PENGARUH PESAN KAMPANYE “AGAINST ANIMAL TESTING”
TERHADAP PERSEPSI MAHASISWI
(Studi Pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2015)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk Meraih Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh:
Nadya Nursya Amalia
201410040311400
Dosen Pembimbing:
1. Drs. Farid Rusman, M.Si.
2. Nurudin, M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
i
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang Maha
Pengasih lagi Maha Penyayang, atas limpahan rahmat dan ridho-Nya, serta salah
dan sholawat kepada Nabi Muhammad SAW, sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul PENGARUH PESAN KAMPANYE
“AGAINST ANIMAL TESTING” TERHADAP PERSEPSI MAHASISWI (Studi
Pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2015).
Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh
gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan
bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini
penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan, kelancaran, kesehatan dan
memberikan jalan atas usaha maupun doa yang dipanjatkan serta petunjuk
dalam proses pengerjaan skripsi.
2. Bapak Dr. H. Fauzan, M.Pd. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si, selaku Kepala Jurusan Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang
ii
5. Ibu Isnaini Dzuhrina, S.Sos, M.A, selaku Dosen Wali yang telah
memberikan arahan dan motivasi sehingga skripsi ini terselesaikan dengan
baik.
6. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si, selaku dosen pembimbing pertama yang
telah membimbing dari awal hingga akhir pengerjaan skripsi ini dengan
penuh kesabaran dan ketelatenan, bersedia meluangkan waktu untuk
mendengarkan dan mengajarkan serta memberikan masukan ataupun saran
untuk penyusunan skripsi ini dan juga selalu memberikan semangat atau
motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini.
7. Bapak Nurudin, M.Si, selaku dosen pembimbing kedua yang dengan
sabarnya telah membimbing dan memberikan berbagai macam saran, ilmu,
semangat yang sangat bermanfaat dalam pengerjaan skripsi ini.
8. Seluruh dosen dan staff Prodi Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang yang banyak memberikan ilmu pengetahuan,
pengalaman, motivasi dan pelajaran-pelajaran berharga dan dukungan.
9. Keluarga tercinta, Papa, Mama dan Yudha yang selalu mendukung dan
memberikan semangat kepada penulis mulai awal kuliah hingga
menyelesaikan skripsi. Tiada hentinya memberikan kasih sayang,
dukungan, semangat dan memanjatkan doa sehingga penulis tetap
semangat dan termotivasi untuk menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih
atas kepercayaan selama ini yang telah diberikan kepada penulis.
10. Teman dekat dan sahabat terbaik yang selalu ada, selalu mendengarkan
segala keluh kesah, teman mengerjakan skripsi, teman untuk saling
memberikan saran dan masukan. Denny, Bella, Nilla, Iqbal F, Maydina,
iii
Yuni, Dimas, Rika, Dina, Dini, Ines, Firqy, Iqbal B, Yani, dan Vio terima
kasih atas waktu yang diluangkan dan kasih sayang serta kepercayaan
kepada penulis hingga detik ini.
11. Kepada semua pihak yang tidak dapat disampaikan satu persatu, yang
telah banyak memberikan bantuan, saran, dukungan dan menghibur
kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Kepada mereka semua hanya ungkapan terimakasih dan do’a tulus yang
dapat saya persembahkan, semoga segala yang telah mereka berikan kepada saya
tercatat dengan tinta emas dalam lembaran catatan Roqib sebagai sebuah ibadah
yang tiada ternilai. Aamiin.
Akhirnya dengan segala keterbatasan dan kekurangannya, saya
persembahkan karya tulis ini kepada siapapun yang membutuhkannya. Kritik
konstruktif dan saran dari semua pihak sangat saya harapkan untuk
penyempurnaan karya-karya saya selanjutnya. Demikian pengantar yang dapat
penulis sampaikan dimana penulis sadar bahwa masih banyak kesalahan dan
kekurangan dalam penulisan dan penyusunannya masih jauh dari kata sempurna.
Penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan pengetahuan yang baru
dan bermanfaat bagi pembaca.
Terimakasih.
Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.
iv
DAFTAR ISI
PERSETUJUAN SKRIPSI
PERNYATAAN ORISINALITAS
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
ABSTRAK
KATA PENGANTAR………………………………………………..…….….i
DAFTAR ISI………………………………………………………….…….…iv
DAFTAR TABEL…………………………………………………………..…vi
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………vii
DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………viii
BAB
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................... 6
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Kampanye Sebagai Metode Komunikasi ................................................. 8
2.1.1 Pengertian Komunikasi ................................................................ 8
2.1.2 Macam-Macam Metode Komunikasi ........................................... 9
2.2 Pengertian Kampanye ............................................................................. 10
2.3 Komponen Komunikasi Dalam Kampanye ............................................. 11
2.3.1 Komunikator Kampanye ............................................................. 12
2.3.2 Pesan Kampanye ......................................................................... 12
2.3.3 Macam Sifat Pesan Kampanye .................................................... 14
2.3.4 Saluran Media Kampanye ........................................................... 16
2.3.5 Komunikan Kampanye ................................................................ 17
2.3.6 Macam Efek Kampanye .............................................................. 17
2.4 Tujuan Kampanye ................................................................................... 18
2.5 Manfaat Kampanye ................................................................................. 19
2.6 Konsep Persepsi ...................................................................................... 19
2.7 Persepsi Terhadap Citra Perusahaan ....................................................... 22
2.7.1 Pengertian Citra Perusahaan ........................................................ 22
2.7.2 Hubungan Citra Perusahaan Dengan Persepsi ............................ 24
2.7.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Citra Perusahaan ................ 27
2.8 Teori Dependensi .................................................................................... 28
2.9 Hipotesis dan Definisi Variabel .............................................................. 30
2.9.1 Hipotesis Teoritis......................................................................... 30
2.9.2 Definisi Operasional Variabel ..................................................... 31
2.10 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 33
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................. 36
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ....................................................................... 36
3.3 Waktu dan Tempat Penelitian ................................................................. 37
3.4 Populasi dan Sampel ............................................................................... 37
v
3.4.1 Populasi ....................................................................................... 37
3.4.2 Sampel ......................................................................................... 39
3.5 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 39
3.6 Sumber Data ............................................................................................ 40
3.7 Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 41
3.7.1 Uji Validitas................................................................................. 41
3.7.2 Uji Reliabilitas ............................................................................. 43
3.8 Metode Analisis Data .............................................................................. 44
BAB IV
PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Objek Penelitian .................................................................... 46
4.1.1 Sejarah The Body Shop ............................................................... 46
4.1.2 Kampanye Against Animal Testing ............................................ 47
4.1.3 Isi Kampanye Against Animal Testing ....................................... 49
4.1.4 Media Kampanye Against Animal Testing ................................. 52
4.2 Gambaran Subjek Penelitian ................................................................... 54
4.2.1 Sejarah Singkat UMM ................................................................. 54
4.2.2 Sejarah Singkat FISIP UMM....................................................... 55
4.2.3 Sejarah Singkat Ilmu Komunikasi UMM .................................... 57
4.2.4 Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM ............. 58
BAB V.
HASIL PENELITIAN
5.1 Karakteristik Responden ......................................................................... 60
5.2 Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 60
5.2.1. Uji Validitas................................................................................. 60
5.2.2. Uji Reliabilitas ............................................................................. 61
5.3 Deskripsi Hasil Penelitian ....................................................................... 62
A. Distribusi Frekuensi Variabel Pesan Kampanye
Against Animal Testing (X) ............................................................. 62
B. Distribusi Frekuensi Variabel Persepsi Mahasiswi (Y) ................... 76
5.4 Hasil Uji Analisis Data............................................................................ 83
1. Regresi Linear Sederhana ................................................................. 84
2. Pengujian Hipotesis ........................................................................... 86
3. Pembahasan Hipotesis ....................................................................... 88
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan .............................................................................................. 91
B. Saran ........................................................................................................ 93
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 95
LAMPIRAN ..................................................................................................... 98
viii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian .................................................................... 98
Lampiran 2 Data Jawaban Responden ........................................................... 102
Lampiran 3 Tabel Frekuensi .......................................................................... 104
Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Variabel X ................................................... 109
Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Variabel Y ................................................... 111
Lampiran 6 Hasil Uji Reliabilitas X dan Y .................................................... 112
Lampiran 7 Hasil Regresi Linear Sederhana ................................................. 113
95
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Cangara, H.Hafied. 2013. Perencanaan Dan Strategi Komunikasi. Jakarta: PT.
Raja Grafindo Persada
Hutagalung, Inge. 2015. Teori-Teori Komunikasi Dalam Pengaruh Psikologi.
Jakarta: IndeksEdisi
Keller, K.L. 2003. Strategic Brand Management.
Kasali, Rhenald. 2003. Manajemen Public Relations. Jakarta: Pustaka Utama
Grafiti
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Komunikasi. Jakarta: PT Kencana
Prenada Media Group.
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan
Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.
Mulyana, Deddy. 2003. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. PT Remaja
Rosdakarya.
Muntahar, R. Sudiro. 1985. Hubungan Masyarakat Fungsi dan Peranannya
dalam Manajemen. Yogyakarta: Andi Ofset.
Santoso, Edi, Mite Setiansah. 2010. Teori Komunikasi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sari, A. Andhita. 2017. Dasar-Dasar Public Relations Teori dan Praktik.
Yogyakarta: Deepublish (Group Penerbitan CV Budi Utama).
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Wood, Julia T. 2013. Komunikasi Teori Dan Praktik. Jakarta: Salemba Humanika.
Jurnal:
Anggani, Calisca Hardiana. 2014. Pengaruh Program Kampanye “Say No To
Plastic Bag” Oleh The Body Shop Terhadap Partisipasi Masyarakat.
96
Wacana Volume Xiii No.2, Juni 2014. Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta
Djalil, Elyamarisa. 2008. Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Citra
Perusahaan (Studi Pada Bagian Humas PT. Gudang Garam Tbk).
Universitas Muhammadiyah Malang. Ilmu Komunikasi. Halaman 27-28
Nurdiyana, Gani. Telaah Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas. Jurnal
Ekonomi. Universitas BSI Bandung.
Pangestu, Elizabeth Priscilla. Kajian Kampanye Edukasi “Forever Against
Animal Testing“ Humas The Body Shop Indonesia Melalui Media Sosial.
London School Of Public Relation. Proposal Skripsi. Halaman 6.
Skripsi:
Amalia, Nur Fithry. 2012. Kampanye Public Relations Dalam Membentuk Sikap
Khalayak. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik. Universitas Indonesia.
Skripsi. Halaman 16
Nugroho, Florentinus Dhanu. 2010. Pengaruh Sikap Pada Pesan Kampanye
Terhadap Loyalitas Konsumen. Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Sabami, Dheasya Rahmaunisa. Tingkat Pengetahuan Konsumen The Body Shop
Surabaya Mengenai Kampanye Forever Against Animal Testing.
Universitas Katolik Widya Mandala. 2018. Halaman 5
Salam, Sausan Saidah. 2016. Pengaruh Kualitas Website (tangerangkab.go.id)
Terhadap Citra Pemerintah Kabupaten Tangerang. Skripsi Sarjana S1.
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Banten.
Nurzalena. 2014. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Citra Perusahaan Pada
97
Mini Market Indomaret Di Kecamatan Tampan Pekanbaru Menurut
Ekonomi Islam. Skripsi Thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif
Kasim Riau.
Internet:
https://www.thebodyshop.co.id/ban-animal-testing. Diakses pada 3 November
2018
http://www.academia.edu/24428093/Teori_Komunikasi_Massa_Media_Efek_dan
_Audience_Modul_5 . Diakses pada 4 Desember 2018
Siti Humairoh.
http://dosen.univpancasila.ac.id/dosenfile/7009230033149941355607July2017.pd
f halaman 11. Diakses pada 27 September 2018
Yusida Lusiana dkk. Bunga Rampai Komunikasi Indonesia. Yogyakarta. Buku
Litera Yogyakarta. 2017. “Yolanda Stellarosa. Pengaruh Pesan Kampanye Diet
Sehat Melalui Instagram Terhadap Citra Merek Dapurfit”. Halaman 375-376.
http://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/13386/31/BOOK_Bunga%20Ra
mpai%20Komunikasi%20Indonesia_title.pdf. Diakses pada 27 September 2018