strategi difusi inovasi individu
Post on 07-Dec-2014
1.029 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Strategi Difusi Inovasi Individu
www.difusiinovasi.co.cc
YOGI SUWARNO
Quote
One must learn by doing the thing, for though you think you know it, you have no certainty, until you try itSeseorang harus belajar sesuatu dengan cara mengerjakannya, meskipun kamu pikir kamu mengetahui, kamu tidak mempunyai kepastian, sampai kamu mencobanya
Sophocles, 400 a.c.
Yogi Suwarno
Tahapan Proses Keputusan Inovasi
Knowledge Persuasion Decision Implemen-tation
Confirma-tion
Yogi Suwarno
Karakteristikpembuat keputusan
Atribut Inovasi
Kond
isi
sebe
lum
nya
Adopsi
Penolakan
Tahap Pengetahuan
• Needs/Kebutuhan & Awareness/Kesadaran• Selective exposure• Innovation Needs• Knowledge Needs (chicken-or-egg
problem)
Yogi Suwarno
Jenis Pengetahuan
Yogi Suwarno
Jenis Pengetahuan
Awareness-knowledge
How-to-knowledge
Principles knowledge
Saluran Komunikasi
Yogi Suwarno
Media
Inter-personal
Media Massa
Sumber
Lokal
Kosmopolit
Pengaruh Saluran Komunikasi
Media Massa Interpersonal
KNOWLEDGE /PENGETAHUAN
PERSUASION /PERSUASI
Early vs Late Knowers of Innovations/
Pengenal Inovasi Dini vs Terlambat
• Education/Tingkat Pendidikan• Social Status/Status Sosial• Exposure to mass media/Akses ke media massa• Exposure to interpersonnal channel/Saluran
interpersonal• Change agent contact/Kontak dengan agen
perubahan• Social participation/Partisipasi sosial• Cosmopolite/kosmopolit
Yogi Suwarno
Tahap Persuasi
• Favorable & Unfavorable attitudes/perilaku • Secara psikologis terlibat dengan inovasi• Uncertainty/Ketidakpastian innovation-
evaluation information • KAP-gap • Preventive innovation : kontrasepsi, sabuk
pengaman, pembelian asuransi
Yogi Suwarno
Tahap Keputusan
• Adopsi• Penolakan– Penolakan aktif– Penolakan pasif
• knowledge-persuasion-decision knowledge-decision-persuasion
Yogi Suwarno
Tahap Penerapan
• Behavioral change/Perubahan perilaku• Active information seeking/pencarian informasi yang
aktif• Re-invention– Inovasi yang rumit– Pengetahuan yang kurang– Inovasi dengan banyak aplikasi– Inovasi untuk masalah besar– Local pride of ownership/kebanggaan lokal kepemilikan– Pengaruh dari agen perubahan
Yogi Suwarno
Re-invention Yahoo!
Yogi Suwarno
Tahap Konfirmasi
• Reinforcement• Avoiding a state of dissonance, menghindari
situasi yang berlawanan• Hanya mencari informasi yang mendukung
keputusan yang sudah dibuat• Peran khusus agen perubahan
Yogi Suwarno
top related