komunikasi visual periklanan - dinus.ac.iddinus.ac.id/repository/docs/ajar/komvisper_02.pdf ·...

Pengantar Komunikasi Visual Periklanan

advertising amerika & inggris

reclamare Perancis

advertentie belanda

advertere Latin

i’lan Arab

Tampaknya istilah Arab (i’lan) inilah yang diadopsi kedalam Bahasa Indonesa menjadi ‘Iklan’ . Dipopulerkan pertama kali oleh Sudardjo Tjokrosisworo,

seorang tokoh pers nasional, 1951

ADVERTERE (latin) artinya mengalihkan perhatian

Advertising /Periklananmerupakan bentuk komunikasi massa.

Komunikasi yang dilakukan oleh Pengiklan (advertiser) untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada konsumen (decoder) melalui

channel (media)

Advertisement/iklansegala bentuk pesan tentang brand (produk atau jasa) yang disampaikan lewat suatu media dan ditujukan kepada khalayak (target market) tertentu

(sebagian atau seluruh masyarakat).

elemen-elemen periklanan

01. the advertiser ( pengiklan )

02. advertising agency ( biro iklan )

03. the media

04. vendors

05. target audience

1. the advertiser ( pengiklan ) adalah orang yang ingin menyampaikan pesan kepada pasar. pengiklan mempunyai tugas untuk mementukan target audience-nya, memilih media yang akan digunakan, menentukan budget-nya dan menentukan lama-nya waktu kampanye produk-nya. pengiklan juga yang akan mempekerjakan biro iklan untuk mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan kepada target audience.

2. advertising agency ( biro iklan ) pengiklan menyewa sebuah biro iklan karena biro iklan biasanya lebih mengerti mengenai strategi dan konsep kreatif, pengetahuan mengenai media dan lain sebagainya sehingga pesan yang akan disampaikan pengiklan dapat disampaikan dengan baik ke target audience.

biro iklan ini terbagi atas beberapa bagian fungsi khusus : a) bagian riset | bagian riset berfungsi baik dalam riset

strategi maupun riset evaluasi. riset strategi berguna untuk mengetahui bagaimana konsumen menggunakan produk dan apa yang diharapkan konsumen terhadap produk tersebut, termasuk juga menentukan target market.

b) media buying | dari target market yang telah ditentukan oleh bagian riset, bagian media buying akan menentukan jenis media yang paling efektif untuk menyampaikan isi pesan kepada target tersebut.

c) bagian kreatif | bagian yang melakukan perancangan iklan setelah menerima data dari hasil riset dan media terpilih. terdiri dari ’copywriter’ dan ’art director’. copywriter bertugas menyiapkan isi pesan iklan, art director melakukan eksekusi rancangan.

d) bagian produksi | bagian yang merealisasikan konsep-konsep rancangan kedalam media sesungguhnya.

3. The MediaAdalah tempat atau waktu yang akan digunakan oleh biro iklan untuk menyampaikan pesannya ke target audience. Media yang akan digunakan (bisa lebih dari satu) akan menyampaikan pesan secara konsisten sesuai dengan konsep kreatif biro iklan.

4. Vendors Adalah sekelompok pendukung biro iklan. Mereka adalah freelance, consultant media dan para designer professional yang bekerja sendiri seperti photographer, copywriters dan lainnya.

5. Target AudienceAdalah sasaran dari pengiklan dan biro iklan. Semua strategi dan konsep selalu dimulai dari konsumen atau target market.

Teen office girls jetset

sensor

Advertiser

what to say ?

AudienceAgency

Vendor

Media

komunikasi

how to say ?

elemen-elemen periklanan

1) adanya pesan tertentu

2) dilakukan oleh komunikator (sponsor)

3) dilakukan dengan cara non-personal [ tidak dalam bentuk tatap muka dan dilakukan melalui media ]

4) disampaikan untuk khalayak tertentu

5) dalam penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan cara ‘membayar’.

6) penyampaian pesan tersebut, mengharapkan dampak tertentu

prinsip-prinsip dasar

yang terkandung dalam iklan

1) memberikan informasi | memberikan informasi-informasi berharga kepada khalayaknya, baik berupa pengenalan produk, cara menggunakan produk, manfaat dan perkembangan produk, dll.

2) membujuk (mempersuasi) khalayak | membujuk khalayak agar mengikuti apa yang disarankan dalam isi pesan iklan

3) mendidik khalayak | mengajarkan khalayak atas suatu konstruksi tertentu, misalnya : cara pemakaian, perakitan, penggunaan produk, dll.

4) memberikan hiburan | fungsi terakhir ini muncul sebagai kecenderungan terkini sebagai dampak persaingan iklan dan perkembangan media. dengan tendensi utama adalah agar isi pesan mudah diingat , tidak membosankan, dan dituntut mampu menumbuhkan perasaan senang (advertainment)

fungsi iklan

contoh kasus print.ad

what to say-nya ? big ide-nya ? how to say-nya ?

marketing

public relation

advertising

branding

komunikasi > marketing – public relation – advertising – branding

anatomi komunikasiproblem solution

siapa yang anda ajak bicara?------------ source apa yang akan dikatakan?--------------- message siapa penerima pesan?------------------ target audience dengan media apa?---------------------- medium efek apa yang diharapkan?--------------- action

produsen advertising

apakah gambarnya…

apakah medianya dulu…

menggunakan selebritis…

bikin event di mall…

gaya desain pop…

apakah melihat budgetnya….

apakah melihat trend visual saat ini…

Untuk mengkomunikasikan sebuah BRAND apa yang dipikirkan dahulu……

Semuanya harus ter-INTEGRASI dalam sebuah STRATEGIC PLANNING……

long branding

positioning

time campaign

single promotion

shortlow

impact high

relative impact & longevity of planning decisions

?How Planning Works

objectives tujuan yang akan dicapai apa ?

strategies punya ide apa untuk mencapai tujuannya ?

tactics bagaimana eksekusi dan pelaksanaan strategi tsb?

organizational level corporate

marketing

advertising

sales promotion

publicity

objectives

peningkatan profit 10 %

di negara x, penjualan sampai akhir tahun 2 milliar

menciptakan brand awareness 50%.

menghasilkan 20% trial product

menciptakan 35% brand knowledge di 10 kota besar di negara x

Strategies

Dimulai Penjualan di negara X

Focus usaha masuk 10 besar Diterima audience di negara X

Memberbaharui spot TV di beberapa kota di negara X

Distribusi 500.000 free samples

Pendekatan Education sbg bagian publicity

contoh aplikasi objectives and strategies

• LaunchingMemperkenalkan produk baru

• promote new feature Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini berhubungan

dengan keunggulan sebuah produk dibanding produk lain.

• promote new habit Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu. Tujuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu merek.

• stimulate action Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan.

• retention/rejuvination Mengingatkan kembali keberadaan satu produk untuk mengembangkan persepsi positif konsumen.

• Trial | penjajaganMenjajaki manfaat dan daya jual produk pada segmen tertentu

• RelaunchingMemperkenalkan ulang produk lama yang telah diperbaiki kualitas maupun kuantitasnya.

• memperkuat imageMenciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen (Brand awarness).

thematic advertising communication objectives

• trend terbaru adalah consumer insight! pemikiran baru, sebab consumer insight sangat beragam! perlu digunakan untuk pembuatan strategi!

apa yang harus diexplore

untuk sebuah campaign?

the logic of strategy

HOLCIM• rumah bukan hanya

tumpukan semen, konstruksi

• rumah bukan hanya sebuah bangunan aja rumah, tapi rumah adalah sebuah dream, hope and history for a family

• rumah adalah bagian dari keluarga

• berbagai suasana dalam sebuah keluarga

• emoticon = emosi

setiap rumah punya cerita. semen bukan

hanya komoditi, coba dikaitkan dengan emosi

orang yang akan bangun rumah!

karakter-karakter iklan holcim

Holcim TV Ads, Qe Sera Sera

AXE• male attractiveness!

• di produk axe, pria biasa punya obsesi untuk didatangi oleh perempuan,

• pria biasa = latar belakang sosial sederhana, tipikal pasif.

• wanita attractive = cantik, punya inisiatif, dominan.

• yang dibutuhkan oleh pria, pria punya impian untuk didatangi cewek-cewek, akan jadi pusat perhatian cewek-cewek!

pria biasa, didatangi cewek

cantik, kalau pakai axe

cowok vespa cowok kasir mini market

mahasiswa kutubuku

pria-pria biasa | yg tidak terlalu dipedulikan wanita masakini.

karakter-karakter iklan axe

cewek socialite

cewek kantoran

mahasisiwi gaul

wanita-wanita atractive|yg pasti gampang cari pasangan.

TV Ads AXE Perpustakaan

manfaat inti Produk nyata ekstr

a

fitur produk layanan produk

nyata ekstra

manfaat inti Produk

nyatanyataekstra

Deodorant

WangiDaya pikat

manfaat inti Produk

nyatanyataekstra

Gelang

Fashion Update, kekinian

Sehat

Tugas 01. explorasi > marketing planning dari proyek yang anda ajukan !!

garis besar objektives – strategies – tactics termasuk juga :

thematic advertising communication objectives pendalaman fitur produk (manfaat inti – nyata – extra – dll) logika-logika strategi (consumer insight – trend – dll)

Untuk menemukan gagasan utama dari advertisement yang akan anda ciptakan.

01. Client 02. Latar Belakang Masalah03. Competitor and Competition04. Target Audience05. Strategy06. The Process*07. Final Artwork

Kelompok2/3 orang

1 Thematic Campaign

Produk : ?

Media :01. 3 Print Ad02. Advertorial03. 2 Ambient Media

Tugas Kelompok UTS (Commercial)