1

BAB III

PEMBAHASAN

3.1.Tinjauan Perusahaan

3.3.1. Sejarah Perusahaan

CV. Consina Segara Alam merupakan perusahaan garmen yang

ditujukan untuk memenuhi kebutuhan untuk kegiatan mendaki gunung atau

kegiatan pecinta alam lainnya seperti Trekking, Paragliding, Fishing, Diving,

Caving, Rafting, dan Outbond.

CV. Consina Segara Alam awalnya didirikan pada tahun 1999 di bawah

kepemilikan Disyon Toba dan diresmikan pada tahun 2001. Perusahaan ini

didirikan pada awalnya untuk memenuhi kebutuhan tas-tas mendaki gunung.

Bersama seorang tukang jahit, saat itu Pak Disyon mencoba untuk memproduksi

tas pinggang dari bahan baku limbah yang masih bagus untuk digunakan.

Adapun produk awal saat itu adalah tas pinggang yang laku di sekitar teman-

teman sesame pecinta alam. Lalu Consina mulai berkembang dengan

memproduksi tas ransel, travel pocket, dll. Pada tahun 2001 Consina bekerja

sama dengan beberapa took untuk memperluas jaringan pemasaran, seperti Toko

Tandike (Jakarta) dan Toko Boogie (Bogor).

Pada tahun 2003 Consina terus memperluas jaringan pemasaran

danConsina juga membuka divisi baru untuk Appareal, yaitu baju, jaket, dan

2

celana. Dan pada tahun 2006 Consina mengembangkan bisnis dengan membuat berbagai

macam barang seperti, sleeping bag, sandal, dan tenda. Perusahaan ini terus berkembang

dan mulai mendapat pesanan dari berbagai perusahaan asing dan lokal. Saat ini penjualan

terbesar (60%) Consina berasal dari celana dan jaket.Sisanya (40%) berasal dari tas,

seperti backpack, tas pinggang dan tas laptop.

Walaupun perusahaan ini belum memiliki perlengkapan yang canggih dan

computerized, namun dengan keterampilan penjahit dan kontrol yang ekstra ketat

sehingga produk-produknya memiliki kualitas yang bagus dan bisa mengikuti tren serta

tuntutan pasar. Dalam segi desain, Consina selalu mencermati perkembangan desain

produk outdoor melalui katalog impor yang kemudian menjadi acuan Consina dalam

membuat produk.

Saat ini Consina sudah sampai ke luar negeri seperti Malaysia, Singapur, dan

Brunei. Dan pada saat ini Consina sendiri telah memiliki 8 outlet resmi di Indonesia

yaitu :

1. Jakarta: Consina Buaran, Consina Buncit, Consina Cililitan.

2. Malang: Consina Panjaitan dan Consina Kawi

3. Surabaya: Consina Ngagel

4. Bali: Consina Ubud

Selain mempunyai outlet resmi sendiri, Consina dalam memperluas pemasaran

juga bekerja sama dengan bebepa perusahaan televisi seperti, TransTV, SCTV, RCTI,

Trans7 dan Metro TV. Perusahaan Consina tidak hanya memproduksi produk-produk

3

yang secara rutin harus dibuat, tetapi juga memproduksi pesanan dari berbagai

perusahaan seperti, PT. Freeport Indonesia, PT. Telkom, Ford, Bank Mega, dan lain

sebagainya.

3.1.2. Visi dan Misi Perusahaan

1. Visi perusahaan

Menjadikan Consina sebagai produk yang berkualitas Internasional,dengan standar

kualitas seperti, desain yang up to date, mudah dipakai, multi fungsi, bahan yang kuat dan

ramah lingkungan.

2. Misi Perusahaan

a. Menjadikan Consina sebagai produk yang berkualitas Internasional,

b. dengan standar kualitas seperti, desain yang up to date, mudah dipakai,

c. multi fungsi, bahan yang kuat dan ramah lingkungan.

4

3.1.3. Logo Perusahaan

Dalam logo Consina terdapat gambar pohon dan warna dasar hijau itu mewakili bahwa

Consina merupakan perusahaan yang ramah dan peduli terhadap alam. Selain itu arti dari pohon

tersebut mewakili bahwa Consina merupakan perusahaan penyedia barang-barang outdoor.

3.1.4. Struktur Organisasi

5

3.2.Proses Kerja Program Publik Relation

3.2.1. Perencanaan

a. Analisis Situasi

Analisis SWOT adalah analisis yang berdasarkan pada anggapan bahwa suatu

strategi yang efektif berasal dari sumber daya internal (strength dan weakness) dan

eksternal (opportunity dan trhreat). Keuntungan dari analisis SWOT adalah

menghubungkan factor internal dan eksternal untuk merangsang strategi baru, oleh

karena itu perencanaan yang berdasarkan pada sumber daya dan kompetensi dapat

memperkaya analisis SWOT dengan mengembangkan perspektif internal.

SWOT terdiri dari :

1. Strength merupakan karakteristik dari suatu organisasi atau bisnis yang merupakan

suatu keunggulan.

2. Weakness merupakan karakteristik dari suatu organisasi atau bisnis yang merupakan

kelemahan.

3. Opportunity merupakan kesempatan yang dating dari luar organisasi atau bisnis.

4. Threat merupakan elemen yang dating dari luar yang dapat menjadi ancaman bagi

organisasi atau bisnis.

Adapun analisis SWOT pada CV. Consina Segara Alam :

6

Tabel 3.1 Tabel SWOT

ANALISIS SWOT CV. CONSINA SEGARA ALAM

Strength (Kekuatan)

1. Dalam kualitas bahan Consina menggunakan

bahan-bahan yang berkualitas.

2. Toko-toko sudah tersebar diseluruh Indonesia.

Weakness (Kelemahan)

1. Konsumen masih banyak yang belum

mengetahui Consina dan produknya.

2. Walaupun toko-toko sudah tersebar

diseluruh Indonesia tetapi untuk toko khusus

masih terbatas.

Opportunity (Peluang)

1. Menjadi perusahaan alat outdoor dengan

urutan paling pertama.

2. Kerjasama dengan komunitas-komunitas

pecinta alam

Threat (Ancaman)

1. Semakin banyak perusahaan-perusahaan

yang bergerak dibidang yang sama.

2. Daya saing yang semakin kuat dengan

perusahaan alat-alat oudoor terdahulu.

7

b. Tujuan

Tujuan utama kegiatan Consina Membumi ini adalah memperkenalkan lagi

produk-produk Consina, mengajak konsumen untuk lebih jauh mengetahui kualitas dari

produk-produk Consina, mengingatkan konsumen agar lebih aware terhadap produk

Consina. Selain itu Consina juga mengajak konsumen untuk memahami camping tanpa

merusak alam, mengajak konsumen bagaimana cara menjadikan camping lebih

menyenangkan.

c. Target Audiens/khalayak

Dalam kegiatan ini Consina mengajak semua kalangan untuk mengikuti campig, terutama

para pecinta alam dikampus-kampus, dan juga komunitas-komunitas pencinta alam

diluaran.

d. Pesan

Dalam kegiatan Consina Membumi yang dilaksanakan oleh PR CV. Consina Segara

Alam pada tanggal 13 s.d 15 April 2018 Consina mengajak para peserta untuk lebih

menjaga alam. Berikut beberapa edukasi yang diberikan oleh panitia kepada peserta,

yaitu :

1. Air : peserta diberikan edukasi tentang bagaimana menjaga sumber air dan

menghemat air ketika mendaki atau mengikuti kegiatan camping.

2. Udara : peserta diberikan edukasi bagaimana meminimalisir polusi.

3. Pohon : peserta diajak untuk menanam dan menjaga pohon.

4. Tanah : mengingatkan peserta untuk tidak membuang sampah sembarangan

8

e. Strategi dan Taktik

Strategi :

CV. Consina Segara Alam melakukan strategi untuk meningkatkan brand awareness

melalui kegiatan Consina Membumi yaitu camping ceria dengan tema “Warnai

Bumimu”.

Taktik :

1. Konsumen yang mengikuti kegiatan ini tidak membawa alat-alat outdor, Consina

menyediakan alat-alat outdoor dengan lengkap.

2. Menampilkan live music dan mengundang band-band local

3. Peserta yang mengikuti kegiatan menggunakan produk Consina

4. Pemilihan tempat untuk camping dipuncak.

5. Mengemas kegiatan dengan suasana yang lebih menyenangkan.

f. Media

Media digital :

1. Instagram

2. Facebook

3. Website

Media cetak :

1. Flyer

2. Banner

9

3. Poster

g. Anggaran

Anggaran atau biaya yang telah dikeluarkan oleh CV. Consina Segara Alam untuk

kegiatan camping Consina Membumi ini kurang lebih Rp. 160.000.000,-

h. Kriteria Evaluasi

Tabel 3.2 Kriteria Evaluasi

No. Tujuan Program/Kegiatan Indikator

1.

2.

Memberikan edukasi

tentang bagaimana

camping yang seru

tanpa merusak alam.

Memberikan informasi

seputar produk Consina

agar konsumen lebih

aware terhadap produk

Consina

Strategi Public Relation

CV. Consina Segara

Alam dalam

meningkatkan Brand

Awareness

1.Peserta kegiatan

lebih memahami

tentang bagaimana

camping yang seru

tanpa merusak

alam.

2.peserta mulai

lebih aware

terhadap produk

Consina.

3.2.2. Pelaksanaan

10

Pelaksaan kegiatan camping consina membumi ini dilaksanakan di Bukit Golf

Cibodas, Cianjur, Jawa Barat pada tanggal 13 s.d 15 April 2018 dengan diikuti oleh 260

peserta. Kegiatan ini dimulai dengan keberangkatan di halaman kantor CV. Consina

Segara Alam yang bertempat di Bantar Gebang, Bekasi. Sebelum keberagkatan terlebih

dahulu sambutan dari ketua panitia kegiatan Consina Membumi.

Setiba di Bukit Golf Cibodas peserta langsung diarahkan untuk registrasi terlebih

dahulu kepada panitia. Setelah registrasi peserta dipersilahkan untuk makan malam yang

telah disediakan oleh panitia.

Hari kedua, peserta diajak untuk melakukan cooking contest untuk sarapan pagi.

Setelah itu peserta diminta untuk berkumpul dilapangan untuk acara pembukaan consina

membumi. Setelah pembukaan panitia memberikan kegiatan yaitu berburu harta karun di

Kebun Raya Cibodas hiang siang hari. Setelah kegiatan peserta dipersilahkan untuk

makan siang dan ishoma. Setelah itu peserta diminta untuk kumpul kembali dilapangan

untuk kegiatan sharing session yaitu sharing mengenai produk Consina sekaligus

memberikan edukasi tentang pentingnya menjaga alam. Setelah itu peserta disuguhkan

dengan penampilan dari band pembuka, setelah itu peserta dipersilahkan untuk ishoma

terlebih dahulu sebelum melanjutkan live music. Setelah ishoma, peserta disuguhkan

kembali dengan band pembuka yaitu Endah dan Resha diselingi dengan stand up dan

puisi dari peserta dilanjutkan lagi dengan penampilan dari Float.

Hari ketiga, peserta diajak untuk melakukan yoga agar tubuh terasa bugar, setelah

yoga peserta dipersilahkan untuk sarapan. Lalu dilanjutkan dengan kegiatan trekking to

canopy trail. Selesai kegiatan peserta dipersilahkan untuk makan siang terlebih dahulu

setelah itu closing ceremony.

11

a. Rundown Acara

Jum’at, 13 April 2018 :

17.00-19.00 Registrasi

19.00-21.00 Makan malam

Sabtu, 14 April 2018 :

06.00-08.00 Cooking Contest for breakfast menu (VIP)

08.00-09.00 Registrasi regular dan sarapam dan pembukaan

09.00-12.00 Treasure hunt di Kebun Raya Cibodas

12.00-14.00 Makan siang

14.00-15.00 Sharing session

15.30-17.00 Band pembuka

17.00-18.30 Ishoma

18.30-19.30 Makan malam

19.30-20.30 Penampilan Endah dan Resha

20.30-21.00 Stand up dan puisi

21.00-20.00 Float

Minggu, 15 April 2018 :

06.00-07.00 Yoga session

07.00-08.00 Trekking to canopy trail

11.30-12.30 Makan siang dan closing ceremony

3.2.3. Evaluasi

Hasil dari kegiatan Camping yang dilaksanakan oleh PR CV.Consina Segara

Alam dalam Consina Membumi 2018 pada tangga 13 s.d 15 April 2018 yang bertempat

di Bukit Golf Cibodas, Cianjur Jawa Barat dapat disimpulkan yitu :

Kegiatan consina membumi jumlah peserta yang hadir saat kegiatan melebihi

target dimana target dari kegiatan ini adalah 200 namun peserta yang hadir menjadi 260

menjadikan kegiatan ini sebagai kegiatan yang melebihi tujuan atau dapat dikatakan

berhasil. Selain itu, setelah diadakannya kegiatan ini responder di social media seperti

12

Instagram, facebook dan website semakin meningkat, bukan saja dari peserta yang

mengikuti kegiatan ini namun responder diluar kegiatan pun meningkat, penjualan online

pun meningkat sekitar 20%. Pencapaian dari kegiatan ini pun para panitia berhasil

memberikan edukasi kepada peserta bagaimana cara melakukan kegiatan seperti camping

atau mendaki gunung tanpa harus merusak lingkungan, selain itu panitia berhasil

mengajak para peserta bahwa menjaga lingkungan tidak hanya digunung akan tetapi

dilingkungan sekitar pun harus tetap dijaga.

3.3.Kendala dan Pemecahan

1. Kendala

a. Cuaca tidak bisa diprediksi

b. Jauhnya sumber tenaga listrik dari lokasi

2. Pemecahan

a. Mempersiapkan fasilitas apabila terjadi cuaca buruk

b. Menggeser lokasi mendekati sumber listrik.