ii

ANALISIS FUNGSI PERMINTAAN SEPEDA MOTOR YAMAHA

DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

(STUDY KASUS : CV. SUMBER BARU NIAGA YOGYAKARTA)

SKRIPSI

Disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir

Guna memperoleh gelar Sarjana Strata-1

Program Studi Ilmu Ekonomi Studi Pembangunan,

Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia

Oleh :

Nama : Maulida Nurdiah

Nomor Mahasiswa : 09313087

Program Studi : Ilmu Ekonomi

UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA

FAKULTAS EKONOMI

YOGYAKARTA

2013

iii

iv

v

vi

MOTTO

Sungguh bersama kesukaran itu pasti ada kemudahan. Oleh karena itu, jika

kamu telah selesai dari suatu tugas, kerjakan tugas lain dengan sungguh-

sungguh. Hanya kepada Tuhanmulah hendaknya kamu memohon dan

mengharap. ( Al Insyirah 6-8 )

Bersikaplah kukuh seperti batu karang yang tidak putus-putusnya dipukul

ombak. Ia tidak saja tetap berdiri kukuh, bahkan ia menentramkan amarah

ombak dan gelombang itu.

Sukses bukan soal uang, jabatan, mobil mentereng, dan atribut kemewahan

lainnya, bahkan sukses bukan sekedar menjadi yang terbaik dalam sebuah

kompetisi, tetapi sukses adalah proses berkelanjutan menjadikan diri sendiri

dalam versi yang terbaik.

Lakukan yang terbaik maka kamu akan mendapatkan yang terbaik pula

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Segala puji bagi Allah SWT Tuhan semesta alam. Shalawat serta salam

semoga tercurahkan kepada Rasulullah SAW, seluruh keluarganya, para

sahabatnya, dan siapa saja pengikutnya. Seiring dengan rasa syukur dan

kerendahan hati, karya kecil ini penulis persembahkan untuk:

Ayah dan ibu

Trimakasih banyak Ayah dan Ibu atas segalanya yang telah diberikan kepada

lida, perhatian, kasih sayang yang amat tersangat, dukungan semangat yang tiada

henti, waktu yang telah dihabiskan untuk membesarkan anakmu ini, uang yang telah

dikeluarkan entah berapa pun itu yang mungkin tak terhitung lagi jumlahnya.

Mungkin dengan karya ini belum cukup untuk membalas semua yang telah Ayah dan

Ibu berikan tapi mungkin dengan ini bisa sedikit membuat Ayah dan Ibu tersenyum

bahagia. Maafkan lida selama ini belum cukup membuat Ayah dan Ibu tersenyum

bangga, lida tidak akan berhenti sampai disini, lida akan terus berusaha menjadi

orang yang berguna sehingga dapat membuat ayah dan ibu tersenyum bangga

melihat kesuksesan lida. Trimakasih Ayah, Trimakasih Ibu tanpa Ayah dan Ibu lida

bukan lah siapa-siapa dan tidak mungkin bisa sejauh ini. I always love you, Ayah

dan Ibu

Ayukku tersayang,

Elvine melviyanti dan Yulisya Damayanti

Teman bermain, teman curhat, teman berantem yang sangat menyebalkan, teman tertawa, teman menangis yang malah sering membuat lida semakin menangis karna pelukan yang begitu hangat yang kalian berikan. Kalian wanita-wanita cantik yang tegar yang sangat sempurna dimata lida. Trimakasih banyak yuk telah banyak memberikan semangat dan perhatian yang luar biasa, sifat mengalah kalian, kasih sayang kalian yang kalian berikan membuat lida semakin semangat dan tiada henti untuk memperjuangkan impian kita bertiga, yaitu membuat Ayah dan Ibu tersenyum

viii

puas melihat kesuksesan kita. Tetap lah menjadi wanita yang tegar dan kuat dalam menjalani hidup,lida selalu sayang kalian yuk pipin yuk uli .

Jagoan-jagoan kecilku,

Allan, Yudo , Yudi, defa

Candaan kalian, teriakan dan tangisan kalian yang sangat sering memekikan telinga, kegaduhan kalian yang sering membuat rumah brantakan, kebaikan kalian yang setiap harinya membantu ibu, perhatian yang luar biasa yang tidak semua anak kecil dapat berikan. Semua itu yang membuat ayuk sangat rindu dengan rumah dan tidak sabar untuk pulang. Kalian jagoan-jagoan kecil yang luar biasa sangat luar biasa, kalian harapan keluarga. Karya ayuk ini tidak terlepas dari kedamaian hati ketika mengingat wajah dan semua yang kalian lakukan. Tumbuhlah dewasa dan menjadi pria-pria yang bertanggung jawab, buatlah Ayah dan Ibu bangga dengan apa yang kalian lakukan. Ayuk akan selalu sayang kakak, abang, iyai, dan defa

Agung Nur Cahya

Orang yang menyebalkan dan sering membuat bete, yang selalu berusaha memberikan yang terbaik, dengan kesabaran, perhatian yang lebih, rasa sayangnya, telah membuat penulis termotivasi dalam mengerjakan karya ini. Trimakasih banyak karena telah meluangkan banyak waktu untuk menemani dan melayani setiap urusan dan keinginan penulis yang banyak.Trimakasih juga candaan dan lelucunnya yang membuat penulis terhibur. Semoga kita selamanya akan terus melengkapi satu sama laen.

ix

ABSTRAKSI

Penelitian ini membahas tentang analisis fungsi permintaan sepeda motor

Yamaha di Daerah Istimewa Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah, untuk

mengetahui seberapa besar pengaruh pendapatan terhadap permintaan sepeda motor,

untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kompetitor serta untuk

mengetahui seberapa besar pengaruh tingkat pelayanan service sepeda motor

terhadap permintaan sepeda motor Yamaha di Yogyakarta.

Permasalahan dari penelitian ini adalah bagaimana pengaruh pendapatan

terhadap permintaan kendaraan sepeda motor merk Yamaha di Yogyakarta, dan

bagaimana pengaruh harga satuan motor, kompetitor atau pesaing usaha serta tingkat

pelayanan jasa service sepeda motor Yamaha pada permintaan sepeda motor Yamaha

di Yogyakarta. Peneliti menggunakan konsumen sepeda motor Yamaha di

Yogyakarta sebagai sampel penelitian ini. Metode analisis data menggunakan

analisis regresi berganda dengan bantuan Eviews 5.1.

Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pendapatan responden

berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Harga sepeda

motor berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Kompetitir

tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan sepeda motor. Pelayanan

berpengaruh positif signifikan terhadap permintaan sepeda motor.

Kata Kunci : Fungsi Permintaan, Perilaku Konsumen