PERAN MEDIA MASSA

DALAM

BIDANG KESEHATAN

Oleh

Nama : yusriani

Nim : 2102140032

Semester : II.A

FAKULTAS ILMU KESEHATAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PAREPARE

KATA PENGANTAR

Assalamu Alaikum Wr.Wb.

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat-

Nya sehingga makalah ini dapat diselesaikan tepat waktu. Shalawat dan salam semoga

tetap terlimpahkan kepada Baginda Rasulullah Muhammad SAW, keluarganya,

sahabatnya, dan seluruh umatnya hingga hari akhir.

Dengan adanya makalah ini, diharapkan dapat berguna bagi para pembaca dalam

menambah pengetahuan kita mengenai komunikasi kesehatan khususnya masalah

peran media dalam bidang kesehatan. Harapan penulis kedepan, semoga kritik dan

saran dari pembaca tetap tersalurkan, dan semoga makalah ini dapat terkesan di hati

semua orang sehingga dapat menjadi panutan ilmu pengetahuan.

Akhirnya ucapan terima kasih yang tak terhingga senantiasa penulis sampaikan

kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak

langsung.

Sekian Wabillahi Taufik Walhidayah, Assalamu Alaikum Wr. Wb.

Parepare, 24 Mei 2011

YUSRIANI

NIM.210240032

BAB I

PENDAHULUAN

1. Latar belakang

Program-program kesehatan, terutama yang terkait dengan PHBS perlu selalu disosialisasikan secara terus menerus, hal ini dikarena perubahan tingkah laku kadang-kadang hanya dapat terjadi dalam kurun waktu yang relative lama. Dari pengalaman bertahun-tahun pelaksanaan promosi atau penyuluhan kesehatan masyarakat mengalami berbagai hambatan dalam rangka mencapai tujuannya, yaitu mewujudkan perilaku hidup sehat bagi masyarakat.Dari berbagai aspek terkait dalam Promosi Kesehatan yang perlu mendapatkan perhatian secara seksama adalah tentang media atau alat peraga yang digunakan dalam promosi kesehatan.

Dengan media atau alat peraga yang benar dan tepat sasaran, maka materi atau bahan isi yang perlu dikomunikasikan dalam kesehatan akan mudah diterima, dicerna dan diserap oleh sasaran,sehingga kesadaran masyarakat akan PHBS lebih mudah terwujud.

2. Tujuan

Untuk menjelaskan peran media dalam bidang kesehatan,sehingga kita lebih

memahami seberapa besar peran media dalam bidang kesehatan.

3. Rumusan masalah

1) Defenisi perubahan sosial ?

2) Perilaku dan bentuk-bentuk perubahan perilaku ?

3) Strategi perubahan perilaku ?

4) Peran tenaga kesehatan dalam merubah perilaku masyarakat ?

5) Contoh perubahan perilaku sebagai dampak adanya promosi kesehatan ?

BAB II

PEMBAHASAN

Pengertian Media Massa

Secara etimologis kata media berasal dari bahasa latin medium yang secara harfiah berarti “tengah”,”perantara”,atau “pengantar”.Atau dengan kata lain media adalah perantara atau pengantar dari pengirim pesan kepada penerima pesan.

Sedangkan massa merupakan kata serapan (berasal) dari bahasa inggris yaitu mass yang artinya massa atau jumlah besar (kata benda) atau dapat diartikan sebagai massa,rakyat atau besar-besaran (kata sifat ).Dengan kata lain massa merupakan masyarakat atau publik,dalam hal ini penerima pesan atau media.

Menurut Cangara.2002

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar,film,radio,TV.

Media massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman klasik,pelaziman operan atau proses imitasi (belajar sosial).

Fungsi Media Massa Menurut Rakhmat.2001

Media massa memenuhi kebutuhan akn fantasi dan informasi Media menampilkan diri sendiri dengan peranan yang diharapkan,dinamika

masyarakat akan terbentuk,dimana media adalah pesan.

Jenis Media Massa

Berdasrkan waktu pembuatannya1) Media massa tradisional

Media massa tradisional adalah media massa dengan otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media massa dimana terdapat ciri-ciri seperti :

Informasi dari lingkungan diseleksi,diterjemahkan dan didistribusikan

Media massa menjadi perantara dan mengirim informasinya melalui saluran tertentu.

Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari masyarakatdan menyeleksi informasi yang mereka terima.

Interaksi antara sumber berita dan penerima sedikit.Macam-macam media massa tradisional :

surat kabar majalah radio televisi film (layar lebar).

2) Media massa modernSeiring dengan perkembangan teknologi dan sosial budaya,telah berkembang media-media lain yang kemudian dikelompok-kelompokkan kedalam media massa seperti :

Internet dan telepon selulerMedia massa yang lebih modern ini memiliki ciri-ciri seperti :

o Sumber dapat mentransmisikan pesannya kepada banyak penerima (melalui sms atau internet misalnya ).

o Isi pesan tidak hanya disediakan oleh lembaga atau organisasi nmun juga oleh individual.

o Tidak ada perantara,interaksi terjadi pada individu.o Komunikasi mengalir (berlangsung ) ke dalam.o Penerima yang menentukan waktu interaksi

Berdasarkan jenis penyampaiannya1) Media auditif

Media yang hanya mengandalkan kemampuan suara saja,seperti radio,casette recorder,dan piringan hitam.

2) Media visualMedia yang hanya mengandalkan indra penglihatan berupa gambar atau simbol-simbol yang bergerak seperti film strip (film rangkai),foto,gambar atau lukisan,dan cetakan.

3) Media audio-visualMedia yang menampilkan suara dan gambar.media audio-visual ini ada yang diam seperti film bingkai suara (sound slide) dan film rangai suara,ada bergerak seperti film suara dan video cassete.media audio-visual ini juga terbagi menjadi audio-visual murni yang unsur suara dan gambarnyaberasal dari satu sumber,seperti film audio cassete.sedangkan audio-visual tidak murni unsur suara dan gambarnya berasal dari sumber yang berbeda,seperti film bingkaisuara yang unsur gambarnya bersumber dari slide proyektor dan unsur suaranya bersumber dari tape recorder.

Berdasarkan liputannya1) Media dengan daya liput luas dan serentak

Penggunaan media ini tak terbatas oleh ruang dan tempat serta dapat menjangkau jumlah pendengar yang banyak dalam waktu yang sama.

2) Media dengan daya liput terbatas

Penggunaan media ini membutuhkan ruang dan tempat yang khususseperti film,sound slide,film rangkai,yang menggunakan tempat tertutup.

Berdasarkan perangkatnyaMedia massa ini juga memiliki tiga jenis dilihat dari segi perangkatnya.

1) Media cetakMedia cetak meliputi surat kabar,koran,majalah,buku,juga leafet dan pamflet.media visual seperti fotografi juga dapat menjadi bagian media cetak ketika fotografi menjadi sebuah media massa yang berkomunikasilewat gambar visual.Tujuan utama media cetak ini adalah sebagai public speaking.

2) Media elektronikMedia elekronik meliputi TV dan Radio.CD dan DVD juga termasuk kategori media elektronik.

3) Media abad baruDengan kemajuan teknologi baru seperti internet,kita dapat menikmati keuntungan media massa berteknologi tinggi yang menyebarkan berbagai informasi dengan cepat.Telepon genggam ,komputer,dan internet menjadi bagian media ini.internet membuka kesempatan baru untuk komunikasi massa yang meliputi email,situs,blog,TV internet,dan media lainnya yang tengah berbuming saat ini.

Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh.Media massa yang banyak digunakan dalam kehidupan sehari-hari umumnya adalah surat kabar,radio,televisi,dan film bioskop,yang beroperasi dalam bidang informasi,edukasi,kesehatan dan rekreasi,atau dalam istilah lain penerangan,pendidikan,dan hiburan.

Pengaruh Media Massa Memperlihatkan pada pemirsanya bagaimana standar hidup layak bagi seorang

manusia,dari sini pemirsa menilai apakah lingkungan mereka sudah layak,atau apakah ia telah memenuhi standar itu dan gambaran ini banyak dipengaruhi dari apa yang pemirsalihat dari media.

Penawaran-penawaran yang dilakukan oleh media bisa saja mempengaruhi apa yang pemirsanya inginkan,sebagai contoh media mngilustrasikan kehidupan keluarga ideal,dan pemirsanya mulai membandingkan dan membicarakan kehidupan kelurga tersebut,dimana kehidupan keluargailustrasi itu terlihat begitu sempurna sehingga kesalahan mereka menjadi menu pembicaraan sehari-hari pemirsanya,atau mereka mulai menertawakan perilaku tokoh yang aneh dan hal-hal kecil yang terjadipada tokoh tersebut.

Visual dapat memenuhi kebutuhan pemirsanya akan kepribadian yang lebih baik,pintar,cantik/tampan,sehat,bersih dan kuat.Contohnya : pemirsa dapat segera mngidentifikasi bagaimana pengunaan air bersih itu,sehingga ia terapkan dalam kehidupan sehari-harinya guna mendapatkan derajat kesehatan yang lebih tinggi.

Remaja dan kaum muda,mereka tidak hanya berhenti sebagai penonton atau pendengar,mereka juga menjadi penentu,dimana mereka menentukan arah media populer saat mereka berekspresi dan mengemukakan pendapatnya.

Penawaran yang dilakukan oleh media bisa jadi mendukung pemirsanya menjadi lebih baik atau mengempiskan kepercayaan dirinya.

Media bisa membuat pemirsanya merasa senang akan diri mereka,merasa cukup,atau merasa rendah dari yang lain.

Media massa menimbulkan keserempakan artinya suatu pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlahnya relatif banyak.Jadi untuk menyebarkan informasi,media massa sangat efektif yang dapat mengubah sikap,pendapat dan perilaku komunikasi.

Media massa adalah alat-alat dalam komunikasi yang dapat menyebarkan pesan secara serempak,cepat kepada audience yang luas dan heterogen.

Media massa jika dibandingkan dengan jenis komunikasi yang lain adalah ia bisa mengatasi hambatan ruang dan waktu.bahkan media massa mampu menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang tak terbatas.

Media massa memberikan informasi tentang perubahan,bagaimana hal itu bekerja dan hasil yang dicapai atau yang akan dicapai.

Memberikan informasi pada kepentingan yang menyebarluas dan mengiklankan produk.

Tujuan Media Massa Menurut Atang Syamsuddin

Secara universal tujuannya adalah :1) Informasi2) Hiburan3) Pendidikan4) Propaganda/pengaruh5) Pertanggungjawaban sosial.