manajemen penyiaran smart fm medan dalam … · beberapa tahun terakhir ini. perkembangan sangat...

MANAJEMEN PENYIARAN SMART FM MEDAN DALAM MENGGUNAKAN MUSIK AUDIOPHILE Skripsi Sarjana Dikerjakan O

L

E

H Nelia Sihombing NIM : 020707025

Universitas Sumatera Utara Fakultas Sastra Jurusan Etnomusikologi Medan 2007

Nelia Sihombing : Manajemen Penyiaran Smart FM Medan dalam Menggunakan Musik Audiophile, 2007 USU Repository © 2008

MANAJEMEN PENYIARAN SMART FM MEDAN DALAM MENGGUNAKAN MUSIK AUDIOPHILE Skripsi Sarjana Dikerjakan O L E H Nelia Sihombing NIM : 020707025 Dengan Bimbingan Pembimbing I Pembimbing II Drs. M. Takari, M.Hum Drs. Irwansyah Harahap, M.A NIP. 131945674 NIP. 132179221 Skripsi ini di ajukan kepada Panitia Ujian Fakultas Sastra USU Medan untuk melengkapi salah satu syarat Ujian Sarjana Sastra dalam Bidang Etnomusikologi

Universitas Sumatera Utara Fakultas Sastra Jurusan Etnomusikologi Medan 2007


Disetujui Oleh

Fakultas Sastra

Universitas Sumatera Utara

Medan

Jurusan Etnomusikologi Ketua (Dra. Frida Deliana, M.Si)

NIP. 131785636

Medan, ..................


Pengesahan :

diterima Oleh

Panitia Ujian Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara

Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Ujian Sarjana Sastra

Dalam Bidang Etnomusikologi pada Fakultas Sastra Universiats Sumatera Utara

Medan

Pada :

Tanggal :

Hari :

Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara

Dekan

(Drs. Syaifuddin, MA. Ph.D )

NIP. 132098531

Panitia Ujian

No. Nama Tanda Tangan

1 Dra. Frida Deliana, MSi .............................

2. Dra. Heristina Dewi,M. Pd .............................

3. Drs. Muhammad Takari, M. Hum .............................

4. Drs. Irwansyah, M.A .............................

5. Drs. Perikuten Tarigan, M.Si .............................


BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Dunia kita saat ini sedang mengarah kepada pembentukan dunia yang

disebut dengan kampung global (global village). Suatu dunia yang

pembentukannya didukung oleh perkembangan teknologi komunikasi dan

informasi yang berjalan dengan cepat, sehingga mampu meniadakan jarak ruang

dan waktu, antara dua tempat di muka bumi, bahkan antara bumi dan ruang

angkasa. Di antara penemuan-penemuan teknologi ini adalah listrik, telefon,

telegram, kereta api, nuklir, pesawat terbang, radio, televisi, internet, pesawat

ruang angkasa dan lain-lain. Teknologi ini memudahkan manusia saling

berinteraksi, dan batas-batas wilayah kebudayaan maupun negara bangsa menjadi

begitu dekatnya. Demikian pula radio, sampai sekarang menjadi sarana

komunikasi budaya di seluruh dunia.

Media massa elektronik di Indonesia telah semakin berkembang pesat pada

beberapa tahun terakhir ini. Perkembangan sangat dapat dilihat pada tajamnya

persaingan yang terjadi di antara stasiun-stasiun televisi maupun stasiun-stasiun

radio. Dengan adanya perkembangan ini, media massa elektronik yang selain

berfungsi sebagai hiburan dan juga sebagai media penyampaian karya jurnalistik,

kini dituntut untuk semakin meningkatkan kinerja dan profesionalismenya.


Media massa elektronik dewasa ini menjalankan fungsinya sebagai media

komunikasi massa yang bukan hanya sebagai media hiburan tetapi juga dapat

menjawab kebutuhan masyarakat akan informasi, demikian pula radio. Menurut

Onong Uchjana Efendi (1994), pada awalnya fungsinya hanya untuk memberi

hiburan, penerangan dan pendidikan kepada masyarakat. Tetapi kemudian oleh

beberapa negara besar dipergunakan untuk propaganda, yaitu usaha yang

sistematis dan dilakukan berulang-ulang untuk mempengaruhi sikap, opini dan

tingkah laku seseorang atau sejumlah orang.

Laswell dan Wright (1975:32) merumuskan bahwa fungsi media massa

dibagi menjadi empat, yaitu : (1) fungsi pengawasan lingkungan, (2) fungsi

korelasi, (3) fungsi sosialisasi, dan (4) fungsi hiburan.

Masyarakat Indonesia sendiri dewasa ini selain memanfaatkan media

massa elektronik sebagai sumber informasi juga banyak yang memanfaatkannya

sebagai media hiburan. Baik televisi maupun radio, dewasa ini gencar

menayangkan acara-acara hiburan baik berupa musik, film ataupun tarian.

Di Indonesia baik televisi maupun radio memiliki fungsi dan peranan yang

hampir sama di masyarakat antara lain untuk mendapatkan hiburan dan informasi-

informasi serta merupakan media komunikasi periodik yang memiliki kemampuan

menjangkau khalayak dengan tempat yang relatif luas dalam waktu yang

bersamaan. Namun perbedaan radio dengan televisi antara lain, radio tidak dapat

menampilkan gambar (visual) seperti halnya pada televisi, karena tidak hanya

dapat mendengar suara (audio) saja. Di samping itu juga stasiun televisi di

Indonesia, siarannya bersifat profesional. Stasiun televisi di Indonesia hanya ada di


pulau Jawa saja, khususnya ibukota Jakarta, walaupun siarannya dapat dijangkau

secara nasional. Sedangkan stasiun radio umumnya sudah menyebar secara meluas

di Indonesia. Jadi dengan demikian radio lebih dapat menjangkau masyarakat luas

daripada televisi. Radio pun menjadi lebih berbaur dengan masyarakat. Untuk itu

radio dapat memberikan informasi kepada masyarakat secara lebih luas

dibandingkan dengan televisi.

Radio sebagai media massa yang merupakan salah satu sarana yang banyak

diminati oleh masyarakat pada saat ini. Radio merupakan sarana yang paling

diunggulkan, karena bisa dinikmati di berbagai tempat serara langsung dan dapat

menjangkau semua masyarakat baik itu di ibu kota terlebih-lebih di desa, sebagai

sarana hiburan dan pencapaian informasi. Namun media ini lebih banyak

menampilkan acara-acara yang bersifat talkshow, musik dan iklan. Hal ini

disebabkan radio tidak dapat menampilkan gambar (visualisasi) sehingga acara

yang dapat dinikmati hanyalah berupa suara (audio).

Menurut Hall (dalam Hillard 1978:45), radio hanya dapat menyampaikan

suara. Salah satunya adalah suara dan kata-kata manusia. Dengan suara dan kata-

katanya, penyiar dapat membangun imajinasi para pendengarnya. Suara yang baik

dan mantap dengan dukungan sikap emosional, merupakan kekuatan yang

menggugah pendengar. Wynn (dalam Hillard 1979), mengemukakan bahwa radio

mengkonsumsikan bunyi-bunyian (sound), salah satunya adalah suara dan kata-

kata manusia. Seorang responden Smart FM yang juga adalah seorang psikolog,

Jack Trout (Smart FM the essential book,2006) mengemukakan bahwa telinga

bekerja lebih cepat di bandingkan dengan mata.


Dengan begitu, penulis dapat menyimpulkan bahwa radio ini adalah sebuah

media massa elektronik yang unik yang dapat dengan cepat diterima oleh

masyarakat antara lain karena stasiunnya yang menyebar di setiap daerahnya dan

juga kekuatan suara yang telah diatur sedemikian rupa sehingga dapat menarik

perhatian pendengar. Menyangkut hal telinga bekerja lebih cepat menyampaikan

respon ke otak di bandingkan mata, Jack Trout menguraikannya sebagai berikut

(Smart FM the essential book,2006):

Telinga bekerja lebih cepat di banding mata. Ingatan echoic, tersimpan jauh lebih lama dibanding dengan econic. Dua orang gadis dengan nilai kecakapan sama, mandapat apresiasi berbeda dari para pria hanya karna berbeda nama. Penelitian yang berulang-ulang menunjukkan hasil yang sama, bahwa “telinga lebih superior dari pada mata”. Orang lebih banyak mengingat saat mendengar “pesan terucap”dibanding kalau mereka “membacanya” Faktanya untuk dapat memahami suatu “pesan terucap”,pikiran hanya membutuhkan waktu 140 millisecond, sedangkan untuk memahami “pesan tertulis” di butuhkan waktu 180 ms. Para psikolog berkeyakinan bahwa selisih 40 ms tersebut disebabkan pikiran terlebih dahulu harus meng-convert “data visual” ke dalam format suara untuk dapat memahami suatu pesan tertulis. Ketertarikan masyarakat terhadap radio pada umumnya tidak dapat

diingkari adalah karena hiburan dan musiknya. Acara yang dibuat oleh stasiun

radio bisa dikemas dalam bentuk yang berbeda-beda, namun sebahagian besar dari

semua acara tersebut adalah memperkenalkan dan mempromosilkan lagu-lagu

yang sedang top dan hits dan juga lagu-lagu baru, sedangkan siaran berita adalah

sebagian kecil dari semua penyiaran atau dapat di katakan sebagai selingan. Untuk

itu, acara siaran di radio terkadang diidentikkan dengan acara musik. Padahal

kalau kita melihat penggolongan acara siaran berdasarkan maksud dan tujuan

yang dianut oleh RRI sekarang menurut pedoman Unesco, yakni : (1) siaran


pemberitaan dan penerangan, (2) siaran pendidikan, (3) siaran kebudayaan, (4)

siaran hiburan, (5) siaran lain-lain.

Telah menjadi standar siaran radio-radio di Indonesia. Namun begitupun radio-

radio yang dapat kita dengar sekarang ini umumnya lebih menonjolkan hiburan

dan musik. Dapat kita lihat keadaan tersebut adalah penyesuaian diri terhadap

minat masyarakat.

Saat ini perkembangan radio di kota Medan, semakin mendapat sambutan

yang baik dari masyarakatnya. Hal ini dapat diamati dari penelephone ataupun

masyarakat yang antusias merespon acara-acara siaran di radio baik dengan cara

on air ataupun off air. Bahkan sampai membentuk suatu Focus Group Discussion

(FGD), yaitu suatu kelompok pendengar radio tertentu yang membangun suatu

hubungan diskusi di luar dari program siaran radio. Sebagai contoh yaitu

Narwastu Fans Club (NFC),untuk FGD Narwastu FM. Eksistensi radio kini telah

mampu menyaingi media yang tingkat teknologinya masih di atas radio itu

sendiri, misalnya televisi dan VCD Player. Umumnya ketertarikan masyarakat

adalah atas informasi yang disampaikan dan tidak kalah dengan itu adalah hiburan

dan musiknya.

Beberapa jenis radio siaran memiliki kesamaan, misalnya pada radio-radio anak

muda yang selalu identik dengan gaul 1) Walaupun jika diperhatikan satu persatu

setiap radio siaran memiliki keunikan masing-masing. Tetapi ada beberapa radio

siaran yang menampilkan dengan jelas bahwa dirinya adalah unik, yang memiliki

1) Gaul dapat diartikan adalah sesuatu yang mudah, menarik dan menyenangkan bagi sasaran terutama anak-

anak dan remaja . (www.fun.easy.con/Berita_inovasi.php?param=Berita-inovasi)


ciri khas yang umumnya berbeda dengan radio-radio siaran lain, khususnya di

kota Medan. Misalnya Lite FM yang dikenal dengan siara lagu-lagu tahun 1980

ke atas. Atau Delta FM dan Smart FM yang siarannya lebih banyak

mengutamakan informasi dan berita-berita yang disiarkan.

Smart FM adalah salah satu radio siaran yang lebih banyak mengutamakan

informasi dan berita-berita yang disiarkannya. Radio Smart FM disiarkan

disepuluh kota diseluruh Indonesia yaitu Jakarta, Manado, Makassar, Banjarmasin,

Palembang, Balikpapan, Semarang, Surabaya, Pekan Baru dan yang terakhir

adalah Medan. Untuk pertama sekali radio Smart FM disiarkan di kota Manado,

kemudian berkembang ke kota-kota lain dan saat ini berpusat di Jakarta. Radio

siaran ini juga memilki hubungan jaringan dengan BBC (British Broadcasting

Company) terutama dalam menyiarkan BBC 2)

Radio Smart FM lebih banyak memberi perhatian kepada berita-berita dari

pada hiburan ataupun musik. Bahkan menurut pandangan Smart FM sendiri, radio

ini adalah radio berita. Smart FM dalam penyiarannya mengisi sekitar 70 persen

adalah berita dan 30 persen lagi adalah lagu-lagu dan musik selingan. Berita-

berita yang disiarkan di Smart FM antara lain adalah Smart Business Talk, Smart

Motivation, Smart Ethos, Smart Emotion, Power Character, Women Who Love’s

Life, Marketing in Venus, Smart Wealth, Refleksi, Smart Decision, Unstoppable,

2) BBC adalah sebuah perusahaan radio internasional di London Inggris. BBC adalah perusahaan radio dunia,

memperkaya kehidapan dengan informasi, pendidikan dan hiburan. (http://www. bbc.co.uk/info/purpos/what.shtml)


Smartorial, Journal 9, BBC News, dan lain-lain. Semua itu disiarkan dengan

berpusat di Jakarta ke seluruh Indonesia.

Sangat berbeda dengan radio siaran lain yang lebih mengutamakan hiburan

sedangkan berita hanya sebagai selingan. Radio Smart FM lebih mengutamakan

siaran-siaran beritanya,sedangkan musik serta lagu hanya sebagai selingan. Tidak

ada satupun siaran di Smart FM yang khusus menyajikan lagu dan musik saja

seperti program request. Namun begitu, menurut Smart FM sendiri itu adalah

indentitasnya, yang membuatnya berbeda bahkan dengan radio-radio berita lain.

Di Smart FM kebanyakan program berita yang sudah pernah disiarkan

kemudian disiarkan kembali bahkan ada yang berulang-ulang disiarkan selama

seminggu, misalnya Smart Motivation. Menurut Effendy (1983:19) salah satu

kelemahan radio adalah pesan yang disampaikan kepada khalayak hanya sekilas

begitu saja, begitu terdengar begitu hilang. Pendengar yang tidak mengerti atau

ingin memperoleh penjelasan lebih jelas, tidak mungkin meminta kepada penyiar

untuk mengulangi lagi. Hal tersebutlah yang diperhatikan oleh Smart FM sebagai

radio berita, dengan mengulang beberapa programnya yang sudah pernah

disiarkan sebagai servis kepada pendengarnya.

Radio ini berpusat di Jakarta sehingga sebagian siarannya ditentukan di

Jakarta. Hanya beberapa saja yang di tentukan oleh kota-kota yang menyiarkan

Smart FM ini. Misalnya Program Jurnal Daerah seperti Jurnal Medan dan

pemutaran lagu-lagunya ditentukan di kota masing-masing. Itu sebabnya Smart

FM tidak memiliki pembawa acara, tetapi hanya pembaca berita yang disebut

News Readers atau Newscasters. Menurut Boyd (1990) cara yang dikembangkan


di Inggris (BBC) adalah penyaji berita yang disebut News Readers atau

Newscarter, yang bersifat formal dan serius.

Sehubungan dengan Visinya Smart FM menguraikan (www.smartfm.com.2006): Tantangan globalisasi dan perdagangan bebas menuntut kemampuan dan

ketangguhan suatu bangsa dalam berkompetisi dengan bangsa-bangsa lain di dunia. Dan komponen yang paling menentukan adalah ketangguhan Sumber Daya Manusia. Kami menyadari bahwa radio befungsi sebagai faktor penggerak bagi pertumbuhan budaya, sosial dan ekonomi suatu bangsa. Karenanya Smart FM dibarisan terdepan akan terus menerus mempelopori percepatan kemajuan dan peningkatan profesionalisme SDM sebagai upaya meningkatkan daya saing bangsa dalam memasuki pasar bebas.

Dengan visi tersebut Smart FM dengan giat meningkatkan kualitas

programnya. Setiap program di Smart FM turut mendukung tercapainya visi

tersebut. Sekalipun musik memiliki persenan yang kecil dalam penyiarannya,

tetapi Smart FM meletakkan perhatian yang cukup khusus dan serius terhadap hal

tersebut.

Menurut Effendy (1978:19) “..musik memegang peranan yang sangat

penting. Siapa orangnya yang tidak tertarik oleh musik? Di antaranya acara-acara

musik yang memukau itulah pesan-pesan disampaikan kepada para pendengar”.

Karena itu Smart FM dalam menyajikan musiknya sebagai selingan berita dengan

sangat selektif. Sekitar 70 persen dari semua lagu-lagunya adalah lagu-lagu

Audiophile, sedangkan 30 persennya adalah lagu-lagu pilihan diantaranya lagu

Jazz yang berbahasa Mandarin atau lagu-lagu yang berbahasa Indonesia.

Audiophile adalah sebuah Recording Company di Amerika yang khusus

mengaransemen ulang lagu-lagu yang sudah pernah hits menjadi cenderung

bergaya Jazz dan juga folk song Amerika lainnya. Menurut SmartFM sendiri lagu-


lagu yang di produksi dan di lisensi oleh Audiophile bagi Smart FM yang

kemudian oleh Smart FM sendiri disebut sebagai musik ataupun lagu-lagu

Audiophile tersebut bukanlah musik yang dapat dinikmati selintas lalu begitu saja

atau dapat dinikmati oleh semua kalangan. Lagu-lagu Audiophile di dominasi oleh

lagu-lagu Jazz walaupun terdapat juga di antaranya klasik, country, akustik dan

lain-lain. Smart FM mengakui bahwa lagu-lagu Audiophile adalah musik yang

telah menjadi identitas bagi Smart FM. Hal tersebut dikarenakan Smart FM

secara resmi telah membeli hak siarnya dari Amerika, untuk menyiarkan

kumpulan lagu-lagu Audiophile di radio.

Lisensi lagu-lagu Audiophile yang dimiliki Smart FM untuk disiarkan

adalah sekitar 1500 lagu. Untuk daerah Manado, lagu-lagu yang mendominasi

disiarkan adalah lagu-lagu country. Sedangkan di wilayah Medan yang

mendominasi adalah lagu-lagu Jazz.

Smart FM Medan yang kantornya terletak di Kampus Mikroskil Gedung C Lantai

6, Jl. Thamrin No.112 Medan memiliki Frekuensi 101,8 MHz gelombang

Frequency Modulation (FM) 3)

Smart FM Medan mulai aktif beroperasi pada tanggal 27 April 2006. Di

Medan juga seperti di kota-kota lain, dalam kerja timnya memiliki tiga pimpinan

yaitu Head of Business, Head of Product & Head of Office. Yang berkaitan

3) Antena pemberi mengubah gelombang radio menjadi variasi tegangan yang di berikan pada pesawat

penerima (sinyal antena). Informasi suara dimodulasikan pada gelombang pembawa oleh : (1) variasi amplitudo dari gelombang pembawa dalam irama suara yaitu AM ( Modulasi Amplitudo) dengan tanggapan frekuensi 50 - 7.500 Hz. (2) variasi frekuensi dari gelombang pembawa dalam irama suara yaitu FM (Modulasi Frekuensi) dengan tanggapan frekuensi 30 - 15.000 Hz.

( Daryanto, Pengetahuan Praktis Tehnik Radio, penerbit PT. Bumi Aksara, Jakarta, 2001)


dengan penyiaran musik serta manajemennya adalah Head of Product, karena

musik juga adalah bagian dari produk setiap radio termasuk Smart FM.

Siaran yang ditentukan oleh Smart FM Medan sendiri adalah Journal

Medan, Talk Show, iklan dan pemilihan lagu-lagu yang disiarkan tiap-tiap hari,

selebihnya ditentukan oleh pusat Jakarta. Smart FM Medan telah mengadakan

survei dan menyimpulkan bahwa dari sekian jenis aliran lagu-lagu Audiophile,

masyarakat Medan lebih dekat dengan aliran Jazz. Karena itu di Medan Smart FM

lebih di dominasi oleh lagu-lagu Jazz, walaupun dengan persentase yang kecil

juga diputar lagu-lagu yang beraliran lain misalnya pop, klasik dan lain-lain.

Dengan program acara serta lagu-lagu yang disiarkan Smart FM, dapat dilihat

bahwa Smart FM ingin menuju suatu pangsa pasar tertentu. Dengan lagu-lagu

yang belum tentu dapat

dinikmati begitu saja oleh semua kalangan, dapat disimpulkan bahwa Smart FM

memiliki suatu tujuan tertentu dalam penyiaran lagu-lagunya yang tentunya itu

juga turut mendukung visi Smart FM sendiri yaitu membangun profesionalisme

SDM dalam memasuki pasar bebas dengan terlebih dahulu menarik kaum

intelektual muda di Medan.

Kehadiran Smart FM di Medan dengan lagu-lagu Audiophilenya, memberi

warna baru yang jelas berbeda dari yang telah ada selama ini. Smart FM

menganggap keunikan musik selingan adalah identitasnya. Penulis melihat

perbedaan dalam penyiarannya, yaitu musik sebagai selingan. Keadaan Smart FM

dalam mengkhususkan musiknya dan menjamin bahwa hanya radio inilah yang

secara khusus memiliki hak siar dalam menyiarkan lagu-lagu Audiophile serta


profesionalisme manajemennya yang sangat mendukung tercapainya visi

perusahaan ini, membuat penulis tertarik membahas Manajemen Penyiaran Smart

FM dalam memanage lagu-lagu yang disiarkan di Smart FM yang

membedakannya dengan radio-radio lain. Maka penulis mengangkat judul :

“Manajemen Penyiaran Smart FM Medan dalam Menggunakan Musik

Audiophile”.

1.2 Pokok Permasalahan

Dari uraian diatas maka penulis akan membuat batasan masalah dengan

tujuan menghindari terjadinya kesimpangsiuran di dalam pembahasan nantinya.

Selain itu juga agar lebih mendapat kejelasan yang akurat tentang pokok

permasalahan.

Adapun pokok permasalahannya adalah : bagaimana profesionalisme

manajemen Smart FM khususnya manajemen penyiaran dalam memanage lagu-

lagu produksi Audiophile record yang akan disiarkan sebagai selingan sehingga

dapat dibuktikan bahwa musik juga adalah faktor pendukung tercapainya visi

Smart FM dan tetap menjadi identitas bagi Smart FM di Medan.

1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian

Setiap penelitian yang dilakukan mempunyai tujuan yang harus dicapai

pada akhirnya, sesuai dengan apa yang dikatakan oleh Mantle Hood tentang

etnomusikologi dan Willi Apel (1969 : 298) yang menyatakan bahwa


etnomusikologi adalah suatu metode untuk mempelajari musik apapun, tidak

hanya dari segi musiknya, tetapi juga melihat hubungan dengan konteks

budayanya, konteks budaya juga hubungannya dengan masyarakat dan

perkembangannya. Berdasarkan pendapat tersebut penulis membuat tujuan

penelitian ini yaitu :

1. Untuk mengetahui bagaimana Smart FM melalui musik-musik yang

disiarkan dapat mendukung pembangunan profesionalisme SDM

masyarakat di Medan

2. Untuk mengetahui perkembangan musik Audiophile di Medan

3. Untuk menambah wawasan tentang manajemen penyiaran dan dapat

dijadikan sebagai data dalam penulisan objek ini selanjutnya.

1.4 Konsep dan Teori

1.4.1 Konsep

Menurut Mely G. Tan (1990 : 21 ), konsep merupakan defenisi dari apa

yang akan kita amati, konsep menentukan variabel-variabel mana yang kita ingin

menentukan hubungan empirisnya. Untuk itu penulis memberikan konsep dari

beberapa kota yang ada didalam tulisan ini.

Dalam kamus lengkap Bahasa Indonesia (Hoetomo,2005) mengartikan

Manajemen adalah proses penggunaan sumber secara efektif untuk mencapai

sasaran.


Menurut J.B.Wahyudi (1994:39), manajemen penyiaran adalah manajemen yang

diterapkan dalam organisasi penyiaran, yaitu organisasi yang mengelola siaran,

yang juga berarti sebagai “motor penggerak” organisasi penyiaran dalam usaha

pencapaian tujuan bersama melalui penyelenggaraan siaran.

Menurut A.F.Stoner, manajemen adalah proses perencanaan,

pengorganisasian, pengarahan dan pengawasan usaha-usaha para anggota

organisasi dan penggunaan sumber daya organisasi lainnya agar mencapai tujuan

organisasi yang telah di tetapkan. 4)

Karena perusahaan radio Smart FM juga adalah suatu bentuk

organisasi,maka penulis perlu memaparkan suatu defenisi organisasi. Organisasi

berasal dari kata “organism”, yaitu suatu susunan dengan bagian-bagian terpadu,

sehingga hubungan mereka dipengaruhi oleh hubungan secara keseluruhan.

Dengan demikian, organisasi terdiri atas dua bagian, yaitu bagian dan hubungan.5)

Menurut Talcott Parsons (1960), organisasi adalah unit sosial (atau

pengelompokan manusia) yang sengaja di bentuk dan di bentuk kembali dengan

penuh pertimbangan dalam rangka mencapai tujuan-tujuan tertentu 6)

Sedangkan pengorganisasian (organizing) merupakan proses penyusunan struktur

organisasi yang sesuai dengan tujuan organisasi, sumber daya - sumber daya yang

dimilikinya, dan lingkungan yang melingkupinya.7)

5) Geoge R. Terry, The Social Psychology of organization, 2nd. ed., John Wiley and sons, New York, 1978. 6) Talcott Parsons, Structure and Process in Modern Society (Glencoe, III : The Free press, 1960), hal 17


Penyiaran berasal dari kata siar yang berarti memberitahukan kepada

semua dengan perantaraan radio, televisi, surat kabar, selebaran, pengumuman dan

sebagainya. Menurut J.B.Wahyudi (1994), siaran adalah rangkaian mata acara

dalam bentuk suara dan atau gambar yang dapat di terima oleh khalayak dengan

pesawat penerima radio atau televisi, dengan atau tanpa alat bantu, melalui

pemancar gelombang elektromagnetik, kabel, serat optik atau media lainnya.

Sedangkan penyiaran adalah kegiatan penyelenggaraan siaran radio maupun

televisi, yang diselenggarakan oleh organisasi penyiaran radio atau televisi.

Radio adalah siaran pengiriman suatu atau suara melalui udara, tetapi

menurut Gouzali Saydan dalam kamus istilah Telekomonikasi mengatakan radio

adalah suatu alat kominikasi yang dipancarkan melalui udara yang dapat

mentransfer gelombang Elektromaknetik dengan frekuensi 3 KHz sampi dengan

300 KHz, beliau juga mengatakan bahwa radio merupakan seperangkat

elektromagnetik untuk penyaluran informasi tanpa saluran kawat.

Smart FM adalah sebuah perusahaan radio yang penyiarannya tersebar di

sepuluh kota besar di seluruh Indonesia yaitu Jakarta, Manado, Makasar,

Banjarmasin, Palembang, Balikpapan, Semarang, Surabaya, Pekanbaru dan

Medan. Sebagai pusat penyiarannya adalah Jakarta. Smart FM Medan memiliki

frekuensi 101,8 MHz dengan gelombang FM (Frequency Modulation). Smart FM

Medan beroprasi di kantor yang terletak di Kampus Mikroskill Gedung C Lantai 6,

Jl. Thamrin No.112 Medan.

7) T. Hani Handoko, MANAJEMEN edisi II, ( BPFE-Yogyakarta, 1984), hal 167.


Smart FM sendiri menyimpulkan arti Smart ke dalam suatu pernyataan yang kerap

kali menjadi jinggel di radio Smart FM yaitu, They call it news, knowledge,

business information, but we call it SMART!

Motto Radio Smart FM adalah THE SPIRIT OF INDONESIA.

Audiophile mengandung kata ‘Audio’ yang berarti bersifat dapat didengar.

Tetapi Audiophile yang dimaksudkan disini adalah sebuah Recording Company di

Amerika yang mengaransemen ulang lagu-lagu yang pernah hits menjadi musik

yang bergaya Jazz dan juga mengaransemennya menjadi lagu-lagu bergaya folk

song Amerika lainnya seperti country, blues dan juga akustik. Audiophile record

juga saat ini memunculkan lagu-lagu aransemen baru dengan penyanyi-penyanyi

barunya. Seperti Alison Krauss, Laura Fygi, Allan Taylor dan banyak penyanyi

lainnya yang kebanyakan terikat kontrak dengan Audiophile yang hanya

menyanyikan lagu-lagu produksi Audiophile Record saja.

Penulis dalam hal ini akan membahas lagu-lagu yang di produksi oleh Audiophile

Recording Company, yang di lisensi kepada perusahaan radio Smart FM

Indonesia. Lagu - lagu yang di produksi oleh Audiophile Recording yang dimiliki

oleh radio Smart FM saat ini adalah berkisar 1500 lagu dan Smart FM sendiri

menyebutnya sebagai musik Audiophile atau lagu Audiophile.

Pada BAB berikutnya akan di jelaskan tentang penggunaan dan fungsi,

dalam hal ini adalah penggunaan dan fungsi musik Audiophile.

Seperti di jelaskan oleh Merriam (1964), membedakan pengertian penggunaan dan

fungsi adalah penting.


Seperti dalam hal ini yang di bahas adalah musik, dijelaskan bahwa penggunaan

menunjukkan situasi musik yang di pakai dalam kegiatan manusia.

Sedangkan fungsi berkaitan dengan alasan mengapa si pemakai melakukan

ataupun mengalami musik tersebut serta tujuan-tujuan yang lebih jauh.

1.4.2 Teori

Teori dapat digunakan sebagai landasan kerangka untuk berfikir dalam

pembahasan. Untuk itu penulis menggunakan beberapa teori untuk membahas

pokok permasalahan yang ada dan menjawab permasalahan itu.

Lagu-lagu di dalam radio siaran ini, mempunyai kaitan dengan fungsi dan

penggunaan, dikatakan Merriam dalam bukunya The Antropology of Music (1964 :

215) bahwa penggunaan berkaitan dengan situasi dan bagaiman musik dipakai

dalam kegiatan manusia. Sedangkan fungsi dikatakannya berkaitan dengan alasan

yang menyebabkan musik dipakai dan tujuan yang lebih luas yang dipenuhi oleh

musik itu. Selanjutnya Meriam mengemukakan dalam bukunya bahwa ada sepuluh

fungsi musik yaitu : (1) fungsi pengungkapan emosional. (2) fungsi penghayatan

estetika, (3) fungsi hiburan, (4) fungsi komunikasi, (5) fungsi pelambangan, (6)

fungsi reaksi jasmani, (7) fungsi Norma-norma sosial, (8) fungsi pengesahan

lemabaga-lembaga sosial, (9) fungsi kesinambungan kebudayaan, dan (10) fungsi

pengintegrasian masyarakat.

Karena dalam tulisan ini penulis mengambil musik sebagai pokok

pembahasan yaitu musik Audiophile, maka penulis memilih teori ini sebagai salah


satu acuan dari pembahasan berikutnya. Dari kesepuluh fungsi di atas, penulis

lebih cenderung kepada fungsi hiburan, fungsi komunikasi, fungsi penghayatan

estetika, dan fungsi pengintegrasian masyarakat.

Radio Smart FM adalah sebuah perusahaan radio yang berbentuk

organisasi modern, karena dapat diamati bahwa dalam perusahaan ini terdapat tim-

tim kerja yang bekerjasama untuk mencapai satu tujuan. Karena itu penulis

memakai teori manajemen organisasi untuk mendukung tulisan ini. Adapun teori

ini membahas tentang sistem kerja dalam suatu organisasi, yang juga turut

mendukung sistem manajemen produksinya, yaitu:

Teori organisasi oleh Luther Gullick dan L. Urwick (1937), dalam suatu

organisasi bahwa semakin banyak suatu pekerjaan tertentu dapat dipecahkan

menjadi beberapa bagian komponen yang paling sederhana maka pekerjaan akan

lebih banyak memiliki spesialisasi sehingga semakin terampil dalam

melaksanakan bagian pekerjaannya. Semakin terampil seorang pekerja dalam

menyelesaikan pekerjaannya, akan semakin efisien pula seluruh sistem produksi.

Penulis memakai teori komunikasi untuk mendukung alasan mengapa

Smart FM menggunakan musik sebagai salah satu komponen penting dari

kegiatannya dalam menarik minat masyarakat untuk mencapai suatu visi dan

mengapa musik yang digunakan sebagai salah satu identitas bagi Smart FM.

Karena radio adalah bagian dari bidang komunikasi, dan karena musik merupakan


salah satu prosedur dalam sebuah radio siaran, maka penulis memakai teori

sebagai berikut :

Shannon dan Weaver (1949), mendefinisikan komunikasi sebagai sebuah

sistem yang mencakup semua prosedur melalui mana fikiran seseorang dapat

mempengaruhi orang lain.

Keadaan bahwa musik yang merupakan salah satu komponen penting

dalam kegiatan komunikasi oleh radio Smart FM. Bagaimana musik tersebut di

gunakan oleh Smart FM sebagai alat penyampaian maksud kepada masyarakat.

Untuk mendukung alasan tersebut maka penulis menggunakan teori sebagai

berikut :

Dance (1967), menganggap komunikasi sebagai pengungkapan respon

melalui simbol-simbol verbal, dimana simbol-simbol verbal tersebut bertindak

sebagai perangsang (stimuli) bagi respon yang terungkapkan tersebut.

Dalam mendukung penelitian yang di lakukan oleh penulis terhadap

susunan program acara di radio Smart FM. Serta mengetahui persentase setiap

pokok-pokok acara, untuk mengamati lebih jauh bagaimana pendekataan

pelaksanaan progam di radio Smart FM dalam pelaksanaannya sesuai dengan

prisip-prinsip yang ada di radio Smart FM. Maka penulis menggunakan teori

Manajemen pengawasan yang di kemukakan oleh :

Donelly dan Gibson (1975), sasaran pengawasan tidak saja pada proses

operasi akan tetapi meliputi tiga tahapan pendekatan pelaksanaan program, yaitu


perencanaan, pelaksaan dan hasil pekerjaan. Langkah pengujian dilakukan untuk

mengetahui apakah segala sesuatu berlangsung sesuai rencana yang telah

diberikan, dan dengan prinsip-prinsip yang telah di gariskan.

1.5 Metode Penelitian

Dalam melakukan penelitian terhadap kasus musik dan manajemen

penyiarannya, penulis memilih metode dengan pendekatan kualitatif, yaitu suatu

penelitian yang memaparkan atau menggambarkan dengan kata-kata secara detail

perolehan sumber data dari ungkapan, catatan, atau tingkah laku masyarakat yang

diteliti.

Pendekatan kualitatif memusatkan perhatian pada prinsip-prinsip umum

yang mendekati perwujudan suatu gejala-gejala yang ada dalam kehidupan

manusia atas pola-pola (Bogdan:4-5). Suatu penelitian dengan pendekatan

kualitatif memungkinkan kita memahami masyarakat secara personal atau

memandang mereka secara umum, mereka sendiri mengungkapkan secara alami.

Kerja yang esensial untuk melakukan aktivitas penelitian dalam disiplin

Etnomusikologi yaitu kerja lapangan (Field Work) dan kerja laboratorum (Desk

Work), Nettle (1964 : 62-64) kerja lapangan meliputi pemilihan informasi

pendekatan dan pengambilan data, pengumpulan data, latar belakang pelaku sosial

ataupun mempelajari seluruh perilaku yang berkaitan dengan pemakaian musik.

Kerja laboratorium meliputi pengolahan data yang didapat, namun sebelumnya

penulis melakukan studi kepustakaan yang membantu penulis memperoleh data

sebelum terjun ke lapangan.


1.5.1 Studi Kepustakaan

Untuk mencari tulisan-tulisan pendukung, teori dan konsep yang

berhubungan dengan tulisan ini, yang dapat dijadikan sebagai landasan dalam

penelitian ini, penulis lebih dahulu melakukan studi kepustakaan. Untuk

menemukan literatur atau sumber bacaan guna melengkapi dari apa-apa yang

dibutuhkan dalam melakukan penelitian lapangan ini, sumber bacaan atau literatur

itu dapat berasal dari peneliti luar (orang asing), maupun peneliti dari Indonesia

sendiri. Sumber bacaan yang menjadi tulisan pendukung dalam penelitian penulis

yaitu berupa buku-buku bacaan katalog asensial dan internet.

Diantara sumber-sumber bacaan yang menjadi acuan penulis adalah tulisan

J.B. Wahyudi dalam bukunya berjudul Dasar-dasar jurnalistik radio dan televisi,

Dasar-Dasar Manajemen Penyiaran, Radio Siaran teori dan praktek. Diantara

teori-teori pendukung diatas, masih ada lagi teori yang penulis sertakan dalam

tulisan ini.

1.5.2 Kerja Lapangan

Dalam kerja lapangan penulis membaginya menjadi dua tahap yaitu :

wawancara dan observasi. Wawancara adalah penulis mengajukan beberapa

pertanyaan kepada informan yang berhubungan dengan objek penelitian. Penulis

terlebih dahulu menbuat pertanyaan-pertanyaan yang perlu untuk ditanyakan, dan

kemudian menyambungkannya dengan pertanyaan-pertanyaan yang muncul dari

jawaban-jawaban yang diberikan oleh informan tadi. Penulis tidak membatasi


pertanyaan- petanyaan hanya pada daftar dan tidak hanya berfokus pada satu orang

informan saja.

Data-data yang diperlukan dari lapangan ditulis dalam buku yang memuat

tentang pertanyaan-pertanyaan yang telah dibuat pada saat wawancara, jawaban

dan informasi ditulis sesuai dengan urutan pertanyaan yang ditanyakan penulis.

1.5.2.1 Wawancara

Wawancara (interview) menurut Soeharto (1995:67) adalah teknik

pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengajukan pertanyaan secara

langsung oleh pewawancara (pengumpul data) kepada responden (informan) dan

jawaban-jawaban responden akan dicatat atau direkam dengan alat perekam (tape

recorder). Wawancara adalah satu-satunya teknik yang digunakan untuk

memperoleh data tentang kejadian yang tidak dapat diamati sendiri secara

langsung.

Tehnik wawancara yang dilakukan penulis adalah wawancara berfokus

(Focused Interview) dan wawancara bebas (Free Interview). Sebelum melakukan

wawancara penulis terlebih dahulu menentukan pada siapa wawancara dilakukan,

kemudian melakukan wawancara yang hasilnya ditulis dalam catatan lapangan.

Pada wawancara berfokus pertanyaan berpusat pada pokok permasalahan. Pada

wawancara bebas pertanyaan tidak berpusat pada permasalahan tetapi beralih pada

permasalahan yang lain untuk memperoleh data yang beraneka ragam.


Dalam penelitian, penulis menentukan Bapak Yudhie Supryanto sebagai

informan kunci karena beliau adalah salah satu Leader yaitu Head of Product di

radio Smart FM Medan. Dimana bagian inilah yang berhubungan secara langsung

dengan masalah yang sedang diteliti oleh penulis. Selain informan kunci penulis

juga melakukan wawancara dengan team kerja Smart FM dan juga para pendengar

Smart FM.

1.5.2.2 Observasi

Observasi atau pengamatan dapat berarti kegiatan untuk melakukan

pengukuran dengan menggunakan indera penglihatan yang juga berarti tidak

mengajukan pertanyaan-pertanyaan (Soeharto1995:69). Untuk melakukan

pendekatan kualitatif dapat menggunakan metode pengamatan terlibat atau

observasi partisivasi (Bogdan1975:8). Pengamatan terlibat dipakai untuk

menunjukan penelitian yang berisikan adanya interaksi sosial secara terus menerus

antara peneliti dengan masyarakat yang diteliti.

Dengan kata lain penulis harus dilakukan dengan tingkah laku masyarakat

yang diteliti. Penulis terlibat sampai tingkat keterbukaan dalam kebudayaan

dengan orang-orang yang diteliti, sehingga memahami dari sudut pandangan

mereka sendiri.

Menurut Suparlan (1987:43-45), peneliti yang menggunakan hal-hal

sebagai metode pengamatan hendaknya memperhatikan hal-hal sebagai berikut :


(1) ruang lingkup, (2) pelaku, (3) kegiatan, (4) benda-benda atau alat-alat, (5)

waktu, (6) peristiwa, (7) tujuan.

1.5.3 Kerja Laboratorium

Dalam kerja aboratorium, semua data yang diperoleh dari peneliti lapangan

dan studi kepustakaan akan di analisa selanjutnya akan dilakukan penyelesaian

agar sesuai dengan pembahasan sehingga menghasilkan suatu tulisan yang baik.

Dalam melakukan penelitian, ketika penulis terbentur pada masalah masih

kekurangan data-data, maka untuk megatasi hal tersebut penulis mengadakan

evaluasi ulang untuk memperoleh data yang lebih akurat.

Setelah semua data dikumpulkan, dan diklasifikasikan kemudian data-data

tersebut dimodifikasikan dan diformulafikasikan sedemikian rupa agar data-data

yang akan digunakan nanti tidak rancu untuk menghindari tumpang tindih, yang

menimbulkan kesimpangsiuran. Semua ini dilakukan untuk mempermudah

pembaca dalam memahami dan mengerti tulisan ini, sehingga dapat menghasilkan

satu tulisan yang baik.


BAB II

SEJARAH DAN STRUKTUR RADIO SMART FM

2.1. Sejarah Singkat Radio Smart FM

Smart FM adalah sebuah radio siaran yang ada di Indonesia yang

penyiaranya hingga saat tulisan ini dibuat adalah tersebar diseluruh kota besar di

indonesia yaitu Jakarta, Manado, Makasar, Banjarmasin, Palembang, Balikpapan,

Semarang, Surabaya, Pekan Baru dan Medan

Smart FM pertama sekali disiarkan di Manado pada tanggal 20 Mei 1996.

Smart FM kian giat meningkat kualitas program-programnya dan memiliki visi

yang dapat dilihat dari program-programnya yang selalu membuatnya berbeda

dengan radio siaran yang lain. Itu lah juga yang membuat Smart FM memiliki

existensi dan bahkan sampai merambahkan penyiarannya ke kota – kota besar

diseluruh indonesia.

Menurut Smith (1983), sebuah program yang baik mempunyai kualitas yang

membuatnya berbeda dari program lainya.

Sebuah motto yang dianut oleh Smart FM yang juga membawa perbedaan

dari radio-radio siaran lainya karena memaparkan suatu identitas bagi Smart FM

yaitu sebagai radio berita yang berbunyi “ They Call it News, Knowledge, Bussinis

Information,Wisdom and Inspiration, but we call it SMART ! “

Karena pesatnya perkembangan dan sebagai ibu kota negara yang

merupakan pusat dari segala informasi ditanah air, kota Jakarta kemudian menjadi

pusat penyiaran radio Smart FM dan sebagai pusat segala kegiatan yang


menyangkut operasional walaupun pada prinsipnya daerah mempunyai

kekuasaan penuh dalam menyajikan materi acara.

2.1.2. SMART FM Medan

Radio Smart FM secara resmi beroperasi di medan pada tanggal 27 April

2006 Smart FM membuka kantornya sebagai pusat segala kegiatan Smart FM

Medan yaitu di Gedung Kampus Mikroskill, Jl. Thamrin N0. 112 Kampus C

Lantai IV, dengan gelombang 101,8 FM ( Frekuensi Modulasi )

Smart FM Medan beroperasi dibawah naungan PT. Radio Media Indah

Suara Handalan. Radio ini juga mempunyai struktur organisasi guna mendukung

kinerja perusahaan agar dapat berjalan dengan sebaik-baiknya. Smart FM Medan

menjalankan keorganisasianya dengan 3 orang leader yang masing-masing

mempunyai tugas dan fungsi yang berbeda-beda tetapi tetap satu kesatuan yaitu

Head of Busines, Head of Office, Head of Product.

2.1.3. Visi

Visi radio Smart FM Indonesia (www.smartfm.com, 2006) : Tantangan globalisasi dan perdagangan bebas menuntut kemampuan dan ketangguhan suatu bangsa dalam berkompetisi dengan bangsa-bangsa lain di dunia. Dan komponen – komponen yang paling menentukan adalah ketangguhan Sumber Daya Manusia. Kami menyadari bahwa radio berfungsi sebagai faktor penggerak bagi pertumbuhan budaya, sosial dan ekonomi suatu bangsa. Karenanya Smart FM di barisan terdepan akan terus menerus mempelopori percepatan kemajuan dan peningkatan profesionalisme SDM sebagai upaya peningkatan daya saing bangsa dalam memasuki pasar bebas.


2.2. Proses dan program acara

Pada pembahasan di bawah ini penulis akan melampirkan hal-hal yang

menyangkut penyiaran yaitu mulai dari program radio, acara siaran, serta program

siaran.

Dimana semua proses penyiaran akan diaturkan oleh Smart FM Medan

sendiri walaupun banyak acara-acara pokok dari program siaran penyiarannya

langsung dari pusat Jakarta.

Smart FM menganut sistem BBC (British Broadcasting Company) dalam

konsep penyiaranya yaitu radio siaran ini tidak menggunakan penyiar atau

pembawa acara dalam semua proses penyiaran tetapi ada yang disebut pembaca

berita yaitu News Reader atau News Caster. Menurut Boyd (1990), cara yang di

kembangkan di inggris ( BBC ) adalah penyaji berita yang disebut News Reader

atau News Caster, yang bersifat formal dan serius.

2.3. Teknik

1. Frekuensi : 101,8 Mhz

2. Modulasi : FM Sterio

3. Jangkauan : Medan, Belawan, Lubuk Pakam, Perbaungan, Pangkalan

Brandan, Tanjung Morawa, Berastagi


4. Converages areas / Kota yang terkait : Jakarta, Manado, Makasar,

Banjarmasin, Palembang, Balikpapan, Semarang, Surabaya, Pekan

Baru, Medan.

5. Ukuran Studio : 4 x 3 M ( Ruangan Talk Show ) dan sebuah ruang

operator

6. Audio System : Sistem siaran komputerisasi

7. Sistem Pembawa acara : Sistem BBC ( News Caster dan pemandu

talk show )

8. Jam siaran : On air 05. 00 Wib – Off air 24.00 Wib

2.4. Progam Radio

Jadi Smart FM adalah radio dengan karakteristik pendengar yang aktif dan

penuh perhatian sehingga menjamin pesan yang disampaikan di dengar dan

dilaksanakan. Smart FM juga merupakan radio yang mampu memberikan

keuntungan kepada para mitranya dari asosiasi yang berhasil dibangun Smart

FM dengan para pakar, birokrat, pebisnis dan masyarakat dimana Smart FM

berada.

Sasaran pendengar dari Smart FM merupakan dari kalangan usia 24 – 45

tahun dengan tingkat sosial ekonomi menengah ke atas seperti kalangan


profesional, pebisnis, pengusaha, karyawan dan sebagian dari kalangan

mahasiswa.

Karena semangat serta keteguhannya dalam membangun manusia Indonesia baik

dari segi pengetahuan, pendidikan maupun perekonomian maka motto dari Smart

FM berbunyi “ The Spirit of Indonesia”, yaitu semangat dari indonesia yang

berupaya untuk membangun negara Indonesia menjadi lebih baik.

Dalam penyiaran berita internasional, Smart FM bekerjasama dengan BBC

World Service dalam acara BBC News dimana informasi dan berita terbaru dari

kaca mata media kelas dunia yang mempunyai reputasi panjang sebagai media

yang sangat terpercaya.

Setiap stasion di masing-masing daerah termasuk Medan juga membuat

suatu acara khusus sepeti acara Medan Insight yaitu Talk Show atau wawancara

dengan narasumber yang terpercaya mengenai masalah-masalah yang sedang

terjadi di kota Medan. Selain itu juga ada Golden Hit’s to Remember yaitu lagu-

lagu yang memberikan inspirasi yang bermakna yang biasa dibawakan oleh

narasumber yang merupakan orang-orang terpilih atau orang-orang yang penting

dan ternama di kota Medan. Acara- acara ini disamping acara penyiaran berita

daerah seperti Smart Morning Post dan Jurnal Medan


2.5. Acara Siaran

News

SMART FM secara konsisten dan tepat waktu mampu

menghadirkan informasi terkini yang di butuhkan oleh pendengar

melalui :

1. Smart Morning Post, merupakan buletin berita pagi.

2. Smart Jurnal, merupakan buletin berita siang dan

sore

3. Jurnal Sembilan, merupakan buletin berita nasional

pendek yang disiarkan setiap satu jam sekali.

4. Jurnal Medan, merupakan informasi teraktual selama

5 menit yang mengangkat berbagai isu lokal,

informasi dikemas dalam bentuk liputan pendek,

liputan lengkap, laporan langsung dari reporter dan

laporan khusus dari reporter atau kombinasi dari 4

item tersebut.

5. Medan Insight, merupakan talkshow atau wawancara

dengan nama sumber tentang pembahasan kejadian

diseputar kota Medan.


6. Smart Torial, merupakan pembahasan khusus

tentang sebuah permasalahan yang sedang terjadi di

Indonesia.

7. Sketsa indonesia, merupakan karikatur radio.

8. BBC News, merupakan informasi berita terbaru dari

kacamata dunia, yang disiarkan baik secara langsung

yaitu dalam bahasa Inggris ataupun dibawakan

dalam bahasa Indonesia.

Knowledge

Smart FM memberikan pengetahuan (Knowledge) dari sejumlah nama - nama besar yang ahli dalam bidang pengetahuan (Knowledge) seperti Hermawan Kartajaya, Andrie Wongso, Rhenald Kasali, James Gwee, F.X. Hadi, Tung Desem Waringin, Jansen Sinamo, Tommi Siawira, Ida Kuraeni dan masih banyak lagi.

Business Information

Siaran dari Smart FM sarat dengan informasi terkini

mengenai peluang bisnis, perkembangan bisnis dengan

indikator pembaharuan (updating) perdagangan mata uang

dan pergerakan kapital market, sehingga pada saat

melakukan proses bisnis para pendengar Smart FM akan

merasa mendapatkan informasi yang baik dan tidak ragu-

ragu dalam mengambil keputusan bisnis.


Informasi bisnis di Smart FM didukung oleh para

ekonom-ekonom dan analis papan atas seperti Aviliani,

Imam Sugema, Faisal Basri, Go Hsio Hong, Lim Che Wei,

David Ferdinandez dan lain-lain.

Wisdom and Inspiration

Selain memerlukan informasi dan pengetahuan

(Knowledge), ciri-ciri para pendengar Smart FM yang

sukses dan ingin sukses, juga memfokuskan diri dalam

menjaga keseimbangan nilai-nilai kehidupan. Untuk itu

wisdom dan inspiration menjadi salah satu nilai yang

diberikan dalam materi siaran di Smart FM. Beberapa pakar

yang kerap menggulirkan nilai-nilai tersebut antara lain

Andrie Wongso, Jacoeb Ezra, Mohammad Sobari, dan Prie

GS.

Music

Musik disamping sebagai hiburan juga merupakan hal

pendukung bagi program Smart FM. Musik ditempatkan

sebagai selingan yaitu hanya sekitar tiga puluh persen dari

semua siarannya. Musik –musik yang disiarkan oleh Smart


FM sekitar tujuh puluh persen adalah lagu-lagu yang di

produksi oleh Audiophile record yang di lisensi kepada

perusahaan radio Smart FM Indonesia, selebihnya adalah

lagu-lagu dalam negri yang pernah hits di tahun delapan

puluhan dan juga lagu-lagu berbahasa Mandarin.

2.6. Program Siaran

Kita mengenal siaran radio dalam berbagai macam program dan format,

hiburan dan informasi, single talk dan diskusi, berita dan pengumuman dan lain

sebagainya. Tentu saja masing-masing program dan format itu dibawakan dengan

cara-cara yang berbeda-beda, baik dalam gaya, warna, dan lain sebagainya.

Dalam tersusunnya suatu program tentunya ada desain atau tahap

merencanakan. Rencana itu sendiri menurut Moeryanto (1996), berarti rancangan

yang berisi petunjuk untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Seperti

dikemukakan Stonner dan Wonkel (1986), rancangan adalah proses dasar yang

digunakan untuk menentukan bagaimana mencapai sesuatu. Dalam proses dasar

merancangkan suatu program harus diperhatikan unsur-unsur yang ada dalam

suatu program.

Unsur unsur itu menurut Berlo (1960) ada tiga, yaitu isi pesan, lambang

pesan dan perlakuan pesan. Lambang pesan yang disampaikan melalui radio

adalah kota, musik dan efek suara sedangkan perlakuan pesan menekankan pada

penyajian yang digunakan dalam mengkemas pesan.


Demikian juga Smart FM dalam mengkemas pesan-pesan dan tujuan yang

akan disampaikan kepada audiens sedemikian rupa kedalam suatu format program

siaran. Dibawah ini adalah beberapa format program siaran Smart FM Medan pada

hari kamis, jumat dan sabtu yaitu tanggal 28-30 Juni 2007.

2.7. Format Siaran

Format adalah penyajian program atau musik yang memiliki ciri-ciri

tertentu oleh stasiun radio. Menurut Fringle Starr-Mc.Cavit, seluruh format statiun

radio dapat dikelompokkan menjadi tiga kelompok besar yaitu : Format Musik (

hiburan ), Format Informasi dan Format Khusus ( Speciality ). Format musik (

Hiburan ) adalah format yang paling umum digunakan oleh hampir seluruh radio

dan lebih banyak di gemari pendengar karena sifatnya menghibur. Format khusus

( Speciality ) adalah format yang di khususkan untuk pendengar berdasarkan etnis

dan agama.

Format informasi terbagi menjadi tiga bagian yaitu dominasi berita (All

News) dan dominasi perbincangan (All Talk dan Talk News). Format yang ketiga

adalah kombinasi dari dua format yang pertama yang dinamakan dengan News

Talk atau Talk News. Format All News misalnya terdiri dari berita (regional, lokal,

nasional dan internasional), laporan feature, analisis, komentar, auditorial. Target

format ini adalah pendengar berusia antara 25 – 54 tahun dengan tingkat

pendidikan yang baik.


Dengan pertimbangan dari penelitian ini penulis mengamati bahwa Smart

FM termasuk ke dalam format All News dan dapat membuat suatu penggolongan

dari penggemar Smart FM yang sebahagian besar adalah kaum profesional.

Melalui pemilihan format ini dapat disimpulkan bahwa Smart FM mempunyai

target pendengar berusia antara 25-54 tahun dengan tingkat pendidikan yang baik.


BAB III

DESKRIPSI MUSIK AUDIOPHILE DAN PENYIARAN LAGU

DI RADIO SMART FM

3.1. Pengertian Audiophile

Audiophile adalah sebuah recording company di Amerika yang

khusus mengaransemen ulang lagu – lagu yang pernah hits ke menjadi beraliran

Jazz dan juga memproduksi lagu-lagu rakyat Amerika seperti Country, Blues

bahkan Akustik dan Klasik.

Audiophile ini adalah perusahaan rekaman yang berkembang di

Amerika yang banyak memunculkan penyanyi- penyanyi baru di Amerika tetapi

juga banyak menggunakan penyanyi solo atau kelompok yang sudah dikenal oleh

masyarakat bahkan masyarakat international seperti Rod Stewart seorang penyanyi

yang beraliran pop tetapi yang juga menyayikan lagu-lagu Jazz dalam rekaman

Audiophile seperti lagu “ What A Wonderfull World “. Atau seperti IL Divo,

Alison Krauss, Laura Fygi, Allan Taylor dan banyak lagi penyayi solo ataupun

kelompok yang tergabung ke Audiophile Recording Company. Kebanyakan

diantara mereka adalah penyayi-penyanyi baru yang berbakat yang namanya di

populerkan oleh perusahaan Audiophile sendiri. Hal tersebut pulalah yang menjadi

keunikan recording company ini di mata dunia.


3.2. Kesepakatan Audiophile dengan Smart FM

Smart FM pertama sekali pada tahun 1996, dalam merancangkan

program-program yang akan disiarkanya, telah memilih Audiophile sebagai lisensi

musik yang akan disiarkanya. Smart FM pusat membeli hak siarnya dari Amerika

untuk menyiarkan lagu-lagu yang lisensi oleh Audiophile. Smart FM sendiri

memastikan bahwa hanya radio inilah yang mempunyai hak siar dalam

menyiarkan lagu-lagu Audiophile dan meyiarkanya di radio Smart FM diseluruh

indonesia.

Di Amerika ada beberapa organisasi pemberi izin hak cipta dan lisensi

musik. Beberapa yang terbesar adalah American Society of Composers, Authors,

and Publishers (Asosiasi Komposer, Pengarang, dan Penerbit Amerika) atau

ASCAP, yang didirikan pada tahun 1914 oleh Victor Herbert dan Gene Buck.

Selain ASCAP ada juga BMI (Broadcast Musik Inc.), berdiri pada tahun 1939 oleh

persatuan industri radio di Amerika, yang melindungi komposer, penerbit, dan

organisasi lisensi asing.

Di Amerika periode pemberian izin hak cipta ataupun lisensi setiap 28

tahun sekali. Setiap habis masa periode perusahaan penerima hak cipta harus

memperpanjang periodenya, kalau tidak karya yang dilindungi tersebut akan

menjadi milik umum. Peraturan milik publik juga di lindungi oleh hak cipta. Oleh

karena itu suatu stasiun penyiaran radio harus yakin bahwa musik yang disiarkan


adalah versi milik publik asli atau boleh digunakan menurut perjanjian lisensi

dengan perwakilan pemegang hak cipta 8)

Hal tersebutlah yang mendasari keyakinan perusahaan radio Smart

FM atas perjanjian antara perusahaan radio Smart FM Indonesia dengan

perusahaan Audiophile Recording di Amerika. Dimana dalam kesepakatan ini

tentunya ada suatu undang-undang dan sanksi, misalnya jika ada stasiun radio lain

selain Smart FM yang menyiarkan lagu-lagu yang lisensi oleh Audiophile di

Indonesia maka sanksi akan diberlakukan antara lain, perusahaan radio Smart FM

dapat menuntut perusahaan radio yang bersangkutan

3.3. Lisensi Lagu-Lagu Audiophile yang Dimiliki Smart FM

Seperti pernyataan Moeryanto Ginting (1996), bahwa setiap stasiun

penyiaran radio pada umumnya memiliki koleksi musik, dari musik klasik sampai

musik populer atau rock, tradisional sampai modern, dalam bentuk instumentalia

maupun vokal semuanya tersedia dalam berbagai bentuk kemasan, seperti piringan

hitam, pita kaset maupun catridge.

Hal tersebut di ungkapkannya secara umum. Sementara dengan

berjalannya waktu telah bermunculan pula stasiun- stasiun radio yang mulai

mengkhususkan siaran siaranya misalnya ada satu stasiun radio yang hanya di

khususkan untuk menyiarkan lagu-lagu dangdut saja. Seiring berjalanya waktu 8) 4. T. Hani Handoko, MANAJEMEN edisi II, ( BPFE-Yogyakarta, 1984), hal 167.


pula, kebanyakan stasiun radio telah menggunakan sistem komputerisasi dan

multimedia dalam penyiarannya yang secara khusus dalam menyiarkan lagu-

lagunya. Demikianlah juga yang dapat penulis lihat pada stasiun radio Smart FM,

yang mengkhususkan lagu-lagunya yaitu lagu-lagu yang di lisensi hanya oleh

perusahaan Audiophile Recording saja dan dalam penyiaranya telah menggunakan

sistem komputerisasi.

Dan saat ini Smart FM memiliki sekitar 1500 buah lagu yang di

lisensi oleh Audiophile recording untuk disiarkan oleh Radio Smart FM diseluruh

Indonesia. Berikut dibawah ini adalah beberapa contoh lagu- lagu Audiophile yang

dimiliki oleh Smart FM. Berikut adalah kode lagu, nama penyayi serta judul

lagunya.

3.4. Program Lagu

Dalam format program siaran pada hari jumat , 29 Juni 2007 kita

dapat mengamati lagu lagu yang disiarkan dalam program penyiaran Smart FM

seharian penuh

Jika diamati dengan menguraikan yaitu :

1. 09 : 10 : 42 M2400175 - Chie Ayado - Getback

2. 09 : 22 : 43 D-0052 - Gloria Gaynor- Cant Take Eyes Of You

3. 09 : 43 : 30 M2400398 - Jhon Steven – Here, There, And Every where

4. 09 : 54 : 38 S3M00141 - Michelle – Don’t It Make My Brownd Ayes

Blee


5. 09 : 58 : 46 M2400141 - Donny Asmono - Breeze on By

6. 11 : 45 : 53 M2400704 - Various Artists – I See Your Face Before Me

7. 11 : 56 : 30 53M00132 - Don Wiliaam - The Rose

8. 12 : 01 : 43 E1053-01 - Melly Goeslaw and Eric – Ada Apa Dengan

Cinta

9. 12 : 18 : 26 - Bie Shou Wo De Yan Lei Ni Wu Suo Wei

10. 12 : 25 : 47 - Tiffany Wong – Speak Softly Love

11. 12 : 43 : 40 05 - Kuo Puk Chi

12. 12 : 59 : 18 Z Chen – Hen Xiang Ni

13. 13 : 06 : 30 Joey Rong Zhu Er – Hui Zhe Chi Bang De Nu

Hai

14. 13 : 17 : 56 Chen Suhua - Wo Zhe Yang Ai Ni Dao Di Dui

Bu Dui

15. 13 : 23 : 44 11 - Da Ma Hua

16. 13 : 41 : 23 08 - Cyndi Wang

17. 13 : 54 : 11 09 - Pan Mei Chen – Ni Ming MingJhi Dao

18. 14 : 56 : 35 M2U00274 -Nnenna Freelon – Another Star

19. 15 : 07 : 06 M2U00392 - Clementine – Chopin Et Toy

20. 15 : 23 : 42 M2U00411 - Jane Seidel – Aqua De Beber

21. 15 : 41 : 18 M2U00160 - Lisa Ono – Luzir

22. 15 : 57 : 14 M2U00847 - Sandra Delmar – Rhitam Of The Rain

23. 18 : 30 : 47 M2U00399 - Jhon Steven – All Of Me

24. 18 : 41 : 30 M2U00310 - Rod Stewart – Manthattan

25. 18 : 44 : 25 M2U00459 - Marianna Leporace – If

26. 20 : 30 : 40 RO32-02 - Vanessa Paradis - As Tea Rs Go By


27. 20 : 42 : 49 M2U00105 - Jazz Amor - Lovin You

28. 20 : 46 : 51 R035-10 - Pepsi And Shirlie Change – Break These

Chains

29. 21 : 22 : 11 M2U00104 - Patrizio Buanne – Parla Piu Piano

30. 21 : 32 : 06 M2U00295 - Ota Swingy And Alberto – Volare

31. 21 : 45 : 02 M2U00398 - Jhon Steven – Here, There, And Every Where

32. 22 : 13 : 52 M2U00497 - Lisa Ekdahl - Deep Inside Yaour Dreams

33. 22 : 29 : 22 M2U00564 - Vili – The Way We Were

34. 22 : 39 : 45 M2U00809 - Chris Monte – The More I See You

35. 22 : 51 : 32 S3M00465 - Emily – Tenessee Walt

36. 23 : 07 : 04 - Andien – Gemintang

37. 23 : 24 : 48 IP063-A1 - Rafika Duri - Tirai

38. 23 : 29 : 09 IP029-A4 - Gito Rollies - Burung Kecil

39. 23 : 42 : 43 K-0786 - Vina Panduwinata And Broery P- Bahasa Cinta

40. 23 : 46 : 39 IP169-A2 - Utha Likumahua – Taksanggup lagi

3.4.1. Persentasi Program Penyiaran Lagu

Dalam program penyiaran pada hari kamis, jumat dan sabtu tanggal

28-30 Juni 2007, dapat di golongkan ke dalam beberapa pokok acara siaran. Pada hari kamis, 28 Juni 2007 :

- News : 32 Kali Acara Siaran

- Knowledge : 15 Kali Acara Siaran

- Wisdom and Inspiration : 11 Kali Acara Siaran

- Buisness Information : 5 Kali Acara Siaran


- Music : 37 Kali Acara Siaran

Pada hari jumat, 29 Juni 2007 : -News : 37 Kali Acara Siaran -Knowledge : 19 Kali Acara Siaran -Wisdom and Inspiration : 15 Kali Acara Siaran -Bussines Information : 8 Kali Acara Siaran -Music : 40 Kali Acara Siaran Pada hari sabtu, 30 Juni 2007 :

-News : 34 Kali Acara Siaran -Knowledge : 20 Kali Acara Siaran -Wisdom and Inspiration : 10 Kali Acara Siaran -Bussines Information : 5 Kali Acara Siaran -Music : 45 Kali Acara Siaran Jika diamati dari program penyiaran hari kamis, jumat dan sabtu,

persentasi program penyiaran musik sepanjang hari di radio Smart FM adalah

sekitar 30 persen dari semua program penyiaran.

3.4.2. Persentase Penyiaran Lagu Audiophile

Lagu Audiophile yang disiarkan pada hari jumat, 29 juni 2007 adalah :

1. 09 : 10 : 42 M2400175 - Chie Ayado – Getback


2. 09 : 22 : 43 D-0052 - Gloria Gaynor- Cant Take Eyes Of You

3. 09 : 43 : 30 M2400398 - Jhon Steven – Here, There, And Every where

4. 09 : 54 : 38 S3M00141 - Michelle – Don’t It Make My Brownd Ayes

Blee

5. 09 : 58 : 46 M2400141 - Donny Asmono - Breeze on By

6. 11 : 45 : 53 M2400704 - Various Artists – I See Your Face Before Me

7. 11 : 56 : 30 53M00132 - Don Wiliaam - The Rose

8. 12 : 25 : 47 - Tiffany Wong – Speak Softly Love

9. 14 : 56 : 35 M2U00274 -Nnenna Freelon – Another Star

10. 15 : 07 : 06 M2U00392 - Clementine – Chopin Et Toy

11. 15 : 23 : 42 M2U00411 - Jane Seidel – Aqua De Beber

12. 15 : 41 : 18 M2U00160 - Lisa Ono – Luzir

13. 15 : 57 : 14 M2U00847 - Sandra Delmar – Rhitam Of The Rain

14. 18 : 30 : 47 M2U00399 - Jhon Steven – All Of Me

15. 18 : 41 : 30 M2U00310 - Rod Stewart – Manthattan

16. 18 : 44 : 25 M2U00459 - Marianna Leporace – If

17. 20 : 30 : 40 RO32-02 - Vanessa Paradis - As Tea Rs Go By

18. 20 : 42 : 49 M2U00105 - Jazz Amor - Lovin You

19. 20 : 46 : 51 R035-10 - Pepsi And Shirlie Change – Break These

Chains

20. 21 : 22 : 11 M2U00104 - Patrizio Buanne – Parla Piu Piano

21. 21 : 32 : 06 M2U00295 - Ota Swingy And Alberto – Volare

22. 21 : 45 : 02 M2U00398 - Jhon Steven – Here, There, And Every Where




25. 22 : 39 : 45 M2U00809 - Chris Monte – The More I See You

26. 22 : 51 : 32 S3M00465 - Emily – Tenessee Walt

Dari keseluruhan penyiaran lagu maka disimpulkan persentasi

penyiaran lagu Audiophile adalah sekitar 70 persen dan 30 persen lagi adalah

penyiaran lagu-lagu yang berbahasa Mandarin dan sebagian lagu-lagu dalam

negeri.


BAB IV

MANAJEMEN

4.1. Manajemen

Terkait dengan manajemen Smart FM dalam memanfaatkan fungsi musik

maka perlu pula adanya suatu pembahasan tentang manajemen radio Smart FM

lebih luas sehingga tidak terjadi suatu ketimpangan di dalam pembahasan ini.

Penulis juga merasa perlu untuk lebih mengetahui bagaimana profesionalisme

manajemen Smart FM sehubungan dengan pencapaian visinya yaitu

mempersiapkan SDM dalam menyambut era globalisasi.

Menurut penulis membahas manajemen dalam tulisan ini merupakan hal

yang penting. Menurut Rusli Ramli (1984) dalam buku Asas-Asas Manajemen,

manajemen itu adalah suatu fenomena di dalam kehidupan manusia sehari-hari.

Dengan kata lain manajemen itu memang terdapat dan terjadi dimana-mana, baik

di dalam suatu organisasi yang besar maupun yang kecil.

Dengan mengenal Smart FM lebih jauh dari sisi manajemennya,

diharapkan nantinya akan menghasilkan kesimpulan yang konkret tentang

penulisan ini. Manajemen itu menyangkut keorganisasian, keuangan dan

pembiayaan manajemen penyiaran yang didalamnya mencakup musik dan

audiens.

4.1.1. Struktur Organisasi dan Pembagian Tugas

Struktur organisasi perusahaan merupakan kerangka pembagian tugas dan

tanggungjawab fungsional yang berperan dalam menjalankan aktivitas perusahaan.


Melalui struktur organisasi yang jelas, akan diketahui wewenang dan tanggung

jawab yang diberikan pada setiap pegawai serta hubungan kerja antar pegawai

sehingga tidak terjadi tumpang tindih dari fungsi masing-masing bagian. Dengan

adanya struktur organisasi ini diharapkan setiap pegawai mengetahui dengan jelas

tugas dan kewajiban yang harus dilaksankan serta dapat

mempertanggungjawabkannya pada atasan dan atasan akan mengetahui bagaimana

mendelegasikan wewenang kepada bawahannya sehingga setiap aktivitas

perusahaan dapat terselenggara dengan baik dan terkoordinir.

Smart FM Medan yang baru didirikan juga mempunyai struktur organisasi

guna mendukung kinerja perusahaan agar dapat menjalankan pekerjaan dengan

sebaik-baiknya. Struktur organisasi yang baik dan tugas-tugas yang jelas sangat

mendukung dalam proses berlangsungnya operasional perusahaan.

Direktur Biz & Ops

Head Of Business Head Of Office Head Of Produk

Staff Head Assisten I

Staff Head Assisten 2

Staff Head Business

Staff Head Marketing

Adm & Finance

Support Traffic Admin

Support Receptionist

SupportPresenter

SupportJurnalist


Gambar 4.2.1. Sstruktur Organisasi Stasiun Radio Smart FM Medan

Sumber : PT. Radio Median Indah Suarahandalan ( Smart FM Medan )

Uraian tugas dan tanggung jawab masing-masing jabatan yang ada pada

Smart FM Medan adalah sebagai berikut :

1. Direktur Biz & Ops ( Direktur Bisnis Operasional )

a. Mengawasi kegiatan perusahaan baik di segi bisnis maupun

operasional secara umum

b. Mengawasi masing-masing Head dalam melaksanakan tugasnya

c. Menerima laporan dan pertanggungjawaban dari masing-masing

head

2. Head of Business

a. Sebagai koordinator dalam hal-hal yang berkaitan dengan

perusahaan dengan pihak luar atau sebagai Public Relation ( PR )

bagi perusahaan yang membuat dan mengelola database klien.

b. Sebagai koordinator dalam membuat proyeksi penjualan dan

eksekusi penjualan tersebut.

c. Berfungsi memastikan seluruh janji yang telah diberikan kepada

klien sesuai dengan kontrak kerjasama


d. Mengkoordinasi dan mengawasi tugas yang didelegasikan kepada

Business Partner dan Marketing Communication

e. Membuat laporan dan pertanggungjawaban di bidang bisnis kepada

Direktur Biz & Ops

3. Head of Office

a. Merencanakan, menganalisis, mengevaluasi dan menilai kegiatan-

kegiatan yang berlangsung pada perusahaan khususnya dibidang

operasional , administrasi dan keuangan.

b. Mengkoordinasi dan mengawasi tugas yang didelegasikan

kebagian Admin & Finance.

c. Membuat laporan dan pertanggungjawaban dibidang operasional

dan keuangan kepala Direktur Biz & Ops

4. Head Of Product

a. Bertanggungjawab atas koordinasi kerja terhadap tugas dan

tanggungjawab bidang program, penyiar, operator, newsroom,

interviewer, dan reporter.

b. Bertanggungjawab terhadap pengelolaan seluruh output siaran

berupa materi program, relay program network, program

pemberitaan, proses dibagian produksi serta siaran reguler.

c. Bertanggungjawab atas seluruh output siaran.

d. Membuat perencanaan jadwal tugas penyiar, jadwal pemutaran

materi siaran radiotik network dan rundown


e. Menjalankan fungsi pengawasan dan pengevaluasian terhadap

ouput siaran dan orang-orang di departemenya.

f. Mengelola jadwal siaran, absensi penyiar, jadwal reporter, absensi

reporter, seluruh materi siaran, seluruh materi pemberitaan, jadwal

talkshow, jadwal talkshow business dan talkshow news, jadwal

relay dan penyiaran capsule program, jadwal penyiaran iklan,

pemeriksaan harian peralatan pendukung siaran serta mengevaluasi

jadwal tugas prosedur dan co-producer serta merancang dan

membuat peningkatan sumber daya manusia pemberitaan dan

siaran.

5. Busines Partner

a. Merupakan lini depan penjualan yang berhubungan dengan klien

yang terlibat dalam sebuah “ Moment of Truth “ (MOTH) yang

dapat merefleksikan citra positif perusahaan, melalui kecakapan

dan keterampilan, kesopanan dan keramahtamahan.

b. Bertanggungjawab dalam pengelolaan database klien

c. Bersama Head of Business melaksanakan diskusi dan evaluasi atas

progress harian penjualan.

d. Merespon setiap komplain yang masuk.

e. Berkoordinasi dengan Team Product dan Team Admin untuk

eksekusi kontrak-kontrak yang telah disetujui.

f. Membantu Team Finance dalam melakukan penagiahan pada klien.


6. Marketing Comm

a. Menyiapkan dan mengupayakan kerjasama untuk pengadaan

marketing tools berupa uniform, merchandise, umbul-umbul, mini

banner, neon box, print, koran, dll.

b. Secara aktif melakukan joint promotion untuk meningkatkan brand

awareness, dan berkoordinasi dengan Head of Busines dalam

menentukan joint promotion yang layak dieksekusi.

c. Secara aktif melakukan penawaran-penawaran untuk in house

training, handling event / seminar dengan orientasi profit, sebagai

bagian dari sales target.

d. Secara aktif ikut dalam organisasi dan komunitas-komunitas bisnis

dan hubungam masyarakat atau Public Relation ( PR )

7. Admin dan Finance

a. Collecting Invoice yang masuk

b. Membayar tagihan yang menyangkut pengeluaran operasional

perusahaan.

c. Membuat laporan penjualan dan keuangan secara bulanan dan

melaporkannya kepada Head of Office dan Direktur Biz & Ops.

d. Arsip surat masuk dan surat keluar.

e. Pengadaan anggaran rumah tangga dan alat tulis kantor

f. Mengkoordinasi tugas Receptionist, traffict admin, driver, dan

Office Boy

8. Staf Head Asisten 1


a. Menunjang tugas-tugas Head of Product yang berkaitan dengan

program penyiaran, baik produknya maupun eksekusinya dan juga

jadwal dari penyiar dan operator.

b. Menyiapkan materi-materi siaran untuk menunjang penyiar.

c. Menyiapkan playlist lagu setiap minggunya

d. Berkoordinasi dengan Head of Produkct untuk menjalin kerjasama

dan networking dengan narasumber dan pihak-pihak ketiga yang

berkaitan dengan produk siaran.

9. Staff Head Aasisten 2

a. Membantu tugas-tugas Head of Product yang berkaitan dengan

pemberitaan, mulai dari liputanya, format produk berita dan juga

eksekusinya.

b. Mengatur jadwal news editor dan reporter.

c. Bertanggung jawab terhadap produk siaran.

d. Membantu Head of Product dalam mengembangkan networking

dengan narasumber yang berkaitan dengan pemberitaan.

e. Memimpin Daily dan Weekly News Meeting dengan jadwal yang

telah disepakati.

f. Memantau kinerja seluruh tim pemberitaan.


10. Traffic Admin

a. Bertanggung jawab terhadap Admin & Finance meliputi mapping

schedule dan airing schedule berdasarkan Internal Media Order

(IMO)

b. Meyiapkan bukti siar dengan pemeriksaan ulang yang dilakukan

oleh Head of Office.

c. Berkoordinasi dengan Admin and Finance dan Business Partner

dalam menyiapkan paket penagihan (Kuitansi, bukti siar, faktur

pajak) kepada klien.

d. Membantu Business Partner dalam melengkapi database klien

baik dari monitoring radio, media dan update database lama.

11. Receptionist

a. Menangani telepon yang masuk dari klien ataupun penelepon yang

ingin menanyakan informasi maupun mencari orang-orang yang di

tuju.

b. Membuat catatan baik yang bersifat complain maupun yang

bersifat job mengenai hal pemasangan iklan.

c. Bertanggungjawab terhadap penerimaan dan pengiriman paket-

paket kiriman dan distribusinya ke divisi yang bersangkutan.

d. Mencatat absensi karyawan dan membuat rekapitulasinya dan

dilaporkan kepada Admin and Finance Serta Head of Office.


12. Penyiar / Presenter

a. Melakukan tugas dan tanggung jawab sebagai pembawa acara

berita dan non berita, dan talkshow sesuai jadwal yang ditetapkan

oleh Head of Product.

b. Memastikan kualitas modulasi siaran baik announcing, mixing,

pemutaran iklan hingga kelangsungan siaran acara sesuai konsep

dan standard siaran.

c. Menjaga konsistensi air personality, gaya siaran yang komunikatif,

akrab dan ekspresif.

d. Mengontrol materi iklan, berita, dan musik sebelum acara.

13. Reporter / Journalist

a. Meliputi berita yang telah di tetapkan dalam rapat redaksi.

b. Mencari informasi yang dapat dijadikan tema peliputan

c. Membuat dan melaporkan berita untuk bahan News Bulletin, atau

laporan langsung / Breaking News.

d. Mengikuti rapat redaksi bersama tim pemberitaan

14. Operator

a. Melakukan tugas sebagai operator sesuai jadwal yang telah

ditentukan.

b. Mengontrol blancing audio siaran baik announcer, voice, mixing,

pemutaran iklan hingga kelangsungan tayangan acara yang baik dan

sesuai konsep.

c. Memastikan materi siaran telah siap untuk disiarkan


d. Melakukan pengembangan-pengembangan dan keahlian dalam

kaitanya dengan produksi produk.

e. Membantu tugas-tugas produksi seperti recording, mastering,filling

dan hal-hal lain yang terkait dengan proses penyiaran.

15. Driver

a. Bertanggungjawab penuh atas keberhasilan dan kondisi mobil

kantor.

b. Melayani segala kebutuhan tranfortasi staff khususnya bagian sales

dan operasional dalam rangka penagihan maupun kunjungan

ketempat klien.

16. Office Boy

a. Bertanggung jawab penuh atas kebersihan di dalam dan disekitar

lingkungan kantor stasiun radio.

b. Menangani masalah-masalah umum yang terjadi di dalam kantor.

c. Menangani dan melayani segala kebutuhan yang dibutuhkan para

staff dan tamu dengan cara berkoordinasi dengan Receptionist And

Admin And Finance.

4.1.2. Keuangan dan Pembiayaan

Jika menyinggung manajemen perusahaan radio Smart FM, sedikitnya juga

menyinggung manajemen keuangannya. Memahami pemasukan dan

pemgeluarannya, sehingga dapat secara luas mengenal manajemen perusahaan ini.


Menurut Harley Prayudha (2004), dalam perkembangan di era sekarang,

pengelolaan stasiun radio publik terkesan sangat unik. Biaya operasional siaran

radio ini ,60 persen merupakan penggalian dana dari pendengar. Sedangkan

kekurangannya bisa diperoleh dari sumbangan pemerintah, perusahaan, soft

promo, yayasan dan membuat proposal-proposal kegiatan.

Penulis mengamati bahwa radio Smart FM adalah radio yang dapat

digolongkan sebagai radio publik walaupun tidak dapat digolongkan sebagai radio

nonkomersial, karena Smart FM adalah termasuk kepada golongan radio

komersial. Hal tersebut dapat diamati, bahwa walaupun radio ini menyiarkan hal-

hal yang edukatif dan selalu menyeleksi setiap program yang akan disiarkannya,

tetapi tetap menerima program-program iklan produk tertentu yang memberikan

biaya pemasukan bagi perusahaan.9)

4.1.2.1.Pemasukan

Sumber pemasukan keuangan di perusahaan Smart FM secara umum dapat

kita lihat terbagi menjadi 2 bagian yaitu,

sumber pemasukan yang berasal dari :

1. Produk

9) Radio nonkomersial adalah radio yang berisi program-program yang edukatif ataupun pendidikan. Radio ini

umumnya dimiliki oleh lembaga pendidikan, dan di biayai oleh lembaga pendidikan, yayasan ataupun pemerintah. Radio ini tidak terlalu ketat dalam memiliki desain format khusus dalam meningkatkan jumlah pendengar.

( Harley Prayudha, RADIO, Bayumedia Publishing, Jakarta, 2004, hal 72 )


Sumber pemasukan keuangan ini ialah yang berasal dari berbagai

program motivasi ataupun seminar-seminar. Seminar ataupun

program motivasi yang diadakan oleh motivator Smart FM misalnya

seminar Bisnis oleh James Gwee yang di setiap seminarnya di dukung

oleh sponsor ataupun contoh-contoh seminar dan penyuluhan motivasi

lainnya , yang termasuk kedalam program. Smart FM menyebutnya

sebagai produk perusahaan radio Smart FM akan mendapat beberapa

persen dari pembayaran yang disediakan oleh sponsor.

Contoh produk yang sering menjadi sponsor dalam program-program

seminar tersebut adalah STMIK Mikroskill, Oli TOP One, Bank

Mestika, Hotel Grand Angkasa dan lain-lain.

2. Konsep

Konsep yang termasuk didalamnya adalah iklan talk show, atau

penyiaran iklan sejenisnya, dalam setiap penyiaran iklan, seperti biasanya

perusahaan produk yang membuat iklan akan membayar pajak kepada

perusahaan radio yang menyiarkan iklannya dapat diamati bahwa Smart

FM sangat selektif memilih iklan-iklan yang akan disiarkannya. Talk Show

yang diadakan memberi pemasukan keuangan juga bagi Smart FM. Radio

ini memberikan kesempatan kepada perusahaan yang ingin

memperkenalkan produknya kepada masyarakat secara gamblang di dalam

program talk show. Program talk show akan membahas habis tentang satu

produk selama 30 atau 60 menit.


Contoh iklan yang ada di Smart FM saat ini diantaranya adalah,

Confermex, Oli TOP One, Sarimi, Tangki Hock, Capella Body Center.

4.1.2.2. Pengeluaran

Pengeluaran keuangan perusahaan Smart FM secara umum adalah

penggajian pegawai serta biaya operasional.

4.1.3. Manajemen Penyiaran

Manajemen penyiaran adalah manajemen yang di terapkan dalam

organisasi penyiaran, yaitu sebagai motor penggerak.

Sebelumnya perlu kita lihat bagaimana Manajemen Penyiaran di Indonesia.

Mengingat siaran dapat mengubah sikap, pendapat dan tingkah-laku

individu/kelompok, maka penerapan manajemen penyiaran harus mampu

mengarahkan setiap siaran yang dihasilkan dan di sajikan kepada khalayak

merupakan penjabaran dari nilai-nilai Pancasila. 10)

Manajemen penyiaran di Smart FM yang akan di bahas akan mencakup

sistem informasi penyiaran serta penyiaran musik dan pengembanganya.

4.1.3.1.Manajemen Sistem Informasi Penyiaran

Prosedur kerja sistem manajemen penyiaran di Smart FM yang

menggunakan sistem komputerisasi dimulai dari bagian divisi produkt khususnya

10) J. B. Wahyudi, Dasar-Dasar Manajemen Penyiaran, Gramedia, 1994, hal 133


merupakan tugas dari Staf Head Asisten I yang terlebih dahulu memasukkan lagu,

iklan, dan kapsul-kapsul kedalam data base komputer yang dapat dipilih oleh

operator. Adapun daftar urutan dari lagu, berita, kapsul, maupun iklan telah

ditetapkan dan disesuaikan dengan jadwal yang telah diatur dan disepakati

terlebih dahulu antara pihak Smart FM dengan pihak klien.

Klien dalam hal ini bukan hanya berarti klien yang memasang iklan

di Smart FM tetapi juga narasumber talk show serta jadwal relay dari kantor

pusat di Jakarta. Radio Smart FM sedikit berbeda dengan stasiun radio lainnya

yang lebih ke arah interaktif antara penyiar dengan pendengar dan juga

permintaan lagu-lagu Smart FM lebih kearah yang serius, yaitu acara ataupun

pemilihan lagu di dominasi oleh pengasuh siaran yang tergabung kedalam tim

kerja.

Dari perancangan diatas dapat dilihat bahwa sistem yang diteliti

oleh penulis adalah perancangan sistem informasi penyiaran pada Smart FM

Medan. Bagaimana sebuah iklan , lagu, kapsul maupun berita yang telah dikemas

yang berasal dari berbagai sumber dapat di kumpulkan dan diatur sedemikian rupa

hingga dapat disiarkan dan didengarkan oleh pendengar.

Hubungan itu dapat dilihat dalam diagram konteks berikut ini


4.1.3.2. Penyiaran Musik dan Pengembanganya

4.1.3.2.1. Penyiaran Musik

Musik adalah salah satu hal yang sangat mendukung keberhasilan suatu

program. Karena tidak ada orang yang tidak suka musik dan musik adalah hal

yang mempengaruhi jiwa setiap orang.

Musik adapun lagu-lagu yang dimiliki oleh Smart FM dalam penyiarannya

yaitu telah menggunakan sistem komputerisasi.

Dalam pemilihan lagu-lagunya yaitu 70 persen lagu-lagu yang di lisensi

oleh Audiophile record dan 30 persen lagu-lagu pilihan yang berbahasa mandarin

atau pun lagu-lagu mandarin ataupun lagu- lagu dalam negeri, dilakukan oleh Staf

Head Asisten I kemudian dalam pengaturan pemutaran lagunya dilakukan oleh

operator.

Dalam penyiaran lagu-lagunya setiap hari telah diatur dan ditentukan saat

merancangkan program.

4.1.3.2.2. Pengembangannya

Setiap program yang disiarkan oleh radio-radio siaran termasuk Smart FM

pasti akan mengalami suatu perubahan ke arah yang lebih maju demi mencapai

visi yaitu pembagunan, baik itu pembangunan masyarakat dan bangsa juga

pembangunan dan kemajuan bagi perusahaan radio tersebut.

Karena itu Smart FM pun memiliki pengembangan programnya terutama

dalam hal ini adalah program musik. Setiap musik yang disiarkan setiap hari telah


melewati proses perencanaan. Dan menurut wawancara dengan Head of Product

pada tahun yang akan datang di rencanakan pemutaran lagu-lagu di Smart FM

akan meniadakan lagu-lagu dalam negeri. Hal tersebut adalah salah satu contoh

tindakan pengembangan salah satu program dengan tujuan untuk membawa

masyarakat ke arah persiapan globalisasi.

4.1.4. Segmentasi Pendengar

Menurut Bawer (1980:141-249), perlu dilihat sebagai bagian dari

kelompoknya bukan sebagai individu yang terpisah. Dengan begitu, disimpulkan

bahwa audiens itu memiliki kelompok ataupun penggolongan-penggolongan

Smart FM sendiri dengan tak membatasi pendengarnya, menyebutkan bahwa

pendengar Smart FM adalah kaum profesional seperti diungkapkan melalui

www.smartfm.com, 2006:

Bahwa Pendengar Smart FM adalah mereka yang gaul, fun, tetapi profesional dalam meniti karir, serta gigih mewujudkan mimpi dan idalismenya. Berdasarkan hasil riset dari AC. Nelsen dan Prima Survey, Radio Smart FM meraih jumlah pendengar tertinggi di segmenya.

Pernyataan tersebut di dukung pula penelitian Bogue (1979:3), bahwa

mereka yang berpendidikan lebih tinggi cenderung lebih menggunakan radio

untuk memperoleh pengetahuan. Menurut Pringle Star-MC Cavit yang

mengelompokkan seluruh format stasiun radio menjadi 3 kelompok yaitu : (1)

format musik, (2) format informasi dan (3) format khusus. Smart FM sendiri

menganut format informasi yaitu yang didominasi oleh berita dan talk show atau


talk news. Target format ini adalah pendengar yang berusia antara 25 – 54 tahun

dengan tingkat pendidikan yang baik. Dari data yang dihimpun oleh Smart FM

dalam www.smartfm.com,2006 :

Audience Profiles

Segmen Pendengar Berdasarkan Kelompok Usia

Age

Gro

up

Share

Primary 25-44 Tahun 70% Secondary 20-44 Tahun 10% 40-60 Tahun 20%

22-44 Tahun20-44 Tahun40-60 Tahun

Segmen PendengarBerdasarkan gender

Gender Share

Female 40 % Male 60%


Female

Male

Slice 3

Slice 4

Share Pendengar SMART FM Berdasarkan S.E.E

S E E Share

A 35% B 50% C 20%

ABCSlice 4

Para Pengambil Keputusan / Decision Makers

Occupation Rank Share

Fropesionals 1 37% Business Owner 4 14% Entrepreneur 5 09% Opr. Staff / Secretari 3 17% Housewife 2 23%


Fropesionals

BusinessOwnerEntrepreneur

Opr.Staff/SecretariHousewife


BAB V

PENGGUNAAN DAN FUNGSI

5.1. Penggunaan dan Fungsi

Untuk melihat radio Smart FM lebih jauh dalam Memanage lagu-lagu

Audiophile di kota Medan sehingga dapat memanfaatkan fungsi musik tersebut

serta dapat mendukung visi Smart FM sendiri, maka harus dilihat bagaimana

penggunaan dan fungsinya. Penggunaan dan fungsi hadir sebagai kajian yang

sangat penting, dalam rangka melakukan kajian terhadap perilaku manusia secara

konstan. Etnomusikologi tidak cukup hanya sekedar mencari fakta-fakta deskriptif

tentang musik, tetapi juga makna musik itu. Etnomusikologi sudah selayaknya

untuk tidak hanya sekedar mengetahui masalah yang dilandasi oleh pernyataan apa

itu, tetapi yang lebih penting adalah apa yang dilakukan oleh masyarakat dan

bagaimana masyarakat melakukannya.

Menurut Merriam (1964:210), membedakan pengertian penggunaan dan

fungsi adalah penting. Para Etnomusikolog pada masa lampau tidak begitu teliti

terhadap perbedaan ini. Jika kita bicara tentang penggunaan musik, maka kita

menunjuk kepada musik yang dipergunakan pada dalam masyarakat, sebagai

praktek yang bisa dilakukan, atau sebagai dari pelaksanaan adat istiadat, baik

ditinjau dari aktifitasnya sendiri atau kaitannya dengan aktifitas-aktifitas lainnya.

Lebih jauh Merriam menjelaskan pengertian antara penggunaan dan fungsi,

sebagai berikut:


“ Music is used in certain situations and becomes a part of them, but it may

or may not also have a deeper function. If the lover music song to who is love, the

function of such music may be analyzed as the supplicant uses music to approach

his god , hiis employing a particular mechanism in conjuntion with other

mechanism such as dance, prayer, organized ritual, and ceremonial acts. The

function of music, on the other hand, is inseperable here from the function of

religion which may perhaps be interpreted as establishment of a sense of security

vis-à-vis universe. “ Use”, thme, refers to the situation in wich music is employed

in human action, “ function” concern the reason for its employment and

particulary the broader purpose which it servis “

Dari kutipan di atas terlihat bahwa Merriam membedakan pengertian

penggunaan dan fungsi music berdasarkan tahap dan dampaknya dalam suatu

masyarakat. Musik dipergunakan dalam situasi tertentu dan menjadi bagiannya.

Penggunaan dapat atau tidak menjadi fungsi yang lebih dalam. Dia memberikan

contoh, jika seseorang menggunakan nyanyian untuk di tujukan kepada

kekasihnya, maka fungsi music seperti itu dapat dianalisis sebagai perwujutan dari

kontinuitas dan kesinambungan keturunan . Jika seseorang menggunakan

nyanyian untuk mendekatkan diri dengan Tuhannya, maka mekanisme tersebut

berhubungan dengan mekanisme lain, seperti menari, berdoa mengorganisasikan

ritual, dan kegiatan-kegiatan upacara. “Penggunaan“ menunjukkan situasi musik

yang di pakai dalam kegiatan manusia, sedangkan “Fungsi“ berkaitan dengan

alasan mengapa si pemakai melakukan, dan terutama tujuan-tujuan yang lebih jauh


dari sekedar apa yang dapat dilayaninya. Dengan demikian sejalan dengan

Merriam, menurut penulis penggunaan lebih berkaitan dengan sisi praktis,

sedangkan fungsi lebih berkaitan dengan integritas dan konsistensial internal

budaya. Berkaitan dengan radio Smart FM, maka penggunaan maupun fungsinya

mencakup berbagai aktivitas sosial budaya, seperti yang akan di uraikan berikut

ini.

5.1.1. Penggunaan

Dikaitkan dengan penggunaan, maka penggunaan musik Audiophile

di Smart FM adalah sebagai selingan antara program yang satu dengan

yang lain, sebagai sarana hiburan bagi pendengar, dan sebagai pelengkap

program yang mendukung penyiaran Smart FM, sebagai sarana

penyampaian pesan, dan untuk mensosialisasikan musik Audiophile kepada

masyarakat Medan.

5.1.1.1. Sebagai Selingan Antara Program yang Satu ke Program Lainya

Smart FM baik oleh masyarakat ataupun Smart FM sendiri

mengidentitaskan dirinya sebagai radio berita, informasi, talk show atau pun

siaran-siaran yang memberikan masukan dari inspirasi lainya. Dengan begitu dapat

dikatakan bahwa kepadatan program di Smart FM lebih difokuskan kepada berita

dan informasi. Setiap berita di Smart FM dapat dipastikan membawa pendengar


Smart FM untuk setuju bahwa setiap program mengandung pesan dan program

yang satu dengan program yang lainnya.

Namun sekalipun Smart FM memfokuskan diri kepada program berita dan

informasi, tidak dapat di pungkiri bahwa musik juga adalah bagian yang penting di

dalam penyiaran radio. Musik dan radio adalah hampir menjadi satu kesatuan

yang tidak dapat dipisahkan. Karena telah dibuktikan bahwa salah satu penyebab

orang mendengarkan radio adalah karena ingin menikmati hiburan lewat musik.

Dengan tidak memungkiri hal tersebut, Smart FM memilih musiknya

sendiri. Musik yang disiarkan oleh Smart FM adalah Audiophile yaitu musik yang

hak siarnya dipastikan hanya dimiliki oleh Smart FM Indonesia.

Smart FM memiliki keunikan dalam menyiarkan program musik yang

khusus tersebut. Jika radio lain menyiarkan musik dan hiburan sebagai program

utama, sebaliknya Smart FM menempatkan berita dan informasi sebagai program

utama dan musik sebagai selingan.

Musik tak memiliki program khusus dalam penyiarannya, seperti radio

siaran lain yang menyiarkan program request lagu. Musik dalam penyiaran Smart

FM hanya di tempatkan sebagai selingan, antara program yang satu dengan

program berikutnya. Penyiaran musik juga dapat dikatakan sebagai waktu break

untuk program acara di radio ini. Namun walaupun begitu kita dapat melihat

bahwa musik yang hanya sebagai selingan tersebut memiliki arti yang penting juga

bagi radio ini, dibuktikan bahwa lagu yang disiarkan bukanlah lagu yang pada

umumnya tetapi yang hak siarnya dibeli secara khusus. Disamping itu juga setiap

lagu yang disiarkan oleh Smart FM, dipilih dan dipersiarkan pada waktu


penyusunan program acara, seperti yang dikatakan Moeryanto Ginting (1996),

bahwa setiap stasiun radio harus menyusun urutan musik dan lagu yang akan

disiarkan sesuai dengan format program yang dirancangkan.

5.1.1.2. Sebagai Sarana Hiburan Bagi Pendengar

Setiap stasiun radio tanpa terkecuali pasti memiliki koleksi musik, seperti

yang diungkapkan oleh Moeryanto Ginting (1996). Musik adalah juga bagian

terpenting dalam penyiaran radio tidak terkecuali Smart FM.

Tidak ada orang yang tidak butuh hiburan, ditengah dunia dengan hiruk-

pikuknya, setiap orang akan mencari hiburan. Hiburan yang dicari itu pada

umumnya adalah musik. Musik dan penghayatan estetikanya mempengaruhi jiwa

siapa saja yang mendengarnya tanpa memandang usia, golongan atau hal-hal lain.

Karena itu, masyarakat musik dan radio adalah satu kesatuan seperti pernyataan

Bogue (1978:4-5) dalam penelitiannya bahwa sebagian besar isi siaran radio

adalah musik. Karena musik inilah bentuk hiburan yang paling diinginkan

pendengar.

5.1.1.3. Sebagai Pelengkap Program

Telah diketahui bahwa radio dan musik adalah suatu kesatuan, orang

ataupun pendengar akan tetap mencari hiburan dan musik radio sesarat dan


sepadat apa informasi yang disampaikan melalui radio, tetap ada saja yang kurang

tanpa penyiaran musik.

Setiap station radio pasti memiliki koleksi musik seperti yang telah dijelaskan oleh

Moeryanto Ginting (1996) seorang pengasuh siaran umumnya sedikitnya

memiliki pengetahuan tentang musik, karena mereka harus menyiapkan lagu-lagu

dalam penyusunan programnya.

Seperti jika kita mengkaji suatu kerangka penting dalam program penyiaran Smart

FM yaitu News, Knowledge, Business Information, Wisdom and Inspiration, dan

Music. Jika kita mengkaji program harian penyiaranya, musik mendapat 30 persen

bagian program penyiarannya.

5.1.1.4. Sebagai Sarana Penyampaian Pesan

Berlo (1960) menjelaskan bahwa ada 3 unsur penting dalam suatu program

penyiaran yaitu isi pesan, lambang pesan dan perlakuan pesan. Lambang pesan

yang disampaikan di radio adalah kata, musik dan efek suara. Dengan begitu dapat

disimpulkan bahwa musik adalah salah satu sarana penyampai pesan.

Dari beragam visi dan misi dari radio siaran, musik tentunya adalah salah

satu faktor pendukung yang kuat untuk menarik perhatian dan mempengaruhui

pendengarnya. Musik yang telah disusun kedalam program sedemikian rupa

memiliki tujuan menarik pendengar yang menjiwai musik tersebut dan kemudian

mengerti akan pesan yang disampaikan didalam musik tersebut.


5.1.1.5. Untuk Mensosialisasikan Audiophile Kepeda Masyarakat Medan

Penyiaran musik Audiophile di Smart FM secara jelas dapat kita lihat yaitu

untuk mensosialisasikan musik Audiophile ini kepada masyarakat Medan. Hal

tersebut hanya dapat di lakukan oleh Smart FM saja untuk saat ini, karena hanya

Smart FM sajalah satu-satunya radio yang mempunyai lisensi lagu-lagu

Audiophile.

Lagu-lagu yang termasuk jarang terdengar di telinga audiens tersebut

memperkuat eksistensi radio tersebut terutama dalam hal musiknya karena

keunikan musik yang di milikinya.

Setiap pendengar Smart FM yang senantiasa dipacu oleh motivasi dari

radio tersebut mau tidak mau harus mendengar dan mengetahui musik Audophile.

Musik Audiophile yang pada umumnya asing ditelinga pendengar menjadi suatu

hal yang biasa karena pendengar seiring membiasakan diri mendengar setiap

motivasi-motivasi ataupun setiap sajian-sajian menarik yang disajikan oleh Smart

FM, akan tebiasa pula mendengar sajian-sajian musik Audiophile yang di siarkan

oleh radio Smart FM.

5.1.2. Fungsi

Dikaitkan dengan fungsi musik, musik Audiophile memiliki beberapa

fungsi bagi Smart FM sendiri dan juga bagi masyarakat pendengarnya, bahkan

lebih luas dari pada itu, yaitu sebagai identitas bagi Smart FM dan sebagai faktor


penggerak komunikasi pembangunan, serta komunikasi budaya dalam konteks

globalisasi.

5.1.2.1. Sebagai Identitas Bagi Smart FM

Telah diketahui bahwa Musik Audiophile adalah musik yang hak siarnya

secara khusus hanya dimiliki oleh Smart FM Indonesia. Musik Audiophile ini

adalah merupakan produk yang dibeli oleh Smart FM dan menjadi milik

perusahaan radio Smart FM. Musik Audiophile dengan segala kekhasannya yaitu

yang umumnya di dominasi oleh musik Jazz tersebut hanya dapat dinikmati di

satu stasiun radio saja yaitu Smart FM. Radio juga ini mengakui dan menekankan

perhatian mereka kepada musik sehingga memilih satu produk musik yang khusus

yaitu musik produksi Audiophile record untuk melengkapi program acaranya dan

mendominasi penyiaran musik-musiknya.

5.1.2.2. Sebagai Faktor Penggerak Komunikasi Pembangunan

Radio dan segala yang ada di dalamnya dewasa ini di dukung oleh banyak

pendengar yang datang dari semua kalangan, giat menyampaikan pesan-pesan

kepada masyarakat demi mencapai suatu visi yaitu pembangunan. Disadari bahwa

radio juga adalah salah satu faktor penggerak percepatan kemajuan dan

peningkatan profesionalisme Sumber Daya Manusia seperti yang di uangkapkan

Smart FM dalam visinya.


Dinyatakan pula suatu tantangan yaitu bagaimana pebisnis radio mampu

mendefinisikan perannya secara tepat ditengah masyarakat yang terus

berkembang.

Bague dan Peigh (1979:39) menyebutkan beberapa format yang dapat

digunakan radio dalam mengkomunikasikan pembangunan yaitu : berita, diskusi

kelompok, diskusi atau wawancara tipe testimonial ( bersifat pembuktian ) hiburan

/ informasi, majalah, kombinasi yang telah disebutkan itu, spot dan pengumuman,

serta drama radio.

Menyangkut uraian tersebut Moeryanto Ginting (1996) menyatakan bahwa

radio secara mandiri dapat di manfaatkan dalam komunikasi pembangunan dan

diantara point-point penting yang digunakan radio dalam mengkomunikasikan

pembangunan, hiburan adalah faktor pendukung yang tidak kalah penting.

Hiburan yang tentunya tidak terlepas dari musik adalah faktor pendukung

komunikasi pembangunan, hiburan ataupun musik yang baik yang setidaknya

dipersiapkan dengan baik adalah hal yang di inginkan oleh setiap radio siaran dan

akan mendukung visi yang umumnya dimiliki oleh radio siaran yaitu

pembangunan.

5.1.2.3. Sebagai Komunikasi Budaya dalam Konteks Globalisasi

Radio adalah sebagai cultural industry, yaitu budaya yang mulai

berkembang seiring perkembangan zaman ke dalam berbagai bentuk tekhnologi.


Radio adalah sarana penyampaian pesan kepada masyarakat, salah satunya adalah

melalui musik.

Musik Audiophile adalah salah satu sarana penyampaian pesan oleh radio

yang menyiarkan kepada masyarakat yang mendengarkan. Seiring visi Smart FM

yaitu mempersiapkan profesionalisme SDM menuju globalisasi, setiap program

yang disiarkan oleh Smart FM turut mendukung visi tersebut. Dengan kata lain

musik juga turut mendukung pembangunan budaya dalam masyarakat. Musik

Audiophile juga turut mengkomunikasikan pembangunan kepada masyarakat

melalui pembangunan jiwa dan mengkomunikasikan budaya global karena musik

yang disiarkan oleh Smart FM adalah musik-musik dengan budaya barat.


BAB VI

PENUTUP

5.1. Rangkuman

1. Smart FM adalah sebuah perusahaan radio link yaitu perusahaan radio

siaran yang mempunyai jaringan di 10 kota besar di indonesia, dan

menempatkan pusat penyiaranya di Jakarta

2. Smart FM adalah salah satu radio berita di Indonesia khususnya di kota

Medan, dimana 70 persen dari penyiarannya adalah penyiaran berita dan

informasi, sedangkan 30 persen lagi adalah penyiaran lagu.

3. Radio Smart FM adalah radio publik yang juga adalah radio komersil,

dimana radio ini walaupun memiliki siaran yang sarat dengan berita,

informasi dan edukasi tetapi tetap saja memiliki iklan-iklan sebagai

program komersial untuk mendapatkan biaya pemasukan bagi Smart FM.


4 Lagu-lagu yang disiarkan oleh Smart FM adalah lagu-lagu produksi

Audiophile Record yang kemudian Smart FM sendiri menyebutnya sebagai

musik Audiophile atau lagu Audiophile.

5 Lagu-lagu Audiophile yang disiarkan di Smart FM adalah lagu-lagu yang di

lisensi oleh Audiophile Record kepada perusahaan radio Smart FM

Indonesia dan hanya radio inilah yang berhak menyiarkan lagu-lagu lisensi

Audiophile Record di Indonesia, karena perusahaan radio Smart FM telah

membeli hak siarnya dari Amerika, negara dimana Recording Company

tersebut berada.

6 Lagu-lagu yang di siarkan di Smart FM Medan adalah 70 persen lagu-lagu

produksi Audiophile dan 30 persen lagi adalah lagu-lagu yang berbahasa

Mandarin dan lagu-lagu dalam negeri pilihan, misalnya lagu tahun 80-an.

Lagu Audiophile yang di siarkan di Smart FM Medan di dominasi oleh

lagu-lagu yang beraliran Jazz.

7 Perusahaan radio Smart FM adalah suatu organisasi modern yang terbagi ke

dalam pembagian kerja menurut keahlian masing-masing tetapi adalah satu

tim kerja yang memiliki satu tujuan.

8 Smart FM menggunakan fungsi musik khususnya musik Audiophile sebagai

salah satu komunikasi budaya, yaitu salah satu sistem yang di gunakan oleh


radio Smart FM dalam mencapai visinya yaitu mempersiapkan

profesionalisme SDM menuju era globalisasi.

5.2 Kesimpulan

Manajemen radio Smart FM Medan sebagai organisasi modern bekerja

sesuai dengan prinsip-prinsip yang ada, dimana radio ini mengidentitaskan dirinya

sebagai radio berita. Hal tersebut dapat diamati dari pemilihan iklan, program lagu

dan program-program lainnya yang sangat selektif. Organisasi ini bekerja sesuai

dengan prinsip yang telah ditetapkan dan memfokuskan sistem kerjanya kepada

visi yang dimiliki oleh perusahaan radio ini yaitu mempersiapkan profesionalisme

Sumber Daya Manusia menuju era globalisasi.

Seturut dengan visi yang dimiliki oleh Smart FM tersebut, maka setiap

program yang akan disiarkan di Smart FM melalui tahap perencanaan. Dari

persentase program siaran yang telah di amati dapat di lihat adanya suatu

perencanaan dan dalam setiap penyiaran program tersebut mengalami tahap

pengawasan.

Setiap program yang disiarkan di Smart FM adalah turut mendukung visi

Smart FM, termasuk program musiknya. Smart FM menggunakan fungsi musik

Audiophile sebagai salah satu faktor pendukung visi dan sebagai komunikasi

budaya dalam konteks globalisasi karena musik Audiophile mengandung budaya

barat.


Dapat dikatakan juga bahwa musik Audiophile ataupun lagu-lagu yang diproduksi

oleh Audiophile Recoding ini telah menjadi identitas bagi Smart FM saat ini,

karena radio ini telah membeli hak siarnya dari Amerika dan hanya Smart FM lah

yang berhak menyiarkan lagu-lagu yang di lisensi Audiophile untuk saat ini.


DAFTAR PUSTAKA

Wahyudi, J.B, 1996, Dasar-Dasar Jurnalistik Radio dan Televisi, Gajah Gita

Nusa, Jakarta

Wahyudi, J.B, 1994, Dasar-Dasar Manajemen Penyiaran, Gramedia Jakarta

Effendy,Onong Uchjana,1990, Radio Siaran Teori dan Praktek, Mandor Maju,

Bandung

Ginting Munthe, Moeryanto,1996, Media Komunikasi Radio, Pustaka Sinar

Harapan, Jakarta.

Merriam Allan P, 1964, The Anthropology of Music, North Western University

Widjaya, A.W 1986, Komunikasi dan Hubungan Masyarakat, Bina Aksara,

Jakarta

Kuswandi, Wawan,1996, Komunikasi Massa : Sebuah Analisis Media Televisi,

Bineka Cipta, Jakarta.

Munandar, Haris, 2003, Media Massa dan Masyarakat Modern, Kencana,

Jakarta

Damanik, Wilda M., 2005, Siantar FM Dalam Mensosialisasikan Kontribusi

Radio Lagu-Lagu Simalungun Di kota Siantar, Skripsi, USU.

Febrianti, Denin, 2007, Sistem Informasi Penyiaran Pada Radio SMART FM

Medan, Laporan Penulisan ilmiah Mikroskil Medan.

SMART FM Net Work, 2006, Your Esential Guide to SMART FM, Jakarta

Koentjaraningrat, 1981, Metode Penelitian Masyarakat, Gramedia, Jakarta

Soelaeman,M,Munandar, 1986, Ilmu Sosial Dasar Teori Dan Konsep Ilmu

Sosial, Refika, Bandung.

Hoertomo, M.A, 2005, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, Mitra Pelajar,

Surabaya

Prayudha, Harley, 2004, RADIO, Bayumedia Publishing, Jakarta

Ginting, Moeryanto, 1996, Media Komunikasi Radio, Pustaka Sinar Harapan,

Jakarta

Etzioni, Amitai, 1985, Organisasi-Organisasi Modern, UI-Press


Effendy, Onong Uchjana, 1984, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT.

Remaja Rosdakary, Bandung

Trimo, Soejono, MLS, 1986, Teori-Teori Komunikasi, PT. Remaja Rosdakary,

Bandung

Handoko, T. Hani, 1984, MANAJEMEN, BPFE, Yogyakarta

Ramli, Rusli, 1984, Asas-Asas Manajemen, UT, Jakarta


DAFTAR SITUS

www.smartfm.com

http://www.audiophile.com

http://www.bbc.co.uk/info/purpose/what.shtml

www.fun.easy.com/Berita_inovasi.php?param=Berita_inovasi


http://www.smartfm.com/

http://www.audiophile.com/

http://www.bbc.co.uk/info/purpose/what.shtml

http://www.fun.easy.com/Berita_inovasi.php?param=Berita_inovasi

manajemen penyiaran smart fm medan dalam … · beberapa tahun terakhir ini. perkembangan sangat...

Documents