brief

7/21/2019 brief

http://slidepdf.com/reader/full/brief-56d9c6ab90bb6 1/16

1

Ad Brief & Media Pertemuan 3

Matakuliah : U0133 / Pengantar Periklanan

Tahun : 2007

7/21/2019 brief


2

ad brief & media

lihat bagan.

brief | di dalam proses pembuatan sebuah iklan,

hal yang paling mendasar dan harus dipahami

adalah brief dari klien

product | klien akan memberikan brief aal mengenai

produk profilnya, konsumennya, kompetitor , dsb

research | brief tersebut kemudian akan disurvey dan diriset

lebih !auh lagi untuk pemahaman lebih mendalam

7/21/2019 brief


3

ad brief & media

client ad brief comm.

strategy

creative

strategy

the big

idea

media

production

advertising as a unity.

what to

say

how to

say <

7/21/2019 brief


"

ad brief & media

product | # performance bentuk dasar dari produk tersebut

# features rasa yang men!adi keunikan produk

# attributes label dari produk tersebut, packaging $nya

# variant ada berapa rasa, arna, ukuran dari produk

# benefit man%aat dari produk tersebut

# distribution

di mana, ke mana dan bagaimana men!ual produk tersebut# price harga produk

contoh format brief .

7/21/2019 brief


&

ad brief & media

consumer | #

demographic umur, !enis kelamin, peker!aan, dll

# geographic ilayah geogra%isnya

# psychographic hobby , kebiasaan lainnya

# behaviour

perilaku, buying habbit $nya, boros, pelit, dsb# user pemakai langsung

# non user bukan pemakai

# consumer problem ada masalah apa dengan produk yang dipakai, gatal' dsb

# what they like/dislike apa yang membuat mereka menyukai/tidak menyukai produk

# consumer insight gali lebih dalam insight mereka

7/21/2019 brief


(

ad brief & media

competitor | # product apa keistimeaan produk pesaing

# advertising apa yang sudah mereka lakukan dengan iklan$iklannya

# promotion promosi apa sa!a yang sudah mereka lakukan

# price berapakah harga produk pesaing, selisihnya

direct competitor. )kompetitor langsung * produk se!enis, variant se!enis, dsb+

indirect competitor. )kompetitor tidak langsung * misal sesama produk makanan/minuman permen s -oklat, dsb+

7/21/2019 brief


7

ad brief & media

problem detection | main problemmasalah pokok yang dihadapi

)misalnya sebuah produk melun-urkan variant baru, tetapi

masyarakat belum aware dengan hal tersebut+

communication objective | main purposeapa tu!uan utama dari produk tersebut beriklan'

)create/build awareness, maintain, expand market

segmentation, attract new consumer,

strengthen image, dsb+

7/21/2019 brief


.

ad brief & media

insight | # survey riset langsung ke consumer

)nilai$nilai pada masyarakat, opini, statement dan %akta+

# distribution process bagaimana proses sebuah produk dibeli'

misalnya karena melihat teleisi, tertarik, lalu membeli, dsb+

key response | how do we want consumer to describe the brand? bagaimana tanggapan konsumen terhadap produk'

misalnya sesudah makan biskuit !adi merasa seperti tokoh hero, dsb

7/21/2019 brief


ad brief & media

situation analysis | # SWOT strength, weakness, opportunity, threat

# uniue selling proposition setiap produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya

dengan produk lain )ted bates agency +

# positioning berdasarkan keunggulan dan man%aatnya, produk akan diposisikan

sebagai apa

# advertising !main" message berdasarkan bene%it dan keunggulan produk, pesan apa yang

hendak disampaikan

7/21/2019 brief


10

ad brief & media

fact | # how we make this believable pen!elasan se-ara teknis, man%aat produk, kandungan, dll

# looks# tone and manner bagaimana iklan akan dibuat )lu-u, kasar, lembut, menakutkan, dsb+

# theme tema iklan dipakai untuk menun!ukkan pesan yang terintegrasi

# creative approach pendekatan iklan )humor, metaphor, dsb+

# mandatories hal$hal yang harus ter-antum dalam iklan

)misalnya logo produk, packaging , nomor telepon, dsb+

reuirement material.)TVC, print ad, radio comm, ambient ad , dsb+

7/21/2019 brief


11

ad brief & media

contoh format ad brief .

7/21/2019 brief


12

pengenalan media.

ad brief & media

message media cost audience

creative planning

tujuan strategi

program

biaya

media planning

tujuan mediastrategi media

program media

biaya media

7/21/2019 brief


13

ad brief & media

tujuan media.

pada hakikatnya adalah menentukan kebutuhan atas:

# reach (jangkauan) men!abarkan banyaknya )dalam+ khalayak sasaran yang dapat di-apai

oleh suatu program media

# freuency (frekuensi) men!abarkan !umlah pemasangan iklan dalam suatu periode kampanye

)misal: 2 kali per minggu+

# continuity (kesinambungan) men!abarkan lamanya aktu penayangan iklan dalam suatu periode

kampanye )misal: billboard memiliki kontinuitas yang baik+

terus$menerus, putus$putus, sporadis

7/21/2019 brief


1"

ad brief & media

strategi media.

bagaimana mengidenti%ikasi menentukan target audience, pemilihan media

)media selection+ dan menentukan aktu atau !adal penayangan )media

scheduling +

# media research# media character

# target audience# media schedule# media monitoring

program media.

bagaimana menyusun !adal media yang akan ditayangkan dalam suatu periode kampanye

# above the line . paid adv : TV, magazine, !"

# below the line . non paid : sponsor, sticker, merchandise, poster

# alternative media . permen, balon, lift , floor , building , bus ad , dsb

7/21/2019 brief


1&

ad brief & media

beberapa terminologi.

# newspaper ad (iklan koran) kolom, mmk, iklan kuping, display , island/creative ad , advertorial , ke-ik, seremonial

# maga$ine ad (iklan majalah) cover, fpfc, #unior page, spread

# tv commercial (iklan tv) commercial break, prime time, bumper in/out, tv pool, running text, duration $%&, '%&, ()&, *%&, +)&

# radio commercial (iklan radio) #ingle, script, music bank

# billboard. mlr. out of home. outdoor adv. $ e%ekti% bagi pengendara sepeda motor

$ e%ekti% bagi penumpang mobil yang duduk di depan

$ sangat e%ekti% di negara ma!u, dimana orang menyetir sendiri mobilnya

# alternative media balloon, building, bus ad, floor, in-store media

# ambient ad peman%aatan medium publik untuk kegiatan komunikasi )misalnya toilet, tempat sampah, lift , dsb+

ber%ungsi untuk menarik perhatian di areal publik4 target audience-nya segmen tertentu4

# through the line peman%aatan media yang paling sesuai dengan target audience$nya

7/21/2019 brief


1(

ad brief & media

fin.

source |

‘%lueless in &dvertising ’ by Jim Aitchison !ay "#in

‘%lueless in 'arketing %ommunication’ by Jim Aitchison !ay "#in

brief

Documents