Download - Lingkungan pemasaran
Semua perusahaan, baik yang berorientasi profit maupun non profit, harus bekerja keras untuk memenuhi kebutuhan konsumen bila ingin tetap dapat beroperasi secara berkesinambungan dan sukses. Kemampuan perusahaan dalam menentukan siapa yang menjadi konsumen dari produk/jasa yang dihasilkan merupakan salah satu kunci keberhasilan perusahaan. Berikutnya barulah perusahaan dapat memfokuskan diri untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen, cara-cara memenuhi kebutuhan itu dan akhirnya mengusahakan konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk/jasa yang ditawarkan perusahaan.
Semua perusahaan, baik yang berorientasi profit maupun non profit, harus bekerja keras untuk memenuhi kebutuhan konsumen bila ingin tetap dapat beroperasi secara berkesinambungan dan sukses. Kemampuan perusahaan dalam menentukan siapa yang menjadi konsumen dari produk/jasa yang dihasilkan merupakan salah satu kunci keberhasilan perusahaan. Berikutnya barulah perusahaan dapat memfokuskan diri untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen, cara-cara memenuhi kebutuhan itu dan akhirnya mengusahakan konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk/jasa yang ditawarkan perusahaan.
LATAR
BELAKANG
LATAR
BELAKANG
Lingkungan Pemasaran adalah
lingkungan perusahaan yang
terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar pemasaran
yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk
membangun dan mempertahankan hubungan
yang berhasil dengan pelanggan sasaran
Ruang Lingkup Lingkungan Pemasaran
Ruang Lingkup Lingkungan Pemasaran
Lingkungan Internal Lingkungan eksternal
Lingkungan internal
pemasaran
Lingkungan internal non-
pemasaran
Lingkungan Mikro
Lingkungan Makro
Lingkungan Internal Lingkungan Internal
Lingkungan internal pemasaran
Lingkungan internal pemasaran sering di sebut dengan bauran pemasaran, yaitu terdiri dari :a. Perencanaan produk ( product )b. Penetapan harga ( price )c. Promosi ( promotion )d. Saluran distribusi ( place )
Lingkungan internal non-pemasaran
Adalah segala kegiatan fungsional atau operational perusahaan ( selain kegiatan pemasaran
Lingkungan EksternalLingkungan Eksternal
Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan
yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani
pasar, yaitu :
Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan
yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani
pasar, yaitu :
Lingkungan makro perusahaan adalah tempat di mana perusahaan harus memulai pencariannya atas peluang dan kemungkinan
ancaman
Lingkungan makro perusahaan adalah tempat di mana perusahaan harus memulai pencariannya atas peluang dan kemungkinan
ancaman
PerusahaanPemasok
Perantara Pemasaran Konsumen
Para pesaing Masyarakat umum
Lingkungan makro terdiri dari :1. Lingkungan Kependudukan2. Lingkungan Ekonomi3. Lingkungan Fisik4. Lingkungan Teknologi5. Lingkungan Politik/Hukum6. Lingkungan Sosial/Budaya
Kita dapat membedakan lingkungan mikro dan lingkungan makro suatu perusahaan. Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar, yaitu: perusahaan, para pemasok
bahan mentah, pasar perantara, para. pelanggan, pesaing, dan para anggota masyarakat. Lingkungan makro
terdiri dari kekuatan-kekuatan yang bersifat kemasyarakatan yang lebih besar dan yang mempengaruhi semua pelaku dalam lingkungan mikro perusahaan, yaitu: faktor kependudukan ekonomi, fisik, teknologi, politik,
hukum dan kekuatan sosial/budaya
KESIMPULANKESIMPULAN