bonyurt granola
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Asignatura: Medios y presupuesto
Colombia 2015
Patricia Redondo | Margarita Sánchez
Tecnología en Gestión Comercial y Publicitaria
Planeando y Estructurando Estrategias en Medios
para el Producto BON YURT GRANOLA
En los 80s, Alpina amplió su alcance geográfico en
Colombia, fueron pioneros en la industria y tuvieron
lanzamientos de: Bonyurt, Alpinito y Leche Alpina. Alpina
recibe la certificación ISO 9001 otorgada por el Instituto
Colombiano de Normas Técnicas (Icontec), en su planta de
producción de Facatativá (Cundinamarca), se convierte en
la primera compañía nacional de lácteos en obtener esta
certificación.
Esto reafirma el concepto de que todos los productos de
Alpina, desde el momento de su creación hasta el consumo
final, cuentan con los más estrictos controles de calidad y las
más modernas plantas de yogurt de América Latina estas
son algunas certificaciones que demuestran su compromiso
con alimentar saludablemente, son una organización
inteligente que logra prosperidad colectiva de manera
persisten
Bon Yurt
Los objetivos para este plan de medio serán:
• Generar impacto con la campaña de lanzamiento
• Concientizar a una sana alimentación
• Demostrar su costo-beneficio
• Fidelizar a los nuevos consumidores
Target
• Perfil demográfico: hombres y mujeres de 15 años a la
máxima edad, con estrato social 3, 4,5,6, con clase
social media-alta y alta, amas de casa, ejecutivos,
trabajadores, solteros o con familia, que ganen más de
un salario mínimo
• Perfil geográfico: urbana
• Perfil psicografico: niños, jóvenes y adultos consumidores
que busquen alimentos sencillos, prácticos y saludables
que se puedan adquirir en todos los puntos de ventas
con precios moderados, personas con mucha actividad
y poco tiempo para sus comidas, personas con pausa en
sus actividades diarias, cobertura a nivel nacional
Plan de medios Objetivos y estrategias
Estrategias:
• Para el impacto de la campaña se ejecutara una
campaña agresiva, moderna, resaltando ventajas y
beneficios para dejar una impresión posita frente al
productos, visualmente con un tomo persuasivo y
sugerente
• Por medio de la información en los medios ATL Y BTL se
concientiza a los clientes a consumir productos
saludables para toda la familia beneficiando su salud
intestinal por medio de la granola y alimentos prebióticos
• Los precios serán los mejores en cuanto a calidad y
beneficios, se dará paquetes de 6 Bon Yurt quienes
podrán ahorrar un 30% comprando en paquete
• Para fidelizar se manejara la pagina donde e ingresa un
código de venta y participa en la rifa de 200 premios
mensuales para ganar productos Bon Yurt durante los tresmeses siguientes,
Relación de medios
Publicidad
Exterior23%
BTL 13%
Revista 4%
TV 56%
Radio 4%
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