“ ANALISIS PREFERENSIKONSUMEN DALAM

MEMILIH MEREK-MEREK SEPATU (STUDI KASUS :

MAHASISWA UNIVERSITAS

GUNADARMA)”ADITYIA SEPTIADI

11209805FAKULTAS EKONOMI

JURUSAN MANAJEMEN

BAB IPENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang• Kebutuhan konsumen dalam berpenampilan dengan sepatu

yang beraneka ragam.• Semakin berkembang pesat para produsen sepatu dalam

menciptakan sepatu yang menarik, bervariasi, danberkualitas.

1.2 Rumusan Masalah

1.3 Tujuan Penelitian

1.4 Tujuan Penelitian

1.5 Manfaat Penelitian

Objek penelitian

Data dan Variabel

Metode Penelitian

Alat Analisis

1.6 MetodePenelitian

BAB IIIPEMBAHASAN

3.1 Hasil Uji Regresi Linear BergandaUji regresi ini bertujuan untuk mengetahui hubungan secara linear antara

dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen. Dalam penelitianini, uji regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 19.0 menunjukan hasilperhitungan sebagai berikut:

Coefficientsa

Model

Unstandardized CoefficientsStandardized Coefficients

t Sig.B Std. Error Beta1(Constant) .267 .240 1.111 .273

harga .105 .069 .177 1.535 .132

bentuk .111 .088 .140 1.265 .213

kualitas .172 .104 .209 1.647 .107

kenyamanan .190 .102 .237 1.865 .069

sosial .222 .052 .448 4.287 .000

a. Dependent Variable: YSumber : Hasil Pengolahan SPSS

Dari tabel di atas, didapat persamaan regresi sebagai berikut :

Y = 0.267 + 0.105 x1 + 0.111 x2 + 0.172 x3 + 0.190 x4 + 0.222 x5Keterangan:Y = keputusan pemilihan merek sepatua = konstantab1, b2, b3,b4, b5 = koefisien regresix1 = Hargax2 = Bentukx3 = Kualitasx4 = Kenyamananx5 = Sosial

3.2 Hasil Uji Korelasi Ganda (R)Analisis korelasi ganda digunakan untuk mengetahui hubungan variabel

independen terhadap variabel dependen.Hasil uji korelasi dapat dilihat pada output berikut:

Model Summaryb

Model R R SquareAdjusted R

Square Std. Error of the Estimate

1 .762a .581 .533 .26904

a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial

b. Dependent Variable: Y

sumber : Hasil pengolahan SPSS

Karena nilai korelasi ganda berada diantara 0.7-1 dan bernilai positif, yaitu0.762, maka dapat disimpulkan bahwa terjadi hubungan yang kuat dansearah antara variabel independen terhadap variabel dependen.

3.3 Hasil Uji DeterminasiAnalisis determinasi digunakan untuk mengetahui presentase

sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Dari hasil output di atas, diperoleh angka Adjusted R2 sebesar

0.533. Hal ini menunjukan bahwa presentase sumbangan pengaruhvariabel independen, yaitu harga, bentuk, kualita, kenyamanan, dan sosial,terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pemilihan merek sepatu,sebesar 0.533 atau 53,3%. Sedangkan sisanya sebesar 46,7% dipengaruhiatau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitianini.

3.4 Hasil Uji FUji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara

bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabel dependen,yaitu keputusan pemilihan merek sepatu.

Hasil uji F dapat dilihat pada tabel berikut:ANOVAb

Model Sum of Squares dfMean

Square F Sig.

1 Regression 4.415 5 .883 12.199 .000a

Residual 3.185 44 .072

Total 7.600 49

a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial

b. Dependent Variable: Y

3.5 Hasil Uji tUji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara

parsial (individu) berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabeldependen.

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficientst Sig.B Std. Error Beta

1(Constant) .267 .240 1.111 .273

harga .105 .069 .177 1.535 .132

bentuk .111 .088 .140 1.265 .213

kualitas .172 .104 .209 1.647 .107

kenyamanan .190 .102 .237 1.865 .069

sosial .222 .052 .448 4.287 .000a. Dependent Variable: Y

Untuk mengetahui hubungan antara variabel independen dan variabel

dependen dapat dilihat dari kolom Sig. di atas. Jika nilai Sig. < 0.05 maka

hubungan antara kedua variabel signifikan. Sebaliknya, jika Sig. > 0.05 maka

hubungan antara kedua variabel tidak signifikan.

Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan

secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap

keputusan pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu)

memiliki tingkat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan

pemilihan.

3.6 Hasil perhitungan skala likertSkala likert merupakan skala yang mengukur kesetujuan atau

ketidaksetujuan seseorang terhadap serangkaian pernyataan berkaitan dengankeyakinan atau perilaku mengenai suatu objek tertentu.

Kategori Kelas Interval

Sangat tidak setuju 50-89

Tidak setuju 90-129

Cukup setuju 130-169

Setuju 170-209

Sangat setuju 210-250

Hasil penilaian responden dapat dikategorikan sebagai berikut :

Variabel Nilai Kategori

Harga 179.6 baik

Bentuk 193.6 Baik

Kualitas 205.3 Baik

Kenyamanan 207.6 Baik

Sosial 151.8 Cukup Baik

Keputusan Pemilihan 196 Baik

Rata-rata 189 Baik

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas3.7 Hasil Uji Validitas

Untuk menguji validitas pada kuesioner dalam penelitian ini, maka penulismenggunakan bantuan software SPSS versi 19.0 dan kemudian membandingkan nilai rpada kolom Corrected Item Total Correlation pada tabel item statistics dengan r tabel.- Jika nilai r hitung ≥ r tabel maka instrumen dianggap valid- Jika nilai r hitung < r tabel maka instrumen dianggap tidak valid

Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut:

Hasil Uji Validitas

Pernyataan Corrected item

total correlationr tabel Keterangan

H1 .459 0.279 Valid

H2 .539 0.279 Valid

H3 .337 0.279 Valid

Hasil Uji Validitas

B1 .366 0.279 Valid

B2 .351 0.279 Valid

B3 .353 0.279 Valid

KW1 .310 0.279 Valid

KW2 .412 0.279 Valid

KW3 .467 0.279 Valid

K1 .445 0.279 Valid

K3 .345 0.279 Valid

K4 .365 0.279 Valid

S1 .301 0.279 Valid

S2 .333 0.279 Valid

S3 .468 0.279 Valid

S4 .437 0.279 Valid

KP1 .497 0.279 Valid

KP2 .322 0.279 Valid

KP3 .460 0.279 Valid

KP4 .479 0.279 Valid

KP5 .339 0.279 Valid

Sumber: hasil pengolahan SPSS

3.8 Hasil Uji ReliabilitasHasil uji reliabilitas dapat dilihat pada output Reliability Statistics berikut:

Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0.6 maka alat ukur dinyatakan reliabel. Dari output diatas, didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.824, ini berarti alat ukur dalam penelitian ini reliabel.

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.824 25

3.9 Rangkuman Hasil Penelitian

Regresi Linier BergandaDiketahui bahwa variabel bebas Harga (X1), Bentuk (X2), Kualitas (X3), Kenyamanan (X4), dan Sosial (X5) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pemilihan (Y) dengan persamaan :Y = 0.267+0.105X1+0.111X2+0.172X3+0.190X4+0.222X5

Pengujian Koefesien Determinasi Dengan nilai R sebesar 0.762 atau sebesar 76.2% dapat disimpulkan bahwa keeratan hubungan antara variabel harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial kesiapan instrument terhadap keputusan pemilihan adalah kuat.

Pengujian Koefisien KorelasiDiketahui bahwa pengaruh (korelasi) harga, bentuk, kualitas, kenyamanan dan sosial terhadap pemilihan merek sepatu bernilai positif yaitu 0,762. Nilai tersebut berada diantara 0,60-0,799, yang menunjukkan pengaruh kuat antara variabel-variabel tersebut.

Uji F hitung

Diperoleh F hitung sebesar 12.199 maka dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa

Ha diterima, karena nilai F hitung > F tabel pada α = 5%. Hal ini menunjukkan bahwa

secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel

bebas yaitu harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial terhadap variabel terikat

yaitu keputusan pemilihan merek sepatu.

Uji t hitung

Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan secara

parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap keputusan

pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu) memiliki tingkat

pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan.

Skala Likert

Diketahui hasil perhitungan skala likert rata-rata sebesar 189, dapat dikatakan bahwa

responden merasa baik jika pemilihan merek sepatu dipengaruhi oleh variabel harga,

bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial.

Validitas dan Reliabilitas

Pada uji validitas seluruh variabel yang digunakan memiliki hasil perhitungan > 0.279,

maka semua item analisis dapat dikatakan valid.

Pada uji reliabilitas nilai yang diperoleh dari hasil uji SPSS sebesar 0.824 > 0.60

/(Cronbach’s Alpha), dapat disimpulkan bahwa instrument yang digunakan reliabel.

BAB IVPENUTUP

4.1 KESIMPULAN•Dimensi harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial memiliki Pengaruh

sebesar 0.533 atau sebesar 53.3% terhadap keputusan pemilihan dan

hubungan antara fakor independen dengan dependen memiliki nilai sebesar

positif 0.762 yang artinya memiliki hubungan yang kuat.

•Dimensi yang memiliki pegaruh paling dominan terhadap keputusan

pemilihan adalah dimensi sosial dengan nilai hitung sebesar 4.287.

4.2. SaranBerdasarkan kesimpulan diatas, penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut :

•Dari hasil analisa diatas dimensi atau faktor harga, bentuk kualitas, dan kenyamanan

memiliki nilai yang rendah atau berpengaruh kecil. Untuk itu keempat faktor ini

perlu mendapatkan perhatian serius dari para produsen sepatu.

•Untuk industri sepatu ternyata faktor sosial sangat berpengaruh signifikan. Untuk

itu faktor ini harus dipertahankan dan diusahakan jangan sampai mengalami

penurunan untuk tahun selanjutnya.

Hal ini semua dimaksudkan untuk meningkatkan kepercayaan yang terus menerus kepada

konsumen, yang pada akhirnya akan meningkatkan citra dan penjualan pada perusahaan

yang memproduksi sepatu.