analisis preferensi konsumen dalam …publication.gunadarma.ac.id/bitstream/123456789/4418/1...skala...
Post on 15-Jul-2018
243 Views
Preview:
TRANSCRIPT
“ ANALISIS PREFERENSIKONSUMEN DALAM
MEMILIH MEREK-MEREK SEPATU (STUDI KASUS :
MAHASISWA UNIVERSITAS
GUNADARMA)”ADITYIA SEPTIADI
11209805FAKULTAS EKONOMI
JURUSAN MANAJEMEN
BAB IPENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang• Kebutuhan konsumen dalam berpenampilan dengan sepatu
yang beraneka ragam.• Semakin berkembang pesat para produsen sepatu dalam
menciptakan sepatu yang menarik, bervariasi, danberkualitas.
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan Penelitian
1.4 Tujuan Penelitian
1.5 Manfaat Penelitian
Objek penelitian
Data dan Variabel
Metode Penelitian
Alat Analisis
1.6 MetodePenelitian
BAB IIIPEMBAHASAN
3.1 Hasil Uji Regresi Linear BergandaUji regresi ini bertujuan untuk mengetahui hubungan secara linear antara
dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen. Dalam penelitianini, uji regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 19.0 menunjukan hasilperhitungan sebagai berikut:
Coefficientsa
Model
Unstandardized CoefficientsStandardized Coefficients
t Sig.B Std. Error Beta1(Constant) .267 .240 1.111 .273
harga .105 .069 .177 1.535 .132
bentuk .111 .088 .140 1.265 .213
kualitas .172 .104 .209 1.647 .107
kenyamanan .190 .102 .237 1.865 .069
sosial .222 .052 .448 4.287 .000
a. Dependent Variable: YSumber : Hasil Pengolahan SPSS
Dari tabel di atas, didapat persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 0.267 + 0.105 x1 + 0.111 x2 + 0.172 x3 + 0.190 x4 + 0.222 x5Keterangan:Y = keputusan pemilihan merek sepatua = konstantab1, b2, b3,b4, b5 = koefisien regresix1 = Hargax2 = Bentukx3 = Kualitasx4 = Kenyamananx5 = Sosial
3.2 Hasil Uji Korelasi Ganda (R)Analisis korelasi ganda digunakan untuk mengetahui hubungan variabel
independen terhadap variabel dependen.Hasil uji korelasi dapat dilihat pada output berikut:
Model Summaryb
Model R R SquareAdjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 .762a .581 .533 .26904
a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial
b. Dependent Variable: Y
sumber : Hasil pengolahan SPSS
Karena nilai korelasi ganda berada diantara 0.7-1 dan bernilai positif, yaitu0.762, maka dapat disimpulkan bahwa terjadi hubungan yang kuat dansearah antara variabel independen terhadap variabel dependen.
3.3 Hasil Uji DeterminasiAnalisis determinasi digunakan untuk mengetahui presentase
sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Dari hasil output di atas, diperoleh angka Adjusted R2 sebesar
0.533. Hal ini menunjukan bahwa presentase sumbangan pengaruhvariabel independen, yaitu harga, bentuk, kualita, kenyamanan, dan sosial,terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pemilihan merek sepatu,sebesar 0.533 atau 53,3%. Sedangkan sisanya sebesar 46,7% dipengaruhiatau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitianini.
3.4 Hasil Uji FUji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara
bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabel dependen,yaitu keputusan pemilihan merek sepatu.
Hasil uji F dapat dilihat pada tabel berikut:ANOVAb
Model Sum of Squares dfMean
Square F Sig.
1 Regression 4.415 5 .883 12.199 .000a
Residual 3.185 44 .072
Total 7.600 49
a. Predictors: (Constant), harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, sosial
b. Dependent Variable: Y
3.5 Hasil Uji tUji ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara
parsial (individu) berpengaruh secara signifikan terhadap terhadap variabeldependen.
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficientst Sig.B Std. Error Beta
1(Constant) .267 .240 1.111 .273
harga .105 .069 .177 1.535 .132
bentuk .111 .088 .140 1.265 .213
kualitas .172 .104 .209 1.647 .107
kenyamanan .190 .102 .237 1.865 .069
sosial .222 .052 .448 4.287 .000a. Dependent Variable: Y
Untuk mengetahui hubungan antara variabel independen dan variabel
dependen dapat dilihat dari kolom Sig. di atas. Jika nilai Sig. < 0.05 maka
hubungan antara kedua variabel signifikan. Sebaliknya, jika Sig. > 0.05 maka
hubungan antara kedua variabel tidak signifikan.
Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan
secara parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap
keputusan pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu)
memiliki tingkat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pemilihan.
3.6 Hasil perhitungan skala likertSkala likert merupakan skala yang mengukur kesetujuan atau
ketidaksetujuan seseorang terhadap serangkaian pernyataan berkaitan dengankeyakinan atau perilaku mengenai suatu objek tertentu.
Kategori Kelas Interval
Sangat tidak setuju 50-89
Tidak setuju 90-129
Cukup setuju 130-169
Setuju 170-209
Sangat setuju 210-250
Hasil penilaian responden dapat dikategorikan sebagai berikut :
Variabel Nilai Kategori
Harga 179.6 baik
Bentuk 193.6 Baik
Kualitas 205.3 Baik
Kenyamanan 207.6 Baik
Sosial 151.8 Cukup Baik
Keputusan Pemilihan 196 Baik
Rata-rata 189 Baik
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas3.7 Hasil Uji Validitas
Untuk menguji validitas pada kuesioner dalam penelitian ini, maka penulismenggunakan bantuan software SPSS versi 19.0 dan kemudian membandingkan nilai rpada kolom Corrected Item Total Correlation pada tabel item statistics dengan r tabel.- Jika nilai r hitung ≥ r tabel maka instrumen dianggap valid- Jika nilai r hitung < r tabel maka instrumen dianggap tidak valid
Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut:
Hasil Uji Validitas
Pernyataan Corrected item
total correlationr tabel Keterangan
H1 .459 0.279 Valid
H2 .539 0.279 Valid
H3 .337 0.279 Valid
Hasil Uji Validitas
B1 .366 0.279 Valid
B2 .351 0.279 Valid
B3 .353 0.279 Valid
KW1 .310 0.279 Valid
KW2 .412 0.279 Valid
KW3 .467 0.279 Valid
K1 .445 0.279 Valid
K3 .345 0.279 Valid
K4 .365 0.279 Valid
S1 .301 0.279 Valid
S2 .333 0.279 Valid
S3 .468 0.279 Valid
S4 .437 0.279 Valid
KP1 .497 0.279 Valid
KP2 .322 0.279 Valid
KP3 .460 0.279 Valid
KP4 .479 0.279 Valid
KP5 .339 0.279 Valid
Sumber: hasil pengolahan SPSS
3.8 Hasil Uji ReliabilitasHasil uji reliabilitas dapat dilihat pada output Reliability Statistics berikut:
Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0.6 maka alat ukur dinyatakan reliabel. Dari output diatas, didapat nilai Cronbach’s Alpha 0.824, ini berarti alat ukur dalam penelitian ini reliabel.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.824 25
3.9 Rangkuman Hasil Penelitian
Regresi Linier BergandaDiketahui bahwa variabel bebas Harga (X1), Bentuk (X2), Kualitas (X3), Kenyamanan (X4), dan Sosial (X5) secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pemilihan (Y) dengan persamaan :Y = 0.267+0.105X1+0.111X2+0.172X3+0.190X4+0.222X5
Pengujian Koefesien Determinasi Dengan nilai R sebesar 0.762 atau sebesar 76.2% dapat disimpulkan bahwa keeratan hubungan antara variabel harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial kesiapan instrument terhadap keputusan pemilihan adalah kuat.
Pengujian Koefisien KorelasiDiketahui bahwa pengaruh (korelasi) harga, bentuk, kualitas, kenyamanan dan sosial terhadap pemilihan merek sepatu bernilai positif yaitu 0,762. Nilai tersebut berada diantara 0,60-0,799, yang menunjukkan pengaruh kuat antara variabel-variabel tersebut.
Uji F hitung
Diperoleh F hitung sebesar 12.199 maka dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa
Ha diterima, karena nilai F hitung > F tabel pada α = 5%. Hal ini menunjukkan bahwa
secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel
bebas yaitu harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial terhadap variabel terikat
yaitu keputusan pemilihan merek sepatu.
Uji t hitung
Hasil menunjukan bahwa variabel harga, bentuk, kualitas, dan kenyamanan secara
parsial (individu) memiliki tingkat pengaruh yang rendah terhadap keputusan
pemilihan. Sedangakan variabel sosial secara parsial (individu) memiliki tingkat
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan.
Skala Likert
Diketahui hasil perhitungan skala likert rata-rata sebesar 189, dapat dikatakan bahwa
responden merasa baik jika pemilihan merek sepatu dipengaruhi oleh variabel harga,
bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial.
Validitas dan Reliabilitas
Pada uji validitas seluruh variabel yang digunakan memiliki hasil perhitungan > 0.279,
maka semua item analisis dapat dikatakan valid.
Pada uji reliabilitas nilai yang diperoleh dari hasil uji SPSS sebesar 0.824 > 0.60
/(Cronbach’s Alpha), dapat disimpulkan bahwa instrument yang digunakan reliabel.
BAB IVPENUTUP
4.1 KESIMPULAN•Dimensi harga, bentuk, kualitas, kenyamanan, dan sosial memiliki Pengaruh
sebesar 0.533 atau sebesar 53.3% terhadap keputusan pemilihan dan
hubungan antara fakor independen dengan dependen memiliki nilai sebesar
positif 0.762 yang artinya memiliki hubungan yang kuat.
•Dimensi yang memiliki pegaruh paling dominan terhadap keputusan
pemilihan adalah dimensi sosial dengan nilai hitung sebesar 4.287.
4.2. SaranBerdasarkan kesimpulan diatas, penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut :
•Dari hasil analisa diatas dimensi atau faktor harga, bentuk kualitas, dan kenyamanan
memiliki nilai yang rendah atau berpengaruh kecil. Untuk itu keempat faktor ini
perlu mendapatkan perhatian serius dari para produsen sepatu.
•Untuk industri sepatu ternyata faktor sosial sangat berpengaruh signifikan. Untuk
itu faktor ini harus dipertahankan dan diusahakan jangan sampai mengalami
penurunan untuk tahun selanjutnya.
Hal ini semua dimaksudkan untuk meningkatkan kepercayaan yang terus menerus kepada
konsumen, yang pada akhirnya akan meningkatkan citra dan penjualan pada perusahaan
yang memproduksi sepatu.
top related