pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan … · iii kata pengantar puji syukur kehadiran tuhan yang...
TRANSCRIPT
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN
PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN
PADA UD. DAVID JAYA KECAMATAN
IDANOGAWO
SKRIPSI
Disusun Oleh:
DESMAN BERKAT WARUWU
NIM. 121001210087
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NIAS SELATAN
TELUKDALAM
2019
2
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN
PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN
PADA UD. DAVID JAYA KECAMATAN
IDANOGAWO
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
Disusun Oleh:
DESMAN BERKAT WARUWU
NIM. 121001210087
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NIAS SELATAN
TELUKDALAM
2019
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadiran Tuhan Yang Maha Esa, atas rahmat dan karuni-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul: “Pengaruh
Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan
Pada UD. David Jaya”. Sikripsi ini salah satu syarat Sarjana Ekonomi pada
Program Studi Manajemen di STIE Nias Selatan.
Selama menyusun skripsi ini, penulis tidak luput dari kekurangan dan
kelemahan. Hal tersebut dapat diatasi penulis berkat adanya bantuan, bimbingan
dan dukungan dari beberapa pihak, oleh karena itu penulis ingin menyampaikan
rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Bapak Dr. Taosige Wau, SE., M.Si sebagai Ketua STIE Nias Selatan dan
Bapak Samalua Waoma, SE., MM sebagai Wakil Ketua I STIE Nias Selatan
yang telah memberi ijin kepada penulis untuk menyusun skripsi ini.
2. Ibu Alwinda Manao, SE., MM selaku Wakil Ketua II STIE Nias Selatan.
3. Bapak Yohanes Dakhi, SE., MM selaku Wakil Ketua III STIE Nias Selatan
dan sekaligus sebagai dosen pembimbing I (satu) yang telah meluangkan
waktu, tenaga, pikiran untuk membimbing serta memberikan saran dalam
menyusun skripsi ini.
4. Bapak Timotius Duha, SE., MM selaku Lembaga Penjamin Mutu Internal
(LPMI) STIE Nias Selatan.
5. Ibu Erasma F. Zalogo, SE., MM selaku Kepala Lembaga Penelitian dan
Pengabdian Masyarakat (LPPM) STIE Nias Selatan.
iv
6. Bapak Paskalis Dakhi, SE., M.AP., MM. selaku Ketua Program Studi
Manajemen dan Ibu Elistina Wau, SE., MM selaku Sekretaris Program Studi
Manajemen sebagai dosen pembimbing II (dua) penulis yang telah meluangkan
waktu, tenaga, pikiran untuk membimbing serta memberikan saran dalam
menyusun skripsi ini.
7. Bapak/Ibu Dosen yang memberikan semangat dan dukungan serta doa
sehingga penulis dapat menyusun skripsi ini.
8. Kedua orangtua dan keluarga penulis, yang selalu memberikan semangat,
dukungan, bimbingan dan nasihat serta doa sehingga penulis dapat menyusun
skripsi ini.
Akhir kata, saya berharap kepada Tuhan Yang Maha Esa berkenan
membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini
membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Telukdalam, Maret 2019
Penulis,
DESMAN BERKAT WARUWU
NIM. 121001210087
v
DAFTAR ISI
Halaman
LEMBARAN PENGESAHAN ........................................................................ i
SURAT PERNYATAAN................................................................................. ii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... iii
DAFTAR ISI .................................................................................................... v
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... x
ABSTRAK ...................................................................................................... xi
ABSTRACTION ............................................................................................ xii
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah .......................................................................... 1
1.2 Identifikasi Masalah ................................................................................ 3
1.3 Batasan Masalah ...................................................................................... 4
1.4 Rumusan Masalah ................................................................................... 4
1.5 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 5
1.6 Manfaat Penelitian ................................................................................... 5
1.7 Sistematika Penulisan .............................................................................. 6
BAB II TINJAUAN LITERATUR ............................................................... 7
2.1 Kerangka Konseptual ................................................................................ 7
vi
2.1.2 Konsep Kualitas Pelayanan ............................................................. 7
2.1.2 Konsep Kepuasan Pelanggan ........................................................... 8
2.1.3 Konsep Loyalitas Pelanggan ........................................................... 10
2.2 Kerangka Teori .......................................................................................... 10
2.2.1 Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan ....... 10
2.2.2 Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan ...... 11
2.2.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kualitas Pelayanan ................. 12
2.2.4 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan .............. 13
2.2.5 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Loyalitas Pelanggan .............. 15
2.3 Indikator-Indikator Variabel Penelitian .................................................... 16
2.3.1 Indikator Kualitas Pelayanan .......................................................... 16
2.3.2 Indikator Kepuasan Pelanggan ....................................................... 17
2.3.3 Indikator Loyalitas Pelanggan ........................................................ 18
2.4 Penelitian Terdahulu .................................................................................. 20
2.5 Kerangka Berpikir ...................................................................................... 25
2.6 Hipotesis Penelitian .................................................................................... 26
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 27
3.1 Jenis Penelitian ........................................................................................... 27
3.2 Populasi dan Sampel .................................................................................. 27
3.3 Definisi Operasional Variabel .................................................................... 28
3.4 Data Penelitian ........................................................................................... 29
3.4.1 Jenis dan Sumber Data ..................................................................... 29
vii
3.4.2 Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 29
3.5 Metode Analisis Data ................................................................................. 30
3.6 Pengujian Instrumen Penelitian.................................................................. 32
3.7 Pengujian Asumsi Klasik .......................................................................... 34
3.8 Pengujian Hipotesis .................................................................................... 36
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ...................................................... 40
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian .......................................................... 40
4.1.1 Sejarah Singkat UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo ............... 40
4.1.2 Letak Geografis UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo .............. 41
4.1.3 Visi dan Misi UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo .................. 41
4.2 Deskriptif Variabel Penelitian ................................................................... 42
4.3 Pengujian Instrumen Penelitian ................................................................. 49
4.4 Uji Asumsi Klasik ..................................................................................... 53
4.5 Pengujian Hipotesis ................................................................................... 58
4.6 Pembahasan ............................................................................................... 61
BAB V PENUTUP ......................................................................................... 63
5.1 Kesimpulan ............................................................................................... 63
5.2 Saran .......................................................................................................... 64
Daftar Pustaka ............................................................................................ ... 65
Lampiran-Lampiran
viii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Indikator Instrumen Variabel Kualitas Pelayanan (X1) .................. 28
Tabel 3.2 Indikator Instrumen Variabel Kepuasan Pelanggan (X2) ............... 29
Tabel 3.3 Indikator Instrumen Variabel Loyalitas Pelanggan (Y) …............. 29
Tabel 4.1 Deskripsi Variabel Kualitas Pelayanan (X1) ................................... 43
Tabel 4.2 Deskripsi Variabel Kepuasan Pelanggan (X2) ................................ 45
Tabel 4.3 Deskripsi Variabel Loyalitas Pelanggan (Y) ... ............................... 47
Tabel 4.4 Uji Validitas Kualitas Pelayanan (X1) ...................................... .... 49
Tabel 4.5 Uji Reliabilitas Variabel Kualitas Pelayanan (X1) ..................... ... 50
Tabel 4.6 Uji Validtas Variabel Pelayanan (X1) ........................................ ... 51
Tabel 4.7 Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Pelanggan (X2) .................. ... 52
Tabel 4.8 Uji Validitas Variabel Loyalitas Pelanggan (Y) ........................ ... 52
Tabel 4.9 Uji Reliabilitas Variabel Loyalitas Pelanggan (Y) .................... ... 53
Tabel 4.10 Hasil Uji Normalitas Data ............................................................. 54
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas .............................................................56
Tabel 4.12 Hasil Uji t (Uji Parsial) ............................................................ ... 59
Tabel 4.13 Hasil Uji F (Uji Simultan) ........................................................ ... 60
Tabel 4.14 Hasil Uji Determinasi .................................................................... 61
ix
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Konsep Kepuasan Pelanggan ..................................................... 9
Gambar 2.2 Kerangka Berpikir ...................................................................... 26
Gambar 4.1 Letak Geografis UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo ........... 41
Gambar 4.3 Histogram Variabel Kualitas Pelayanan (X1) ............................. 44
Gambar 4.4 Histogram Variabel Kepuasan Pelanggan (X2) ......................... 46
Gambar 4.5 Histogram Variabel Keputusan Pembelian (Y) ......................... 48
Gambar 4.6 Normal Probability Plot ............................................................. 55
Gambar 4.7 Uji Heterokedastisitas ................................................................. 57
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner
Lampiran 2 Perolehan Data Ujicoba Angket Penelitian
Lampiran 3 Hasil Ujicoba Variabel Angket Penelitian
Lampiran 4 Perolehan Data Variabel Penelitian
Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Data Penelitian
Lampiran 6 Nilai-Nilai r Product Moment
Lampiran 7 Tabel T, Tabel F dan Tabel Chisquare
xi
ABSTRAK
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN
PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN
PADA UD. DAVID JAYA KECAMATAN
IDANOGAWO
Oleh:
DESMAN BERKAT WARUWU
NIM. 121001210087
Dosen Pembimbing: Yohanes Dakhi, S.E., M.M dan Paskalis Dakhi, SE., MM., M.A.P
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan dan
kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo. Analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan secara simultan
variabel kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan.
Kemudian dalam penelitian ini diperoleh persamaan regresi linear berganda
adalah: Y = -0,605 + 0,221X1 + 0,808X2 nilai b0 sebesar -0,605 memberi arti
bahwa bila kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan tidak mempengaruhi
loyalitas pelanggan maka nilai variabel Y (loyalitas pelangga) sebesar nilai
konstansta = -0,605. Kemudian nilai koefisien vaeiabel kualitas pelayanan atau b1
sebesar 0,221 memberi arti bahwa jika variabel Kualitas Pelayanan meningkat
sebesar 1 satuan maka Loyalitas Pelanggan pada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo akan meningkat sebesar 0,221 satuan dengan asumsi variabel lain
tetap. Selanjutnya, nilai koefisien variabel kepuasan pelanggan atau b2 sebesar
0,808, nilai ini memberi arti bahwa jika nilai variabel Kepuasan Pelanggan
meningkat sebesar 1 satuan maka akan meningkatkan Loyalitas Pelanggan pada
UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo sebesar 0,808 satuan. Dari kedua variabel
bebas yang diteliti pada penelitian ini, menunjukkan bahwa variabel yang
memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap loyalitas pelanggan adalah
variabel kepuasan pelanggan.
Kata Kunci: Kualitas Pelayanan, Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan.
xii
ABSTRACTION
INFLUENCE OF SERVICE QUALITY AND CUSTOMER
SATISFACTION TO CUSTOMER LOYALITAS
AT UD. DAVID JAYA KECAMATAN
IDANOGAWO
By: DESMAN BERKAT WARUWU
NIM. 121001210087
Counsellor Lecturer: Yohanes Dakhi, S.E., M.M and Paskalis Dakhi, SE., MM., M.A.P
This research aim to know influence is service quality and customer satisfaction
to customer loyalitas at UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo. Analysis Data
the used is doubled regresi. Result of this research indicate that by parsial and by
simultan variable of is service quality and customer satisfaction to customer
loyalitas. Then in this research is obtained by equation of doubled linear
regression is: Y = - 0,605 + 0,221X1 + 0,808X2 value of b0 equal to - 0,605 giving
meaning that if service quality and customer satisfaction do not influence
customer loyalitas hence variable value of Y (customer loyalitas) equal to assess
konstansta = - 0,605. Then assess coefficient of vaeiabel the quality of or service
of b1 equal to 0,221 giving meaning that if variable of is service quality mount
equal to 1 set of hence customer loyalitas at UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo will mount equal to 0,221 set of with other variable assumption
remain to. Hereinafter, assess variable coefficient customer satisfaction or of b2
equal to 0,808, this value give meaning that if variable value customer
satisfaction mount equal to 1 set of hence will improve customer loyalitas at UD.
David Jaya Kecamatan Idanogawo equal to 0,808 set of. From both accurate by
free variable at this research, indicating that variable owning more dominant
influence to customer loyalitas is variable customer satisfaction.
Keyword : Service Quality, Customer Satisfaction And Customer Loyalitas.
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Seiring dengan semakin ketatnya persaingan bisnis saat ini, maka
semakin sulit bagi sebuah perusahaan untuk dapat menjaga loyalitas
pelanggannya agar tidak berpindah membeli produk diperusahaan atau ditoko
yang sejenis. Hal ini akan memunculkan persaingan yang ketat antar perusahaan
dalam hal mempertahankan kompetitif dan kelangsungan hidup perusahaan
dimasa akan datang. Karena konsumen saat ini sangat sulit dijaga loyalitasnya,
mengingat banyak sekali konsumen yang lebih teliti, lebih menuntut, lebih pintar
untuk memilih produk atau apapun jasa kualitas yang baik dan harga termurah
serta sangat sulit untuk dipuaskan keinginannya oleh perusahaan.
Salah satu faktor penting dalam bisnis penyedia barang kelontong dan
bahan-bahan bangunan lainnya adalah mengenai pentingnya kualitas pelayanan,
karena sangatlah berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan. Artinya pelanggan
akan tetap melakukan pembelian dan menjadi pelanggan yang setia, untuk itu
pebisnis mampu mewujudkan kualitas pelayanan agar mampu bersaing serta
mampu meningkatkan omset penjualannya. Pelanggan yang loyal mempunyai
kecenderungan untuk tetap melakukan pembelian dan tidak berpindah tempat
berbelanja di toko lain, kunci keunggulan bersaing dalam situasi yang penuh
persainganadalah kemampuan pebisni dalam meningkatkan kesetiaan (loyalitas
pelanggan). Loyalitas pelanggan akan menjadi kunci kesuksesan, tidak hanya
dalam jangka pendek tetapi keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Hal ini
2
karena loyalitas pelanggan memiliki nilai strategik bagi perusahaan. Perusahaan
berlomba-lomba untuk meningkatkan loyalitas pelanggan dan untuk
meningkatkan keuntungan.
Selanjutnya faktor lain yang mepengaruhi loyalitas pelanggan yakni,
dengan memberikan kepuasan bagi pelanggan. Untuk itu, usaha dagang memiliki
upaya untuk membentukloyalitas pelanggan serta untuk menghasilkan tanggapan
yang efektif dan sesuai dengan keinginan konsumen. Untuk meraih loyalitas
pelanggan, yakni dengan meningkatkan kepuasan pelanggan. Kepuasan atau
ketidakpuasan memerlukan pengalaman dengan pelayanan. Setiap pebisnis akan
berusaha untuk memberikan kepuasan untuk pelanggannya. Kepuasan yang
diperoleh oleh pelanggan akan berdampak positif karena dengan adanya kepuasan
tersebut diharapkan pelanggan akan melakukan pembelian kembali dan tetap
menjadi pelanggan yang setia.
Loyalitas pelanggan menjadi masalah setiap pelaku bisnis, karena
konsumen memiliki kebebasan dalam memilih dan terdapat banyak pilihan yang
menawarkan berbagai produk unggulan untuk menarik konsumen. Hal ini berlaku
juga dalam bisnis yang menjual barang kelontong dan bahan-bahan bangunan,
yang terdapat banyak usaha sejenis yang bisa menjadi pilihan. Ini membuat
persaingan menjadi semakin ketat dan untuk menghadapi persaingan tersebut
setiap usaha berusaha memberikan pelayanan yang terbaik agar konsumen merasa
puas dan akhirnya menjadi pelanggan yang setia. UD. David Jayamerupakan
usaha dagang swasta menengah yang bergerak dalam bidang penjualan kebutuhan
akan barang kelontong dan bahan-bahan bangunan, yang dimana UD. David Jaya
3
memiliki upaya dalam mempertahankan pelanggannya agar tetap melakukan
pembelian secara konsisten.
Berdasarkan observasi yang dilakukan pada UD. David Jaya terkadang
konsumen melakukan pembelian di toko yang lain dan kurang merekomendasikan
kepada konsumen lain. Hal ini disebabkan pelayanan yang diberikan sedikit
kurang memuaskan, seperti memberikan pelayanan yang terlalu lama akhirnya
konsumen mengambil sikap untuk meninggalkan toko dan bersikap acuh terhadap
konsumen yang datang ke toko dan terkadang lebih memilih asyik bercerita
dengan rekan kerja tanpa memperhatikan kedatang konsumen. Kemudian
kepuasan pelanggan yang relatif rendah, dengan indikasi: kepuasan atas layanan
yang diberikan kurang memuaskan karena ruang pembelanjaan yang kurang luas,
belum terciptanya kenyamanan dalam berbelanja karena karyawan kurang
menunjukkan sikap baik dalam memberikan pelayanan kepada konsumen.
Sehingga hal ini menjadi penghambat konsumen untuk lebih loyal kepada UD.
David Jaya.
Berdasarkan uraian masalah di atas, maka penulis merasa perlu
mengadakan penelitian yang secara ilmiah yakni mengenai “Pengaruh Kualitas
Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada
UD. David Jaya”.
1.2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka adapun masalah-masalah yang
diidentifikasi pada penelitian ini yaitu :
1. Terkadang konsumen melakukan pembelian di toko yang lain dan kurang
merekomendasikan kepada konsumen lain.
4
2. Konsumen kurang merekomendasikan kepada konsumen lain.
3. Memberikan pelayanan yang terlalu lama akhirnya konsumen mengambil sikap
untuk meninggalkan toko.
4. Terkadang bersikap acuh terhadap konsumen yang datang ke toko dan
terkadang lebih memilih asyik bercerita dengan rekan kerja tanpa
memperhatikan kedatang konsumen.
5. Kepuasan atas layanan yang diberikan kurang memuaskan karena ruang
pembelanjaan yang kurang luas.
6. Belum terciptanya kenyamanan dalam berbelanja karena karyawan kurang
menunjukkan sikap baik dalam memberikan pelayanan kepada konsumen.
1.3 Batasan Masalah
Karena keterbatasan penelitian dalam hal waktu, tenaga dan biaya serta
untuk menjaga penelitian lebih terarah dan lebih terfokus, maka penulis
membatasi masalah mengenai pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan
pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya.
1.4 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang dan batasan masalah di atas, maka
pembahasan pada penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Adakah pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan pada UD.
David Jaya?
2. Adakah pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada UD.
David Jaya?
3. Adakah pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap
loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya?
5
1.5 Tujuan Penelitian
Merujuk pada rumusan masalah tersebut, maka adapun tujuan yang ingin
dicapai melalui penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
pada UD. David Jaya.
2. Untuk mengetahui pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan
pada UD. David Jaya.
3. Untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan
terhadap loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya.
1.6 Manfaat Penelitian
Bertitik tolak pada tujuan penelitian yang dikemukakan, dari hasil
penelitian ini nantinya, diharapkan akan memberi manfaat sebagai berikut:
1. Bagi peneliti,
Dapat menambah pengetahuan dan wawasan khususnya, mengenai pengaruh
kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan.
2. Bagi lokasi penelitian,
Hasil penelitian ini nantinya, diharapkan dapat memberi masukan kepada
pemilik UD. David Jaya untuk memperbaiki loyalitas pelanggan dengan
melalui peningkatan kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan.
3. Bagi akademik,
Hasil penelitian ini nantinya, diharapkan dapat memperkaya khasanah
kepustakaan manajemen, khususnya mengenai pengaruh antara kualitas
pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan serta dapat
menjadi bahan masukan kepada peneliti yang berminat untuk menindak lanjuti
6
hasil penelitian ini dengan mengambil secara lebih luas penelitian yang
berbeda dengan sampel penelitian yang lebih banyak.
1.7 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan ini memuat materi Skripsi ini mulai dari bab I
sampai dengan bab V yaitu; bab I, membahas mengenai pendahuluan latar
belakang masalah, identifikasi masalah, batasan masalah, rumusan masalah,
tujuan penelitian, manfaat penelitian, sistematika penulisan, bab II, membahas
mengenai tinjauan literatur, kerangka konseptual, kerangka teoritis, indikator
variabel penelitian, penelitian terdahulu, kerangka berpikir, hipotesis penelitian,
bab III, membahas mengenai metode penelitian: jenis penelitian, populasi dan
sampel, definisi operasional variabel, data penelitian (jenis dan sumber data,
teknik pengumpulan data), metode analisis data, pengujian instrumen penelitian,
uji asumsi klasik, pengujian hipotesis, bab IV, memuat hasil dan pembahasan:
deskriptif variabel penelitian, pengujian instrumen penelitian, uji asumsi klasik,
pengujian hipotesis dan pembahasan, bab V, memuat penutup: kesimpulan dan
saran.
7
BAB II
TINJAUAN LITERATUR
2.1 Kerangka Konseptual
2.1.1 Konsep Kualitas Pelayanan
Kualitas merupakan tingkat baik buruknya suatu barang atau pelayanan
dalam memenuhi harapan individu atau konsumen. Seperti yang dikatakan
Koestanto dan Yuniati (2014) “kualitas adalah keseluruhan ciri-ciri dan
karakteristik-karakteristik dari suatu produk atau jasa dalam hal kemampuannya
untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhan yang telah ditentukan bersifat laten”.
Sedangkan pelayanan menurut Kotler dalam Aptaguna dan Pitaloka (2016) adalah
“setiap tindakan atau kegiatan yang dapat ditawarkan oleh suatu pihak kepada
pihak lain, yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan
kepemilikan apapun”. Selanjutnya, menurut Kotler dalam Moha dan Loindong
(2016) “kualitas adalah keseluruhan ciri serta sifat dari suatu produk atau
pelayanan yang berpengaruh pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan
yang dinyatakan atau tersirat”. Oleh karena itu dapat dijelaskan bahwa kualitas
pelayanan merupakan tingkat baik buruknya pelayanan yang diberikan kepada
konsumen atau dengan kata lain, sebagai perbandingan antara pelayanan yang
diharapkan dengan pelayanan yang diterimanya konsumen. Menurut Wyckof
dalam Yulinda (2013) “kualitas pelayanan adalah tingkat keunggulan yang
diharapkan dan pengendalian atas tingkat keunggulan tersebut untuk memenuhi
keinginan pelanggan”.Sedangkan Christina dalam Dama (2016) mendefinisikan
“kualitas pelayanan sebagai refleksi persepsi evaluasi konsumen terhadap
8
pelayanan yang diterima pada suatu waktu tertentu”. Artinya konsumen akan
merasa puas dengan pelayanan yang diberikan ketika sesuai dengan harapan dan
penilain atas pelayanan tersebut. Menurut Fure (2013) “Kualitas pelayanan
merupakan evaluasi konsumen tentang kesempurnaan kinerja layanan”.Apabila
pelayanan yang diberikan kepada pelanggan sangat berkualitas maka dapat
membuat pelanggan untuk tetap membeli dan tidak berpindah tempat ke toko lain.
Berdasarkan pendapat di atas, penulis menyimpulkan bahwa konsep
kualitas pelayanan merupakan penilaian pelanggan ataskeandalan, ketanggapan,
jaminan, empati dan bukti fisik yang diberikan kepada pelanggan.
2.1.2 Konsep Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan merupakan perasaan seseorang yang puas atau tidak
puas terhadap suatu keadaan yang diamati atau dialami sesuai dengan harapan.
Oliver dalam Alimah (2007), mengatakan bahwa “kepuasan pelanggan adalah
tingkat perasaan seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil yang
dirasakan dengan harapan. Jadi, kepuasan merupakan fungsi dari perbedaan antara
kinerja yang dirasakan dengan harapan apabila kinerja dibawah harapan
pelanggan maka pelanggan kecewa, apabila pelanggan sesuai dengan harapan
pelanggan akan puas”. Hal ini senada dengan pendapat Kotler (1997:36)
“kepuasan pelanggan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang berasal
dari perbandingan antara kesannya terhadap kinerja (hasil) suatu produk dengan
harapannya”.Jadi tingkat kepuasan merupakan fungsi dari perbedaan antara
kinerja yang dirasakan dengan harapan. Apabila kinerja di bawah harapan, maka
pelanggan akan kecewa, bila kinerja sesuai dengan harapan, maka pelanggan akan
sangat puas.Selanjutnya, Rosid (2008:13) bahwa “kepuasan
9
pelanggandidefinisikan sebagai respon pelanggan terhadap ketidak sesuaian antara
tingkat kepentingan sebelumnya dan kinerja aktual yang dirasakan setelah
pemakaian”.
Berdasarkan pendapat di atas, penulis menyimpulkan bahwa konsep
kepuasan pelanggan merupakan perbandingan antara apa yang diharapkan
pelanggan dengan apa yang dirasakan pelanggan ketika menggunakan produk atau
jasa tersebut. Apabila kualitas barang/jasa yang diterima sesuai dengan yang
diharapkan pelanggan maka pelanggan tersebut merasa puas dalam
membeli/menggunakan produk tersebut.Secara konseptual kepuasan pelanggan
dapat dilihat pada Gambar 2.1. berikut ini:
Gambar 2.1.
Konsep Kepuasan Pelanggan
Sumber: Tjiptono (2006:64)
Berdasarkan gambar di atasdapat dijelaskan bahwa tujuan perusahaan
adalah memperoleh laba melalui produk atau jasa.Produk atau jasa yang
dihasilkan perusahaan nantinya memiliki nilai bagi konsumen. Disisi lain
konsumen memiliki kebutuhan dan keinginan mendatangkan harapan terhadap
produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. Kesesuaian antara kinerja
perusahaan dan hasil produk atau jasa dapat menciptakan kepuasan konsumen.
Tujuan Perusahaan Kebutuhan dan
Keinginan
Konsumen Produk
(Barang atau Jasa)
Tingkat
Kepuasan
Konsumen
Harapan Konsumen
terhadap Produk Nilai Produk bagi
Konsumen
10
2.1.3 Konsep Loyalitas Pelanggan
Pada dasarnya loyalitas pelanggan merupakan kecenderungan konsumen
untuk bertahan melakukan pembelian ulang produk secara konsisten dimasa yang
akan datang. Menurut Wulf et al., dalam Cornelia et al., (2008) loyalitas
pelanggan merupakan besarnya konsumsi dan frekuensi pembelian dilakukan oleh
seorang konsumen terhadap suatu perusahaan. Artinya konsumen yang memiliki
loyalitas akan tetap melakukan pembelian secara menetap dan tidak berpindah
tempat untuk membeli di perusahaan yang lain. Selanjutnya, Selnes dalam
Pramudyo (2012) menjelaskan loyalitas pelanggan menunjukkan perilaku yang
dimaksudkan berkaitan dengan produk atau jasa. Menurut Tjiptono dalam
Mardikawati dan Farida (2013) loyalitas konsumen adalah komitmen pelanggan
terhadap suatu merek, toko atau pemasok berdasarkan sifat yang sangat positif
dalam pembelian jangka panjang. Dick dan Basu dalam Surya dan Setiyaningrum
(2009) mendefinisikan bahwa loyalitas pelanggan sebagai kekuatan hubungan
antara sikap relatif individu terhadap suatu kesatuan (merek, jasa, toko, atau
pemasok) dan pembelian ulang.
Berdasarkan uraian teori di atas, dapat disimpulkan bahwa loyalitas
pelanggan merupakan sikap setia terhadap terhadap suatu toko atau pemasok,
berdasarkan sikap yang sangat positif dan tercermin dalam pembelian yang
dilakukan secara berulang-ulang.
2.2 Kerangka Teoritis
2.2.1 Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan
Kualitas pelayanan merupakan faktor yang berpengaruh terhadap
loyalitas konsumen, dimana konsumen loyal mempunyai kecenderungan untuk
11
tetap melakukan pembelian dan menjadi pelanggan yang setia. Menurut Kotler
dalam Cornelia et al., (2008) Konsumen dikatakan loyal bila ia mempunyai pola
konsumsi terhadap pelayanan setiap waktu dan tidak pernah berganti dari satu
layanan ke layanan yang lain, tingkat ini menunjukkan loyalitas yang sangat
tinggi. Hal ini diperkuat oleh pendapat Zeithaml et al., dalam Wendha et al.,
(2013) bahwa kualitas pelayanan juga dapat mempengaruhi loyalitas pelanggan
secara langsung. Akbar dan Parvez dalam Wendha et., al (2013) menyatakan
bahwa faktor-faktor pembentuk loyalitas pelanggan adalah kualitas pelayanan,
kepercayaan, dan kepuasan pelanggan. Atas dasar tersebut maka dapat dijelaskan
bahwa kualitas pelayanan akan mempengaruhi loyalitas konsumen. artinya,
apabila pelayanan yang diberikan berkualitas maka pelanggan tidak akan
berpindah tempat untuk melakukan pembelian dan menjadi pelanggan yang setia.
2.2.2 Pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan
Kepuasan yang dicapai oleh pelanggan akan berdampak positif kepada
para pengecer/pemasok karena dengan adanya kepuasan tersebut diharapkan
konsumen akan melakukan pembelian ulang. Kepuasan yang tinggi atau
kesenangan cenderung akan menyebabkan konsumen berperilaku positif,
terjadinya kelekatan emosional terhadap merek dan juga preferensi rasional
sehingga hasilnya adalah kesetiaan (loyalitas) pelanggan yang tinggi.Tjiptono
dalam Hami et al., (2016) bahwa kepuasan pelanggan mampu memberikan
manfaat meningkatkan hubungan antara produsen dengan pelanggan menjadi
lebih baik sekaligus menciptakan loyalitas pelanggan. Pendapat serupa juga
diungkapkan oleh Hallowell dalam Wendhaet al., (2013) bahwa kepuasan
memiliki potensi untuk membangun loyalitas. Hal ini diperkuat oleh pendapat
12
Darmayanti dalam Fahmi dan Yuniati (2013) mengatakan bahwa hubungan
kepuasan pelanggan dengan loyalitas berbanding lurus, apabila kepuasan
meningkat maka loyalitas juga meningkat. Oleh karena itu, dapat disimpulkan
bahwa kepuasan konsumen dapat mempengaruhi loyalitas konsumen.
2.2.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kualitas Pelayanan
Faktor yang mempengaruhi kualitas pelayanan terletak pada kadar baik
buruk pelayanan, dari pelayanan yang diterima.Menurut Rachmansyah dan
Oetomo (2013) ada dua faktor utama yang mempengaruhi dalam penilaian atas
kualitas pelayanan, yaitu : (1) Jasa yang diharapkan, dan (2) Jasa yang telah
disarankan.Artinya ketika pelayanan yang diberikan atau yang disarankan sesuai
dengan harapan pelanggan maka pelanggan menilai bahwa pelayanan tersebut
baik. Menurut, Tjiptono (2004:88-93) faktor-faktor yang mempengaruhi
pelayanan adalah:
1. Mengindentifikasi determinan utama kualitas jasa
Langkah utama yang harus dilakukan adalah melakukan riset untuk
mengindentifikasi determinan jasa yang paling penting bagi pasar
sasaran dan memperkirakan penilaian yang diberikan pasar sasaran
terhadap perusahaan dan pesaing berdasarkan determinan-
determinan tersebut.
2. Mengelolah harapan-harapan pelanggan
Semakin banyak janji yang diberikan, maka semakin besar pula
harapan pelanggan yang pada gilirannya akan menambah peluang
tidak dapat
terpenuhnya harapan pelanggan oleh perusahaan. Untuk itu ada satu
hal yang dapat dijadikan pedoman yaitu jangan janjikan apa yang
tidak bisa diberikan tetapi berikan lebih dari yang dijanjikan.
3. Mengelolah bukti (Evidence) kualitas jasa
Pengelolahan bukti kualitas jasa bertujuan untuk memperkuat
persepsi pelanggan selama dan sesudah jasa diberikan.
4. Mendidik konsumen tentang jasa
Pelanggan yang lebih terdidik lebih akan dapat mengambil
keputusan secara lebih baik. Oleh karenanya kepuasan mereka dapat
tercipta lebih tinggi.
5. Mengembangkan budaya kualitas
13
Budaya kualitas merupakan sistem nilai organisasi yang
menghasilkan lingkungan yang kondusif bagi pembentukan dan
penyempurnaan kualitas secara terus menerus.
6. Menciptakan automatingquality
Adanya otomatisasi dapat mengatasi variabilitasi kualitas jasa yang
disebabkan kurangnya sumberdaya manusia yang dimiliki
7. Menindaklanjuti jasa
Menindaklanjuti jasa dapat membantu memisahkan aspek-aspek jasa
yang perlu ditingkatkan. Perusahaan perlu mengambil inisiatif untuk
menghubungi sebagian atau semua pelanggan untuk mengetahui
tingkat kepuasan dan persepsi mereka terhadap jasa yang diberikan.
Perusahaan dapat pula memberikan kemudahan bagi para pelanggan
untuk berkomunikasi, baik menyangkut kebutuhan maupun keluhan
mereka.
8. Mengembangkan sistem informasi kualitas jasa
informasi kualitas jasa merupakan suatu sistem yang menggunakan
berbagai macam pendekatan riset secara sistematis untuk
mengumpulkan dan menyebarluaskan informasi kualitas jasa guna
mendukung pengambilan keputusan. Informasi dibutuhkan
mencakup segala aspek, yaitu data saat ini dan masa lalu, kuantitatif
dan kualitatif, internal dan eksternal, serta informasi mengenai
perusahaan dan pelanggan.
Berdasarkan pendapat di atas, dapat disimpulkan bahwa faktor yang
digunakan dalam mengevaluasi pelayanan secara umum meliputi bukti langsung,
keandalan, daya tanggap, jaminan dan empati. Dalam mengevaluasi kepuasan
terhadap suatu perusahaan tertentu, faktor-faktor penentu kepuasan terhadap
produk dan jasa. Umumnya yang sering digunakan pelanggan adalah aspek
pelayanan dan kualitas barang atau jasa yang dibeli.
2.3.4 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan menjadi suatu hal yang penting dalam
mempertahankan pelanggan. Dari keseluruhan kegiatan yang dilakukan oleh
sebuah perusahaan pada akhirnya akan bermuara pada faktor-faktor yang
mempengaruhi kepuasan yang dirasakanpelanggan.Kuswandi dalam
14
Rachmansyah dan Oetomo (2013)menguraikan faktor-faktor yang mempengaruhi
kepuasan konsumen atau pelanggan yang terdiri dari:
1. Mutu produk atau jasa
Yaitu mengenai mutu produk atau jasa yang lebih bermutu dilihat
dari fisiknya.
2. Mutu pelayanan
Berbagai jenis pelayanan akan selalu dikritik oleh pelanggan, tetapi
bila pelayanan memenuhi harapan pelanggan maka secara tidak
langsung pelayanan dikatakan tidak bermutu. Contohnya pelayanan
pengaduan pelanggan yang segera di atasi atau diperbaiki bila ada
yang rusak.
3. Harga
Harga adalah hal yang paling sensitif untuk memenuhi kebutuhan
pelanggan. Pelanggan akan cenderung memilih produk atau jasa
yang memberikan penawaran harga lebih rendah dari yang lain.
4. Waktu Penyerahan
Maksudnya bahwa baik pendistribusian maupun penyerahan produk
atau jasa dari perusahaan bisa tepat waktu dan seseuai dengan
perjanjian yang telah disepakati.
5. Keamanan
Pelanggan akan merasa puas bila produk atau jasa yang digunakan
ada jaminan keamanannya yang tidak membahayakan pelanggan
tersebut.
Zeithaml dan Bitner (1996:32) mengemukakan bahwa kepuasan
pelanggan dipengaruhi oleh beberapa faktor berikut :
1. Kualitas pelayanan
Kualitas pelayanan sangat bergantung pada tiga hal, yaitu sistem,
teknologi dan manusia. Perusahaan yang bergerak di bidang jasa
sangat bergantung pada kualitas jasa yang diberikan. Kualitas
pelayanan memiliki lima dimensi yaitu, keandalan (reliability),
responsif (responsiveness), keyakinan (assurance), berwujud
(tangibles), dan empati (empathy).
2. Kualitas Produk
Konsumen puas jika setelah membeli dan menggunakan produk,
ternyata kualitas produknya baik. Kualitas barang yang diberikan
bersama-sama dengan pelayanan akan mempengaruhi persepsi
konsumen. Ada delapan elemen dari kualitas produk, yakni kinerja,
fitur, reliabilitas, daya tahan, pelayanan, estetika, sesuai dengan
spesifikasi, dan kualitas penerimaan.
3. Harga
15
Pembeli biasanya memandang harga sebagai indikator dari kualitas
suatu produk. Konsumen cenderung menggunakan harga sebagai
dasar menduga kualitas produk. Maka konsumen cenderung
berasumsi bahwa harga yang lebih tinggi mewakili kualitas yang
tinggi.
4. Faktor situasi dan personal
Faktor situasi atau lingkungan dan pribadi, mempengaruhi tingkat
kepuasan seseorang terhadap barang atau jasa yang dikonsumsinya.
Faktor situasi seperti kondisi dan pengalaman akan menuntut
konsumen untuk datang kepada suatu penyedia barang atau jasa, hal
ini akan mempengaruhi harapan terhadap barang atau jasa yang akan
dikonsumsinya.
Berdasarkan uraian teori di atas, penulis menyimpulkan bahwa faktor
yang mempengaruhi kepuasan pelanggan adalah kualitas layanan, kualitas produk,
harga, faktor individual dan faktor personal.
2.2.5 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Loyalitas Pelanggan
Untuk menciptakan loyalitas pelanggan perlu diperhatikan faktor-faktor
yang mempengaruhinya. Menurut Mardalis dalam Nurullaili (2013) terdapat
faktor-faktor lainnya yang mempengaruhi loyalitas konsumen/pelanggan, yaitu
kepuasan pelanggan, kualitas jasa dan citra. Kemudian Mulyadi dan Saktiawati
(2013) mengatakan bahwa faktor pembentuk loyalitas pelanggan adalah frekuensi
pembelian berulang dalam bentuk pembelian produk secara berulang dan teratur.
Sedangkan menurut Cornelia, et al., dalam Unisyak (2014) salah satu faktor yang
dapat mempengaruhi loyalitas konsumen adalah kualitas pelayanan. Kualitas
pelayanan merupakan suatu pernyataan tentang sikap, hubungan yang dihasilkan
dari perbandingan antara ekspektasi (harapan) dengan kinerja (hasil).
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa faktor yang
mempengaruhi loyalitas konsumen adalah kepuasan konsumen, kepuasan layanan
yang diberikan dan citra.
16
2.3 Indikator-Indikator Variabel Penelitian
2.3.1 Indikator/dimensi Kualitas Pelayanan
Dimensi kualitas pelayanan merupakan indikator yang digunakan untuk
menilai kualitas pelayanan. Menurut Zeithaml dan Bitner dalam Wusko (2014)
terdapat lima dimensi kualitas adalah: (1) bukti langsung (tangible), kualitas
pelayanan berupa sarana fisik perusahaan. yang meliputi perlengkapan pegawai,
dan sarana komunikasi; (2) keandalan (reliability), yaitu kemampuan perusahaan
untuk memberikan pelayanan sesuai yang dijanjikan secara akurat, terpercaya dan
memuaskan; (3) ketanggapan (responsiveness), yaitu keinginan para staf untuk
membantu para pelanggan dan memberikan pelayanan dengan tanggap, serta
secara cepat terhadap keinginan pelanggan; (4) jaminan (assurance), yaitu
kemampuan dan keramahan, serta sopan santun pegawai dalam meyakinkan
kepercayaan pelanggan; (5) empati (empathy), yaitu sikap tegas tetapi perhatian
dari pegawai terhadap pelanggan, yang tentunya memahami kebutuhan pelanggan.
Hal ini sejalan dengan pendapat yang diuraikan Tjiptono dalam Koestanto (2014)
terdapat lima dimensi utama kualitas jasa yaitu sebagai berikut: (1) reliability
(kehandalan), yaitu kemampuan memberikan layanan yang dijanjikan dengan
segera, akurat, dan memuaskan; (2) responsiveness (daya tanggap), yaitu
keinginan para karyawan untuk membantu para konsumen dan memberikan
pelayanan dengan tanggap;(3) assurance (jaminan), yaitu jaminan mencakup
pengetahuan, kompetensi, kesopanan, dan sifat dapat dipercaya dimiliki para
karyawan, bebas dari bahaya, resiko atau keragu-raguan; (4) empathy (perhatian),
yaitu meliputi kemudahan dalam menjalin relasi, komunikasi yang baik, perhatian
pribadi, dan pemahaman atas kebutuhan individual para konsumen;(5) tangibles
17
(bukti fisik), yaitu meliputi fasilitas fisik, perlengkapan, pegawai dan sarana
komunikasi.
Berdasarkan uraian terori di atas, dapat disimpulkan bahwa dimensi yang
digunakan untuk menilai kualitas pelayanan yakni dengan melihat kehandalan,
ketanggapan, jaminan, perhatian dan bukti fisik.
2.3.2 Indikator Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan merupakan salah satu tolak ukur yang
dapatdigunakan untuk memperkirakan umpan balik yang akan dilakukan
olehpelanggan pada masa yang akan datang setelah mengkonsumsi produk
(barang dan jasa) yangditawarkan oleh produsen. Selain itu pengukuran kepuasan
konsumen dapatdijadikan sebagai bahan masukan perusahaan untuk
mengembangkan strategipeningkatan mutu yang akan dilakukan agar sesuai
dengan harapanpelanggan.Kotler (1997:67) mengidentifikasikan 4 metode untuk
mengukur kepuasan pelanggan, yaitu sebagai berikut :
1. Sistem keluhan dan saran
Yaitu perusahaan memberi kesempatan kepada konsumen untuk
mengutamakan saran maupun keluhan yang disampaikan konsumen.
Misalnya dengan menyediakan kotak saran, kartu komentar, dan lain-
lain.
2. Ghost Shopping
Yaitu mempekerjakan beberapa orang untuk berperan sebagai
pembeli. Pada perusahaan pesaing, guna mengetahui kelebihan dan
kelemahan dari perusahaan pesaing tersebut.
3. Lost Customer Analysis
Yaitu dengan cara menghubungi pengguna jasa-pengguna jasa yang
telah berhenti membeli untuk mengetahui mengapa hal itu bisa terjadi.
4. Survey Kepuasan Konsumen
Pada dasarnya kepuasan konsumen dapat tercapai apabila kebutuhan,
keinginan dan harapan konsumen terpenuhi.
Riyanti (2015:3) menguraikan indikator untuk mengukur kepuasan
pelanggan, yaitu :
18
1. Sistem Keluhan dan Saran kesempatan yang luas pada para
pelanggannya untuk menyampaikan saran dan keluhan.
2. Ghost Shopping
Salah satu metode untuk memperoleh gambaran mengenai kepuasan
pelanggan adalah dengan mempekerjakan beberapa orang (Ghost
Shopper) untuk berperan atau bersikap sebagai pembeli potensial jasa
terhadap perusahaan dan pesaing.
3. Lost Customer Analysis
Perusahaan seyogyanya menghubungi para pelanggan yang telah
berhenti membeli atau yang telah beralih pemasok agar dapat
memahami mengapa hal itu terjadi dan supaya dapat mengambil
kebijakan perbaikan/penyempurnaan selanjutnya.
4. Survei Kepuasan Pelanggan
Kemudian menurut Mulyono dalam Widjojo (2011:3) ada tiga indikator
kepuasan konsumen:
1) Kepuasan atas produk, merupakan tingkat perasaan puas atas produk yang
dibeli konsumen.
2) Kepuasan atas layanan, merupakan tingkat kepuasan konsumen pada layanan
yang diberikan.
3) Kepuasan atas layanan purna jual, merupakan kepuasan yang dirasakan
konsumen ketika melakukan pembelian dan sesudah menggunakan produk.
Berdasarkan uraian teori di atas penulis menyimpulkan bahwa tolak ukur
yang digunakan dalam mengetahui tingkat kepuasan pelanggan adalah dengan
melihat kepuasan pelanggan secara menyeluruh, dimensi kepuasan pelanggan,
konfirmasi harapan, minat pembeli ulang, kepuasan atas produk, kepuasan atas
layanan dan kepuasan atas layanan purna jual.
2.3.3 Indikator Loyalitas Pelanggan
Indikator untuk mengukur loyalitas pelanggan menurut Zeithaml dan
Mary dalam Wijayanto dan Iriani (2013:913) antara lain: (1) say positive things
(berkata hal yang positif), konsumen menyatakan bahwa produk dan pelayanan
19
yang diterima sangat berkualitasn dan sesuai dengan yang diharapkan; (2)
recommend friend (rekomendasi dari teman), artinya, konsumen mencritakan
kepada teman dan kepada orang lain tentang pengalaman yang dirasakannya;(3)
continue purchasing (melanjutkan untuk membeli), artinya, konsumen memiliki
komitmen untuk melakukan pembelian dimasa akan datang. Kemudian Menurut
Gunistiyo (2009), ada tujuh indikator, yaitu: (1) Merekomendasikan ke orang lain,
artinya, konsumen menceritakan apa yang dirasakannya ketika membeli dan
menggunakan produk tersebut; (2) Mendorong orang lain untuk melakukan bisnis
dengan perusahaan yang sama, artinya konsumen mempengaruhi orang lain untuk
berbelanja dan menjalin hubungan bisnis pada perusahaan yang dirasa memiliki
reputasi yang baik dengan pelanggannya; (3) Berniat untuk berbelanja di masa
mendatang, artinya konsumen yang loyal akan tetap melakukan pembelian ulang
pada perusahaan atau toko tertentu; (4) Berkata sesuatu yang positif, artinya
konsumen berkata positif karena penilaiannya terhadap perusahaan sangat baik
dan sesuai dengan yang diharapkan; (5) Mempertimbangkan untuk menjadi
pilihan pertama, artinya konsumen menentukan alternatif pilihan untuk menjadi
pelanggan tetap; (6) Tetap menjadi pelanggan meskipun terjadi kenaikan harga,
artinya konsumen yang loyal tidak memandang peningkatan harga akan tetapi
pelanggan menjaga reputasinya pada perusahaan atau toko tertentu dan (7) Mau
membayar dengan harga lebih tinggi, konsumen yang loyal memiliki sikap yang
konsisten untuk tetap menjalin hubungan bisnis, walaupun dalam keadaan
terjadinya peningkatan harga akan barang yang ditawarkan.
20
Selanjutnya, Tjiptono et al.,dalam Asep (2012:4) menguraikan indikator
yang mengukur loyalitas konsumen adalah sebagai berikut:
1. Perspektif sikap, yang meliputi memberikan referensi positif kepada oranglain,
faktor ketertarikan menyewa, ketepatan pelayanan, sikap loyal pada produk.
2. Perspektif integratif, meliputi: pengaruh eksternal, pengaruh internal,
pandangan terhadap produk lain, adanya produk tambahan, kenyaman dan
keamanan.
Berdasarkan uraian teori di atas, penulis menyimpulkan bahwa indikator
loyalitas konsumen adalah konsumen berkata sesuatu hal yang positif,
merekomendasikan kepada teman, melakukan pembelian yang berkelanjutan,
menjadikan pertimbangan pilihan utama, tetap menjadi pelanggan meskipun
terjadinya kenaikan harga, prespektif sikap dan prespektif integratif.
2.4 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Asep et al., (2012) mengenai
Analisis Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Konsumen Rental Dvd Pada
Perusahaan Jasa Rental Dvd Club Cabang Tuparev-Karawang. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas
Konsumen Rental Dvd Pada Perusahaan Jasa Rental Dvd Club Cabang Tuparev-
Karawang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear
sederhana.Adapun hasil penelitian ini dapat dijelaskan bahwa :Analisis kepuasan
pelanggan di rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang denganmenggunakan
16 butir pernyataan dari 16 indikator yang berdasarkan hasil olah kuisioner
diperoleh nilai rata-rata sebesar 653. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen
merasa puas, setelah menyewa kaset di rental DVD Club Cabang Tuparev-
21
Karawang. Analisis loyalitas konsumen di rental DVD Club Cabang Tuparev-
Karawang dengan menggunakan 16 butir pernyataan dari 16 indikator yang
berdasarkan hasilolah kuisioner diperoleh nilai rata-rata sebesar 665. Hal ini
menunjukkan bahwa konsumen setuju menyewa kaset di rental DVD Club
Cabang Tuparev-Karawang. Berdasarkan pengujian hipotesis diperoleh nilai t
hitung sebesar 13,455 dan lebih besar dari t table dengan nilai 1,960 (t hitung> t
tabel : 13,455> 1,960). Hal ini berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang
menyatakan hubungan antara kepuasan pelanggan dengan loyalitas konsumen di
rental DVD Club Cabang Tuparev-Karawang adalahpositif kuat (r=0,723) dan
signifikan dengan tingkat kesalahan 5% yang menghasilkan nilai koefisien
determinasi sebesar52,3%. Dan sisanya sebesar 47,7% merupakan faktor-faktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Penelitian sebelumnya pernah dilakukan oleh Anifaturrohmah dan
Hanifah pada tahun (2015) dengan judul “Pengaruh Kualitas Pelayanan Sales
Terhadap Kepuasan Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus di
UD. Cita Rasa Sempidi Denpasar)”. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana. Dari hasil
perhitungan diperoleh nilai t hitung untuk variabel kualitas pelayanan adalah
sebesar 2.273 dan dengan menggunakan level significance (taraf signifikasi)
sebesar 5% diperoleh t tabel sebesar 0.196 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih
besar dari t tabel yaitu 2.273 > 0.196. Nilai signifikasi t kurang dari 5 % (0,000),
menandakan bahwa kualitas pelayanan (X) mempunyai pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap kepuasan pelayanan (Y). Dengan demikian dapat disimpulkan
22
bahwa kualitas pelayanan mempunyai pengaruh yang positif terhadap kepuasan
pelanggan.
Penelitian yang dilakukan Koestanto (2014) Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan pada Bank Jatim Cabang Klampis
Surabaya. Adapun teknik anaisa data menggunakan regresi linier bergandaHasil
pengujian uji F menunjukkan variabel bukti fisik, keandalan, daya tanggap,
jaminan dan empati berpengaruh terhadap kepuasan nasabah yang melakukan
transaksi perbankan di Bank Jatim Cabang Klampis Surabaya. Hasil ini
mengindikasikan model penelitian layak. Hasil ini didukung dengan perolehan
koefisien korelasi sebesar 84,1% yang menunjukkan hubungan antara variabel
tersebut terhadap kepuasan nasabah memiliki hubungan yang erat. Hasil
pengujian selanjutnya menunjukkan 5 variabel kualitas jasa yang terdiri dari bukti
fisik, keandalan, daya tanggap, jaminan dan empati yang masing-masing
menunjukkan pengaruh signifikan dan positif terhadap kepuasan nasabah yang
melakukan transaksi perbankan di Bank Jatim Cabang Klampis Surabaya hanya
pada variabel daya tanggap dan empati. Hal tersebut dapat diindikasikan dengan
tingkat signifikansi masing-masing variabel tersebut tidak melebihi α = 5%
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Yulinda (2013) tentang Analisis
Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah Kredit Sumut Sejahtera
I Pada PT Bank Sumut Cabang Utama Medan. Analisis yang digunakan adalah
regresi linear sederhana. Hasil pengujian menggunakan program SPSS statistic
15.0 for windows, maka hasil persamaan regresi linear berganda diperoleh
persamaan hasil regresi linier berganda seperti Y = 7,868 + 0,261X1 + 0,314X2 +
23
0,326X3 + 0,262X4 + 0,150X5 + e. (1) Nilai thitung variabel reliability (X1)
sebesar 2,125 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan
nasabah KSS I PT. Bank Sumut, hal ini terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,036
< 0,05 . Hipotesis Ho ditolak karena thitung> tTabel (2,125 > 1,658) yang artinya
variabel reliability jika ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan nasabah
(Y) akan meningkat sebesar 0,261. (2) Nilai thitung variabel responsiveness (X2)
sebesar 2,388 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan nasabh
KSS I PT. Bank Sumut, hal ini terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,019 < 0,05.
Hipotesis H0 ditolak karena thitung> tTabel (2,388 > 1,658) yang artinya variabel
responsiveness (X2) jika ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan nasabah
(Y) akan meningkat sebesar 0,314. (3) Nilai thitung variabel assurance (X3)
sebesar 2,327 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan
nasabah KSS I PT. Bank Sumut, hal ini terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,022
< 0,05. Hipotesis Ho ditolak karena thitung> tTabel (2,327 > 1,658) yang artinya
variabel assurance bila ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan nasabah
(Y) akan meningkat sebesar 0,326. (4) Nilai thitung variabel empathy (X4)
sebesar 2,084 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan
nasabah KSS I PT Bank Sumut, hal ini terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,040
< 0,05. Hipotesis H0 ditolak karena thitung> tTabel (2,084 > 1,658) yang artinya
variabel empathy (X4), jika ditingkatkan sebesar satu satuan maka kepuasan
nasabah KSS I (Y) akan meningkat sebesar 0,262. (5) Nilai thitung variabel
tangibles (X5) sebesar 1,342 tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan
nasabah KSS I PT. Bank Sumut, hal ini terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,183
24
> 0,05. Hipotesis H0 diterima karena thitung> tTabel (1,342 < 1,658) yang artinya
variabel tangibles (X5) jika ditingkatkan sebesar satu satuan kepuasan nasabah
(Y) tidak memeningkat sebesar 0,150. Pada penelitian ini, menunjukkan bahwa
kualitas pelayanan reability (X1), responsiveness (X2) assurance (X3) dan
empathy (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan nasabah KSS
I pada PT. Bank Sumut Cabang Utama Medan, tapi variabel tangibles (X5) tidak
berpengaruh signifikan terhadap kepuasan nasabah.
Selanjutnya, penelitian terdahulu yang dilakukan Wijaya dan Herdiako
(2010) mengenai pengaruh kualitas, persepsi nilai, citra, dan kepuasan terhadap
loyalitas atau keinginan berpindah Penumpang Bus Transjogja. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas, persepsi nilai, citra, dan kepuasan
terhadap loyalitas atau keinginan berpindah Penumpang Bus Transjogja. Analisis
data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian
mengatakan bahwa kualitas relasional juga memiliki pengaruh yang signifikan
pada pembentukan variabel kepuasan pada penumpang bus TransJogja. Hal ini
didasarkan pada nilai CR yang sebesar 5.323. Sehingga pernyataan padahipotesis
2 yaitu kualitas relasional memiliki pengaruh yang positif dansignifikan pada
terbentuknya kepuasan pelanggan TransJogjaterbukti. Persepsi Nilai dengan
Kepuasan adalah tidak ada pengaruh yang signifikan diantara kedua variabel
tersebut karena memiliki nilai CR hanya 0.627 atau lebih kecil dari 1.96.
Kemudian variabel Citra tidak signifikan mempengaruhi kepuasan penumpang
bus TransJogja karena memiliki nilai CR sebesar -0.559. Penelitian mengenai
penumpang bus TransJogja menyatakan bahwa walaupun para penumpang bus ini
25
merasa puas menggunakan TransJogja, namun mereka tidak loyal pada bus
tersebut. Hal ini berdasarkan nilai CR yang hanya 0.288 atau lebih kecil 1.96
sebagai batas bawah hubungan tersebut dinyatakan memiliki pengaruh yang
signifikan. Dari hasil tersebut maka hipotesis 5 yang menyatakan bahwa kepuasan
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada terbentuknya loyalitas
penumpang TransJogja tidak terbukti. Sejumlah pendapat dari para penumpang
yang disurvei menyatakan bahwa untuk ukuran Yogyakarta yang tidak seluas
wilayah Jakarta, penggunaan bus hanya sebagai alternatif kedua jika para
penumpang ini tidak memiliki alat transportasi secara pribadi, misalkan sepeda
motor. Yogyakarta sebagai kota pelajar dan pariwisata memiliki.
2.5 Kerangka Berpikir
Dalam deskriptif teori yang dijelaskan di atas, dapat dinarasikan bahwa
untuk meningkatkan loyalitas pelanggan yakni dengan melalui kualitas pelayanan
dan kepuasan pelanggan. Kualitas pelayanan merupakan suatu bentuk penilaian
pelanggan terhadap kualitas pelayanan yang diterima dengan tingkat layanan yang
diharapkan. Memahami pentingnya pelayanan dalam rangka memberikan
kepuasan konsumenmaka setiap usaha diharapkan untuk meningkatkan kualitas
pelayanannya. Keterkaitan antara kepuasan dengan loyalitas adalah saat dimana
konsumen merasakan kepuasan pada titik tertinggi yang melibatkan emosional
dan sikap, bukan sekedar perilaku. Hal tersebut berarti adanya peningkatan
kepuasan pelanggan akan diikuti dengan peningkatan loyalitas konsumen.
Berdasarkan hal tersesbut, maka pengaruh antara variabel dapat digambarkan
sebagai berikut:
26
Gambar 2.2
Kerangka Berpikir
Sumber : Hasil Olahan Penulis 2018
Keterangan:
= Garis pengaruh secara parsial
= Garis pengaruh secara simultan
2.6 Hipotesis Penelitian
Nazir (2003:182) berpendapat bahwa “Hipotesis adalah pernyataan yang
diterima secara sementara sebagai suatu kebenaran sebagaimana adanya, pada saat
fenomena dikenal dan merupakan dasar kerja serta panduan dalam verifikasi.
Hipotesis adalah keterangan sementara dari hubungan fenomena-fenomena yang
kompleks”. Sesuai dengan rumusan masalah yang telah dikemukakan dalam
penelitian maka penulis mengajukan hipotesis yakni:
1. Diduga ada pengaruh signifikan antara kualitas pelayanan terhadap loyalitas
pelanggan pada UD. David Jaya.
2. Diduga ada pengaruh signifikan antara kepuasan pelanggan terhadap loyalitas
pelanggan pada UD. David Jaya.
3. Diduga ada pengaruh signifikan antara kualitas pelayanan dan kepuasan
pelanggan terhadap loyalitas konsumen pada UD. David Jaya.
Kualitas Pelayanan (X1)
LoyalitasPelanggan (Y)
Kepuasan Pelanggan (X2)
27
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif
dengan metode penelitian asosiatif. Jenis penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui hubungan kausal (sebab akibat). Hal ini sejalan dengan yang
dikemukakan oleh Sugiyono (2012:69) bahwa “asosiatif merupakan penelitian
yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun juga hubungan antara dua
variabel atau lebih”.
3.2 Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono (2006:115) “Populasi adalah wilayah generalisasi yang
terdiri atas: obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian
ditarik kesimpulannya”. Untuk itu, populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh pelanggan pada UD. David Jaya yang berjumlah 107 orang.
2. Sampel
Menurut Sugiyono (2006:116) “sampel adalah bagian dari jumlah dan
karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut”. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini menggunakan pendekatan Slovin dengan
rumus sebagai berikut:
n =
28
keterangan:
N = Jumlah populasi
e = derajat toleransi sebesar 5% atau 0,05 (Suliyanto 2009:111)
n =
( )( )
n =
= 84,41 dibulatkan menjadi 84
Dengan demikian maka dari populasi yang berjumlah sebesar 107 diperoleh
ukuran sampel sebesar 84. Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar
84 orang.
3.3Definisi Operasional Variabel
3.3.1 Kualitas Pelayanan (X1)
Kualitas pelayanan merupakan penilaian pelanggan atas kehandalan,
ketanggapan, jaminan, empatik dan bukti fisik yang diberikan kepada pelanggan.
Dengan indikator yang digunakan ditunjukkan pada tabel dibawah ini:
Tabel 3.1
Indikator Instrumen Kualitas Pelayanan (X1)
No Indikator Nomor Item Jumlah
1 Reliability (Kehandalan) 1, 2 2
2 Responsiveness (Tanggapan) 3, 4 2
3 Assurance (Jaminan) 5, 6 2
4 Empaty (Perhatian) 7, 8 2
5 Tangibles (Bukti Fisik) 9, 10 2
Jumlah 10
Sumber : Tjiptono dalam Koestanto (2014)
3.3.2 Kepuasan Pelanggan (X2)
Kepuasan pelanggan merupakan perbandingan antara apa yang
diharapkan pelanggan dengan apa yang dirasakan pelanggan ketika menggunakan
produk atau jasa tersebut. Dengan indikator yang digunakan dapat ditunjukkan
pada tabel berikut ini:
29
Tabel 3.2
Indikator Instrumen Kepuasan Pelanggan (X2)
No Indikator Nomor Item Jumlah
1 Kepuasan atas produk 11, 12, 13 3
2 Kepuasan atas layanan 14, 15, 16, 17 4
3 Kepuasan atas layanan purna jual 18, 19, 20 3
Jumlah 10
Sumber: Mulyono (2008) dalam Widjojo (2011:3)
3.3.3 Loyalitas Pelanggan (Y)
Loyalitas pelanggan merupakan komitmen konsumen terhadap suatu
merek, toko atau pemasok dengan berdasarkan sikap yang sangat positif dan
tercermin dalam pembelian yang dilakukan secara langsung. Dengan indikator
yang digunakan sebagai berikut:
Tabel 3.3
Indikator Loyalitas Pelanggan (Y)
No Indikator Nomor Item Jumlah
1 Perspektif sikap 21, 22, 23, 24, 25 5
2 Perspektif integratif 26, 27, 28, 29, 30 5
Jumlah 10
Sumber: Tjiptono dkk (2008) dalam Asep (2012:4)
3.4 Data Penelitian
3.4.1 Jenis dan Sumber Data
Jenis data penelitian ini adalah data primer yaitu data yang diperoleh
secara langsung dari responden penelitian melalui angket yaitu kepada pelanggan
yang belanja pada UD. David Jaya.
3.4.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian menggunakan
daftar pernyataan angket yang diberikan kepada responden penelitian.Hasil
pengumpulan data primer dari responden berupa jawaban dari kuesioner,
30
selanjutnya dilakukan penentuan nilai atau skor dari alternatif jawaban dengan
menggunakan skala Likert skala jenjang 5. Sugiyono (1999:86) mengatakan untuk
mengukur pendapat responden digunakan adalah merujuk pada lima alternatif
jawaban, sebagaimana terlihat dibawah ini:
-Sangat setuju (SS) = 5
-Setuju (S) = 4
-Ragu-Ragu (RR) = 3
-Tidak Setuju (TS) = 2
-Sangat Tidak Setuju (STS) = 1
3.5 Metode Analisis Data
Dalam menganalisis dan mengetahui besarnya pengaruh kualitas
pelayanan dan kepuasan pelanggan loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya
dengan menggunakan analisis regresi linear bergandadengan menggunakan alat
bantu perangkat lunak program SPSS 15.0 For Windows Evalution Version
(Statistical Product and Service Solutions), yaitu suatu program komputer statistik
yang mampu memproses data statistik secara cepat dan tepat menjadi output yang
dikehendaki peneliti. Analisis dilakukan berdasarkan pada data yang
dikumpulkan dari daftar pernyataan (kuesioner tertutup) yang telah diajukan dan
diisi oleh respondendengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis
regresi berganda digunakan dalam penelitian ini karena penelitian ini
menggunakan 2 variabel bebas (kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan) dan
1 variabel terikat (loyalitas pelanggan). Analisis regresi berganda merupakan
teknik analisis statistik untuk menjelaskan keterkaitan variabel terikat dengan
variabel bebas. Model regresi yang digunakan adalah sebagai berikut :
31
maka persamaan yang digunakan adalah sebagai beriku:
Y = ƒ(X1, X2)
Atau
= b0 + b1X1 +b2X2+ e
Keterangan :
Y = Loyalitas pelanggan
b0 = Koefisien konstanta
b1,b2, = Koefisien variabel bebas
X1 = Kualitas pelayanan
X2 = kepuasan pelanggan
e = Error
Untuk mengestimasi koefisien regresinya persamaan diatas diregres menggunakan
persamaan berikut (Supranto 2009:240):
b0 + b1X1 +b2X2+ e
Keterangan:
= Variabel terikat yang diprediksikan
= Konstanta
X1,X2 = Variabel bebas
= Koefisien regresi
Nilai koefisien regresi dan konstanta dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut
(Supranto,2009:243):
( )
32
( )
( )
Keterangan:
= Konstanta
= Koefisien regresi yang diprediksikan
y = Selisih nilai Y dengan nilai
= Selisih nilai X1 dengan nilai
= Selisih nilai X2 dengan nilai
3.6 Pengujian Instrumen Penelitian
Angket yang telah disusun penulis terlebih dahulu diujicobakan kepada
responden yang bukan sampel penelitian dengan tujuan untuk mengetahui tingkat
validitas dan reliabilitas angket.
1. Uji Validitas
Validitas adalah suatu ukuran yang menujukkan tingkat keandalan atau
kesahihan suatu alat ukur. Sugiyono (2010:356) mengemukakan rumus
Pearson Product Moment, yakni:
2222hitung
YYnXXn
YXXYnr
Keterangan:
rhitung = Koefisien korelasi hitung
X = Jumlah skor item
Y = Jumlah skor total (seluruh item)
33
n = Jumlah responden.
Pengujian tingkat validitas setiap item angket penelitian ini dilakukan dengan
mengkorelasikan pada tabel harga kritis r Product Moment dengan tingkat
kepercayaan 90%. Apabila rhitung> rtabel pada taraf signifikan α = 10% maka
item tersebut dinyatakan valid, sebaliknya jika rhitung< rtabel item angkat
dinyatakan tidak valid.
2. Uji Reliabilitas
Menurut Arikunto (2006:178) bahwa reliabilitas adalah sesuatu instrument
cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena
instrument tersebut sudah baik.Uji reliabilitas digunakan untuk melihat
sejauhmana suatu pengukuran dapat dipercaya. Hasil pengukuran harga dapat
dipercaya apabila dalam beberapa kali pelaksanaan pengukuran terhadap
kelompok subjek yang sama diperoleh hasil yang relatif sama selama aspek
yang diukur dalam diri subjek memang belum berubah. Ketentuan bila harga
korelasi dibawah 0,30 maka dapat disimpulkan bahwa butir instrument tersebut
tidak valid sehingga harus diperbaiki atau dibuang (Sugiyono, 2008:178).
Uji reliabilitas untuk alternatif jawaban yang lebih dari dua akan menggunakan
Uji Cronbach’s Alpha (Sugiyono, 2010:365) dengan rumus sebagai berikut:
2
t
2
i
i
s
s1
)1k(
kr
Keterangan:
ri = Koefisien reliabilitas.
k = Mean kuadrat antara subyek.
34
2
is =Mean kuadrat kesalahan
2
ts =Varians total
3.7 Pengujian Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Normalitas data untuk analisis regresi adalah sebuah keharusan, jika
data tidak normal maka kekhawatiran hasil analisis regresi nantinya tidak
memberikan kesimpulan yang valid (bias). Menurut Suliyanto (2008:221) bahwa
“uji normalitas dimaksudkan untuk mengetahui apakah residual yang telah
distandardisasi berdistribusi normal atau tidak”. Nilai residual dikatakan
berdistribusi normal nika nilai residual tersebut sebagian besar mendekati nilai
rata-ratanya. Untuk mendektsi apakah nilai residual terstandardisasi berdistribusi
normal atau tidak, dapat dilakukan melalui uji statistik non parametrik
Kolmogorov-Sminorv (K-S) dengan bantuan program SPSS 15.0 for Windows.
Kriteria pengujian Kolmogorov-Sminorv (K-S) sebagai berikut.
1. Jika hasil Kolmogorov-Sminorv menunjukkan nilai signifikan di atas 0,05
maka data residual terdistribusi dengan normal.
2. Sedangkan jika hasil Kolmogorov-Sminorv menunjukkan nilai signifikan di
bawah 0,05 maka data residual terdistribusi tidak normal.
2. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinieritas dilakukan untuk mengetahui apakah pada mode
regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel indipenden. Jika terjadi
korelasi, terdapat masalah multikolinieritas yang harus diatasi”. Untuk mendeteksi
ada atau tidaknya multikolinearitas di dalam model regresi, yakni dengan melihat
35
dari nilai tolerance(TOL), dan lawannya yaitu variance inflation factor (VIF).
Nilai VIF dan TOL dapat dihitung dengan rumus:
TOL
1VIF dan 2
R1TOL
Keterangan:
VIF = Variance Inflation Factor
TOL = Tolerance
R2 = Koefisien korelasi
Salah satu cara mendeteksi adanya multikoniearitas adalah dengan melihat
tolerance dan variance inflasion factor (VIF). Tolerance mengukur variabelitas
variabel independen yang terpilih yang tidak dijelaskan oleh variabel independen
lainnya. Nilai cut off yang umum digunakan untuk menunjukkan adannya
multikolinieritas adalah nilai tolerance < 0.10 atau sama dengan nilai VIF > 10.
(Ghozali, dalam Ratna 2015).
3. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedestisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model
regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke
pengamatan lain. Adanya heteroskedastisitas berarti ada varian variabel dalam
model yang tidak sama (konstan). Untuk mendeteksi adanya masalah
Heteroskedastisitas dapat dilakukan dengan mengamati Scater Plot. Dimana
sumbu horizontal menggambarkan nilai prediksi, sedangkan sumbu vertikal
menggambarkan nilai residual kuadrat. Jika scater plot membentuk pola tertentu,
maka hal tersebut menunjukkan adanya masalah heteroskedastisitas dan jika
36
scater plot menyebar secara acak, maka menunjukkan tidak adanya masalah
heteroskedastisitas.
3.8 Pengujian Hipotesis
1. Uji t (t-test)
Menurut Suliyanto (2008:192) uji t digunakan untuk menguji pengaruh
secara parsial (pervariabel) terhadap variabel terikatnya. Rumus yang digunakan
untuk menghitung besarnya nilai thitung adalah (Supranto 2009:252):
Keterangan:
t = Nilai thitung
= Koefisien regresi parsial
= Konstanta
= Kesalahan baku koefisien regresi
Menurut Supranto (2009:251) langkah-langkah pengujian yang dilakukan
adalah:
a. Menentukan tingkat signifikansi (α) sebesar 0,05.
b. Membandingkan thitung (t0) dengan ttabel (tα atau tα/2) yang diperoleh dari
tabel t dengan derajat kebebasan = n – 2.
Jika thitung< ttabel, maka variabel bebas secara individu tidak berpengaruh
signifikan terhadap variabel terikat. Sebaliknya jika thitung> ttabel, maka
variabel bebas secara individu berpengaruh signifikan terhadap variabel
terikat.
Rumusan hipotesis untuk X1, Y:
37
H0 : < 0 (tidak ada pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
pada UD. David Jaya)
H1 : > 0 (ada pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan pada
UD. David Jaya)
Rumusan hipotesis untuk X2, Y:
H0 : < 0 (tidak ada pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas
pelanggan pada UD. David Jaya)
H1 : > 0 (ada pengaruh kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan
pada UD. David Jaya)
2. Uji F
Uji F digunakan untuk menjelaskan seberapa besar keseluruhan variabel
bebas mampu menjelaskan variabel terikat. Menurut Suliyanto (2008:208) nilai
Fhitung digunakan untuk menguji ketepatan model (goodness of fit). Uji F ini sering
di sebut sebagai uji simultan, yang digunakan untuk menguji apakah variabel
bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan perubahan nilai variabel
tergantung atau tidak. Untuk menyimpulkan apakah model masuk dalam kategori
goodness of fit atau tidak, kita harus membandingkan nilai F_hitung dengan nilai
F_tabel dengan derajat bebas : df : (k-1), (n-k). Rumus yang digunakan untuk
menghitung besarnya nilai F_hitung adalah sebagai berikut (Supranto, 2009:265):
( ) ( )
Keterangan:
F = Nilai F_hitung
R2 = Koefisien determinasi
38
k = Jumlah variabel
n = Jumlah pengamatan (ukuran sampel)
Rumus hipotesis yang digunakan adalah:
HO : = = 0 artinya jika nilai = maka HO diterima dan H1 ditolak
(tidak ada pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan
pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya)
H1 : ≠ ≠ 0 artinya jika nilai maka H1 diterima dan HO ditolak
(ada pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan
terhadap loyalitas pelanggan pada UD. David Jaya)
3. Uji Koefisien Determinasi (R²)
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui persentase variabel
independen secara bersama-sama dapat menjelaskan variabel dependen
(Suliyanto, 2008:45). Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Jika
koefisien determinasi = 1, maka variabel-variabel independen memberikan semua
informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen. Jika
koefisien determinasi = 0, maka variabel independen tidak mampu menjelaskan
variasi variabel dependen.Untuk menghitung koefisien determinasi digunakan
rumus (Sugiyono, 2010:286), sebagai berikut:
b1𝚺X1Y+ b2𝚺X2Y
R2 =
𝚺Y2
Keterangan:
R² = Koefisien determinasi
b1𝚺X1Y = Nilai kemiringan X1
40
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah Singkat UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo
Pada awalnya usaha dagang UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawoberdiri sekitar tahun 1999. Sebelum Usaha Dangan ini menjadi agen
sembako besar seperti sekarang ini, toko UD.David Jaya hanya menjual barang-
barang eceran tertentu seperti gula, beras, juga minyak goreng, dan lain-lain. Yang
semakin ditonjolkan oleh UD.David Jaya adalah barang eceran atau grosir. Usaha
Dagang ini juga cukup strategis karena terletak di daerah Kecamatan Idanogawo
yang sebagian besar pusat jual beli seperti pasar, pergudangan. Untuk saat ini
UD.David Jayasudah menjual berbagai macam barang-barang kebutuhan pokok
yang dibutuhkan oleh ibu-ibu rumah tangga. Harga yang ditawarkan pun dinilai
sangat terjangkau, terutama untuk pembelian dalam jumlah partai pastinya akan
diberikan harga yang relatif lebih murah. Supplier toko UD.David Jayasangat
beragam dan memiliki channel di beberapa tempat, selagi harga itu cocok maka
barang siap untuk dipesan. Penataan tempat untuk barang-barang juga tak kalah
dengan usaha dagang lainnya.
Toko ini masih menggunakan cara manual pada pembayaran di kasir.
Namun berusaha untuk menggunakan komputer yang telah dirancang dengan
program usaha dagangnya, hanya saja masih menuggu untuk mencari tenaga
ahlinya. Stock barang juga sangat dijaga untuk kelangsungan usaha dangannya.
41
4.1.2 Letak Geografis UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo
UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo berada diWilayah Kota
Idanogawo di Jalan Diponegoro. Untuk lebih dipahami maka dapat digambarkan
letak geografis UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo pada Gambar 4.1 dibawah.
Gambar 4.1
Letak Geografis UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo
4.1.3 Visi dan Misi UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo
Adapun visi dan misi UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo yaitu:
Visi :Menjual barang dagang yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat baik
kebutuhan dalam keluarga maupun kebutuhan akan bahan bangunan
serta memberikan kepedulian terhadap kebutuhan konsumen.
Misi : Menyediakan barang kelontong dan bahan bangunan.
Tujuan : Menciptakan produktivitas usaha yang maksimal.
42
4.2 Deskriptif Variabel Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah penelitian kuantitatif
yang bersifat asosiatif dengan metode penelitian deskriptif untuk mengkaji
populasi yang besar maupun yang kecil dengan menyeleksi dan menggambarkan
variabel penelitian. Penelitian ini dilaksanakan pada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo. Objek dalam penelitian adalah seluruh pelangganpada UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo.
Penelitian ini menghubungkan antara 1 (satu) Variabel terikat yaitu
Loyalitas Pelanggan dengan 2 (dua) Variabel bebas yaitu Kualitas Pelayanan dan
Kepuasan Pelanggan. Masing-masing variabel dituangkan dalam bentuk indikator
dibuat butir pernyataan (instrumen). Dari hasil yang diperoleh melalui butir
pernyataan, untuk variabel Loyalitas Pelanggan sebanyak 10 item pernyataan,
untuk variabel Kualitas Pelayanansebanyak 10 item pernyataan dan untuk variabel
Kepuasan Pelanggansebanyak 10 item pernyataan dengan responden sebanyak 85
orang.
Dalam mendeskripsikan setiap variabel penelitian adalah dengan
membuat skala penilaian. Perhitungan mengenai skala penilaian adalah dengan
mengalikan seluruh frekuensi data dengan nilai bobot. Selanjutnya dapat
dibuatkan skala penilaian untuk masing-masing pernyataan dengan terlebih
dahulu berdasarkan skala likert. Untuk mendeskripsikan rata-rata hitung, standar
deviasi serta nilai kemiringan (skewness) dan nilai kepuncakan (kurtosis) masing-
masing variabel penelitian yakni dengan menggunakan alat bantu perangkat lunak
Program SPSS 15.0 Windows Evaluation Version dengan hasilnya sebagai
berikut:
43
1. Deskriptif Variabel Kualitas Pelayanan(X1)
Tabel 4.1
Deskriptif Variabel Kualitas Pelayanan(X1)
Statistics
N Valid 84
Missing 0
Mean 40,2262
Median 40,0000
Mode 40,00
Std. Deviation 4,66298
Variance 21,743
Skewness -,135
Std. Error of Skewness ,263
Kurtosis -,453
Std. Error of Kurtosis ,520
Range 18,00
Minimum 30,00
Maximum 48,00
Sum 3379,00
Percentiles 25 38,0000
50 40,0000
75 44,0000 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Berdasarkan Tabel 4.1 di atas, merupakan nilai skor total dari jawaban
responden untuk variabel Kualitas Pelayanan(X1) maka peneliti mendeskripsikan
data dalam bentuk nilai statistik, yaitu:
1) Rata-rata Hitung
Rata-rata hitung didapat jumlah dari seluruh nilai data dibagi dengan
banyaknya data. Dari tabel di atas didapat rata-rata hitung (mean) sebesar
40,2262dengan nilai median atau titik tengah diperoleh sebesar 40berarti
bahwa 50% data berada di atas40,000dan sisanya berada di bawahnya dengan
nilai modus atau nilai yang paling banyak muncul 44,0000.
2) Standar Deviasi
44
Standar deviasi adalah akar dari ragam, dimana ragam merupakan jumlah
kuadrat dari selisih nilai observasi dengan rata-rata hitung dibagi banyaknya
observasi. Pada tabel di atas diperoleh standar deviasi sebesar 4,66298.
3) Kemiringan Kurva (skewness)
Kemiringan kurva (skewness) berarti melihat miring tidaknya suatu kurva
distribusi. Pada tabel di atas diperoleh skewness sebesar-0,135dengan standar
error sebesar 0,263maka distribusi data tersebut adalah menceng ke kiri Sk<0.
4) Keruncingan Kurva (kurtosis)
Keruncingan kurva merupakan tingkat penggunungnya suatu distribusi. Dari
hasil olahan diperoleh 4 sebesar-0,453dengan standar error 0,520, maka data
tersebut adalah platikurtik yaitu distribusi yang berpuncak agak mendatar
dengan ekornya relatif pendek (4 < 3). Untuk mengetahui gambaran hasil
olahan nilai skor total data variable Kualitas Pelayanan (X1) dapat dilihat pada
Gambar 4.2 dibawah ini.
Gambar 4.2
Histogram Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Kualitas Pelayanan (X1)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Freq
uenc
y
20
15
10
5
0
Kualitas Pelayanan (X1)
Mean =40.23
Std. Dev. =4.663
N =84
45
2. Deskriptif Variabel Kepuasan Pelanggan(X2)
Tabel 4.2
Deskriptif Variabel Kepuasan Pelanggan(X2)
Statistics
N Valid 84
Missing 0
Mean 39,9524
Median 40,0000
Mode 37,00(a)
Std. Deviation 4,32394
Variance 18,697
Skewness -,152
Std. Error of Skewness ,263
Kurtosis -,368
Std. Error of Kurtosis ,520
Range 19,00
Minimum 30,00
Maximum 49,00
Sum 3356,00
Percentiles 25 37,0000
50 40,0000
75 42,7500 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For
Windows Evaluation Version.
Berdasarkan Tabel 4.2 di atas, merupakan nilai skor total dari jawaban
responden untuk variabel Kepuasan Pelanggan (X2) maka peneliti
mendeskripsikan data dalam bentuk nilai statistik, yaitu:
1) Rata-rata Hitung
Rata-rata hitung didapat jumlah dari seluruh nilai data dibagi dengan
banyaknya data. Dari tabel di atas didapat rata-rata hitung (mean) sebesar
39,9524dengan nilai median atau titik tengah diperoleh sebesar 40berarti
bahwa 50% data berada di atas 40,000dan sisanya berada di bawahnya dengan
nilai modus atau nilai yang paling banyak muncul 42,7500.
2) Standar Deviasi
46
Standar deviasi adalah akar dari ragam, dimana ragam merupakan jumlah
kuadrat dari selisih nilai observasi dengan rata-rata hitung dibagi banyaknya
observasi. Pada tabel di atas diperoleh standar deviasi sebesar 4,32394.
3) Kemiringan Kurva (skewness)
Kemiringan kurva (skewness) berarti melihat miring tidaknya suatu kurva
distribusi. Pada tabel di atas diperoleh skewness sebesar -0,152dengan standar
error sebesar 0,263, maka distribusi data tersebut adalah menceng ke kiri Sk<0.
4) Keruncingan Kurva (kurtosis)
Keruncingan kurva merupakan tingkat penggunungnya suatu distribusi. Dari
hasil olahan diperoleh 4 sebesar -0,368dengan standar error 0,520, maka data
tersebut adalah platikurtik yaitu distribusi yang berpuncak agak mendatar
dengan ekornya relatif pendek (4 < 3). Untuk mengetahui gambaran hasil
olahan nilai skor total data variabelKepuasan Pelanggan (X2) dapat dilihat pada
Gambar 4.3 di bawah ini.
Gambar 4.3
Histogram Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Kepuasan Pelanggan (X2)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Freq
uenc
y
10
8
6
4
2
0
Kepuasan Pelanggan (X2)
Mean =39.95
Std. Dev. =4.324
N =84
47
3. Deskriptif Variabel Loyalitas Pelanggan(Y)
Tabel 4.3
Deskriptif Variabel Loyalitas Pelanggan(Y)
Statistics
N Valid 84
Missing 0
Mean 40,5714
Median 40,0000
Mode 40,00
Std. Deviation 4,98259
Variance 24,826
Skewness -,244
Std. Error of Skewness ,263
Kurtosis -,740
Std. Error of Kurtosis ,520
Range 19,00
Minimum 30,00
Maximum 49,00
Sum 3408,00
Percentiles 25 37,2500
50 40,0000
75 45,0000 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Berdasarkan Tabel 4.3 di atas, merupakan nilai skor total dari jawaban
responden untuk variabel loyalitas pelanggan (Y) maka peneliti mendeskripsikan
data dalam bentuk nilai statistik, yaitu:
1) Rata-rata Hitung
Rata-rata hitung didapat jumlah dari seluruh nilai data dibagi dengan
banyaknya data. Dari tabel di atas didapat rata-rata hitung (mean) sebesar
40,5714dengan nilai median atau titik tengah diperoleh sebesar 40berarti
bahwa 50% data berada di atas 40,0000dan sisanya berada di bawahnya dengan
nilai modus atau nilai yang paling banyak muncul 45,000.
2) Standar Deviasi
48
Standar deviasi adalah akar dari ragam, dimana ragam merupakan jumlah
kuadrat dari selisih nilai observasi dengan rata-rata hitung dibagi banyaknya
observasi. Pada tabel di atas diperoleh standar deviasi sebesar 4,98259.
3) Kemiringan Kurva (skewness)
Kemiringan kurva (skewness) berarti melihat miring tidaknya suatu kurva
distribusi. Pada tabel di atas diperoleh skewness sebesar -0,244denganstandar
error sebesar 0,263, maka distribusi data tersebut adalah menceng ke kiri Sk <
0.
4) Keruncingan Kurva (kurtosis)
Keruncingan kurva merupakan tingkat penggunungnya suatu distribusi. Dari
hasil olahan diperoleh 4 sebesar -0,740dengan standar error 0,520, maka data
tersebut adalah platikurtik yaitu distribusi yang berpuncak agak mendatar
dengan ekornya relatif pendek (4 < 3). Untuk mengetahui gambaran hasil
olahan nilai skor total data variable Loyalitas Pelanggan (Y) dapat dilihat pada
Gambar 4.4 di bawah ini.
Gambar 4.4
Histogram Variabel Loyalitas Pelanggan (Y)
Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Loyalitas Pelanggan (Y)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Frequ
ency
12.5
10.0
7.5
5.0
2.5
0.0
Loyalitas Pelanggan (Y)
Mean =40.57
Std. Dev. =4.983
N =84
49
4.3 Pengujian Instrumen Penelitian
Hasil pengolahan data yang merupakan pembuktian hipotesis akan sangat
tergantung pada data yang akan dianalisis dan instrumen pernyataan yang
digunakan untuk mengumpulkan data penelitian. Ada 2 (dua) konsep yang
digunakan untuk mengukur kualitas data yaitu uji validitas dan uji reliabilitas
data. Suatu hasil pengolahan data yang baik akan diperoleh jika data yang
dikumpulkan valid dan terpercaya. Uji validitas reliabilitas data akan dilakukan
terlebih dahulu sebelum dilakukan pengolahan data.
1. Uji Validitas Variabel Kualitas Pelayanan(X1)
Perolehan hasil uji validitas untuk variabel Kualitas Pelayanan (X1) dapat
dilihat pada tabel dibawah ini. Validitas pernyataan dilakukan dengan bantuan
perangkat lunak SPSS dan nilai hasil pengolahan data dapat dilihat pada kolom
Corrected Item-Total Correlation, yaitu ditunjukkan pada Tabel 4.4 dibawah ini.
Tabel 4.4
Uji Validitas Kualitas Pelayanan (X1)
No. Item
Pernyataan
Corrected Item-
Total CorRelation
rtabel Keterangan
1 0,998 0,632 Valid
2 0,998 0,632 Valid
3 0,998 0,632 Valid
4 0,998 0,632 Valid
5 0,998 0,632 Valid
6 0,869 0,632 Valid
7 0,869 0,632 Valid
8 0,998 0,632 Valid
9 0,998 0,632 Valid
10 0,781 0,632 Valid Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Pada Tabel 4.4 di atas, disebarkankepada 10 orang konsumen.
Berdasarkan perhitungan validitas pada item-total statistics, maka diperoleh nilai
50
koefisien korelasi rhitung item nomor 1 sampai 10 bernilai positif (dilihat pada
lampiran 3). Sedangkan rtabel pada taraf singnifikansi α = 0,05 adalah rtabel = 0,632
(dilihat pada lampiran 6). Maka disimpulkan bahwa item nomor 1 sampai 10
dengan rhitung > rtabel, dinyatakan valid. Artinya, semua pernyataan mengenai
Variabel Kualitas Pelayanan (X1) yang terdapat dalam daftar pernyataan
(kuesioner) dianggap valid karena koefisien korelasi menunjukkan positif,
sehingga pengujian dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.
2. Uji Reliabilitas Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Uji reabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur, apakah
alat pengukuran yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten jika
pengukuran tersebut diulang yakni dengan menggunakan Cronbach's Alpha dapat
ditampilkan pada Tabel 4.5 di bawah ini.
Tabel 4.5
Uji Reliabilitas Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0,988 10 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Berdasarkan Tabel 4.5 di atas, didapatkan nilai cronbach’s alpha sebesar
0,988, sedangkan nilai standar reliabilitas sebesar 0,60. Maka dapat disimpulkan
bahwa butir-butir instrumen penelitian tersebut reliabel.
3. Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Perolehan hasil uji validitas untuk variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
dapat dilihat pada tabel dibawah ini. Validitas pernyataan dilakukan dengan
bantuan perangkat lunak SPSS dan nilai hasil pengolahan data dapat dilihat pada
kolom Corrected Item-Total CorRelation, yaitu ditunjukkan pada Tabel 4.6.
51
Tabel 4.6
Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
No. Item
Pernyataan
Corrected Item-
Total Correlation
rtabel Keterangan
11 0,822 0,632 Valid
12 0,941 0,632 Valid
13 0,956 0,632 Valid
14 0,997 0,632 Valid
15 0,997 0,632 Valid
16 0,923 0,632 Valid
17 0,957 0,632 Valid
18 0,997 0,632 Valid
19 0,956 0,632 Valid
20 0,944 0,632 Valid Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Pada Tabel 4.6 di atas, disebarkankepada 10 orang konsumen.
Berdasarkan perhitungan validitas pada item-total statistics, maka diperoleh nilai
koefisien korelasi rhitung item nomor 11 sampai 20 bernilai positif (dilihat pada
lampiran 3). Sedangkan rtabel pada taraf singnifikansi α = 0,05 adalah rtabel = 0,632
(dilihat pada lampiran 6). Maka disimpulkan bahwa item nomor 11 sampai 20
dengan rhitung > rtabel, dinyatakan valid. Artinya, semua pernyataan mengenai
Variabel Kepuasan Pelanggan (X2) yang terdapat dalam daftar pernyataan
(kuesioner) dianggap valid karena koefisien korelasi menunjukkan positif,
sehingga pengujian dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.
4. Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Uji reabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur, apakah
alatpengukuran yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten jika
pengukuran tersebut diulang yakni dengan menggunakan Cronbach's Alpha dapat
ditampilkan pada Tabel 4.7 dibawah ini.
52
Tabel 4.7
Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0,988 10 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018
Berdasarkan Tabel 4.7 di atas, diperoleh nilai cronbach’s alpha sebesar
0,988, sedangkan nilai standar reliabilitas sebesar 0,60. Maka dapat disimpulkan
bahwa butir-butir instrumen penelitian tersebut reliabel.
5. Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan (Y)
Perolehan hasil uji validitas untuk variabel kepuasan pelanggan (Y)dapat
dilihat pada tabel dibawah ini. Validitas pernyataan dilakukan dengan bantuan
perangkat lunak SPSS dan nilai hasil pengolahan data dapat dilihat pada kolom
Corrected Item-Total Correlation, yaitu ditunjukkan pada Tabel 4.8 di bawah ini.
Tabel 4.8
Uji Validitas Variabel Kepuasan Pelanggan (Y)
No. Item
Pernyataan
Corrected Item-
Total Correlation
rtabel Keterangan
21 0,882 0,632 Valid
22 0,962 0,632 Valid
23 0,932 0,632 Valid
24 0,993 0,632 Valid
25 0,993 0,632 Valid
26 0,882 0,632 Valid
27 0,962 0,632 Valid
28 0,932 0,632 Valid
29 0,993 0,632 Valid
30 0,993 0,632 Valid
Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Pada Tabel 4.8 di atas, disebarkankepada 10 orang konsumen.
Berdasarkan perhitungan validitas pada item-total statistics, maka diperoleh nilai
koefisien korelasi rhitung item nomor 21 sampai 30 bernilai positif (dilihat pada
53
lampiran 3). Sedangkan rtabel pada taraf singnifikansi α = 0,05 adalah rtabel = 0,632
(dilihat pada lampiran 6). Maka disimpulkan bahwa item nomor 21 sampai 30
dengan rhitung > rtabel, dinyatakan valid. Artinya, semua pernyataan mengenai
Variabel Kepuasan Pelanggan (Y)yang terdapat dalam daftar pernyataan
(kuesioner) dianggap valid karena koefisien korelasi menunjukkan positif,
sehingga pengujian dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.
6. Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Pelanggan (Y)
Uji reabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur, apakah
alat pengukuran yang digunakan dapat diandalkan dan tetap konsisten jika
pengukuran tersebut diulang yakni dengan menggunakan Cronbach's Alpha dapat
ditampilkan pada Tabel 4.9 di bawah ini.
Tabel 4.9
Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Pelanggan (Y)
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0,989 10 Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Berdasarkan Tabel 4.9di atas, diperoleh nilai cronbach’s alpha sebesar
0,989, sedangkan nilai standar reliabilitas sebesar 0,60. Maka dapat disimpulkan
bahwa butir-butir instrumen penelitian tersebut reliabel.
4.4 Uji Asumsi Klasik
Penelitian ini menggunakan regresi sebagai model analisisnya. Oleh
karena itu sebelum dilakukan estimasi data, maka harus dilakukan terlebih dahulu
beberapa pengujian asumsi klasik yang digunakan dalam membuat regresi. Uji ini
perlu dilakukan agar hasil persamaan yang diperoleh nantinya akan baik dan tidak
menyalahi aturan-aturan persamaan regeresi berganda.
54
1. Uji Normalitas Data
Uji normalitas data bertujuan untuk mengetahui apakah data untuk semua
variabel memiliki distribusi normal atau tidak. Pengujian normalitas data dapat
dilakukan melalui uji statistik non parametrik Kolmogorov-Sminorv (K-S). Jika
hasil Kolmogorov-Sminorv menunjukkan nilai signifikan di atas 0,05 maka
data residual terdistribusi dengan normal. Sedangkan jika hasil Kolmogorov-
Sminorv menunjukkan nilai signifikan di bawah 0,05 maka data residual
terdistribusi tidak normal, dengan hasil pengujian ditunjukkan pada Tabel 4.10
di bawah ini.
Tabel 4.10
Hasil Uji Normalitas Data
Loyalitas
Pelanggan
(Y)
Kualitas
Pelayanan
(X1)
Kepuasan
Pelanggan
(X2)
Standardized
Residual
N 84 84 84 84
Normal
Parameters(a,b)
Mean 40,5714 40,2262 39,9524 ,0000000
Std. Deviation 4,98259 4,66298 4,32394 ,98787834
Most Extreme
Differences
Absolute ,102 ,126 ,068 ,053
Positive ,071 ,126 ,068 ,039
Negative -,102 -,114 -,060 -,053
Kolmogorov-Smirnov Z ,939 1,159 ,622 ,487
Asymp. Sig. (2-tailed) ,342 ,136 ,833 ,971
a Test distribution is Normal.
b Calculated from data. Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 Dengan Menggunakan Alat Bantu Spss 15.0 For Windows
Evaluation Version.
Berdasarkan Tabel 4.10 di atas, maka dapat disimpulkan bahwa
sampel yang diambil dari populasi berdistribusi normal karena nilai
Kolmogorov-SmirnovZ sebesar 0,487dan nilai signifikan residual (0,971) >
0,05. Maka dapat disimpulkan data residul berdistribusi normal.Kemudian
55
metode lain yang dapat digunakan untuk mendeteksi apakah nilai residual
terstandardisasi dengan normal atau tidak yakni dengan melihat normal
probability plot pada Gambar 4.5 di bawah ini.
Gambar 4.5
Normal Probability Plot
Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018
Berdasarkan gambar 4.5 di atas, peneliti bahwa model regresi
memenuhi asumsi klasik, karena data menyebar disekitar garis diagonal dan
mengikuti arah garis diagonal menunjukkan pola distribusi normal.
2. Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas adalah suatu kesalahan klasik yang menyebabkan adanya
korelasi yang erat dimana variabel bebas. Korelasi yang erat antara variabel
Observed Cum Prob
1.00.80.60.40.20.0
Exp
ecte
d C
um
Pro
b
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
56
bebas akanmenyebabkan hasil estimasi yang diperoleh akan jelek atau tidak
dapat digunakan untuk memprediksi. Seharusnya, persamaan regersi yang baik
adalah terbebas dari kesalah multikolinearitas.Dalam menguji ada atau
tidaknya multikolinieritas dalam model regresi yaitu dengan melihat nilai VIF
(Variance Inflation Factor) atau nilai tolerance. Suatu persamaan yang tidak
mengandung multikolinieritas apabila nilai VIF (Variance Inflation Factor)
tidak lebih dari 10 atau nilai tolerance tidak kurang dari 0,1. Adapun hasil
pengujian yang dilakukan dapat dilihat pada Tabel 4.11 di bawah ini.
Tabel 4.11
Hasil Uji Multikolinieritas
Coefficients(a)
Model
Collinearity Statistics
Tolerance VIF
1 (Constant)
Kualitas Pelayanan (X1) ,961 1,041
Kepuasan Pelanggan (X2) ,961 1,041
a Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y) Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Sesuai dengan hasil output pada Tabel 4.11 di atas, diperoleh nilai
VIF (Variance Inflation Factor) sebesar 0,961dan nilai Tolerance sebesar
1,041untuk semua variabel bebas. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
tidak terdapat masalah multikolinieritas antara variabel bebas dalam model
regresi. Karena nilai VIF (Variance Inflation Factor) tidak melebihi 10 dan
nilai Tolerance lebih besar dari 0,1.
3. Uji Heterokedastisitas
Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk menguji apakah dalam model regresi
memiliki kesamaan dan ketidaksamaan varians dari residual. Jika terjadi
57
persaman varians maka akan terjadi heterokedastisitas dan apabila terjadi
varians dari residual yang tetap maka akan terjadi homokedastisitas. Suatu
regresi dikatakan baik apabila tidak terjadi heterokedastisitas yakni dengan
mengamati scatterplotpada Gambar 4.6 dibawah ini.
Gambar 4.6
Uji Heterokedastisitas
Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
Berdasarkan Gambar 4.6di atas, diolahdengan menggunakan bantuan
perangkat lunak SPSS15.0 for Windows, dapat disimpulkan bahwa tidak
terdapat adanya heteroskedastisitas. Karena gambar di atas tidak menunjukkan
ada suatu pola tertentu atau teratur dari titik yang ada. Ini berarti persamaan
Regression Standardized Predicted Value
210-1-2-3
Reg
ressio
n S
tud
en
tize
d R
esid
ual
3
2
1
0
-1
-2
-3
Scatterplot
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
58
tersebut telah memenuhi asumsi klasik suatu persamaan regresi berganda
dengan telah dipenuhinya asumsi dasar bahwa variasi residual sama untuk
semua pengamatan telah terpenuhi.
4.4 Pengujian Hipotesis
Sebagaimana diketahui bahwa dalam penelitian ini yang menjadi sasaran
penelitian adalah melihat pengaruh kualitas pelayanan dan Kepuasan Pelanggan
terhadap Loyalitas Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo.Berdasarkan hipotesis yang diajukan maka dilakukan pengujian
dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil pengujian hipotesis secara
parsial mengatakan bahwa Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelangganpengaruh
secara parsial terhadap Loyalitas Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo. Kemudian, secara simultan mengatakan bahwa Kualitas Pelayanan
(X1) dan Kepuasan Pelanggan(X2) memiliki pengaruh secara simultan terhadap
Loyalitas Pelanggan (Y)pada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawodapatdilihat
dibawah ini.
1. Uji t (Uji Parsial)
Untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas (Kualitas
Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan) terhadap variabel terikat (Loyalitas
Pelanggan) dengan menggunakan uji parsial (uji t). Hasil uji t ditunjukkan pada
Tabel 4.12 di bawah ini.
59
Tabel 4.12
Hasil Uji t (Uji Parsial)
Coefficients(a)
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) -,605 4,101 -,148 ,883
Kualitas Pelayanan (X1) ,221 ,077 ,207 2,856 ,005
Kepuasan Pelanggan (X2) ,808 ,083 ,701 9,687 ,000
a Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
Berdasarkan Tabel 4.12 di atas, dapat dijelaskan pengaruh secara
parsial pada bagian dibawah ini;
1) Variabel Kualitas Pelayanan(X1)
Diperoleh nilai thitunguntuk variabel Kualitas Pelayanan(X1) adalah sebesar
2,856dan tingkat signifikan sebesar 0,000. Sedangkan nilai ttabel sebesar
1,664pada dk =n – k -1 atau 84 – 2 – 1 = 81dengan α = 5% (dilihat pada
lampiran 7). Karena nilai thitung (2,856) > ttabel (1,664) dan tingkat
signifikansi 0,005< (0,05), maka Ha diterima dan H0 ditolak, artinya variabel
Kualitas Pelayanan(X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Loyalitas Pelanggan. Maka dapat disimpulkan Kualitas Pelayanan(X1)
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan
(Y)pada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo.
2) Variabel Kepuasan Pelanggan(X2)
Pada tabel di atas, terlihat bahwa thitung variabel Kepuasan Pelanggan(X2)
adalah sebesar 9,687dan tingkat signifikan sebesar 0,000. Sedangkan nilai
ttabelsebesar 1,664pada dk =n – k -1 atau 84 – 2 – 1 = 81dengan α = 5%
(dilihat pada lampiran 7).Karena nilai thitung (9,687) >ttabel (1,664) dan
tingkat signifikan sebesar 0,000< 0,05, maka keputusannya adalah Ha
60
diterima dan Ho ditolak dengan arti bahwa varibel Kepuasan Pelanggan (X2)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Loyalitas Pelanggan(Y)
pada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo.
2. Uji F (Simultan)
Pengujian variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikat
dilakukan dengan uji F dengan menggunakan tingkat kepercayaan 95% atau
tingkat kesalah 5%. Hasil pengujiannya dapat dilihat pada Tabel 4.13 di bawah
ini.
Tabel 4.13
Hasil Uji F (Uji Simultan)
ANOVA(b)
Model Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1
Regression 1219,887 2 609,943 58,768 ,000(a)
Residual 840,685 81 10,379
Total 2060,571 83
a Predictors: (Constant), Kepuasan Pelanggan (X2), Kualitas Pelayanan (X1)
b Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y) Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018 dengan aplikasi SPSS 15.0
Dari Tabel 4.13di atas, menghasilkan nilai Fhitung sebesar 58,768> nilai
Ftabelsebesar 3,109pada dk = n – k -1 atau 84 – 2 – 1 = 81dengan α = 5%
(dilihat pada lampiran 7). Artinya bahwa semua variabel bebas (Kualitas
Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan) mampu menjelaskan variabel bebas
(Loyalitas Pelanggan) dengan kata lain variabel bebas secara bersama-sama
mempengaruhi variabel terikat pada tingkat kepercayaan 95%.
3. Uji Koefisien Determinasi
Dari hasil pengolahan data diperoleh koefisien determinasi (R2)
sebesar 0,592 (59,2%) sehingga dapat ditunjukkan bahwa 59,2% keragaman
61
varibel terikat (Loyalitas Pelanggan) dapat dijelaskan variabel-variabel bebas
(Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan) sedangkan sisanya 40,8%
dipengaruhi oleh variabel lain diluar model. Hasil lengkap dari pengolahan
data dapat dilihat pada Tabel 4.14 di bawah ini.
Tabel 4.14
Hasil Uji Determinasi
Model Summary(b)
Model R R Square Adjusted
R Square
Std. Error of
the Estimate
1 ,769(a) ,592 ,582 3,22162
a Predictors: (Constant), Kepuasan Pelanggan (X2), Kualitas Pelayanan (X1)
b Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y) Sumber:Hasil Olahan Penulis 2018.
4.5 Pembahasan
Berdasarkan hasil pengujian asumsi yang digunakan model regeresi
linear bergandadalam penelitian ini menunjukkan bahwamodel regresi yang
diprediksikan denganmenggunakan metode OLS telah terpenuhi dan tidak
menyalahi aturan asumsu klasik. Demikian jugadengan hasil pengujian
hipotesis,baik uji t, uji F, maupun uji koefisiendeterminasi menunjukkan
bahwavariabel bebas yang digunakandalam model baik secara individumaupun
secara simultan adalahsignifikan pada tingkat α sebesar 5%.Untuk menunjukkan
pengaruhKualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan terhadap Loyalitas
Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo dapat dijelaskan dalam
bentuk modelregresi berganda dibawah ini.
Y = -0,605+ 0,221X1 + 0,808X2
Sesuai dengan persamaan regresi bergandadi atas, dapat ditarik
kesimpulan bahwa Kualitas Pelayanandan Kepuasan Pelangganberpengaruh
62
terhadap Loyalitas Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo. Ini
berarti bahwa naik turunnya Loyalitas Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo, karena pengaruh Kualitas Pelayanandan Kepuasan Pelangganyang
diprediksikan melalui persamaan regresi tersebut. Nilai b0 sebesar -0,605 memberi
arti bahwa bila kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan tidak mempengaruhi
loyalitas pelanggan maka nilai variabel Y (loyalitas pelangga) sebesaar nilai
konstansta = -0,605. Kemudian nilai koefisien vaeiabel kualitas pelayanan atau
b1sebesar 0,221 memberi arti bahwa jika variabel Kualitas Pelayanan meningkat
sebesar 1 satuan maka Loyalitas Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo akan meningkat sebesar 0,221 satuan dengan asumsi variabel lain
tetap. Selanjutnya, nilai koefisien variabel kepuasan pelanggan atau b2sebesar
0,808, nilai ini memberi arti bahwa jika nilai variabel Kepuasan
Pelangganmeningkat sebesar 1 satuan maka akan meningkatkan Loyalitas
Pelangganpada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo sebesar 0,808 satuan.
Dari kedua variabel bebas yang diteliti pada penelitian ini, menunjukkan
bahwa variabel yang memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap loyalitas
pelanggan adalah variabel kepuasan pelanggan.Hasil penelitian ini sejalan dengan
penelitian yang dilakukan oleh Wijaya (2010) mengemukakan bahwa kualitas
kepuasan pelanggan berpengaruh terhadap loyalitas. Sedangkan perbedaannya
adalah pada metode pengambilan sampel menggunakan random sampling
sedangkan dengan penelitian sekarang menggunakan pendekatan slovin, pada
penelitian terdahulu menyebutkan bahwa ada beberapa variabel yang
mempengaruhi loyalitas adalah kualitas, persepsi nilai, citra dan kepuasan.
63
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan, dapat
ditarik kesimpulan seperti yang diuraikan berikut:
1. Dari hasil estimasi yang dilakukan diperolehnilai thitung (2,859) > ttabel (1,664)
dan tingkat signifikansi 0,005< (0,05), maka Ha diterima dan H0 ditolak,
artinya variabel Kualitas Pelayanan (X1) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Loyalitas Pelanggan. Maka dapat disimpulkan Kualitas Pelayanan
(X1) memiliki pengaruh yang positif dan signikansi terhadap Loyalitas
Pelanggan (Y)pada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo.
2. Pengujian hipotesis variabel kepuasan pelanggan diperoleh nilai thitung (9,728)
>ttabel (1,664) dan tingkat signifikan sebesar 0,000< 0,05, maka keputusannya
adalah Ha diterima dan Ho ditolak dengan arti bahwa varibelKepuasan
Pelanggan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Loyalitas
Pelanggan(Y) pada UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo.
3. Pengujian hipotesis secara simultan diperoleh nilai Fhitung sebesar 59,248 > nilai
Ftabelsebesar 3,108 pada dk = n – k -1 atau 85 – 2 – 1 = 82 dengan α = 5%
disimpulkan bahwa semua variabel bebas (Kualitas Pelayanan dan Kepuasan
Pelanggan) mampu menjelaskan variabel bebas (Loyalitas Pelanggan) dengan
kata lain variabel bebas secara bersama-sama mempengaruhi variabel terikat
pada tingkat kepercayaan 95%.
64
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diuraikan di atas, maka penulis
menyarankan kepada pemilik UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo, diuraikan
sebagai berikut:
1. Diharapkan kepada pemilik UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo agar
meningkat dan memberikan pelayanan yang baik untuk konsumen yang datang
dan membeli. Memberikan rasa sopan santun, ramah dan berkomunikasi yang
baik dengan konsumen agar konsumen merasa dihargai sebagai pembeli.
2. Diharapkan kepada pemilik UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo untuk
mempertahankan pelanggannya agar tetap melakukan pembelian secara
konsisten dengan cara memahami tanggapan yang diinginkan konsumen.
3. Bagi peneliti selanjutnya, penelitian ini memberikan kontribusi untuk
melakukan penelitian lebih dalam lagi mengenai pengaruhpengaruh kualitas
pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan. Hasil analisis
pada penelitian ini menunjukkan bahwa kepuasan pelanggan memiliki
pengaruh yang lebih dominan dibandingkan kualitas pelayanan, sehingga
diharapkan penelitian yang akan datang lebih mendalami bagaimana pengaruh
kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan.
65
DAFTAR PUSTAKA
Alimah. 2007. Pengaruh Pelayanan Karyawan terhadap Kepuasan Nasabah Baitul
Tamwil (BMT) Hasanah Prambanan Klaten. Skripsi. Yogyakarta:
Universitas Islam Sunan Kalijaga.
Anifaturrohmah, Siti dan Hanifah, Nani. 2015. Pengaruh Kualitas Pelayanan Sales
terhadap Kepuasan Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi
Kasus di UD.Cita Rasa Sempidi Denpasar).Jurnal Ekonomi dan Hukum
Islam. Volume V; 190-212).
Aptaguna, A., Pitaloka, E. 2016. Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga terhadap
Minat Beli Jasa Go-Jek. Jurnal Manajemen. Volume III; 49-56).
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Asep M., Isyanto Puji, Irma Eli. 2012. Analisis Kepuasan Pelanggan terhadap
Loyalitas Konsumen Rental DVD Pada Perusahaan Jasa Rental DVD Club
Cabang Tuparev-Karawang. Jurnal Manajemen. Volume IX; 863-875).
Cornelia Ellys, Veronica S. Nanci, Kartika Endo Wijaya, Kaihatu Thomas S.
2008. Analisa Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan di
Laundry 5ASEC Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan:Volume IV; 45-
57).
Dama, Daniel. 2016. Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Minat Beli
Konsumen dalam memilih Laptop Acer di Toko Lestari Komputer Manado.
Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. Vololume XVI; 503-514).
Fahmi, Mohamad dan Yuniati, Tri. 2013. Pengaruh Kepuasan dan Loyalitas
Pelanggan Honda terhadap Citra Perusahaan PT AHM. Jurnal Ilmu dan
Riset Manajemen. Volume II; 1-24).
Fure, Hendara. 2013. Lokasi, Keberagaman Produk, Harga dan Kualitas
Pelayanan pengaruhnya terhadap Minat Beli pada Pasar Tradisional
Bersehati Calaca. Jurnal EMBA. Volume I; 273-283).
Gunistiyo dan Herwinarni, Yuniarti. 2009. Pengaruh Persepsi Nilai, Persepsi
Kualitas dan Citra Perusahaan terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen
pada Rumah Makan. Indonesia Kota Tegal.
Hami, Moch Lutfi Salis Af, Suharyono dan Hidayat, Kadarisman. 2016. Analisis
Pengaruh Nilai Pelangan terhadap Kepuasan Pelanggan dan Dampaknya
pada Loyalitas Pelanggan (Survei pada Pengguna sepeda motor Honda
66
Vario all variant di service center Honda AHASS Sukma Motor Jalan
Sigura-gura Barat Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis. Volume
XXXIX; 81-89).
Koestanto, Tri Hari dan Yuniati, Tri. 2014. Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap
Kepuasan Pelanggan pada Bank Jatim Cabang Klampis Surabaya. Jurnal
Ilmu & Riset Manajemen: Volume III; 1-18).
Kotler, P. 1997. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks.
Mardikawati, Woro dan Farida, Naili. 2013. Pengaruh Nilai Pelanggan dan
Kualitas Layanan terhadapLoyalitas Pelanggan, Melalui Kepuasan
Pelanggan PadaPelanggan Bus Efisiensi(Studi PO Efisiensi Jurusan
Yogyakarta-Cilacap). Jurnal Administrasi Bisnis. Volume II; 64-75).
Moha, Sartika dan Loindong, Sjendry. 2016. Analisis Kualitas Pelayanan dan
Fasilitas terhadap Kepuasan Konsumen Pada Hotel Yuta Di Kota Manado.
Jurnal EMBA. Volume IV; 575-584).
Mulyadi Hari dan Saktiawati Devi. 2013. Pengaruh Brand Personality terhadap
Loyalitas Pelanggan Sampo Sunsilk (Survei pada Mahasiswi FPIPS UPI
Bandung Angkatan 2004-2006). Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis.
Volume III;20-76).
Nazir, Moh. 2003. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Nurullaili, Wijayanto Andi. 2013. Analisis Faktor-Faktor yang memengaruhi
Loyalitas Konsumen Tupperware (Studi Pada Konsumen Tupperware di
Universitas Diponegoro). Jurnal Administrasi Bisnis:(Volume II; 89-97).
Pramudyo, Anung. 2012. Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Melalui
Kepuasan Sebagai Intervening (Studi pada Mahasiswa Perguruan Tinggi
Swasta di Yogyakarta). JBMA. Volume I; 1-16).
Rachmansyah, Ardy dan Oetomo, Hening Widi. 2013. Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen pada PT. Dok dan Perkapalan
Surabaya (Persero). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Volume II; 1-21).
Ratna, Indriya Dwi dan Oetomo, Hening Widi. 2015. Hubungan Kinerja Produk,
Persepsi Nilai, Ikatan Emosional, Reputasi Merek dan Loyalitas Pelanggan.
Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Volume IV; 1-17).
Riyanti. 2015. Pengaruh Pelayanan, Harga dan Lokasi terhadap Kepuasan
Konsumen Martabak Kirana di Kabupaten Sleman. (Studi pada UKM
Martabak Kirana). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas
PGRI Yogyakarta.
67
Rosid A. 2008. Analis Pengaruh Tingkat Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Pelanggan. Skripsi. Jakarta: Univversitas Islam Negeri.
Sugiyono. 2006. Perspektif metode penelitian administrasi. Bandung: Alfabeta.
------------2010. Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alvabeta.
------------2012. Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alvabeta.
Suliyanto. 2008. Teknik Proyeksi Bisnis Teori dan Aplikasi dengan
MincrosoftExcel. Yokyakarta: Andi Offset.
Supranto, J. 2009. Statistik Teori dan Aplikasi. Jakarta: PT. Gelora Aksara
Pratama.
Surya, Aristo dan Setiyaningrum, Ari. 2009. Analisis Persepsi Konsumen pada
Aplikasi Bauran Pemasaran serta hubungannya terhadap Loyalitas
Konsumen (Studi Kasus pada Hypermart Cabang Kelapa Gading) Journal
of Business Strategy and Execution. Volume II; 13-39).
Tjiptono. 2004. Manajemen Jasa. Yokyakarta: Andi Offset
-----------. 2006. Manajemen Jasa. Yokyakarta: Andi Offset
Unnisyak, Yunita. 2014. Mempertahankan Loyalitas KonsumenMelalui Kualitas
Pelayanan(Studi Kasus Pada Salon Johnny Andrean, Cabang Sri
RatuPemuda,Semarang).
Widjojo, Iksan Ongko. 2011. Analisa Pengaruh Kualitas Layanan terhadap
Kepuasan Konsumen. Skripsi. Surabaya:Program Manajemen Pemasaran
Universitas Kristen Petra.
Wendha, A.A Ayu Atika Paramitha, Rahyuda, I Ketut dan Suasana, I. Gst. A. Kt.
G. 2013. Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Kepuasan dan Loyalitas
Pelanggan Garuda Indonesia di Denpasar. Jurnal Manajemen, Strategi
Bisnis, dan Kewirausahaan. Volume VII; 19-28).
Wijayanto, Indra dan Iriani, Sri Setyo. 2013. Pengaruh Citra Merek terhadap
Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen. Volume I; 910-918).
Wijaya, Petra Surya Mega dan Herdioko, Jonathan. Pengaruh Kualitas, Persepsi
Nilai, Citra dan Kepuasan terhadap Loyalitas atau Keinginan Berpindah
Penumpang Bus Transjogja. JRMB. Volume V; 121-152).
68
Wusko, Any Urwatul. 2014. Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan
Pengguna Jasa Pada Rumah Sakit Umum Daerah Bangil Kabupaten
Pasuruan. Jurnal Ketsa Bisnis. Volume I; 16-28).
Yulinda. 2013. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah
Kredit Sumut Sejahtera I Pada PT Bank Sumut Cabang Utama Medan.
Jurnal Ekonomi. Volume XVI; 5-18).
Zeithaml, V. A.,M. J. Bitner. 1996. Service Marketing, New Jersey: The McGraw-
Hill Companies, Inc.
69
Lampiran 1
Kuesioner Penelitian
Mohon partisipasi Bapak/Ibu dalam penelitian yang saya lakukan dengan
mengisi daftar isian dibawah ini. Beri tanda chek (√) pada pilihan jawaban yang
tersedia. Atas partisipasinya saya ucapkan terima kasih.
A. Identitas Responden
1. Nama :
2. Jenis Kelamin :
3. Umur :
4. Tingkat Pendidikan :
5. Pekerjaan :
6. Alamat : Desa : Tetehosi
Kecamatan : Idanogawa
Kabupaten : Nias
70
A. Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Indikator Butir Pernyataan Option
SS S KS TS STS
Reliability
(Kehandalan)
1. Saya merasa senang membeli di UD.
David Jaya Kecamatan Idanogawo
karena pelayanan yang diberikan cepat
dan tepat.
2. Saya merasa senang datang membeli di
UD. David Jaya Kecamatan Idanogawo
karena karyawan kemampuan dalam
melayani pelanggan dilakukan sesuai
dengan kemauan pelanggan.
Responsiveness
(Ketanggapan)
3. Pelayanan yang diberikan oleh Di UD.
David Jaya Kecamatan Idanogawo
kepada setiap pelanggan secara sederhana
(tidak berbelit-belit).
4. Karyawan datang dengan cepat saat
pelanggan menanyakan hal yang
berkaitan dengan barang yang dijual oleh
Di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo.
Assurance
(Keyakinan)
5. Karyawan di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo memberikan pelayanan yang
sopan dan ramah kepada pelanggan.
6. Karyawan di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo memberikan informasi yang
positif tentang harga dan fasilitas yang
ditawarkan kepada pelanggan.
Empaty
(Empati)
7. Karyawan di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo memberikan perhatian kepada
pelanggan tentang keluhan yang
disampaikan.
8. Karyawan di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo memberikan pelayanan
kepada pelanggan dengan sabar dan
penuh dengan simpatik.
Tangubles
(Bukti Fisik)
9. Tempat usaha Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo dapat ditempuh
oleh pelanggan.
10. Lingkungan usaha Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo sangat rapi dan
membuat pelanggan nyaman.
71
B. Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Indikator Butir Pernyataan Option
SS S N TS STS
Kepuasan atas
produk
11. Barang yang dijual oleh Di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo memiliki
kualitas yang baik.
12. Barang yang dibeli konsumen di UD.
David Jaya Kecamatan Idanogawo
memiliki nilai guna yang baik.
13. Barang yang dijual oleh Di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo sesuai
dengan harapan pelanggan.
Kepuasan atas
layanan
14. Pelanggan merasa puas dengan layanan
yang diberikan oleh Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo.
15. Produk yang dijual oleh Di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo telah
disusun pada rak peraga dengan rapi.
16. Ruangan pembelanjaan Di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo terlihat
luas dan bersih.
17. Karyawan Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo memiliki daya
tanggap yang baik terhadap permintaan
pelanggan.
Kepuasan atas
layanan purna
jual
18. Pelanggan merasa puas dengan produk
yang dibeli di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo.
19. Adanya pelanggan Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo yang diberikan
bonus setelah terjadi transaksi
penjualan.
20. Terciptanya kenyamanan konsumen
dalam berbenja.
72
C. Variabel Loyalitas Pelanggan (Y)
Indikator Butir Pernyataan Option
SS S N TS STS
Perspektif sikap 21. Pelanggan sangat tertarik untuk
membeli di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo.
22. Pelanggan Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo memiliki sikap
konsistensi membeli.
23. Terciptanya ketepatan dalam pelayanan
pelanggan di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo.
24. Pelanggan Di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo memberikan
referensi yang positif kepada konsumen
yang lain.
25. Pelanggan memiliki sikap yang
konsisten terhadap produk yang dijual
Di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo.
Perspektif
integratif
26. Pelanggan membeli secara berulang-
ulang di UD. David Jaya Kecamatan
Idanogawo.
27. Pelanggan di UD. David Jaya
Kecamatan Idanogawo menceritakan
pengalamannya kepada konsumen yang
lain.
28. Pelanggan tidak bertambah di toko
yang lain tetapi menetap di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo.
29. Pelanggan menjadikan Di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo sebagai
tempat pembelanjaannya apabila
memiliki kebutuhan tertentu.
30. Terciptanya kepercayaan bagi
pelanggan yang membeli di UD. David
Jaya Kecamatan Idanogawo.
73
Lampiran 2
Data Ujicoba Angket Penelitian
Data Ujicoba Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Res Skor Item Pernyataan Skor
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total
R1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
R2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 38
R4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 39
R5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 29
R6 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
R7 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R8 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 38
R9 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 39
R10 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 29
∑ 32 32 32 32 32 30 30 32 32 28 312
Data Ujicoba Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Res Skor Item Pernyataan Skor
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Total
R1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R2 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39
R3 5 5 4 5 5 4 5 5 4 5 47
R4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 48
R5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 49
R6 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39
R7 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
R8 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R9 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 38
R10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 39
∑ 36 39 39 40 40 38 39 40 39 39 389
74
Data Ujicoba Variabel Loyalitas Konsumen (Y)
Res Skor Item Pernyataan Skor
21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Total
R1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R2 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 38
R3 5 5 4 5 5 5 5 4 5 5 48
R4 4 4 5 5 5 4 4 5 5 5 46
R5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 48
R6 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 38
R7 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
R8 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R9 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R10 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
∑ 36 39 39 40 40 36 39 39 40 40 388
75
Lampiran 3 Uji Validitas Variabel X1 (Kualitas Pelayanan) Pada Uji Coba N=10
Uji Reliability Variabel X1 (Kualitas Pelayanan) Pada Uji Coba N=10
Reliability/variables=Skor_1 Skor_2 Skor_3 Skor_4 Skor_5 Skor_6 Skor_7 Skor_8 Skor_9
Skor_10
/scale('all variables') all
/model=alpha.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.988 10
Correlations
1 1,000** 1,000** 1,000** 1,000** ,845** ,845** 1,000** 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1 1,000** 1,000** 1,000** ,845** ,845** 1,000** 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1,000** 1 1,000** 1,000** ,845** ,845** 1,000** 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1,000** 1,000** 1 1,000** ,845** ,845** 1,000** 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1,000** 1,000** 1,000** 1 ,845** ,845** 1,000** 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,845** ,845** ,845** ,845** ,845** 1 1,000** ,845** ,845** ,423 ,869**
,002 ,002 ,002 ,002 ,002 ,000 ,002 ,002 ,224 ,001
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,845** ,845** ,845** ,845** ,845** 1,000** 1 ,845** ,845** ,423 ,869**
,002 ,002 ,002 ,002 ,002 ,000 ,002 ,002 ,224 ,001
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1,000** 1,000** 1,000** 1,000** ,845** ,845** 1 1,000** ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** 1,000** 1,000** 1,000** 1,000** ,845** ,845** 1,000** 1 ,786** ,998**
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,007 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,786** ,786** ,786** ,786** ,786** ,423 ,423 ,786** ,786** 1 ,781**
,007 ,007 ,007 ,007 ,007 ,224 ,224 ,007 ,007 ,008
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,998** ,998** ,998** ,998** ,998** ,869** ,869** ,998** ,998** ,781** 1
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,001 ,000 ,000 ,008
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_1
Skor_2
Skor_3
Skor_4
Skor_5
Skor_6
Skor_7
Skor_8
Skor_9
Skor_10
Skor_Total
Skor_1 Skor_2 Skor_3 Skor_4 Skor_5 Skor_6 Skor_7 Skor_8 Skor_9 Skor_10 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
76
Uji Validitas Variabel X2 (Kepuasan Pelanggan) Pada Uji Coba N=10
Uji Reliability Variabel X2 (Kepuasan Pelanggan) Pada Uji Coba N=10
Reliability/variables=Skor_11 Skor_12 Skor_13 Skor_14 Skor_15 Skor_16 Skor_17 Skor_18
Skor_19 Skor_20
/Scale('all variables') all
/model=alpha.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.988 10
Correlations
1 ,843** ,692* ,839** ,839** ,602 ,742* ,839** ,692* ,742* ,822**
,002 ,027 ,002 ,002 ,065 ,014 ,002 ,027 ,014 ,004
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,843** 1 ,855** ,942** ,942** ,801** ,881** ,942** ,855** ,881** ,941**
,002 ,002 ,000 ,000 ,005 ,001 ,000 ,002 ,001 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,692* ,855** 1 ,942** ,942** ,939** ,881** ,942** 1,000** ,881** ,956**
,027 ,002 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,001 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1 1,000** ,898** ,948** 1,000** ,942** ,948** ,997**
,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1,000** 1 ,898** ,948** 1,000** ,942** ,948** ,997**
,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,602 ,801** ,939** ,898** ,898** 1 ,948** ,898** ,939** ,827** ,923**
,065 ,005 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,003 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,742* ,881** ,881** ,948** ,948** ,948** 1 ,948** ,881** ,888** ,957**
,014 ,001 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,001 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1,000** 1,000** ,898** ,948** 1 ,942** ,948** ,997**
,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,692* ,855** 1,000** ,942** ,942** ,939** ,881** ,942** 1 ,881** ,956**
,027 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,001 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,742* ,881** ,881** ,948** ,948** ,827** ,888** ,948** ,881** 1 ,944**
,014 ,001 ,001 ,000 ,000 ,003 ,001 ,000 ,001 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,822** ,941** ,956** ,997** ,997** ,923** ,957** ,997** ,956** ,944** 1
,004 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_11
Skor_12
Skor_13
Skor_14
Skor_15
Skor_16
Skor_17
Skor_18
Skor_19
Skor_20
Skor_Total
Skor_11 Skor_12 Skor_13 Skor_14 Skor_15 Skor_16 Skor_17 Skor_18 Skor_19 Skor_20 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.
77
Uji Validitas Variabel Y (Loyalitas Konsumen) Pada Uji Coba N=10
Uji Raliability Variabel Y (Loyalitas Konsumen) Pada Uji Coba N=10
Reliability/variables=Skor_21 Skor_22 Skor_23 Skor_24 Skor_25 Skor_26 Skor_27 Skor_28
Skor_29 Skor_30
/Scale('all variables') all
/model=alpha.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.989 10
Correlations
1 ,843** ,692* ,839** ,839** 1,000** ,843** ,692* ,839** ,839** ,882**
,002 ,027 ,002 ,002 ,000 ,002 ,027 ,002 ,002 ,001
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,843** 1 ,855** ,942** ,942** ,843** 1,000** ,855** ,942** ,942** ,962**
,002 ,002 ,000 ,000 ,002 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,692* ,855** 1 ,942** ,942** ,692* ,855** 1,000** ,942** ,942** ,932**
,027 ,002 ,000 ,000 ,027 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1 1,000** ,839** ,942** ,942** 1,000** 1,000** ,993**
,002 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1,000** 1 ,839** ,942** ,942** 1,000** 1,000** ,993**
,002 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
1,000** ,843** ,692* ,839** ,839** 1 ,843** ,692* ,839** ,839** ,882**
,000 ,002 ,027 ,002 ,002 ,002 ,027 ,002 ,002 ,001
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,843** 1,000** ,855** ,942** ,942** ,843** 1 ,855** ,942** ,942** ,962**
,002 ,000 ,002 ,000 ,000 ,002 ,002 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,692* ,855** 1,000** ,942** ,942** ,692* ,855** 1 ,942** ,942** ,932**
,027 ,002 ,000 ,000 ,000 ,027 ,002 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1,000** 1,000** ,839** ,942** ,942** 1 1,000** ,993**
,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,839** ,942** ,942** 1,000** 1,000** ,839** ,942** ,942** 1,000** 1 ,993**
,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
,882** ,962** ,932** ,993** ,993** ,882** ,962** ,932** ,993** ,993** 1
,001 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000 ,000 ,000
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_21
Skor_22
Skor_23
Skor_24
Skor_25
Skor_26
Skor_27
Skor_28
Skor_29
Skor_30
Skor_Total
Skor_21 Skor_22 Skor_23 Skor_24 Skor_25 Skor_26 Skor_27 Skor_28 Skor_29 Skor_30 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.
78
Lampiran 4
Data Penelitian
Data Variabel Kualitas Pelayanan (X1)
Res Skor Item Penyataan Skor
Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
R1 3 3 5 3 3 5 5 5 5 4 41
R2 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 45
R3 3 3 4 5 3 4 4 4 4 5 39
R4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 41
R5 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 35
R6 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R7 5 5 4 4 4 5 4 5 4 5 45
R8 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
R9 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 47
R10 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 43
R11 3 3 5 3 3 5 5 5 5 4 41
R12 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 45
R13 3 3 4 5 3 4 4 4 4 5 39
R14 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 41
R15 3 3 4 3 3 4 4 4 4 5 37
R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R17 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R18 3 3 5 3 3 5 5 5 5 3 40
R19 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R20 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R21 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 33
R22 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 42
R23 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 47
R24 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R25 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R26 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 35
R27 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R29 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 34
R30 5 5 4 5 5 3 5 3 5 5 45
R 31 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 35
R 32 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 33 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 34 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 34
R 35 5 5 4 5 5 3 5 3 5 5 45
R36 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 37 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4 44
R 38 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 39 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 48
R 40 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 32
R 41 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 42 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 48
79
R 43 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 44 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 45 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 46 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 43
R 47 3 5 3 5 5 5 3 5 3 5 42
R 48 4 3 4 3 3 3 4 3 4 3 34
R 49 3 4 3 5 3 3 3 4 3 5 36
R 50 5 3 3 3 3 3 5 3 3 3 34
R 51 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 52 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 53 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 32
R 54 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 48
R 55 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 56 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 57 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 58 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 59 4 5 5 3 4 3 4 5 5 3 41
R 60 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 61 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 62 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 32
R 63 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 48
R 64 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 65 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 66 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 67 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 68 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4 44
R 69 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 70 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 48
R 71 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 72 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 73 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4 44
R 74 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 75 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 48
R 76 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 77 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4 44
R 78 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 79 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 48
R 80 5 4 5 5 3 5 4 5 5 5 46
R 81 5 5 4 4 5 5 4 3 3 4 42
R 82 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 39
R 83 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 47
R 84 4 5 4 4 5 3 5 3 3 4 40
JLH 333 333 330 337 330 342 351 339 341 343 3379
80
Data Variabel Kepuasan Pelanggan (X2)
Res Skor Item Penyataan Skor
Total 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
R1 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 45
R2 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 46
R3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 38
R4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 42
R5 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 32
R6 3 4 3 3 3 4 4 4 5 4 37
R7 5 4 5 5 4 3 5 3 5 5 44
R8 5 5 5 5 4 4 3 4 3 3 41
R9 5 4 5 5 4 3 4 3 5 3 41
R10 5 4 4 4 5 5 3 3 3 3 39
R11 5 5 3 3 5 3 3 3 3 3 36
R12 5 5 4 4 5 4 4 3 4 4 42
R13 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 34
R14 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 44
R15 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 37
R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R17 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 42
R18 5 5 3 3 5 4 4 3 4 4 40
R19 3 5 4 4 3 4 5 5 3 4 40
R20 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 35
R21 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 35
R22 4 4 5 5 4 3 3 4 3 3 38
R23 5 5 4 4 4 5 5 4 5 5 46
R24 3 5 4 4 3 4 4 3 4 4 38
R25 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 42
R26 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 38
R27 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 39
R28 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 42
R29 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 37
R30 3 5 5 5 4 5 4 5 5 5 46
R 31 5 4 3 4 5 5 5 5 5 4 45
R 32 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 49
R 33 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 39
R 34 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 47
R 35 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 36
R36 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 45
81
R 37 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 46
R 38 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 38
R 39 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 42
R 40 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 32
R 41 3 4 3 3 3 4 4 4 5 4 37
R 42 5 4 5 5 4 3 5 3 5 5 44
R 43 5 5 5 5 4 4 3 4 3 3 41
R 44 5 4 5 5 4 3 4 3 5 3 41
R 45 5 4 4 4 5 5 3 3 3 3 39
R 46 5 5 3 3 5 3 3 3 3 3 36
R 47 5 5 4 4 5 4 4 3 4 4 42
R 48 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 34
R 49 4 4 4 4 4 5 5 4 5 5 44
R 50 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 37
R 51 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 47
R 52 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 41
R 53 4 4 4 4 4 5 4 5 5 4 43
R 54 5 4 5 5 4 4 3 4 4 5 43
R 55 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 34
R 56 3 3 3 3 3 5 4 4 4 3 35
R 57 5 4 4 4 5 5 4 5 5 4 45
R 58 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 48
R 59 5 4 5 5 5 4 5 4 4 5 46
R 60 4 5 4 4 5 3 5 3 3 4 40
R 61 3 5 3 3 5 4 5 4 4 3 39
R 62 4 5 4 4 5 3 4 3 3 4 39
R 63 3 4 5 3 4 4 4 4 4 3 38
R 64 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 37
R 65 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 36
R 66 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 42
R 67 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 41
R 68 3 5 3 3 5 5 4 5 5 3 41
R 69 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 37
R 70 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 71 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 72 5 4 4 4 4 3 3 3 3 4 37
R 73 4 4 5 5 5 3 3 4 3 5 41
R 74 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 37
R 75 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 41
82
R 76 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 33
R 77 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 78 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 79 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 31
R 80 5 4 5 5 3 5 4 5 5 5 46
R 81 5 5 4 4 5 5 4 3 3 4 42
R 82 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 39
R 83 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 47
R 84 4 5 4 4 5 3 5 3 3 4 40
JLH 347 351 331 335 347 333 334 316 332 330 3356
83
Data Variabel Loyalitas Konsumen (Y)
Res Skor Item Penyataan Skor
Total 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
R1 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 49
R2 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 41
R3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 5 45
R5 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 35
R6 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R7 5 5 4 4 4 5 4 5 4 5 45
R8 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
R9 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 47
R10 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 43
R11 3 3 5 3 3 5 5 5 5 4 41
R12 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 45
R13 3 3 4 5 3 4 4 4 4 5 39
R14 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 41
R15 3 3 4 3 3 4 4 4 4 5 37
R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R17 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R18 3 3 5 3 3 5 5 5 5 3 40
R19 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R20 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R21 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 33
R22 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 42
R23 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 47
R24 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R25 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R26 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 35
R27 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R29 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 34
R30 5 5 4 5 5 3 5 3 5 5 45
R 31 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 48
R 32 5 5 5 5 5 5 3 4 3 4 44
R 33 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 46
R 34 4 4 4 5 4 4 3 4 3 4 39
R 35 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R36 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 37 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 49
R 38 3 4 3 4 4 4 3 4 3 4 36
R 39 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 40 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 41 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 43
84
R 42 3 5 3 5 5 5 3 5 3 5 42
R 43 4 3 4 3 3 3 4 3 4 3 34
R 44 3 4 3 5 3 3 3 4 3 5 36
R 45 5 3 3 3 3 3 5 3 3 3 34
R 46 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
R 47 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 48 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 32
R 49 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 48
R 50 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 38
R 51 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 48
R 52 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 41
R 53 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 54 5 5 4 5 5 4 4 4 4 5 45
R 55 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 35
R 56 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R 57 5 5 4 4 4 5 4 5 4 5 45
R 58 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
R 59 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 47
R 60 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 43
R 61 3 3 5 3 3 5 5 5 5 4 41
R 62 4 4 5 4 4 5 5 5 5 4 45
R 63 3 3 4 5 3 4 4 4 4 5 39
R 64 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 41
R 65 3 3 4 3 3 4 4 4 4 5 37
R 66 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 67 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R 68 3 3 5 3 3 5 5 5 5 3 40
R 69 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R 70 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 32
R 71 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 33
R 72 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 42
R 73 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 47
R 74 4 4 3 4 4 3 5 3 5 4 39
R 75 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 44
R 76 3 3 4 3 3 4 4 4 4 3 35
R 77 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 78 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 79 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 34
R 80 5 5 4 5 5 3 5 3 5 5 45
R 81 5 5 5 4 4 5 5 5 5 4 47
R 82 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
R 83 5 5 5 4 5 5 5 5 5 4 48
R 84 4 4 5 4 4 5 4 5 4 4 43
JLH 334 335 333 336 331 347 353 346 349 344 3408
85
Lampiran 5
Uji Validitas Data Variabel X1 (Kualitas Pelayanan)
Uji Reliability Variabel X1 (Kualitas Pelayanan)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
0,880 10
Correlations
1 ,702** ,282** ,624** ,773** ,388** ,512** ,161 ,231* ,525** ,743**
,000 ,009 ,000 ,000 ,000 ,000 ,143 ,034 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,702** 1 ,230* ,597** ,800** ,286** ,233* ,372** ,156 ,498** ,700**
,000 ,035 ,000 ,000 ,008 ,033 ,000 ,157 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,282** ,230* 1 ,211 ,222* ,504** ,390** ,515** ,738** ,250* ,634**
,009 ,035 ,054 ,042 ,000 ,000 ,000 ,000 ,022 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,624** ,597** ,211 1 ,726** ,457** ,303** ,263* ,175 ,842** ,746**
,000 ,000 ,054 ,000 ,000 ,005 ,016 ,112 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,773** ,800** ,222* ,726** 1 ,441** ,462** ,215* ,184 ,608** ,777**
,000 ,000 ,042 ,000 ,000 ,000 ,050 ,094 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,388** ,286** ,504** ,457** ,441** 1 ,464** ,741** ,348** ,501** ,743**
,000 ,008 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,512** ,233* ,390** ,303** ,462** ,464** 1 ,285** ,607** ,335** ,653**
,000 ,033 ,000 ,005 ,000 ,000 ,009 ,000 ,002 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,161 ,372** ,515** ,263* ,215* ,741** ,285** 1 ,413** ,312** ,624**
,143 ,000 ,000 ,016 ,050 ,000 ,009 ,000 ,004 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,231* ,156 ,738** ,175 ,184 ,348** ,607** ,413** 1 ,218* ,590**
,034 ,157 ,000 ,112 ,094 ,001 ,000 ,000 ,047 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,525** ,498** ,250* ,842** ,608** ,501** ,335** ,312** ,218* 1 ,731**
,000 ,000 ,022 ,000 ,000 ,000 ,002 ,004 ,047 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,743** ,700** ,634** ,746** ,777** ,743** ,653** ,624** ,590** ,731** 1
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_1
Skor_2
Skor_3
Skor_4
Skor_5
Skor_6
Skor_7
Skor_8
Skor_9
Skor_10
Skor_Total
Skor_1 Skor_2 Skor_3 Skor_4 Skor_5 Skor_6 Skor_7 Skor_8 Skor_9 Skor_10 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.
86
Uji Validitas Data Variabel X2 (Kepuasan Pelanggan)
Uji Reliability Variabel X2 (Kepuasan Pelanggan)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
0,814 10
Correlations
1 ,378** ,446** ,545** ,529** ,163 ,076 ,014 ,124 ,301** ,589**
,000 ,000 ,000 ,000 ,137 ,489 ,897 ,262 ,005 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,378** 1 ,136 ,171 ,524** ,177 ,326** ,073 ,020 ,146 ,464**
,000 ,217 ,120 ,000 ,107 ,002 ,511 ,860 ,184 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,446** ,136 1 ,886** ,201 ,064 ,118 ,186 ,179 ,381** ,593**
,000 ,217 ,000 ,067 ,560 ,284 ,090 ,102 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,545** ,171 ,886** 1 ,257* ,159 ,192 ,256* ,229* ,483** ,689**
,000 ,120 ,000 ,018 ,150 ,079 ,019 ,036 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,529** ,524** ,201 ,257* 1 ,235* ,318** ,133 ,058 ,212 ,564**
,000 ,000 ,067 ,018 ,031 ,003 ,229 ,602 ,053 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,163 ,177 ,064 ,159 ,235* 1 ,423** ,634** ,561** ,422** ,632**
,137 ,107 ,560 ,150 ,031 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,076 ,326** ,118 ,192 ,318** ,423** 1 ,333** ,571** ,600** ,642**
,489 ,002 ,284 ,079 ,003 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,014 ,073 ,186 ,256* ,133 ,634** ,333** 1 ,519** ,361** ,577**
,897 ,511 ,090 ,019 ,229 ,000 ,002 ,000 ,001 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,124 ,020 ,179 ,229* ,058 ,561** ,571** ,519** 1 ,546** ,628**
,262 ,860 ,102 ,036 ,602 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,301** ,146 ,381** ,483** ,212 ,422** ,600** ,361** ,546** 1 ,729**
,005 ,184 ,000 ,000 ,053 ,000 ,000 ,001 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,589** ,464** ,593** ,689** ,564** ,632** ,642** ,577** ,628** ,729** 1
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_11
Skor_12
Skor_13
Skor_14
Skor_15
Skor_16
Skor_17
Skor_18
Skor_19
Skor_20
Skor_Total
Skor_11 Skor_12 Skor_13 Skor_14 Skor_15 Skor_16 Skor_17 Skor_18 Skor_19 Skor_20 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.
87
Uji Validitas Variabel Y (Loyalitas Konsumen)
Uji Raliability Variabel Y (Loyalitas Konsumen)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
0,885 10
Correlations
1 ,879** ,367** ,615** ,810** ,341** ,316** ,307** ,207 ,440** ,761**
,000 ,001 ,000 ,000 ,002 ,003 ,005 ,059 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,879** 1 ,326** ,759** ,911** ,426** ,160 ,417** ,155 ,589** ,813**
,000 ,003 ,000 ,000 ,000 ,147 ,000 ,159 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,367** ,326** 1 ,217* ,331** ,697** ,340** ,671** ,435** ,212 ,660**
,001 ,003 ,047 ,002 ,000 ,002 ,000 ,000 ,052 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,615** ,759** ,217* 1 ,803** ,351** ,053 ,338** ,052 ,733** ,710**
,000 ,000 ,047 ,000 ,001 ,630 ,002 ,637 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,810** ,911** ,331** ,803** 1 ,449** ,238* ,416** ,227* ,589** ,832**
,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,029 ,000 ,038 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,341** ,426** ,697** ,351** ,449** 1 ,338** ,949** ,343** ,325** ,756**
,002 ,000 ,000 ,001 ,000 ,002 ,000 ,001 ,003 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,316** ,160 ,340** ,053 ,238* ,338** 1 ,378** ,886** ,096 ,526**
,003 ,147 ,002 ,630 ,029 ,002 ,000 ,000 ,387 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,307** ,417** ,671** ,338** ,416** ,949** ,378** 1 ,382** ,360** ,754**
,005 ,000 ,000 ,002 ,000 ,000 ,000 ,000 ,001 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,207 ,155 ,435** ,052 ,227* ,343** ,886** ,382** 1 ,104 ,524**
,059 ,159 ,000 ,637 ,038 ,001 ,000 ,000 ,345 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,440** ,589** ,212 ,733** ,589** ,325** ,096 ,360** ,104 1 ,637**
,000 ,000 ,052 ,000 ,000 ,003 ,387 ,001 ,345 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
,761** ,813** ,660** ,710** ,832** ,756** ,526** ,754** ,524** ,637** 1
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
84 84 84 84 84 84 84 84 84 84 84
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Skor_21
Skor_22
Skor_23
Skor_24
Skor_25
Skor_26
Skor_27
Skor_28
Skor_29
Skor_30
Skor_Total
Skor_21 Skor_22 Skor_23 Skor_24 Skor_25 Skor_26 Skor_27 Skor_28 Skor_29 Skor_30 Skor_Total
Correlation is signif icant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is signif icant at the 0.05 level (2-tailed).*.
88
Lampiran 6
Nilai-Nilai r Product Moment
N Taraf
Signifikan N Taraf
Signifikan N Taraf
Signifikan
5% 1% 5% 1% 5% 1%
3 0,997 0,999 27 0,381 0,487 55 0,266 0,345
4 0,950 0,990 28 0,374 0,478 60 0,254 0,330
5 0,878 0,959 29 0,367 0,470 65 0,244 0,317
6 0,811 0,917 30 0,361 0,463 70 0,235 0,306
7 0,754 0,874 31 0,355 0,456 75 0,227 0,296
8 0,707 0,834 32 0,349 0,449 80 0,220 0,286
9 0,666 0,798 33 0,344 0,442 85 0,213 0,278
10 0,632 0,765 34 0,399 0,436 90 0,207 0,270
11 0,602 0,735 35 0,334 0,430 95 0,202 0,263
12 0,576 0,708 36 0,329 0,424 100 0,195 0,256
13 0,553 0,684 37 0,325 0,418 125 0,176 0,230
14 0,532 0,661 38 0,320 0,413 150 0,159 0,210
15 0,514 0,641 39 0,316 0,408 175 0,148 0,194
16 0,497 0,623 40 0,312 0,403 200 0,138 0,181
17 0,482 0,606 41 0,308 0,398 300 0,113 0,148
18 0,468 0,590 42 0,304 0,393 400 0,098 0,128
19 0,456 0,575 43 0,301 0,389 500 0,088 0,115
20 0,444 0,561 44 0,297 0,384 600 0,080 0,105
21 0,433 0,549 45 0,294 0,380 700 0,074 0,097
22 0,423 0,537 46 0,291 0,376 800 0,070 0,091
23 0,413 0,526 47 0,288 0,372 900 0,065 0,086
24 0,404 0,515 48 0,284 0,368 1000 0,062 0,081
25 0,396 0,505 49 0,281 0,364
26 0,388 0,496 50 0,279 0,361
Sumber. Sugiyono (2008.524)
89
Lampiran 7
Tabel T, Tabel F dan Tabel ChisQuare
df Tabel T Tabel F Tabel ChisQuare
1 % 5% 1% 5% 1% 5%
1 31,821 6,314 4999,5 199,5 6,635 3,841
2 6,965 2,92 99 19 9,21 5,991
3 4,541 2,353 30,817 9,552 11,345 7,815
4 3,747 2,132 18 6,944 13,277 9,488
5 3,365 2,015 13,274 5,768 15,086 11,07
6 3,143 1,943 10,925 5,143 16,812 12,592
7 2,998 1,895 9,547 4,737 18,475 14,067
8 2,896 1,86 8,649 4,459 20,09 15,507
9 2,821 1,833 8,022 4,256 21,666 16,919
10 2,764 1,812 7,559 4,103 23,209 18,307
11 2,718 1,796 7,206 3,982 24,725 19,675
12 2,681 1,782 6,927 3,885 26,217 21,026
13 2,65 1,771 6,701 3,806 27,688 22,362
14 2,624 1,761 6,515 3,739 29,141 23,685
15 2,602 1.753 6,359 3,682 30,578 24,996
16 2,583 1,746 6,226 3,634 32 26,296
17 2,567 1,74 6,112 3,592 33,409 27,587
18 2,552 1,734 6,013 3,555 34,805 28,869
19 2,539 1,729 5,926 3,522 36,191 30,144
20 2,528 1,725 5,849 3,493 37,566 31,41
21 2,518 1,721 5,78 3,467 38,932 32,671
22 2,508 1,717 5,719 3,443 40,289 33,924
23 2,5 1,714 5,664 3,442 41,638 35,172
24 2,492 1,711 5,614 3,403 42,98 36,415
25 2,485 1,708 5,568 3,385 44,314 37,652
26 2,479 1,706 5,526 3,369 45,642 38,885
27 2,473 1,703 5,488 3,354 46,963 40,113
28 2,467 1,701 5,453 3,34 48,278 41,337
29 2,462 1,699 5,42 3,328 49,588 42,557
30 2,457 1,697 5,39 3,316 50,892 43,773
31 2,453 1,696 5,362 3,305 52,191 44,985
32 2,449 1,694 5,336 3,295 53,486 46,194
33 2,445 1,692 5,312 3,285 54,776 47,4
34 2,441 1,691 5,289 3,276 56,061 48,602
35 2,438 1,69 5,268 3,267 57,342 49,802
36 2,434 1,688 5,248 3,259 58,619 50,998
37 2,431 1,687 5,229 3,252 59,893 52,192
38 2,429 1,686 5,211 3,245 61,162 53,384
39 2,426 1,685 5,194 3,238 62,428 54,572
90
40 2,423 1,684 5,179 3,232 63,691 55,758
41 2,421 1,683 5,163 3,226 64,95 56,942
42 2,418 1,682 5,149 3,22 66,206 58,124
43 2,416 1,681 5,136 3,214 67,459 59,304
44 2,414 1,68 5,123 3,209 68,71 60,481
45 2,412 1,679 5,11 3,204 69,957 61,656
46 2,41 1,679 5,099 3,2 71,201 62,83
47 2,408 1,678 5,087 3,195 72,443 64,001
48 2,407 1,677 5,077 3,191 73,683 65,171
49 2,405 1,677 5,066 3,187 74,919 66,339
50 2,403 1,676 5,057 3,183 76,154 67,505
51 2,402 1,675 5,047 3,179 77,386 68,669
52 2,4 1,675 5,038 3,175 78,616 69,832
53 2,399 1,674 5,03 3,172 79,843 70,993
54 2,397 1,674 5,021 3,168 81,069 72,153
55 2,396 1,673 5,013 3,165 82,292 73,311
56 2,395 1,673 5,006 3,162 83,513 74,468
57 2,394 1,672 4,998 3,159 84,733 75,624
58 2,392 1,672 4,991 3,156 85,95 76,778
59 2,391 1,671 4,984 3,153 87,166 77,931
60 2,39 1,671 4,977 3,15 88,379 79,082
61 2,389 1,67 4,971 3,148 89,591 80,232
62 2,388 1,67 4,965 3,145 90,802 81,381
63 2,387 1,669 4,959 3,143 92,01 82,529
64 2,386 1,669 4,953 3,14 93,217 83,675
65 2,385 1,669 4,947 3,138 94,422 84,821
66 2,383 1,668 4,942 3,136 95,626 85,965
67 2,383 1,668 4,937 3,134 96,828 87,108
68 2,382 1,668 4,932 3,132 98,028 88,25
69 2,382 1,667 4,927 3,13 99,228 89,391
70 2,381 1,667 4,922 3,128 100,425 90,531
71 2,38 1,667 4,917 3,126 101,621 91,67
72 2,379 1,666 4,913 3,124 102,816 92,808
73 2,379 1,666 4,908 3,122 104,01 93,945
74 2,378 1,666 4,904 3,12 105,202 95,081
75 2,377 1,665 4,9 3,119 106,393 96,217
76 2,376 1,665 4,896 3,117 107,583 97,351
77 2,376 1,665 4,892 3,115 108,771 98,484
78 2,375 1,665 4,888 3,114 109,958 99,617
79 2,374 1,664 4,884 3,112 111,144 100,749
80 2,374 1,664 4,881 3,111 112,329 101,879
81 2,373 1,664 4,877 3,109 113,512 103,01
82 2,373 1,664 4,874 3,108 114,695 104,139
83 2,372 1,663 4,87 3,107 115,876 105,267
91
84 2,372 1,663 4,867 3,105 117,057 106,395
85 2,371 1,663 4,864 3,104 118,236 107,522
86 2,37 1,663 4,861 3,103 119,414 108,648
87 2,37 1,663 4,858 3,101 120,591 109,773
88 2,369 1,662 4,855 3,1 121,767 110,898
89 2,369 1,662 4,852 3,099 122,942 112,022
90 2,368 1,662 4,849 3,098 124,116 113,145
91 2,368 1,662 4,846 3,097 125,289 114,268
92 2,368 1,662 4,884 3,095 126,462 115,39
93 2,367 1,661 4,841 3,094 127,633 116,511
94 2,367 1,661 4,838 3,093 128,803 117,632
95 2,366 1,661 4,836 3,092 129,973 118,752
96 2,366 1,661 4,833 3,091 131,141 119,871
97 2,365 1,661 4,831 3,09 132,309 120,99
98 2,365 1,661 4,829 3,089 133,476 122,108
99 2,365 1,66 4,826 3,088 134,642 123,225
100 2,,364 1,66 4,824 3,087 135,807 124,342
101 2,364 1,66 4,822 3,086 136,971 125,458
102 2,363 1,66 4,819 3,085 138,134 126,574
103 2,363 1,66 4,817 3,085 139,297 127,689
104 2,363 1,66 4,815 3,084 140,459 128,804
105 2,362 1,659 4,813 3,083 141,62 129,918
106 2,362 1,659 4,811 3,082 142,78 131,031
107 2,362 1,659 4,809 3,081 143,94 132,144
108 2,361 1,659 4,807 3,08 145,099 133,257
109 2,361 1,659 4,805 3,08 146,257 134,369
110 2,361 1,659 4,803 3,079 147,414 135,48
111 2,36 1,659 4,802 3,078 148,571 136,591
112 2,36 1,659 4,8 3,077 149,727 137,701
113 2,36 1,658 4,798 3,077 150,882 138,811
114 2,36 1,658 4,796 3,076 152,037 139,921
115 2,359 1,658 4,795 3,075 153,191 141,03
116 2,359 1,658 4,793 3,074 154,344 142,138
117 2,359 1,658 4,791 3,074 155,496 143,246
118 2,358 1,658 4,79 3,073 156,648 144,354
119 2,358 1,658 4,788 3,072 157,8 145,461
120 2,358 1,658 4,787 3,072 158,95 146,567
Sumber, Sugiyono (2008:523)
92
Lampiran 8
Hasil Olahan Data Penelitian Statistics
Loyalitas
Pelanggan
(Y)
Kualitas
Pelayanan
(X1)
Kepuasan
Pelanggan
(X2)
N Valid 84 84 84
Missing 0 0 0
Mean 40,5714 40,2262 39,9524
Median 40,0000 40,0000 40,0000
Mode 40,00 40,00 37,00(a)
Std. Deviation 4,98259 4,66298 4,32394
Variance 24,826 21,743 18,697
Skewness -,244 -,135 -,152
Std. Error of Skewness ,263 ,263 ,263
Kurtosis -,740 -,453 -,368
Std. Error of Kurtosis ,520 ,520 ,520
Range 19,00 18,00 19,00
Minimum 30,00 30,00 30,00
Maximum 49,00 48,00 49,00
Sum 3408,00 3379,00 3356,00
Percentiles 25 37,2500 38,0000 37,0000
50 40,0000 40,0000 40,0000
75 45,0000 44,0000 42,7500 a Multiple modes exist. The smallest value is shown
Kualitas Pelayanan (X1)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Freq
uenc
y
20
15
10
5
0
Kualitas Pelayanan (X1)
Mean =40.23
Std. Dev. =4.663
N =84
93
Model Summary(b)
Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 ,769(a) ,592 ,582 3,22162
a Predictors: (Constant), Kepuasan Pelanggan (X2), Kualitas Pelayanan (X1) b Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y) ANOVA(b)
Model Sum of
Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1219,887 2 609,943 58,768 ,000(a)
Residual 840,685 81 10,379
Total 2060,571 83
a Predictors: (Constant), Kepuasan Pelanggan (X2), Kualitas Pelayanan (X1) b Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
Kepuasan Pelanggan (X2)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Freq
uenc
y
10
8
6
4
2
0
Kepuasan Pelanggan (X2)
Mean =39.95
Std. Dev. =4.324
N =84
Loyalitas Pelanggan (Y)
50.0045.0040.0035.0030.0025.00
Frequ
ency
12.5
10.0
7.5
5.0
2.5
0.0
Loyalitas Pelanggan (Y)
Mean =40.57
Std. Dev. =4.983
N =84
94
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Loyalitas Pelanggan
(Y)
Kualitas Pelayanan
(X1)
Kepuasan Pelanggan
(X2) Standardized
Residual
N 84 84 84 84
Normal Parameters(a,b)
Mean 40,5714 40,2262 39,9524 ,0000000
Std. Deviation
4,98259 4,66298 4,32394 ,98787834
Most Extreme Differences
Absolute ,102 ,126 ,068 ,053
Positive ,071 ,126 ,068 ,039
Negative -,102 -,114 -,060 -,053
Kolmogorov-Smirnov Z ,939 1,159 ,622 ,487
Asymp. Sig. (2-tailed) ,342 ,136 ,833 ,971
a Test distribution is Normal. b Calculated from data.
Coefficientsa
-,605 4,101 -,148 ,883
,221 ,077 ,207 2,856 ,005 ,961 1,041
,808 ,083 ,701 9,687 ,000 ,961 1,041
(Constant)
Kualitas Pelayanan (X1)
Kepuasan Pelanggan
(X2)
Model
1
B Std. Error
Unstandardized
Coeff icients
Beta
Standardized
Coeff icients
t Sig. Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)a.
Observed Cum Prob
1.00.80.60.40.20.0
Expe
cted
Cum
Pro
b
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
95
Regression Standardized Predicted Value
210-1-2-3
Reg
ress
ion
Stu
dent
ized
Res
idua
l
3
2
1
0
-1
-2
-3
Scatterplot
Dependent Variable: Loyalitas Pelanggan (Y)
96
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Nama Lengkap : Desman Berkat Waruwu
Jenis kelamin : Laki-Laki
Tempat/tanggal lahir : Hiligafoa, 27 Desember 1992
Agama : Kristen Protestan
Status : Belum Menikah
Alamat Rumah : Jln Diponegoro Desa Tetehosi
Nomor Telp/HP : 0852 7540 5106
Alamat e-mail : [email protected]
Pendidikan Formal:
Sekolah Dasar (2000 - 2006) : SD Negeri 077785 Tuhembuasi
SMP (2006 - 2009) : Paket B Sawo Kec. Sawo
SMA (2009 - 2012) : SMA Negeri 1 Idanogawo
Perguruan Tinggi (2012 - 2019) : S1 Program Studi Manajemen STIE Nias
Selatan