laporan kuliah keja media (kkm) kinerja account … · tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM)

KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO

YOGYAKARTA

Disusun oleh:

Indira Noormalita

D1313055

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016


commit to user

i

LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM)


YOGYAKARTA

Disusun oleh:

Indira Noormalita

D1313055

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :


YOGYAKARTA

Disusun Oleh

Nama : Indira Noormalita

NIM : D1313055

Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive

Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji

Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, Juni 2016

Menyetujui,

Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si.

NIP. 197605242010122001


commit to user

iii

PENGESAHAN


YOGYAKARTA

Disusun Oleh


NIM : D1313055

Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive

Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji

Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta


commit to user

iv

PERNYATAAN


NIM : D1313055

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Kinerja

Account Executive di Dini Media Pro Yogyakarta” adalah betul-betul karya

sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya sendiri dalam Tugas Akhir tersebut diberi

tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.

Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar

yang saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut.


commit to user

v

MOTTO

Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka

mengubah keadaan pada diri mereka sendiri (Q.S. Al-Ro’ad : 11).

Allah SWT tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan

kesanggupannya (Q.S Al Baqarah : 286).

Jika kamu mempunyai keinginan atau kemauan maka iringilah dengan usaha dan

doa (Penulis).

Percayalah jika setelah hujan pasti ada pelangi yang indah untuk kita (Penulis).

Aku percaya bahagia bukan dari orang lain, tetapi bahagia dari dirimu sendiri

yang mensyukuri apapun yang telah terjadi pada hari ini (Penulis).

Janganlah menyerah jika kamu gagal, mungkin kegagalan adalah awal dari sebuah

kesuksesan (Penulis).


commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Untuk Allah SWT.

Untuk Mama, Bapak dan Kakak Long yang selalu menyemangati dan

memberikan doa.

Untuk seluruh penghuni kost mutiara (Sely, Ajun, Desy) yang selalu membuat

happy dalam segala situasi.

Untuk teman-teman seperjuangan magang Dini Media Pro (Fara, Arif, Arya) yang

selalu membantu segala hal disaat magang.

Untuk Keluarga Bubeh Family (Desyana, Fara, Yessita, Anggi, Lila, Geby, Arif,

Prasetya, Ganang, Dian, Yoko, Hafidz, Galih, Ulin, Fajar, Tyo, Joan, David,

Agung) yang selalu dukung dalam suka maupun duka.

Untuk Gembor (Hanita, Endah, Avitya, Ajeng) yang selalu mendukung dalam

suka maupun duka.

Untuk Hantamos yang selalu menyemangati untuk mengerjakan Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Alhamduliah Puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan

bimbingan-Nya serta segala mukjizat sehingga penulis dapat menyelesaikan

Laporan Kuliah Kerka Media (KKM) di Dini Media Pro ini.

Laporan Kuliah Kerja Media ini disusun untuk memenuhi salah satu

persyaratan mata kuliah Magang. Oleh karena itu sudah sewajarnya penulis

mengucapkan terimakasih kepada mereka yang banyak membantu selama proses

pembuatan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ucapan terimakasih ini penulis

sampaikan kepada Mamah, Bapak, dan Kakak Long yang selalu memberikan

dukungan moral maupun spiritual saat penulis mengerjakan Laporan Kuliah Kerja

Media ini. Ibu Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang

selalu memberikan bimbingan kepada penulis sehingga penulis dapat

menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ibu Vivin Sulistyowati, SE,MM.

selaku dosen penguji yang telah menguji penulis. Bapak Taufik Ridwan selaku

Direktur Dini Media Pro yang telah memberikan kesempatan kepada penulis

untuk melakukan kerja praktek di Dini Media Pro dan pengalaman yang

mengesankan yang dapat membuka mata penulis tentang dunia kerja di biro iklan.

Serta penulis berterimakasih kepada semua karyawan Dini Media Pro antara lain

Mbak Ama, Mbak Dwi, Mbak Yuli, Mas Fajar, Mas Joko, Mas Idris, Pak Heru

dan Pak Bardi yang membimbing dan mengarahkan selama proses Kuliah Kerja

Media di Dini Media Pro.


commit to user

viii

Semoga Laporan Kuliah Kerja Media ini dapat bermanfaat dan penulis

juga menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan laporan ini. Kritik dan

saran ditunggu penulis. Terimakasih.

Surakarta, 05 Juni 2016

Penulis

Indira Noormalita


commit to user

ix

RINGKASAN

Indira Noormalita, D1313055 Komunikasi Terapan Minat Periklanan

mengambil Judul Tugas Akhir : Kinerja Account Executive di Dini Media

Pro Yogyakarta pada tahun 2016. Penulis memilih melaksanakan program Kuliah Kerja Media

(KKM) di Dini Media Pro karena Dini Media Pro merupakan perusahaan

yang dapat mendukung dalam pengaplikasian proses belajar selama di

bangku perkuliahan. Dengan berbekal mata kuliah Periklanan diharapkan

dalam melaksanakaan KKM dapat memberikan pengalaman, wawasan serta

pengaplikasian secara nyata tentang dunia kerja yang berhubungan dengan

Periklanan. Iklan merupakan komunikasi nonpersonal yang berbayar untuk

menyampakaikan informasi sedangkan Account Executive merupakan

jembatan antara klien dengan agency iklan.

Penulis melakukan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan lebih 1 hari

terhitung dari 15 Februari sampai dengan 15 Mei 2016 di Dini Media Pro

Yogyakarta dan ditempatkan sebagai Account Executive. Seorang Account

Executive harus bisa berkomunikasi dengan lancar serta dapat mengetahui apa

yang diinginkan oleh klien. Dalam pelaksanaannya penulis ikut membantu

bertemu dan berkomunikasi dengan klien secara baik, hal tersebut seperti

bertemu dengan pihak humas ISI, UNISA, dan UII, memfollow-up relasi

sponsor seperti bank, perusahaan makanan atau minuman dan hotel.

Dalam aktifitas menjadi seorang Account Executive di Dini Media Pro

yang meliputi membuat surat penawaran serta yang dijelaskan oleh penulis di

atas, seorang Account Executive harus pandai menempatkan diri terhadap

klien, serta menjalin hubungan yang baik dengan klien supaya klien tidak

memilih biro iklan lain. Dengan diadakannya KKM dapat menimbulkan

hubungan yang baik antara pihak kampus dengan Dini Media Pro.

Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency, Account Executive


commit to user

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................ iv

HALAMAN MOTTO....................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................... vi

KATA PENGANTAR ..................................................................... vii

RINGKASAN ................................................................................. ix

DAFTAR ISI ................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ..................................................................... 1

B. Tujuan KKM ........................................................................ 3

C. Manfaat KKM ...................................................................... 4

D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM................................. 5

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Kerangka Teori

1. Periklanan ....................................................................... 6

2. Kelebihan dari Periklanan .............................................. 7

3. Fungsi dan Tujuan Iklan ................................................ 14

4. Komponen Pemasaran .................................................... 15

5. Bauran Pemasaran .......................................................... 17

6. Bauran Promosi .............................................................. 18


commit to user

xi

B. Focus of Interest

1. Pengertian Account Executive ........................................ 21

2. Peran Account Executive ................................................ 22

3. Kewajiban Account Executive ........................................ 23

4. Strategi Memperoleh Klien ............................................ 24

5. Kinerja Account Executive ............................................. 25

BAB III PROFIL INSTITUSI

A. Sejarah Dini Media Pro ........................................................ 26

B. Tinjauan Umum Perusahaan ................................................ 27

C. Filosofi Nama Perushaan ..................................................... 28

D. Filosofi Logo ........................................................................ 28

E. Visi dan Misi ........................................................................ 29

F. Struktur Organisasi ............................................................... 30

G. Klien Dini Media Pro ........................................................... 34

H. Event Organizer yang Pernah Diikuti .................................. 39

I. Prestasi Dini Media Pro ....................................................... 41

J. Suasana di Dini Media Pro .................................................. 44

BAB IV PELAKSANAAN KKM

A. Tugas-tugas yang telah dilakukan ........................................ 47

B. Kendala yang dihadapi ......................................................... 52

C. Solusi yang dilakukan .......................................................... 52

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .......................................................................... 54

B. Saran ..................................................................................... 55

DAFTAR PUSTAKA .................................................................... 57

LAMPIRAN ................................................................................... 58

laporan kuliah keja media (kkm) kinerja account … · tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar...

Documents