TUGAS PERILAKU KONSUMEN

ANALISA EFEKTIFITAS IKLAN YANG MENGGUNAKAN PENDEKATAN TARGET FAMILY DAN NON-FAMILY

Oleh:

Pandu Ramadanu 040710057

Faizal Arief 040710175

Reza Meifia Fitra 040710591

Lukman Hanafi 040810046

DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS AIRLANGGA

2010

Kategori iklan target family:

1. Kijang Innova

Kijang baik produk maupun komunikasi iklannya selalu ditujukan pada target keluarga. Merek mobil keluarga yang legendaris ini selalu mengedepankan keuntungan yang didapat keluarga dalam menggunakan produknya. Komunikasi iklan ini mendukung keluarga masa kini yang modern namun tetap efisien.

Dan menurut kami, pesan iklan yang menggunakan pendekatan target family seperti ini sangat efektif. Terbukti hingga sekarang, kijang Innova masih menjadi market leader untuk kategori mobil keluarga selama puluhan tahun di Indonesia.

2. Manulife Financial

Manulife menggunakan pendekatan target family untuk lebih memperjelas penyampaian pesan atas produknya yang berupa asuransi masa depan keluarga.

Dalam iklan ini disampaikan bagaimana sebuah keluarga memilki keinginan dan rencana tertentu di masa depannya. Dan Manulife yang akan membantu mewujudkan hal tersebut.

Kami rasa iklan asuransi dengan pendekatan target family ini cukup efektif. Selain produknya sangat berhubungan dengan keluarga, iklan ini menyampaikan bagaimana Manulife bisa dipercaya layaknya bagian dari sebuah keluarga.

3. Pizza Hut

tagline “Berbagi Bersama” khas Pizza Hut menjadi indicator utama bahwa setiap komunikasi iklan dari Pizza Hut menggunakan pendekatan target family. Khusus untuk iklan ini yang dikeluarkan dalam masa bulan Ramadhan, digambarkan pula bagaimana Pizza Hut menjadi pilihan yang tepat untuk buka puasa bersama keluarga.

Iklan ini cukup efektif untuk menciptakan image bahwa Pizza Hut adalah sebuah restoran keluarga.

Kategori iklan pendekatan target non-family

1. Suzuki swift

It’s A Boy Thing dalam iklan ini menunjukkan bahwa Swift menyasar pada kaum lelaki muda yang dinamis dan stylish.

Keefektifan iklan yang menggunakan pendekatan target non-family ini cukup baik. Hal tersebut didukung oleh kesesuaian produk dan target pasar yang dituju.

2. Asuransi Garda Oto

dilatarbelakangi semakin banyaknya kendraan dan semakin tingginya resiko berkendara,maka muncullah banyak perusahaan asuransi menanggapi hal tersebut. Garda oto adalah perusahaan asuransi mobil terbesar di Indonesia.

Efektifitas iklan ini bagi konsumen adalah keterjaminan kendaraannya setelah diasuransikan. Karena asuransi ini khusus untuk kendaraan, maka pendekatan target non-family masih dianggap sesuai dan tepat.

3. Burger King

Sebuah jaringan restoran fastfood internasional dengan produk andalan berupa burger yang mulai merambah Indonesia.

Jika dibandingkan dengan iklan Pizza Hut yang sama-sama dikeluarkan di bulan Ramadhan, iklan ini dirasa kurang efektif karena kurang menyentuh hal yang paling penting di bulan ramadhan, yaitu berkumpul bersama keluarga.