IKLAN

Oleh : Kelompok 2Amanda Izzah A. (IX.4/05)Nilta Manzila (IX.4/24)Putri Ayu Hanny S. (IX.4/26)Yovita Nur Latifah (IX.4/33)

DINAS PENDIDIKAN KOTA MALANGSMP NEGERI 3 MALANG

Jalan Dr. Cipto 20 Telp. (0341) 362612 Malang 65111 Kotak Pos 11Website : http://www.smpn3-mlg.sch.id Email : smpn3mlg@smpn3-mlg.sch.id

Teori iklan

I. Pengertian iklan

Periklanan adalah usaha untuk memberikan suatau kesan melalui perimbangan dengan tujuan agar pembeli barang condong pada lembaga yan diberitahukan. Iklan mempunyai fakta dan opini yaitu ialah :

A. Fakta Iklan Fakta adalah hal yang merupakan kenyataan atau suatu yang benar-benar terjadi

B. Opini Iklan Opini adalah pendapat, pikiran, atau pendirian. Oleh karena itu, opini bersifat pribadi yang belum pasti pendiriannya. Sehingga opini dari setiap orang berbeda-beda.

Contoh iklan :

Fakta Iklan dari iklan tersebut adalah diadakannya perbincangan IT dan Blog yang diadakan di Laboratorium IT. Panakkukang

Centre PTC 28 Juli 2007 pukul 09.00-selesai.Opini iklan ini adalah iklan ini kurang memberi

ajakan kepada pembaca

II. Fungsi Periklanan

Secara umum fungsi periklanan adalah sebagai berikut :

A. Menciptakan kesadaran

Calon pembeli yang belum mengenal perusahaan atau produkknya akan menolak petugas penjualan bahkan petugas penjualan harus menggunakan berbagai cara untuk menjelaskan perusahaan serta produknya.

B. Menciptakan pengetahuan

Bia hendak menampilkan suatau bentuk produk baru, perkenalan itu bisa dilakukan secara efekif dengan iklan.

C. Pengingat yang efisien

Bila calon pembeli telah mengenal suatu produk, namun belum siap membeli, iklan yang mengingatkan mereka akan produk tersebut  lebih ekoomis dari pada kunjungan penjualan.

D. Pembuka jalan

Iklan yang menampilkan kembali kupon-kupon merupakan cara yang efekrif sebagai pembuka jalan bagi para wiranaga.

E. Meyakinkan kembali

Iklan bisa megingatkan kembali mengenai cara penggunaan produk dan menganjurkan pada mereka untuk membeli lagi.

III. Keuntungan Periklanan

Periklanan yang berhasil dapat memberikan keuntungan-keuntungan antara lain :

1. Penghematan biaya 2. Dapat mencapai sasaran yang dimaksud3. Selalu mengingatkan pada pembeli atau calon pembeli4. Menghindari hubungan pribadi secara langsung

IV. Sasaran Periklanan

Di dalam memasang iklan hendaknya tidak semata-mata mempertimbangkan pihak lain yang mungkin terkena, atau ada hubunganannya dengan periklanan dan sasarannya. Oleh karen itu periklanan sebaiknya disusun dengan memperhatikan dan mempertimbangkan beberapa pihak, yaitu ;

1. Para pembeli dan para pemakai pada waku sekarang2. Mereka yang mempunyai kekuasaan memetuskan membeli3. Mereka yang dapat mempengaruhi orang lain untuk membeli atau memakai4. Para pedagang5. Para pesaing

V. Langkah Penyusunan Iklan

Agar iklan yang dilakukan dapat efektif dan efisien, langkah yang perlu dipertimbangkan adalah :

A. Pemilahan Media

Setiap perusahaan yang hendak memasang iklan harus memikirkan media yang akan dipilih. Pemilihan ini disebabkan banyak media komukasi yang tersedia dimasyarakat yang digunakan sebagai jembatan komunikasi antara perusahaan dengan pembeli,

namun tidak semua media tersebut cocok digunakan. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi dalam pemilahan media yang akan digunakan untuk periklanan adalah :

Tujuan periklanan. Apabila mengutamakan kecepatan sampainya berita pada masyarakat atau pasar, perusahaan lebih tepat menggunakan media televisi, radio atau surat kabar.

Sirkulasi media. Apabila distribusi  produk hanya meliputi daerah lokal saja maka iklan yang diperlukan cukup dipasang pada media yang memiliki sirkulasi dari daerah lokasi tersebut.

Keperluan berita. Apabila produk yang diiklankan perlu disertai dengan gambar, tidak hanya tulisan, berita harus disampaikan dengan gambar, misalnya iklan radio untuk maksud tersebut manajemen dapat memilah media surat kabar, majalah, televisi, Slide bioskop dan sebagainya.

Waktu dan lokasi. Keputusan membeli tidak selalu terjadi di rumah tetapi dapat terjadi ditempat lain, misalnya iklan untuk film. Manajemen dapat memilih surat kabar sebagai media periklanan karena mudah dinikmati masyarakat .

Biaya periklanan. Makin luas sirkulasi media, semakin tinggi pula biaya pemasangan iklannya. Namun tingginya biaya tersebut diimbangi dengan makin banyanya jumlah pembaca yang dicapai, sehingga diharapkan jumlah pembeli semakin besar.

Kerjasama dan bantuan promosi yang ditawarkan. Pada umumnya manajemen lebih suka memilih media yang bersedia mengadakan kejasama yang baik dan memberikan promosi yang lebih baik. Kerjasama tesebut dapat dilakukan secara terus menerus dengan memberikan kesempatan pembayaran iklan kepada perusahaan dalam jangka waktu yang lebih lama.

Karakter media. Apabila iklan yang disiarkan memerlukan pendengaran, seperti lagu-lagu, maka media yang lebih tepat adalah radio televisi atau bioskop.

B. Cara pemasangan iklan 

Apabila sudah ditetapkan suatu media atau beberapa media yang cocok, maka selanjutnya harus diputuskan bagaimana cara pemasangan. Misalnya untuk surat kabar umum kita dapat menetapkan setengan halaman  mana dan bagain mana yang paling tepat, juga pemasangan dalam radio harus ditentukan berapa lama dan jam berapa.

Pemikiran demikian ini sering menjadikan sebab timbulnya keputusan yang yang di pengaruhi  oleh iklan yang dipasang atau dimuat. Karena masalah pemasangan iklan sangat penting, maka setiap perusahaan menginginkan supaya biaya yang dikeluarkan untuk pemasangan iklan dapat memberikan hasil yang sebesar-besarnya bagi perusahaan.

C. Strategi penyajian iklan

Kalau sudah ditetapkan media yang paling cocok dan cara pemasangannya yag paling tepat, maka langkah selanjutnya menyajikan media iklan yang dapat menjangkau para pembeli  melalui strategi pendekatan. Iklan yang efektif dapat mengubah tingkah laku atau memperkuat tingkah laku yag sudah diubah sebelumnya. Untuk mewujudkan iklan yang efektif, perlu diperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi kebiasaan atau tingkah laku konsumen dalam melakukan pembelian.

Bahwa suatu iklan yang efektif berhubungan erat dengan sebuah kerangka tindakan yang dikenal dengan singkatan AIDA, yaitu :

1. Mendapatkan perhatian (Attention)2. Mempertahankan perhatian (Interest)3. Menimbulkan keinginaan (Desire)4. Memperoleh pengakuan (Action)

VI. Macam –macam iklan

A. Iklan Taktis

Iklan yang memberikan penawaran spesial seperti discount serta bersifat jangka pendek yang membuat para pembeli akan segera membeli produk tersebut. Berikut ini contoh iklan taktis menurut yang saya amati. 

1.       Apartement Green Bay Pluit Agung Podomoro Group

Penawaran khusus yang diberikan cara bayar sampai 36 kali, bangunan berjarak 7 meter dari pantai sehingga para penghuni nya dapat merasakan  aura pantai setiap hari, penawaran berlaku sampai akhir bulan ini, banyak fasilitas di sekitar apartement seperti Mall Bay Walk, dekat dengan Ancol dan Kep. Seribu, serta ada water spot yang tentu saja membuat anak-anak senang.

2. Iklan Hypermart

Hypermart dapat disebut pasar modern, disini di jual berbagai kebutuhan hidup sehari hari Dapatkan penawaran khusus diskon 50%* di Hypermart Metropolis Town Square. Mulai tanggal 29 September 2012 bagi anda nasabah pemegang Kartu Kredit BTN dapatkan diskon hingga 50 % serta nikmati cashback 5%* bagi anda yang bertransaksi di semua merchant di:

Metropolis Town Square Depok Town Square  Cibubur junction

Periode ini berlaku dari 20 Juli sampai 20 September 2012

*Syarat & ketentuan berlaku

 3. Iklan Electronic Solution

Di electronic solution kita dapat belanja alat elektronik terbaru sesuai keinginan kita. Dapatkan discount 80 % bagi pemegang kartu BCA dan voucher serta hadiah menarik lainnya.  penawaran sampai 14 oktober 2012.=

  4. Iklan Matahari

Iklan matahari di atas memanfaatkan hari libur sehingga diharapkan orang yang membaca iklan ini langsung pergi ke matahari untuk berbelanja.

Promo ini berlaku dari tanggal 5 April – 6 April

Di promo ini ditawarkan diskon 50% 1 hari hemat lebih awal Dan tambahan 20% khusus anggota MCC.

* Syarat dan ketentuan berlaku

5. Iklan LG Optimus L7 dan L3

Iklan ini menjual produk Handphone LG Optimus L7 dan L3, dapatkan cash back 5% dari setiap pembelian handphone LG Optimus L7 dan L3. Promo ini berlaku dari tanggal 18-31 Oktober 2012.

 

 

B. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan Layanan Masyarakat atau Public Service Advertising merupakan iklan yang mengajak masyarakat untuk melakukan suatu tindakan untuk merubah perilaku  menjadi lebih baik.

1.       Iklan Pesan 

2.      Iklan Kementrian Pendidikan Nasional Wajib Belajar 9 tahun.

Iklan Wajib belajar 9 tahun ini mengajak agar anak-anak dapat bersekolah atau menempuh pendidikan setidaknya 9 tahun, agar lebih mudah mendapat pekerjaan atau mungkin kita bisa menciptakan pekerjaan itu sendiri.

3.       Iklan “Pajak” Apa Kata Dunia

4.      Iklan Imunisasi dari Kemenkes

5.       Iklan Program KB Andalan 

C. Iklan Commercial

Iklan comercial merupakan iklan untuk mempromosikan suatu produk ataupun jasa agar orang yang melihat tertarik dengan produk atau jasa yang ditawarkan.

 1.       Iklan Festival Senggigi 2012

 

Iklan ini dibuat oleh Pemerintah, iklan ini dibuat agar menarik para wisatawan agar mengunjungi untuk melihat Festival Senggigi yang dilaksanakan mulai tanggal 5 sampai 8 Juli 2012. Festival Senggigi ini menampilkan tarian-tarian daerah yang berasal dari dan berbagai kebudayaan khas serta para wisatawan juga dapat membeli handycraft asli buatan para penduduk setempat.

D. Iklan Coorprate

1.      Iklan Djarum Sampurna Kemerdekaan

Iklan ini mengajarkan kita untuk terus mengingat jasa perjuangan tokoh-tokoh kemerdekaan seperti Soekarno agar kita dapat menghargai hasil dari perjuangan mereka.

2.       Iklan Vinneta walls berbagi 1000 kebaikan

Es krim Viennetta dari Wall’s meluncurkan “Berbagi 1000 Kebaikan” yang menyumbangkan Rp. 1000 setiap penjualan es krimnya untuk anak-anak korban gempa Sumatera dan dukungan pendidikan untuk anak-anak berprestasi dari kalangan yang tidak mampu.

VII. Gaya Bahasa Iklan

Bahasa dalam iklan dituntut untuk mampu menggugah, manarik, mengidentifikasi, manggalang kebersamaan, dan mengkomunikasikan pesan dengan koperatif kepada khalayak.

Dengan demikian, struktur kata dalam penulisan iklan adalah:1. Menggugah : mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan memberikan perhatian.2. Informatif : kata-katanya harus jelas, besahabat, komunikatif, dan tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.3. Persuasif : rangkaian kalimatnya membuat target audience nyaman, senang, tentran, dan menghibur.4. Bertenaga gerak : komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa penawaran/masa promosi berlangsung.

Untuk menyampaikan gagasan pikiran tersebut dalam suatu bahasa, seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-bahasa tersebut, seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, idiom-idiomnya, nuansa atau konotasi sebuah kata, dan sebagainya. Syarat ini adalah syarat yang mutlak.

Gaya bahasa dan jenis kata dalam iklan yang dibuat untuk surat kabar tentu berbeda dengan iklan yang dibuat untuk ditayangkan di radio atau televisi. Sebab surat kabarmemeningkan mata dan dapat diamati orang dengan lama. Semenrata radio mementingkan telinga dan televise memeningkan mata dan telinga. Kedua yang terakhir ini bersifat sekelebat.

Di samping laras bahasa yang wajib mendapat perhatian, ada pedoman kebahasaan yang digunakan untuk bahasa iklan, seperti:1. gampang dipahami konsumen; 2. sederhana bahasanya dan jernih pengutaraannya; 3. tanpa kalimat majemuk;

4. kalimatnya aktif, bukan kalimat pasif; 5. padat dan kuat bahasanya;

VIII. Menyusun Iklan Baris

Dibutuhkan seorang baby sitter. Akan menerima gaji Rp. 1.500.000,00. Yang berminat dapat menghubungi Rio dengan nomor telepon 082331123000.

Iklan barisnya akan menjadi dbthkan baby sitter, gj 1,5 jt, hub. 082331123000