
materi periklanan akan berbeda dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain.
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu di
awal tetapi merupakan pertamakali yang dibaca. Headline disini
menggunakan bahasa asing dengan alasan, semakin berkembangnya
style dari negara asing membawa pengaruh terhadap gaya anak muda
di Indonesia agar terlihat lebih modern, Maka headline yang akan
ditampilkan di sini adalah “Opening Shop” yang bertujuan
memberitahukan kepada masyarakat bahwa distro Dominous telah
membuka toko baru sehingga diharapkan orang yang membacanya
tertarik untuk mengunjungi distro baru tersebut.
2) Slogan (tagline)
Slogan merupakan kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan,
merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk berusaha
dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Slogan yang di
gunakan dalam distro Dominous adalah “use dominous product and
make your day wonderful” .
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
3) Kalimat Dasar (baseline)
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya
dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan
penampilan harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo
Dominous beserta identitas distro.
4) Body Copy
Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada
target audience. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan
mudah untuk dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan
mengenai opening shop distro Dominous, merk produk yang
ditawarkan, serta info diskon.
b. Visual (non verbal)
Dalam penyampaian tidak hanya menggunakan kata-kata berupa informasi
dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk visual yaitu dengan
menempatkan ilustrasi yang tepat yang dapat mendukung informasi verbal
didalamnya.
1) Logo
Logo merupakan suatu identitas produk atau perusahaan.
Kriteria logo yang baik meliputi:
a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk
b) Logo mudah dipahami dan mudah di ingat
c) Logo menggambarkan kualitas produk yang dihasilkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Maka logo dimunculkan untuk mewakili identitas distributor outlet
atau produk. Disini perancang menggunakan logo distro dominous.
Konsep perancangan logo ini menggunakan tipografi bauhaus 93 dan
Bodoni MT yang mempunyai karakter dinamis, tegas, simple dan
elegan. Sebagai perwakilan karakter dari distro dominous, dengan
penggunaan warna ungu yang elegan sebagai perwakilan karakteristik
distro dominous. Berikut graphic standard manual logo Dominous :
a) Configuration
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
b) Color guide
c) Grid
d) Scale
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
2) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan
dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa
universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh
perbedaan bahasa dan kata-kata. Ilustrasi dapat mengungkapkan suatu
hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada teks. Fungsi dari
ilustrasi dalam iklan adalah untuk menarik perhatian, merangsang
minat membaca seluruh pesan, menonjolkan salah satu keistimewaan
produk, menjelaskan suatu pertanyaan, memenangkan persaingan
dalam menarik perhatian pembaca diantara rentetan pesan lainya
dalam suatu media yang sama, menciptakan suatu suasana khas,
mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merek atau menunjang
semboyan yang ditampilkan, mendukung judul iklan. Ilustrasi yang
akan dipakai dalam beberapa media yang akan dirancang adalah
kombinasi dari fotografi pendukung maupun ornamen yang bergaya
modern sebagai gambaran karakter Dominous. Ilustrasi yang
digunakan adalah sayap, dengan alasan karakter sayap mewakili
karakter anak muda yang suka bergaya atau berpenampilan bebas
dalam hal fashion atau mode pakaian. Seperti layaknya seekor burung
mempunyai sayap yang membantu untuk terbang bebas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
3) Warna
Beberapa unsur warna yang akan digunakan dalam setiap desain yaitu :
4) Tipografi
Tipografi adalah jenis-jenis huruf yang digunakan pada setiap desain.
Setiap jenis tipografi mempunyai karakter masing-masing. Pemilihan
tipografi harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan, khalayak
sasaran dan juga media periklanan yang digunakan, sehingga
membentuk suatu perpaduan baik. Berikut ini beberapa contoh jenis
tipografi yang akan di gunakan dalam membuat desain periklanan
cetak :
a) Bauhaus 93
Bauhaus 93 adalah jenis huruf yang termasuk dalam kelompok
huruf dekoratif, karakter huruf Bauhaus 93 bersifat dinamis, simple
dan elegan sehingga sesuai ditempatkan pada berbagai tema media
promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
b) Bodoni MT
Bodoni MT masuk dalam kelompok huruf serif modern dengan
ciri-ciri memiliki kait pada bagian ujung, ataupun atas. Font
Bodoni MT memiliki karakter dinamis dan berkembang sesuai
jaman, bersifat roman namun tetap tegas.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
c) Eras Bold ITC
Eras Bold ITC masuk dalam kelompok huruf sanserif atau tidak
bersirip. Eras Bold ITC mempunyai karakter tegas dan jelas.
Penggunaan jenis font ini terutama pada headline agar dapat
terbaca dan audience pun dapat mudah memahaminya.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
d) Playbill
Playbill masuk dalam kelompok huruf serif. Playbill memiliki kait
yang cukup tebal dibandingkan huruf serif pada umumnya. Playbill
memiliki karakter kuat, keras, dan tegas. Playbill digunakan untuk
memberikan kesan tegas sehingga orang yang melihatnya mampu
tertarik.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
2. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu untuk mengaplikasikan atau menyampaikan
iklan atau dalam hal ini pesan tentang promosi Dominous. Perencanaan atau
pemilihan media adalah suatu cara untuk menyampaikan pesan atau informasi
yang dikehendaki sehingga mudah untuk di ingat dan dipahami khalayak
sasaran dengan biaya yang paling efektif dan efisien.
a. Tujuan media
Dalam perencanaan desain sangat penting untuk merencanakan media
secara cermat supaya dapat memperoleh hasil yang efektif dan efisien,
sehingga mampu mempengaruhi dan mengajak khalayak untuk melakukan
suatu hal yang diinginkan oleh perancang. Adapun perencanaan media
bertujuan sebagai berikut :
1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus mudah
diingat oleh khalayak ramai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
2) Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan
suatu media.
3) Menggali dan memaksimalkan peran media kreatif.
b. Strategi media
Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media yang
tepat dalam menjangkau sasaran sehingga menunjang keberhasilan sebuah
periklanan. Untuk mencapai target audience yang diinginkan, maka perlu
adanya pemilihan media dan karakter masing-masing media. Pemilihan
dan karakteristik media dimaksudkan agar mudah dimengerti. Media
periklanan dapat dibedakan menjadi dua yaitu Media lini atas dan Media
lini bawah. Media lini atas adalah media yang digunakan oleh jenis iklan
yang tidak mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak-pihak tertentu
misalnya iklan di majalah, Koran, tabloid, billboard, baliho, dan
sebagainya. Sedangkan Media Lini Bawah adalah media iklan yang tidak
seharusya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
C. Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang
sesuai dengan konsep perancangan. Pembuatan desain menggunakan kombinasi
software yang dipergunakan adalah corel draw dan adobe photoshop.
Setiap desain memiliki konsep dan karakter yang hampir sama, hal
tersebut karena adanya karakter, tema, dan pesan yang akan disampaikan kepada
audience. Berikut ini adalah teknik perancangan desain-desain karya beserta
konsep dan karyanya :
1. Media Lini Atas
a. Iklan koran
1) Alasan pemilihan media
Koran atau surat kabar dipilih sebagai pendukung iklan yng ada pada
majalah, dikarenakan sangat besarnya kapasitas jumlah pembaca
koran dibandingkan dengan pembaca media lainya. Oleh karena itu,
iklan yang ditempatkan di media koran atau surat kabar diharapkan
dapat mengena kepada seluruh pembacanya.
2) Konsep Desain
Iklan koran berbentuk persegi panjang dengan posisi vertikal,bentuk
desainya berupa ilustrasi model yang memakai produk dan sedikit
ilustrasi garis vector. Iklan koran berisi nama distro, informasi berita,
merk produk, dan alamat distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
3) Penempatan Media
Penempatan media dalam perancangan periklanan ini memilih harian
lokal seperti Solopos, karena dianggap paling efektif sehingga tidak
perlu menghambat anggaran untuk harian-harian yang berskala
nasional mengingat sasaran yang dituju masih di lingkup Solo dan
sekitarnya.
b. Iklan Majalah
1) Alasan pemilihan media
Majalah mempunyai kapasitas waktu yang lebih besar dibandingkan
oleh iklan televisi maupun radio, iklan majalah lebih tahan lama
dengan berarti bahwa iklan majalah dapat dibaca berulang kali. Iklan
majalah dapat dibaca dimana saja dan kapan saja, mengingat bentuk
majalah yang ringkas dan menarik.
2) Konsep Desain
Iklan majalah ini berukuran 15cm x 22 cm, konsep dari iklan majalah
ini bentuk desainya berupa foto model produk, nama distro, body
copy, merk produk, slogan, nomer telepon dan alamat distro.
3) Penempatan media
Untuk penempatan iklan majalah ini dapat ditempatkan di majalah
fashion. Iklan majalah diletakan sebelum/atau sesudah katalog
produk,misalnya majalah pakaian distro (suave), untuk menyesuaikan
target audience yang kebanyakan adalah anak muda.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
c. Poster
1) Alasan pemilihan media
Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena
dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih
tahan lama dan orang akan bisa lebih lama dalam membaca dan
memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster
terkesan lebih fleksibel, bentuknya yang simple dan mudah ditemui
menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca, dan
mengamatinya.
2) Konsep Desain
Poster ini di buat dengan menggunakan desain vector, dengan
menggunakan warna neon purple agar terlihat mencolok, dan menarik
bagi pembacanya. Poster ini berukuran kertas A3 dengan berisi
informasi berita opening shop, merk produk, info berita, serta nama
dan alamat distro dominous.
3) Penempatan media
Poster dapat ditempatkan pada tempat-tempat yang banyak terdapat
anak muda, misalnya di halte bus, cafe di Solopucino, ditempatkan di
area sekolah-sekolah SMA di Solo atau kampus.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
2. Media Lini bawah
a. X – Banner
1) Alasan pemilihan media
X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat mencolok,
sehingga x-banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas
didepanya untuk membaca pesan didalamnya.
2) Konsep Desain
X-banner berisi logo distro dominous, slogan, merk produk, model
produk serta alamat distro. X-banner didesain dengan sedikit
menggunakan ilustrasi vector agar terlihat lebih menarik untuk
menekankan image distro dan menggunakan warna ungu dan di
kombinasi dengan sedikit warna neon purple agar telihat muda.
3) Penempatan media
X-banner ini dapat diletakan didepan pintu masuk atau didalam distro.
b. Label Price
1) Alasan pemilihan media
Label price dipilih sebagai label harga yang akan ditempel atau
digantung pada produk, sehingga menjadi elemen penting pada setiap
produk.
2) Konsep Desain
Label price berbentuk persegi dengan salah satu sudut dibuat
melengkung. Menggunakan warna ungu muda. Pada bagian depan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
terdapat nama distro, dan pada bagian belakang terdapat ukuran,harga
produk,dan merk produk.
3) Penempatan media
Di gantung atau di tempel pada produk yang di jual di distro
dominous.
c. Neon Box
1) Alasan pemilihan media
Neon box merupakan salah satu media promosi yang berfungsi untuk
mempermudah pengunjung distro dominous dalam menemukan lokasi
distro dominous. Keunggulan dari penggunaan neon box yaitu dapat
terlihat pada siang maupun malam hari.
2) Konsep Desain
Neon box berbentuk persegi panjang bertuliskan nama, alamat distro,
dengan latar/background berwarna hitam dan menggunakan ilustrasi
vector sayap, serta grafis vector berwarna neon purple untuk memberi
kesan tidak monoton.
3) Penempatan media
Ditempatkan di depan toko distro dominous dengan menempel pada
dinding distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
d. Plastic Bag
1) Alasan pemilihan media
Selain membawa berbagai macam barang, tas-tas iklan itu tentu saja
juga membawa nama distro dominous. Pembuatan plastic bag lebih
hemat dan efisien.
2) Konsep Desain
Plastic bag berwarna putih. Pada bagian muka terdapat ilustrasi vector
mahkota dan logo distro di tengah plastic bag. Ilustrasi tersebut
menggunakan warna ungu.
3) Penempatan media
Diberikan kepada konsumen yang telah membeli produk di distro
dominous.
e. Flayer
1) Alasan pemilihan media
Selain bentuknya kecil dan ringkas, flayer mampu menyampaikan
pesan yang cukup kepada masyarakat.
2) Konsep Desain
Flayer ini berisi keterangan tentang info diskon yang ada di dalam
distro Dominous, flayer ini dengan menggunakan desain ilustrasi
vector sayap, dan keterangan berisikan berita, info diskon, nama
distro, serta alamat distro. Ditambah sedikit pemecahan bentuk pada
font berita agar menambah kesan image distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
3) Penempatan media
Diletakan di dalam distro Dominous untuk diberikan kepada semua
pengunjung.
f. Brosur
1) Alasan pemilihan media
Brosur diberikan kepada masyarakat sebagai media yang
memudahkan untuk mengetahui acara yang sedang berlangsung di
distro Dominous.
2) Konsep Desain
Berisikan dengan keterangan berita, info diskon, nama produk, nama
serta alamat distro. Desain ini cukup simple dengan hanya
menggunakan gambar produk dan sedikit ditambah ilutrasi vector.
Warna yang digunakan adalah neon purple, dan electric blue.
3) Penempatan media
Diberikan kepada semua pengunjung atau target sasaran yang dituju.
g. Id card
1) Alasan pemilihan media
Untuk menambah identitas pegawai jika sedang ada pengunjung
distro, maka pengunjung akan lebih mudah mengenal nama dan peran
pegawai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
2) Konsep Desain
Berisikan dengan foto pegawai, nama pegawai,, serta nama distro.
Desain ini cukup simple dengan hanya menggunakan sedikit ditambah
ilutrasi vector sayap yang ditransparasi.
3) Penempatan media
Dipakai oleh shop kepper distro dominous.
h. Stationary
1) Kartu Nama
a) Alasan pemilihan media
Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena
memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas.
Selain sebagai tanda pengenal diharapakan kartu nama ini akan
menjadi identitas kedua setelah logo.
b) Konsep Desain
Kartu nama berbentuk persegi panjang dengan kedua sudut sisinya
di buat melengkung sedangkan kedua sisi yang lain bersudut siku.
Desain kartu nama didominasi warna ungu tua dengan adanya logo
distro pada bagian muka dan dibelakang kartu nama. Pada bagian
tengah terdapat identitas nama perorangan yang menggunakanya
serta jabatan pemakainya. Pada bagian bawah disertakan alamat
dan nomor telepon distro. Desain pada kartu nama menggunakan
ilustrasi vector berupa gambar sayap yang menjadi salah satu
ilustrasi. Alasannya yaitu mewakili karakter anak muda yang suka
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
bergaya atau berpenampilan bebas dalam hal fashion atau mode
pakaian. Seperti layaknya seekor burung mempunyai sayap yang
membantu untuk terbang bebas., maka dari itu dipilihlah ilustrasi
gambar sayap.
c) Penempatan media
Diberikan kepada siapa saja maupun pada relasi atau rekan bisnis.
2) Nota
a) Alasan pemilihan media
Nota ini bisa juga menjadi sebagai media iklan yang efektif, karena
pada setiap transaksi pembelian akan diberikan nota.
b) Konsep Desain
Nota menggunakan dominan warna ungu pada setiap garis, huruf,
maupun logo distro dominous. Dalam nota terdapat logo dominous,
alamat, serta nomer telepon. Isi dari nota berupa bagan yang berisi
keterangan antara lain jenis barang, jumlah dan harga yang akan
dibeli oleh konsumen.
c) Penempatan media
Diberikan kepada konsumen yang telah membeli produk di distro
dominous.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
i. Merchandise
1) Kaos
a) Alasan pemilihan media
Kaos dipilih sebagai media karena kaos adalah hal yang sangat
umum, bisa digunakan oleh semua orang baik tua, muda, pria,
wanita, remaja ataupun anak-anak semuanya bisa memakai.
Sehingga hanya dengan memakai kaos saja mereka dapat secara
tidak langsung mengiklankan.
b) Konsep Desain
Kaos berisi desain yang bertema vector art dengan maksud
mengikuti trend yang sedang digemari para remaja. Desain yang
digunakan adalah ilustrasi yang berupa vector art. Selain itu
terdapat logo distro dominous.
c) Penempatan media
Kaos ini dipakai oleh shop keeper atau juga bisa sebagai hadiah.
2) Pin
a) Alasan pemilihan media
Pin dipilih sebagai media karena sangat diminati, terutama anak
muda yang menjadi target pasar. Pin diberikan secara gratis
sebagai souvenir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
b) Konsep desain
Desain pada pin berbentuk lingkaran berwarna ungu dengan
gradasi warna ungu dan putih. Pada bagian tengah pin berisi logo,
alamat distro dan ditambahkan dengan ilustrasi vector.
c) Penempatan media
Pin ini dibagikan secara cuma-cuma kepada anak muda yang
menjadi target pasar atau sebagai bonus pembelian produk.
3) Mug
a) Alasan pemilihan media
Karena desain mug bermacam-macam, maka tak jarang orang
menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena itu
mug menjadi media yang efektif.
b) Konsep Desain
Mug berisi logo distro dan dilengkapi dengan ornamen vector
didalamnya. Desain diletakan pada bagian depan tengah mug.
c) Penempatan media
Mug dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian diatas rata-rata
atau dibagi secara cuma-cuma.
4) Stiker
a) Alasan pemilihan media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relatif
disukai semua orang dan mempunyai daya tahan yang cukup lama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel
dalam penempatanya.
b) Konsep Desain
Stiker berbahan vinyl dan Schotlite dengan desain berwarna ungu
berisi logo distro dominous.
c) Penempatan media
Karena bentuknya relatif kecil dan juga murah, nantinya bisa
dibagi-bagikan secara gratis kepada konsumen yang datang di
distro dominous atau disebarkan di tempat-tempat nongkrong anak
muda.
5) Gantungan Kunci
a) Alasan pemilihan media
Gantungan kunci dipilih sebagai media karena sangat diminati,
terutama anak muda yang menjadi target pasar. Gantungan kunci
diberikan secara gratis sebagai souvenir.
b) Konsep Desain
Gantungan kunci berbentuk bundar dengan menggunakan dominasi
warna ungu. Pada bagian depan terdapat logo distro, sedangkan
bagian bawah terdapat alamat distro. Ditambah sedikit desain
vector agar lebih terlihat menarik.
c) Penempatan media
Gantungn kunci dibagikan secara cuma-cuma kepada anak muda
yang menjadi target pasar atau sebagai bonus pembelian produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
BAB IV
VISUALISASI KARYA
1. Media Lini Atas
a. Iklan Koran
Visualisasi : Corel Draw X4 dan Photoshop CS 4
Ilustrasi : nama distro, merk produk, model pakaian, Info
diskon dan ilustrasi garis di transparasi.
Ukuran : 2 kolom (84mm) x 125mm
Bahan : Kertas koran
Tipografi : Algerian, Bauhaus93, Bodoni MT dan Arial
Realisasi : Cetak offset
Media Placement : Koran Solopos pada halaman iklan, terbit setiap
hari senin dimulai tanggal 3,10,17 januari 2011
dan berlanjut di bulan berikutnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
b. Iklan Majalah
Visualisasi : Corel Draw X4 dan Photoshop CS4
Ilustrasi : Tagline, nama distro,alamat distro, logo distro
dan foto model pakaian
Ukuran : 15cm x 22cm
Bahan : Kertas majalah
Tipografi : Bauhaus93, Eras Bold ITC, Arial
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Di terbitkan di majalah Suave,
Edisi 77 terbit bulan Januari 2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
c. Poster
Visualisasi : Corel Draw X4 dan Photoshop CS 4
Ilustrasi : Tagline, nama distro, merk produk, Info diskon ,
foto produk dan ilustrasi vector .
Ukuran : A3 ( 29.7 cm x 42 cm)
Bahan : Art papper
Tipografi : Algerian, Bauhaus93, Arial
Realisasi : Cetak offset
Media Placement : Poster dapat ditempatkan pada tempat-tempat yang
banyak terdapat anak muda, misalnya di halte bus,
cafe di Solopucino, ditempatkan di area sekolah-
sekolah SMA di Solo atau kampus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
2. Media Lini bawah
a. X – Banner
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Tagline, logo distro, alamat distro, merk produk,
dan ilustrasi vector tampak dan di transparasi.
Ukuran : 160cm x 60cm
Bahan : Cetak MMT
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT, Eras Bold ITC, Berlin
Sans FB, Gabriola.
Realisasi : Cetak Printing
Media Placement : Poster dapat ditempatkan pada tempat-tempat yang
banyak terdapat anak muda, misalnya di halte bus,
café di Solopucino, ditempatkan di area sekolah-
sekolah SMA di Solo atau kampus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
b. Stationary
1) Kartu nama
Tampak depan
Tampak belakang
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, alamat, nama dan jabatan, dan
ilustrasi vector sayap
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Bahan : art papper
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT, Arial
Realisasi : Cetak Printing
Media Placement : Diberikan kepada siapa saja maupun pada relasi
atau rekan bisnis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
2) Nota
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, Tabel penjualan, keterangan produk
dan ilustrasi vector mahkota di transparasi.
Ukuran : 14 cm x 8,5 cm
Bahan : Kertas nota
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT, Arial
Realisasi : Cetak offset
Media Placement : Diberikan kepada konsumen yang telah membeli
produk di distro dominous.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
3) Label Price
Depan Belakang
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, merk produk, ukuran produk dan
ilustrasi vector
Ukuran : 4,3 cm x 10 cm
Bahan : Art papper dan stiker
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT dan Arial
Realisasi : Cetak sablon
Media Placement : Di gantung atau di tempel pada produk yang di
jual di distro dominous.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
4) Id card
Depan Belakang
Visualisasi : Corel Draw X4 dan Photoshop CS4
Ilustrasi : Logo distro, alamat distro, ilustrasi vector di
transparasi, Nama, foto dan jabatan,
Ukuran : 7 cm x 10 cm
Bahan : Art paper, mika dan tali
Tipografi : Bauhaus 93, Playbill, Bodoni MT
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Dipakai oleh Shop Keeper distro Dominous
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
5) Neon Box
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Nama distro, dan ilustrasi vector dan alamat
distro
Ukuran : 60 cm x 30 cm
Bahan : Acrylic dan aluminium
Tipografi : Bauhaus 93 dan Bodoni MT
Realisasi : Proses neon box satu sisi
Media Placement : Ditempatkan di depan toko distro dominous
dengan menempel pada dinding distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
6) Brosur
Visualisasi : Corel Draw X4 dan Photoshop CS4
Ilustrasi : Nama distro, dan ilustrasi vector, nama produk,
model t-shirt , info diskon serta tanggal opening
shop dan alamat distro
Ukuran : 18,5 cm x 13 cm
Bahan : Art papper
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT, Algerian, dan Arial
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Ditempatkan di dalam distro atau disebarkan
diarea tempat berkumpulnya anak muda
(Solopucino, Club motor malam minggu di
Manahan, kampus atau di sekolah-sekolah)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
7) Flayer
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Nama distro, info diskon serta tanggal opening
shop dan alamat distro. Ditambah dengan ilutrasi
vector sayap pada luar logo distro.
Ukuran : 17 cm x 8 cm
Bahan : Art papper
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT, dan Arial
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Ditempatkan di depan toko distro dominous
dengan menempel pada dinding distro.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
3. Merchandise
a. Kaos
Depan Belakang
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Nama distro, ilustrasi vector, dan alamat distro
Ukuran : S, M, L
Bahan : Cotton semi combat 30
Tipografi : Bauhaus93, dan Bodoni MT
Realisasi : Sablon
Media Placement : Kaos ini dipakai oleh shop keeper atau juga bisa
sebagai hadiah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
b. Stiker
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro dan alamat distro
Ukuran : 7 cm x 4 cm
Bahan : vinyl dan Schotlite
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT
Realisasi : Cetak sablon dan Cutting stiker
Media Placement : Karena bentuknya relatif kecil dan juga murah,
nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada
konsumen yang datang di distro dominous atau
disebarkan di tempat-tempat nongkrong anak
muda.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
c. Pin
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, ilustrasi vector dan alamat distro
Ukuran : 5,8 cm
Bahan : Aluminium dan plastik
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Pin dibagikan secara cuma-cuma kepada anak
muda yang menjadi target pasar atau sebagai bonus
pembelian produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
d. Mug
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, ilustrasi vector dan alamat distro
Ukuran : 7,5 cm x 18 cm
Bahan : keramik mug
Tipografi : Bauhaus 93, Bodoni MT dan Arial
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Mug dibagikan sebagai bonus pembelian produk
dengan syarat pembelian minimal 150 ribu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
e. Plastic Bag
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, alamat distro,dan ilustrasi vector
Ukuran : M,dan L
Bahan : Plastik
Tipografi : Bauhaus 93,dan Bodoni MT
Realisasi : Sablon
Media Placement : Diberikan kepada konsumen yang telah membeli
produk di distro dominous.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
f. Gantungan kunci
Visualisasi : Corel Draw X4
Ilustrasi : Logo distro, alamat distro, ilustrasi vector
Ukuran : 4,4 cm
Bahan : Art paper, Aluminium dan mika
Tipografi : Bauhaus 93, Arial
Realisasi : Cetak printing
Media Placement : Gantungan kunci dibagikan secara cuma-cuma
kepada anak muda yang menjadi target pasar atau
sebagai bonus pembelian produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari hasil pembahasan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat diambil
kesimpulan :
1. Sebagai salah satu distributor outlet yang mempunyai potensi bagus, distro
Dominous memiliki peluang yang cukup besar untuk bersaing dalam
memasarkan produk yang ada dalam distro Dominous.
2. Dengan melakukan promosi opening shop melalui media Komunikasi Visual,
diharapkan akan membawa dampak yang besar dalam penjualan produk yang
ada dalam distro Dominous, karena media Komunikasi Visual merupakan
daya tarik yang dapat dengan mudah dimengerti, tanpa harus banyak berfikir,
sehingga konsumen dapat langsung mengerti isi pesan yang hendak
disampaikan.
3. Pemanfaatan media promosi lewat aplikasi ke dalam media Komunikasi
Visual diantaranya media cetak surat kabar, poster, dan lain sebagainya, yang
dimana telah dicantumkan dengan didukung oleh perancanaan desain yang
mudah dimengerti namun tetap menarik sebagai sarana komunikasi dengan
konsumen, merupakan macam-macam media yang efektif untuk
meningkatkan penjualan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
B. Saran
Untuk distro Dominous, desain promosi opening shop selanjutnya melalui
media Komunikasi Visual seperti iklan koran, iklan majalah, poster, brosur dan
merchandise, adalah sarana yang berhasil untuk menunjang promosi. Dan
hendaknya diaplikasikan dengan desain yang cocok untuk sasaran target market
yaitu anak muda. Sehingga distro Dominous dapat semakin dikenal dan diterima
oleh konsumen, hal tersebut diharapkan dapat menambah pangsa pasar dan secara
tidak langsung juga akan meningkatkan penjualan yang akan berimbas pada
kenaikan pendapatan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
DAFTAR PUSTAKA
Basu Swastha DH, 1995. Manajemen Barang Dalam Pemasaran, Yogyakarta :
BPEE
Jefkins, Frank, 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga
Rhenald Kasali, 1995. Manajemen Pemasaran, Jakarta : Pustaka Utama Grafiti
Rhenald Kasali, 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasi di
Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti
Iwan Wirya, 1996. Kemasan yang Menjual. Bandung : PT. Gramedia Pustaka
Utama
http://www.fordesigner.com/maps//7792-0.html