i

KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA CETAK

(Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar Harian Radar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011)

SKRIPSI

Diajukan Guna Melengkapi Tugas Akhir dan Memenuhi Persyaratan

Untuk Mencapai Gelar Strata I Program Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Disusun oleh :

KRISTINA PRAMU WIJAYANTI NIM : 07 09 03259 / KOM

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

2012

H

KyaBap

HALAMA

Karya peneliang sudah apak Ibu dpapun, melal

v

AN PERSE

tian ini akumemberika

dan kakak klui mereka k

EMBAHA

u persembahan orang-oraku yang se

kebahagiaan

AN

hkan untuk ang hebat delalu ada uini terasa se

Tuhan Yesdi belakangkuntukku disaempurna ☺

sus ku. aat

s

d

T

T

S

m

p

m

S

s

t

k

b

t

K

m

s

Puji

sehingga pe

dengan m

TELKOMSE

TELKOMSE

September 2

Setia

melekat dih

produk oper

media prom

Selain itu ju

sendiri untuk

TEL

tahun sebag

keeksistensi

bertahan dia

terlihat dala

Kabar Haria

Penu

menarik dal

sebagai baha

Syukur kep

enulis dapat

mengangkat

EL pada M

EL pada S

2011).

ap produsen

hati para ko

rator seluler t

mosi, melain

uga setiap p

k memberika

KOMSEL m

gai jasa te

an TELKOM

antara kuatny

am aktivitas

an Radar Jogj

ulis berhara

lam bentuk

an untuk pen

Ka

pada Jesus K

menyelesai

judul K

MEDIA CET

urat Kabar

dan perusah

nsumen unt

tidak hanya

nkan dari ko

produk yang

an daya tarik

merupakan o

elekomunika

MSEL tetap

ya arus persa

promosi me

gja.

ap pada lap

informasi a

nelitian selan

vi

ata Pengan

Kristus, atas

ikan Lapora

KECENDERU

AK (Study

Harian Ra

haan mengin

tuk menjadi

karena fakto

onteks produ

g diiklankan

k serta menc

operator selu

asi. Walaup

terjaga terb

aingan antar

elalui iklan

poran ini p

atau menam

njutnya.

ntar

segala berk

an Kerja Tu

UNGAN

Deskriptif

adar Jogja

nginkan prod

i loyal. Ket

or iklan yang

uk yang ber

n disertai de

ciptakan citra

uler yang su

pun sudah

bukti hingga

provider lai

display yan

pembaca me

mbah wawas

kat, kasih da

ulis atau La

VISUALISA

Kuantitatif

periode Ok

duk yang dip

tertarikan ko

g ditampilka

rbetuk servi

engan karak

a dibenak ko

udah beroper

beroperasi

a kini TELK

in. Keeksiste

ng ditampilk

endapatkan

san yang da

Penu

an karuniany

aporan Skrip

ASI IKLA

Iklan Displ

ktober 2010

pasarkan dap

onsumen ak

an pada sebu

ice serta fitu

kter merek

onsumen.

rasi selama

lama nam

KOMSEL tet

ensian terseb

kan pada Su

hal-hal ya

apat dijadik

ulis

ya,

psi

AN

lay

0 -

pat

kan

uah

ur.

itu

16

mun

tap

but

urat

ang

kan

j

t

i

t

t

Kary

janji ini dap

terpenuhi in

inspirasi ser

tidak akan te

terima kasih

1. Je

kesem

pene

paka

EVE

forev

2. P

bimb

skrip

menu

ini t

moho

untuk

bamb

ya tulis ini m

pat terpenuhi

ni tidak lepa

rta dorongan

erwujud. Ma

h kepada:

esus Christ,

mpatannya

elitian ini. T

ai saat nge

ERYTHING

ver…☺

Pak Bamba

bingannya s

psi. Terimak

untun saya h

telah membu

on maaf jika

k semuanya

bang dan kel

Ucapa

merupakan se

i dengan seg

as dari berba

n karena tanp

aka dari itu p

, Bunda M

dapat mera

erimakasih

erjain revis

for me GO

ang selaku

selama ham

kasih banya

hingga prose

uat pak bam

a sering tela

a yang suda

luarga selalu

vii

an Terima

ebuah pemen

gala proses y

agai peran s

pa mereka s

pada kesemp

aria, Allah

asakan hidu

Tuhan buat

si-revisi lap

OD, YOU ar

dosen pem

mpir satu ta

ak untuk w

es akhir sida

mbang repo

at kumpul be

ah diberikan

u.

a Kasih

nuhan janji

yang penelit

semua yang

emua kelanc

patan ini pen

Tritunggal

up lebih lam

kelancaran

aptop, print

re my WOR

mbimbing

ahun ini da

waktunya s

ang skripsi.

ot dan bingu

erkas revisin

n selama ini

yang hingga

ti jalani. Jan

telah memb

caran dan ke

nulis menguc

Mahakudus

ma untuk m

semua alat-

ter, speake

RD, I love Y

saya, terim

alam proses

elama mem

Mohon ma

ung dengan

nya. hehehe

i, Tuhan me

a pada saatn

nji yang sud

bantu menja

ebahagiaan

capkan bany

s, terimakas

menyelesaik

-alat yang a

r. YOU a

YOU now a

makasih unt

penyelesai

mbimbing d

aaf jika selam

n skripsi say

.. Terimakas

emberkati p

nya

dah

adi

ini

yak

sih

kan

aku

are

nd

tuk

ian

dan

ma

ya,

sih

pak

3. Pa

bany

baik

saran

skrip

“sakk

4. Te

Jaya

pend

skrip

5. Ke

Terim

S.Iko

selalu

@ad

6. Te

pak b

nunu

mem

sudah

ak Agus, Bu

yak sekali m

lagi, hingga

n yang telah

psi. Masih

kecekele” he

erimakasih u

Yogyakarta

dadaran sert

psi.

eluargaku ya

makasih unt

om ini. Nase

u meyakink

da_pramz “ca

emen-temen

bowo, mas i

ung, bu lulu

mbantu pada

h diijinkan u

u Anita dose

masukan yan

a saatnya say

diberikan. T

teringat se

ehehe

untuk segena

a yang suda

ta memban

ang luar bisa

tuk semuany

ehat, doa, du

kan bahwa s

an’t thank e

n kantor Sura

rsan, mas an

uk, mbak ve

proses pen

untuk penelit

viii

en penguji te

ng diberikan

ya bisa meny

Terimakasih

ekali ketika

ap karyawan

ah membantu

ntu memper

a hebat, bapa

ya yang tel

ukungan via

semuanya s

enough for u

at Kabar Ha

ngga, mas na

enny, semu

nelitian. Teri

tian di sana,

erimakasih s

untuk menj

yelesaikan s

h buat candaa

a ngomongi

n Tata Usah

u dalam pro

rsiapkan se

ak, ibu, kaka

lah diberika

a telpon, sms

selalu bisa k

u’ve given to

arian Radar

anang, mas j

ua karyawan

imakasih ke

.

selama pros

jadikan skri

skripsi ini de

annya selam

in tentang

ha FISIP Uni

oses skripsi

gala perlen

ak tersayang

an selama p

s, bbm, terim

ketika kita

o me bro” he

Jogja, pak

jay, pak joko

n Radar Jog

esempatan y

es pendadar

ipsi saya leb

engan berbag

ma proses uji

sesuatu ya

iversitas Atm

hingga pros

ngkapan uji

@ada_pram

proses menja

makasih unt

percaya. Bu

ehehe..

iwa, pak ab

o suhendro,

gja yang tel

yang diberik

ran

bih

gai

ian

ang

ma

ses

ian

mz.

adi

tuk

uat

bdi,

bu

lah

kan

p

h

7. Sp

emot

itung

8.

@ge

@ne

@pre

@eg

Pusp

9.Tem

berte

terim

10. S

@roy

kalia

haha

11.

mbak

Dan

penulis men

hasil penulis

pesial to my

te sebelum

gan jari, terim

Best Frie

odera@bitha

enaku @lilib

ecHiee @Pu

inegina @i

pita, Melanie

man-teman

emu kalian

makasih untu

Sahabatku y

ycun, Joe, m

an bbm aku

ahaa…

Teman-tema

k Lolipop, te

semua pih

ngucapkan te

san laporan

y bii.. @jpn_

sidang skr

makasih sem

ends and

ariviciana @

buahdelima

utihintan @c

ichanggg @

e Ayu, Astrid

seperjuanga

dengan b

uk semuanya

yang tak per

mbak dewi te

u cuma nan

an kost @r

erimakasih s

hak-pihak ya

erimakasih b

Skripsi ini m

ix

_laksa Terim

ipsi, Jogja-J

mangatnya vi

Best Fam

@ankgitasor

@AhmadSu

cathrinda @

@liyaluf @

d Rizky, Pra

anku FISIP

budaya yan

aa..

rnah terlupa

erimakasih su

ya “kapan

rianitadewan

sudah menjad

ang tidak d

banyak untu

masih jauh d

makasih untu

Jakarta han

ia bbm, telpo

mily @fri

raya @anas

unu @arnold

icha_carisa

@mariakirana

atiwa Djatmi

P Atma Jay

ng berbeda

akan @happ

upport dan d

sidang, kap

nti @adhita

di keluarga

dapat penuli

uk bantuan.

dari sempurn

uk kiriman k

nya bisa be

on, sms, twit

da_mamora

stasiaandicha

dmeidika @f

@kekayi @

a89 @polje

ika.

ya 2007, b

a, kuliah b

pydovita, @

doanya, mas

pan lulus, k

afella, Ririn

is sebutkan

Penulis men

na, oleh kare

kejutan bone

rtemu deng

tter, FB.

@me_dh

a @qeelicio

feronicanick

@SaputroAnt

empol, Aje

bahagia keti

bareng-baren

@irwanz_bud

sih inget sek

kapan wisud

n @meritafe

satu persa

nyadari bahw

ena itu penu

eka

gan

hu2

ous

kha

ton

eng

ika

ng,

ddy

kali

da”

ebe

atu,

wa

ulis

s

s

b

b

sangat meng

sempurnany

Akhi

bermanfaat

berkepenting

gharapkan k

ya Skripsi ini

irnya penuli

bagi penulis

gan pada um

kesediaan pe

i.

is berharap s

s dari pihak

mumnya.

x

embaca untu

semoga lapo

k Fakultas p

uk memberik

oran Skripsi

pada khususn

Yogyak

Kristina

kan kritik d

i ini dapat m

nya serta pi

karta, Juli 20

Penulis

a Pramu Wij

an saran de

membantu d

ihak lain ya

012

jayanti

mi

dan

ang

xi

DAFTAR ISI

Halaman Judul ………………………………………………………………... i

Halaman Persetujuan…………………………………………………………. ii

Halaman Pengesahan…………………………………………………………. iii

Halaman Pernyataan………………………………………………………….. iv

Halaman Persembahan………………………………………………………... v

Kata Pengantar………………………………………………………………… vi

Ucapan Terima Kasih…………………………………………………………. vii

Daftar Isi……………………………………………………………………….. xi

Daftar Tabel……………………………………………………………………. xv

Daftar Gambar…………………………………………………………………. xvi

Daftar Lampiran………………………………………………………….. …… xvii

Abstraksi……………………………………………………………………….. xviii

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………... 1 A. Latar Belakang Masalah ……………………………………………....... ……... 1

B. Rumusan Masalah ……………………………………………………………… 9

C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………………… 10

D. Manfaat Penelitian ……………………………………………………... .…….. 10

E. Kerangka Teori ………………………………………………………………... 10

F. Definisi Konsep ……………………………………………………………….. 31

G. Metodologi Penelitian ………………………………………………….. …….. 35

a. Jenis penelitian ………………………………………………….. ……... 36

xii

b. Teknik Pengumpulan Data …………………………………………….. 36

c. Populasi …………………………………………………………...…….. 37

d. Sampel ……………………………………………………………..…… 38

H. Metode Analisis Data ……………………………………………………..……. 39

a. Distribusi Frekuensi …………………………………………………….. 40

I. Membuat Kesimpulan…………………………………………………………… 41

BAB II OBJEKPENELITIAN…………………………………………….. 43 1. PROFILE TELKOMSEL……………………………………………………..... 44

a. Arti SLOGAN dan LOGO TELKOMSEL …………………………….. 46

b. VISI dan MISI TELKOMSEL ………………………………….. …….. 47

2. PRODUK TELKOMSEL ……………………………....................................... 49

a. simPATI…………………………….......................................................... 49

1). simPATI freedom……………………………............................. 51 2). simPATI PeDe ………………….................................................. 52

b. Kartu AS……………………………........................................................ 53 c. kartuHALO ……………………………..................................................... 56 d. TELKOMSEL Flash……………………………....................................... 58

3. SURAT KABAR HARIAN RADAR JOGJA …………………………...…….. 60

1.Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya SKH Radar Jogja ........................... 60

2. Kantor SKH Radar Jogja .............................................................................. 63

3. Proses Produksi SKH Radar Jogja ………………………………………... 64

4. Komposisi Berita……………………………............................................... 65

5. Profil Pembaca Radar Jogja ………………………………………………. 68

6. Daftar Iklan TELKOMSEL periode

(Oktober 2010 – September 2011)………………………………….…….. 69

BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN… ……………….……. 87 A. Analisis Iklan …………………………………………………………...…….. 88

xiii

1).Iklan Ibadah Umroh ……………………………….................................. 89

2). Iklan simPATI PeDe 1 …………………………………………………. 90

3). Iklan simPATI PeDe 2 …………………………………………………... 92

4). Iklan TELKOMSEL Skype banner …………………………………..... 93

5). Iklan Talk mania Rp 2000 ……………………………………………... 96

6). Iklan TELKOMSEL POIN …………………………………………...... 98

7). Iklan Paket TELKOMSEL cash (t-cash) ……………………............... 100

8). Iklan BlackBerry Rp 2000 …………..................................................... 103

9). Iklan AS BONBASTIS 1 …………………………………………….. 106

10). Iklan AS BONBASTIS 2 ………………………………………….... 107

11). Iklan simPATI bonus langsung ………………………………………. 109

12). Iklan simPATI mania 1 …………………………................................. 110

13). Iklan simPATI internet spesial Ramadhan 1…….................................. 111

14). Iklan simPATI mania 2 ………………………………………………. 112

15). Iklan TELKOMSEL Skype …………………………………………. 114

16). Iklan AS Nelpon Rp 0 - 24 JAM ……………………………………. 115

17). Iklan Ucapan Idul Fitri ……………………………………………… 117

18). Iklan FLASH MIDNIGHT SALE …………………………………... 118

19). simPATI Spesial Ramadhan 2 ……………………………………….. 120

20). Iklan simPATI mania 3 ………………………………………………. 122

21). Iklan kartu AS Sule …………………………………………………. 124

22). Iklan Paket Flash Unlimited ………………………………………… 126

23). Iklan simPATI freedom internet ……………………………………... 128

24). Iklan Paket BlackBerry Julia ………………………………………... 130

25). Iklan simPATI peDe 3 ………………………….................................. 131

26). Iklan DUNIA BOLA TELKOMSEL ………….................................. 132

27). Iklan Kartu AS Rp1000 ……………………………………………... 134

28). Iklan Talk Mania 100 menit ………………....................................... 135

xiv

29). Iklan TELKOMSEL BlackBerry Kampus …….................................. 138

30). Iklan Flash Surfing ………………………………………………….. 140

a). Kategorisasi 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ………………….... 143

B. Analisis Data …………………………………….……………………........... 152

1. Analisis Distribusi Frekuensi …………………………………………………. 152

a. Kategori Produk pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi …………. 153

b. Kategori Konten Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….... 165

c. Kategoris Konteks Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….. 180

1). Kategori Konteks Iklan Dalam Bentuk Fitur

pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ……………………….. 180

2). Kategori Konteks dalam bentuk service

pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi…………….…………. 188

3). Kategori Konteks Iklan spesial Tematik

pada 30 iklan TELKOMSEL tidak Terduplikasi…………………............194

BAB IV PENUTUP………………………………………………. 197 A. KESIMPULAN …………………………………………………….....…........ 197

B. SARAN ……………………………………………………………………….. 199

a. Saran Praktis ………………………………………………………….... 181

b. Saran Akademis ……………………………………………………….. 183

DAFTAR PUSTAKA …………………………………………….... 203

LAMPIRAN ……………………………………………………....... 207

xv

Daftar Tabel

Tabel 1.1 Belanja iklan kuartal I – 2010 ………………………………………… 4

Tabel 1.2 6 Top Belanja Iklan Operator seluler pada kuartal I- 2010 …………… 7

Tabel 1.3 Top Brand Index operator seluler kuartal 2012 ………………………. 8

Tabel 1.4 Unit analisis dan kategori penelitian …………………………………. 34

Tabel 1.5 Jumlah Iklan TELKOMSEL yg Tidak Terduplikasi

Selama periode Oktober 2010-September 2011 ……………………… 38

Tabel 3.1 Kategori Produk yang Diiklankan ………………………………….... 154

Tabel 3.2 Kategori Konten Iklan ……………………………………………….. 170

Tabel 3.3 Konteks Iklan (fitur)………………………………………………….. 181

Tabel 3.4 Konteks Iklan (Service paket)………………………………………... 189

Tabel 3.5 Konteks (spesial tematik)…………………………………………….. 195

xvi

Daftar Gambar

Gambar 1.1 Bagian-bagian visualisasi dalam iklan media cetak ……………... 31

Gambar 2.1 Logo dan tagline TELKOMSEL ………………………………… 45

Gambar 2.2 Desain perdana, logo dan tagline simPATI ……………………….. 50

Gambar 2.3 Desain perdana simPATI freedom …………………. ……………. 51

Gambar 2.4 Desain perdana simPATI peDe……………………………………. 52

Gambar 2.5 Desain Perdana kartu AS ……………………………………..….. 54

Gambar 2.6 Desain Kartu AS BONBASTIS ………………………………….. 55

Gambar 2.7 Desain perdana pasca bayar kartuHALO ………………………... 56

Gambar 2.8 Desain perdana TELKOMSEL Flash Unlimited ……………….... 58

Gambar 2.9 Desain modem TELKOMSEL Flash …………………………….. 59

xvii

Daftar Lampiran

Surat keterangan penelitian skripsi di Surat Kabar Harian Radar Jogja

Coding Sheet

30 Iklan Display TELKOMSEL tidak terduplikasi di Surat Kabar Harian

Radar Jogja

Artikel Media online

sSkylTl

smdifk

kTlpkltd

kd

Kece(Study Des

Ketesaja melainkSetiap prodkarakteristikyang bergeralama, namTELKOMSElainnya dian

Peneselama perimembagi kedengan meliiklan lainnyfrekuensi dekonten dan k

Analkesimpulan TELKOMSElogo yang sproduk, sertkonteks yanlainnya adatematik sebadi Indonesia

Penekuantitatif ladiperoleh ak

enderungan skriptif Kuan

Radar J

ertarikan konkan dari prduk yang

knya masingak di bidang

mun eksistenEL tetap ber

ntaranya melelitian ini akiode satu te dalam duihat klasifikaya yang ditengan pembkonteks iklanlisis data dyang menar

EL dalam aselalu ditama konteks fi

ng diunggulalah ditemukagai bentuk pa. elitian ini naainnya seperkan lebih ber

Visualisasi ntitatif Iklan

Jogja periode

nsumen akanroduk itu se

diiklankan g-masing. Tg telekomuninsi TELKOrtahan diantaalui aktivita

kan mengetatahun, untukua analisis dasi penggunatampilkan p

bagian unit n.

distribusi frerik, diantara

aktivitas bermpilkan pada

tur internet lkan selamakannya keikpartisipasi pe

antinya daprti contoh anrsifat reliable

xviii

Abstrak

Iklan TELDisplay TEL

e Oktober 20

n produk tidendiri denga

pada meTELKOMSEikasi selama OMSEL teara kuatnya as beriklan diahui kecendk mengetahdata yakni aaan headlinpada layoutanalisis untu

ekuensi untuanya produkiklan selama visualisasidan layanan

periode tekutsertaan Terusahaan ak

at dikembannalisis isi iklae (objektif).

k

KOMSEL pLKOMSEL

010 – Septem

dak hanya dan berbagai edia promo

EL merupaka16 tahun. W

etap terjagaarus persaingi Surat Kaba

derungan iklahui kecendeanalisis kat

ne, body copt iklan sertauk kategori

uk penelitiak simPATI ya

ma satu tahuni iklan seba

n paket Blackersebut. SelaTELKOMSEkan kegiatan

ngkan dengan, melalui m

pada Mediapada Surat K

mber 201)

dikarenakan layanan ya

osi pastilahan salah sa

Walaupun suda terbukti gan antara oar Harian Raan display Terungan tertegorisasi depy, ilustrasi da analisis d

produk yan

an ini mengang menjadn, komponeagai identitakBerry menjain itu hal EL melalui n yang sedan

gan menggumetode terse

Penu

a Cetak Kabar Haria

aktivitas iklang diberikah mempunyatu perusahadah beropera

hingga koperator seluadar Jogja. TELKOMSErsebut peneleskriptif ikldan kompondata distribung diiklanka

ghasilkan tidi fokus utamen penggunaas dari sebunjadi salah sa

yang menariklan spes

ng berlangsu

nakan metoebut hasil ya

ulis

an

lan an. yai aan asi

kini uler

EL liti lan nen usi an,

iga ma aan uah atu rik

sial ung

ode ang