konsumsi fashion dan identitas diri - digilib.uns.ac.id filekonsumsi fashion dan identitas diri...

KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS DIRI

(Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi Streetwear Fashion pada Remaja Laki -

Laki di Kota Surakarta)

Oleh:

Lewi Liwa Lawe

D0312048

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Sosiologi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user


commit to user

iv

SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI

“KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS DIRI” (STUDI FENOMENOLOGI

TERHADAP KONSUMSI STREETWEAR FASHION PADA REMAJA LAKI-

LAKI DI KOTA SURAKARTA)

Nama Mahasiswa : Lewi Liwa Lawe

NIM. : D0312048

Jurusan : Sosiologi

Penguji I : Dr. Argyo Demartoto, M.Si.

(NIP. 19650825 199203 1 003)

Penguji II : Dr. Mahendra Wijaya, M.S.

(NIP. 19600723 198702 1 001)

Penguji III : Dr. Drajat Tri Kartono, M.Si.

(NIP. 19660112 199003 1 002)


commit to user


commit to user

vi

ABSTRAK

Lewi Liwa Lawe. D0312048. 2012. KONSUMSI FASHION DAN IDENTITAS

DIRI (Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi Streetwear Fashion pada Remaja

Laki-Laki di Kota Surakarta). Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik. Universitas Sebelas Maret Kota Surakarta.

Remaja laki-laki memiliki ketertarikan terhadap fashion khususnya

Streetwear Fashion dengan adanya beberapa event fashion seperti Social Club,

Breaktown Market dan menjamurnya berbagai produk Streetwear Fashion melalui

distribusi ke toko pakaian. Selain itu, media juga yang digunakan untuk

mempromosikan Streetwear Fashion. Tujuan dari penelitian ini untuk

mendeskripsikan fenomena konsumsi Streetwear Fashion dan identitas diri

remaja laki-laki yang mengonsumsi Streetwear Fashion. Teori yang digunakan

adalah teori konsumsi oleh Jean P. Baudrillard. Dalam teori konsumsi nilai guna

sebuah objek telah berganti menjadi nilai tanda. Penelitian kualitatif ini

menggunakan pendekatan fenomenologi. Data dikumpulkan dengan cara

wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sampel diambil dengan

menggunakan teknik purposive sampling. Untuk menguji kebenaran data

menggunakan teknik triangulasi metodologis. Analisis data yang digunakan

adalah interaktif dengan menggunakan analisis penelitian fenomenologi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi yang dilakukan oleh

remaja laki-laki adalah konsumsi simbol dan adanya aktivitas simulakra, sehingga

dapat menimbulkan hiperrealitas dalam bentuk identitas diri pada remaja laki –

laki Streetwear. Produksi produk Streetwear Fashion dilakukan dengan

mereproduksi tanda-tanda. Distribusi dilakukan oleh produsen produk Streetwear

Fashion dengan menggunakan berbagai media kepada remaja laki-laki. Media

yang digunakan adalah website, majalah, dan media sosial. Remaja laki-laki

menggunakan media sosial untuk menampilkan Streetwear Fashion dengan

berbagai tujuan dan alasan. Hasil dari proses simulakra adalah adanya

hiperrealitas. Hiperrealitas yang terjadi ada dalam bentuk identitas diri. Identitas

diri yang didapatkan adalah identitas hiperrealitas karena berasal dari produksi


commit to user

vii

berbagai permainan tanda. Penelitian ini menemukan dua kategori identitas diri

remaja laki-laki Streetwear yaitu kategori remaja laki-laki Streetwear sub kultur

jalanan dan kategori remaja laki-laki Streetwear Fashion. Selain itu, identitas lain

yang ingin ditunjukkan oleh remaja laki-laki Streetwear yaitu identitas kebebasan.

Kata kunci: fashion, streetwear, identitas diri, hiperrealitas.


commit to user

viii

ABSTRACT

Lewi Liwa Lawe. D0312048. 2012. FASHION CONSUMPTION AND SELF-

IDENTITY (A Phenomenology Study on Teenage Boys‟ Consumption of

Streetwear Fashion in Surakarta). An Undergraduate Thesis. Sociology

Department. Faculty of Social and Political Sciences. Sebelas Maret University

Surakarta.

Teenagers have interest to fashion, particularly Streetwear Fashion by the

presence of some enthused fashion events, such as Social Club, Breaktown

Market, and various Streetwear Fashion products through distribution process to

clothing store. In addition, a large number of media which is used to promote

Streetwear Fashion. This study aims at describing a phenomenon to consume

Streetwear Fashion and self-identity on teenage boys. The Theory of

Consumption by Jean P. Baudrillard said that the usage value of an object has

changed to symbolic value. This qualitative study used approach of

phenomenology. Data were obtained through indepth interview, observation, and

documentation. Samples were taken by using purposive sampling technique. Data

validity was examined by using methodological triangulation technique. Data

analysis used is an interactive by using research analysis of phenomenology.

Results of the study show that the consumption committed by teenagers is

the consumption of symbol and there is a simulacra activity, which causes

hyperreality in the form of self-identity in Streetwear teenage boys. Production of

Streetwear Fashion products is made by reproducing the signs. Distribution is

done by the Streetwear Fashion product manufacturer using various media to

teenage boys. Media used are website, magazine, and social media. Teenage boys

use social media to display Streetwear Fashion with many purposes and reasons.

The result of the simulacra process is hyperreality. The hyperreality occured is in

the form of self-identity. Self-identity obtained is hyperreality identity because it

comes from the production of many sign games. This study found two categories

of teenagers‟ self-identity which are subculture-street Streetwear teenagers and


commit to user

ix

Streetwear Fashion teenagers. Another identity to be demonstrated by Streetwear

teenage boys is the identity of freedom.

Keywords: fashion, streetwear, self-identity, hyperreality.


commit to user

x

MOTTO

Do the best

and

let God do the rest.


commit to user

xi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Untuk:

Ayah dan terutama Ibu yang tak

pernah bosan mendukung.

Kakak-kakak dan adik sebagai

penyemangat dan penghibur.

Cut Nurmalasari dalam suka

maupun duka.

Teman-teman yang selalu

memberikan waktunya.

Almamater tercinta.


commit to user

xii

KATA PENGANTAR

Penulis memanjatkan puji syukur ke hadirat Allah SWT, Tuhan yang

menguasai segala hal di dunia, yang sedalam-dalamnya atas limpahan rahmat dan

hidayah-Nya, penulis dapat menyajikan skripsi yang berjudul: KONSUMSI

FASHION DAN IDENTITAS DIRI (Studi Fenomenologi terhadap Konsumsi

Streetwear Fashion pada Remaja Laki-Laki di Kota Surakarta). Di dalam skripsi

ini, disajikan pokok-pokok bahasan yang meliputi fenomena konsumsi fashion

yang dilakukan oleh remaja laki-laki yang ada di Kota Surakarta beserta identitas

diri seorang remaja laki-laki berdasarkan gaya berpakaian Streetwear.

Penulis memilih tema skripsi di atas didasari atas beberapa alasan yang kuat.

Pertama, penulis memiliki ketertarikan secara pribadi di dunia fashion sehingga

pada saat proses penelitian dilaksanakan peneliti selalu memiliki motivasi yang

lebih untuk menyelesaikan pekerjaan ini karena apapun yang dikerjakan atas dasar

ketertarikan pribadi akan lebih baik hasilnya, pendapat ini setidaknya benar

menurut penulis. Kedua, penulis telah lama bekerja di bidang fashion sehingga

pada saat proses penelitian dilaksanakan diharapakan penulis memiliki

pengetahuan dan penguasaan lapangan dengan baik. Ketiga, peneliti memandang

bahwa konsumsi menjadi tema yang menarik untuk diperbincangkan pada masa

ini karena aktivitas konsumsi pada saat ini tidak sesederhana yang dilakukan oleh

nenek moyang kita pada zaman dahulu sehingga menjadi penting untuk diteliti

lebih lanjut mengenai makna konsumsi.

Dalam proses penelitian, penulis mengalami kemudahan-kemudahan dalam

proses pengerjaan seperti pengetahuan penulis mengenai dunia fashion sangat

membantu sehingga dapat dengan lebih cepat memutuskan dan memilih data

mana yang harus dicari dan data mana yang tidak. Penulis juga berada pada

lingkungan yang memiliki ketertarikan terhadap fashion sehingga lebih mudah

untuk mendapatkan informan yang tepat. Namun penulis juga mengalami

kesulitan dalam proses pengerjaan dikarenakan sangat minimnya literatur yang

membahas mengenai Streetwear fashion untuk dijadikan referensi.


commit to user

xiii

Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa tidak ada karya yang

sempurna, karya yang sempurna hanya buatan Allah SWT. Karya ini pun

memiliki banyak kekurangan dan keterbatasan namun penulis sudah berusaha

untuk bekerja sebaik mungkin. Oleh karena itu, senantiasa dibutuhkan masukan-

masukan dari berbagai pihak yang tertarik dengan pokok bahasan yang ada pada

penelitian ini agar karya ini dapat menjadi lebih baik ke depannya.

Surakarta, 20 Maret 2016

Penulis


commit to user

xiv

UCAPAN TERIMAKASIH

Penulis memanjatkan puji syukur kepada Allah SWT karena atas rahmat dan

hidayah-Nya akhirnya karya penelitian ini dapat terselesaikan dengan baik.

Penulis sangat menyadari bahwa tanpa pertolongan dari Allah SWT maka

mustahil karya ini dapat selesai.

Penulis juga memahami bahwa sebagai seorang manusia memiliki kodrat

untuk selalu berhubungan dengan banyak orang dalam menyelesaikan berbagai

hal termasuk dalam karya penelitian ini karena penulis menyadari bahwa tidak

mungkin untuk menyelesaikan seorang diri. Penulis ingin mengucapkan

terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan karya

penelitian kepada:

1. Bapak Dr. Drajat Tri Kartono, M.Si selaku Pembimbing Skripsi, yang

senantiasa meluangkan waktu dan memberikan arahan dalam proses

penyusunan penelitian.

2. Ibu Dra. Rahesli Humsona, M.Si selaku Pembimbing Akademik yang telah

memberikan arahan selama menuntut ilmu di Program Studi Sosiologi.

3. Kepala Program Studi Sosiologi Bapak Dr. Ahmad Zuber, S.Sos., D.E.A.

4. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti

Nurhaeni, M.Si.

5. Rektor Universitas Sebelas Maret, Bapak Prof. Dr. Ravik Karsidi, M.S.

6. Sujud dan terima kasih yang dalam penulis persembahkan kepada Ibunda

Fahalina Hastuti dan Ayahanda Agih Rachmat Subono tercinta yang telah

menjadi motivasi yang kuat bagi peneliti menyelesaikan karya penelitian ini.

7. Ucapan terima kasih secara khusus penulis sampaikan kepada Kakak Dada

Sabra Sathilla dan Greget Kalla Buana serta Adik Saga Humawi yang telah

memberikan semangat untuk menyelesaikan karya penelitian ini.

8. Seluruh teman-teman angkatan 2012 Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Kota Surakarta yang telah


commit to user

xv

menjadi sahabat diskusi yang membangun dan membantu dalam

memperlancar terselesaikannya karya penelitian ini.

9. Semua pihak yang telah memberikan kontribusi dalam karya penelitian ini.

Semoga segala kebaikan yang telah dilakukan oleh pihak-pihak yang telah

disebutkan di atas akan mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT.

Penulis berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang

membutuhkan.

Surakarta, 20 Maret 2016

Penulis


commit to user

xvi

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN SKRIPSI ................................... Error! Bookmark not defined.

PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................... Error! Bookmark not defined.

PENGESAHAN SKRIPSI ..................................... Error! Bookmark not defined.

SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI ....................................................... iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ........ Error! Bookmark not defined.

ABSTRAK ............................................................................................................. vi

ABSTRACT ......................................................................................................... viii

MOTTO .................................................................................................................. x

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ xi

KATA PENGANTAR .......................................................................................... xii

UCAPAN TERIMAKASIH ................................................................................. xiv

DAFTAR ISI ........................................................................................................ xvi

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xix

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xx

GLOSARIUM ...................................................................................................... xxi

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 9

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 11

A. Definisi Konsep dan Batasan Konsep ........................................................ 11

B. Landasan Teori ........................................................................................... 15

C. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 21


commit to user

xvii

D. Kerangka Berpikir ...................................................................................... 24

BAB III METODE PENELITIAN........................................................................ 28

A. Deskripsi Lokasi dan Waktu Penelitian ..................................................... 28

B. Jenis Penelitian ........................................................................................... 28

C. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel ................................. 30

D. Data dan Sumber Data ............................................................................... 31

E. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................... 32

F. Validitas Data ............................................................................................. 33

G. Teknik Analisis Data .................................................................................. 33

H. Profil Informan ........................................................................................... 35

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .............................................................. 38

A. Selayang Pandang Kota Surakarta ............................................................. 38

B. Pemaknaan Remaja Laki – Laki Terhadap Fashion .................................. 43

C. Pengaruh Eksternal Terhadap Remaja Laki-Laki Streetwear .................... 47

D. Sejarah Streetwear Fashion ....................................................................... 54

E. Konsumsi Streetwear Fashion ................................................................... 58

F. Media Distribusi Streetwear Fashion ........................................................ 81

G. Konsumsi Media Sosial Remaja Laki-Laki Streetwear ............................. 96

H. Sebuah Identitas Diri yang Bersifat Hiperrealitas .................................... 101

I. Eksplorasi dan Komitmen pada Remaja Laki- Laki Streetwear .............. 114

BAB V PENUTUP .............................................................................................. 119

A. Kesimpulan .............................................................................................. 119

B. Implikasi ................................................................................................... 120

C. Saran ......................................................................................................... 123

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 124


commit to user

xviii

LAMPIRAN - LAMPIRAN ................................................................................ 129


commit to user

xix

DAFTAR TABEL

Tabel II. 1 Penelitian Terdahulu............................................................................ 22

Tabel III. 1 Profil Informan ................................................................................... 37

Tabel IV. 1 Jumlah Penduduk Remaja .................................................................. 40

Tabel IV. 2 Tenaga Kerja Produksi....................................................................... 42

Tabel IV. 3 Pemaknaan Remaja Laki – Laki Terhadap Fashion .......................... 44

Tabel IV. 4 Pengaruh Eksternal ............................................................................ 53

Tabel IV. 5 Pengetahuan Sejarah Streetwear Menurut Informan ......................... 61

Tabel IV. 6 Definisi Streetwear Menurut Remaja Laki-Laki ............................... 62

Tabel IV. 7 Lama Berpakaian Streetwear ............................................................. 66

Tabel IV. 8 Preferensi Brand ................................................................................ 68

Tabel IV. 9 Tempat Membeli Pakaian .................................................................. 73

Tabel IV. 10 Perkembangan Streetwear ............................................................... 87

Tabel IV. 11 Pengaruh Konten di Media .............................................................. 91

Tabel IV. 12 Alasan Memperlihatkan Streetwear di Media sosial ..................... 101

Tabel IV. 13 Identitas Diri .................................................................................. 106

Tabel IV. 14 Identitas Kebebasan ....................................................................... 110

Tabel IV. 15 Perbedaan Remaja Laki-Laki Streetwear ...................................... 111

Tabel IV. 16 Eksplorasi dan Komitmen .............................................................. 118

Tabel IV. 17 Eksplorasi dan Komitmen Berdasarkan Kategori .......................... 118


commit to user

xx

DAFTAR GAMBAR

Gambar II. 1 Kerangka Berpikir ........................................................................... 27

Gambar III. 1 Triangulasi Metodologis ................................................................ 33

Gambar III. 2 Analisis Data Interaktif .................................................................. 34

Gambar IV. 1 Peta Kota Surakarta ........................................................................ 39

Gambar IV. 2 Tanda Tangan Shawn Stussy ......................................................... 55

Gambar IV. 3 Brand Supreme dan Undefeated .................................................... 57

Gambar IV. 4 Sejarah Streetwear ......................................................................... 58

Gambar IV. 5 Shawn Stussy dan Kaos Stussy ....................................................... 59

Gambar IV. 6 Social club ...................................................................................... 65

Gambar IV. 7 Produk Steeze ................................................................................. 70

Gambar IV. 8 Toko Pined ..................................................................................... 76

Gambar IV. 9 Steeze dan Skateboard .................................................................... 77

Gambar IV. 10 Sistem Distribusi Streetwear Fashion ......................................... 82

Gambar IV. 11 Majalah Hypebeast ....................................................................... 92

Gambar IV. 12 Majalah Trasher ........................................................................... 93

Gambar IV. 13 Website Hypebeast ....................................................................... 95

Gambar IV. 14 Instagram HUF ............................................................................ 96

Gambar IV. 15 Foto informan EA ........................................................................ 97

Gambar IV. 16 Foto informan YY ........................................................................ 98

Gambar IV. 17 Foto Informan AD ........................................................................ 98

Gambar IV. 18 Foto Informan MYI ...................................................................... 99

Gambar IV. 19 Produk Streetwear Informan BR................................................ 100


commit to user

xxi

GLOSARIUM

Black Metal : sebuah aliran ekstrim dari berasal pengembangan musik

metal atau heavy metal.

Brand : nama atau istilah yang mengacu pada produk tertentu

yang membedakan dari produk lain (merek).

Denim : jenis bahan yang dipakai untuk membuat pakaian.

Memiliki karakteristik kain yang kokoh dan kuat.

Graffiti : seni melukis (biasanya di dinding) dengan menggunakan

cat semprot. Dapat berupa coretan, simbol, istilah dan lain-

lain.

Grunge : sub genre dari musik rock alternatif dengan ciri distorsi

gitar yang berat contohnya adalah grup music Nirvana.

Hardcore : istilah yang merujuk pada sesuatu yang lebih ekstrim dari

biasanya, misalnya musik hardcore.

Hardcore Punk : sub genre dari music punk rock. Memiliki ciri khas lebih

ekstrem dari musi punk rock.

Musik Hip-hop : jenis musik yang merupakan perpaduan dari rapping, DJ,

Breakdance, dan graffiti.

Lookbook : kumpulan beberapa foto yang disusun menjadi satu

dengan menonjolkan unsur estetika.

Market place : suatu tempat di dunia maya dimana banyak penjual dan

pembeli berkumpul untuk melakukan transaksi

perdagangan.

Psychedelic : istilah yang menggambarkan fenomena kecanduan sesuatu

pada seseorang seperti kecanduan obat-obatan.

Punk : sebuah gerakan dan musik yang menentang segala aturan.

Musik yang dibawakan seringkali bercerita mengenai

sebuah permasalahan.


commit to user

xxii

Rap : Teknik vokal untuk berbicara, mengucap atau berkata-kata

dengan cepat.

Retail store : Toko yang menjual barang-barang secara eceran yang

ditujukan untuk konsumen.

Media sosial : sebuah media di dunia maya untuk berinteraksi satu sama

lain, dalam perkembangannya digunakan juga untuk

berdagang.

Sportswear : pakaian yang didesain khusus untuk olahraga.


commit to user

konsumsi fashion dan identitas diri - digilib.uns.ac.id filekonsumsi fashion dan identitas diri...

Documents