5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 1/6
#t'
_-E'.
#i.
adbis farnal Admindstrcsi dan Bisnis, Volume 7, Nomor 2, Desenber 2010, ISSN IggT-226X
ANAIJSI5 UJI BSDA TERHADAP FAKTOR YAN6bTPERTTA{BANOKAN DALA,IA pEA^BEulAN sEpEDA,r,loToR
Oleh: Fathorrahman *)
Tujuan panelitian ini adalah :'u{uk #:ffifaktor-faktor apa saja yang di perrimbangkanp€tani tembakau di Parnekasan dan Jembar dalarn membeli sepeda tootor dan"apakah aOa perUiaanfaetor-fakro( tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanarory research.'Datam penelitian ini,menggunakan metode
lurvey, data yang penulis gunakan dalam penelitian yakni data primer dan datasekunder- Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Madura-yang berprofesi paani-te6bakau yangberada di kabupaten Pamekasan (Madura) dan yang berada di Kabupaten Jember d*g* jumlah ,*rp.jyang akan diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 sampel. Analiiis data dengan minggunakan teknikanalisis fhktor dan analisis diskriminan.
Hasil pe'nelitian menunujukan bahwa terdapat sembilan faktor yang memp€ngaruhi pembetiandan hasil uji beda antara kedua obyek penelitian dapat diketahui ada 3-fatior y*i -LU"dakan. Ketigafaktor tersebut adalah lrkt* 1 (Kelengkapan prod* dan Pendidikan), Faktor 6 iiromosi dm merek) ianfaktor 9 (Pengetahuan dan hadiah).Kata kunci : Budaya organisasi, Gaya Keponimpinaru Motivasi Kerj4 Kineq'a pegawai
ABSTMCT
, The purpose of this study was to.determine the factors considered by tobacco farmers in
Pamelcasan andJembqr in buying mol)arcycles andwhether-there were dffirences in thesefactors. Thisresesrch was an explanatory research and used survey merhod- The rtata was collectid from bothprimary and secondatT data. The population of this study covered tobacco farmers in pamekqsan and in
Jember, with the number of sample taken was t00farmers. The dara colleited was analyzed usingfactoranalys is and dis criminant analys is.
The results showed that there were nine factors thar influenced the purchase, The result of the;
dffirence test of the two research obiects showed there were 3 dffirenriatiig factors. The three fictorsw-ere Fgclor I (Completeness af product and Education), Factor-6 gfronoti\i and brand) andfaaor 9(Knowledge and bonuses).
Kelnuords: Organizational Culture, Leadership Styte, Work Motivation, Employee performance
l. Pendahuluan
l.I. Latar Belakang
mian lndonesia mengalami gejolak yang luar
biasa. Hanya perusahaan-perusahaan yang
persaingan pasar yang semakin ketat.
Indonesia sebagai salah satu negara
yang penduduknya terbanyak didunia, tentu
menjadi bagtut dari pangsa pasar dunia yang
sangat potensial bagi para produsen. Sehingga
produsen dari berbagai macam produk dari
berbagai Negara ingin mendirikan ataupun
satu dari sekian banyak produk yang dipasarkan
di Indonesia adalah sepeda motor.
Sejak terjadinya krisis 1997, perekono tidaklah mengherankan jika banyak produsen-
kompetitiflah yang mampu bersaing ditengah menmasarkan produknya ke tndonesia Salah
*) r" sIA, Malang
180
5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 2/6
Fathonahmon, Analisis Uji Beda Terhadap Faktor , HaL I,,_IE
konsumen untuk mengambil keputusan dalam
membeli sepe.da motor. Meirurut Kotler, faktor-faktor yang dipertirnbangkan konsumen dal.am
rnenentukan pembelian adalah:, harga bersaing,
produk-produk baru dan layanan adalah semua
keuntungan yang diinginkan dan menjadi
pertimbangan bagi konsumen, menurut GIen
dan Steven (1991), konsumen bukan penerima
yang pasif tetapi aktif mencari infomrasi agar
dapat menentukan keputusan terbaik dalammemenuhi kebuhrhannya.
" Masyarakat Madura biasanya mengguna
kan sebagian hasil usahataninya untuk monbeli
sepeda rnotor. Dengan meningkatiya pendapat
an mereka pada saat panerL mereka cenderung
mempunyai periiaku konsumtif dalam
membelanjakan pendapatannya. pola perilaku
mereka <ialam memutuskan untuk membelisepeda motor tenfunya meinpunyai karakteristik
tersendiri. Hal ini mungkin karena selain
dipengaruhi faktor bauran pemasaran juga oleh
dipenga'uhi faktor pendid.ikan, status sosial,
pengalanan, usi4 budaya dan pandangan
hidupnya.
1.2. Runnusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka perumusan masalah yang dikaji oleh
peneliti yaifu :
a.Faktor-faktor apa. yang menjadi pertimbangan
petani tembakau di Pamekasan dan Jembar dalam
rnembeli sepeda motor.
b.Apakah ada perbedaan falror yang menjad
pertimbangan petani tembakau di pamekasan da
Jembar dalam membeli sepeda motor.
2. Landasan Teori
a. Pemasaran
Menurut philip Kotler (2005) pemasamn
adalah "Suatu proses sosial yang dengan proses itu
individu dan kelompok mendapatkan apa yang
mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan, menawarkan dan secara bebas
mernpertukarkan produk yang bernilai dengan
pihak lain".
Menurut Miller & Layton (Tjiptono, 2005)
pemasaran merupakan sistem total aktivitas bisnis
yang dirancang untuk merencanakaq menetapkan
h*gu, mempromosikan dan mendistribusikan
produlq jasq dan gagasan yang milxpu
mernuaskan keinginan pasar sasaran dalam rangka
mencapai tujuan organi sasional.
Menurut Maynard dan Beclcnan (dalam
Alma2005) "Pernasaran merupa kan segala usaha
yang meliputi penyaluran barang dan jasa dari
sektor produksi ke sektor konsunsi ".
b. Ferilaku Konsumen
Perilaku konsumen mernpelajari
bagaimana individq kelompok dan organisasi
mernili[ membeli, menggunakan, dan monbuang
barang atau jasa, datam rangka memuaskan
kebutnhan dan hasrat mereka (Kotler : 2002).
Seorang pemasar harus mempelajari keinginarg
persepsi, preferensi serta perilaku belanja dan
pembelian pelanggan sasaran mereka.
Dengan semakin
'slpeda motor, maka
banyaknya merek
akan mendorong
l8t
5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 3/6
adbis furnal Admkistrast dan Bisnls, Volume 7, Nomor 2, Daember 2010, ISSN 1987-726X
" Menurut James F. Engel, Roger D
Blackwell dan Paul W Miniard (1995), merupakan
suatu konsep tindakan yang mempelajari
bagaimap individu, kelompolq dan organisasi
memililL msrnbeli, menggunakm prqduk (barang
atau jasa) yang dapat memberikan kepuasan'
kebutuhan dan keinginannya. Konsumen yang
meftlsa puas akan loyal terhadap barang atau jasa.
c. Perilaku konsr.lmen
Menurut Kotler, faktor-faktor yang mempe
ngaruhi perilaku konsumen antara lain : 1. Ling
kungan eksternal yang meliputi : Budaya" Sosial
dan Bauran Pemasaran, 2. Lingkungan internal
yang meliputi : psikologis dan kepribadian'
3. Metodologi Penelitian
3.1. Loliasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kabupaten
Pamekasan dan di KabuPaten Jember
3.2. Jenis Penelitian
Jenis porelitian yang digunakan adalah
explanatory research, Dalam penelitian ini,
menggunakan metode survey.
3.4. Data dan Surnber Dab
Jenis data yang penulis gunakan dalam
peirelitian ini terdiri dari dua jenis data" yakni data
primer dan data sekunder.
3.6. Teknik Pengambilan SarirPel
Metode pengambilan sampel untuk penelitian
ini menggun akan purpos iv e s ampl ing3.7. TeknikPengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yurg digunakan
adalah : Interview, Kuesioner, Observasi dan studi
pustaka.
3.8. TeknikAnalisa Data
Dengan menggunakan teknik analisis faktor
dan anatisis diskriminan . '
4. Hasil Penelitian Dan Pembahasan
4.1. Pengujian Instmmen Penelitian
Dari hasit uji validitas 50 variabel ada 5
variabel yang tidak valid karena koefisiennya < 0,3
sehingga tidak diikutkan pada analisi selanjutnya.
Kelima variabel tersebut adalah X.1.5 (kekuatan &
kestabilan mesin), X.3.2.4 (Layanan STNK dan
BPKB), X.4.1 (Iklan di TV), X.4.7 (Hadiah
undian), dan X.6.2.4 (pengambilan keputusan
bersama). Uji leliabilitas dimaksudkan untuk
mengetahui tingkat kehandalan instrument
penelitian. Jika koefisien alpha > 0,5 maka variable
/ instnunent dinyatakan handal.
4.2. Pengujian Analisis Faktor
M$A (Messures of Sampling Adequacy)
MSA dipakai untuk mengukur kecukupan
3.S.Populasi dan Teknik Fengambilan Sampel sample. Sebuah variable dianggap dependen
Populasi pada penelitian ini adalah dengan variable lainnya (interdepence) jika
masyarakat lvladura yang berprofesi petani memiliki nilai MSA > 0,5. Hasil dari Anti Image
tembakau yang berada di kabupaten Pamekasan Correlation Matrix dart 45 variabel menunjukkan
(]v{adura) dan yang berada di Kabupaten Jember bahwa ada 5 variabel yang mempunyai MSA < 0,5
(Jawa), jumlah sampel yang akan diarnbil dalam sehingga tidak diikutkan dalam proses selanjutrrya
penelitian ini sebanyak 100 sampel.
rE2
5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 4/6
Tabel f. Nilai MSA
!"ar. Ket MSA
x.1.8 Warna gelap 0,422
x.2.2 Pembelian tunai 0,451
x.3.t.2 On time delivery 0,4.q0
x.4.2 Iklan di radio 0,4I4
x.4.8 Pameran 0,360
Sumber data : Dataprimer, diolah
KMO (Kaizer - Meyer - Olkin)
Nilai KMO dari 40 variabal memiliki nilai
0,683.Artinya bahwa penelitian ini telah
memenuhi syarat untuk menunjukkan adarrya
kecukupan ukuran kedekatan sampel
Bartlett Test of Sphericity
Nilai chi kuadrat sebesar 2903,664 dengan
signifikan 0,0000 menunjukkan bahwa secara
statistic matriks R tidak sama dengan matris L
artinya memiliki bukti yang cukup bahwa antar
variable saling depanden.
Hasil Ekstraksi Faktor
Pada analisis faktor akan diperoleh hasil
transformasi dari 40 variabel asal ke bentuk lain
yang disebut faktor yang mempunyai nilai eigen
lebih besar dari I adalah sebagai berikut:
Tabel2. Ilasil Elafraksi Faktor Analisis Faktor
FaIc Eigen.v -"/o vaf. Cunnm-7"
I2J
4
5
6
7
8
9
t0n
6,9055,159
3,837
3,112
2,612
2,244
1,679
1,526
1,385
1,099
1.021
17,27012,897
9,5927,7B0
6,530
5,699
4,199
3,815
3,462
2,748
2.551
17,27030,266
39,759
47,537
54,467
59,677
63,875
67,690
7l ,I5373,9M76.451
Sumber; Data primer, diolah
Fwhonahman, Anarisk (/ji Beda Terhadap Fahtor , HaL Ig0-1gS
Berdasarkan hasil ekstraksi faktor diatas
terdapat II falcor bentukan baru dengan tota
keragaman komulatifsebesar 76,45a/o, batas
minimal nilai totat keragaman untuk hasil ekstraksi
faktor adalah 60% (Malhora 1996).
Rotasi Faktor
Variabel yang mernenuhi syarat untuk
rotasi fbktor adalah variable yang mempunyai nitai
Ioading lebih besar dari 0,5 adalah seperti:
Irhl l.Hssl &hriFlhhr & lirur frhor
Flhtr lrdrbel pcndutung Lordiag Frttorblru
F.I XiJ rksr(it)i33.5&r*el
X.l.{ Spanput
Xi.6 Hernst liritbdolgliE
X.7.1 Podidibn
{J,,t,\
0.;91
n ?'7\
0.:69
0.fl9
Kdru$rys
produtdo
oodid&u
!. )tO.J,J Pogrbikn lept old adi)i6.!.1 ldoms i dsi fssili lcsigr
X.6.1.1 ldorns i dsi blrh ns.r'.
)16.i. I idtrns i dsi temcn 1s1sgs
X.61, I Poprnbilo liryt ol$ crh
X.6,l,ildsa sid$idit
)i6 J.2 Peoglbrlu ket 0l& rhr
0.$19
0,$i4
0.$J
0,:1$
0.ii i0.66:
0,5i?
Itelo!poX
refsosida
I{odel
pelSnbib
Leprtuu
r-3 X.i.l Kels socid
X?-i liairpekdu!
X.5.1 Bu&yoLeiruea
X.5J Bu&1'eLebnpnl
X7J Ltir
It t, I
o,fig
0.01
0,61 $
0,.q6
!o:hlCgrPnbsdi
EI )i5J Budn'snsvcsliat
X.1.7 l1:sruterse
0.710
0.ti9
JudsF
nsil'ar&sl
t.J X.$J KeFlii!!do laury nihi
X.$3Pdlaghidrp
I 8.1 l{otivE i pilabilis!
{J.U/J
0.6s5
n ill
Prilolo$l
t. x.l.l Edibo
)i{3lUudiu$ahbi Kuea
X.l.l llmlXll l{odd i bdv spdrnotu
0.$31
0.6{l0..it8
tJ,u$ Pronosid,e
\{er*
F.l Xil,llrymrlloX.3 J. I lnuo rm'ict gatir
0.80)
0,illfuiryun
t3 Xl.4 ifuralough
X.l-i liEppurnsb*li
0.iJ )
0, it5
[kgr
l-i) X.x-i Cshdilcouot
)t 3l Prngetsllra
X {.6 lldirbi.rdirh l,qe$nr
0.6t9
0,5$i
0.5t5
HrJ,Ettsius0
ds! hedhf
.10 Ki l.lJtus!d;ilc 0,T5 S.tlr dutihri
- lt XIJ Perbeli$kndit 0.$li ienbdkdil
$tgbs" Fuu,
5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 5/6
r83
adbis .Iurnal Administrasi dan Bisnis, Volume 7, Nomor 2, Daenber 2010, ISSN Ig87-726X
l&drt,i.Ei I
r iill! i:,i,
l$ril;i.
l{',
i4:
lil
i,r
l
il,I
1.
1il,T--
t'jr*I
I'lt:t:.,I
I
lorl,rI sFlll,llI'f*I
lil{iiiIEJLtsi
l,rr,
I
I
I
i' i.
t''
lI
I
lFti
l1'
I ,,I
't
1i
r:.,jr'li
l
I
i*..l!I
l'
l:'[.r.l'
,
Fit Model (Ketepatan Model)
Ekstraksi ll faktor yang berasal dari 40
variabel juga berdarpak terbentuknya koefisien
korelasi yang baru (reproduced cotelation). Fit
model yang ada pada analisi. factor menunjukkan
seberapa banyak koefisien korelasi dari kondisi
sebelum dan sesudah diekstraksi. Sebuatr koefisien
korelasi dianggap belum berubah jika nilai selisih
mutlak terhadap katagori koreiasi baru kurang dari
0,05. Dari hasil analisis terdapat 136 koreiasi atau
l7o/o yaag termasuk katagori korelasi berubalr,
sedang sisanya sebanyak 664 korelasi atau 83o/o
tennasuk dalam katagori tatap. Artinya
perhitungan diatas memberikan ketepatan model
sebesar 83%o.
Analisa Diskriminan
Analisa dislaiminan digunakan untuk
menguji nilai beda dari faktor-faktor di keduaobyek penelitian ini.
Hasil analisa diskriminan akan membenfirk fungsi
diskriminan yang dala:n penelitian ini menun
juL*an sebesar 0,04. artinya bahwa resiko salah
jika Parnekasan dan Jernber dianggap berbeda
adalah sebesar 0,A4yo. Suatu factor dikatakan
berbeda jika nilai signifikannya kurang dari 0,05.
Dari hasil uji beda antaru kedua obyek pareiitianini dapat diketahui bahwa ada 3 faktor yang nilai
signifikannya kwang dari 0,05.
Tabel 4. Nilai faktor yang berbeda
Dari 11 faltor yang dijadikan
bangan bagi masyarakat Madura baik yangdi Pamekasan maupun yang berada di J
terdapat 3 faktor yang dipertimbangkan
berbeda sedangkan 8 faktor sama-sama m
batran pertimbangan. Tabel diatas mengandu
bahwa masyarakat Madura yang berada di J
dalarn membeli s€peda motor benar
memperhatikan Faktor I (Kelengkapan produ
Pendidikan) dan Faktor 6 (Promosi dan m
Artinya bahwa dalam membeli sepeda
faktor tingkat pendidikan mereka dan iklan
mempengaruhi dalam mErnilih merek dan
sepeda motor serta kelengkapim asesoris,
parf bengkel dan keiritan bahan bakar. sedan
masyarakat Madura yang berada di Pame
tidak begitu memperhatikan faktor diatas
lebih mernperhatikan faktor 9 (Pengetahua
hadiah). Artinya mereka lebih senang /mempertimbangkan membeli sepeda motor
memberikan potongan harga dan hadiah langs
5. Simpulan Dan Saran
5.1. Simpulan
Dari hasil analisa data" maka peneliti
rnengambil kesimpulan sebagai berikut:
a. Berdasarkan hasil analisis fbktor dike
terdapat I I faktor bentukan baru.Fakror-
tersebut terdiri dari (1) Faktor kelengk
produk dan pendidikan (2) Faktor Kelo
referensi dan model pengambilan keputusa
Faktor Sosia! dan pribadi (4) Faktor Bu
nasyarakat ti5) Faktor Psikologis (6) F
Promosi dan merek (7) Faktor PelayaraFaktor Harga (9) Faktor Pengetahuan
F'aktor Nama Faktor Sis. var
F-1
F-6
F-g
Kelengk prod & Pendd
Promosi dan Merek
Pengetahuan dan Hadiuh
0,026
0,001
0,015
Sumber Data proimer, diolah
5/13/2018 Analisis Uji Beda Terhadap Faktor Yang Dipertimbangkan Dalam Pembelian Sepeda Motor - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-uji-beda-terhadap-faktor-yang-dipertimbangkan-dalam-pembelian-sepeda-motor 6/6
hadiah (10) Faktor Saluran
Faktor Pembelian lredit.
b. Dari hasil uji beda bahwa masyarakat Madurayang berada
di Jember dalarn membeli sepedamotor benar_benar memperhatikan Faktor I(Kelengkapan produk dan pendidikan)
danFaktor 6 (promosi dan merek. Sedang bagimasyarakat Madura yang berada di pamekasan
tidak begitu memp€rharikan faktor diatas teapilebrh mernperhatikan fhktor 9 (pengetahuan danhadiah).
5.2. Saran
Produsen sepeda motor he,ndaknya bisamernperhatikan ll faktor yangdipertimbangkan diatas jika akan memasarkan
produknya bagi masyarakat Madura khususnya
yang berada di pamekasandan atau di Jember.
b. Disamping l l faktor diatas, produsen
hendalcrrya bisa rnernberikan perhatian khususterhadap
factor I dan factor 6 jika memasarkafidi Jember dan factor 9 jika akan memasarkan diPamekasan. Hal itu karena factor_faktor
tersebut yang menjadi titik beda utamapertimbangan mereka dalarn membeti sepeda
motor dikedua daerah tersebut diatas.
6. Daftar Rujukan
Atma, Bukhori, 2A04. Manajemen pema.ssran danpernasaran.rosa. pinerbit CV. Alfabeta.Bandung.
Engel JF, Paul W dan Blacwell RD, 1995. perilatatKonsumen, edisi 6, penerbit Bina RupaAksarq Jakarta.
Kotler,-philip, 2002.
-Marketing Manajemen,
diterjemahkT9t:h Hendra"Tegut, 1ili,t Z,penerbit pT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Philip, 2005 . Ma naj e
^,i-ii *oro ron, Edisi
ke I l, penerbit Indeks, JBLarta.
Fathonahman, Anallsis Uji Beda Terhadap Fuktor , HaL IEL-I5S
distribusi (t l) Malhoea, Naresh K 1996. Marlreting Research :Appl ied ori ent:r tion, eogr"*o-oj Em, w.r.Prentice-Hall, IncTiiptonoa Fandy, 2005.
.pemasaran Jasa, penerbit
Bayumedi4 Malang.
t85