content curation para la estrategia de marca

C o n t e n t c u r a t i o n

Universidad Internacional de Cataluña

Noviembre 2016

Contexto: una nueva era

Tiempos líquidos

Nuevos conceptos

Nuevos códigos

Los CONTENIDOS serán el único enfoque de comunicación de marca que será viable en un futuro de tolerancia cero a las interrupciones y los mensajes no solicitados.

Manifiesto Cluetrain

Cada persona

es un medio de comunicación

Social media revolution 2016

“Desde la aparición del Hombre hasta el año 2003, se crearon 5 exabytes de información. Ahora esa cantidad de información se crea CADA DOS DÍAS”.

Eric Schmidt, CEO de Google

INFOXICACIÓN

“Content curation”

La misión del curador de contenidos, en el contexto de sobreabundancia, no es la de crear contenidos sino la de poner sentido o darle un valor a toda la información que los demás están creando (Bhargava).

Las 5 leyes de la curación

Los ámbitos de la curación de contenidos

Los códigos de comunicación

Estrategia: conoce a tu audiencia, identifica tus objetivos, y elige tu tema

Habilidades del content curator

La ética de la curación

Curación humana

Content curation y estrategia de marca

Los datos son el corazón de una campaña de marketing digital, y contenido es el alma de una marca ..

Content curation + SE0 & dinamización en redes sociales

Campaña #MoreWomen | ELLE UK

Tendencias

Nuevos formatos | Nuevos objetivos

Procedimientos de content curation

• Seek

• Sense making

• Share

Seek…

Identificación y selección de fuentes

(sistemas de alerta, RSS, agregadores –feddly etc-, medios sociales, manejo de enlaces,

buscadores…).

Criterios de selección

• RELEVANCIA

• CREDIBILIDAD

• DIVERSIDAD

• VALIDACIÓN

• ÚNICO

Sense making…

Creación de valor añadido

Curación basada en listas, en blogs o webs, en tiempo real, en servicios social media;

curación que resulte en anotaciones, análisis, síntesis o recapitulaciones, preguntas o

encuestas, comentarios; curación según el grado de profundidad…

"Content curation is united by the “invisible hand” of the curator (or curators). Content curation is NOT simply pasting links into a social environment – that is spam-.

Content curation requires an “Editor of Chaos”

Martin Smith

Share

Publicación y difusión del contenido

Publicación digital (blog, web, página en scoop it, flipboard, etc) + difusión en canales

sociales + newsletter corporativa

Interacción posterior con los stakeholders

Evaluación de impacto

Recomendaciones

Buenas prácticas

de content curation

Maria Popova (Brain Pickings)

Enrique Dans. Influencer

Triunfa con tu libro | Podcasts

Scoop it de Los Content Curators

The New York Times | Pinterest

El valor compartido

¡Muchas gracias!

Cecilia Gañán de Molina

@ceciliaganan