tian Sosial/Identifikasi Konsep & Pengukuran Brawijaya University 20128.4. Laporan Praktikum (Lembar kerja) Kegiatan 5 (Identifikasi konsep, Definisi Operasional &Pengukuran variable)

1. Konsep Bauran Promosi (Promotion Mix)

Variabel yang teridentifikasi meliputi:a. Periklanan (Advertising)b. Hubungan Masyarakat (Publicity)c. Penjualan Pribadi (Personal Selling)d. Promosi Penjualan (Sales Promotion)e. Penjualan Langsung (Direct Marketng)f. Produkg. Harga

2. Definisi operasional variabel

Variabel Definisi operasional variabelifikasi Konsep & Pengukuran Brawijaya University 2012VariabelDefinisi Operasional Variabel

Periklanan (Advertising)adalah segala bentuk penyajian dan promosi bukan pribadi menenai gagasan, barang, atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu.

Hubungan Masyarakat (Publicity)sejumlah informasi tentang seseorang, barang atau organisasi yang disebarkan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut baiya atau tanpa pengawasan dari sponsor.

Penjualan Pribadi (Personal Selling)terjadi interaksi secara langsung, saling bertemu muka antara pembeli dan penjual. Komunikasi yang dilakukan kedua belah pihak bersifat individual dan dua arah, sehingga penjual dapat langsung memperoleh tanggapan sebagai umpan balik tentang keinginan dan kesukaan pembeli

Promosi Penjualan (Sales Promotion)kegiatan komunikasi yang bukan iklan, publisitas, atau penjualan pribadi yang merangsang pembelian konsumen dan keefektifan penyalur dan berbagai upaya penjualan yang tidak berulang

Penjualan Langsung (Direct Marketng)suatu sistem pemasaran interaktif yang menggunakan satu atau lebih media periklanan untuk respon yang terukur dan atau transaksi dimanapun.

Produksegala sesuatu yang dapat ditawarkan ke dalam pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan

Hargamerupakan suatu nilai tukar untuk manfaat yang diberikan barang atau jasa tertentu bagi seseorang

3. Pengukuran variabel

Variabel Definisi operasional variabel Pengukuran variabelVariabelDefinisi Operasional VariabelPengukuran Variabel

Periklanan (Advertising)adalah segala bentuk penyajian dan promosi bukan pribadi menenai gagasan, barang, atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu, meliputi1. Televisi2. Radio3. Majalah4. Brosur5. Banner&Poster6. Billboard7. Media Sosial Tingkat kemudahan dan ketepatan iklan dalam memberikan informasi kepada konsumen Tingkat ketepatan iklan dalam mengajak konsumen untuk menggunakan produk Tingkat keunikan iklan dibandingkan pesaing Tingkat daya tarik iklan di media Tingkat frekuensi kemunculan iklan melalui media

Hubungan Masyarakat (Publicity)sejumlah informasi tentang seseorang, barang atau organisasi yang disebarkan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut baiya atau tanpa pengawasan dari sponsor meliputi 1. Seminar2. Kontes3. Aktvitas layanan publik4. SponsorshipEvent Tingkat daya tarik program untuk mempengaruhi opini, persepsi dan keyakinan akan produk

Penjualan Pribadi (Personal Selling)terjadi interaksi secara langsung, saling bertemu muka antara pembeli dan penjual. Komunikasi yang dilakukan kedua belah pihak bersifat individual dan dua arah, sehingga penjual dapat langsung memperoleh tanggapan sebagai umpan balik tentang keinginan dan kesukaan pembeli meliputi 1. Presentasi penjualan2. Pameran dagang Tingkat pemahaman pelanggan terhadap produk

Promosi Penjualan (Sales Promotion)kegiatan komunikasi yang bukan iklan, publisitas, atau penjualan pribadi yang merangsang pembelian konsumen dan keefektifan penyalur dan berbagai upaya penjualan yang tidak berulang dengan memeberikan hadiah meliputi1. Produk sampel2. Undian3. Demonstrasi4. Diskon5. KuponPotongan rabat Tingkat kemenenarikan program potongan harga dalam mempengaruhi untuk meningkatkan volume pembelian Tingkat daya tarik dan ketepatan program pemberian hadiah dalam meningkatkan volume pembelian

Penjualan Langsung (Direct Marketng)suatu sistem pemasaran interaktif yang menggunakan satu atau lebih media periklanan untuk respon yang terukur dan atau transaksi dimanapun meliputi 1. Katalog2. Surat penawaran3. Internet Tingkat ketepatan program penggunaan katalog, surat atau telemarket dalam mempengaruhi untuk meningkatkan voume pembelian

Produksegala sesuatu yang dapat ditawarkan ke dalam pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan seperti atribut produk. Ukuran sesuai kebutuhan Warna kemasan Kemasan tahan lama Kualitas bagus Memiliki banyak kandungan manfaat .Tersedia untuk segala umur.

Hargamerupakan suatu nilai tukar untuk manfaat yang diberikan barang atau jasa tertentu bagi seseorang seperti informasi pasar Harga sesuai manfaat. Harga sesuai ukuran kemasan Harga terjangkau

Praktikum VTanggal : 21 April 2014Nama Praktikan : Lutfi Rachmawati WNIM : 115040101111224Nilai :Nama Asisten : ZakyTanda tangan :