desain grafis dan periklanan 2

8/9/2019 Desain Grafis Dan Periklanan 2

1/5

Desain Grafis

dan PeriklananSUATU BAHASAN RINGKAS

Dibuat untuk menjawab pertanyaan wawancara untuk kepentingan pembuata ntugas, FSRD Maranatha, 6 Juni 2006.

A.Pengertian Desain GrafisPertama, desain grafis jangan disamakandengan seseorang yang ahli mendesaindengan komputer grafis (komputerhanyalah salah satu alat yang kini banyakdimanfatkan desainer grafis. Seandainyaseluruh komputer di dunia ini crash, profesidesain grafis tetap eksis. Desainer grafis

dapat mendesain dengan tangannya,dengan jangka, dengan kamera, dengangunting, lem dan cutter dllsbgnya).

Poster:karya Milton Glaser

Kedua, dalam sejarah Desain Grafis, Istilah dan profesi desaingrafis telah hadir sebelum komputer ada di dunia ini. Istilah

Graphic Design di cetuskan oleh WA Dwiggins sekitar tahun1920. Dwiggins sendiri adalah seorang desainer buku.Almarhum Philip B Megs pengarang History Of Graphic Design,bahkan memulai sejarah desain grafis dari era lukisan gua.Diduga keras Lukisan gua, gambar gambar Mesopotamia kuno,gambar dan Hieroglyph di makam Firaun dalam berbagaiPiramida di Mesir merupakan aktivitas komunikasi visual/desain grafis. Yakni upaya manusia secara terencara,berkomunikasi melalui gambar dan tulisan, untuk mencapai

tujuan/maksud tertentu. Karena itu orang sering juga menyebutdesain Grafis dengan Desain Komunikasi Visual (DKV).


2/5

Dari pengamatan saya ada 2 kubu. Kubu Pertama, menganggapDesain Grafis itu hanya melingkupi dunia percetakan (PrintGraphics). Ada beberapa sekolah di Amerika yang

mengkhususkan dan mengaitkan desain grafis dengan desainmedia cetakan. Ini terlihat dari definisi sekolah tersebut tentangdesain grafis.Kubu kedua, memahami istilah Desain Grafis sama denganDKV, istilah ini dapat dipakai bergantian. Jika kita membacaberagam buku desain grafis, membaca di Internet, undanganuntuk entri kompetisi desain grafis dan seminar seminar, makaDesain Grafis ternyata juga meliputi Environmental Graphics(Signage), Motion Graphics (Animasi). AIGA, semacam asosiasi

desainer grafis di Amerika yang berpengaruh besar, menurutpengamatan saya sejauh ini masih senang menggunakangraphic desain dalam pengertian luas tadi. Bahkan ICOGRADAsendiri, yang menganggap istilah graphic design sudah kurangmewakili profesi komunikasi visual yang terus berkembang danberupaya menggantikannya dengan istilah lain, masih tetapmemakai istilah graphic design dalam situsnya dan tidakmenghapus kata graphic design yang terkandung dalam kataICOGRADA itu sendiri .

Sebagai penutup saya kutip pendapat Paul Rand (desainergrafis, educator, seorang empu Desain Grafis kelas dunia asalAmerika)>

Desainer Grafis adalah seseorangpencipta gagasan yangbiasanya diungkapkan melalui gambar dan huruf, tujuannyauntuk memecahkanproblem komunikasi visual.

2. Desain Grafisdan Periklanan

Penggambaran pemanasan global. Bumiibarat eskrim meleleh.Sumber:enimbu.com


3/5

Sedikitnya ada 5 fungsi desain komunikasi visual/desain grafis>Pertama, Informasi> yakni menyampaikan pesan secara jelasdan jernih.Desain membuat sesuatu mudah dipahami, tidakmenyesatkan. Ini diterapkan dalam desain rambu lalu lintas,

desain rambu gedung (signage) di bandara misalnya. Jugadalam desain peta, diagram, infographic. Di Barat, desainergrafis yang mengkhususkan diri di bidang ini menyebutnyasebagai information architec, sedang disiplin ilmunya adalahinformation graphic.Di motori oleh Richard Saul Wurman.

Kedua, Identitas> yakni membuat sesuatu itu memilikikarakter/kepribadian unik sehingga ia diingat dan dikenal,bahkan disukai orang. Sesuatu disini bisa pribadi (personal

identity) atau Institusi (Corporate Identity). Contoh desainnyaadalah Logo, Stationary, Publikasi, dan penerapan identitaspada beragam media lainnya. Proses desainnya bisa dilakukandengan mencari cir1 khas perusahaan itu, atau menciptakansuatu image baru. Seperti yang dilakukan UniversitasMaranatha dengan Lomba Mascotnya.

Ketiga, Fungsi Edukasi. Desain mendidik. Educare berartimenarik keluar dari ketidak tahuan menjadi tahu, dari tidakmampu menjadi mahir. Coba hapus peran edukasi desain grafisini, maka kita akan mendapati betapa membosankannyamembaca buku pelajaran, betapa melelahkannya belajar,betapa lambatnya kita belajar. Gambar Ilustrasi dalam berbagai

jenjang pendidikan dalam dalam berbagai cabang ilmu sangatmembantu kita mempelajari suatu ilmu.Lay Out/Tata letak yangbaik, pemilihan huruf yang tepat akan membuat belajar ituterasa menyenangkan.

Keempat, Fungsi Rekreatif> Selain berfungsi memberiinformasi, identitas dan edukasi, desain grafis dapat pulasekedar menyenangkan, menyejukkan mata, mengakrabkansuasana atau memperindah lingkungan. Kritikus Desain Grafisterkemuka Steven Heller menyebutnya sebagai EntertainmenGraphics. Di sekitar kita banyak bidang kosong yang perlusentuhan semacam ini. Badan mobil, motor, bis diisi garis danbidang menarik. Tembok kosong, lantai luas super mall, atappabrik raksasa, semuanya perlu sentuhan grafis jenis ini(supergraphic)


4/5

Kelima, Fungsi Persuasi. Artinya membujuk. Di sini gambar danhuruf dimanfaatkan untuk membujuk orang agar menganutideologi tertentu (propaganda), membeli suatuproduk/jasa/gagasan tertentu (periklanan). Iklan Produk sudah

jelas dipahami. Iklan Jasa contohnya adalah iklan Bank,asuransi, DHL, FedEx dsbya. Selain itu iklan dapat pula dilihatdari pebagian ILM (iklan layanan Masyarakat) yang bersifatsosial dan IBK (Iklan Bertujuan Komersial).Apapun bentuknya,semua perlu sentuhan desain grafis.Tokoh Periklanan dunia>antara lain Ogilvy, Leo Burnet, Claude Hopkins, Bernbach.

Aplikasi desain grafis dalam periklananJadi dalam desain grafis, harus jelas dulu apa yang ingin kita

desain? Apa Tujuannya? ApakahInformasi? Edukasi atau persuasi? Mendesain rambu dan iklanberbeda. Dalam desain rambu kita memilih huruf dan susunanyang paling jelas terbaca pengendara mobil dalam kecepatantertentu di jalan raya. Di jalan raya orang cenderung mencaridan butuh informasi ini. Apakah ke kiri itu ke Dago ke kanan ituke Kopo. Salah arah berarti harus memutar jauh karena jalansatu arah. Desain iklan lain lagi. Pembaca umumnya pasif. Perludipikat utuk melihat papan iklan. Sebab itu iklan seringmenggunakan gambar berukuran besar, gambar unik untukmembujuk orang.Dalam desain iklan gambar dan huruf harusdapat merebut hati orang.Dan ini bukan masalah sepele. Jutaan Dollar dihabiskan paraperiset iklan untuk meneliti perilaku konsumen, motivasi orang,dan psikologi persuasi.Intinya, desain grafis dalam periklanan lebih ditekankan padabagaimana membujuk orang secara visual & verbal.

Jadi butir pertama adalah APA. Apa yg didesain, Apa tujuannya,Apa Isi pesannya.Butir kedua adalah SIAPA. Siapa sasaran iklan/rambu/buku/logoini? Usia, gaya hidup, kebiasaan,

Tingkat social. Dalam iklan tahap ini disebut segmentasi dantargeting.Butir ketiga adalah BAGAIMANA. Bagaimana menyampaikanpesan kepada sasaran. Bagaimana pendekatannya? Langsung?

Tak langsung? Huruf saja?Dominan Gambar? Gaya kartun ataugayaDekoratif? Humoristis atau serius? Bagaimana berhubungan

dengan strategi dan taktik. Bagaimana juga menyangkut media


5/5

yang kita gunaka untuk menyampaikan pesan. Pesan yangsama akan berbeda

Jika disampaikan melalui poster, berbeda lagi jika melaluibrosur, billboard atau iklan TV.

Periklanan di Indonesia sudah cukup maju saat ini. Sudah adadesainer iklan yang memenangkan penghargaan di dalam danluar negri. Di Indonesia sendiri secara rutin diadakanpenyerahan oscarperiklanan pada Citra Pariwara dan PinastikaAward.

Namun kita dapat menilai sendiri, bahwa masih ada berbagaihal yang perlu dibenahi. Salah satu contohnya adalah

penampilan iklan di Teve yang kurang simpatik,menjengkelkan bahkan terasa kurang sopan.Bagaimana desain iklan yang baik? Ada banyak pendapat. Kitabisa membacanya dalam berbagai buku periklanan. Antara lain5M . Merancang iklan itu harus memperhatikan Money(biaya),Mission (Tujuan iklan), Message (pesan/ apa yg ingindisampaikan),Media(media iklan yang tepat) dan Measurement(Mengukur, menilai efek iklan). Atau Estetik (iklan itu janganmerusak lingkungan visual), Etis (sopan, tak berlawanandengan norma dimasyarakat), Efisien (Tidak boros biaya) danEfektif (menghasilkan dampak yang diinginkan oleh desaineriklan), 4E.

Oleh> Rene Arthur(grafikologia.blogspot.com)Dosen mata kuliah konsep visual dan merencana grafis 5

desain grafis dan periklanan 2

Documents