Maping Jurnal

No Peneliti (Tahun)

Judul Penelitian

Tujuan Penelitian

Metodologi Hasil Penelitian

Variabel Sampel Analisis1 Dr. Leif E.

Hem, Leslie de Chernatony, dan Nina M. Iversen (2001)

“Factors Influencing Successful Brand Extensions”

Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh similarity, brand reputation, perceived risk,dan consumer innovativeness terhadap perluasan merek di sektor FMCG (Fast Moving ConsumerrGoods), durable goods, dan sektor jasa

1. Similarity2. Brand Reputation3. Perceived Risk4. Consumer

Innovativeness

701responden di 4 wilayah Norwegia yang diambil secara acak

Bivariate analysisAnalisis Regresi Berganda

Hasil dari penelitian ini bahwa perluasan kategori produk yang memiliki kesamaan dengan original brand lebih mudah diterima. Sama halnya dengan reputasi original brand yang juga merupakan faktor penting yang mempengaruhi peluasan merek. Hasil dari dua kategori tersebut berlaku untuk seluruh jenis industri yang diteliti yaitu industri FMCG (Fast Moving Consumer Goods), durable goods dan sektor jasa. Selanjutnya untuk kategori perceived risk ditemukan bahwa mempengaruhi tingginya penerimaan perluasan merek pada industri durable goods dan jasa. Kategori consumer innovativeness lebih memiliki pengaruh dalam penerimaan perluasan merek pada industri jasa jika dibandingkan dengan

industri FMCG dan durable goods

2 Ossya Errikayasa ErvandoMonika Tiarawati

Pengaruh Citra Merek dan Perluasan Merek terhadapKeputusan Pembelian Kopiko White Coffe

Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel citra merek serta perluasan merek yang dapat mempengaruhi keputusan pembeliandari konsumen pada produk kopi instan Kopiko White Coffee.

1. Citra Merek2. Perluasan Merek3. Keputusan

Pembelian

220 orang.responden yaitumahasiswa yang pernah mengkonsumsi atau mengetahuiproduk dengan brand Kopiko yangberusia antara 18 sampai 25 tahun.

Analisis Regresi Linier Berganda

Terdapat pengaruh yang positif antara variabel citra merek dan perluasan merek Kopiko terhadap variabel keputusan pembelian Kopiko WhiteCoffee.

3 Harry Gunawan

Pengaruh Brand ektension (Perluasan Merek)terhadap Citra Merek (Brand Image) padaProduk Pasta Gigi (Studi Kasus padaKonsumen Pepsodent di kota

Pengaruh brand ektension (perluasan merek) yang meliputi dimensi similiarity, reputasi, perceived quality, dan inovasi terhadap citra merek (brand image) pada produk pasta gigi Pepsodent diKota Yogyakarta.

1. Similiarity2. Reputasi3. Perceived Quality4. Inovasi5. Citra Merek

Sampel : 100 orang

Analisis regresi Berganda

Terdapat pengaruh karakteristik Brand ektension yang meliputi similiarity,reputasi, persepsi kualitas, dan inovasi secara simultan terhadap citra merek(brand image) pada produk pasta gigi Pepsodent di kota Yogyakarta

Yogyakarta4 Mahsa

Hariri and Hossein Vazifehdust (2011)

How Does Brand Extension Affect Brand Image?

Pada penelitian ini ditujukan untuk mengetahui hubungan dari perluasan merek terhadap citra merek di wilayah Iran.

1. Brand image2. Brand ektension

attitude3. Perceived category

fit4. Perceived image fit

391 orang Analisis path Hasil dari penelitian ini adalah efek dari perluasan secara substantif berpengaruh terhadap citra merek, dimana asosiasi merek dan perceived fit pada produk baru terhadap produk yang telah berhasil dapat mempengaruhi sikap konsumen.

5 Ayesha Anwar , Amir Gulzar , Fahid Bin Sohail , Salman Naeem Akram (2011)

Impact of Brand Image, Trust and Affect on Consumer Brand Extension Attitude: The Mediating Role of Brand Loyalty

Penelitian ini fokus pada identifikasi pengaruh dari brand trust dan brand affect terhadap brand ektension attitude selain itu juga mengetahui pengaruh brand loyality terhadap citra merek, trust dan affect pada brand ektension attitude.

1. Brand affect2. Brand Trust3. Brand image4. Brand loyalty5. Consumer Brand

ektension attitude

200 orang perempuan

Analisis korelasi,regresi dan Sobel test.

Hasil dari penelitian ini terungkap bahwa citra merek, brand trust dan brand affect positif berhubungan dengan brand ektension attitude selain itu juga terungkap bahwa brand loyality memiliki hubungan terhadap citra merek, trust dan affect pada brand ektension attitude.

No Model Hipotesis 1

2 -

3

4

5