PENGARUH ABEL CANTIKA SEBAGAI ENDORSER BEAUTY

BLOGGER TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE AKUN

YOUTUBE

(Survei Followers Akun Instagram Abel Cantika)

SKRIPSI

YANISA KAMILIA ADISYA

1230411214

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

ii

PENGARUH ABEL CANTIKA SEBAGAI ENDORSER BEAUTY

BLOGGER TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE AKUN

YOUTUBE

(Survei Followers Akun Instagram Abel Cantika)

SKRIPSI

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi

YANISA KAMILIA ADISYA

1230411214

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

iii

iv

v

vi

PENGARUH ABEL CANTIKA SEBAGAI ENDORSER BEAUTY BLOGGER TERHADAP MINAT BERKUNJUNG

KE AKUN YOUTUBE (Survei pada followers akun instagram Abel Cantika)

Yanisa Kamilia Adisya 1230411214

Abstrak Latar belakang, penelitian ini menjelaskan pengaruh Abel Cantika sebagai endorser beauty blogger terhadap minat berkunjung ke akun youtube. Dimana konten-konten video yang dibuat oleh Abel Cantika sangat berpengaruh terhadap minat berkunjung ke akun youtube dan berdampak pada banyaknya penonton yang tertarik untuk melihat video Abel Cantika. Tujuan Penelitian untuk mengukur pengaruh Abel Cantika sebagai endorser terhadap minat berkunjung. Tinjauan Pustaka komunikasi, periklanan, komunikasi massa, minat berkunjung, endorser. Metodologi Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian eksplanatif, dan metode penelitian survei. Populasi penelitian ini adalah followers akun instagram Abel Cantika sebanyak 61.100 dengan sampel penelitian 100 dari rumus Yamane. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengaruh, beauty Blogger, dan minat berkunjung. Hasil Penelitian uji korelasi, nilai r sebesar 0,199 terdapat hubungan positif yang sangat lemah. Uji regresi, nilai positif sebesar 10,464. Sedangkan, pengaruh Abel Cantika sebagai beauty blogger sangat rendah sebesar 0,571. Kata Kunci : pengaruh, beauty Blogger, dan minat berkunjung.

vii

THE INFLUENCE OF ABEL CANTIKA AS ENDORSERS BEAUTY BLOGGER AGAINST INTERST VISIT YOUTUBE ACCOUNT (SURVEY ON ABEL CANTIKA FOLLOWERS

INSTAGRAM ACCOUNT )

Yanisa Kamilia Adisya

1230411214

Abstract

Background , this research explain the influence of abel cantika as endorser beauty bloggers against interest visit youtube account. Where konten-konten video made by abel cantika good affect on interest visit account youtube and give the impact in the multitude of a spectator who be interested to see video abel cantika .Research objectives to measure the impact abel cantika as endorser to interest visit .Literature review communication , advertising , mass communications , interest visit , endorser . Research methodology used a quantitative approach, the kind of research eksplanatif, and research methodology survey.Population this research is followers account instagram abel cantika as many as 61.100 with the sample 100 of the formula yamane.The concept that used in this research was influence, beauty blogger, and interest visit.The results of the study the correlation, value r of 0,199 there is a positive connection very feeble.Regression test, positive value of 10,464.While, the influence of abel cantika as beauty blogger very low of 0,571 Keywords: influence , beauty blogger , and interest visit .

viii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada ALLAH SWT yang telah

memberikan segala rahmat serta karuniaNya, sehingga saya dapat menyelesaikan

penulisan ini dengan skripsi yang berjudul “PENGARUH ABEL CANTIKA

SEBAGAI ENDORSER BEAUTY BLOGGER TERHADAP MINAT

BERKUNJUNG AKUN YOUTUBE” (Survei pada followers akun instagram

Abel Cantika) dapat saya selesaikan dengan baik dan tepat pada waktu yang telah

ditentukan. Berbagai hambatan serta kesulitan telah penulis hadapi, namun

semuanya dapat penulis lalui berkat dorongan dan disemangati banyak pihak yang

sangat membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

Oleh karena itu penulis menyampaikan rasa terima kasih yang dalam kepada

Dr. Ispawati Asri, MM selaku dosen pembimbing skripsi yang sudah selalu

memberikan masukan dan arahan yang baik. Mama, Papa dan keluarga besar saya

yang selalu mendoakan dan mendukung secara moral dan materil. Rekan-rekan

saya yang selalu membantu dan mendukung saya secara langsung dalam

penelitian ini.

Jakarta, 27 Juni 2016

Penulis

Yanisa Kamilia Adisya

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................... ii PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ..................................................... iii PENGESAHAN ........................................................................................................ iv ABSTRAK ................................................................................................................. v ABSTRACT ............................................................................................................... vi KATA PENGANTAR .............................................................................................. vii DAFTAR ISI ............................................................................................................ viii DAFTAR TABEL ..................................................................................................... x DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ xi DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xii BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1 I.1 Latar Belakang ................................................................................................... . 1 I.2 Rumusan Masalah .............................................................................................. 4 I.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................. 4 I.4 Manfaat Penelitian ............................................................................................... 4 I.5 Sistematika Penulisan ......................................................................................... 5

BAB II KAJIAN TEORITIS .................................................................................... 6 II.1 Teori Dasar ........................................................................................................ 6 II.2 Periklanan ........................................................................................................... 12 II.3 Definisi Konsep ................................................................................................. 13 II.4 Kerangka Pemikiran .......................................................................................... 18 BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................................. 20 III.1 Metode Penelitian ............................................................................................ 20 III.2 Populasi dan sampel ......................................................................................... 22 III.3 Teknik Pengambilan Sampel ........................................................................... 22 III.4 Teknik Pengumpulan Data ................................................................................ 23 III.5 Operasional variabel ......................................................................................... 23 III.6 Teknik Analisis Data ........................................................................................ 26 III.7 Waktu dan Tempat Penelitian ........................................................................... 32 BAB IV ANALISIS & PEMBAHASAN ................................................................. 33 IV.1 Sejarah Singkat Youtube .................................................................................. 33 IV.2 Sejarah Beauty Blogger ................................................................................... 36 IV.3 Analisis Penelitian ........................................................................................... 39 IV.4 Uji Korelasi ..................................................................................................... 54 IV.5 Uji Koefisien Determinasi ............................................................................... 55 IV.6 Uji Regresi ....................................................................................................... 55 IV.7 Uji Hipotesis .................................................................................................... 57 IV.8 Pembahasan Hasil Penelitian ........................................................................... 57

x

BAB V PENUTUP V.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 60 V.2 Saran ................................................................................................................. 60 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 62 RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Operasional Variable X ......................................................................... 23 Tabel 2. Operasional Variable Y .......................................................................... 24 Tabel 3. Nilai Jawaban Dari Pembobotan ............................................................ 25 Tabel 4. Uji Validitas Variabel X Item - Total Statistics ..................................... 27 Tabel 5. Uji Validitas Variabel Y Item - Total Statistics ..................................... 27 Tabel 6. Tingkat Realibilitas ................................................................................ 28 Tabel 7. Uji Reabilitas Variabel X - Reliability Statisticsc .................................. 29 Tabel 8. Uji Reabilitas Variabel Y - Reliability Statisticsc .................................. 29 Tabel 9 . Interprestasi Koefesien Kolerasi Nilai .................................................... 30 Tabel 10. Jenis Kelamin Responden ...................................................................... 39 Tabel 11. Usia Responden ..................................................................................... 39 Tabel 12. Pekerjaan Responden ............................................................................ 40 Tabel 13. Abel Cantika Dapat Dipercaya Sebagai Endorser ................................ 41 Tabel 14. Abel Cantika Jujur dalam Memberikan Testimoni ............................... 41 Tabel 15. Abel Cantika Dapat Memberikan Testimoni Produk ........................... 42 Tabel 16. Abel Cantika Mampu Memberikan tutorial makeup dengan baik ........ 42 Tabel 17. Abel Cantika Memiliki Daya Tarik Dalam Berpenampilan ................. 43 Tabel 18. Abel Cantika memiliki Daya Tarik Untuk Setiap Ulasan Makeup ...... 43 Tabel 19. Abel Cantika Salah Satu Beauty Blogger idoa Responden .................. 44 Tabel 20. Abel Cantika Memiliki Tutur Kata Yang Baik Saat Memberikan testimoni produk ................................................................................... 44 Tabel 21. Abel Cantika Berperan Dalam Menentukan Minat Beli Produk .......... 45 Tabel 22. Abel Cantika menggunakan Bahasa yang Mudah di Mengerti ............ 45 Tabel 23. Responden Menceritakan Info Tentang Akun Youtube ........................ 46 Tabel 24. Responden Menceritakan Review Makeup ........................................... 47 Tabel 25. Responden Senang Menonton Testimoni Produk ................................. 47 Tabel 26. Responden Suka Menanyakan Detail Produk ........................................ 48 Tabel 27. Responden Memberikan “like” pada setiap Video ................................ 48 Tabel 28. Responden Adalah Subscriber Abel Cantika ....................................... 49 Tabel 29. Responden Tertarik Membeli Produk Yang Telah di Review .............. 50 Tabel 30. Responden Merasa Cocok dengan hasil makeup .................................. 50 Tabel 31. Responden selalu menonton setiap video Abel ..................................... 51 Tabel 32. Responden Pengaruh Abel Sebagai Endorser ...................................... 52 Tabel 33. Minat Berkunjung Ke Akun Youtube .................................................... 53 Tabel 34. Uji Korelasi ............................................................................................ 54 Tabel 35. Uji Determinasi ..................................................................................... 55 Tabel 36. Uji Regresi ............................................................................................ 56

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Proses Komunikasi ................................................................................ 7 Gambar 2. Kerangka berfikir ................................................................................. 21

xiii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. A.2 Lampiran 2. A.5 Lampiran 3. Surat Permohonan Riset Lampiran 4. Surat Pengantar Riset Lampiran 5. Kuesioner Pernyataan Lampiran 6. Dokumentasi