Citra Perempuan dalam Iklan Teh

(Analisis Semiotika Pada Iklan Keluarga Sariwangi Versi “Sari Melati” dan Versi

“Sambut yang Pulang dengan Kehangatan”)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Oleh:

Prasetyani Ayu Zaprikasari

201210040311405

Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

2017

i

ii

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Prasetyani Ayu Zaprikasari

Tempat, tanggal lahir : Malang, 26 April 1994

Nomor Induk Mahasiswa : 201210040311405

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul:

CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN TEH (Studi Analisis Semiotika

Pada Iklan Keluarga Sariwangi Versi “Sari Melati” dan Versi “Sambut yang

Pulang dengan Kehangatan”)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar – benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 29 September 2017

Yang Menyatakan,

Prasetyani Ayu Zaprikasari

iv

v

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr. Wb.

Dengan menyebut nama Allah SWT yang maha pengasih lagi maha

penyayang, puji syukur kehadirat – Nya, serta sholawat kepada Nabi Muhammad

SAW, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Citra

Perempuan dalam Iklan Teh (Studi Analisis Semiotika Pada Iklan Keluarga

Sariwangi Versi ‘Sari Melati’ dan Versi ‘Sambut yang Pulang dengan

Kehangatan’)”.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat

dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Unversitas Muhammadiyah Malang. Selama proses pembuatan,

peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu pengetahuan,

dorongan, bimbingan, serta bantuan dari berbagai pihak, karya skripsi yang sudah

melampaui waktu ke waktu, bulan ke bulan ini tidak mungkin dapat diselesaikan

dengan baik. Pada kesempatan ini, peneliti menyampaikan dengan ketulusan dan

kerendahan hati, serta hormat diri ucapan terima kasih sebesar – besarnya kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat, ridho, karunia dalam

menempuh pendidikan hingga menyelesaikan tugas akhir ini pada waktu

yang optimal.

2. Keluarga sederhana yang penuh makna, ayahanda Imam Budy Prasetyo dan

Ibunda Karsiyem, serta kakanda tercinta Prasetyan Hatmojo, atas dukungan

finansial, emosional, perhatian, doa, serta segala hal kecil penuh arti yang

vi

selalu bisa membuat peneliti dapat mencapai titik akhir pembuatan tugas

akhir ini.

3. Keluarga pendukung di sela perjalanan hidup, Oom Widjanarko, SH., Tante

Wiwik Ekowati, SE. beserta Shinta, Rizky, dan Emon yang selalu

menghibur.

4. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si. selaku dosen pembimbing pertama dan

Bapak Novin Farid Styo Wibowo, M.Si. selaku dosen pembimbing kedua

yang selalu sabar, telaten dalam membimbing dan selalu memberikan solusi

di tiap proses pembuatan tugas akhir, hingga akhirnya terselesaikan.

5. Rumah kedua sebagai tempat peristirahatan yang nyaman Radio 93,4 UMM

FM beserta crew yang ada di dalamnya, grup Legend UMM FM, Crew

UMM FM ’13, tersayang dan khusus untuk Keluarga Pengabdi Anggraina

(Bekum), M. Cholik, Farhan Angga Sani, Romi Iriandi, Gabela (Gembel),

Hasanul Bulqiyah, Dodi Andre, Novida Nur Damayanty, Afra Mardiana,

Jasmine Rembulana, GM TK Puspita Mashita (Ichi) Hatama, Asri Nur

Shofiyah.

6. Moodbooster dalam proses pengerjaan dan juga pembuat momen di tengah

proses pembuatan skripsi ini, terima kasih banyak Rakhmatsyah Afdhilah,

Rizky Bintang Pratama, Warda Firdausi, Nisa Noorlela, Rani Aisyah, Galih

Hayu Pandakun, Cici Cily Gajahkun, Annisa Menye, Irma Andri, Haril

Pranata, Tito Noverian, Miftakhul Hakim, Arina Widya, Randy

Anggriawan.

7. Ilmu Komunikasi Kelas G dan juga mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan

2012

vii

8. Sariwangi yang menjadi obyek penelitian untuk mendapat gelar sarjana.

9. Kepada pihak yang belum disebutkan karena keterbatasan peneliti dalam

menuliskan nama satu per satu, namun sudah membantu mulai dari hal kecil

maupun besar dalam penyelesaian skripsi ini.

Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa penelitian ini masih

memiliki kekurangan, oleh karenanya penulis mengharapkan adanya saran yang

dapat memperbaiki kekurangan di dalamnya. Semoga dapat bermanfaat bagi

pembaca, penulis, dan pihak yang terkait dengan skripsi ini.

Malang, 29 September 2017

Penulis,

Prasetyani Ayu Zaprikasari

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ............................................................... i LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ ii PERNYATAAN ORISINALITAS ...................................................................... iii BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ..................................................... iv KATA PENGANTAR .......................................................................................... v DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii DAFTAR TABEL................................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiii ABSTRAK ............................................................................................................. 1 BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ........................................................................................ 1 1.2 Rumusan Masalah ................................................................................... 6 1.3 Tujuan Penelitian .................................................................................... 6 1.4 Signifikansi Penelitian ............................................................................ 7

1.4.1 Signifikansi Akademis .................................................................. 7 1.4.2 Kritik Sosial .................................................................................. 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 8 2.1 Iklan sebagai Program Komunikasi Pemasaran ..................................... 8 2.2 Peran Iklan dalam Masyarakat Industri – Kapitalis .............................. 13 2.3 Iklan dan Realitas Sosial ....................................................................... 19 2.4 Gender dalam Industri Periklanan ........................................................ 20 2.5 Macam – Macam Media Periklanan ..................................................... 30

2.5.1 Below the Line (Media Lini Bawah) ........................................... 30 2.5.2 Above the Line (Media Lini Atas) .............................................. 30

2.6 Sifat Pesan dalam Iklan di Televisi ...................................................... 31 2.6.1 Pesan yang Bersifat Verbal ......................................................... 38 2.6.2 Pesan yang Bersifat Non Verbal ................................................. 40

2.6.2.1 Bahasa Tubuh ................................................................. 40 2.6.2.2 Sentuhan ......................................................................... 43 2.6.2.3 Parabahasa ...................................................................... 44 2.6.2.4 Penampilan Fisik ............................................................ 44 2.6.2.5 Warna .............................................................................. 44

2.6.3 Pesan yang Bersifat Paralinguistik ............................................. 45 2.7 Struktur Pesan Iklan di Televisi ............................................................. 47

ix

2.8 Citra Perempuan dalam Iklan ............................................................... 47 2.9 Tanda – Tanda dalam Pesan Iklan ........................................................ 53 2.10 Semiotika Roland Barthes dalam Iklan .............................................. 57

BAB III METODE PENELITIAN .................................................................. 60 3.1 Jenis Penelitian ..................................................................................... 61 3.2 Obyek Penelitian ................................................................................... 61 3.3 Teknik Pengumpulan Data ................................................................... 61

3.3.1 Data Primer ................................................................................. 61 3.3.2 Data Sekunder.............................................................................. 62

3.4 Teknik Analisis Data ............................................................................ 62 BAB IV GAMBARAN UMUM TENTANG IKLAN SARIWANGI ............ 63

4.1 Sejarah Produk Sariwangi .................................................................... 63 4.2 Visi dan Misi ......................................................................................... 65 4.3 Distribusi Produk Sariwangi ................................................................. 65

BAB V CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN TEH ................................. 67 5.1 Analisis Iklan Sariwangi Versi ‘Sari Melati’ ....................................... 67

5.1.1 Shot 1 .......................................................................................... 68 5.1.2 Shot 2 dan 3 ................................................................................ 71 5.1.3 Shot 4 .......................................................................................... 74 5.1.4 Shot 5 .......................................................................................... 76 5.1.5 Shot 6 .......................................................................................... 79 5.1.6 Shot 7 .......................................................................................... 81 5.1.7 Shot 8 .......................................................................................... 83 5.1.8 Shot 9 .......................................................................................... 85 5.1.9 Shot 10 ........................................................................................ 86 5.1.10 Shot 11 ...................................................................................... 88 5.1.11 Shot 12 ...................................................................................... 89 5.1.12 Shot 13 ...................................................................................... 90 5.1.13 Shot 14 ...................................................................................... 92 5.1.14 Shot 15 ...................................................................................... 94 5.1.15 Shot 16 ...................................................................................... 95

5.2 Analisis Iklan Sariwangi Versi ‘Sambut yang Pulang dengan Kehangatan’ ................................................................................................ 97

5.2.1 Shot 1 ........................................................................................... 98 5.2.2 Shot 2 ........................................................................................... 99 5.2.3 Shot 3 ......................................................................................... 100

x

5.2.4 Shot 4 ......................................................................................... 101 5.2.5 Shot 5 ......................................................................................... 103 5.2.6 Shot 6 ......................................................................................... 104 5.2.7 Shot 7 ......................................................................................... 106 5.2.8 Shot 8 ......................................................................................... 107 5.2.9 Shot 9 ......................................................................................... 110 5.2.10 Shot 10 ..................................................................................... 112 5.2.11 Shot 11 ..................................................................................... 113 5.2.12 Shot 12 ..................................................................................... 115 5.2.13 Shot 13 ..................................................................................... 119

5.3 Perbandingan Iklan Sariwangi Versi ‘Sari Melati’ dan Versi ‘Sambut yang Pulang dengan Kehangatan’ ............................................................ 121

BAB VI PENUTUP ......................................................................................... 125 6.1 Kesimpulan ......................................................................................... 125 6.2 Saran ................................................................................................... 127

6.2.1 Saran Akademis ........................................................................ 127 6.2.2 Saran Kritik Sosial .................................................................... 127

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 128

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Makna Pengambilan Gambar ............................................................. 31 Tabel 2.2. Makna Warna ...................................................................................... 33 Tabel 2.3. Makna Pengambilan Gambar .............................................................. 35 Tabel 2.4. Suasana Hati dan Warna .................................................................... 45 Tabel 2.5. Unsur Tanda dalam Iklan .................................................................... 56 Tabel 3.1. Pemilihan Tanda ................................................................................. 62 Tabel 3.2. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 62 Tabel 5.1. Pemilihan Tanda Shot 1 ...................................................................... 68 Tabel 5.2. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 70 Tabel 5.3. Pemilihan Tanda Shot 2 dan 3 ............................................................ 71 Tabel 5.4. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 73 Tabel 5.5. Pemilihan Tanda Shot 4 ...................................................................... 75 Tabel 5.6. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 75 Tabel 5.7. Pemilihan Tanda Shot 5 ...................................................................... 76 Tabel 5.8. Peta Tanda Roland Barthes ................................................................. 78 Tabel 5.9. Pemilihan Tanda Shot 6 ...................................................................... 79 Tabel 5.10. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 80 Tabel 5.11. Pemilihan Tanda Shot 7 .................................................................... 81 Tabel 5.12. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 82 Tabel 5.13. Pemilihan Tanda Shot 8 .................................................................... 83 Tabel 5.14. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 84 Tabel 5.15. Pemilihan Tanda Shot 9 .................................................................... 85 Tabel 5.16. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 85 Tabel 5.17. Pemilihan Tanda Shot 10 .................................................................. 86 Tabel 5.18. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 87 Tabel 5.19. Pemilihan Tanda Shot 11 .................................................................. 88 Tabel 5.20. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 89 Tabel 5.21. Pemilihan Tanda Shot 12 .................................................................. 89 Tabel 5.22. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 90 Tabel 5.23. Pemilihan Tanda Shot 13 .................................................................. 91 Tabel 5.24. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 91 Tabel 5.25. Pemilihan Tanda Shot 14 .................................................................. 92 Tabel 5.26. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 93 Tabel 5.27. Pemilihan Tanda Shot 15 .................................................................. 94

xii

Tabel 5.28. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 95 Tabel 5.29. Pemilihan Tanda Shot 16 .................................................................. 95 Tabel 5.30. Peta Tanda Roland Barthes .............................................................. 96 Tabel 5.31. Pemilihan Tanda Shot 1 .................................................................... 98 Tabel 5.32. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................... 99 Tabel 5.33. Pemilihan Tanda Shot 2 .................................................................... 99 Tabel 5.34. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 100 Tabel 5.35. Pemilihan Tanda Shot 3 .................................................................. 100 Tabel 5.36. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 101 Tabel 5.37. Pemilihan Tanda Shot 4 .................................................................. 102 Tabel 5.38. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 102 Tabel 5.39. Pemilihan Tanda Shot 5 .................................................................. 103 Tabel 5.40. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 103 Tabel 5.41. Pemilihan Tanda Shot 6 .................................................................. 104 Tabel 5.42. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 105 Tabel 5.43. Pemilihan Tanda Shot 7 .................................................................. 106 Tabel 5.44. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 107 Tabel 5.45. Pemilihan Tanda Shot 8 .................................................................. 108 Tabel 5.46. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 108 Tabel 5.47. Pemilihan Tanda Shot 9 .................................................................. 110 Tabel 5.48. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 111 Tabel 5.49. Pemilihan Tanda Shot 10 ................................................................ 112 Tabel 5.50. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 113 Tabel 5.51. Pemilihan Tanda Shot 11 ................................................................ 114 Tabel 5.52. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 114 Tabel 5.53. Pemilihan Tanda Shot 12 ................................................................ 115 Tabel 5.54. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 116 Tabel 5.55. Pemilihan Tanda Shot 13 ................................................................ 119 Tabel 5.56. Peta Tanda Roland Barthes ............................................................. 120 Tabel 5.57. Perbedaan Versi Iklan ..................................................................... 122

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Segitiga Konglomerasi dalam Bisnis Informasi ............................... 18 Gambar 5.1. Shot 1 ............................................................................................... 68 Gambar 5.2. Shot 2 ............................................................................................... 71 Gambar 5.3. Shot 3 ................................................................................................ 71 Gambar 5.4. Shot 4 ............................................................................................... 74 Gambar 5.5. Shot 5 ............................................................................................... 76 Gambar 5.6. Shot 6 ............................................................................................... 79 Gambar 5.7. Shot 7 ............................................................................................... 81 Gambar 5.8. Shot 8 ............................................................................................... 83 Gambar 5.9. Shot 9 ............................................................................................... 84 Gambar 5.10. Shot 10 ........................................................................................... 86 Gambar 5.11. Shot 11 ........................................................................................... 88 Gambar 5.12. Shot 12 ........................................................................................... 89 Gambar 5.13. Shot 13 ........................................................................................... 90 Gambar 5.14. Shot 14 ........................................................................................... 92 Gambar 5.15. Shot 15 ........................................................................................... 94 Gambar 5.16. Shot 16............................................................................................ 95 Gambar 5.17. Shot 1.............................................................................................. 98 Gambar 5.18. Shot 2.............................................................................................. 99 Gambar 5.19. Shot 3............................................................................................ 100 Gambar 5.20. Shot 4............................................................................................ 101 Gambar 5.21. Shot 5............................................................................................ 103 Gambar 5.22. Shot 6............................................................................................ 104 Gambar 5.23. Shot 7............................................................................................ 106 Gambar 5.24. Shot 8............................................................................................ 107 Gambar 5.25. Shot 9............................................................................................ 110 Gambar 5.26. Shot 10 ......................................................................................... 112 Gambar 5.27. Shot 11.......................................................................................... 113 Gambar 5.28. Shot 12 ......................................................................................... 115 Gambar 5.29. Shot 13 ......................................................................................... 119

128

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Alwasilah, Chaedar. Sosiologi Bahasa. 1986. Bandung: Angkasa Anggota IKAPI.

Barker, Chris. 2004. Cultural Studies. Yogyakarta: Kreasi Wacana. Berger, Arthur Asa. 2000. Tanda – Tanda Kebudayaan. Yogyakarta: Tiara

Wacana. Budiman, Kris. 1999. Kosa Semiotika. Yogyakarta: LkiS. Bungin, Burhan. 2003. Pornomedia: Sosiologi Media, Konstruksi Sosial

Teknologi Telematika, dan Perayaan Seks di Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media.

Cangara, Hafied. 2003. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

Danesi, Marcel. 2011. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra. Darma, Yoce Aliah. 2014. Analisis Wacana Kritis dalam Multiperspektif.

Bandung: Refika Aditama. Djaya, Ashad Kusuma dan Ki Guno Asmara. 2004. Asmaragama Wanita Jawa

(Spiritualitas dan Pesona Seksualitas dalam Kearifan Tradisional). Yogyakarta: Kreasi Wacana Yogyakarta.

Endraswara, Suwardi. 2015. Etika Hidup Orang Jawa: Pedoman Beretika dalam Menjalani Kehidupan Sehari – hari. Jakarta: Narasi.

Gamble, Sarah. 2010. Feminisme dan Postfeminisme (ed.). (Penerjemah, Tim Penerjemah Jalasutra). Yogyakarta: Jalasutra.

Handayani, Trisakti dan Sugiarti. 2008. Konsep dan Teknik Penelitian Gender. Malang: UMM Press.

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Ibrahim, Idi Subandy dan Bachruddin Ali Akhmad. 2014. Komunikasi & Komodifikasi. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial. Yogyakarta: PT Gelora Aksara Pratama.

Kasali, Renald. 1992. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti.

Knapp, Mark L. and Judith A. Hall. 2002. Non Verbal Communication in Human Interaction. United States of America: Thomson Learning.

Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenadamedia.

Latief, Rusman & Yusiatie Utud. 2015. Siaran Televisi Non Drama. Jakarta: Prenadameida Group.

Lee, Monle & Carla Johnson. 2007. Prinsip – Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana.

Mascelli, Joseph V. 1987. Angle, Kontiniti, Komposisi, Editing, Close Up dalam Sinematografi (ed.) (Penerjemah, H.M.Y. Biran). Jakarta: Yayasan Citra.

Melliana, Anastasia. 2006. Menjelajah Tubuh Perempuan dan Mitos Kecantikan. Yogyakarta: LkiS.

129

Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Munandar, S.C. Utami, dkk. 1983. Emansipasi dan Peran Ganda Wanita Indonesia: Suatu Tinjauan Psikologis. Jakarta: UI Press.

Muniarti, Nunuk P. 2004. Getar Gender: Perempuan Indonesia dalam Perspektif Agama, Budaya, dan Keluarga. Magelang: IndonesiaTera.

Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Nugroho, Riant. 2008. Gender dan Strategi Pengarus – Utamaannya di Indonesia. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Piliang, Yasraf Amir. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya Makna. Yogyakarta: Jalasutra.

Prabasmoro, Aquarini Priyatna. 2003. Becoming White: Representasi Ras, Kelas, Feminitas dan Globalitas dalam Iklan Sabun.Yogyakarta: Jalasutra.

Putranto, Hendar dan Mudji Sutrisno. 2005. Teori Kebudayaan. Yogyakarta: Kanisius.

Siregar, Ashadi. Rondang Pasaribu, & Ismay Prihastuti. 2000. Eksplorasi Gender di Ranah Jurnalisme dan Hiburan. Yogyakarta: Yayasan Galang.

Sunarto. 2009. Televisi, Kekerasan, dan Perempuan. Jakarta: PT Kompas Media Nusantara.

Supriadi, Yadi. 2013. Periklanan Perspektif Ekonomi Politik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Sobur, Alex. 2015. Analisis Teks Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. __________. 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Tan, Mely G. 1996. Perempuan Indonesia Pemimpin Masa Depan. Jakarta:

Pustaka Sinar Harapan. Tim Instruktur Praktikum Audio Visual. 2013. Modul Praktikum Produksi

Film. Malang: Laboratorium Komunikasi. Walby, Sylvia. 1990. Teorisasi Patriarki. Yogyakarta: Jalasutra. Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Press. Vera, Nawiroh. 2014. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor: Penerbit

Ghalia Indonesia.

Internet

Anonim, “Rekomendasi Word-Of-Mouth Masih Menjadi Iklan Paling Dipercaya oleh Konsumen Asia Tenggara”, http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2015/REKOMENDASI-WORD-OF-MOUTH-MASIH-MENJADI-IKLAN-PALING-DIPERCAYA-OLEH-KONSUMEN-ASIA-TENGGARA.html, (akses 20 September 2016).

130

Handoyo. “Semerbak Sari Wangi Kuasai Indonesia”, http://amp.kontan.co.id/news/semerbak-sari-wangi-kuasai-indonesia 3 September 2013, (akses 23 Oktober 2017).

Mila Lubis. “Pertumbuhan Belanja Iklan Menunjukkan Arah Positif”, http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2016/PERTUMBUHAN-BELANJA-IKLAN-MENUNJUKKAN-ARAH-POSITIF.html, (akses 19 September 2016).

Rumahweb. “Memilih Warna Pada Website”, http://rumahweb.com/journal/memilih-warna-pada-website.htm. (akses 23 Oktober 2017).

Unilever. “Inovasi Sariwangi”, https://www.unilever.co.id/brands/our-brands/sariwangi.html, (akses 25 September 2016).

SkripsiArdianto, Gunawan. 2008. Identitas Anak dalam Film Angel’s Cry (Analisis

Semiotik Pada Film Angel’s Cry). Malang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Fadhilah, Daris Nur. 2006. Konstruksi Nilai – Nilai Sosial Pada Iklan Rokok Sampoerna Hijau (Analisis Semiotik Pada Iklan Rokok Sampoerna Hijau Versi ‘Bioskop’ yang Ditayangkan di Televisi). Malang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Sadikin, Ressa Ariyani. 2006. Analisis Semiotik Pada Iklan Sabun Lux Versi Beauty Gives You Super Powers. Malang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Sari, Ayu Perwita. 2010. Representasi Perempuan dalam Iklan (Analisis Semiotik Pada Iklan Teh Celup Sariwangi Versi Tempat Favorit). Malang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.