B. Pembuatan Corporate Identity1. Icon, Graphic System &Piktograf

Ikon dan Graphic System adalah tanda yang didasarkanatas keserupaan atau kemiripanberupa gambar-gambarfigur sederhana yang mudah dipahami antara pengirim pesandengan penerima pesan.Yang dimaksud kemiripan adalah masih melekatnya cirrikhas meskipun sudah mengalami pengurangan atau perubahan bentuk.

Gambar 16.1:Sumber ide buah gandum

Gambar 16.2:Pencarian alternatif desain melalui proses evolusi

Gambar 16.3:Penyederhanaan bentuk perlu dilakukan asal tidak mengurangi bobot makna yang terkandung

Piktograf merupakan tanda berupa gambar sederhanayang sering kita jumpai di tempat-tempat tertentu. Secara psikologi, manusia lebih cepat mempelajari dan lebihlama mengingat sesuatu bila ditampilkan secara visual, sederhana,singkat, dan jelas.

Piktograf termasuk mediagrafis komunikasi yang memenuhisyarat didaktif, oleh karena itu piktograf secaralangsung bisa berkomunikasi dengan audient.

Suatu informasi bila dikomunikasikanmelalui tulisan maupun sederetanangka tidak terlalu menarik, jenuh, bahkan bosan.Maka munculah piktograf sebagai media yang bisamewakili informasi melalui bahasa gambar,

bahkan paraahli menciptakan piktograf tingkat internasional, seperti tanda lalu-lintas, atau tanda yang dipasang di kamar kecilpria maupun wanita, dan sebagainya.

Bila penciptaan piktograf baru maka awalnya harus dilengkapidengan bahasa verbal (tulisan) agar tidak ada kesalahan persepsi dalam berkomunikasi.Agar cepat lebih komunikatif, maka penggambaran dibuat sederhanamungkin.

Gambar 16.4:Alternatif desain kadang terpilih semuanyasebagai pijakan desain akhir

Gambar 16.5: Berbagai bentuk piktografdengan warna kuning merupakan tanda perhatian atau hati-hati

Gambar 16.6: Warna merah padapoktograf yang berarti larangan atauharap waspada

2. TaglineTagline / slogan merupakan baris kalimat penutup yangdigunakan sebagai alat untuk mengungatkan atau menciptakancitra merek atau perusahaan.

Gambar 16.7:Pemilihan jenis tipografi sangatmenentukan untuk mendukungmaksud slogan

Tagline/slogan diciptakansebagai bagian dari kampanye identitas produkatau perusahaan.

Ada beberapa yang harus diperhatikan dalam membuat tagline/ slogan,antara lain: Kata-kata yang dibuat harus bersifat menjual terhadap produk/perusahaan. Kata-kata yang dibuat harus mudah dipahami oleh pembaca. Kata-kata yang dibuat harus menyegarkan,

misalnya: sekarang juga, mengapa harus besuk. Kata-kata yang digunakan harus menarik perhatian, misalnya beli satu dapat dua Kata-kata yang digunakan harus membangun image positif, misalnya kemanapunanda pergi, kami selalu menemanimu. Kata-kata yang digunakan harus singkat, padat, berisi, efektif dan efisien,agar pembaca mudah membaca, memahami, mudah diingat, dan mudahdihafal.

Contoh slogan yang telah terpilih untuk digayakan sesuaidengan isi dan maksud slogan tersebut agar lebih melekat dan mengena.

3. Logo: Logotype, LogogramLogo adalah lambang atautanda dari sebuah perusahaan/lembaga. Adanya logo,preusan / lembaga bisa lebihberwibawa dan terpercaya.Dalam pembuatan logotype(logo yang bentukkan kehuruf) dan logogram (logoyang mengarah ke simbol)bisa dibuat dengan manualatau dengan komputer, Namurtetap hasil akhirnya menggunakandengan teknik komputeragar lebih rapi dan bagus.a. Teknik ManualTidak harus dengan teknologiteinggi, manualpun juga bisaberekspresi melalui goresantanganGambar 16.7:Pemilihan jenis tipografi sangatmenentukan untuk mendukungmaksud sloganDesain Grafis Komunikasi 381b. Teknik KomputerMelalu teknologi komputer,seorang desainer atau praktisilebih mudah dan cepat merancangsebuah logo dalamwaktu singkat.

Gambar 16.8:Proses penggalian ide secara visual

Gambar 16.9 a,b,c:Deain terpilih barulah diwarnadengan spidol/pewarna

Gambar 16.10:Bagaimana mengaplikasikan logoke dalam mobil dinas perusahaan

Gambar 16.11:Desain komprehensif logo yangditerapkan ke mobil dinas perusahannDesain Grafis Komunikasi 382Grid Standart Manual (GSM)merupakan keharusan dalammembuat logo, karena denganadanya GSM akan lebihmempermudah dalam mengaplikasikandalam media atautempat lain sesuai skala yangada. Disamping GSM, ukurankadar warna CMYK harusditampilkan pula, agar lebihmudah pembuatannya atausama warnanya.Ukuran warna ini seringdigunakan untuk identitasperusahaan / lembaga, ataukemasan produk. Bila ukuranwarna ini bisa dijaga kesamaannya,maka kebibawaanlembaga akan tetap terjaga.

Gambar 16.12:GSM pada logo atau Trade amarkDesain Grafis Komunikasi 3831) Alternatif LogoAlternatif logo selalu diguatagar desain lebih kaya secaravisual maupun verbal. Adanyaalternatif desain logo merupakanmedia komunikasi melaluibahasa visual pada waktudesainer presentasi dihadapanpemesan karya. Intinya,dengan adanya alternatif desainlogo akan memudahkankita mengembangkan yanglebih baik dan mengenasasaran

2) Logo TerpilihLogo terpilih merupakan salahsatunya yang terbaik untukditerapkan ke berbagai mediagrafis komunikasi. Logo terpilihharus mudah dilihat, mudahkomunikasi, mudah diterapkan,dan mudah di proses.

Gambar 16.15:Desain Logo terbaik untuk bisaditerapkan ke media grafiskomunikasi

4. Company Profile (TradeMark/Brand)Brand merupakan suatu alatmerketing yang sangat kuat.Dalam situasi pasar modernsaat ini, brand merupakanpanduan bagi konsumen untukmendapatkan barang ataujasa dengan karakter ataukualitas tertentu yang merekaharapkan. Hal ini sangat disadarioleh perusahaan-perusahaanterkemuka, oleh karenaitu membangun suatu brandmerupakan tugas berat yangharus dilakukan.Salah satu hal penting dalammembangun brand adalahmenentukan yang biasa disebutBrang Architecture, yaitusuatu strategi penyusunanbrand yang menentukan

Gambar 16.14: Alternatif logomemudahkan kita untuk memilihyang terbaik

Gambar 16.15:Desain Logo terbaik untuk bisaditerapkan ke media grafiskomunikasi

Gambar 16.13:CMYK merupakan usurankadar warna suatulembaga/produkDesain Grafis Komunikasi 384hubungan antar brand dalamsuatu perusahaan. Strategi inisangat penting, karena sesuatuyang ditampilkan akanmempengaruhi konsumen dalammemandang dan mempersepsikanbrand-brand yangada dalam suatu perusahaansekaligus mempengaruhi konsumendalam membuat keputusanpembeli.Kadang orang tertarik untukmembeli bukan berawal dariharga, tetapi brand yang sudahdiakui masyarakat. Bilabrand sudah melekat di hatimasyarakat, tentunya bagaimanapunjenis produknyaakan selalu menerima