PENGARUH PRODUCT PLACEMENT YAMAHA DALAM

TAYANGAN MOTOGP TERHADAP BRAND IMAGE

( Studi pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto )

SKRIPSI

Oleh :

Debrina Agustin Eka Rahayu

NIM: 201010040311272

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

PENGARUH PRODUCT PLACEMENT YAMAHA DALAM

TAYANGAN MOTOGP TERHADAP BRAND IMAGE

( Studi pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Mojokerto )

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Debrina Agustin Eka Rahayu

NIM: 201010040311272

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Debrina Agustin Eka Rahayu

Tempat, tanggal lahir : Malang, 30 Maret 1992

Nomor Induk Mahasiswa : 201010040311272

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :

Pengaruh Product Placement Yamaha Dalam Tayangan Motogp Terhadap

Brand Image (Studi Pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia

Mojokerto) adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat peryataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai ketentuan yang

berlaku.

Malang, 11 Juli 2014

Yang menyatakan,

Debrina Agustin Eka Rahayu

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan YME yang telah melimpahkan segala

kemudahan, memberikan kesabaran, kesehatan serta rahmat dan berkat-Nya.

Sehingga penulis dapat mengerjakan dan menyelesaikan penulisan skripsi ini dari

awal bimbingan dimulai hingga ujian akhir.

Atas rahmat Tuhan YME akhirnya penulis bisa menyelesaikan skripsi yang

berjudul : Pengaruh Product Placement Yamaha Dalam Tayangan Motogp

Terhadap Brand Image (Studi Pada Komunitas Yamaha Vixion Club

Indonesia Mojokerto). Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai

gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Konsentrasi Audio Visual, pada Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.

Sepanjang penulisan skripsi ini tentunya tidak lepas dari sejumlah kendala.

Namun dengan bantuan dan dukungan dari pihak lain, baik langsung maupun tidak

langsung kendala tersebut dapat diatasi. Oleh karena itu pada kesempatan ini,

penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada semua

pihak yang telah membantu sehingga skripsi ini bisa terselesaikan. Penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Tuhan YME, yang telah memberikan kemudahan, kelancaran dan kesehatan

dalam pengerjaan skripsi ini.

2. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos, MA dan Novin Farid Styo W., S.Sos, M.Si,

selaku dosen pembimbing atas waktu, kesabaran serta bantuan selama

membimbing dan selalu memberikan masukan selama proses penulisan

skripsi ini sampai selesai.

3. Orang tua tercinta, kepada mama dan ayah serta seluruh keluarga besar yang

ada di Desa Wonorejo, Bantur.

4. Teman-teman seperjuangan (Trisih, Ela dan Ayu, yang selalu menemani

saat mengerjakan skripsi ini, baik mencari bahan di perpustakaan,

bimbingan dengan dosen maupun menghadiri seminar proposal) yang sudah

memberikan dukungan baik semangat dan motivasi.

5. Terimakasih untuk yang tersayang Hermadanu Krisdianto, yang tidak

pernah lepas memberikan berbagai macam dukungan dan motivasi dalam

penyelesaian skripsi ini.

6. Seluruh anggota komunitas Yamaha Vixion Club Mojokerto yang telah

meluangkan waktunya untuk mengisi angket penelitian saya.

7. Pihak-pihak yang telah membantu penulis selama proses penyelesaian

skripsi ini, yang mana penulis tidak dapat menyebutkan kesemuanya secara

satu persatu.

Penulis berharap semoga skripsi ini tidak hanya menjadi catatan yang lapuk

menjadi tumpukan di perpustakaan tetapi ada manfaatnya bagi pembacanya dari

berbagai macam pihak baik dari segi akademis maupun segi praktis. Amin.

Malang, 10 Juli 2014

Penulis,

Debrina Agustin Eka Rahayu

DAFTAR ISI

Halaman

Halaman Judul………………………………………………………………...…....i

Lembar Persetujuan………………………………………………………..….…..iii

Lembar Pengesahaan………………………………………………………...…....iv

Pernyataan Orisinalitas……………………………………………………...……..v

Berita Acara Bimbingan……………………………………………………...…...vi

Abstrak……………………………………………………………………...……vii

Abstract……………………………………………………………………..….....ix

Kata Pengantar……………………………………………………………..……..xi

Daftar Isi…………………………………………………………………...…….xiii

Daftar Gambar………………………………………………………………..…xvii

Daftar Tabel……………………………………………..…………………......xviii

Daftar Lampiran……………………………………………..…………….…….xxi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang……………………………………………...………....1

B. Rumusan Masalah ……………………………………………..……...8

C. Tujuan Penelitian……………………………...………………………8

D. Manfaat Penelitian…………………………...……………………......9

E. Tinjauan Pustaka ………………………………………………...........9

1.1 Tinjauan Penelitian Terdahulu………...………………………….9

1.2 Tinjauan tentang Product Placement……………...……….……12

1.3 Tinjauan tentang Brand Image……………...…………………...17

1.4 Product Placement sebagai Media Periklanan ………..…...…....25

1.5 Product Placement Yamaha dalam Tayangan MotoGP…..…….26

1.6 Teori-Teori Pendukung …………………..……………………..30

1.7 Variabel………………………..………………………………..37

1.8 Definisi Konseptual dan Operasional……………………...……37

1.9 Hipotesis...………………………………………………………42

F. Metode Penelitian

1.1 Pendekatan Penelitian………............…...………………............43

1.2 Tipe dan Dasar Penelitian………………………………….........44

1.3 Tempat dan Waktu Penelitian……….…….………………….....45

1.4 Populasi dan Sampel…………………………………………….45

1.5 Metode Pengumpulan Data…………………..…………….........45

1.6 Penskalaan Data………………………..………………………..46

1.7 Uji Validitas dan Reliabilitas……………….………..……….…48

1.8 Teknik Analisis Data……………………..……………..………50

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Gambaran Umum Komunitas……………………………..………....54

1.1 Awal Terbentuknya Komunitas………………….……..………..54

1.2 Filosofi Logo ………………………….………..……….……….55

1.3 Tujuan Komunitas …………………………………...…..………56

1.4 Struktur Organisasi dan Keanggotaan………………………...….57

1.5 Usaha dan Kegiatan……………………………..……………….59

B. Gambaran Umum Yamaha Indonesia Motor Manufacturing…..……60

C. Gambaran Umum Trans7……………………………...…………..…62

1.1 Profil Perusahaan…………………………...…………………....62

1.2 Visi dan Misi…………………………………...……………...…64

D. Sejarah MotoGP (Grand Prix Motor)…………………………..…....64

BAB III HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA

A. Frekuensi Data Responden berdasarkan Usia …………………...…..68

B. Frekuensi Data Pengaruh Product Placement Yamaha dalam

Tayangan MotoGP………………………………………………….69

1.1 Analisis Item Angket Variabel (X)………………………..…….69

1.2 Analisis Item Angket Variabel (Y)………………….……….….82

C. Uji Instrumen…………………..…………………………………….94

1.1 Uji Validitas..................................................................................94

1.2 Uji Reliabilitas………………………………………...……...…97

1.3 Uji Hipotesis……………………………………………...……..98

1.4 Analisi Regresi Linear Sederhana………………………...……102

1.5 Implikasi Teori ……………………………..……………….…103

BAB 1V PENUTUP

A. Kesimpulan………………………...…………………………….…106

B. Saran……………………………...……………………………...…107

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Definisi Operasional………………………………………………...…41

Tabel 1.2 Skala Likert untuk Kuesioner………………………………..…………47

Tabel 2.1 Data Penjualan Motor di Indonesia Kuartal Pertama 2014……………..62

Tabel 3.1 Responden berdasarkan Usia…………………………………………..68

Tabel 3.2 Data pendapat responden tentang Product placement merupakan cara

beriklan yang kreatif dan lebih inovatif daripada iklan pada

umumnya………………………………………………………...……70

Tabel 3.3 Data pendapat responden tentang product placement sangat efektif

untuk menarik perhatian audience terhadap suatu produk/merek…….71

Tabel 3.4 Data pendapat responden tentang product placement yang dilakukan

Yamaha dalam tayangan MotoGP bertujuan untuk menarik perhatian

audience terhadap merek/produk Yamaha……………………………72

Tabel 3.5 Data pendapat responden tentang Yamaha sebagai sponsor utama

memiliki kontribusi yang sangat besar dalam pembuatan/penyiaran

tayangan MotoGP di Trans7…………………………………………..73

Tabel 3.6 Data pendapat responden tentang penempatan logo merek Yamaha di

studio Trans7 tempat siaran langsung sudah tepat dan tidak

mengganggu jalannya program………………………………………..74

Tabel 3.7 Data pendapat responden tentang penempatan tagline “Yamaha

semakin di depan” pada motor dan jersey pembalap-pembalap

Yamaha terlihat sangat natural………………………………………..75

Tabel 3.8 Data pendapat responden tentang penempatan produk-produk motor

Yamaha saat acara nonton bareng live race MotoGP yang terlihat

sangat mencolok………………………………………………………76

Tabel 3.9 Data pendapat responden tentang tayangan MotoGP yang

menjadi media yang tepat bagi Yamaha untuk menempatkan

merek/produknya……………………………………………………...77

Tabel 3.10 Data pendapat responden tentang frekuensi kemunculan produk-

produk Yamaha dalam tayangan MotoGP di Trans7 yang terlalu

sering………………………………………………………………...78

Tabel 3.11 Data pendapat responden tentang penempatan produk-produk

Yamaha dalam tayangan MotoGP yang tidak mengganggu jalannya

acara siaran langsung………………………………………………..80

Tabel 3.12 Pendapat responden tentang merek motor Yamaha yang unggul dalam

kecepatan………………………………………………………….…81

Tabel 3.13 Pendapat responden tentang kesesuaian Product placement

Yamaha dalam tayangan MotoGP dengan image motor Yamaha

yang cepat……………………………………………………………82

Tabel 3.14 Pendapat responden tentang motor Yamaha yang tangguh dipakai

disegala medan dan nyaman dikendarai……………………………..83

Tabel 3.15 Pendapat responden tentang keunggulan motor Yamaha yang tidak

dimiliki merek lain…………………………………………………..84

Tabel 3.16 Pendapat responden tentang desain produk-produk motor Yamaha

yang sangat menarik…………………………………………………85

Tabel 3.17 Pendapat responden tentang desain produk-produk motor Yamaha

yang lebih menarik daripada motor merek lain……………………...86

Tabel 3.18 Pendapat responden bahwa Yamaha merupakan merek ternama di

Indonesia…………………………………………………………….87

Tabel 3.19 Pendapat responden yang bangga dengan motor yang dipakai

merupakan merek yang sama dengan pembalap-pembalap terkenal

di MotoGP…………………………………………………………...89

Tabel 3.20 Pendapat responden tentang kualitas motor Yamaha yang lebih unggul

daripada merek lain…………………………………………………..90

Tabel 3.21 Pendapat responden bahwa kualitas motor Yamaha yang mereka

pakai sesuai dengan yang diiklankan dan memenuhi keinginan

konsumen…………………………………………………………….91

Tabel 3.22 Tabel uji Validitas Variabel X……………………………………….93

Tabel 3.23 Tabel Uji Validitas Variabel Y………………………………………94

Tabel 3.24 Tabel Uji Reliabilitas Variabel X dan Y……………………………..95

Tabel 3.25 Model Summary……………………………………………………...96

Tabel 3.26 Derajat Hubungan yang Dihasilkan oleh Ukuran Koefisien……..…..97

Tabel 3.27 ANOVA……………………………………………………………...98

Tabel 3.28 Perhitungan Regresi Linear Sederhana Menggunakan SPSS 17

for Windows……………………………………………………….....99

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1.1 Penempatan tagline “Semakin di depan” pada motor dan jersey

tim Yamaha…………………………………………………………30

Gambar 1.2 Penempatan produk motor Yamaha pada saat kuis…………..……..30

Gambar 1.3 Penempatan merek Yamaha pada studio Trans7 tempat siaran

langsung…………………………………………………..………..31

Gambar 1.4 Penempatan produk motor Yamaha di tempat berlangsungnya

nonton bareng live race MotoGP…………………………………...31

Gambar 1.5 Skema Teori S-O-R…………………………………………………34

Gambar 2.1 Logo YVC-MX……………………………………………………..56

Gambar 2.2 Logo Trans7………………………………………………………...63

Gambar 3.1 Skema Implikasi Teori S-O-R………………………………..……101

DAFTAR LAMPIRAN

1. LEMBAR ANGKET

2. DAFTAR INDENTITAS RESPONDEN

3. CHART PROGRAM ACARA TELEVISI

4. TABEL REKAPITULASI DATA

5. UJI VALIDITAS MENGGUNAKAN SPSS

6. UJI RELIABILITAS MENGGUNAKAN SPSS

7. UJI HIPOTESIS DAN ANALISIS REGRESI MENGGUNAKAN SPSS

8. TABEL R

9. TABEL T

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Adi, Rianto. 2004. Metode Penelitian Sosial dan Hukum. Jakarta: Granit.

Arikunto, Suharsimi. 1998. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta: Rineka Cipta.

Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi

Pemasaran. Malang: UMM Press.

Assauri, Sofjan. 2012. Strategic Marketing. Jakarta: Rajawali Pers.

Azwar Saifuddin. 1988. Sikap Manusia, Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta:

Pustaka Pelajar.

Burton, Graeme. 2005. Media and Society “Critical Perspectives”. England. Open

University Press.

Daniel, Moehar. 2002. Metode Penelitian Sosial Ekonomi. Jakarta: Bumi Aksara.

Fiske, John. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.

Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Jakarta: Erlangga.

Kartono, Kartini. 1990. Pengantar Metodologi Riset Sosial. Bandung: Mandar

Maju.

Kasali, Rhenald. 1993. Manajemen Periklanan. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti.

King, Whitehill dan Russell, J. Thomas. 2009. Kleppner: Prosedur Periklanan.

Jakarta: PT. Indeks.

Kotler, Philip. 1999. Marketing. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta:

Erlangga.

Lee, Monle dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam

Perspektif Global. Jakarta: Kencana.

Moriarty, Sandra; Mitchell, Nancy dan Russell, J. Thomas. 2011. Advertising.

Jakarta: Kencana.

Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja

Rosdakarya.

Prasetyo, Bambang dan Jannah, Lina Miftahul. 2012. Metode Penelitian

Kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.

Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy. 2001. Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Elex

Media Komputindo.

Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.

Siagian, Dergibson dan Sugiarto. 2006. Metode Statistika. Jakarta: Gramedia

Pustaka Utama.

Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT.

Remaja Rosdakarya.

Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorious. 2012. Pemasaran Strategik.

Yogyakarta: Andi Offset.

Winardi. 1992. Promosi dan Reklame. Bandung: Mandar Maju.

Non Buku:

Tentang tayangan MotoGP:

Majalah MotoGP 2007. Surabaya: Otomotif Group.

http://www.motogp.com/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 10.00 WIB).

http://myakise.blogspot.com/2013/09/chart-program-acara-tv-

favorit_15.html?m=1, (diakses tanggal 26 Juli 2014 pukul 08:30 WIB)

Tentang Yamaha Indonesia Motor Manufacturing (PT. YIMM):

http://www.aisi.co.id/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 09.00 WIB).

http://www.yamaha-motor.co.id/ (diakses tanggal 4 Januari 2014 pukul 14.00

WIB).

Profil Trans7:

http://www.trans7.co.id/ (diakses tanggal 2 Januari 2014 pukul 08.00 WIB).

Skripsi:

Skripsi Hafidz A. R (2011). Pengaruh Terpaan Bintang Iklan Sepeda Motor Matic

Honda Terhadap Brand Image. http ://digilib.unimus.ac.id (diakses tanggal

1 Desember 2013 pukul 18.00 WIB).

Skripsi Nasru Zarra Alirais (2012). Pengaruh Terpaan Iklan Motor Matic Yamaha

Mio di Televisi Terhadap Pembentukan Brand Image pada Komunitas

Mio2an Yogyakarta (Studi Pada Komunitas MIO2AN Yogyakarta).

http://e-journal.uajy.ac.id/578/2/1KOM03464.pdf (diakses tanggal 26

November 2013 pukul 14.26 WIB).

Skripsi Chris Irwanto Saputra (2013). Analisa Sikap Audience Terhadap Product

Placement dan Brand Image (Studi Kasus Product Placement Indosat

Mentari Pada Reality Show Xfactor Indonesia). http://ejournal.unri.ac.id

(diakses tanggal 14 Januari 2014 pukul 20.30 WIB).