TUGAS MATA KULIAH SEMIOTIKA DESAIN

ANALISIS POSTER GALAXY FM BERDASARKAN LIMA KODE BARTHES

(Studi Kasus : Poster Stalin)

Dosen : Dr. Yasraf Amir Piliang, MA, Harifa Ali Albar Siregar, M.Ds

Oleh : Agrie Pratama Harwinanto - 27113044

Gambar diatas merupakan salah satu poster dari Galaxy FM. Poster ini terdiri dari

beberapa elemen visual berupa tanda yang ditujukan untuk membentuk makna atau pesan yang

ingin disampaikan melalui media iklan ini. Tanda-tanda tersebut dapat dikelompokkan menjadi

dua, yaitu tanda visual dan tanda verbal. Berikut ini analisa tanda pada iklan diatas :

Tanda Visual : Seorang tokoh pemimpin Rusia yang bernama Josef Stalin dengan gaya

rambut Elvis Presley dan logo Galaxy FM.

Tanda Verbal : Tagline "I bless America For Rock 'N' Roll"

Pembacaan lima kode Barthes.

A. Kode Hermeneutika

Kode hermeneutik erat kaitannya dengan enigma, atau sebuah teka-teki yang

timbul dalam sebuah wacana. Kode ini berkaitan dengan tanda yang dapat menimbulkan

pertanyaan, teka - teki, serta makna yang tertunda. Jika dilihat dari tanda visual yang

ditampilkan iklan ini, yaitu potret seorang Josef Stalin dengan gaya rambut Elvis Presley,

tentu iklan ini akan mengundang tanya bagi orang - orang yang melihatnya. Josef Stalin,

yang dikenal sebagai seorang diktator yang keji dan bengis, ditampilkan dengan gaya

rambut Elvis Presley, seorang rockstar berkebangsaan Amerika, yang kontras dengan

citra Stalin yang selama ini dikenal oleh khalayak luas.

Visualisasi Stalin diatas didukung oleh tagline "I bless America For Rock 'N'

Roll" yang memakai tipografi bergaya aksara rusia. Tagline ini menimbulkan pertanyaan

di benak audiens yang melihat iklan tersebut, "Mengapa seorang Stalin merestui atau

memberkati amerika untuk rock'n'roll, sedangkan Uni Sovyet dibawah kepemimpinan

Stalin merupakan 'musuh' dari Amerika Serikat?", "Apakah Stalin seorang fanatik musik

Rock'N'Roll?", "Apakah Stalin merupakan pelopor dari musik Rock'N'Roll?" dan

"Apakah musik Rock'N'Roll berasal dari Rusia?".

Genre Rock'N'Roll lahir pada akhir era 1940an, yang merupakan perpaduan dari

genre afro-amerika seperti blues, jump blues, jazz dan gospel yang dipadukan dengan

genre swing dan country (Janer,1980). Dari definisi ini, dapat kita simpulkan bahwa

musik Rock'N'Roll dilahirkan untuk menyentuh semua golongan, sebagaimana rock 'n'

roll yang lahir dari dua golongan yang berbeda pada masanya. Interpretasi penulis

tentang iklan Galaxy FM yang ditampilkan diatas yaitu bahwa Galaxy FM berusaha

menunjukkan bahwa musik Rock'N'Roll dapat menyentuh semua golongan, dapat

diterima oleh semua kelas masyarakat, bahkan seorang Stalin yang dikenal sebagai

diktator yang kejam dan bengis pada masanya.

B. Kode Semantika

Kode semantik merupakan kode yang menjelaskan tentang mana konotasi yang

disusun berdasarkan beberapa tanda tertentu. Bila diamati dari tanda visualnya, terdapat

makna konotasi tersendiri dari sosok Josef Stalin yang bergaya rambut a la Elvis Presley.

Karakter Stalin yang dikenal sebagai diktator, dilunturkan dengan pemakaian gaya

rambut yang terkesan jenaka, sehingga menjadi hiburan tersendiri bagi orang yang

mengamati iklan ini.

Tagline "I Bless America For Rock 'N' Roll" yang merupakan tanda verbal, saling

melengkapi dan menjelaskan antara tanda visual dan verbal. Peminjaman tanda berupa

tokoh Stalin dan gaya rambut Elvis Presley merupakan penegasan bahwa musik

Rock'N'Roll yang lahir di Amerika dapat menyentuh golongan apapun dan Negara

apapun, termasuk Uni Sovyet (kini : Rusia) yang merupakan 'musuh' dari Amerika

Serikat.

C. Kode Simbolik

Kode simbolik merupakan kode anti-tesis, yaitu kode pertentangan. Kode ini juga

merupakan kode paradoksisme atau kemenduan sebagaimana yang dijelaskan Lacan,

kode ini bagaikan dua barisan tentara yang saling bertempur, tetapi sekaligus bagaikan

seorang yang melihat citra dirinya disebuah cermin (Yasraf). Kode simbolik terlihat pada

aspek kemenduaan, pertentangan dua unsur dan kontradiksi. Ketiga aspek kode simbolik

itu nampak pada tanda visual yang menjadi point of interest dari iklan ini, yaitu sosok

Stalin dengan rambut ala Elvis Presley. Sosok Stalin, pemimpin sebuah negeri sosialis-

komunis Uni Sovyet yang dikenal sebagai diktator yang kejam dan bengis pada masanya,

disandingkan dengan gaya rambut seorang Elvis Presley, seorang rockstar asal Amerika,

negeri kapitalis-liberal yang menjadi musuh bebuyutan Uni Sovyet. Kedua hal yang

saling bertentangan ini dipadukan untuk mencapai suatu makna atau pesan sebagaimana

yang telah dikemukakan penulis sebelumnya.

D. Kode Proairetik

Kode proairetik merupakan kode yang terdiri atas tindakan, sequence, atau bisa

juga disebut sebagai kode narasi. Narasi pada iklan ini diketahui dengan melihat tanda

visual ini secara utuh. Dari pengamatan yang dilakukan terhadap iklan ini, desainer dari

iklan ini berusaha menceritakan bahwa seorang Josep Stalin yang dikenal sebagai

seorang diktator dapat tampil secara beda. Karakter Stalin yang dikenal kejam dan bengis

dipadukan dengan gaya rocknroll yang berkesan santai, sehingga karakter seram yang

melekat pada diri Stalin luntur.

E. Kode Cultural/budaya

Kode ini mengangkat aspek-aspek kebudayaan kepermukaan, aspek ini sangat

beraneka ragam dan kompleks, seperti kebijaksanaan, ideology, moralitas, agama, mitos,

legenda, psikologi, sains, sejarah, etnisitas, seni, literatur, musik, film, fantasi, imajinasi,

dan sebagainya (Yasraf). Dari pengamatan yang dilakukan pada iklan ini, aspek yang

terlihat pada iklan ini yaitu aspek mitos, musik dan sejarah. Aspek mitos pada iklan ini

yaitu rambut ala Elvis Presley. Rambut bergaya Elvis Presley diyakini oleh sebagian

orang bahwa gaya rambut tersebut merupakan identitas dari Rock'N'Roll, dan orang yang

memakai gaya rambut tersebut dapat disebut sebagai fans atau bahkan musisi

Rock'N'Roll sejati.

Sedangkan aspek sejarah pada iklan diatas nampak pada tokoh Josep Stalin.

Karakter tokoh Stalin yang merupakan pemimin diktator nampak pada tagline "I bless

America for Rock'n'roll". Pemakaian tagline ini mencirikan karakter seorang Stalin

sebagai seorang penguasa tunggal atau diktator yang disanjung layaknya Tuhan pada

masanya. Dalam keseharian, tentu tak asing mendengar kata "God bless you".

Memberikan berkat atau "blessing", dalam beberapa kepercayaan hanya dapat diberikan

oleh Tuhan, sedangkan pada iklan ini, memberikan berkat dilakukan oleh seorang Stalin

yang notabene ialah seorang manusia.

DAFTAR PUSTAKA

Pilliang, Y.A. (2012) : Semiotika dan Hipersemiotika. Bandung. Penerbit Matahari

http://ganjarruntiko.blogspot.com/2009/12/lima-kode-roland-barthes_26.html (diakses pada 26

April 2014)