presentasi proposal tugas akhir kapsel uas
Post on 24-Jun-2015
1.500 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
RANCANGAN PENELITIAN TUGAS AKHIR
“ PENERAPAN MODEL CHANCE CONSTRAINT GOAL PROGRAMMING UNTUK ADVERTISING PLANNING
PROBLEM (STUDI KASUS : PERUSAHAAN X) ”
OLEH :ZULFIYAH MUSFIROH
2509100121KAPITA SELEKTA - D
LATAR BELAKANG (1)
ADVERTISING
PUBLIC RELATION TOOLS
PERSONAL SELLING
SALES PROMOTION
Sumber : (PUJIYANTO,
2003)
LATAR BELAKANG (2)MEDIA IKLAN
RADIO
WEBSITE
NEWSPAPER
MAGAZINE
BILLBOARD
TELEVISION
Sumber : (Jha, P.C. 2011)
LATAR BELAKANG (3)
POTENTIAL COSTUMER MARKET
PRODUCTS
TARGETED SEGMENT MARKET
PEMILIHAN MEDIA IKLAN DIDASARKAN PADA
Sumber : (Jha, P.C. 2011)
LATAR BELAKANG (4)
Produk
• Penjualan produk kalah dengan kompetitor
Marketing
• Pemasangan iklan di berbagai media iklan tanpa melihat target pasar
Metode
• Goal programming• Chance constraint goal
programming
PERUSAHAAN X
RUMUSAN PERMASALAHAN
Berapa jumlah pemasangan iklan yang optimal pada media
yang sesuai dengan mempertimbangkan alokasi budget dan ketidakpastian dalam penyerapan pesan
pada iklan?
TUJUAN PENELITIAN1. Menentukan media iklan yang cocok
untuk pemasangan iklan produk Perusahaan X.
2. Menentukan jumlah iklan yang optimal yang harus dipasang
Perusahaan X dengan mempertimbangkan alokasi budget dan
penyerapan pesan dalam iklan.3. Menganalisa pengaruh biaya yang
dikeluarkan Perusahaan X untuk pemasangan iklan produk eksisting dan berdasarkan perhitungan menggunakan Chance Constraint Goal Programming.
MANFAAT PENELITIAN
1. Mengetahui Media Iklan yang tepat
2. Memperoleh jumlah pemasangan iklan yang optimal
3. Memberi biaya yang lebih minimum
BATASAN
1. Iklan yang akan ditentukan jumlahnya adalah terbatas untuk produk A.
LITERATURE REVIEW FRAMEWORK
2.1
• STRATEGI PEMASARAN
2.1.1
• ALTERNATIF STRATEGI PORTER
2.1.2
• KONSEP PEMASARAN HOLISTIK
2.2
• STRATEGI PROMOSI
2.3
• IKLAN
2.4
• ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS
2.5
• GOAL PROGRAMMING
2.5.1
• CHANCE CONSTRAINT GP
CRITICAL REVIEW (1)PENELITIAN YANG SUDAH ADA HANYA UNTUK MEMILIH STRATEGI
PEMASARAN
Pengambilan Keputusan Strategi Pemasaran Terbaik Menggunakan Metode ANP
(Analitic Network Process) dan TOPSIS (Technique for Others
Reference by Similarity to Ideal Solution)(Studi Kasus : TELKOM
SPEEDY REGIONAL V)(Fridian, Rahman Tri. 2012)
PENERAPAN METODE MARKOV CHAIN DAN ELECTRE III DALAM
PERANGKINGAN ALTERNATIF
PENGEMBANGAN PROGRAM PEMASARAN
TELKOM FLEXI(Pratama, Aris Setyo.
2009)
APLIKASI METODE ZERO-ONE GOAL PROGRAMMING, DEMATEL, & ANP UNTUK OPTIMASI
PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN
(Pupitasari, Annita. 2011)
BELUM ADA YANG MEMPERTIMBANGKAN TENTANG KONDISI STOKASTIK
CRITICAL REVIEW (2)
- PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG DIPASANG DI MEDIA KORAN DAN
TELEVISI- OBJEK YANG DIGUNAKAN : Post
Graduate Diploma in Management (PGDM) programme
- PENENTUAN JUMLAH IKLAN YANG DIPASANG DI MEDIA KORAN DAN WEBSITE
- OBJEK YANG DIGUNAKAN : PGDMM, Post Graduate Diploma in Marketing Management; PGDCA, Post Graduate Diploma in Computer
Applications
Tidak ada analisa penentuan media iklan yang digunakan
Tidak analisa hasil perbandingan keefektifan hasil penelitian
METODOLOGI
PENELITIAN
METODOLOGI
PENELITIAN
METODOLOGI
PENELITIAN
JADWAL KEGIATAN PENELITIAN
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Analisa kondisi eksisting perusahaan2 Studi/Kajian Literatur
3 Identifikasi kriteria pengguna iklan4 Data kuisioner dari expert perusahaan5 Identifikasi Biaya pemasangan iklan6 Identifikasi profil media iklan
7 Pembuatan profil Matrix Target Audience8 Pembuatan profil Matrix Media Iklan9 Formulasi Chance Constraint GP
10 Analisa hasil perhitungan dari formulasi11 Analisa perbandingan biaya12 Kesimpulan dan saran
Tahap Studi Pendahuluan
Tahap Pengumpulan Data
Tahap Pengolahan Data
Tahap Analisa, Pembahasan, dan Kesimpulan
Sidang Tugas Akhir
Maret April MeiNo Kegiatan
Februari
REFERENSI• Bhattacharya, U.K 2009. A chance constraints goal programming model for the advertising planning problem. European
Journal of Operational Research 192:382-395.• Charnes, A. & Cooper, W. 1961. Management Models and Industrial Application of Linear Programming. New York :
Wiley.• Djayakusumah, Tams. 1982. Periklanan. Bandung:Armico.• Fridian, Rahman Tri. 2012. Pengambilan Keputusan Strategi Pemasaran Terbaik Menggunakan Metode ANP (Analitic
Network Process) dan TOPSIS (Technique for Others Reference by Similarity to Ideal Solution)(Studi Kasus : TELKOM SPEEDY REGIONAL V).
• Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta:Erlangga• Jha, P.C., Aggarwal, Remica., Gupta, Anshu. 2011. Optimal Media Planning for Multi-Products in Segmented Market.
Applied Mathematics and Computation : 6802-6818.• Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta : Grafiti.• Kotler, P. & Keller, K., 2009. Marketing Management. 13th ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall. • Lovelock, C. & Wright, L. 2002. Principals of Service Marketing and Management. New Jersey:Prentice Hall.• Open Learning word. 2010. Diakses 20 November 2012 dari :
http://www.openlearningword.com/olw/courses/books/Business%20Strategies/Business%20strategy/Differentiation%20Strategy.html.
• Prasetyo, T.W.B. 2009. Diakses 30 Desember 2012 dari : http://www.slideshare.net/abeyow/strategi-prpmosi• Pratama, Aris Setyo. 2009. Penerapan Metode Markov Chain dan ELECTRE III dalam Perangkingan Alternatif
Pengembangan Program Pemasaran Telkom Flexi.• Pujiyanto. 2003. Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan : 96-109.• Puspitasari, Annita. 2011. Aplikasi Model Zero-One Goal Programming, DEMATEL, & ANP untuk Optimasi Pemilihan
Strategi Pemasaran. • Reza, K., Hossein, A., & Yvon, G. 1988. An Integrated Approach to Project Evaluation and Selection. IEEE Transaction on
Engineering Management, pp 265-270• Saaty, T.L. 2008. Decision Making for Leaders : The Analytical Hierarchy Process for Decisions in a Complex Word.
Pittsburgh, Pennsylvania : RWS Publication.• Santoso, Angga Budi. 2012. Pengaruh Produk Cina terhadap Produk Lokal Indonesia. Diakses pada 30 Desember 2012
dari : http://carubantonight.blogspot.com• Zeithaml, V. & Bitner, M.J. 2000. Service Marketing. New York:Mcgraw Hill.
top related