pengaruh celebrity endorser terhadap efektivitas … · 4. monica christiana yang telah membantu...
TRANSCRIPT
i
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
EFEKTIVITAS IKLAN
SKRIPSI
STEFANUS REZKY WIBAWA
11.40.0196
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2014
ii
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
EFEKTIVITAS IKLAN
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik
Soegijapranata Semarang untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat
Guna Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi
STEFANUS REZKY WIBAWA
11.40.0196
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
2014
iii
Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
dan Diterima untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna
Memperoleh Derajat Sarjana Psikologi
Pada Tanggal
24 November 2014
Mengesahkan
Fakultas Psikologi
Universitas Katolik Soegijapranata
Dekan
(Dr. M. Sih Setija Utami, M.Kes)
Dewan Penguji
1. Drs. M. Suharsono, M.Si …………………..
2. Th. Dewi Setyorini, S.Psi., M.Si …………………..
3. Damasia Linggarjati Novi, S.Psi., MA …………………..
iv
HALAMAN MOTTO
“DO SIMPLE THING EXTRAORDINARY WELL”
v
HALAMAN UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terimakasih kepada pihak – pihak yang telah
membantu penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Efektivitas Iklan”. Pihak – pihak
tersebut antara lain:
1. Dr. M. Sih Setija Utama, M. Kes. selaku dekan Fakultas Psikologi
Universitas Katolik Soegijapranata yang telah memberi ijin untk
melakukan penelitian di Fakultas Psikologi dan juga memperlancar
proses pembuatan skripsi.
2. Th. Dewi Setyorini, S. Psi., M. Si. selaku dosen pembimbing skripsi
yang dengan sabar menuntun penulis dalam pembuatan hingga
akhirnya.
3. Kuriake Kharismawan, S. Psi. yang telah membantu penulis
sehingga penulis dapat melakukan penelitian di kelas yang diampu.
4. Monica Christiana yang telah membantu penulis mengurus ijin
penelitian sampai proses penelitian eksperimen di kelas berlangsung.
5. Stefany Widjaya yang telah membantu penulis membuat alat
penelitian yaitu gabungan antara film dan iklan.
6. Vebrian Yogaputra yang telah membantu penulis menjadi instructor
kelas kedua sehingga penelitian dapat berlangsung di ruangan
berbeda pada saat yang bersamaan.
7. Teman-teman dekat penulis (Maya, Gita, Nindy, Atha, dan Wina)
yang selalu mendukung penulis selama proses pengerjaan skripsi.
vi
8. Pihak – pihak lain yang membantu penulis dalam menyelesaikan
skripsi yang tidak dapat disebutkan semuanya.
Akhir kata penulis beharap bahwa skripsi dengan judul
“PengaruhCelebrity Endorser Terhadap Efektivitas Iklan” dapat berguna
bagi masyarakat pada umumnya.
Semarang, 5 November 2014
Penulis
vii
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
EFEKTIVITAS IKLAN
Abstraksi
Banyaknya iklan yang ada membuat tantangan baru bagi perusahaan
yaitu membuat iklan yang efektif. Salah satu cara yang dianggap baik
untuk meningkatkan efektivitas iklan adalah dengan menggunakan artis
untuk mengiklankan produk yang sering disebut celebrity endorser.
Namun penggunaan artis itu sendiri membutuhkan biaya yang besar
sehingga perlu dilakukan studi lebih lanjut mengenai keefektivitasan
penggunaannya. Hipotesis penelitian bahwa ada pengaruh celebrity
endorser terhadap efektivitas iklan. Penelitian ini dilakukan kepada 54
mahasiswa angkatan 2013 Fakultas Psikologi Universitas Katolik
Soegijapranata dengan metode eksperimen two independent group design
menggunakan skala berdasarkan metode AIDA (Attention, Interest,
Desire, dan Action). Melalui penelitian didapati hasil yang sangat
signifikan (th = 3.047, p<0.01) maka dapat disimpulkan bahwa ada
pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap efektivitas iklan, di
mana rata-rata efektivitas iklan kelompok eksperimen (40.63) > rata-rata
kelompok kontrol (35.63) yang menunjukkan bahwa iklan dengan
celebrity endorser lebih efektif daripada iklan tanpa celebrity endorser.
Keyword: Celebrity endorser, efektivitas iklan, skala AIDA.
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL DALAM…………………………………………. i
HALAMAN SYARAT MEMPEROLEH GELAR SARJANA…………... ii
HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………. iii
HALAMAN MOTTO…………………………………………………….. iv
HALAMAN UCAPAN TERIMA KASIH……………………………….. v
ABSTRAKSI…………………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI……………………………………………………………. viii
DAFTAR TABEL……………………………………………………….. xi
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………….. xii
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………. xiii
BAB I PENDAHULUAN………………………………………………… 1
A. Latar Belakang Masalah………………………………………… 1
B. Tujuan Penelitian………………………………………………... 4
C. Manfaat Penelitian………………………………………………. 4
1. Manfaat Teoritis………………………………………… 4
2. Manfaat Praktis…………………………………………. 4
BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN…………………………………... 5
A. Efektivitas Iklan…………………………………………………. 5
1. Pengertian Efektivitas Iklan…………………………...... 5
2. Faktor –Faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan… 7
3. Pengukuran Efektivitas Iklan…………………………… 8
B. Celebrity Endorser………………………………………………....... 12
1. Pengertian Celebrity Endorser……………………........ 12
2. Dimensi Celebrity Endorser…………………………… 13
ix
C. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Efektivitas Iklan……… 15
D. Hipotesis……………………………………………………….. 17
BAB III METODE PENELITIAN………………………………………. 18
A. Metode Penelitian yang Digunakan……………………………. 18
B. Definisi Operasional…………………………………………… 18
1. Variabel Tergantung…………………………………… 18
2. Variabel Bebas……………………………………........ 19
C. Subyek Penelitian……………………………………………… 19
1. Populasi………………………………………………... 19
2. Teknik Sampling………………………………………. 19
D. Desain Eksperimen…………………………………………….. 20
E. Prosedur Pelaksanaan Eksperimen…………………………….. 20
1. Material………………………………………………... 20
2. Prosedur……………………………………………….. 20
3. Metode Pengumpulan Data.…………………………… 21
F. Faktor yang Diperlukan………………………………………... 22
G. Validitas dan Reliabilitas………………………………………. 23
1. Validitas Alat Ukur……………………………………. 23
2. Reliabilitas Alat Ukur………………………………….. 23
H. Analisis Data…………………………………………………… 23
BAB IV PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN PENELITIAN………… 24
A. Orientasi Kancah Penelitian………………………………….... 24
B. Uji Coba Alat Ukur…………………………………………….. 24
1. Permohonan Ijin Penelitian……………………………. 25
2. Briefing Tim Penelitian………………………………... 25
x
3. Penentuan Subyek Penelitian………………………….. 25
4. Hasil Analisis Uji Coba Alat Ukur…………………….. 26
C. Penyusunan Alat Ukur…………………………………………. 26
D. Pelaksanaan Penelitian…………………………………………. 27
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN…………………………………. 28
A. Hasil Penelitian………………………………………………… 28
B. Pembahasan……………………………………………………. 28
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN………………………………… 32
A. Kesimpulan…………………………………………………….. 32
B. Saran…………………………………………………………… 32
1. Perusahaan……………………………………………... 32
2. Peneliti Selanjutnya……………………………………. 32
DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………. 33
xi
DAFTAR TABEL
Tabel Blueprint Item…………………………………………………....... 21
Tabel Penyebaran Pernyataan Skala AIDA……………………………… 22
Tabel Faktor yang Diperlukan…………………………………………… 22
Tabel Hasil Penelitian……………………………………………………. 28
Tabel Distribusi Skor Item……………………………………………….. 40
Tabel Hasil Analisis Item………………………………………………… 44
Tabel Hasil Analisis Data untuk Hipotesis………………………………. 51
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: Keadaan Kelas……………………………………………… 59
Gambar 2: Penayangan Perlakuan……………………………………… 59
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A: Lampiran Skala…………………………………………….. 37
Lampiran B: Uji Validitas………………………………………………... 38
B1- Distribusi Skor Item………………………………………….. 39
B2- Hasil Uji Validitas………………………………………….... 43
Lampiran C: Uji Reliabilitas……………………………………………... 46
C1- Hasil Uji Reliabilitas………………………………………..... 47
Lampiran D: Hasil Uji Analisis Data…………………………………….. 49
D1- Hasil Uji Analisis Data untuk Hipotesis……………………... 50
Lampiran E: Surat Keterangan…………………………………………… 53
E1- Ijin Penelitian dari Fakultas Psikologi Unika Soegijapranata.. 54
E2- Ijin Penelitian dari Unika Soegijapranata……………………. 55
E3- Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian……………… 56
Lampiran F: Informed Consent…………………………………………... 57
Lampiran G: Foto – Foto Penelitian……………………………………... 58
Lampiran H: Pernyataan Keaslian Skripsi……………………………….. 60