RISET MANAJEMEN MEDIA MASSAManajemen Media Massa, UT Korea Semester 6

Materi Menyusun proposal riset manajemen

media massa Mempersiapkan semua langkah yang

diperlukan dalam melaksanakan riset media massa

Menganalisis data hasil riset media massa ke dalam laporan tertulis untuk kemudian memberikan rekomendasi tin-dakan yang diperlukan

Metode Riset Manajemen Media Massa

Peneli-tian pe-masaran

Faktor tak

terkon-trol

Faktor terkon-

trol

Grup pelang-

gan

Pilihan strategi penelitianStrategi Bentuk pertanyaan

penelitianPerilaku men-gontrol

Fokus pada peris-tiwa

Eksperimen Mengapa dan bagaimana ya yaSurvei Siapa, apa, dimana, be-

rapa banyak, berapa lama

tidak ya

Analisis dokumen Siapa, apa dimana, be-rapa banyak, berapa lama

tidak Ya/tidak

Sejarah Mengapa atau bagaimana

tidak tidak

Studi kasus Mengapa, bagaimana tidak ya

Proses penelitian (Swastha)Merumuskan masalah ATAU mengidentifikasi peluang

-Menentukan sumber informasi-Mempersiapkan instrumen

pengumpulan data-Menentukan sampel

-Mengumpulkan informasi di lapan-gan

Mengadakan perbaikan, tabulasi, dan analisis data

Mempersipakan laporan penelitian

Langkah-langkah1. Permasalahan disusun dalam bentuk

pertanyaan, yang mengandung variabel2. Identifikasi darimana kita bisa memper-

oleh data3. Pengambilan sampel4. Pembuatan angket dan pre-test5. Mengolah data, melakukan tabulasi6. Menafsirkan data

Urutan laporan penelitianBab 1 : Pendahuluan (latar belakang)Bab 2 : Kajian pustaka (teori)Bab 3 : MetodeBab 4 : Temuan penelitian dan pemba-

hasanBab 5 : Kesimpulan dan rekomendasi

Menyusun proposal riset manajemen me-dia massa

Meneliti gaya acara yang banyak disukai orang

Membaca penelitian serupa yang pernah dilakukan sebelumnya

Misalnya dengan variabel yang dikem-bankan oleh Mc.Kinsey dalam 7S : struc-ture, strategy, staff, style of manage-ment, system, skills, shared values.

PENDAHULUANa. Latar belakang : menunjukkan perbedaan atau ke-

senjangan antara kenyataan dan konsep. Menampilkan pula data empirik (kuantitatif dan kualitatif) serta informasi kualititatif.

b. Identifikasi masalah : pertanyaan penelitian yang juga menentukan ruang lingkup atau cakupan penelitian yang kita lakukan.

c. Tujuan dan kegunaan : mengubah pertanyaan dalam identifikasi masalah menjadi pernyataan

d. Kerangka pemikiran : bagan dalam kepala kita, ten-tang apa yang akan digunakan untuk memecahkan masalah yang dihadapi

TINJAUAN PUSTAKAa. Kajian teori : teori atau konsp yang

mendasari penelitian untuk menje-laskan, menguraikan,dan meramalkan

b. Hasil penelitian sebelumnya : prediksi dan panduan penelitian

METODE PENELITIANa. Populasi dan sampel : diambil secara

acakb. Teknik pengumpulan data : menye-

barkan angket, wawancara, atau studi dokumen.

c. Teknik analisis data : kuantitatif atau kualitatif

LAMPIRAN Nama personel yang terlibat Jadwal penelitian Usulan anggaran Angket