1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Grafika adalah suatu teknik atau cara penyampaian pesan, informasi,
pikiran, kesan perasaan melalui penggandaan dengan cara dicetak dan disajikan
kepada khalayak. Grafika merupakan teknologi yang memungkinkan hasil
pikiran-pikiran tokoh ratusan bahkan ribuan tahun lalu sampai kepada kita berupa
hasil cetakan. Karena jasa grafika juga, maka segala urusan manusia modern
dipermudah atau sudah merupakan suatu mekanisme yang tidak mungkin
ditinggalkan sejak sebelum lahir sampai ke liang lahat.
Industri grafika itu sendiri bersifat JASA dan JOB ORDER, selain
penguasaan teknologi dan proses produksi, juga harus menguasai dasar-dasar
pelayanan, kecepatan tanggap terhadap permintaan konsumen agar pelanggan
merasa pusa. Salah satunya adalah Digital printing. Digital printing adalah suatu
teknologi reproduksi yang menerima data elektronik dan menggunakan titik (dot)
untuk replikasi. Semua mesin cetak yang memanfaatkan computer sebagai sumber
data dan proses cetak memanfaatkan prinstip dot,di mana gambar (image) pada
material (kertas, plastik, tekstill, dan lain – lain) tersusun dari kumpulan dot.
Digital printing bisnis yang lebih lekat dengan masyarakat. Dalam artian,
setiap hasil dari digital printing, sering kali masyarakat butuhkan seperti (kartu
nama, banner, baliho, sticker, brosur, spanduk, undangan, sovenir dan lain
2
sebagainya) hal ini menandakan bahwa bisnis digital printing adalah bisnis yang
memilki prospek dan peluang besar.
Di Indonesia sendiri mesin printer DTG (Direct To Garment) ini sudah
berkembang cukup pesat dan usaha ini juga salah satu usaha yang paling
menguntungkan. Kini printer dtg telah digunakan di berbagai kalangan pembisnis
percetakan kaos (Clothing). Selain cara pengoperasiannya yang sangat mudah,
hasil cetak atau printing printer dtg lebih bagus dan lebih halus. Sudah banyak
juga usaha kaos distro yang menggunakan mesin dtg ini. Mungkin anda sedang
mecari bisnis yang mudah dan menguntungkan printer dtg adalah salah satunya.
CV. SINAR MENTARI GRAFINDO telah beroperasi pada 11 maret 2009
dan Latasha House Of Printing mulai beroperasi pada 1 Desember 2015 di
bilangan kebon jeruk, Jakarta barat, yang didirikan oleh Syarippuddin Djufri.
Kami berorientasi melayani berbagai kebutuhan cetak hingga aplikasi media
promosi perusahaan, produk, pertokoan, maupun sektor bisnis lainnya. Latasha
House of Printing memberikan penawaran menarik kepada anda untuk bekerja
sama dalam penanganan produksi berbagai media cetak bahkan solusi pengolahan
kreatif visual oleh designer grafis. Brand image, Identitas visual dan promosi
merupakan hal yang tidak dapat dipisahkan bagi unit usaha anda. Latahsa House
Of Printing hadir untuk menawarkan berbagai aplikasi media cetak yang efektif
mempromosikan indentitas perusahaan, produk dan event tertentu.
Latasha House Of Printing memiliki banyak kompotitor dimana semua
proses dalam percetakan memiliki kesamaan satu sama lain, dengan melakukan
inovasi Latasha House of Printing mempunyai 3 keunggulan yang belum banyak
3
diketahui masyarakat bahwa Latasha House of Printing sebagai perusahaan jasa
screen printing yang memiliki kualitas dengan proses dan kemudahan pemesanan.
Maka dari itu penulis ingin membantu memecahkan masalah yang
dihadapi House of Printing dalam persaingan tersebut melalui pembuatan
kampanye iklan yang berjudul :
“PERANCANGAN KAMPANNYE IKLAN DALAM UPAYA
MENINGKATAKN BRAND AWARENESS HOUSE OF PRINTING
SEBAGAI PERUSAHAAN JASA SCREEN PRINTING YANG
BERKUALITAS DENGAN PROSES CEPAT DAN KEMUDAHAN
PEMESANAN”.
1.2. Rumusan Permasalahan
Dari latar belakang yang diatas terdapat beberapa permasalahan, seperti
kurangnya brand awareseness masyarakat terhadap Latasha House of Printing.
Maka dari itu penulis membuat rumusan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana caranya agar Latasha House of Printing bisa meningkatkan
brand awareness terhadap masyarakat di kawasan Jakarta?
2. Bagaimana caranya agar masyarakat mengetahui bahwa ada tempat screen
printing yang mengutamakan kualitas dengan kemudahan dan cepat dalam
urusan pengiriman?
3. Bagaimana cara menarik minat target audience melalui kampanye iklan?
4
1.3. Tujuan Perancangan
1. Sebagai Pembelajaran Bagi Penulis Dan Sebagai Syarat Kelulusan
Program Diploma Tiga (D.III) Jurusan Periklanan Akademi Bina Sarana
Informatika (AKOM BSI)
2. Meningkatkan Brand Awareness Latasha House of Printing Sebagai
Perusahaan Jasa Screen Printing Yang Berkualitas Dengan Proses Cepat
Dan Kemudahan Pemesanan.
3. Meningkatkan Jumlah Pelanggan Hingga 30% Dari Tahun Sebelumnya.
1.4. Ruang Lingkup Perencanaan
Penulisan tugas akhir ini mempunyai lingkup kegiatan sebagai mana
mestinya, berikut ini adalah lingkup kegiatan tugas akhir berupa :
a. Client Brief
Client Brief adalah data yang didapat dari klien yang masih harus diolah
untuk analisis situasional sebagai strategi kreatif iklan.
b. Brainstroming
Setelah mendapatkan brief dari klien, pada tahap ini penulis mencari ide
untuk produk atau jasa yang akan diiklankan.
c. Presentasi
Setelah mendapatkan big idea dan spesifikasi perancangannya, penulis
bertemu dengan klien untuk mempresentasikan ide dan usulan yang
didapat.
5
d. Revisi Ide Kreatif
Bila konsep sudah dipresentasikan, terdapat penambahan atau perubahan
yang keseluruhan maupun sebagian saja menurut klien.
e. Approval Ide Kreatif
Setelah disetujui dengan dua versi ide kreatif klien memberikan
persetujuan untuk diproduksi ide kreatif tersebut.
f. Produksi
Setelah ide disetujui klien, maka selanjutnya tinggal melakukan proses
eksekusi, biasanya ide yang disampaikan berupa proposal yang
direalisasikan dalam bentuk produksi.
g. Approval Karya
Setelah produksi pembuatan iklan cetak selesai dan disetujui oleh klien
kemudian penulis mengajukan surat approval atau surat persetujuan
produk dan mereka yang ditandatangani oleh pihak klien.
1.5. Manfaat Perancangan
Manfaat dari perancangan iklan media cetak ini dapat diperoleh dari
penulis dan klient untuk masyarakat, berikut manfaat yang diperoleh oleh penulis,
klien dan masyarakat:
1. Penulis
Sebagai pembelajaran bagi penulis dan syarat kelulusan bagi penulis untuk
program Diploma Tiga (D.III) Jurusan Periklanan di Akademi Komunikasi
Bina Sarana Informatika
6
2. Klien
Dengan adanya kampanye iklan ini diharapkan klien dapet meningkat
pendapatannya sebesar 30% dari tahun sebelumnya.
3. Masyarakat
Dengan adanya kampanye iklan ini diharapkan masyarakat bisa
meningkatkan brand awarenessnya untuk Latasha House of Printing
1.6. Metode Perancangan
1.6.1. Metode Pengumpulan Data
Menurut (Siyoto & Sodik, 2015:64) mengemukakan bahwa :
Pengumpulan data dalam penelitian perlu dipantau agar data yang
diperoleh dapat terjaga tingkat validitas dan reliabilitasnya. Walaupun
telah menggunakan instrumen yang valid dan reliabel tetapi jika dalam
proses penelitian tidak diperhatikan bisa jadi data yang terkumpul hanya
onggokkan sampah. Peneliti yang memiliki jawaban responden sesuai
keinginannya akan semakin tidak reliabel.
1. Data Primer
a. Wawancara
Menurut (Siyoto & Sodik, 2015:65) mengemukakan bahwa : “Pedoman
wawancara yang banyak digunakan adalah bentuk “semi structured”
Dalam hal mi maka mula-mula interviwer mananyakan serentetan
pertanyaan yang sudah terstruktur, kemudian satu per satu diperdalam
dalam mengorek keterangan lebih lanjut.”
Dengan metode wawancara ini penulis segera melakukan wawancara
dengan Owner Latasha House of Printing dan juga Owner CV. Sinar
Mentari Grafindo yaitu Syarippuddin Djufri untuk memperoleh data
internal dan menyutuji kampanye iklan yang akan dibuat.
7
b. Observasi
Menurut (Siyoto & Sodik, 2015:66) mengemukakan bahwa : “Dalam
menggunakan metode observasi cara yang paling efektif adalah
melengkapinya dengan format atau blangko pengamatan sebagai
instrumen. Format yang disusun berisi item-item tentang kejadian atau
tingkah laku yang digambarkan akan terjadi.”
Dengan metode observasi ini penulis membuat informasi tentang Latasha
House of Printing secara tertulis baik proses pemasaran, informasi produk
hingga internal dan memotret pekerjaan saat melakukan observasi yang
akan digunakan untuk sumber tugas akhir.
c. Kuesioner
Menurut (Siyoto & Sodik, 2015:65) mengemukakan bahwa “Pengumpulan
data melalui Kuesioner atau Angket Sebagian besar penelitian umumnya
menggunakan kuesioner sebagai metode yang dipilih untuk
mengumpulkan data. Kuesioner atau angket memang mempunyai banyak
kebaikan sebagai instrumen pengumpul data.”
Dengan metode Kuesioner ini pelunis membuat kuesioner dan
membagikannya kepada masyarakat dengan harapan mengetahui produk
klien.
d. Dokumentasi
Menurut (Siyoto & Sodik, 2015:66) mengemukakakn bahwa : “Dengan
metode dokumentasi yang diamati bukan benda hidup tetapi benda mati.
Seperti telah dijelaskan, dalam menggunakan metode dokumentasi ini
8
peneliti memegang cheklist untuk mencari variabel yang sudah
ditentukan.”
Dengan metode dokumentasi ini penulis mengambil gambar yang akan
dijadikan sebagai data untuk tugas akhir
1) Wawancara Client
a. Penulis : Apa itu Latasha House of Printing?
Clinet : Latasha House of Printing adalah tempat Screen Printing dikawan
Jakarta yang terletak di ITC Permata hijau
b. Penulis : Kapan Berdirinya Latasha House of Printing?
Client : Latasha House of Printing sudah berdiri sejak 1 Desember 2015
yang di kelola oleh Syarippudin Djufri
c. Penulis : Jelaskan tentang sejarah Latasha House of Printing?
Client : Ingin melebarkan peluang di jasa printing yang sebelumnya
hanya focus cetak mencetak di bahan kertas
d. Penulis : Apa saja produk – produk yang dijual oleh Latasha House of
Printing?
Client : produk produk yang dijual oleh Latasha House of Printing
diantaranya Kaos lengan panjang dan lengan pendek, Kaos Polo, Topi dan
Tas yang bisa di Sablon sesuai keinggin pelanggan
e. Penulis : Apa Latasha House of Printing memiliki kompotitor?
Client : Latasha House of Printing memiliki 2 kompotitor yaitu Tshirt Bar
Online dan Future Customer Online
f. Penulis : Apa yang menjadi kelebihan dan kelemahan produk Latasha
House of Printing dari produk pesaing?
9
Client : Memberikan penawaran harga yang lebih ekonomis namun
mengutamakan kualitas yang baik. Media yang kami produksi merupakan
pilihan yang flexible untuk berbagai kebutuhan.
g. Penulis : Bagaimana sistem penjualan yang dilakukan?
Client : Outlet (offline) dan Media Sosial (online)
h. Penulis : Rata-rata umur pembeli produk Latasha House of Printing berapa
tahun? Anak-anak (15th) – Dewasa (45th-dst)
Client : Pelanggan Latasha House of Printing memiliki umur rata rata
sekitar 18 tahun keatas
i. Penulis : Bagai mana kondisi penjualan produk Latasha House of Printing
saat ini?
Client : Berjalan lancar untuk offline dan online, untuk offline tempat yang
menjadi satu dengan apartemen menjadi banyak pengunjung baik local
maupun turis, dan untuk online banyak melalui instagram dan facebook.
j. Penulis : Apa harapan anda dari perancangan kampanye periklanan ini?
Clinet : Menghasilkan ide kreatif untuk promosi Latasha House of
Printing.
10
2) Kuesioner Latasha House of Printing
Nama : Didit Email :
Umur : 31 No. Telp/Hp :
Jenis Kelamin : Perempuan Laki – Laki
Pendidikan : SD SMP SMA/SMK Mahasiswa/i
Pekerjaan : Wiraswasta PNS Swasta TNI/Polri
Ibu Rumah Tangga
Kuesioner I
1. Dari mana anda mendapatkan informasi ?
Media Sosial Brosur Orang Terdekat
2. Sudah berapa lama anda menjadi pelanggan di Latasha Tshirt?
Pelanggan Baru Pelanggan Tetap
3. Seberapa banyak anda berbelanja atau memesan di Latansha Tshirt?
(Selama 1 bulan)*
Kurang dari 2 kali 2 kali Lebih dari 2 kali
Kuesioner II
Kuesioner III
1. Alasan anda memilih House of printing
. ……………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………
2. Alasan anda tidak memilih House of printing
………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………
No. Pertanyaan Tidak
Puas
Cukup
Puas
Sangat
Puas
1. Kualitas Printing
2. Kualitas Layanan
3. Kualitas Informasi
K K
.
2
K
.
2
L
e
11
3. Berkenankah anda mempromosikan House of Printing
Iya Tidak
4. Jika Berkenan media manakah yang anda akan pilih untuk mempromosikan
House of Printing?
Sosial Media Komunikasi Lisan
K K
K K
12
2. Data Sekunder
a. Data Internal Perushaan
Latasha House of Printing memberikan data internya kepada penulis
berupa profile perusahaan, harga produk, spesifikasi produk yang dimana
akan digunakan untuk membuat sumber dari Tugas akhir dan kampanye
iklan yang akan penulis buat.
1.6.2. Analisis Data
Menurut (Sugiyono, 2010:244) mengemukakan bahwa “Analisis data
adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari
hasil wawancara, catatan lapangan, dan bahan-bahan lain, sehingga dapat mudah
dipahami, dan temuannya dapat diinformasikan kepada orang lain.”
1. Analisis SWOT
Menurut (Hendri & Kasmiruddin, 2014:3) Mengemukakan bahawa :
Analisis SWOT merupakan suatu analisis yang digunakan untuk identifikasi
berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan.
Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan
(strengths) dan peluang (Oppurtunities), namun secara bersamaan dapat
meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats)
a) Kekuatan (Strenghts)
Kekuatan adalah sumber daya, keterampilan, atau keungulan-keungulan
lain yang berhubungan dengan para pesaing perusahaan dan kebutuhan
pasar yang dapat dilayani oleh perusahaan yang diharapkan dapat dilayani.
Kekuatan adalah kompetisi khusus yang memberikan keunggulan
kompetitif bagi perusahaan di pasar.
13
b) Kelemahan (Weakness)
Kelemahan adalah keterbatasan atau kekurangan dalam sumber daya,
keterampilan, dan kapabilitas yang secara efektif menghambat kinerja
perusahaan. Keterbatasan tersebut daoat berupa fasilitas, sumber daya
keuangan,kemampuan manajemen dan keterampilan pemasaran dapat
meruoakan sumber dari kelemahan perusahaan.
c) Peluang (Opportunities)
Peluang adalah situasi penting yang mengguntungkan dalam lingkungan
perusahaan. Kecendrungan – kecendrungan penting merupakan salah satu
sumber peluang, seperti perubahaan teknologi dan meningkatnya
hubungan antara perusahaan dengan pembeli atau pemasokk merupakan
gambaran peluang bagi perusahaan.
d) Ancaman (Threats)
Ancaman adalah situasi penting yang tidak menguntungan dalam
lingkungan perusahaan. Ancaman merupakan pengganggu utama bagi
posisi sekarang atau yang diinginkan perusahaan. Adanya peraturan-
peraturan pemerintah yang baru atau yang direvisi dapat merupakan
ancaman bagi kesuksesan perusahaan.
14
1.7. Skematika Perancangan
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Rumusan Masalah
Tujuan Perancangan
Ruang Lingkup
Manfaat Perancangan
Metode Perancangan
Skematika Perancangan
LANDASAN TEORI
Pemasaran dan Bauran Pemasaran
Komunikasi Pemasaran dan Bauran Komunikasi Pemasaran
Periklanan,Peran dan Manfaat Periklanan bagi Perusahaan dan Konsumen
Proses Komunikasi Periklanan, Strategi Kreatif Iklan
Proses Perancangan Iklan di Agency Periklanan
Pengertian Teori dari Judul Karya
PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN
Strategi Kreatif
Perancangan
Client brief
Creative Brief
Media
Segmentasi Target Audience
Seleksi Media
Program Media
Biaya Media
Karya
Naskah
Sketsa
Karya Final
PENUTUP
Kesimpulan Saran
Table I.1