Desain Grafis dan PeriklananSUATU BAHASAN RINGKAS

Dibuat untuk menjawab pertanyaan wawancara untuk kepentingan pembuatan tugas, FSRD Maranatha, 6 Juni 2006.

A.Pengertian Desain Grafis

Pertama, desain grafis jangan disamakan dengan seseorang yang ahli mendesain dengan komputer grafis (komputer hanyalah salah satu alat yang kini banyak dimanfatkan desainer grafis. Seandainya seluruh komputer di dunia ini crash, profesi desain grafis tetap eksis. Desainer grafis dapat mendesain dengan tangannya, dengan jangka, dengan kamera, dengan gunting, lem dan cutter dllsbgnya).

Kedua, dalam sejarah Desain Grafis, Istilah dan profesi desain grafis telah hadir sebelum komputer ada di dunia ini. Istilah Graphic Design di cetuskan oleh WA Dwiggins sekitar tahun 1920. Dwiggins sendiri adalah seorang desainer buku. Almarhum Philip B Megs pengarang History Of Graphic Design, bahkan memulai sejarah desain grafis dari era lukisan gua. Diduga keras Lukisan gua, gambar gambar Mesopotamia kuno, gambar dan Hieroglyph di makam Firaun dalam berbagai Piramida di Mesir merupakan aktivitas komunikasi visual/ desain grafis. Yakni upaya manusia secara terencara, berkomunikasi melalui gambar dan tulisan, untuk mencapai tujuan/maksud tertentu. Karena itu orang sering juga menyebut desain Grafis dengan Desain Komunikasi Visual (DKV).

Dari pengamatan saya ada 2 kubu. Kubu Pertama, menganggap Desain Grafis itu hanya melingkupi dunia percetakan (Print Graphics). Ada beberapa sekolah di Amerika yang mengkhususkan dan mengaitkan desain grafis dengan desain

media cetakan. Ini terlihat dari definisi sekolah tersebut tentang desain grafis.Kubu kedua, memahami istilah Desain Grafis sama dengan DKV, istilah ini dapat dipakai bergantian. Jika kita membaca beragam buku desain grafis, membaca di Internet, undangan untuk entri kompetisi desain grafis dan seminar seminar, maka Desain Grafis ternyata juga meliputi Environmental Graphics (Signage), Motion Graphics (Animasi). AIGA, semacam asosiasi desainer grafis di Amerika yang berpengaruh besar, menurut pengamatan saya sejauh ini masih senang menggunakan graphic desain dalam pengertian luas tadi. Bahkan ICOGRADA sendiri, yang menganggap istilah graphic design sudah kurang mewakili profesi komunikasi visual yang terus berkembang dan berupaya menggantikannya dengan istilah lain, masih tetap memakai istilah graphic design dalam situsnya dan tidak menghapus kata graphic design yang terkandung dalam kata ICOGRADA itu sendiri .

Sebagai penutup saya kutip pendapat Paul Rand (desainer grafis, educator, seorang empu Desain Grafis kelas dunia asal Amerika)>

Desainer Grafis adalah seseorang pencipta gagasan yang biasanya diungkapkan melalui gambar dan huruf, tujuannya untuk memecahkan problem komunikasi visual.

2. Desain Grafis dan Periklanan

Sedikitnya ada 5 fungsi desain komunikasi visual/desain grafis>Pertama, Informasi> yakni menyampaikan pesan secara jelas dan jernih.Desain membuat sesuatu mudah dipahami, tidak menyesatkan. Ini diterapkan dalam desain rambu lalu lintas, desain rambu gedung (signage) di bandara misalnya. Juga dalam desain peta, diagram, infographic. Di Barat, desainer grafis yang mengkhususkan diri di bidang ini menyebutnya sebagai information architec, sedang disiplin ilmunya adalah information graphic.Di motori oleh Richard Saul Wurman.

Kedua, Identitas> yakni membuat sesuatu itu memiliki karakter/kepribadian unik sehingga ia diingat dan dikenal, bahkan disukai orang. Sesuatu disini bisa pribadi (personal identity) atau Institusi (Corporate Identity). Contoh desainnya adalah Logo, Stationary, Publikasi, dan penerapan identitas pada beragam media lainnya. Proses desainnya bisa dilakukan dengan mencari cir1 khas perusahaan itu, atau menciptakan suatu image baru. Seperti yang dilakukan Universitas Maranatha dengan Lomba Mascotnya.

Ketiga, Fungsi Edukasi. Desain mendidik. Educare berarti menarik keluar dari ketidak tahuan menjadi tahu, dari tidak mampu menjadi mahir. Coba hapus peran edukasi desain grafis ini, maka kita akan mendapati betapa membosankannya membaca buku pelajaran, betapa melelahkannya belajar, betapa lambatnya kita belajar. Gambar Ilustrasi dalam berbagai jenjang pendidikan dalam dalam berbagai cabang ilmu sangat membantu kita mempelajari suatu ilmu.Lay Out/Tata letak yang baik, pemilihan huruf yang tepat akan membuat belajar itu terasa menyenangkan.

Keempat, Fungsi Rekreatif> Selain berfungsi memberi informasi, identitas dan edukasi, desain grafis dapat pula sekedar menyenangkan, menyejukkan mata, mengakrabkan suasana atau memperindah lingkungan. Kritikus Desain Grafis terkemuka Steven Heller menyebutnya sebagai Entertainmen Graphics. Di sekitar kita banyak bidang kosong yang perlu sentuhan semacam ini. Badan mobil, motor, bis diisi garis dan bidang menarik. Tembok kosong, lantai luas super mall, atap pabrik raksasa, semuanya perlu sentuhan grafis jenis ini (supergraphic)

Kelima, Fungsi Persuasi. Artinya membujuk. Di sini gambar dan huruf dimanfaatkan untuk membujuk orang agar menganut ideologi tertentu (propaganda), membeli suatu produk/jasa/gagasan tertentu (periklanan). Iklan Produk sudah jelas dipahami. Iklan Jasa contohnya adalah iklan Bank, asuransi, DHL, FedEx dsbya. Selain itu iklan dapat pula dilihat dari pebagian ILM (iklan layanan Masyarakat) yang bersifat sosial dan IBK (Iklan Bertujuan Komersial).Apapun bentuknya, semua perlu sentuhan desain grafis.Tokoh Periklanan dunia> antara lain Ogilvy, Leo Burnet, Claude Hopkins, Bernbach.

Aplikasi desain grafis dalam periklananJadi dalam desain grafis, harus jelas dulu apa yang ingin kita desain? Apa Tujuannya? ApakahInformasi? Edukasi atau persuasi? Mendesain rambu dan iklan berbeda. Dalam desain rambu kita memilih huruf dan susunan yang paling jelas terbaca pengendara mobil dalam kecepatan tertentu di jalan raya. Di jalan raya orang cenderung mencari dan butuh informasi ini. Apakah ke kiri itu ke Dago ke kanan itu ke Kopo. Salah arah berarti harus memutar jauh karena jalan satu arah. Desain iklan lain lagi. Pembaca umumnya pasif. Perlu dipikat utuk melihat papan iklan. Sebab itu iklan sering menggunakan gambar berukuran besar, gambar unik untuk membujuk orang.Dalam desain iklan gambar dan huruf harus dapat merebut hati orang.Dan ini bukan masalah sepele. Jutaan Dollar dihabiskan para periset iklan untuk meneliti perilaku konsumen, motivasi orang, dan psikologi persuasi.Intinya, desain grafis dalam periklanan lebih ditekankan pada bagaimana membujuk orang secara visual & verbal.Jadi butir pertama adalah APA. Apa yg didesain, Apa tujuannya, Apa Isi pesannya.Butir kedua adalah SIAPA. Siapa sasaran iklan/rambu/buku/logo ini? Usia, gaya hidup, kebiasaan,Tingkat social. Dalam iklan tahap ini disebut segmentasi dan targeting.Butir ketiga adalah BAGAIMANA. Bagaimana menyampaikan pesan kepada sasaran. Bagaimana pendekatannya? Langsung? Tak langsung? Huruf saja?Dominan Gambar? Gaya kartun atau gayaDekoratif? Humoristis atau serius? Bagaimana berhubungan dengan strategi dan taktik. Bagaimana juga menyangkut media yang kita gunaka untuk menyampaikan pesan. Pesan yang sama akan berbedaJika disampaikan melalui poster, berbeda lagi jika melalui brosur, billboard atau iklan TV.

Periklanan di Indonesia sudah cukup maju saat ini. Sudah ada desainer iklan yang memenangkan penghargaan di dalam dan luar negri. Di Indonesia sendiri secara rutin diadakan penyerahan oscar periklanan pada Citra Pariwara dan Pinastika Award.

Namun kita dapat menilai sendiri, bahwa masih ada berbagai hal yang perlu dibenahi. Salah satu contohnya adalah penampilan iklan di Teve yang kurang simpatik, menjengkelkan bahkan terasa kurang sopan.Bagaimana desain iklan yang baik? Ada banyak pendapat. Kita bisa membacanya dalam berbagai buku periklanan. Antara lain 5M . Merancang iklan itu harus memperhatikan Money(biaya), Mission (Tujuan iklan), Message (pesan/ apa yg ingin disampaikan),Media(media iklan yang tepat) dan Measurement (Mengukur, menilai efek iklan). Atau Estetik (iklan itu jangan merusak lingkungan visual), Etis (sopan, tak berlawanan dengan norma dimasyarakat), Efisien (Tidak boros biaya) dan Efektif (menghasilkan dampak yang diinginkan oleh desainer iklan), 4E.

Oleh> Rene ArthurDosen mata kuliah konsep visual dan merencana grafis 5