PertanyaanMISI

1. 2. 3. 4. 5. 6.

Apa Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Siapa target Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menjangkau remaja? Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menjangkau orang tua, pengasuh, dan organisasi masyarakat? Bagaimana Kampanye Media bekerja sama dengan mitra - seperti perusahaanperusahaan dan organisasi - untuk mendapatkan kata keluar tentang penyalahgunaan narkoba remaja? Mengapa penting untuk menjangkau orang muda melalui kampanye media?

NARKOBA penyalahgunaan

1. Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye fokus pada obat-obatantertentu?

2. Bagaimana dengan penyalahgunaan resep (Rx) dan over-the-counter (OTC) obat? 3. Apa Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye lakukan untuk meth?MEDIA & ADVERTISING

1. Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye mendapatkan kata keluarke media?

2. Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menggunakan iklan yang 3. 4. 5.dibayar? Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye diuji untuk efektivitas iklan? Siapa yang membayar Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye periklanan? Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye di Web?

HASIL & EVALUASI

1. 2. 3. 4.MISI

Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye dievaluasi? Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menunjukkan keberhasilan? Apakah remaja menyadari Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Bagaimana kesadaran Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye mempengaruhi penggunaan narkoba remaja?

T: Apa Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Kongres AS menciptakan Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye pada tahun 1998 dengan tujuan untuk mencegah dan mengurangi penyalahgunaan narkoba di seluruh pemuda bangsa. Kampanye dikelola oleh Office of National Drug Control Policy (ONDCP). Crounded dalam penelitian dan dilaksanakan di bekerjasama dengan Kemitraan untuk Drug-Free America, Media Promosi adalah strategis program komunikasi terpadu yang menggabungkan iklan yang dibayar dengan jangkauan komunikasi publik.

Tidak seperti kampanye layanan masyarakat tradisional yang bergantung pada iklan menyumbangkan waktu dan ruang dari media, Media Kampanye menggunakan anggaran iklan yang dibayar untuk memastikan penempatan media yang efektif pesan dan memerlukan 2-ke-1 kembali dari media, diamanatkan oleh Kongres, mencapai nilai yang tak tertandingi oleh pemasang iklan lain-komersial, nirlaba, atau pelayanan publik. Q: Siapa target penonton Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye anti-narkoba memberikan pesan untuk remaja Amerika, orangtua dan pengasuh lain, dan organisasi masyarakat pengaruh yang penting dalam kehidupan remaja. The Media Kampanye telah mengembangkan dua merek utama untuk menjangkau khalayak ini : Di atas Pengaruh Kampanye adalah merek remaja, dan Orangtua. The Anti-Narkoba, adalah merek Kampanye ditujukan pada orang tua, pengasuh lain, dan organisasi masyarakat. Q: Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menjangkau remaja? Atas Pengaruh, Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye remaja merek sejak November 2005, berbicara dengan pesan dan suara yang relevan dengan remaja masa kini. Iklan dan promosi online yang ditujukan untuk remaja usia 14-16 mendorong mereka untuk hidup "di atas pengaruh" dan menolak penggunaan obat-obatan terlarang. Merek mendukung kemampuan remaja untuk "membuat keputusan yang tepat" dan menolak penggunaan narkoba, dan menyediakan resonan yang realistis dan refleksi dari kehidupan remaja. Di atas Pengaruh, remaja diwujudkan dalam iklan dan situs Web, www.AbovetheInfluence.com, mengambil mempertimbangkan kepekaan yang berbeda dan sikap yang melampaui obat-obatan, menangani berbagai tekanan wajah remaja. Pengaruh yang Di atas kampanye ini dirancang untuk mengikuti remaja 'lingkungan media yang cepat berubah. Sekarang, lebih dari empat tahun sejak peluncuran Di atas Pengaruh, Media Kampanye terus membuat kemajuan dalam upaya untuk memperkuat merek dan membuat remaja sadar akan pesan-pesan ini. Untuk melihat iklan TV, klik www.AbovetheInfluence.com / iklan . Q: Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menjangkau orang tua, pengasuh, dan organisasi masyarakat? Orangtua. Anti-Narkoba, Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye merek bagi orangtua, menyoroti remaja bahaya penggunaan narkoba dan perilaku berisiko lain dan mendorong orang tua untuk mengambil tindakan - berbicara, aturan-pengaturan, pemantauan, dan menghubungkan - untuk menjaga remaja sehat dan bebas narkoba. Kampanye Media iklan dan situs Web, www.TheAntiDrug.com, target orangtua dan pengasuh, yang mencerminkan penelitian yang menunjukkan mereka adalah pengaruh yang paling penting pada remaja mereka keputusan mengenai penggunaan narkoba. Kampanye Media juga mengelola pengasuhan berbahasa Spanyol situs Web -- www.LaAntiDroga.com - dan juga versi dalam bahasa-bahasa Asia TheAntiDrug.com. Selain itu, dengan masukan dari perilaku para ilmuwan dan ahli pencegahan narkoba, Kampanye mengembangkan berbagai bahan untuk pemuda, orangtua, dan dewasa influencer, termasuk brosur, buku-buku pedoman, toolkit, poster, kartu pos, dan CD-ROM, banyak dalam versi dwibahasa . Kelompok masyarakat, orang tua, remaja, dan orang lain dapat memesan bahan-bahan gratis dalam massal atau download mereka dari TheAntiDrug.com 's "Resources" bagian (www.TheAntiDrug.com / Resources).

Q: Bagaimana cara Kampanye Media bekerja sama dengan mitra - seperti perusahaanperusahaan dan organisasi - untuk mendapatkan kata keluar tentang penyalahgunaan narkoba remaja? Selain menyediakan bahan-bahan untuk sumber daya dan organisasi masyarakat dan lain-lain, Media Promosi bekerja dengan hampir 100 komunitas, pemuda-melayani, pendidikan, pencegahan, dan organisasi kesehatan masyarakat, serta 50 perusahaan, yang menambahkan kedua kredibilitas dan jangkauan ke pesan-pesannya . Partners, termasuk American Academy of Pediatrics, CADCA, Aliansi Kebangsaan untuk Hispanik Kesehatan, National Urban League, POMG, Sadd, AT & T, Cox Communications, GEICO, dan Procter & Gamble, anti-narkoba mendistribusikan informasi, membuat bahan-bahan, dan menyampaikan pesan kepada anggota dan masyarakat melalui sejumlah saluran yang berbeda. Korporat kemitraan yang telah memberikan lebih dari $ 20 juta dari nilai langsung dan dukungan dalam bentuk. T: Mengapa penting untuk menjangkau orang muda melalui kampanye media? Sebagai strategi untuk mencegah dan mengurangi pemuda narkoba dan alkohol, Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye adalah bagian penting bangsa upaya pencegahan narkoba yang menargetkan penonton remaja rentan. The Media Kampanye terus masalah obat pada agenda publik sebagai negara yang paling terlihat dan konsisten utusan media, memerangi terus meningkat konten pro-obat meresap dalam budaya populer, media massa, dan internet. Bukan hanya remaja menghabiskan banyak waktu dengan media - sekitar enam jam per hari menghabiskan waktu membaca dan menonton TV, internet, video, majalah, dan surat kabar tetapi penelitian menunjukkan bahwa sikap remaja tentang perilaku berisiko dapat dipengaruhi oleh pesan media dan konsumsi . Acara-acara televisi dan film sering mengagungkan merokok dan penggunaan narkoba dan bisa "menormalkan" perilaku ini untuk pemirsa, mempengaruhi dan bahkan mendorong mereka untuk menjadi pengguna. Penelitian juga menunjukkan bahwa pesan anti-narkoba dapat memiliki dampak positif pada remaja. Remaja yang terkena Pemuda Nasional Anti-Narkoba pesan Kampanye Media, bersama dengan di-program pendidikan narkoba sekolah, secara signifikan lebih kecil kemungkinannya untuk merokok mariyuana dibandingkan remaja yang terekspos ke dalam program sekolah sendirian (Longshore et al., 2006). NARKOBA penyalahgunaan T: Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye fokus pada obat-obatan tertentu? Selain memberikan informasi umum tentang penggunaan narkoba, tips pencegahan, tandatanda dan gejala penggunaan, dan perawatan informasi, Pemuda Nasional Anti-Narkoba Kampanye Media juga membahas obat yang muncul ancaman di AS, termasuk resep (Rx) dan over-the -counter (OTC) penyalahgunaan obat, dan metamfetamin. T: Bagaimana dengan penyalahgunaan resep (Rx) dan over-the-counter (OTC) obat? Pada tahun 2008, Media Promosi meluncurkan pendidikan masyarakat yang utama orang tua diarahkan pada upaya untuk memerangi meningkatnya tren remaja resep dan over-the-counter (OTC) penyalahgunaan narkoba di Amerika. Upaya iklan utama, menendang lepas selama 2008 Super Bowl, termasuk televisi, mencetak, point-of-pembelian, dan periklanan online, serta media cetak dan online gratis sumber daya untuk masyarakat. Kesadaran remaja penyalahgunaan obat resep lebih dari dua kali lipat meningkat 116% dari pra-peluncuran-dengan 67% orangtua

menyadari kampanye. Lebih dari 75% dari orang tua melaporkan bahwa mereka berniat untuk mengadopsi tindakan kunci / petunjuk dalam pesan kampanye. Selain itu, situs induk - www.TheAntiDrug.com - termasuk satu set lengkap sumber daya orangtua tentang penyalahgunaan obat resep remaja, termasuk tanda-tanda dan gejala penggunaan, tips untuk orang tua, dan banyak lagi. T: Apa Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye lakukan untuk meth? Sejak 2007, Media Kampanye telah mendukung nasional kampanye anti-meth lewat TV, radio, cetak, dan online anti-meth iklan, dan media outreach. The anti-meth pesan yang ditujukan pada orang dewasa muda (usia 18-34), Data survei nasional menunjukkan bahwa orang dewasa muda, dengan usia rata-rata penggunaan meth pertama dari 22,2 tahun, jauh lebih sering menggunakan remaja atau meth daripada kelompok usia lainnya. Iklan dan jangkauan sudah termasuk pesan-pesan yang berfokus pada meth mencegah penggunaan dan meningkatkan kesadaran tentang manfaat pengobatan, dan mendorong mereka yang membutuhkan bantuan untuk mencari pengobatan. Dimulai pada musim semi 2009, iklan TV baru akan tersedia sebagai sumber daya gratis untuk masyarakat organisasi untuk digunakan di pasar lokal. Selain itu, pada tahun 2008, Media Promosi bermitra dengan organisasi-organisasi kunci untuk meluncurkan kampanye kesadaran publik baru (dibayar cetak dan radio) ditujukan untuk mencegah penggunaan meth di kalangan American Indian / Alaska Native khalayak. Pada tahun 2009, ONDCP terus komitmennya terhadap penduduk asli Amerika dengan menargetkan remaja dan dewasa asli / tua-tua dengan dua baru televisi anti-meth ILM (tersedia sebagai sumber bebas pada tahun 2009). Pemuda Nasional Anti-Narkoba Kampanye Media juga mengelola situs Web, www.MethResources.gov, yang meliputi fakta, informasi kebijakan, penegakan hukum informasi, dan informasi tentang media dan kampanye iklan. MEDIA & ADVERTISING Q: Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye mendapatkan kata keluar ke media? Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye mencapai ke sumber berita dengan hosting lokal / regional briefing media dengan ahli obat; berita nasional melakukan konferensi dengan para pemimpin di bidang kesehatan masyarakat, pendidikan, dan pemuda; dan pemeliharaan rutin jangkauannya ke media berita . Kampanye anti-narkoba pesan yang sudah dibaca, didengar, atau dilihat di media berita sekitar 2 milyar kali sejak tahun 1998. T: Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menggunakan iklan yang dibayar? Dibayar dan disumbangkan Kampanye Media iklan di televisi, radio, cetak, out-of-rumah, dan Internet anti-narkoba memberikan informasi kepada khalayak sasaran melalui media yang lebih dari 1.000 outlet di seluruh negeri, mencapai 97% dari remaja sekitar 70 kali dalam tahun. Q: Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye diuji untuk efektivitas iklan? Semua Pemuda Nasional Anti-Narkoba Kampanye Media iklan melalui kualitatif dan kuantitatif yang ketat untuk memastikan pesan pengujian akan efektif ketika mereka mencapai audiens. The

Media Kampanye Pendekatan untuk menguji iklan-termasuk semua penelitian kualitatif dan kuantitatif-adalah model iklan dan riset pasar praktik terbaik digariskan oleh organisasi terkemuka seperti American Association for Public Opinion Research (AAPOR), Advertising Research Foundation (ARF) dan Dewan Penelitian Survey Amerika Organization (CASRO). Selain itu, praktik-praktik ini lebih ketat yang diterapkan oleh Media Kampanye daripada oleh sebagian besar kampanye iklan komersial anggaran serupa dan ukuran. Lihat Advertising Research & Testing untuk rincian lebih lanjut. Q: Siapa yang membayar Pemuda Nasional Anti-Narkoba Kampanye Media periklanan? Media Kampanye adalah program pemerintah Federal, dengan dana yang diambil oleh Kongres. Sebuah fitur unik dari Media Kampanye adalah "Media Match" komponen, di mana untuk setiap iklan yang dibeli oleh Media Kampanye, outlet media harus menyediakan iklan cocok untuk gratis , mencapai nilai yang tak tertandingi oleh pemasang iklan kesehatan umum lainnya. Dimandatkan oleh Kongres, Media Kampanye program Cocok menghasilkan $ 1.22 milyar pada media tambahan nilai bagi Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye sejak awal. Q: Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye di Web? Kampanye telah menjadi pemimpin dalam pemasaran sosial di Internet. Kampanye remaja situs web www.AbovetheInfluence.com dan situs untuk orang tua dan orang dewasa influencer termasuk www.TheAntiDrug.com, www.LaAntiDroga.com, dan versi dalam bahasa-bahasa Asia TheAntiDrug.com. Promosi situs web telah menerima rata-rata 39 juta kunjungan pada beberapa tahun terakhir. HASIL T: Bagaimana Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye dievaluasi? Mengevaluasi kampanye media yang dirancang untuk mengurangi penggunaan narkoba remaja menyajikan tantangan yang sulit. Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye didasarkan pada model berbasis penelitian yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran, meningkatkan keyakinan dan sikap, dan mengurangi penggunaan narkoba. Karena ini merupakan kampanye nasional, tidak mungkin untuk memiliki kelompok kontrol untuk membandingkan perubahanperubahan di kalangan kaum muda tidak terkena kampanye, dan karena kampanye telah berlangsung selama beberapa tahun, sebuah dasar untuk pengukuran sebelum dan sesudah perbandingan juga tidak mungkin. Lebih lanjut, penggunaan narkoba adalah perilaku ilegal melaporkan diri dan perubahan perilaku tidak dapat atribut spesifik upaya anti-narkoba seperti kampanye media, narkoba berbasis sekolah pendidikan, atau kebijakan tes obat. Namun, evaluasi dapat dilakukan dengan mengukur tren di masa muda menanggapi pesan-pesan kampanye, pergeseran sikap anti-narkoba dan keyakinan, dan mengurangi niat untuk mencoba obat-obatan berdasarkan perubahan-perubahan dalam keyakinan. Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye diselenggarakan pertemuan berkala peneliti independen dan pakar untuk membimbing usaha. Sesi review ini dan ahli memberikan keahlian pada evaluasi, strategi, dan messaging. Ahli tinjauan disalurkan ke kreatif Kampanye dan pelaksanaan di kedua iklan dan non-kegiatan periklanan. Bergerak maju, ONDCP akan terus mengevaluasi kampanye ini dan lainnya menggunakan langkah-langkah luas. Kampanye Media pendekatan model pengujian pada praktik industri iklan terbaik, dan sering kali lebih ketat daripada kampanye iklan komersial ukuran anggaran serupa. Langkah-langkah spesifik yang digunakan oleh Kampanye eksplorasi termasuk penelitian, kualitatif dan kuantitatif menyalin pengujian, studi pelacakan, dan tindakan konsumen. The National Institute on Drug Abuse (Nida) ulasan ilmiah dan faktual semua klaim dalam iklan dan situs Web untuk

memastikan akurasi. Selain itu, penggunaan obat-obatan nasional survei informasi kepada masyarakat dan Kampanye tentang kecenderungan remaja penggunaan narkoba dan sikap. ONDCP adalah dalam proses pemberian kontraktor independen untuk melakukan Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye hasil evaluasi. Tujuan dari hasil evaluasi adalah untuk menunjukkan bagaimana dan sejauh mana penyebaran Kampanye Media dibayar pesan media dan lain Kampanye Media kegiatan telah berkontribusi terhadap perubahan dalam kesadaran dari Media Kampanye anti-narkoba pesan serta pemuda sikap, keyakinan, dan niat untuk menggunakan obat-obatan terlarang. Lihat Kampanye Tindakan untuk rincian lebih lanjut. Q: Apakah Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye menunjukkan keberhasilan? Survei independen nasional menunjukkan penurunan yang stabil penggunaan narkoba pemuda dalam beberapa tahun terakhir. Hasil nasional "Monitoring the Future" (MTF) studi, yang dilakukan oleh University of Michigan, menunjukkan 25% penurunan keseluruhan remaja penggunaan obat-obatan terlarang sejak tahun 2001. Sementara data MTF tidak mengijinkan atribusi untuk setiap satu penyebab (termasuk Kampanye Media) untuk penurunan ini, Kampanye adalah yang terbesar program pencegahan narkoba dimulai pada masa ini. Lihat Kampanye Tindakan untuk rincian lebih lanjut. T: Apakah remaja menyadari Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Promosi? Kampanye penelitian pada tahun 2008 (sampai November) menunjukkan rata-rata 81% dari target pasar Kampanye sadar ATI periklanan, naik dari tahun 2006, ketika kesadaran rata-rata 65%. Media interaktif memungkinkan Kampanye untuk mencapai remaja dengan cara yang unik juga, menyediakan kesempatan untuk memasok lebih banyak informasi mendalam dari 30 detik spot TV. AbovetheInfluence.com menerima 10 kali lalu lintas Legacy's TheTruth.com Amerika, dan menghasilkan kilat banner klik-melalui-tingkat yang lebih dari empat kali standar industri. Q: Bagaimana cara kesadaran dari Media Kampanye mempengaruhi penggunaan narkoba remaja? Sebagai kesadaran atas Pengaruh tumbuh, pemuda sikap dan persepsi tentang penggunaan narkoba dan pentingnya tersisa bebas narkoba telah memperkuat juga. Hasil dari pelacakan pihak ketiga survei menunjukkan bahwa sebagai kesadaran remaja Di atas Pengaruh tumbuh, anti-narkoba juga memperkuat keyakinan. Terbaru Survei Nasional pada Penggunaan Obat dan Kesehatan (NSDUH) menunjukkan bahwa remaja yang telah melihat atau mendengar pesan-pesan pencegahan di luar sekolah secara bermakna kurang cenderung menggunakan obat terlarang apapun pada bulan lalu dibandingkan dengan remaja yang belum pernah terkena pesan tersebut . Sementara data NSDUH tidak spesifik untuk Kampanye Media inisiatif, Kampanye terbesar adalah out-of-sekolah sumber pesan pencegahan narkoba. Lihat Survei Nasional untuk rincian lebih lanjut. Atas Pengaruh-bangsa yang paling terlihat kampanye pencegahan narkoba terus membantu dalam tren menurun dalam pemuda penyalahgunaan narkoba. Media Kampanye Pendekatan untuk menciptakan, pengujian dan pelacakan obat anti-pesan iklan yang meniru praktek-praktek terbaik dalam iklan dan riset pasar industri. Praktik ini lebih

ketat yang diterapkan oleh Media Kampanye daripada oleh kampanye iklan komersial anggaran serupa dan ukuran. Selain itu, semua klaim ilmiah dan faktual dalam iklan dan di situs web Kampanye ditinjau oleh National Institute on Drug Abuse (Nida) untuk menjamin ketelitian. Mengeksplorasi bagian ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang proses yang digunakan dalam pengembangan dan pengujian dari Media Kampanye iklan serta pada upaya terbaru untuk mengevaluasi Kampanye.

ADVERTISING PENELITIAN & PENGUJIANLANGKAH 1: eksplorasi PENELITIAN Untuk mengembangkan kampanye iklan baru dan pesan, Media Kampanye melakukan tinjauan literatur, menggabungkan masukan dari berbagai ahli dalam kesehatan masyarakat, pencegahan, pengobatan, dan iklan, dan memperoleh klaim ilmiah dan faktual tinjauan oleh National Institute on Drug Abuse (Nida) . Selain itu, Media Kampanye secara berkala melakukan penelitian eksplorasi dengan kelompok-kelompok remaja, orangtua, dan anggota komunitas yang terkena dampak termasuk Hispanik, African American, dan American Indian / Alaska Pribumi. Akhirnya, memelihara Kampanye komunikasi yang teratur dengan seorang ahli panel-Media Kampanye Penasehat Tim-yang terdiri dari kesehatan masyarakat, pencegahan, pengobatan, dan ahli periklanan yang memberi saran tentang Kampanye dan strategi pembangunan. LANGKAH 2: kualitatif atau "FOKUS GROUP" TESTING Pada awal fase perkembangan semua Kampanye Media iklan, iklan bersaing menjalani evaluasi kualitatif yang ketat di antara anggota audiens target dalam setidaknya dua pasar geografis. Kelompok fokus selama pengujian, anggota khalayak sasaran berkumpul bersama untuk meninjau dan membahas konsep iklan mereka dalam pengaturan Gema. Hasil dari pengujian kelompok fokus ini digunakan untuk meningkatkan pesan; hanya iklan yang paling menjanjikan konsep-konsep yang dihasilkan. LANGKAH 3: KUANTITATIF ATAU "COPY TESTING" Setiap TV commercial kuantitatif harus lulus tes sebelum disiarkan. Kuantitatif atau "pengujian salinan" tempat setiap iklan di depan sekitar 300 anggota dari target audiens untuk menilai kemampuan iklan anti-narkoba memperkuat kepercayaan dan sikap; pemirsa iklan dibandingkan dengan kelompok kontrol yang tidak melihat iklan. Setiap iklan harus secara signifikan memperkuat keyakinan anti-narkoba dan sikap dalam kelompok uji dibandingkan dengan kelompok kontrol yang cocok yang tidak melihat iklan. Sebuah iklan TV tidak akan udara kecuali memperkuat keyakinan atau maksud yang terkait dengan tidak menggunakan narkoba. Kampanye Media pendekatan pengujian salinan dikutip dalam penerbitan mendatang "Wiley International Encyclopedia of Marketing" sebagai mengikuti Posisi Periklanan Copy Testing (PACT), industri utama pengujian salinan dokumen pada standar. Artikel "Salin Uji Metode untuk Pretest Advertisements," yang ditulis oleh Cornelia Pechmann, Ph.D., dan Craig Andrews, Ph.D. LANGKAH 4: TRACKING STUDI Setiap minggu, Kampanye survei 100 remaja untuk menilai bagaimana kinerja iklan, yang mengukur kesadaran remaja dan memori iklan, serta sikap dan niat remaja tentang narkoba. Selain itu, survei Kampanye dari 100 orang tua remaja setiap minggu untuk menilai iklan yang berfokus pada orangtua. Bersama-sama, hasil ini di 5.000 remaja dan 5.000 orang tua yang disurvei setiap tahunnya oleh Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye.

Untuk melakukan penelitian ini, Media Kampanye pelacakan menggunakan studi yang dilakukan oleh Millward-Brown, perusahaan riset internasional terkemuka dan salah satu yang terbesar dan paling terkemuka penelitian independen supplier di industri; klien termasuk AOL, Coca-Cola, dan Microsoft. Studi pelacakan analisis menunjukkan bahwa kesadaran Kampanye Media pesan-khususnya, kesadaran pemuda Kampanye merek, "Di atas Pengaruh"-memiliki dampak positif yang signifikan pada obat anti-keyakinan dan niat. Di atas kesadaran sebagai Pengaruh tumbuh di kalangan kaum muda, pemuda sikap dan keyakinan terhadap penggunaan narkoba dan pentingnya bebas obat-obatan yang tersisa, termasuk mariyuana, telah memperkuat juga (lihat grafik di bawah). Selanjutnya, studi pelacakan telah menunjukkan bahwa remaja yang lebih sadar akan atas iklan Pengaruh lebih cenderung memegang kuat keyakinan anti-narkoba dibandingkan dengan mereka yang tidak menyadari dari Media Kampanye iklan. Anti-obat keyakinan dan niat adalah alat prediksi terbaik aktual non-obat-dengan menggunakan perilaku.

Sumber: Media Kampanye Dalam pelacakan iklan pasar

KAMPANYE TINDAKANSurvei nasional Akhirnya, Media Promosi trek tren di remaja nasional penggunaan narkoba dan orangtua perilaku anti-narkoba melalui sejumlah eksternal, langkah-langkah evaluasi independen yang dilakukan setiap tahun. Hal ini mencakup: Pelacakan Sikap Kemitraan Survey (Kemitraan untuk Drug-Free America), Monitoring the Future (Nida / University of Michigan), dan National Survey on Drug Use dan Kesehatan (SAMHSA). Meskipun survei ini tidak secara langsung mengukur dampak dari Media Kampanye khusus, mereka menyediakan konteks yang penting untuk memeriksa Pemuda Nasional Anti-Narkoba Kampanye Media kinerja. Independen nasional survei ini menunjukkan penurunan yang tetap muda penggunaan narkoba, yang bertepatan dengan kehadiran media Kampanye. Monitoring the Future (MTF) hasil menunjukkan penurunan 25 persen keseluruhan remaja penggunaan obat terlarang sejak tahun 2001 dan 25 persen penurunan penggunaan marijuana, obat yang telah menjadi fokus Kampanye Media outreach, selama periode waktu yang sama. Sementara data MTF tidak mengijinkan atribusi untuk setiap satu penyebab-termasuk-untuk

Kampanye Media menurun ini, Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye adalah yang terbesar program pencegahan narkoba dimulai pada masa ini.

Sumber: Monitoring the Future, 2008 Menjanjikan indikator dari Substance Abuse and Mental Health Services Administration's (SAMHSA) terbaru Survei Nasional Penggunaan Obat dan Kesehatan (NSDUH) menunjukkan bahwa pemuda yang pernah melihat atau mendengar pesan-pesan pencegahan di luar sekolah secara bermakna kurang cenderung menggunakan obat terlarang apapun atau ganja dalam satu bulan terakhir dari pemuda yang tidak terkena pesan tersebut.

Sumber: NSDUH, SAMHSA, September 2008 INDEPENDEN STUDI

Selain survei nasional yang melacak penggunaan narkoba remaja dari tahun ke tahun, penelitian independen lain menunjukkan tren yang menjanjikan sehubungan dengan Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye dampak penggunaan narkoba pada remaja. Dr Philip Palmgreen et al (2007) menyimpulkan bahwa dramatis Kampanye Media gambaran konsekuensi negatif penggunaan ganja yang terutama bertanggung jawab atas dampaknya pada sensasi tinggi mencari pemuda. Para penulis mengevaluasi dampak dari bagian ganja Kampanye tinggi - dan rendah mencari sensasi remaja. A 48-bulan analisis time series dilakukan pada pemuda di dua kabupaten dan Amerika Serikat menemukan bahwa penggunaan mariyuana (selama 30-hari), yang telah bangkit sebelum dimulainya inisiatif ganja, ditolak dalam sensasi tinggi populasi remaja mencari target dari Kampanye, seperti halnya sikap pro-ganja. serupa menurun untuk mengontrol zat-alkohol dan tembakau-tidak diamati. Dr Douglas Longshore et al (2005) menyimpulkan bahwa Media Kampanye dapat memiliki efek sinergi penggunaan narkoba terhadap pemuda ketika digunakan dalam kombinasi dengan berbasis sekolah program pencegahan. Para penulis melakukan uji coba secara acak dari ALERT Plus-kelas berbasis pencegahan narkoba program. Kesembilan siswa kelas secara acak ALERT (pencegahan obat dasar kurikulum disampaikan pada kelas 7 dan 8), ALERT Plus (kurikulum yang sama dengan booster pelajaran yang ditambahkan untuk kelas 9 dan 10), atau kondisi kontrol (tidak ada kurikulum) . Past bulan penggunaan marijuana secara signifikan lebih rendah di kalangan Plus ALERT siswa yang melaporkan setidaknya mingguan paparan pesan anti-narkoba. Para penulis menyimpulkan bahwa Kampanye Media mungkin telah menyebabkan pengurangan penggunaan ganja di kalangan kaum muda yang secara simultan menerima obat berbasis sekolah pencegahan. Hal ini konsisten dengan studi lain yang telah dievaluasi dampak anti-tembakau dan anti-narkoba pesan media (Pentz, 2003; Flay 2000; Flynn et al, 1994, 1997). KAMPANYE MEDIA EVALUASI ONDCP adalah dalam proses pemberian kontraktor independen untuk melakukan Pemuda Nasional Anti-Narkoba Media Kampanye hasil evaluasi. Tujuan dari hasil evaluasi adalah untuk menunjukkan bagaimana dan sejauh mana penyebaran Kampanye Media dibayar pesan media dan lain Kampanye Media kegiatan telah berkontribusi terhadap perubahan dalam kesadaran dari Media Kampanye anti-narkoba pesan serta pemuda sikap, keyakinan, dan niat untuk menggunakan obat-obatan terlarang.