1 PengaruhExposure Film Lakar Pelangi terhadap Motivasi Kunjungan Wisata ke Pulau Belitung pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga Angkatan 2009-2011 A.LATAR BELAKANG MASALAH Beberapa waktu lalu nama pulau belitung mungkin sangat asing bagi telinga orang-orang. Jangankan untuk mengetahui apa yang ada dalam pulau tersebut,letakpulaubelitungsendiritidaksemuaorangIndonesia mengetaui.PadahalBelitungmerupakansalahsatupulaupenghasiltimah terbesardiIndonesia.Selainituletaknyajugasebetulnyasangatstrategis dimana dihimpit oleh tiga pulau besar di Indonesia yaitu Sumatra, jawa, dan Kalimantan. Kemudianditahun2006kehadirannovelsertadiikutidengan peluncuranfilmlaskarpelangipada2008,ditengahmasyarakat,yang mengangkatbeberapasisikehidupandibelitungsepertimenjadititikawal pengenalanpulaubelitungketengah-tengahmasyarakatIndonesia.Karena khususnyapadafilmlaskarpelangiseringmenampilkanberbagaiobjek pariwisata di pulau belitung yang potensinya belum terjamah. Penggambarantentangpulaubelitungyangdiciptakanfilmlaskar pelangimemangsediktibanyaknyamenampilkannilaidarikeilmuan komunikasi khususnya public relations, dimana peran film tersebut melalui media massa mampu menyampaikan informasi tentang sesuatuyang belum diketahuiketengahruangpublik.Selainituintensitasjumlahinformasi tentangpulaubelitungyangditampilkanolehmediamassabaikitucetak 2 maupunelektroniksaatiniterlihatjauhmeningkatsebelumkehadiranfilm laskarpelangitadi.Selainitubanyakevent-eventpariwisatasepertiyang terakhiriniyaitusailWakatobiBelitungyangdiadakandiBelitung membuatintensitaskehadirannamapulauBelitungdimasyarakatsemakin meningkat. Dalamhalinipenulisakanmenyangkutkanpenelitiandiaatasdengan salah satu ayat Al-quran yaitu sebagai berikut: Q.S. Al-Alaq : 5 =^U4 =}=Oee"- 4` uu4C ^)Artinya ; Dia mengajar kepada manusia apa yang tidak diketahuinya. Kaitansuratdiatasdenganpenilitianiniyaituterdapatpadakata mengajarkanyangdapatdiartikanmenyampaikanilmuatauinformasi. Dalampenelitianinijugainginmengetahuipengaruhexposurefilmlaskar pelangiyangmenggambarkanpulauBelitungterhadappemahaman khalayaktentang objek wisata yang ada di pulau Belitung. NovelLaskarPelangikaranganAndreaHiratadianggapsebagai awalkebangkitansektorpariwisatadiBelitung.Dalamperkembangannya, Laskar Pelangi hadir di antara masyarakat dalam bentuk film layar lebar dan sireal sinetron Kabarterakhir,LaskarPelangijugadilirikolehproductionhouse milik Brad Pitt, aktor papan atas Hollywood. Bila hal itu benar, maka dunia 3 pariwisataBelitungakanmakinpopulerdidunia.Dantakmenutup kemungkinankunjunganwisatawankeBelitung,khususnyawisatawan asingakanmeningkat.(www.bangka.tribunnews.com,didownloadpada14 Januari 2012 Pukul 12.15 WIB). PulauBelitungsendiripadaawalnyamemangbukanlahpulauyang berorientasipadapariwisatasebagaibidangyangmenjadiandalan.Dahulu pulauBelitungmemilikisektorpertambanganyangmenjadiandalandalam peningkatanperokonomianmasyarakat.Timahdankaolinmerupakan komoditasutamayangmenjadiandalanpertambangandiBelitung.Namun karenaterjadinyakerusakanalamyangterdapatpadabeberapawilayah dipulauini,makabidangpariwisatalahyangsekarangdianggapmenjadi sektor yang bisa diandalkan.Di pulau Belitung sendiri kehadiran film Laskar Pelangi nampaknya menjadiberkahtersendiri.LaskarPelangibenar-benardimanfaatkanoleh pemerintahdipulauBelitungsebagainilaijualdaripulauinisendiri. TerbuktidengandigunakannyanamaBumiLaskarPelangisebagai julukandaripulauBelitungyangdigunakanuntukmenarikwisatawanke pulau Belitung. Selainitu,beberapahallainyangterjadidipulauBelitung menunjukanbahwapulauBelitungbenar-benarmenjadikannamaLaskar Pelangimenjadinilaijualdaripariwisatapadapulautersebut.Perubahan yangterjadipadapulauiniyaitu,adapergantiannamajalandidaerah Gantung, Belitung Timur menjadi jalan Laskar Pelangi. 4 Dibalikhaldiatasyangtelahdilakukanolehpemerintahdanwarga masyarakatsebagaibentukdaripengaruhFilmLaskarPelangiterhadap pulauBelitung.Akanterasarancuapabilatidakadanyapengaruhterhadap motivasikunjunganwisatawanyangmenjaditimbalbalikdarihaldiatas sebagaipengaruhkehadiranfilmlaskarpelangi.Olehkarenaitupatutlah untukdicaritahuapakahadapengaruhterhadapminatkunjungankepulau Belitung setelah adanya exposure dari Film Laskar Pelangi. Namunyangmenjadipertanyaannyayaituseberapabesarkah pengaruhexposurefilmlaskarpelangidalammembantumeningkatkan motivasi kunjungan wisatawan ke pulau Belitung pada saat ini. Padahal film tersebuttentupadaperencanaannyadiindustriperfilmanlebihberat tujuannyauntukmemperolehkeuntunganyangsebesar-besarnya.Karena sepertiyangdiketahuiindustripadadasarnyaberideologikankapitalisme yang berorientasi pada materi. FilmlaskarPelangiyangkemarinmenjadisalahsatufilmyang difavoritkan diIndonesia. Hal ini dilihat dari jumlah penontonyang datang kebioskopuntukmenyaksikanfilmini.Apalagigaungdarifilminitidak sampai disitu, bahkan beberapawaktu lalu sampai film ini dijadikan drama musikaldanfilmserialyangbeberapawaktulaludisiarkandisalahsatu televisi swasta di Indonesia. Trendmenontonfilmpadakaumremajaterutamapadamahasiswa saatinisalahsatutolakukurbahwaduniafilmbegitudekatdengan 5 kehidupan mahasiswa saat ini. Karena sebagian besar mahasiswa cenderung meluangkan waktunyauntuk menonton film pada waktu lenggang.Pada penelitian ini penulis ingin mengetahui pengaruh exposure film Laskar Pelangi terhadap motivasi kunjungan wisata ke pulau Belitung pada MahasiswailmuKomunikasiUINSunanKalijaga.Mahasiswailmu komunikasi,penulispilihsebagaipopulasidaripenelitianinikarenapada dasarnyamahasiswailmukomunikasimemilikipengetahuanmengenai pengaruh media massa dan salah satunya film. Sehingga hal ini diharapkan hasil dari penelitian ini akan lebih valid lagi. B.RUMUSAN MASALAH Daripermasalahandiatas,penelitidapatmerumuskan,seberapa besar pengaruh exposure film laskar pelangi terhadap motivasi kunjungan wisata domestik ke pulau belitung ? C.TUJUAN MASALAH Dengan Melihat pokok permasalahan diatas maka, tujuan peneliti untuk melakukan penelitian ini adalah: MenganalisisPengaruhExposureFilmlaskarpelangitehadapmotivasi kunjunganwisatakepulauBelitungpadaMahasiswaIlmuKomunikasi UIN Sunan Kalijaga. 6 D.MANFAAT PENELITIAN 1.Manfaat akademis Diharapkanpenelitianinidapatmemberikantambahanpengetahuanpada ilmu komunikasi. Sebagai bahan referensi tentang pengaruh exposure film terhadapmotivasikunjunganwisatakepulauPelitungpadamahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga 2.Manfaat PraktisMengetahuipengaruhataudampaksebuahexposurefilmterhadap motivasikunjunganwisatadomestikkesebuahobjekwisata.Sebagai acuandalampenggunaanmediadalampembentukminatkunjungan wisatawan. Sebagai dasar penentu kebijakan pemasaran pariwisata dimasa yang akan datang. E.TINJAUAN PUSTAKA Setelahmelaluipembahasanyangintensdenganparadosendan senior yang ada di asrama Calamoa. Maka penulis mendapatkan beberapa informasipentingyangdapatdijadikanbuktikeaslianpenelitianyang dilakukan.SkripsiLizaNovaria,mahasiswijurusankomunikasipenyiaran penyiaranislamFakultasdakwahUINSunanKalijagaYogyakarta2007, yaknitentangpengaruhmenontonfilmkiamatsudahdekatterhadap kecenderunganmengamalkanshalatlimawaktupadasiswa-siswisekolah menegah umum negeri 1 jawai kabupaten sambas kalimantan barat. 7 Berdasarkanpenelitianinibahwapengaruhmenontonfilmkiamat sudahdekatterhadapkecenderunganmengamalkanshalatwajibpada siswa siswi SMU Negeri 1 jawai kabupaten sambas kalimantan barat, dari uji analisis variansi 1 jalur mixed 1 faktor dapat disimpulkan bahwa ; Padakelompokeksperimensetelahdiberiperlakuandalambentuk menontonfilmmempunyaitingkatkecendrunganyangtinggidalam mengamalkansholatlimawaktudarisebelumdiberiperlakuan.Pada kelompokkontrolsetelhadiberiplacebotidakmempunyaiperbedaan dalamkecendrunganmengamalkanshlatlimawaktudarisebelumdiberi placebo.Sedangkanpadakelompokeksperimendankelompokkontrol mempunyaiperbedaandalamkecenderunganmengamalkansholatlima waktusetelah diberi perlakuan. Ini terlihat dari hasil penghitungan antara varibelyaituthitung-17,672