21

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1. Analisis dan Konsep Perancangan Corporate Identity

3.1.1 Fakta Kunci dan Analisis Data

a. Profil Perkembangan Perusahaan

CV. TRI IN ONE adalah perusahaan yang bergerak di bidang

penjualan retail yaitu BETAMART yang mengusung penjualan retail serta

beramal dalam satu kegiatan sekaligus.

Betamart yang berawal dari lima teman sepergaulan yang

mengusung perdanganan kebutuhan rumah tangga yang mengedepankan

kepuasa konsumen dengan cara memberikan harga yang sesuai dengan

kantong khususnya kantong masyarakat kecil dengan mengusuung budaya

beramal di setiap transaksinya.

Awal berdiri pada bulan Januari 2018 dan hanya memiliki satu

kantor pusat dan store yang bertempat di Jl. Dr Setiabudi no.56 Rt 02/002

Pamulang Timur, Pamulang, Tangerang Selatan.

Betamart selain melakukan transaksi secara ofline atau melalui

store juga mengusung transaksi online dengan konsep retail guna

memudahkan para konsumen dalam melakukan pembelian walau berada di

tempat yang jauh, dalam hal ini Betamart juga memiliki aplikasi penjualan

sendiri yang bisa di unduh dengan semartphone kita atau pun bertransaksi

langsung melalui website resmi Betamart.

22

Ide hadirnya Betamart berawal dari pasar retail yang cukup besar

dan perkembangan jaman yang makin maju dalam proses perdanganan

dengan teknik online karna sebelumnya hanyalah sebuah toko retail

sederhana.

Betamart berencana membuka cabang took di sejumlah daerah

khususnya di daerah JABODETABEK dan mengembangkan penjualan

ritel yang lebih merata agar mencakup daerah daerah tersebut, dia

berencana membuka sekitar 8 toko cabang dalam waktu satu tahun

kedepan. Rencananya, daerah yang akan dimasuki Betamart adalah Cinere

Depok, Sawangan Bogor, Bintaro Jakartta Selatan.

Dengan system penjualan online yang memudahkan para

konsumen dalam berbelanja adalah salah satu ciri khas Betamart dalam

memikat konsumen yang dulu hanya sebatas ritel grosir sederhana kelas

bawah kini Betamart dapat hadir di tengah tengah bisnis ritel minimarket

yang semakin menjamur.

b. Visi dan Misi

Visi :

Menjadikan perusahaan yang mengusung sistem “ Belanja Murah

Sedekah Mudah “ dengan cara berbelanja sudah automatis bersedekah di

setiap transaksinya.

Misi :

1. Mensejahterakan khususnya masyarakat kecil dengan memberikan

harga yang sesuai dengan kantong mereka.

2. Membudayakan bersedekah sambil berbelanja

23

3. Memberikan pelayanan yang terbaik kepada para konsumen,

memberikan produk – produk dengan harga bersahabat namun kualitas

yang terbaik.

c. Karakteristik Konsumen Perusahaan

Karakteristik konsumen di Indonesia beraneka ragam, terdapat

beberapa kategori pelanggan dam di kategorikan dalam beberapa

kelompok

1. Social dan umum, seperti pelajar, mahasiswa, karyawan,wiraswasta.

2. Rumah tangga.

3. Instansi pemerintah dan swasta.

Segementasi Konsumen

a) Demografi

Usia : 17 – 60 Tahun

Status : Perorangan atau badan usaha

Pendapatan : di atas Rp. 2.000.000,00/bulan

Gender : Pria dan Wanita

SES : B Rp. 2.000.000,00 dan

A Rp. 3.000.000,00

Sumber Nelsen newsletter tahun 2010

b) Geografi

Wilayah Jakarta, Depok, Bekasi, Bogor, Tangerang Selatan,

Tangerang.

24

c) Psikografi

Betamart mensegmentasikan perilaku konsumen yaitu rumahan

remaja yang senang menghabiskan waktunya dirumah dan

kurang bergaul. Berorientas ikeluarga dan agak perhitungan

dalam menghabiskan uang sakunya

d) Behavior

Pembeli pemula sampai pembeli loyal grosiran.

d. Analisis Kondisi Logo yang Ada

Selama dalam jangka waktu 7 bulan dari dibukanya Betamart

belum memiliki logo perusahaan, sehingga perlu dirancang logo

perusahaan. Sebagai perusahan ritel Betamart harus mampu menampilkan

logo yang sesuai dengan visi misi perusahan yaitu murah, mudah, berkah

dan harus bias tampil beda dengan perusahan lain agar lebih menonjol di

bandingkan competitor lain.

3.1.2 Konsep Perancangan

a. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan adalah menciptakan corporate identity

terhadap Betamart sebagai perusahan ritel yang murah, mudah dan

berkah.

b. Citra dan identitas yang ingin di tampilkan

Citra yang ingin di tampilkan dalam corporate identity Betamart

adalah murah, mudah dan berkah yang di usung Betamart.

25

3.1.3 Strategi Perancangan

a. Unsur Visual

Untuk menampilkan corporate identity Betamart sebagai perusahaan ritel

minimarket, bentuk logo dengan pilihan ikon troli dipilih sebagai unsur

visual karena mewakili unsur utama dari perusahaan.

b. Warna

Warna yang di gunakan dalam pembuatan logo baru adalah warna hijau

muda, kuning, hitam, orange, ungu, biru

Gambar III.1 Warna logo.

c. Tipografi

Penggunaan kata Betamart, mengunakan jenis huruf Calibri Bold. Jenis

huruf ini dipilih agar sesuai dengan image yang ingin dimunculkan.

Calibri Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!@#$%^&*(-){=+}<”\?/[]’;:,|

26

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

a. Proses Gambar Logo

1) Pilihan Alternatif Logo

1. 2. 3.

Gambar III.2 Alternatif Logo

2) Pilihan Logo Fix

Gambar III.3 Logo Fix

Proses pembuatan logo baru penulis melakukan dengan menggunakan

software berbasis desain grafis, yaitu menggunakan software Coreldraw.

1) Tahap 1

Setelah melakukan studi bentuk melalui sketsa, buat bentuk kotak

menggunakan rectangle tool dan polygon tool. Weld sketsa

rectangle tool dan polygon tool agar mendapat bentuk troli dasar.

Edit setiap path menjadi bentuk sebuah troli. Setelah itu buat

beberapa path dengan menggunakan rectangle tool bentuk seperti

dot dan beri variasi warna agar sesuai dengan icon betawi.

27

2) Tahap 2

Setelah melakukan studi typografi, maka terpilih huruf yang dirasa

paling pas, yaitu font “Calibri Bold”, ketik “Betamart”

menggunakan font tersebut. Ubah warna huruf B menjadi hijau

agar mendapatkan variasi warna lalu sesuaikan dengan bentuk

logogram.

3) Tahap 3

Gabungkan antara unsur logotype dan logogram sampai mendapat

bentuk yang serasi dengan logo.

Gambar III.4 Proses Pembuatan Logo

b. Gambar Logo Baru

Gambar III.5 Logo Baru perusahaan

28

1) Mengenai symbol

Gambar III.6 Gambar Logo

Troli sebagai citra dasar dari sebuah minimarket menjadi gambaran

besar tentang bidang usaha ritel. Dengan bentuk troli panjang dan

lurus mengartikan bawah Betamart akan konsiten pada bidang usaha

dan tetap menjunjung tinggi visi dan misi perusahaan. Dengan troli

panjang berwarna hijau yang berarti kedamaian, kesuburan, maka dari

itu Betamart pun dengan misi yaitu murah akan tetap seperti itu sampai

seterusnya. Path logo icon betawi melambangkan perusahaan yang

ingin mengenalkan budaya tanah asal, yang berarti pemilik ingin

melestarikan budaya tanah asalnya dimana hal itu pun menjadi acuan

bahwa kemudahan, kemurahan yang merakyat. Garis kuning di bawah

menandakan kehangatan dan rasa bahagia, sebagai mana visi dari

Betamart itu sendiri yaitu keberkahan dengan bersedekah di setiap

transaksinya. Dengan bersedekah memberikan kehangatan terhadap

sesama dan memberikan rasa bahagia dengan garis yang rata dan lurus

bahwasanya Betamart akan menjunjung tinggi hal itu sampai

kedepannya.

29

2) Mengenai Tipografi

Gambar III.7 Gambar Tipografi

Font Calibri Bold, memberikan kesan angun elegan, dinamis. Secara

keseluruhan font memberikan kesan modern dan berkelas. Walaupun

modern dan berkelas tetap dalam konteks sederhana dengan bentuk

font yang tegak dan selaras. Sebagaimana Betamart itu sendiri yang

merakyat dan tetap tegas terhadap visi misi yang di usung Betamart itu

sendiri.

3) Mengenai Warna

Gambar III.8 Warna Logo

a) Warna Hijau

Warna hijau di representasi dari warna alam, sarat akan

harmoni, kesuburan, kedamaian.

30

b) Warna Kuning

Warna kuning memberi arti kehangatan dan rasa bahagia.

c) Warna Hitam

Warna hitam melambangkan keanggunan, kemakmuran, kuat,

percaya diri dan ketegasan.

d) Warna Merah

Warna merah memiliki arti pemberi energi, melambangkan

semangat dan tindakan.

e) Warna Biru

Warna biru melambangkan kedalaman, kepercayaan, kesetiaan,

bijaksana.

f) Warna ungu

Warna ungu dapat di artikan kepada sesuai hal-hal yang suci

atau bersih.

g) Warna Orange

Warna Orange memberikan kesan hangat, kuat, semangat dan

optimis.

31

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan dan Belakang

a. Cover Depan

Gambar III.9 Cover Depan

32

b. Cover Belakang

Gambar III.10 Cover Belakang

33

3.2.2 Sambutan Pemilik Perusahaan

Gambar III.11 Sambutan Direksi

34

3.2.3 Daftar Isi

Gambar III.12 Daftar Isi

35

3.2.4 Riwayat Perusahaan

Gambar III.13 Sejarah Singkat

36

3.2.5 Proses Pembuatan Logo

Gambar III.14 Proses Kreatif Logo

37

3.2.6 Standar Huruf

Gambar III.15 Standar Huruf Logo

38

3.2.7 Pantone Warna

Gambar III.16 Komposisi Warna Logo

39

3.2.8 Filosofi Logo

Gambar III.17 Makna Logo

40

3.2.9 Logo Positif – Negatif

Gambar III.18 Logo Positif Negatif

41

3.2.10 Variasi Ukuran Logo

Gambar III.19 Variasi Ukuran Logo

42

3.2.11 Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid System )

Gambar III.20 Grid System

43

3.2.12 Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar III.21 Clear / Save Area Logo

44

3.2.13 Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar III.22 Background Warna

45

3.2.14 Ketentuan Layout Elemen Karya

Gambar III.23 Layout Elemen Karya

46

3.2.15 Ketentuan Logo Pada Stationary

a. Kop Surat

Gambar III.24 Kop Surat

47

b. Amplop

Gambar III.25 Amplop

48

c. Fax

Gambar III.26 Fax

49

d. ID Card

Gambar III.27 Name Tag

50

e. Nota / Invoice

Gambar III.28 Nota / Invoice

51

f. Memo

Gambar III.29 Memo

52

3.2.16 Ketentuan Logo Pada Signage

Gambar III.30 Signage

53

3.2.17 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

Gambar III.31 Kartu Nama

54

3.2.18 Ketentuan Logo Pada Seragam

Gambar III.32 Seragam

55

3.2.19 Ketentuan Pada Billboard

Gambar III.33 Billboard

56

3.2.20 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak

Gambar III.34 Iklan Cetak

57

3.2.21 Ketentuan Logo Pada Poster dan Flyer

Gambar III.35 Poster dan Flyer

58

3.2.22 Ketentuan Logo Pada Kendaraan

Gambar III.36 Kendaraan

59

3.2.23 Ketentuan Logo Pada Packaging

Gambar III.37 Packaging

60

3.2.24 Merchandise

Gambar III.38 Merchandise

61

3.2.25 Biografi Perancang

Gambar III.39 Biografi

62

3.3 Time Table dan Biaya Produksi

3.3.1 Time Table

Gambar Tabel III.1 Tabel Pra Produksi

No

TAHAP

KEGIATAN

APRIL – MEI

IV

I

II

III

IV

1

Pra Produksi

Bertemu Klien X X X X

2 Wawancara X X X X

3 Observasi X X X X X

4 Internal review X X

5 Pengumpulan Refrensi

dan Kepustakaan

X X

6 Brainstorming X

7 Bimbingan X

Gambar Tabel III.2 Tabel Produksi

No

TAHAP

KEGIATAN

MEI - JUNI

I

II

III

IV

I

II

1

Produksi

Sketsa Logo X X X

2 Revisi Logo X X

3 Acc Logo X

4 Membuat Stationary X

5 Pembuatan Kartu

Nama

X

6 Pembuatan Brosur X

7 Pembuatan Seragam X

8 Pembuatan Cutting

Stiker Mobil

X

9 Pembuatan

Merchandise

X

10 Pembuatan Iklan

Media Cetak

X

11 Pembuatan Billboard X

12 Pembuatan Papan

Nama

X

13 Bimbingan X X X

63

Gambar Tabel III.3 Pasca Produksi

No

TAHAP

KEGIATAN

MEI - JUNI

IV

I

II

III

IV

V

1

Pasca

Produksi

Penyerahan Hasil

Kerja Kepada Klien

X X

2 Penyusunan Laporan X X X X X X

3 Pembuatan Buku

Corporate

X X X

4 Bimbingan X X X X X X

3.3.2 Biaya Produksi

Gambar Tabel III.4 Tabel Biaya Produksi

Tahap

No

Kegiatan

Banyaknya

Harga Satuan

Jumlah

Pra

Produksi

1 Fotokopi Referensi 2 buah Rp 200 Rp 400

2 Transportasi 7 Rp 6.000 Rp 42.000

3 Print Tugas Akhir 6x revisi Rp 15.000 Rp 90.000

4 Paket Internet 1 Rp 50.000 Rp 50.000

Produksi

1 Packaging 1 buah Rp 10.000 Rp 10.000

2 Brosur 1 buah Rp 15.000 Rp 15.000

3 Flyer 1buah Rp 10.000 Rp 10.000

4 Merchandise 4 buah Rp 20.000 Rp 80.000

5 Cetak Katalog 2 buah Rp 30.000 Rp 60.000

6 Frame Press A2 1 buah Rp 150.000 Rp 150.000

7 Photo Copy 2 rangkap Rp 30.000 Rp 60.000

8 Transportasi 4 Rp 10.000 Rp 40.000

Total Rp 607.400

64

3.4 Kendala dan Pemecahan

3.4.1 Kendala

Sulitnya bertemu dengan owner atau pengelola perusahaan di

karenakan kesibukan klien yang sering berada di luar kota.

3.4.2 Pemecahan

Menggunakan teknologi seperti telpon, whatsapp, email, untuk

memudahkan komunikasi dengan klien.