content curation para la estrategia de marca

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Content curation Universidad Internacional de Cataluña Noviembre 2016

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Page 1: Content curation para la estrategia de marca

C o n t e n t c u r a t i o n

Universidad Internacional de Cataluña

Noviembre 2016

Page 2: Content curation para la estrategia de marca

Contexto: una nueva era

Page 3: Content curation para la estrategia de marca

Tiempos líquidos

Page 4: Content curation para la estrategia de marca

Nuevos conceptos

Page 5: Content curation para la estrategia de marca

Nuevos códigos

Page 6: Content curation para la estrategia de marca
Page 7: Content curation para la estrategia de marca
Page 8: Content curation para la estrategia de marca
Page 10: Content curation para la estrategia de marca

Los CONTENIDOS serán el único enfoque de comunicación de marca que será viable en un futuro de tolerancia cero a las interrupciones y los mensajes no solicitados.

Manifiesto Cluetrain

Page 11: Content curation para la estrategia de marca
Page 12: Content curation para la estrategia de marca

Cada persona

es un medio de comunicación

Page 13: Content curation para la estrategia de marca

Social media revolution 2016

Page 14: Content curation para la estrategia de marca

“Desde la aparición del Hombre hasta el año 2003, se crearon 5 exabytes de información. Ahora esa cantidad de información se crea CADA DOS DÍAS”.

Eric Schmidt, CEO de Google

Page 15: Content curation para la estrategia de marca
Page 16: Content curation para la estrategia de marca

INFOXICACIÓN

Page 17: Content curation para la estrategia de marca

“Content curation”

Page 18: Content curation para la estrategia de marca

La misión del curador de contenidos, en el contexto de sobreabundancia, no es la de crear contenidos sino la de poner sentido o darle un valor a toda la información que los demás están creando (Bhargava).

Page 19: Content curation para la estrategia de marca
Page 20: Content curation para la estrategia de marca

Las 5 leyes de la curación

Page 21: Content curation para la estrategia de marca

Los ámbitos de la curación de contenidos

Page 22: Content curation para la estrategia de marca

Los códigos de comunicación

Page 23: Content curation para la estrategia de marca

Estrategia: conoce a tu audiencia, identifica tus objetivos, y elige tu tema

Page 24: Content curation para la estrategia de marca
Page 25: Content curation para la estrategia de marca

Habilidades del content curator

Page 26: Content curation para la estrategia de marca

La ética de la curación

Page 27: Content curation para la estrategia de marca

Curación humana

Page 28: Content curation para la estrategia de marca

Content curation y estrategia de marca

Page 29: Content curation para la estrategia de marca

Los datos son el corazón de una campaña de marketing digital, y contenido es el alma de una marca ..

Page 30: Content curation para la estrategia de marca

Content curation + SE0 & dinamización en redes sociales

Page 31: Content curation para la estrategia de marca
Page 32: Content curation para la estrategia de marca

Campaña #MoreWomen | ELLE UK

Page 33: Content curation para la estrategia de marca

Tendencias

Nuevos formatos | Nuevos objetivos

Page 34: Content curation para la estrategia de marca

Procedimientos de content curation

• Seek

• Sense making

• Share

Page 35: Content curation para la estrategia de marca

Seek…

Identificación y selección de fuentes

(sistemas de alerta, RSS, agregadores –feddly etc-, medios sociales, manejo de enlaces,

buscadores…).

Page 36: Content curation para la estrategia de marca

Criterios de selección

• RELEVANCIA

• CREDIBILIDAD

• DIVERSIDAD

• VALIDACIÓN

• ÚNICO

Page 37: Content curation para la estrategia de marca

Sense making…

Creación de valor añadido

Curación basada en listas, en blogs o webs, en tiempo real, en servicios social media;

curación que resulte en anotaciones, análisis, síntesis o recapitulaciones, preguntas o

encuestas, comentarios; curación según el grado de profundidad…

Page 38: Content curation para la estrategia de marca

"Content curation is united by the “invisible hand” of the curator (or curators). Content curation is NOT simply pasting links into a social environment – that is spam-.

Content curation requires an “Editor of Chaos”

Martin Smith

Page 39: Content curation para la estrategia de marca

Share

Publicación y difusión del contenido

Publicación digital (blog, web, página en scoop it, flipboard, etc) + difusión en canales

sociales + newsletter corporativa

Interacción posterior con los stakeholders

Evaluación de impacto

Page 40: Content curation para la estrategia de marca

Recomendaciones

Page 41: Content curation para la estrategia de marca

Buenas prácticas

de content curation

Page 42: Content curation para la estrategia de marca

Maria Popova (Brain Pickings)

Page 44: Content curation para la estrategia de marca

Triunfa con tu libro | Podcasts

Page 46: Content curation para la estrategia de marca

The New York Times | Pinterest

Page 48: Content curation para la estrategia de marca

¡Muchas gracias!

Cecilia Gañán de Molina

@ceciliaganan