lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2217/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

0

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI “thePhotographBaby”

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)

Nama : Grace Anastasia

NIM : 10120210264

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 10120210264



Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :


Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanaan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecual

arahan dan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Sn) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Perancangan Media..., Grace Anastasia, FSD UMN, 2015

iii

Tangerang, 20 Januari 2015

Grace Anastasia


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR


Oleh:


NIM : 10120210264




Pembimbing I

Mohammad Rizaldi S.T, M.Ds

Penguji Ketua Sidang

Ratna Cahaya Rina, S.Sos, M.Ds Harifa Ali A. Siregar, S.Sos, M.Ds

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat

dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik dan tepat

pada waktunya. Pembahasan Tugas Akhir ini adalah tentang media promosi sebuah

jasa fotografi bayi, yang bernama thePhotographBaby. Penulis mengangkat topik

Tugas Akhir ini, karena kecintaan penulis terhadap bayi dan anak kecil. Penulis

berterima kasih kepada banyak pihak yang membantu penulis, diantaranya :

1. Bapak Desi Dwi Kristanto, selaku Ketua Prodi Desain Komunikasi Visual

2. Bapak Mohammad Rizaldi, selaku Dosen Pemimbing penulis yang tiada

hentinya memberikan dorongan dan masukan positif

3. Bapak Ardyansyah dan Ibu Setianingsih, selaku dosen penulis pada

semester akhir ini, yang seringkali penulis mintai pendapat

4. Melisa Maya, Sherlly Kiatandi, Johanna Nathania, dan teman – teman

thePhotograph lain atas fasilitas, dukungan, dan masukannya.

5. John Harold Martin, for the neverending support, and for letting yourself

for being my punching bag when I threw my stressfullness and tantrum.

6. Teman – teman seperjuangan Tugas Akhir atas bantuan dan masukannya

yang sangat positif.

7. dan yang terakhir, penulis mempersembahkan Tugas Akhir ini untuk kedua

orang tua penulis, atas kesabaran dan juga segala dukungan yang tidak

terhingga, sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini.


vi


Grace Anastasia


vii

ABSTRAKSI

thePhotograph merupakan perusahaan fotografi yang didirikan pada tahun 2010.

Berawal dengan nama thePhotographwedding, thePhotograph mulanya hanya

menyediakan jasa fotografi untuk pre-wedding dan wedding shoot saja. Namun

seiring dengan berjalannya waktu dan berkembangnya perusahaan,

thePhotographwedding mengubah namanya menjadi thePhotograph pada tahun

2012, dan mengekspansi jasa layanan fotonya ke baby shoot, family shoot, dan juga

maternity shoot.

Seiring dengan berjalannya waktu, klien-klien yang dulu menggunakan jasa

thePhotograph untuk pernikahan mereka, tertarik untuk menggunakan kembali jasa

thePhotograph, namun kali ini untuk foto bayi / anak mereka yang notabene baru

saja lahir, maupun foto keluarga. Melihat peluang untuk thePhotograph, pemilik

thePhotograph mengeluarkan brand expansion dari thePhotograph, yaitu

thePhotographbaby, yang melayani jasa fotografi untuk bayi, anak, keluarga, dan

juga kehamilan.

Pembuatan media promosi bagi thePhotographbaby ini diharapkan dapat

mendongkrak penjualan dari merek thePhotographbaby.

Kata Kunci : media promosi, fotografi, baby & family photography, maternity

photography


viii

ABSTRACT

thePhotograph is one of photography company services, who established in 2010.

Starting with the name thePhotographwedding, thePhotograph before – only

providing pre – wedding and wedding photography services. But, with as the

company growing, thePhotographwedding changed its name into thePhotograph in

2012, and they expanded the services into baby, family, and also maternity

photoshoot.

As the time growing, thePhotograph’s previous clients who used

thePhotograph for their wedding services, came back for using thePhotograph’s

services, but this time, it’s for their babies or children who just previously born.

Forseeing the opportunity, thePhotograph’s owner expanding their brand into

thePhotographBaby, a photography services specialized in baby, family, and also

maternityphotoshoot.

The promotion media planning for thePhotographBaby, hopefully will

expanding their sells for thePhotographBaby’s brand.

Keywords : photography, promotion media, baby & family photography, maternity

photography


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ iv

KATA PENGANTAR ........................................................................................... v

ABSTRAKSI ........................................................................................................ vii

ABSTRACT ......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xiii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2. Perumusan Masalah .................................................................................. 3

1.3. Batasan Masalah ....................................................................................... 3

1.4. Tujuan Perancangan ................................................................................. 4

1.5. Manfaat Perancangan ............................................................................... 4

1.5.1. Bagi Masyarakat................................................................................ 4

1.5.2. Bagi Mahasiswa Desain Komunikasi Visual .................................... 5

1.5.3. Bagi Target Audiens ......................................................................... 5

1.6. Metode Pengumpulan Data ...................................................................... 5

1.7. Metode Perancangan ................................................................................ 6


x

1.8. Skematika Perancangan ............................................................................ 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................ 8

2.1. Media Promosi ............................................................................................. 8

2.1.1. Media ................................................................................................ 8

2.1.2. Promosi ............................................................................................. 8

2.1.3. Jenis – Jenis Media Promosi ........................................................... 10

2.2. Perilaku Konsumen .................................................................................... 13

2.2.1. Perilaku Konsumen Kelas Atas ....................................................... 20

2.3. Jenis – Jenis Fotografi ................................................................................ 21

2.4. Komposisi Dalam Fotografi ....................................................................... 24

2.5. Pencahayaan Dalam Fotografi .................................................................... 24

2.6. Fotografi Anak ........................................................................................... 25

2.6. Elemen Desain Grafis ................................................................................. 29

2.6.1. Layout ............................................................................................. 29

2.6.2. Grid ................................................................................................. 31

2.7. Elemen Visual ............................................................................................ 32

2.8. Teori Warna ................................................................................................ 33

2.8.1. Warna RGB dan CMYK ................................................................. 33

2.8.2. Klasifikasi dan Nama Warna .......................................................... 34

2.8.3. Tata Rupa atau Komposisi Warna .................................................. 36

2.9. Website ....................................................................................................... 39

BAB III METODOLOGI ................................................................................... 41

3.1. Gambaran Umum ................................................................................... 41


xi

3.1.1. Sejarah Singkat Perusahaan ............................................................ 41

3.2. Hasil Survey dan Wawancara ..................................................................... 47

3.2.1. Wawancara dengan Narasumber ..................................................... 47

3.2.2. Data Kuisioner ................................................................................ 48

3.2.3. Data Wawancara dengan Klien ....................................................... 54

3.3. Strategi Promosi ......................................................................................... 57

3.4. Analisa Kompetitor .................................................................................... 58

3.5. Mind Mapping ............................................................................................ 59

3.6. Analisis Visual ........................................................................................... 61

3.7. Konsep Kreatif ........................................................................................... 63

BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 64

4.1. Perancangan Konsep .............................................................................. 64

4.1.1. Brainstorming .................................................................................. 64

4.1.2. Sketsa Perancangan ......................................................................... 66

4.1.3. Site Map .......................................................................................... 67

4.1.4. Moodboard ...................................................................................... 67

4.1.5. Artefak Visual thePhotographbaby ................................................. 68

4.2. Grid Website ............................................................................................... 70

4.3. Plot Website ............................................................................................... 72

4.4. Konsep Visual ............................................................................................ 72

4.4.1. Elemen Visual ................................................................................. 72

4.4.2. Ilustrasi ............................................................................................ 73

4.4.3. Button, Layar, dan Layout .............................................................. 74


xii

4.4.4. Warna .............................................................................................. 76

4.4.5. Font ................................................................................................. 76

4.5. Budgeting ................................................................................................... 78

4.6. Media Plan .................................................................................................. 79

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 80

5.1. Kesimpulan ................................................................................................. 80

5.2. Saran ....................................................................................................... 81

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... xviii


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Daftar Paket thePhotographBaby .................................... 60

Tabel 3.2. Kata Kunci dan Penjelasannya ........................................ 76

Tabel 4.1. Penjelasan Kata Kunci ..................................................... 81

Tabel 4.2. Perincian Budget Promosi ............................................... 95


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Contoh Mood Foto Classic dan Romantic....................... 42

Gambar 2.2. Contoh Mood Foto Kontemporari ................................... 43

Gambar 2.3. Contoh Mood Foto Journalistic....................................... 44

Gambar 3.1. Contoh Foto Studio Bayi ................................................. 59

Gambar 3.2. Contoh Foto Studio Maternity ......................................... 59

Gambar 3.3. Contoh Foto Studio Keluarga .......................................... 60

Gambar 3.4. Contoh Background Studio thePhotographBaby ............ 62

Gambar 3.5. Laman Facebook baby Axioo .......................................... 75

Gambar 3.6. Mind Mapping ................................................................. 75

Gambar 3.7. Website Kleinkind Photography ...................................... 77

Gambar 3.8. Website Junia Photography ............................................. 78

Gambar 3.9. Website baby Axioo ......................................................... 79

Gambar 4.1. Brainstorming .................................................................. 80

Gambar 4.2. Sketsa Layout Website thePhotographBaby .................... 82

Gambar 4.3. Sitemap ............................................................................ 83

Gambar 4.4. Moodboard ...................................................................... 84

Gambar 4.5. Logo thePhotographBaby ............................................... 85

Gambar 4.6. Grid Home ....................................................................... 87

Gambar 4.7. Grid Blog ......................................................................... 87

Gambar 4.8. Hasil Ilustrasi Para Fotografer ......................................... 89

Gambar 4.9. Informasi Button, Latar, dan Layout ................................ 90


xv

Gambar 4.10. Warna .............................................................................. 92

Gambar 4.11. Aleo ................................................................................. 93

Gambar 4.12. Bombshell Pro ................................................................. 94


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2217/1/halaman awal.pdf ·...

Documents