analisis praktik pekerja kreatif di media sosial …kc.umn.ac.id/11732/1/halaman_awal.pdf · dan...
TRANSCRIPT
ANALISIS PRAKTIK PEKERJA KREATIF
DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE
STUDI KASUS TIGA VLOGGER
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Marsella
14140110507
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
FILIPI 4:6-7 “Janganlah hendaknya kamu kuatir tentang apa pun juga, tetapi
nyatakanlah dalam segala hal keinginanmu kepada Allah dalam
doa dan permohonan ucapan syukur. Damai sejahtera Allah,
yang melampaui segala akal akan memelihara hati dan
pikiranmu dalam Kristus Yesus.”
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat
dan anugerah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ANALISIS
PRAKTIK PEKERJA KREATIF DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE STUDI
KASUS TIGA VLOGGER DI INDONESIA”. Skripsi ini diajukan kepada Program
Strata 1, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Multimedia Nusantara.
Penulis menyadari bahwa keberhasilan penyelesaian skripsi ini tidak lepas
dari bimbingan, bantuan, saran, serta dukungan dari beberapa pihak. Oleh karena
itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Ambang Priyonggo, selaku ketua sidang skripsi yang telah
memberikan masukan kepada penulis dalam penyelesaian skripsi.
2. Bapak F.X. Lilik Dwi Mardjianto, selaku dosen penguji sidang skripsi yang
membantu penulis dengan memberikan kritik dan saran agar skripsi ini
menjadi lebih baik.
3. Bapak Samiaji Bintang, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
memberikan waktu untuk membantu penulis menyusun serta
menyelesaikan skripsi dan telah bersabar dalam membimbing penulis.
4. Orang tua penulis, Tatang Kartasentana dan Sunarti, serta kakak penulis,
Ariana dan Syahveina, yang selalu mendoakan dan memberikan dukungan
kepada penulis.
5. Ketiga narasumver saya, yaitu Boim Lenno, Jang Hansol, dan Amelia
Tantono karena telah bersedia untuk diwawancarai
6. Teman-teman Hitz jkt bks tgr, Vivi Melyan dan Naddya dea, yang selalu
menemani penulis baik suka mau pun duka dan menjadi tempat istirahat
sejenak selama skripsi.
vi
7. Teman-teman Rumput Bergoyang, Willian Cendana, Louis, dan Rizaldy
Fry, yang selalu menjadi tempat beristirahat ketika penulis mengalami
kesulitan dan kejenuhan saat mengerjakan skripsi.
8. Anggota UMN JUICE yang menjadi pendukung serta mengahapus rasa
lelah.
9. Levina Lammirta, Aldania, Neilshan dan Maurin Tirtana yang mau
menemani penulis saat mengerjakan skripsi.
10. Jefri dan Tisya, yang selalu memberikan dukungan untuk menyelesaikan
skripsi ini.
11. Teman-teman terkasih yang tidak dapat disebutkan satu per satu atas
dukungan dan menemani penulis saat suka maupun duka.
Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat sebagai sumber informasi dan
referensi, khususnya tentang analisis pekerja kreatif vlogger.
Tangerang, 24 Juli 2019
Marsella
vii
ANALISIS PRAKTIK PEKERJA KREATIF DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE
STUDI KASUS TIGA VLOGGER
ABSTRAK
Oleh: Marsella
Generasi milenial yang lahir pada era internet yang melek terhadap
media sosial. Media sosial juga merupakan salah satu bentuk dari media baru
sebagai wujud perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang
begitu pesat. Media sosial merupakan sebuah kelompok aplikasi berbasis
internet yang dibangun atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0.
Industri kreatif merupakan industri yang terkena imbas atau distrupsi
dari adanya perkembangan teknologi dan komunikasi. Hadirnya era digital
ini menambahkan vlogger sebagai sebuah profesi atau pekerja industri
kreatif. BEKRAF dalam wawancara dengan Technologue.id pada Maret 2018
mengatakan bahwa menjadi Youtuber, vlogger, dan blogger merupakan
pekerjaan utama kebanyakan orang.
Dalam penelitian ini, penulis memperdalam terkait pekerja kreatif,
yaitu vlogger. Konsep yang digunakan adalah Participatory Culture, Pekerja
kreatif, dan jurnalisme gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dengan metode studi kasus, sifat deskriptif, dan menggunakan
paradigma post-positivisme.
Hasil penelitian menyatakan bahwa analisis pekerja kreatif, yaitu
vlogger dapat dilihat dari otonomi, otonomi manajemen, kreativitas, dan
komersil, serta audiens. Penelitian ini juga menyatakan bahwa vlogging
merupakan perwujudan dari participatory culture dan karya jurnalistik yang
membagikan informasi.
Kata kunci: Youtube, Vlog, Participatory Culture, Pekerja Kreatif,
Jurnalisme Gaya Hidup
viii
Analysis Practices of Creative Labour on Youtube: Case Study of Three
VloggersAnalysis Practices of Creative Labour on Youtube: Case Study of
Three Vloggers
ABSTRACT
By: Marsella
Millennials are born in the internet literacy era. Social media is also one
form of new media as a form of rapid development of information and
communication technology. Social media is a group of internet-based
applications that are built on the basis of ideology and Web 2.0 technology.
he creative industry is an industry that is affected or distorted from the
development of technology and communication. The presence of this digital era
adds a vlogger as a profession or creative industry worker. BEKRAF in an
interview with Technologue.id in March 2018 said that being a Youtuber,
vlogger, and blogger is the main job of most people.
In this study, the author deepened the creative worker, namely vlogger.
The concepts used are Participatory Culture, Creative Workers, and Lifestyle
Journalism. This study uses a qualitative approach with a case study method,
descriptive nature, and uses the post-positivism paradigm.
The results of the study state that the analysis of creative workers,
namely vlogger can be seen from autonomy, management autonomy, creativity,
and commercial, as well as the audience. This study also states that vlogging is
an embodiment of participatory culture and journalistic work that shares
information.
Keywords: Youtube, Vlog, Participatory Culture, Creative Labout,
Lifestyle Journalism.
ix
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI Hlm.
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................. iii
HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................. iv
KATA PENGANTAR ................................................................................v
ABSTRAK ............................................................................................... vii
ABSTRACT ............................................................................................ viii
DAFTAR ISI ............................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1
1.1 Latar Belakang ...................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah ..............................................................................................6
1.3 Pernyataan Penelitian .........................................................................................7
1.4 Tujuan Penelitian.................................................................................... ...........7
1.5 Kegunaan Penelitian.............................................................................. ............7
1.6 Keterbatasan Penelitian........................................................................ ..............8
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ....................................................................9
2.1 Penelitian Terdahulu ..........................................................................................9
2.2 Teori atau Konsep yang Digunakan .................................................................11
2.2.1 Industri Kreatif ........................................................................................11
2.2.2.1 Sektor Industri Kreatif ...............................................................11
2.2.2 Media Sosial: Youtube dan Vlogging ....................................................15
2.2.2.1 Youtube .....................................................................................17
2.2.2.2 Vlog ...........................................................................................19
2.2.3 Participatory Culture ..............................................................................20
x
2.2.4 Pekerja Kreatif .......................................................................................22
2.2.4.1 Otonomi .....................................................................................22
2.2.4.2 Otonomi Manajemen, Kreativitas, dan Komersil ......................24
2.2.4.3 Audiens ......................................................................................24
2.2.5 Lifestyle Journalism ...............................................................................25
2.3 Alur Penelitian .................................................................................................26
BAB III METEDOLOGI PENELITIAN ...........................................................27
3.1 Paradigma Penelitian ........................................................................................27
3.2 Jenis dan Sifat ..................................................................................................27
3.3 Metode Penelitian ............................................................................................28
3.4 Key Informan ...................................................................................................29
3.5 Teknik Pengumpulan Data ...............................................................................30
3.5.1 Wawancara .............................................................................................30
3.5.2 Studi Dokumentasi .................................................................................30
3.5.3 Observasi ................................................................................................31
3.6 Keabsahan data ................................................................................................31
3.7 Teknik Analisis Data ........................................................................................32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Objek dan Subjek Penelitian ............................................................................33
4.1.1 Gambaran Umum Youtube .....................................................................33
4.1.2 Vlog .........................................................................................................33
4.1.2.1 Vlog Sebagai Bentuk Participatory Culture ...............................34
4.1.3 Informan Penelitian .................................................................................37
4.1.3.1 Channel Youtube Crack an Egg dan Boim Lenno ......................37
4.1.3.2 Channel Youtube Korea Roemit .................................................39
4.1.3.3 Channel Youtube Amelicano ......................................................40
4.2 Hasil Penelitian ................................................................................................41
4.2.1 Otonomi .................................................................................................41
4.2.2 Otonomi Manajemen, Kreativitas, dan Komersil ..................................43
4.2.2.1 Vlog Sebagai Bentuk Jurnalisme Gaya Hidup ...........................50
xi
4.2.3 Audiens ..................................................................................................53
4.3 Pembahasan ......................................................................................................56
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................................62
5.1 Simpulan ..........................................................................................................62
5.1 Saran .................................................................................................................64
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian ........................................................................10
Tabel 2.2 Sektor Industri Kreatif di Indonesia .......................................................12
Tabel 2.3 Kategori Media Sosial ............................................................................16
Tabel 2.4 Otonomi .................................................................................................23
Tabel 4.1 Data Channel Youtube Vlogger .............................................................37
Tabel 4.3 Hasil Olahan Transkrips.........................................................................54
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Channel Youtube Crack an Egg .........................................................38
Gambar 4.2 Channel Youtube Boim Lenno ...........................................................39
Gambar 4.3 Channel Youtube Korea Roemit ........................................................40
Gambar 4.4 Channel Youtube Amelicano .............................................................41
Gambar 4.5 Gaya Vlogging Crack an Egg.............................................................45
Gambar 4.6 Gaya Vlogging Crack an Egg.............................................................46
Gambar 4.7 Gaya Vlogging Korea Roemit ............................................................46
Gambar 4.8 Gaya Vlogging Korea Roemit ............................................................47
Gambar 4.9 Gaya Vlogging Amelicano .................................................................48
Gambae 4.10 Video Crack an Egg .........................................................................50
Gambar 4.11 Video Amelicano..............................................................................51
Gambar 4.12 Kolom Komentar Korea Roemit ......................................................52
Gambar 4.13 Kolom Komentar Amelicano ...........................................................54